我国奢侈品消费存在的问题及发展对策

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中国奢侈品消费市场分析及对策建议

中国奢侈品消费市场分析及对策建议1. 引言中国奢侈品消费市场近年来发展迅速，成为全球奢侈品品牌的重要市场之一。

中国不仅拥有庞大的中产阶级人口，而且随着收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求也在不断增加。

然而，中国奢侈品市场也面临着一些挑战和竞争，如消费升级趋势、市场竞争激烈、消费者需求多样化等。

本文将对中国奢侈品消费市场进行详细分析，并提出相关对策建议。

2. 市场概况中国奢侈品市场规模庞大，市场增速快速。

根据业内数据，中国奢侈品市场规模已经超过了千亿元，并且呈现出稳步增长的趋势。

中国消费者的购买力逐渐增强，越来越多的人开始向高端品牌靠拢。

同时，中国的旅游消费也为奢侈品市场带来了新的增长机会，许多消费者出国旅游后带着奢侈品回国。

3. 市场竞争与品牌布局中国奢侈品市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进驻。

国际奢侈品品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌优势，如LV、Gucci、Chanel等。

同时，国内奢侈品品牌也逐渐崛起，如周生生、周大福等。

市场竞争的激烈程度使得品牌布局成为关键。

不同的品牌要根据自身定位和消费者需求来选择合适的渠道和营销策略。

4. 消费升级趋势中国消费者的需求不断升级，对奢侈品的消费也出现了一些新的趋势。

首先，消费者对品牌的忠诚度逐渐提高，他们更倾向于购买具有独特设计和高品质的产品。

其次，消费者对奢侈品的购买目的也发生了变化，不仅追求炫耀与地位象征，更强调个性化和生活体验。

最后，消费者购买方式也在发生变化，线上购物和代购渠道逐渐成为主流。

5. 消费者需求多样化中国奢侈品消费者需求呈现多样化的趋势。

不同年龄、性别和地区的消费者对奢侈品的需求也存在差异。

年轻人更注重时尚和个性化，他们更倾向于购买年轻品牌或设计师品牌；女性消费者更看重品牌形象和产品质量；不同地区的消费者对奢侈品品牌的偏好也不同，北方市场更注重名牌，南方市场更注重奢侈品的性价比。

6. 对策建议针对中国奢侈品市场的特点和挑战，提出以下对策建议：6.1 品牌定位与差异化奢侈品品牌要根据中国市场的特点进行精准定位，树立明确的品牌形象和个性化特点。

奢侈品在中国的挑战与应对策略

二 . 目前我国奢侈品品牌现状 SWO丁分析
特定的文化背景下精心培育，以形成独特的品牌理念。同时，人们对奢侈品牌的理解与认可也要有一个过程。这些都是需要时间积累的。在我国，企业对品牌的重视也才一、二十年的时间，奢侈品牌的培育只能说是刚刚起步。随着全球化和加入 WTO，中国已经成为一个国际化的市场。到目前为止，几乎所有的世界顶级奢侈品牌都已在中国抢滩布点。与那些已经度过成长期的国内大众品牌不同，尚处于褪袱阶段的本土奢侈品牌，从一开始就注定要面对列强环伺的严峻局面。三、打造中国奢侈品牌的对策通过 SWOT 分析，笔者认为中国的奢侈品品牌实施可以选用长处一威胁组合充分利用资源来正面迎接外部环境的威胁。为了打造奢侈品品牌，具体的对策如下: 大众产品公司的文化中占主导地位的是成本和产量，因为市场控制能力来自价格优势，而成功的奢侈品品牌需要自己的文化。将优秀传 ① 统文化寄于中国的奢侈品，让购买者认为自己身处在高尚的顶尖的文化潮。同时可以唤起西方人命对东方文化的追逐，制造文化悖逆。国窖 1573 是目前我国白酒文化宣传中比较成功的， 2003 年的赠酒典他在礼上分别将三瓶酒赠给了香港特别行政区和澳门特别行政区特首，还将一瓶留给将来中国台湾的最高领导人，充分将中国的和文化和祖国统一的良好祝愿融合在自身的酒文化中。举办奢华的晚宴。 ② 宴会传递出来的共同理念就是: 我的品牌是少数人的品牌，是身份与地位的代表。人们也会不断努力稳固自己的身份。目前香港新世纪百货，作为国内奢侈品相对集中的百货商场经常使用这种方法。③ 注重使用者的心理感觉，提供大量的细节。奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的，这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现，奢侈品理当提供出更多的可见价值— 让人能对其细节反复观摩，一再品味。那些购买奢侈品的人不完全是在追求实用价值，而是在追求美好的感觉。 (2)增加奢侈元素。中国的奢侈可以沿袭常规的奢侈品品种，更多应该整合中国的历史和民族文化资源，走不同国际常规的道路。例如迎合国际获奖影视作品，在其文化历史背景下挖掘奢侈品，特别是从当时的宫廷或者富商的生活中寻找元素。又如开辟民族旅线路，树立高档民族服装品牌，或者将中国传统宫廷建筑风格设计运用在豪华别墅的设计上等等，都可能带来新一轮的“ 中国风” 的奢侈品。 (3)注重产品的品质。创名牌不易，保名牌更难。奢侈品要求质地考究，好的质量境界就要注意以下几个方面:①明确目标，孜孜以求。中国企业要想创世界名牌的奢侈品，从创业之日就要树立起强烈起，

中国奢侈品行业发展现状分析与论文

中国的奢侈品行业发展现状分析与研究中图分类号：f723文献标识：a文章编号：1009-4202（2012）01-019-02摘要近些年来，随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，奢侈品在我国市场逐渐活跃。

然而我国市场尚未完全认识奢侈品行业的明显特征及其重要性。

由于当前我国市场的发展缺陷，使我国的奢侈品行业难以快速发展。

对此，本文笔者针对我国奢侈品行业在现阶段的发展现状进行分析，结合我国的国情以及市场机制的不足，逐步探讨了我国奢侈品行业的进一步发展，为我国奢侈品行业的顺利发展提出几点建议。

关键词奢侈品行业发展现状对策研究一、前言奢侈品没有一个最为精确地定义，在国际上它被定位为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，既有有形产品，也有无形产品。

从经济学角度上来看，奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。

奢侈品是一种商品，奢侈品的生产及消费和我国的经济发展状况紧密相连。

针对我国人均的收入水平而言，我国在现阶段的奢侈品消费能力不足。

但事实上，奢侈品的消费已成为当今时代的热点，在受到广泛关注的同时，还牵起了很大争议。

此外，奢侈品的消费是一种客观的经济现象，对经济与社会的发展造成巨大影响。

当前，由于我国的国情特点，以及市场机制的缺陷，使我国的奢侈品行业在市场竞争中难以立足，我国市场几乎被国外的奢侈品所占据。

因此，本文笔者针对我国当前奢侈品行业的现状进行分析，寻找其问题的原因，并对此采取相应的改进措施，研究其未来的发展趋势。

二、我国奢侈品行业在现阶段的发展现状美国波士顿咨询公司预计，到2015年中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，将会取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品在中国这个大市场上正快速成长和传播。

中国是一个极有潜力的市场，有着较多特色的文化产物，我国企业在发展本国奢侈品品牌时，应抓住我国现阶段的良好机遇，加以改革创新，努力发展具有本国特色的奢侈品。

浅谈中国奢侈品消费市场

业大学。２００９．［２］王欣．奢侈品贸易及其政策引导之研究［Ｄ］．北京：首都经济
费市场的格局
我国的一些奢侈品的品牌不管是在知名度，还是在企业
自身的规模上和国际上一些大品牌都差距很大。因此，积极发
展本土奢侈品产业，把庞大的国内奢侈品消费者的购买力吸
手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的２０种品牌高档消费品进口到中国在缴纳关税、增值税和消费税等平均３０％～高７２％。据统计，２０１０年国人购买的奢侈品中有５６％是在海
１／４。世界奢侈品协会称“ 中国将在２０１５年超过日本，成为全球率是最高的。中国目前对奢侈品的进口综合税平均在２５％～
提供了有效的对策和建议。关键词：奢侈品消费；问题：对策
慧，努力创造出属于自己民族特有的奢侈品，民族的就是世界的。让中国本土的奢侈品充斥国外市场，提高中国的知名度。
（二）健全奢侈品品牌管理措施，加强法律监管力度
各抒己见
ＭＡＲＫＥｎＮＧＲＥＳＥＡＲＣＨ
充分利用中华
民族传统文化，创
浅谈中国奢侈品消费市场
◇ 董婉姝
造有中华民族特色
的奢侈品牌。可以
充分利用中华民族传统文化，依托民
族特色和工艺水平集合中华民族的智
界奢侈品协会发布的最新报告显示：到了２０１１年末中国内地仅奢侈品消费的总额就已经达到１０５亿美元，占全球份额的

经济学论文-中国经济-基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨

基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨摘要近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。

本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定，在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上，着重从奢侈品消费动机入手，探讨了奢侈品消费对社会经济的影响，对奢侈品的理性消费提出了建议。

关键词奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机一、奢侈品的涵义和分类(一)奢侈品的涵义。

“奢侈品”(luxury)一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。

关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点。

剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品，韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。

从经济学角度，奢侈品是相对于生活必需品而言的，随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。

社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。

奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。

综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。

(二)奢侈品的分类。

根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。

按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。

按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。

入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。

中国奢侈品消费市场分析及对策建议

胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ＬＭＡｉ）ＩＴｓａ
共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》：００年称２１中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据
全球消费的１％，物花费比２０７购０９年大幅上涨９％。１
随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增
２１国人购买的奢侈品中有５％是在海外消００年６
侈品市场消费总额已经达到１亿美元，７０占全球份额的１。稳居世界奢侈品消费第二大国。世界奢侈品４／
协会预测 “ 国将在２１中０２年超过日本，为全球第一成
大奢侈品消费国” 。中国目前的奢侈品消费人群已经
了解该奢侈品的品牌属性、史内涵、能定位等，历功在
购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。青年
消费者更是为了炫富，了“ 子 ” 为面而选择高额负债消费奢侈品，非理性消费的现象严重。（）三奢侈品礼品化
长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市
之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢
侈品消费者年龄层最小的国家。（）二奢侈品消费过于盲目，在非理性消费现象存中国消费者往往因炫富心理， “ 子 ” 购买奢为面而
消费国” 。
品大部分是４岁以下的年轻人，Ｏ主要消费群体集中在２０至４Ｏ岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的８０后很多年轻的学生、富二代或官二代也成为购买奢侈品的代表。７％的中国奢侈品消３

中国奢侈品消费现状及其影响因素

A案例分享N LI FEN XIANG 中国奢侈品消费现状及其影响因素候瑞雪摘要：近年来，随着中国经济的高速发展，奢侈品已走进越来越多中国人的日常生活中，数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，其中中国奢侈品消费额高达1457亿美元，占全球奢侈品消费规模的42%，可见中国在世界奢侈品消费市场中举足轻重的地位。

如此巨大的奢侈品消费市场对于中国而言，是机遇，也是挑战，奢侈品市场对中国市场有巨大的带动作用，有利于拉动内需、振兴市场，但同时奢侈品市场在发展的过程中也暴露了很多问题，基于上述背景，本文对我国奢侈品消费现状进行了全面的分析，分析其存在的问题以及影响因素，同时结合了我国的国情，对奢侈品消费现状存在的问题提出了相关的对策。

关键词：奢侈品；消费现状；影响因素一、绪论（一）选题背景改革开放以来，随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平也随之大幅提高，消费结构发生了质的改变，从过去追求温饱到如今追求生活质量，奢侈品已经走入越来越多中国人的日常生活中，对于中国这样一个庞大的消费体量而言，消费结构的变动非常值得引起我们的关注，正确监管奢侈品市场，使其表现出良性态势，对中国经济发展有着举足轻重的地位。

（二）研究意义深化对于这一问题的研究，对消费者、市场、国家经济以及其他各方面都有重要价值。

根据现有数据，结合经济学、社会学、心理学等相关理论，从新的视角出发，对奢侈品市场的发展提供了一定的理论基础，也为整个市场的发展提供了一定的参考价值。

数据显示，2018年，中国人发生了1457亿美元的奢侈品消费额，同比去年增长7%，占全球奢侈品市场的42%，值得关注的是，1457亿美元总消费额中1073亿美元都发生在境外，占比高达74%，境外奢侈品消费额增长率为4%，中国境内总消费额只有384亿美元，境内奢侈品消费额增长率为17%，虽然境内消费额增长较境外快，但消费外流现象仍十分明显，这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级十分不利，所以，加强奢侈品市场监管、鼓励、调控具有迫切的现实意义。

中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文

中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。

然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。

本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。

一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。

2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。

3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。

二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。

2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。

3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。

三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。

2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。

3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。

4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。

5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。

论我国奢侈品消费市场发展的现状及对策

在国际上，奢侈品的定义是 “ 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” ，称为非生活必需品。人们购买奢侈品的用意在于其所能带来的精神上的满足，而其使用价值是可以用其他产品来替代的。品质的优越、价格的高昂、文化底蕴的深厚都使得奢侈品对人们有着独特的吸引力。中国是一个发展中国家，人们的消费行为有自己的特点，中国地区和阶层之间发展的不均衡使得消费水平也存在着差异，使得中国虽然经济发达程度不高，其奢侈品的消费能力却不容低估。
经济与法
论我国奢侈品消费市场发展的现状及对策
王艳缸
；－，Ｉ南大学经济学院河南开封４７５００４
摘要：伴随着经济的迅猛发展．人们生活水平的逐步提高，奢侈品的消费量显著增加。世界奢侈品协会２０１２年公布数据显示。中国奢侈品市场２０１１
年消费总额为ｌ２６亿美元．以全球占有率２８％位居榜首。预计到２０１５年，全球３／５的奢侈品消费份额将由中国人创造。在我国如何发展奢侈品消费市场已成为重要议题的背景下．本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题，并提出发展对策。关键词：奢侈品市场消费外溢品牌差异
美食、房屋、旅游等等。奢侈品消费在市场逐步发展后，就会由个人用品上的花费转变为对全面的生活方式的奢侈化体验。这些表明，我国的奢侈品消费市场仍处于初期阶段。（三）消费外溢严重我国奢侈品消费每年都有四分之三左右的消费额发生在国外，外溢现象十分严重。主要原因在于相同奢侈品在国内和国外价格上的差异。我国奢侈品进口关税较高，再加上增值税、消费税等税收政策，最终将国内的价格推高许多。除此之外，国内的奢侈品在种类上没有国外全面，上市时间也有推后，使消费者在国外更能寻得合意的商品，这是导致奢侈品消费外溢的又一原因。（四）消费集中在外国品牌上在我国，人们的奢侈品消费偏重于国外品牌，对本土奢侈品并不青睐。造成这种现象的原因：第一，崇洋媚外心里依然存在，国人消费心理上的不成熟使其对西方世界文化盲目崇拜，而对中国本土文化的结晶没有形成全面的认知，从而购买国外品牌多于国内；第二。中国本土的品牌由于发展时间短，在经营手段、发展理念等方面缺乏经验，这与国外品牌的成功经营和大举进攻相比，在品牌竞争力上存在差距。

浅析国内奢侈品购物网站现存问题及发展对策

内绝大多数奢侈品网站的货源大多是欧美地区代购或者品牌渠道商供货。随着奢侈品进口关税的严
控，奢侈品网上销售价格优势会逐渐缩小。而另一
用户规模为１３亿，中奢侈品网购用户占１总．７其％。
体而言，奢侈品网络购物无论是从交易额还是从用
人民币，行业年增长率将有望维持在１００％以上。
额达２３．亿美元，８达到历史最高水平。
国内消费者对奢侈品的消费需求及消费能力
的增强，加上电子商务在国内市场的日趋成熟，都
给奢侈品电子商务市场带来了极大的发展空间。
与销售额都将远远超过其他品类的商品，所以多家世界知名风险投资商都对中国的奢侈品购物网
站青睐有加。
达６．元，０１年交易规模预计将达１７３亿３６亿２１０．
元，实现６．８％的年增长。８１．２商品规模普遍较小
方面，欧美地区商品库存的减少也会让国内网站的货源越发单调。
１售后责任方未定．５
户规模来说，中国的网购市场中，占比较小。在均
１－３受到资本市场的广泛关注
收稿日期：０２０ —１２１— ３３
作者简介：常小芬，研究生。
关键词：侈品购物网站；奢发展现状；问题；策对中图分类号：７４６Ｆ２．文献标识码：Ａｄｉ０３６／ｉｎ１７ — ９８２１．．１ｏ：．９９ｊｓ．６３０６．２５０１１．ｓ００

大学生奢侈品消费现状与对策分析解读

大学生奢侈品消费现状与对策分析奢侈品即是人们平时生活所不必须的产品,例如:名牌服装、手表、化妆品等。

如果对一位已经工作的白领阶层来说,买一些适当的奢侈品必然无可厚非。

但是如果对于在经济上还没有完全独立的大学生来说,用父母的钱去消费一些奢侈品,就值得人们深思了。

为了具体了解大学生奢侈品消费的一些情况,我针对大学生就这个问题上做了一次社会调查。

调查以问卷的形式,共有174人参与了这次调查,总体上来说男女人数基本相等。

本次调查主要涉及大学生消费奢侈品的内容,大学生对奢侈品是持的态度以及购买奢侈品的心理等等具体问题,可以从宏观上大致了解大学生奢侈品消费的现状。

经对调查结果的统计整理,我得出了如下的一些结论,与各位老师同学分享。

大学生的月开支经统计,17.82%的学生月开支在500元以下,500-1000元和1000-1500的学生分别为59.77%和16.09%,2000元或2000元以上的只占 6.32%。

从中可以看出那些贫苦学生数量不算太少,那些富家子弟虽存在但却凤毛麟角,而中等水平的学生占大多数。

由此可见,本次主要调查的是那些来自中等家庭的学生。

用于何种消费调查发现用于聚餐娱乐的学生占82.18%,买电脑手机的占39.08%,时尚品牌服装占39.08%,买书籍的占33.91%,那些旅游,为恋人买礼物的等等人数非常少。

心目中理想的消费状况6.32%的同学认为超前消费,花明天的钱圆今天的梦,77.01%的人希望每个月有剩余,可供支配,剩下的少数则是希望每个月刚刚够用或能省则省。

从中可以看出大多数学生消费观念还是比较传统的关注奢侈品的渠道总体来说学生们还是采用现代化的通讯传媒工具,比如说电视,杂志,网络等等,特别是网络已经融入学生生活的每一处,是21世纪必不可少的工具。

对于“奢侈品会赢得别人的尊敬”这一说法的认同比较认同的人占30%左右,比较不认同的人占40%左右,剩下比较绝对的观点占少数。

从中可以看出大学生们的虚荣心还是存在但不占主流,看来奢侈品还没有毒害人到无法想象的地步。

奢侈品消费外流

奢侈品消费外流的成因和对策研究摘要:近几年来, 随着社会经济的不断发展和飞速进步，中国的消费市场也是越来越壮大，中国居民对奢侈品消费规模迅速增长, 已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国, 并成为他们应对金融危机的避风港, 同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。

但是当前中国奢侈品消费程序外流的趋势，这也是引起许多中国学者关注的一个问题，本文就结合当前中国的奢侈品的发展趋势，分析奢侈品外流的成因，并结合这些原因提出解决的对策，希望对以后中国奢侈品市场的发展提供有用的帮助。

关键词：奢侈品消费、外流、原因、对策Abstract: In recent years, with the rapid socio-economic development and progress, China's consumer market is also getting larger and larger, the rapid growth of the Chinese luxury consumer population size, has become the world's fastest-growing luxury consumer market, international almost all of the top luxury brands to enter the Chinese, and they become a haven for the financial crisis, but also become an important driving force to expand domestic demand. However, the current trend of Chinese luxury consumer program outflows, which is caused by a problem in many Chinese scholars concerned, this paper combined with the development trend of China's current luxury, analyze the causes of the outflow of luxury goods, and propose solutions for these reasons combined countermeasures hope for the future development ofChina's luxury market to provide useful help.Keywords: luxury consumption, outflow, causes, countermeasures一、绪论1、研究背景贝恩公司2010 年发布的调查报告显示: 2008年中国奢侈品消费总额已达到1410 亿元人民币, 2009 年增长至1556 亿元人民币, 2010 年仍然有大幅度的提高, 同时这种提高约有67% 主要来自新增消费者。

中国奢侈品消费市场现状与发展报告

ＣＯＭＩＴＣＯＬＢＥＲＴ此前只对两个国家进
行过类似专题讨论和研究，那是美国和日本，它们分别代表着已经过去的两个奢侈品鼎盛的时代。 “十年磨一剑。 ” 自从１９９２年在北京开出第一家路易威登门店，中国人已经通过商店、电视、报纸和时尚杂志，熟悉了阿玛尼、欧米茄、宾利、范思哲这些名字。但是，奢侈品品牌抱团在中国集体行动，还是有史以来的第一次。高盛公司的经济学家最近提到过一组数字，中国的奢侈品市场现在的价值约为２０亿美元，约占全球总额的３％。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展，奢侈品行业遭到的打击可能难以想象。中国品牌战略协会的研究也显示，中国内地目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的１３％，并保持着不断增长。该协会秘书长杨清山估计，到
ｔｏｓ眼镜、还是１１８０万元一辆的宾利豪
华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。现在每年有很多奢侈品品牌进入中国，竞争也日益激烈，几乎所有的品牌都在飞速进行扩张。。较早进入中国市场的 “拓荒者 ” 在熬过最初五六年的艰苦之后现在开始得到回报，而晚来者则发现他们必须抓紧争夺市场。前者以历峰集团最大的竞争对手斯沃琪集团为代表，因为进得早，它拥有的浪琴、欧米茄已成为名气很大的受欢迎钟表品牌，其均占它们在全球销售量的第一位。
中国奢侈品消费市场现状与发展报告
奢侈品作为一种商品，它的生产、消费与经济发展程度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力尚不足。但实际上，奢侈品消费却已经成为一大热点，不仅备受关注，还引起了广泛的争议。另外，奢侈品消费作为一种经济现象，对经济、社会的发展必然产生影响。因此，分析我国奢侈品市场现状，探寻未来发展趋势，对于我国将有着重要的研究价值。

中国奢侈品消费市场分析及对策建议

中国奢侈品消费市场分析及对策建议首先，中国奢侈品消费市场的规模正不断增长。

根据最新的研究数据显示，中国是全球最大的奢侈品消费国家，2024年中国奢侈品消费市场规模达到了1.5万亿元人民币。

而且，中国奢侈品消费市场的增长速度也非常迅猛，预计将在未来几年保持两位数的增长率。

其次，中国奢侈品消费市场的消费主体逐渐年轻化。

过去认为奢侈品消费主要是老年人和高净值人群的专利，但现在越来越多的年轻人也加入到奢侈品消费的队伍中。

年轻人对于时尚和个性化的追求，以及对品牌认同的需求，使得他们成为奢侈品市场的重要消费群体。

接下来，中国奢侈品消费市场的消费渠道也在不断扩大。

除了传统的实体店销售，电商和社交媒体平台上的在线销售也成为中国奢侈品消费市场的重要组成部分。

消费者可以通过电商平台直接购买奢侈品，或者通过社交媒体平台了解最新的奢侈品动态并与品牌进行互动。

然而，中国奢侈品消费市场也面临一些挑战和问题。

首先，消费者对奢侈品消费的需求日趋理性。

越来越多的消费者开始注重奢侈品本身的质量和设计，而不再盲目追求品牌的logo。

品牌需要加强产品创新和品质控制，以满足消费者的需求。

其次，中国奢侈品市场的品牌竞争也日趋激烈。

越来越多的国际奢侈品品牌进入中国市场，并与本土奢侈品品牌展开竞争。

在这个竞争激烈的市场环境下，品牌需要建立独特的品牌形象和品牌故事，以吸引消费者的眼球。

针对以上问题和挑战首先，品牌需要加强产品创新和品质控制。

通过不断推出具有创新设计和高品质的产品，提高品牌的竞争力。

此外，通过加强售后服务和维修保养，提升品牌的口碑和忠诚度。

其次，品牌需要在市场营销方面加大投入。

通过与明星、时尚杂志和社交媒体的合作，提高品牌知名度。

同时，在电商平台和社交媒体上开展线上销售和品牌推广活动，吸引更多的年轻消费者。

最后，品牌需要建立独特的品牌形象和品牌故事。

通过挖掘品牌的历史和文化底蕴，讲好品牌故事，引发消费者的情感共鸣。

同时，加强品牌与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌关系。

奢侈消费行为的经济学分析

2017年1期总第838期盾，再加上自身的创新，就可以支撑企业持续发展。

五、濮院羊毛衫市场转型升级的建议1.加快电商平台的建立，打造良好的电商环境根据桐乡市人民政府发布的资料显示，近年来，桐乡人民政府也在加快对濮院毛衫市场的转型升级，濮院镇将重构传统产业发展模式，通过技术创新、营销模式创新和管理创新，推动“互联网+毛衫”的深度融合，加快毛针织产业转型升级，这一政策发布是对濮院羊毛衫市场的转型升级的肯定。

与此同时，加强打造电商平台的宣传，促使广大商户和企业转变经营和营销的思维，认识到转型升级的重要性，希望能够积主动进行改革行动。

2.重视并加大科研人才的引进，组件强大的科研和设计团队在进行服装样式设计时，利用互联网优势，实现快速响应。

围绕产业链上下游，有针对性地引进相关人才，多与外界进行交流合作，制定人才引进计划，破除资源地域决定发展和唯学历衡量人才的思维定势，树立人才决定发展和能创造社会价值的都是人才的新理念。

3.重视诚信体系，建立完善的服务机制当下不管是否是互联网交易，诚信都是交易过中首先看重的一方面。

电子商务环境中的交易无法实实在在感受产品，网上的图片和文字说明是产品信息的主要来源，银行转账支付和物流寄送商品是主要交易手段。

而买方在交易时会慎重的考虑卖方的诚信问题，买方经常会担心付款后不能如期收到货物、收到的货物与网上发布的图片不符或担心货物质量等各种问题。

这样，买方在决定要买货物的时候会考虑多方因素，而这些因素会因卖方的诚信好坏而改变。

因此，良好的服务是降低顾客流失率和赢得更多新顾客的有效途径，提供良好的服务能够促进企业更好的发展。

参考文献：[1]王祖强，应武波.电子商务发展促专业市场转型与升级[J].电子商务,2010（10）.[2]高星，彭频.江西省制造业与服务业的互动关系研究———基于11个市面板数据的实证分析[J].江西理工大学学报,2016（04）.[3]葛佳佳.基于“互联网+”背景下的义乌专业市场电商转型探讨[J].信息与电脑（理论版）,2016（12）.[4]郑红岗，郑勇军.网络经济背景下浙江省专业市场转型升级研究[J].浙江工商大学学报,2016（03）.[5]聂林海.“互联网+”时代的电子商务[J].中国流通经济,2015（06）.作者简介：张颜（1995.06-），女，贵州省人，嘉兴学院在校学生奢侈消费行为的经济学分析■王红蕾国电财务有限公司摘要：奢侈消费在发达资本主义国家中具有悠久的发展历程，纵观国际知名奢侈品品牌，诸如路易·威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。

中国成为世界第一奢侈品消费大国--对此谈谈你的看法

中国成为世界第一奢侈品消费大国，对此谈谈你的看法——求解决方案中国成为世界第一奢侈品消费大国，对此谈谈你的看法。

解析：所谓“奢侈品”是指一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。

其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。

从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

对于中国成为世界第一奢侈品消费大国这一现象，我觉得应该一分为二的来看。

首先，这一现象反映了我国经济快速发展状况，人民越来越富裕，生活水平越来越高，消费观念也发生了极大转变。

不再满足于解决温饱问题，而是追求更高层次的消费享受。

其次，从另一方面讲，这种现象背后存在许多值得我们深思的问题。

第一、它反映了国人攀比心理和强烈的虚荣心。

很多人在购买奢侈品时，并不注重物品的使用价值，而是一味的跟风，炫富，满足自己的虚荣心。

第二、这一现象反映出国人没有正确的价值观。

中国的富豪们往往把金钱看做自己的私有财产，而且想要将其世代传递下去，让他们的子孙后代们过着奢侈浮华的富贵生活。

却从没想过，自己的财富来自社会，也应该奉献社会。

只有社会的和谐稳定，才能保证他们的财富不会贬值。

第三、这一现象反映出我国的贫富差距进一步的拉大，社会分配制度存在不合理的地方。

一方面是有钱人挥霍无度，一方面是贫困地区的人们艰难度日，依靠政府的补助才得以生存。

这一巨大的反差应引起政府部门的高度重视。

针对这一现象，我觉得应做好以下几方面的工作：对策：1、提高奢侈品进口关税，有效抑制奢侈品消费市场的不断扩大。

2、政府正确引导人们消费观、金钱观，倡导理性消费、科学消费，加强宣传教育，特别是针对奢侈品在中国的低龄化、炫富性、崇洋性。

3、学校应重视青少年消费观念的形成和引导，弘扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良传统，杜绝攀比现象的抬头。

4、多多在社会上组织观看自古以来的勤俭、艰苦的历史记录片或者宣传片，营造良好社会氛围。

浅析我国奢侈品网络营销现状及对策

ｍｏｍｅｎｔｕｍ，ｌｕｘｕｙｒｍａｒｋｅｔｉｎｇｈａｓｃｈａｎｇｅｄ，ａｎｄｈｅｔｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｎｅｗｍａｒｋｅｔｉｎｇｗａｙ．
（１）社交媒体成为获取信息的主要来源。国内大部分消费者偏好从社交媒体获得奢侈品信息。据
数字１００调研广告、邮件、杂志等途径了解相关折扣网站
下的奢侈品消费者也是互联网的主要使用者，因此
奢侈品牌需通过网络营销来巩固原有的忠实消费群体，同时拓展潜在消费者。其次，随着社交媒体的
兴起，人们的沟通方式随之转变为互动、分享的人际网络传播，同时口碑的影响力已成为品牌赖以发
中图分类号：Ｆ７２４．６：Ｆ４２６．８６文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９０．ｉｓｓｎ．１６７３ — ０９６８．２０１３．０１．０１３
ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅＬｕｘｕｒｙＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎｇ
优势及所存在的问题进行了分析，最后提出奢侈品网络推广方式需整合和创新，来达到更好的网络推
广效果。另外，针对奢侈品网络销售的提升和服务的改善，品牌商需结合消费群体的差异性，针对不同的消费群体制定不同策略。关键词：奢侈品；网络营销；营销策略

中国奢侈品消费市场分析及对策建议

中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。

如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。

通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。

关键词：奢侈品消费；问题；对策。

一、奢侈品的定义。

奢侈品（ luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。

奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。

二、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。

中国的奢侈品市场发展迅速，2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到 107 亿美元，占全球份额的 1/4。

稳居世界奢侈品消费第二大国。

中国奢侈品消费市场潜力巨大，但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在很多方面都还存在问题。

（一）在发达的资本主义国家，掌握财富的 40 －70 岁的中老年人是奢侈品消费的主力军。

而在中国购买奢侈品大部分是 40 岁以下，73%的中国奢侈品消费者不满 45 岁，45%的奢侈品消费者年龄在 18 －34 岁之间。

中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。

（二）中国消费者往往因炫富心理，为“面子”而购买奢侈品。

中国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。

（三）在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品；而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。

将奢侈品礼品化导致奢侈品的购买者与使用者不符，导致人们在购买或使用时并不关注奢侈品本身的内涵、产品功能而只是把奢侈品作为一种工。

我国奢侈品消费存在的问题及发展对策

叶红梅ＹｅＨｏｇｉｎｍｅ
（西安外事学院商学院，西安７０７１０７）（ｈｏｌｇｆＢｓｎｓ，ｌＩｔｒａｉｎｌＵｎｖｒｉ，ｎ７０７ＣｉａＴｅＣｌｅｏｕｉｅｓＸｉｌｎｅｎｔａｉｅｓｔＸｉ１０７，ｈｎ）ｅａｏｙａ
关键词：侈品；费；策奢消对
Ｋｅｒｓｕｕｙｇｏｓｃｎｓｙｗｏｄ：ｌｘｒｏｄ；ｏｕｍｐｉｎｔｏ
中图分类号：０３２［６．】Ｆ
文献标识码：Ａ
文章编号：０６４１（０２）４０１ — １１０ — ３１２１０ — １９０
摘要：本文从我国消费的宏观环境出发，分析了奢侈品品牌在我国的消费现状及存在消费结构不合理、非理性消费、缺乏本土奢侈品牌等问题，入剖析这些问题出现的主要原因，深有针对性的提出促进我国奢侈品健康消费和成长的措施。
Ａｂｔａｔｎｔｉａｅ，ｃｎｕｓｒｃ：Ｉｈｓｐｐｒｏｓｍｐｔｎｓａｕｆｌｘｒｒｎｓｉｉｎｏｌｍｓｕｈａａｋｏｏａｕｒａｄ，ｉｒｔｏｌｏｕｔｏｉｔｔｓｏｕｕｙｂａｄｎＣｈｎａａｄｐｒｂｅ，ｓｃｓｌｃｆｌｃｌｘｕｙｂｒｓｒａｉｎａｃｎｓｍｐｉｎ，ｏｌｎｕｎｅｓｎｂｅｃｎｕｍｐｉｎｓｒｃｕｒｎｄＳｎｗｅｅａａｙｅｒｍｃｏｅｖｒｎｅｔｏｉａＳｃｎｕｔｎ．ａｄｔｅｍａｎａｓｓｏｈｓｒｂｅｒａｏａｌｏｓｔｔｕｔｅａＯｏｒｎｚｄｆｏｍａｒｎｉｏｍｎｆＣｈｎｏｓｍｐｉｏｌｏｎｈｉｃｕｅｆｔｅｅｐｏｌｍｓｗｅｅｄｓｅｔｄｄｅｌ，ｆｎｌｙａｇｔｄｍｅｓｒｓｔｒｍｏｅｈａｔｙｃｎｕｔｏｄｇｏｈｏｉａＳｌｘｒｏｄｒｔｏｗａｄ．ｒｉｓｃｅｅｐｙｉａｌ，ｔｒｅｅａｕｅｏｐｏｔｅｈｏｓｍｐｉｎａｒｗｔｆＣｈｎｕｕｇｏຫໍສະໝຸດ ｓｗｅｅｐｕｒｒｌｎｙｆ