关于2009年度新形象推广方案
西部机场集团宁夏机场有限公司企业形象建设方案(新)
宁机发〔2009〕69号关于下发《进一步加强环境与形象建设工作实施方案》的通知机场公司各单位：3月5日,卢程祥总经理在机场公司开展“管理年"工作动员大会上提出，要通过环境与形象建设，树立起员工的标准意识和管理思维，切实将环境形象建设标准与管理标准有机结合起来，使环境与形象建设工作成为我们实施科学化管理的门槛，成为规范企业管理的突破口.为深入贯彻落实“管理年"关于加强环境形象建设的工作要求,结合集团公司《关于进一步加强环境与形象建设工作》的通知要求，机场公司制定了《进一步加强环境与形象建设工作实施方案》,现将方案下发给你们，请按照方案要求认真组织实施，确保取得实效。
二〇〇九年三月三十日主题词:环境形象建设实施方案通知承办单位：总经理办公室核稿：张振业校对：王作成总经理办公室4月3日印制- 1 -进一步加强环境与形象建设工作实施方案为认真贯彻落实“管理年”关于加强环境形象建设的工作要求，结合集团公司《关于进一步加强环境与形象建设工作》的通知精神,制定本方案.一、指导思想和工作重点按照“环境和形象建设是生产力、是凝聚力"的理念，充分认识做好环境与形象建设的重要意义，通过环境与形象建设工作的扎实开展,不断完善管理思路和管理手段,把握管理的规律，切实提升干部员工整体素质和企业综合管理水平，达到从环境形象建设中提升管理的目标，推动企业逐步实现“三个接轨”，塑造机场公司良好的企业形象.环境形象建设的重点是提高思想认识，加强组织领导；明确标准规范，健全规章制度；制定实施方案,扎实推进工作.主要从环境标准，员工规范，绿化美化，加强宣传，营造氛围等方面认真落实。
二、组织领导成立机场公司进一步加强环境与建设工作领导小组。
组长：卢程祥副组长:王林、王义德- 2 -成员：张振业、马春惠、焦立群、庞晋虎、李凌翔、张志军、刘树明、施瑜琳、颜礼奎、白军华、程鹏、胡子荣、张晓娟、齐世民、冯兰俊、王立功、杨建涛、李淑华领导小组下设办公室，办公室设在总经理办公室。
保利_济南保利大明湖项目营销推广定位报告_155PPT_信立怡高_2009年
W-O策略 ✓ 以新大明湖开放后的湖景资源为宣传重点
，改变周边城市环境； ✓ 以优越的高性价比的产品品质，规避地块
散、规模小的劣势。
W-T策略 ✓ 强化对开发商品牌、项目形象、区域优势
、产品品质的宣传，保持市场对项目的持 续关注； ✓ 通过保利物业优质的管理服务打动客户； ✓ 精细化的高端项目展示；
目标客户群 定位 区域内的老济南人
核心客户：约60%
重要客户：约30%
认同湖居文化氛围的周 边区域人群
核心客户
游离客户：约10%
有能力在济南置业的 外地人
本项目置业群体：对区域强烈的感情因素和大明湖扩建的机遇。
➢本项目客户对本区域具有强烈的感情因素，对区域依赖度较高。 ➢随着大明湖扩建工程顺利进行，该区域的居住价值将得到极大提升，区域前景十分看好。
保利_济南保利大明湖项目营销推广定位 报告_155PPT_信立怡高_2009年
重要客户——认同湖居文化氛围的其他区域人群 ——认同湖居传统居住文化，希望享受舒适的居住环境
• 区位 • 价格 • 舒适性
行为及生活特征 ►25-45，居住在历城、市中、天桥、槐荫、已经落户的新济南人； ►三口之家为主，核心家庭； ►有一定经济实力，一般私营企业主、事业单位管理层；
精神追求 ►追求生活品质，欣赏精致产品； ►认可高端品牌价值； ►深受中国传统文化熏陶，同时具有创新求变的时代精神。
保利_济南保利大明湖项目营销推广定位 报告_155PPT_信立怡高_2009年
住宅部分
项目SWOT分析 目标客户群定位 形象主题定位 销售价格定位
保利_济南保利大明湖项目营销推广定位 报告_155PPT_信立怡高_2009年
机会 Opportunities 大明湖扩建改造，进一步提升项
洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.
前贴片 广告及 病毒式种
功能概念的宣传
化体验
子视频
传播
第二阶段 体验
终端 生动化 体验
2009年5月-9月 展示产品优势， 给予全面体验
品类创新 产品功能 宣告式 广告
联合 促销
旅游装 亲子装
前贴片 广告
广告
运动装
写字楼、电影院、 地铁、机场超市、 快捷酒店公告体育 场所、健身中心公 园、公共游乐场、 大型超市门前派发 进行派送体验
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战：
小预算
大喇叭
洁柔Face推广策略：
瞄准价值人群，绝不手软
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出：
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
运动装
旅游装
中高收入 高感觉 差旅人群
新的改版包装
家庭主妇
亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子
•不明白为什么买这么贵 信息收集 •深入诠释功能利益
•电视媒体
6. Experience 体验
3. Search 寻找
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
•网络媒体 •时尚杂志
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用，不知还可
产品识别
护舒宝
产品识别
娇爽
功能利益
吸量大
功能利益
吸量大
技术支持
瞬活锁湿 中心
技术支持
超吸收小枕头向日 葵花芯设计
LOTTO介绍2009
店外广告
店内广告 和陈列
促销活动
大幅店外广告吸引 入店人流
店内装修风格显档次，跟品牌定位 匹配；销售人员训练有素 在店内对品牌经典款式的陈列，对 品牌历史的追溯 按风格样式将产品分区销售 店内POP
以送纪念品、礼品 、办会员为主，打 折为辅
作用 – 树立高端品牌 形象，让消费 者熟悉品牌 – 吸引人流
可选的赞助
LOTTO已经签约可以利用的国际明星 李宁品牌可以利用的国内国际明星 体育节目和时尚节目主持人 其他没有签约其他同质品牌的明星 – 具有运动形象的娱乐明星 – 或者具有娱乐性质的运动明星
LOTTO已经签约可以利用的赛事 其他可考虑的赛事 – 体育比赛 台球：世界职业台球（斯诺克） 巡回赛中国公开赛 其他：滑板，街舞 – 时尚选秀活动 如轰动一时的超男，超女，好男 儿等
作用 – 把零售店当成教育场所，品牌陈 列场所，店内宣传场所 – 通过分区展示鲜明的品牌特色， 提供清晰的标识导购 – 增加成交率
作用 – 吸引人流 – 建立稳定的客 户关系 – 辅助新品上市 和季节性销售
Lotto主要的运动资源
LOTTO 现在赞助的部分俱乐部和明星，这些运动元素将在 每一季货品中做不同体现。
休闲
运动 运动
Adidas Original被认为略偏女性。因 其明丽的色彩和其代表产品板鞋而被 认为比Nike 360和Puma更休闲；因 其在时尚明星（如twins等）曝光频繁 而被认为更时尚和高档
Kappa被认为以休闲为主，运动为辅 。其艳丽张扬的色彩搭配和品牌Logo 传达出时尚和个性。品牌更多的被和 年轻有个性的小女孩子联系在一起 Puma因其在中国的规模较小，其在 欧洲被消费者普遍认为偏休闲的形象 没有得到认可，被部分中国消费者认 为具有较强的运动属性，偏男性化
网站推广计划书
篇一:网站推广策划方案参考范本一、项目概要：作为一个家庭fns，可以从多种渠道进行宣传和推广。
通过在媒体上大量的宣传,结合网站的活动，来提升网站流量，增加注册用户数量。
二、项目周期：2009年1月15日-2009年4月15日，以一年为期限，通过一年的执行，来不断修订该项目，为2009年后的推广做更多的准备。
三、项目核心：软文宣传+活动营销四、项目目标:1、提升网站的流量，提升网站在alexa和chinarank中的排名;2、增加网站注册会员数量；3、提升网站品牌,提高网站在线人气。
五、执行方式:1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点.宣传频率:每周可选择4则软文来宣传，最好在第一周和第三周发布。
宣传方向（1)：结合行业。
结合热点事件,对家庭类网站在行业中的发展和前景进行展望;（2）：结合功能。
晒客的发展趋势，人群的动态变化分析，需要寻找一些数据分析；(3）：结合网站。
关于网站域名的分析,网站名称的分析，对网站的研究文章发布引起行业的关注。
(4):结合活动。
结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业的活动。
(5）：利用对手。
从家庭类其他网站的一些政策和举动来分析家庭网站的发展。
（6)：利用专家。
利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。
宣传媒体：(2）：在各大网站的论坛发表,天涯、西祠胡同、猫扑等(3)：在各地的主流网络媒体上发表。
如广西时空、广西红豆等（4）：在各处尽可能发表的网站上发表，通过各类博客来发表（5)：在各主流的网站上建立博客等。
2、网站活动：开展各类合作和活动来刺激大家更多关注.针对家庭的活动：针对新手的活动，老会员阶段的积分活动，老会员介绍新会员的奖励政策; 其他的有效的活动.六、效果评估:每周制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容:1、网站pv增长数、独立ip数增长数；2、网站会员增长数，普通会员升级为高一等级会员的数量；3、网站排名的变化,包括在alexa排名和chinarank的排名变化4、媒体发布的字数（体现在媒体公关统计报表中)七、项目预算：1、软文发布费用：每月发布50则稿件以上来计算，费用;2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计元3、论坛发布费用:需要组织人员参与发布,费用元4、博客发布费用：组织人员发布，费用元5、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果,费用元每月合计媒体公关费用：元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
广告提案2009 目录大全
│ 活动-2008年常州青枫公馆开盘盛典暨业主联谊会.ppt
│ 活动-2008年电子游戏数字娱乐嘉年华活动策划方案-58页.ppt
│ 活动-2008年李宁东方体验活动方案.ppt
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│ 活动-2008太平洋汽车网广汽雅力士城市极限挑战赛活动方案.ppt
│ 活动-2008微软中国技术教育活动策划方案.ppt
│ 活动-超级女声套播广告价值分析2006.ppt
│ 通信-中国移动全球通品牌传播方案2007.pdf
│ 网络-2009年“烧包网”网络传播方案.pdf
│ 网络-NSN奥运方案2007.pdf
│ 网络-活动-UCWEB-2008校园推广案.pdf
│ 饮料-2008年冰红茶年度推广手册.pdf
│ 活动-公关-王府井步行街公关活动方案2008.ppt
│ 活动-公关-浙江米皇羊绒股份有限公司公关传播计划2008.ppt
│ 活动-公关-中国东星集团有限公司2008年公关推广建议.ppt
念好“四字诀”彰显新形象——金华市白蚁防治站2009年度工作纪实
新形 象 。 回顾过 去一 年 的工 作 ， 要 有 以 下几 主
个方 面 的特点 ：
式 的 内部 信息 宣传 ， 把有 关 白蚁 防 治的动 态 要 闻及 时传 递到 上级 部 门和有 关领 导 ， 切实 提 高 了 白蚁 防 治工 作 在党 委政 府 的受 重 视程 度 ， 提 高 了 白蚁 防治工作 的社 会地位 。 ３热 心为 民送知识 ， 、 实现 专业宣传 全普及 。
身创造了有利于可持续发展的社会环境 。
ｌ注重细节 ， 心服 务 。要求 施 工 人 员统 、 精
一
着装 、 证服务 ， 门主动带 上 自备鞋 套 、 亮 进 出
门随手带走 工作垃圾 ； 出 白蚁 防治服务 热线 ， 推 施 工人员发扬 “ 休 息 、 服务 ” “ 休 日不 休 您 我 、双
业 管理 协会先 进 集 体 ” “ 江 省 白蚁 防治 协 会 、浙 先进 集 体 ” 在 金 华市 级机 关 ２ ， ３个 部 门 １ ９个 ２ 涉企 科级 岗位 民 主评 议 中排位前 移 ９ ０多位 ， 一 举扭 转 了 ２ ０ ０ ８年 位居末 流的被动 局 面 ， 了一 打 个漂 亮 的 翻 身仗 ， 项业 务指 标 都达 到 了历 史 各 新高 ， 在业 内和社会各 界赢得 了好 口碑 、 树起 了
息” 服务 精神 ， 正做 到 了急 群众 所 急 ， 民除 真 为
为 了帮 助广 大 群众 了解 和掌握 白蚁 防治 知识 ，
１ 是 突 出大 融 入 ，全 ” “ 字为 纲 抓 宣 传
只有将 自身 全 部 融人 社 会 ， 能 在 社 会 上 才 有发 言权 、 响力 。白蚁 防治事 关百 姓生 活 ， 影 事 关 经济 社会 发 展 ， 一项 基 础性 、 众 性 、 术 是 群 技
山屿湖营销全案8.3
1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 2005年 2006年 2007年 2008年
1.30
1.32
1.14
（注：该数据来自三亚市统计公报）
2、三亚房地产市场分析
（5）三亚房地产市场2005－2008年小结
三亚房地产在05－07年高速发展，供求各项指标均大幅上升。
4，精装修交房，实现拎包入住，满足客户度假需求。
5，管家式服务体系，为客户提供精致贴身管家服务，把服务由社区内延至社区 外，异地即可享受贴心服务。
6，项目立面部份完成，视觉冲击力强，给予客户良好购买信心。
7，金泰兰海联袂，具有双重品牌效应。
山屿湖策划思路
2、山屿湖劣势分析
1，入岛道路两旁村民建筑严重降低项目品质。 2，非海景项目，对于嗜海的客户只能够放弃。 3，较其他河景项目相比离海更远。 4，地处村中，存在一定的安全隐患。
私密岛，专属空间
西班牙风情建筑
山屿湖策划思路
6、项目核心利益点
自然环境、私密性、安全性、专属性
项目核心利益点分析： 三亚美丽大环境，项目周围三面环山，四面环水，岛的特质。 只有一座桥可以直接到达岛上，保证了良好的私密性。
安全性，岛本身给人的安全感。
岛物理上的区划，以及给人心理的专属感
山屿湖策划思路
普通 公寓
东北、北京 一居两居 周边湿地公园 东北、上海、 江浙、东北 东北、北京 两居 两居 前期销售结束,未 开新楼座
一居两居 8000元/㎡ 一至三居 9000元/㎡
北京、东北、 一居两居 江浙 北京 两居 前期尾房销售阶 段,故价格相对较 高
山水国际公寓 一居两居 9800元/㎡
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通知
（2009年07月21日关于2009年度新形象推广方案）
尊敬的客户：大家好！
今年来，总公司结合了戴芝蒂多位经销商的建议，推出了这套新形象。
09新形象采用了高贵的工艺玻璃，优质的皮革，进口金属漆，防锈渡金挂架，与上一度的形象制品相比，新形象更能展示出产品的档次，然而，遗憾的是：新形象由于造价比上一度的形象高出了25%左右，给大家增加了推广形象的压力。
例如：上年度(宽1.05*高2.4米)的标准柜，总公司采购价是1050元，而本年度(宽1.20*高2.4米)的新柜，总公司采购价是1350元。
形象推广，一直是总部支持最大的项目，本次新形象的推出，总公司在每条柜的支持上，将保持上一度形象制品的支持力度，请大家给予理解与支持。
例如：上一度的标准度出售给经销商的价格是250元，每条柜支持经销商800元；本年度(宽1.20*高2.4米)的新柜，总公司将支持经销商每条柜840元，以510元的价格向经销商供货，其它形象制品的支持力量以
背经销商，中导柜按经销商。