从国外成功案例谈中国影视旅游的发展与规划

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的重 要 策略 之 选择 风 景 优 美 的景 区 作 为 外 景地 或 者根据 需 要 搭 建 的外 景 地 影 视 作 品 拍完 之 后 根 据 影视 情节将 影视 外 景 地 包装成 旅 游 景 点或建成 主 题 公 园 地 方 政府 以及 商家 根据 看 到 的影 视 作 品 巨 大 的 营销效 应 将对 影 视 剧拍摄给 予 诸 多优 惠 与便 利 如 韩 国 免 收 景 【 要 】 影 视 旅 游这 种 旅 游 形 式 在 国 内外 已 经 迅 速 发 展 起 来 中国 影 视 旅 游 发 展 摘 点场 租 费甚 至 出钱 建造 影视 基地 影 视 作 品 中 尚 不 健 全 存 在 诸 多缺 陷 和 不 足 通 过 对 国 外影 视 旅 游 成 功 案 例 的 借 鉴 与 学 习 可 以 的衣服 食 品 饰 物 物 品 等都 将成 为精 明 商家 开 拓 中国 影 视 旅 游 的 发 展 思 路 使 中 国 影 视 旅 游 的 发 展 更 具 规 划 性 争 相 生 产 销 售 的旅游商 品 而 价格 也 会 因 为 影视 剧的 营销 作用而 翻 上 好 几 倍 影 视 业 与旅 【 键 词 】 国 外案 例 影 视 旅 游 发 展 规 划 关 游 业 的 利益 共 享机 制 孕 育 了 庞 大 的影 视 旅 游 产 业 链 将促进影 视 旅 游走 上 良性循 环 的发 展 道路 (三 )实施 旅 游 目 的地 营销 影视 旅游 这 两 个 原 本 风 马 牛 不 相 及 的 作 为 标 志 1 9 8 7 年 无 锡 影视 基 地 的建 立 标 志 ( 1 ) 政 府 主 导 多方 参 与 市 场 运 作 营销 概念 正 在 完 美 和 谐 地结 合 在 起 成 为 个 时 着 中 国 影 视 旅游 的 正 式 兴 起 随着《 明 皇 》 唐 、 主 体 模式 由政 府专职 部 门 牵 头协 调 各种社会 尚而 潮 流 的旅 游 主题 现代 影 视 业 已 经 逐 渐 成 武 《 则 天 》 三 国 演 义 》 水 浒传 》 电视剧 的 《 、 《 等 力 量 例 如企 业 影视 行 业 组织 媒 体 社 会 组 为 个 有着完 整产 业 链 的 工 业 体 系 目前 的发 热 播 在 国内掀起 了 股 热 潮 它 每年 吸 引 了 超 织 等 组 成 旅 游 目 的地 营销 主 体 策 划 实施 海 展 趋 势 越 来 越注 重 后 电 影 产 品 的 开 发 给 影 过 3 0 0 万 人 次 的游 客 促进 了 无 锡 地 方旅 游 业 外旅 游 营销 活 动 这 种模 式 能 够 集 中 统 高 视 拍摄 后 的间 接旅 游 商机 带 来 更 大 的 经 济 繁 的 发 展 随 后 国 内兴 起 了 投 资建 设 影视城 的 l 效 配 置 If 的地 各 种营销资源 从 而 走 出 了 条 荣 热 潮 先 后 有 3 0 多家 影视 城 投资兴 建 落成 如 广 低投 入 高 产 出 的营销模式 国 外 影 视 旅游案倒 东 南 海 影视 城 山 东 威海 影 视 城 河北 涿 州 影 (2 )形 式 多样 的 主 题 影 视 营销活 动 策 划 在 国 外 影 视 旅游是 根 两 头甜 的甘 蔗 视城 横店 影 视 城 等 其 中横店 影 视城 已 成 为 实 施 影视旅 游 营销 活动方 面 要 创 意 匠心 独 具 旅 游靠影视剧 作的魅力 大 赚其钱 影视剧作 则 首 批 国 家 A A A A 级 旅 游 区 年 接待 游 客 达 1 6 0 而 且 表现 形 式 差异化 创新 性 例 如 美 国 在 主 通 过 旅游 得 以 推 广 促销 提 升 票 房 英 国 旅 游 万人次 要 旅 游 客源 国 的各 大 城 市 不 定期地 开 展 主题 局 为 迎 接 踏访 影 视 之 旅 的游 客 每年都推 出 另 方 面 中 国 的 影视 与旅 游 的关 系 还 影 视 旅 游宣 传 活 动 以 吸 引旅游者 巧 打 名 人 张 英 国电影地 图 详 细 介 绍 6 7 部 经 典影 视 作 停 留在 影 视 剧 + 影视 城 的 简单 商 业 开 发 模 牌 聘请 知 名 度高 的影 视 明 星 参 加 海 外 旅 游 品 中的 1 1 0 个旅 游 胜 地 旅 游 者 可 沿 着 这 些 路 式 存在 些 缺 陷 和 不 足 所 以也 会 导 致 系 营销活 动 利 用 名 人 的知 名 度来 吸 引旅 游 者 线 游 览 影视 剧作 中主 人 公 旅 程 的沿 途 风 景 列 的 消 极 影 响 缺 乏 政 府 引导 没 有 形 成 完整 (3 )传统 与 新 型 营销 手段 的 互 补 为提 高 身处 此 境 重 温 影视 剧 作 中演绎 的情调 营销 系 统 造 成 重 复 建 设 和 盲 目投 资 运 营 效 其 影 视 旅 游胜 地 的 知 名 度 与美 誉 度 方面 3 美 国 每 年的旅游收 入 中至 少 有2 ／与文化 益低 持 续 吸 引力 不 强 文化 内 涵 体 现 不 足 等 花 费 巨 额资金 在传 统 营销媒介 上 开 展 旅 游宣 旅 游 有 关 尤 其是各 种 专 业 艺 术 中心 影 视 中 问题 传 还 邀 请海外旅行机构 和 旅 游 记 者参 加体 验 心 迪斯 足 乐 园 等 将 产 生 出 上 百 亿 元 的收 入 三 中罾影 视旅 游 发 展规划 旅 游 活 动 以 高 密度 全 方 位 多层 次 的 宣 传 可 见 电 影产 业 给 美 国 带来 的 巨 大 的 主 题 旅 游 ( )优 惠产 业 政 策 扶持 轰炸 来 吸 引 目标市 场 的 注 意 另 方 面 运 用 规模 影视 旅游 在 欧洲 和 美 国 的表现 形 式 还 表 政府产 业 政 策 的扶持将极 大 地推动影 视 以 互 联 网为杨 b 的高科技 营销 手 段 健 全 旅 行 现 在 目前 世 界 影 响 最 大 的 国际 性 电影节 及 奥 旅游 业 的 发 展 政府部 门 在 以市场 为配 置 资源 社 电子 网 络 系 统 作 为 联 系 海 外市 场 的交流 平 斯卡 颁 奖典 礼 影视 节 也 是 影 视旅 游 发 展 的 的 基础 上 组 织 发 动 和 协 调 各种社会 主 体 的 台 企 业 可 以通 过 网 络 以 多 国 文 字 向 各 国 发布 种 文 化 形 式 当前 具 有 重 要 影 响 力的 国际 级 电 力 量 通 过 政府 计 划 规 制 金 融 支持 国 际 合 旅 游信 息 推 销旅 游 线 路 影 节有 柏 林 电 影节 戛 纳电 影 节 和 威 尼斯 电影 作等措 施 促进 影视 业 旅 游 业 的 发展 作 为影 四 结语 节 电影节 的开 幕 吸 引 了 成千 上 万 的欧洲大 陆 视 旅 游 的核 心 吸 引物和 宣 传 媒 介 影视剧 的质 中 国影 视 旅 游 目 前 正 处 于 发 展 阶段 在 游 客到 举办地 观 光游览 大大促进 了 举办地旅 量 以及 国际 影 响力是影 视旅游发 展 的基 础 政 发 展 规划 上 与 西 方 发达 国 家 还 存在 定的 差 游 业 的迅 速 提 升 发 展 府 为 打 造 流 的影视剧 出 台政 策 法 规 以及 优 距 本 文 通 过 国际 影 视 旅 游 成功 案 例给 中 国 影 大长今 汗 2 0 0 3 年 9 月 至 2 0 0 4 年 3 月 在 《 惠 措 施 如 美 国通 过 文化 登 记 制度 税 收 政 策 视 旅 游发 展 提 出 些 建议 它对 我 国 旅 游 业 界 韩 国 播 出 肘 曾经 创 下 5 8 9 ％ 的 收 视 率 达 到 收 等 鼓 励 企 业 向 文化 事 业 投 资 设 立 文艺 振 兴 基 的意 义 在 于 作 为 政 府 和 旅 游 业 如 何 利 用 影 视 视 之 冠 并 于 2 0 0 4 年 获 得 第3 1 届 韩 国 放 送 大 金 等 专 项基金 财 政 支 持等 旅 游 更 好 地 推 广 旅 游 目 的 地 铸造 目 的 地 品 2 0 0 4 男 女平 等 奖 2 0 0 5 年 初 至 5 月 在香 奖 同 时 政 府部 门 应 大 力 支 持 举 办 影 视 节 牌 在竞 争 中处 于 有 利地 位 港 播 出 时 收 视 率 曾达 ~ tJ 4 2 点 由 74 大 长今 》 等 文 化 节 庆 活动 并 为 其 提 供 资 金 支 持 吸 引 在 观众 中广 受欢 迎 使得 拍 摄 此 剧 的 韩 国 文 化 大 批旅游者 此 外 可 简化旅 游 者 签证 手 续 购 参考 文 献 放 送 电 视 台将 为 拍 摄《 长 今 新 建 造 的外 景 面 大 物减税 免税等 方 面 的措施 吸 引众 多旅游 者 1 刘滨 【】 谊 刘琴 中 国影 视 旅 游发 展 的现 状 及 趋 势 舞台 大长 今村 改为 主 题 公 园 在村 内的 [J 1旅 游 学 刊 2 0 0 4 年 第6 期 (二 )整 合 影视 旅游 产 业 链 付 [2 】 冰 周 申 立 我 国 影 视 旅 游 发 展 与规 划探 析 每个场景都设 置 详细 的说 明 大长 今村 于 2 0 0 4 中 国 影 视 旅游 还 没 有完 全 形 成 比 较 成熟 [J 】北 京第 二 外 国语 学 院 学报 2 0 0 5 年第 3 期 年 1 2 月对 外 开 往 后 立 即 吸 引 了 大 批 韩 国 本 的运 营模式 ： 紧紧 围 绕影 视 作 品 这 核心 主题 3 郭 【】 鹏 王 军 华 论 云 南 影 视 旅 游 开 发 昆 明 冶 金 土 中国 台湾 日 本等 地 的游 客前往 追 踪长 今 应 深 度 开 发 相 关 旅 游 衍 生 行 业 的 后 电影 产 高等 专 科学校学报 I J ] 2 0 0 5 年 第 6 期 4 侯 【】 越 从 韩 流 看 影 视 表 象 与 旅 游 地 形 象 的 的 踪 影 现 在 大 长今 村跻身 于 韩 国 民 俗村 以 品 并 系 统 性地 将其 整合 在 起 形 成跨 行 业 2 构 筑 旅 游 学 刊 [J 】 0 0 6 年 第2 期 及 被 列 为世界 文化 遗 产的 景 德 宫 之 列 威 为 新 复合 型 的 影 视旅游产 业 链 影视 业 与旅 游 业 的 的 吸 引游 客的著 名景点 紧密 互 动发 展 将 产 生 良好 的 影 视 经 济 放 大 作者 简介 = 我蛋髟 视旅游发晨概 况 吕 芳 唐 山 职 业 技术 学 院 助 教 管 理 学 学 士 中 国 效 应 在拍摄 地 点 演 员服 装 饮食 文 化选 择等 国 际 导 游 主 要 研 究方 向 ： 游 发展 规 划 导 游 学 旅 中 国 影视旅游的产 生 是 以影 视城 的建 设 方 面要 十 分 讲 究 这 是 影 视 业 与 商业 紧密结合