【精品推荐】2018年手机行业内容营销白皮书大数据报告PPT(完整版)图文
2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例
高质量的用户和内容生产者是各方争夺的核心
在信息爆炸的客观环境和用户高品质信息需求增长的主观条件影响下，信息降噪成为用户和平台双方的共同需求，而在这 其中，高质量的用户和内容生产者成为各方争夺的核心，尤其是高质量的内容生产模式成为平台竞争力的关键所在，艾瑞 分析认为，兼具专业机构生产内容和大量KOL生产内容两种模式的平台将在竞争中更有优势。
来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
2 大势：用户价值增长驱动互联网发展
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风口：知识产品兴起，知识价值凸显
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聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
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赏析：知识营销经典案例
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3 增长转型，互联网基本面发生变化
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动
8 大势：用户价值增长驱动互联网发展
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风口：知识产品兴起，知识价值凸显
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聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
3
赏析：知识营销经典案例
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9 需求端消费升级，消费理念和行为进化
教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长
从2013年到2017年，全国居民人均消费支出中，交通和通信、教育、文化、娱乐以及医疗保健等方面的支出增长明显， 相较而言，食品、衣着等方面的支出增长放缓。艾瑞分析认为，随着用户端消费升级，其消费理念和行为不断进化，未来 其对更高品质的物质和精神生活的需求将进一步释放，对营销而言，也意味着新的挑战与机会。
网民个人月收入增长明显，高学历网民规模增长
随着中国互联网网民的不断成长，与2012年相比，2017年网民个人月收入出现明显提升，尤其是个人月收入5000元以上 者，占比已经超过20%，与此同时，本科及以上学历网民从6373.2万人增长到8646.4人，增长了35.7%，高学历网民规模 增长。艾瑞分析认为，以上因素使得用户对高品质、高价值信息的需求快速增长，对信息爆炸所带来的负面影响则更加重 视。
【精品推荐】2018年全球跨境电商营销白皮书大数据报告PPT(完整版)图文
› 售后客户体验和消费者信任是成功的关键因素。今天的买家比以往任何 时候都更挑剔，拥有更多的选择。为了在不断增长的电商市场中取得成 功，跨境电商企业应该关注对买家而言最关键但满意度最低的因素，包 括：在线描述与实际产品的一致性、用户信息隐私、交易信息安全以及 售后咨询。
重要调查结果
› 跨境电商在全球逐渐升温。超过 70％ 的现有跨境买家可能或非常可 能再次购买。尽管配送时间较长且配送成本较高，跨境网购可使消 费者找到更便宜、其国内市场上没有的商品，以及他们可以信任的 卖家。3产品价格、产品质量和运输价格是跨境买家再次购买的前三 大驱动因素。
› 跨境买家非常重视卖家的商业诚信。虽然消费者对海外购物表现出 越来越大的兴趣，但鉴于跨境采购比国内采购更加复杂、风险更 高，他们也非常重视海外卖家的商业诚信。近 90％ 的跨境线上买家 认为商业诚信对他们的购物决策重要或非常重要。买家关注的三大 商业诚信问题，包括 1) 产品质量和耐用性，2) 交付中缺失的物品， 以及 3) 收到损坏的物品。
在快速增长的全球电 商市场中，业务诚 信、积极认知和端到 端的客户体验是主要 驱动因素。
内容摘要
Forrester 预测 2022 年跨境购物将占到电商份额的 20％，销售额达 6270 亿美元。未来四年中，跨境电商的增长将超过国内电商的增长。 1具体而言，在中国的推动下，亚太地区将成为最大的进出口电商跨境 地区。2中国电商商家将继续向海外在线买家销售更多产品。
2018年国产智能手机市场分析报告
2018年国产智能手机市场分析2018-06-18对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！时至2018年中旬，据大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。
值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！2018年国产手机出货量预测：马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果据大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。
从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。
2018年手机全面屏市场调研分析报告
2018年手机全面屏市场调研分析报告目录第一节全面屏带来惊艳视觉体验，将成手机新卖点 (6)一、显示革命沿材料、尺寸两条主线，整机尺寸已达手握极限 (6)二、从米MIX到三星S8，全面屏兴起开创屏占比的“跃升” (7)三、全面屏带来惊艳视觉体验，将成手机新卖点 (9)第二节 OLED加速全面屏推广，有望掀起未来2-3年ID设计潮流 (12)一、OLED尽显全面屏优势，是最佳选择 (12)1、柔性OLED采用COP封装，易实现窄边框 (12)2、柔性OLED异形切割难度小，满足全面屏需求 (14)3、柔性OLED无背光，轻薄、设计简便 (16)二、三星、苹果力推，有望掀起未来2-3年ID设计潮流 (16)第三节全面屏潮流带动普通TFT大屏化，中小尺寸面板厂受益 (19)一、全面屏潮流带动下，普通TFT大屏化也成必然 (19)二、普通TFT实现全面屏成本高昂，倾向选择高屏占比折中方案 (21)三、中小尺寸面板需求被拉动，面板厂商充分受益 (25)第四节全面屏带动其他零组件单价提升 (27)一、指纹识别：中低端倾向于后置，高端选择光学和超声波式UD (27)1、四种可选方案：取消、后置、UnderDisplay和InDisplay (27)2、中低端倾向于后置，光学和超声波式UD是未来发展方向 (29)二、天线：窄边框也需向极限“净空”让步，设计难度增加 (30)三、听筒：设计短期小幅改进，看好面板U型切割优化开槽方案 (32)1、三种替代方案：压电陶瓷、激励器和面板U型开槽切割 (32)2、听筒设计短期小幅改进，看好面板U型切割优化开槽方案 (34)四、前摄：保持上边框开孔，模组MOB、MOC封装有望广泛使用 (34)1、三种可选方案：置于边框、异形切割开孔和隐藏式 (35)2、前摄：上边框开孔为主，MOB、MOC封装技术助力模组小型化 (35)3、光学/距离传感器：处理类似前摄 (39)第五节部分相关企业分析 (41)一、深天马 (41)二、联得装备 (41)三、晶方科技 (42)四、立讯精密 (42)五、信维通信 (43)图表目录图表1：OLED和LCD结构对比 (6)图表2：iPhone屏幕尺寸从3.5寸扩大到5.5寸后有所停滞 (7)图表3：小米MIX6.4寸屏 (8)图表4：三星S8+6.2寸屏 (9)图表5：分屏便于边选商品边比较价格 (9)图表6：全面屏手机游戏视野开阔 (10)图表7：全面屏手机观影效果佳 (11)图表8：COG和COF封装区别 (12)图表9：COF封装边框较窄 (12)图表10：S8（COF）下边框明显短于G6（COG） (13)图表11：COF下边框能做的比COG更窄 (14)图表12：异形切割倒角（R角/C角）形状 (14)图表13：大族激光倒角切割机 (14)图表14：全面屏面板需要切角满足收弧要求 (15)图表15：上方U型开槽切割和屏中开孔切割 (16)图表16：iPhone8全面屏设计谍照 (16)图表17：明年全面屏渗透率达到30% (17)图表18：目前80%以上智能机仍是LCD屏 (19)图表19：2-3年内韩厂占OLED绝大部分产能 (19)图表20：国产厂商努力将边框做窄 (20)图表21：TDDI单芯片方案面板结构 (21)图表22：TDDI方案面板价格较低 (22)图表23：COF下边框能做到2.5mm以内但是成本高9美金左右 (22)图表24：背光模组结构 (23)图表25：JDI改进的LED背光结构 (24)图表26：全面屏从5.2/5.5寸升级为5.7/6寸 (25)图表27：上半年中小尺寸面板价格下滑很多 (26)图表28：三星GalaxyS8的后置指纹识别 (27)图表29：索尼XperiaXUltra用侧面指纹识别 (28)图表30：UnderDisplay指纹识别 (28)图表31：InDisplay指纹识别 (29)图表32：苹果近期屏下指纹识别专利 (30)图表33：天线与金属物质需要保持一定距离的净空 (30)图表34：信维通信提出的全面屏下天线方案 (31)图表35：屏幕上下角背后金属切除改善性能 (32)图表36：压电陶瓷方案布局 (33)图表37：压电陶瓷方案原理 (33)图表38：小米MIX的前置摄像头在右下方 (35)图表39：COB封装模组剖视示意图 (36)图表40：MOB封装模组剖视示意图 (36)图表41：MOC封装模组立体分解部分示意图 (37)图表42：MOC封装模组边长更短 (38)图表43：锡球工艺对锡球规格要求很高 (38)图表44：小米MIX采用超声波距离传感器 (39)图表45：R11光线/距离传感器置于Rec槽 (40)表格目录表格1：OLED性能明显优于LCD (6)表格2：三星在中小尺寸OLED份额超过95% (20)表格3：屏幕比例调整后切割经济性下降 (25)表格4：压电陶瓷、激励器和传统方案对比 (34)第一节全面屏带来惊艳视觉体验，将成手机新卖点一、显示革命沿材料、尺寸两条主线，整机尺寸已达手握极限显示屏是智能机中最贵的零部件，并且作为第一颜值担当，从来都是饱受关注，为了在日趋同质化的竞争中取得差异化优势，显示屏技术的革新从未停止。
2018年手机行业分析报告
2018年手机行业分析报告2018年1月目录一、主要品牌战略分析 (4)1、苹果：2018 创新小年，销售大年 (4)2、三星：扩大OLED 优势，加强本土化 (4)3、华为：双品牌战略 (4)4、小米：线上优势明显，海外市场拓展显著 (5)5、OPPO/Vivo：复制渠道优势 (5)二、中国市场分析：5G到来前中国市场靠什么增长 (6)三、海外市场分析：中国公司的蓝海在哪里 (8)1、印度市场：小米异军突起 (9)2、北美市场竞争格局 (10)3、拉美市场竞争格局 (10)4、西欧市场竞争格局 (11)5、其他地区 (12)四、品牌集中度不断提高，小品牌淘汰加速 (12)五、将成为新卖点黑科技 (14)1、面板：全面屏/OLED (14)2、机壳：玻璃元年 (14)3、3D感测 (14)4、无线充电 (15)不是不好是太贵：我们对主要市场销售情况的分析显示，欧美等成熟市场在换机周期带动下，手机销量呈加速趋势，对苹果三星等高端手机涨价的敏感性较低。
但在中国、印度等主要新兴市场国家，从2017 年开始手机销量增速普遍下滑，中国还陷入衰退。
由面板，内存等核心零部件涨价引发的手机售价上升，对消费者的购买意愿产生负面影响。
新功能平民化推动市场重回增长：最近的销售疲软促使主要手机厂商重新检讨他们18 年的产品规划和定价策略。
我们预计苹果会在低端iPhone上导入3D感测功能，加快手机向AI 入口转变的速度。
在安卓手机方面，厂商会更加聚焦少数可能爆款的新功能（人脸识别，全面屏，玻璃机壳），通过更高的性价比推动新的换机周期。
我们预计中国市场及中国前十位品牌出货量维持8%/10%稳定增长。
行业集中度提高有利长期健康发展：前六大手机品牌（苹果，三星，华米OV）的全球市场份额从3Q16 的55.8%上升到3Q17 的65.1%。
国内市场集中度更高，华米OV 在国内的份额也从16Q3的57.4%提升17Q3 的74.8%。
2018年中国移动阅读白皮书
发展趋势：移动阅读APP不断正版化，用户付费习惯逐渐养成且持续提升。影视二 次元游戏全IP化，共享版权模式出现。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
©2018.4 iResearch Inc
4 概念定义 移动阅读行业概述 移动阅读行业发展现状 移动阅读行业用户画像 移动阅读行业发展趋势
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5 中国移动阅读市场规模
移动阅读市场规模稳步上升
2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 艾瑞分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不 断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创 新。
©2018.4 iResearch Inc
6 中国移动阅读用户规模
2017年移动阅读用户规模达3.4亿
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的
用户规模将保持5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
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7 中国移动阅读行业发展有利因素
多方因素促进行业稳步发展
中国移动阅读行业发展有利因素
政策扶持
2017年3月，李克强在《政府工作报 告》中提出“大力推动全民阅读“， 各地也积极推出落地政策，全民阅读 风 生 水 起 。 2016 年 ， 国 家 版 权 局 联 合其他部门推出”剑网行动“，加大 版权保护力度，严厉打击网络文学侵 权盗版行为。
大学生对手机市场调查报告PPT课件
三、调查方案
（三）调查内容和调查表 学生个人基本情况：性别、年级； 学生使用手机情况：主要包括手机在大
学 生中的使用及消费情况。 调查表：以问卷的形式设置。
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三、调查方案
（四）调查时间 实施调查工作的时
间为2011年11月10日 到11月20日。
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具体行动方案
一、11月8 日，召开小 组体会讨议论、，抽集样 问卷的内容
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 （二）、大学生对于手机消费的偏好分析 （三）、 购买决策分析
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 例：更换手机频率分析
用坏才换
半年内 半年~1年
1~2年
（二）、大学生对于手机消费的偏好分析
1、各价位手机的受欢迎程度分析来自❖ 中低档产品较受欢迎
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2、偏好分析
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
三、调查方案
（一）确定调查目的 为了解手机在大学生中的使用及消费情况
，为我们这个课题组的分析研究提供依据。
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三、调查方案
（二）确定调查对象、调查单位以及问卷回收 结果。
调查对象：郑州轻工业轻工职业学院全体学生 调查方式：问卷调查 调查单位：轻院营销103班第一组 调查方法：非随机原则抽选部分调查单位 调查问卷发放30份，回收30份。
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第四、在广告宣传 渠道上，要力争做到范 围广，传播面全。特别 要重视的是，随着网络 的发展，特别是在大学 生里，上网己开始普及 化了，这一宣传渠道绝 不容忽视。
2018年中国移动阅读市场白皮书
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程 02 中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强 03 中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势 04 中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键
2018年中国移动阅读市场大事记
行业高速发展，厂商开启生态化进程
⚫ 2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵 化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布 局力度。
2018.8
阿里文学：
内容源头生态联动
阿里文学与阿里影业A计 划合作，为青年导演提供 优质IP，进行电影改编
2018年中国移动阅读市场特点一（1/4）
厂商层面：签作者、集征文仍是阅读平台核心业务
内容是平台的核心竞争力，而作者是构建核心竞争力的必备要素
增加作者权益，加强作家&平台的捆绑
作家层面
• 5月，爱奇艺文学独家签约唐 家三少、南派三叔、Fresh 果 果、水千丞四位知名作家为 “爱奇艺文学首席架构师”；
© Analysys 易观
2017年，中国移动阅读市场规模达153.18 亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要 缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅 读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步 成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互 融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价 值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵， 其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长 的有利推手。 易观分析认为，基于目前较为成熟的商业模 式和正在逐步扩大的用户市场，未来几年行 业可期，收入增速可实现匀速增长。
【优质文档】2018-2019手机行业年度总结ppt述职报告【精美ppt】
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完成 情况
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手机数码市场部2018年工作总结及2018年工作计划【ppt模板】
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年度工作 内容概述
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智能手机时代的数据业务深度营销PPT课件
数据驱动决策
基于数据分析结果，制定 针对性的营销策略，提高 营销效果。
数据反馈与优化
通过数据反馈，不断优化 营销策略，提高营销活动 的精准度和效果。
个性化的用户体验
个性化内容推荐
根据用户兴趣和需求，提供个性 化的内容推荐，提高用户满意度。
未来展望
随着5G、物联网等技术的不断发展，数据业务将更加丰富和多样化。深度营销需要不断创新和适应变化，以更好 地满足客户需求，同时企业也需要不断探索新的数据业务模式和商业模式，以适应未来的市场变化。
对企业和个人的建议和启示
企业角度
企业需要重视数据业务深度营销，加强数据分析和应用能力，提高客户服务水平，同时需要加强与产 业链上下游企业的合作，共同推动数据业务的发展。
对策
企业应通过大数据分析和人工智能技术，深入挖掘用户需求和偏好，提供个性化 的服务和产品。同时，应注重用户体验，持续优化产品和服务，以满足用户不断 变化的需求。
市场竞争和价格战的挑战与对策
挑战
市场竞争激烈，价格战成为许多企业 常用的营销手段。这导致企业的利润 空间被压缩，同时也可能影响用户体 验和服务质量。
个性化服务体验
提供个性化的服务体验，满足用户 个性化需求，提高用户忠诚度。
个性化沟通方式
采用个性化的沟通方式，如定制短 信、邮件等，提高用户互动度和参 与度。
高效的营销渠道和合作伙伴关系
多元化的营销渠道
利用多元化的营销渠道，如社交媒体、 广告平台、内容营销等，扩大品牌知 名度和影响力。
合作伙伴关系建立
长期效果跟踪
对长期营销活动的效果进 行跟踪和分析，总结经验 教训，持续优化营销策略。
2018京东手机白皮行业书
苹果品牌一季度的流量尚佳，但也遭遇过流量低谷，7-8 月在京东站内流量下滑，9 月新品发布后，流量稳 定抬升，之后流量逐渐下滑。
值得关注的是联想品牌，作为曾经“中华酷联”中的一员，6 月之后华丽回归，下半年每月都保持住了稳定 的流量水平，成为当之无愧的“黑马品牌”。
（单位：亿台） 6 5 4
中国手机市场销量趋势
同比 -8.0%
4.5
同比 -9.0%
4.1
3
2
1
0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017 2018
2019F
数据说明：数据来源于赛诺市场研究
2020F 2021F
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2018 年京东手机行业白皮书
中国手机市场销额趋势
（单位：千亿元） 11 10 9
11
2018 年京东手机行业白皮书
2018 年主要手机品牌流量指数趋势
品牌流量 指数趋势
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9 月 10 月 11 月 12 月
指标说明：品牌流量指数，根据品牌相关流量的绝对值，以及其在手机品类总流量中的占比，进行非线性处理后得到，流量越高指数越大。 统计口径：2018 年，京东自营手机流量。黑鲨品牌为 2018 年 4 月发布的新品牌，暂无 2018 年一季度的流量指数。
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2018 年京东手机行业白皮书
2.1.3 重点型号流量
各大品牌明星机型一直都是备受大家关注的焦点，iPhone X 在 2018 年的热度始终不减，多个月份流量占 比位列前三，其中有 3 个月排名第一；除了 iPhone X，苹果品牌的其他型号如 iPhone 8 Plus、iPhone XR 也都表现不俗。