色彩对人的心理可以产生物理的

在英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥上栏杆原是沉闷的黑色自杀的人颇多后来官方听取心理学家的意见，将桥改漆成浅绿色来此自杀的人数竟然减少了三分之二在美国加州，一座监狱的看守长为犯人寻衅闹事而苦恼。

有一天，他偶然把一伙狂暴的犯人换到一间粉红色的牢房里，那些原来暴跳如雷的犯人好像服用了镇静剂一样渐渐平静下来。

看守长由此受到启发，便把囚室漆成粉色，于是犯人闹事事件随之减少在现代生活中。

类似上述关于色彩心理的应用实例还有很多色彩的魅力真实地存在于我们的生活当中改变着我们的面貌和生活空间。

随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的实际应用。

人们对色彩的这种由经验感觉到主观联想，再上升到理智的判断，虽然有特殊性、个性和偶然性的特点，但也有普遍性、共性和必然性的特点。

色彩对人的心理可以产生物理的、情感的和意象的影响。

这对商品包装设计中色彩的选择具有重要的参考价值，包装设计的色彩也需要从色彩心理学的视角去思考。

一、什么是色彩心理学
谈到色彩我个人是比较喜欢绿色的，我的床单、被套、枕头都是绿色，每次窝在这全是绿色的被窝里都让我觉得心里很坦实、很放松。

没想到在心理学里我这种感受是可以被解释的。

因为，绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。

绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。

绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿出没有创意、出世的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。

绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。

以前只是单纯的喜欢绿色，没想到在心理学里对绿色有这么全面的剖析，着实以外了一把。

这种研究色彩对心理的影响的科学就称为色彩心理学。

色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。

色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。

色彩的应用，很重视这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。

色彩具有精神的价值！人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。

色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。

色彩的物质性心理错觉色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家曾作过许多实验，他们发现在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪容易兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应是放松，这些经验都告诉向我们明确的肯定了色彩对人心理的影响。

二、色彩心理学与包装设计的联系
研究色彩心理对设计的应用具有十分重要的意义。

恰当的运用色彩对人的感觉作用。

可以促进身心健康、营造舒适氛围、提高工作学习效率、有助产品推广、减少事故发生。

增加生活乐趣。

而对于产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。

研究表明每一位顾客扫视超级市场货架上商品的时间只有短短的0。

03秒所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使其产生购买的欲望并且让人们以最快速度理解产品的基本情况。

色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。

比如加拿大有一种叫作CLEARLYCANADIAN的果味矿泉水。

它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。

此营
销策略获得了很大成功。

色彩对人们的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，都会产生复杂的心理反映。

不同的色彩组合会给人们带来不同的感受，表达出不同的情绪。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。

但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。

心理学研究认为，在绘制食品包装时，要少用蓝、绿色彩而多用橙色、桔红色，那样使人联想到丰收、成
熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

就像我们现实生活中，消费者购买补品时，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装感兴趣。

这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还使消费者“过目不忘”。

商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特征，简洁明了的文图形象和强烈的色彩效果，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

三、包装设计的色彩应用
由于色彩在包装设计中的重要作用,人们在商店和广告面前大多对色彩会产生难以忘怀的印象。

因此,色彩在包装设计中的应用,更注重对社会消费的特征研究,根据商品的特性、消费对象制定切实可行的方案,并充分考虑商品包装在销售陈列中的视觉效果。

包装设计色彩中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱,既是色彩的性质,也是消费者心理和视觉情感的反映。

与绘画色彩相比,包装设计色彩更注重醒目和对比等因素,以此来体现色彩的吸引力和感召力。

色彩的个性要与产品的特点能够相通,并借助人们的观念和心理联想所理解的色彩,运用于包装设计和企业形象(标志) 的设计。

如:食品包装尽量用象征那种食品原料的颜色,则能产生良好的效果。

咖啡的包装用象征咖啡的褐色;巧克力的包装用巧克力色。

红色用于药物包装,暗示是滋补性药物,而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热药物(郑应杰、金海滨、陈福斌:《包装装潢设计美学》,黑龙江科学技术出版社)。

当然,象征色不是一成不变的,如初次问世的巧克力包装采用巧克力色和金色,这种色彩的搭配一直沿用了很多年,以至于人们一看到这种色彩就想到了巧克力。

但是,时间长了给人一种单调、乏味的感觉,后来的好多巧克力包装则采用巧克力色和银色以资识别。

有的则在华丽的蓝色上配银色,以示产品的豪华精美。

所以,象征色的应用,要视市场的竞争和发展情况。

如果竞争商品已经使用过某种色彩,那么在设计选择色彩时,一定要避免这种颜色。

包装设计的配色方法,一要考虑包装的目的,二要遵循色彩的审美法则。

一件成功的包装色彩设计作品,不仅要对产品的宣传起到广告性的推销作用,而且要能够通过一定的艺术形式展示出其特有的魅力,如同一件精美的工艺品,使人产生情感上的共鸣,给人以美好的艺术感受,从而起到了潜移默化的审美作用(姜今、姜慧:《设计艺术》,湖南美术出版社)。

色彩设计的审美性,要求设计者具有敏锐的洞察力,广泛的艺术爱好和良好的文化素养,善于应用色调、编排等艺术因素,使一件普通的包装设计具有较高的艺术品位,最大限度的增强商品外包装的审美性和艺术感染力。

它是设计家们共同努力的目标。

四、结语
综上所述，色彩心理学在包装设计中有着重要的作用，是搞好包装设计成败的关键。

一个商品的包装设计需要外观造型的艺术性,同时要了解消费者的消费心理和行为,从而观察、分析消费者的需要,按消费者不同层次的需要开发设计新的包装设计。

在提倡“以人为本”的当代社会，商品包装设计的实践与研究都必须围绕着人——消费者这个中心进行，对人需求满足的重点又从生理上逐步转移到了心理上。

而商品包装设计的心理情感寓意越多，商品的附加值就越大，也越能提升商品的生存能力和市场竞争能力，所以对商品包装设计有关的心理学因素研究是非常必要的。