CI形象设计的理论与实务
浅析如何运用CI战略理论来指导大学生的形象设计
浅析如何运用CI战略理论来指导大学生的个人形象设计CI是Corporation identity 的缩写，现在通常译为企业形象识别。
首先让我们来简单了解下什么是CI。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI包括三个内容：MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)，分别译为理念识别、行为识别、视觉识别。
本文的重点是分别从这三个方面内容来分析如何运用CI理论来指导我们大学生的个人形象设计。
理念识别(MI)对企业来讲是企业特有的经营理念，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
它是属于企业文化的意识形态范畴。
从我们大学生的角度来讲MI是我们的内在理念，可以毫不夸张这么说内在理念决定了我们的一切。
我们只有依靠正确的内在理念来指导我们，这样才能有所作为。
本人观点认为内在理念主要包括了：人生观、价值观、以及精神面貌。
然而在当今物欲横流的社会，人们对金钱与权力地盲目追求导致了社会当中很多人的人生观、价值观发生扭曲。
虽然还在学校的我们没有直接接触社会，但社会上的一些不良风气还是或多或少地影响了我们的人生观、价值观与精神面貌。
仔细观察下我们身边的同学就不难看出，他们当中的很多人的内在理念已经呈现出了病态。
CI理论与实务—CIS导入课程
CI理论与实务—CIS导入课程CI理论与实务—CIS导入课程CI（Competitive Intelligence）是指企业通过收集、分析和利用竞争对手和市场信息，从而形成战略决策的过程。
CIS （Competitive Intelligence Systems）则是指企业建立和运营的竞争情报系统。
CI理论与实务是一门为企业提供竞争情报和决策支持的重要学科。
本文将探讨CI理论与实务的基本概念、发展历程以及其在企业中的应用。
首先，我们来了解一下CI理论与实务的基本概念。
CI理论是指运用不同的信息收集方法和技术，获取关于市场、竞争对手和行业的信息。
CI实务则是指将CI理论应用于实际情况中，通过数据分析和信息整合，为企业制定竞争战略和决策提供支持。
CI理论与实务主要涉及情报收集、情报分析和情报利用等方面的内容。
其次，我们回顾一下CI理论与实务的发展历程。
CI理论与实务起源于20世纪初的美国。
当时的企业面临日益激烈的竞争压力，市场信息的重要性日益凸显。
1960年代，美国政府将情报工作引入企业管理领域，为企业提供竞争情报支持。
1970年代，美国学者迈克尔·波特（Michael Porter）提出了“五力模型”，通过分析供应商、顾客、竞争对手、替代品和进入者五个方面的力量，为企业提供竞争优势的思路。
1980年代，随着计算机技术的发展，企业开始建立自己的情报数据库和信息系统。
1990年代，随着互联网的普及，企业能够更加方便地获取和共享信息。
2000年代以来，CI理论与实务得到了广泛应用，并逐渐发展出了一些新的理论和方法。
最后，我们探讨一下CI理论与实务在企业中的应用。
首先，CI可以帮助企业了解市场需求和竞争动态，为企业提供制定市场营销战略的依据。
其次，CI可以帮助企业发现竞争对手的优势和弱点，为企业制定竞争策略提供参考。
例如，企业可以通过分析竞争对手的产品、价格、渠道等方面的信息，制定相应的产品定位和定价策略。
CI理论(VI规划设计)
9.专用字体：专用字体即是对企业新使用的主要 专用字体： 专用字体 文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等， 文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等， 进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计 进行统一的设计。 的标识字和为企业对内、 的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标 识字，以及为报刊广告、招贴广告、 识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告 等设计的刊头、标题字体。 等设计的刊头、标题字体。
5.象征图案：企业象征图案是为了配合基本 象征图案： 象征图案 要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵 上要体现企业精神，引起衬托和强化企业 上要体现企业精神， 形象的作用。 形象的作用。
• 6.组合应用：组合应用即是对企业标志、标 组合应用：组合应用即是对企业标志、 组合应用 准字、 准字、标准色等基本要素组合起来进行运 用。
视觉识别（ ） 视觉识别（VI）系统设计
1.企业名称：企业名称与企业形象有着紧密 企业名称： 企业名称 的联系， 设计的前提条件， 的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字 设计的前提条件 来表现识别要素。 来表现识别要素。
• 2.企业标志：企业标志是特定企业的象征于 企业标志： 企业标志 识别符号， 识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标 设计系统的核心基础企业标 志是通过简练的造型、生动的形象来传达 志是通过简练的造型、 去企业的理念、具有内容、 去企业的理念、具有内容、产品特性等信 息。
• 为统一和提升企业的形象力，使企业形象 统一和提升企业的形象力， 表现出符合社会价值观要求的一面， 表现出符合社会价值观要求的一面，企业 形象管理和形象设计。 就必须进行其形象管理和形象设计 就必须进行其形象管理和形象设计。
• CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为 设计系统是以企业定位或企业经营理念为 设计系统是以 核心的，对包括企业内部管理、 核心的，对包括企业内部管理、对外关系 活动、 活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为 手段的宣传活动在内的各个方面， 手段的宣传活动在内的各个方面，进行组 织化、系统化、统一性的综合设计， 织化、系统化、统一性的综合设计，力求 使企业所有这方面以一种统一的形态显现 于社会大众面前，产生出良好的企业形象 于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
第一章 企业形象设计(CIS)概述
三、CIS的构成
听觉识别系统（AI） 根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论 又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业 音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、 演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐 制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经 明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字 化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、 方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、 主要角色（卡通形象）设计
：
（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低， 企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新 定位，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；
五、中国CI现状
（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS 战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏 差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。
七、国内CIS设计的误区
4、重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌 是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不 能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
七、国内CIS设计的误区
2、重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本 点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份 额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质 把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环 境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体 系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为 规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统，二 者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。
CI形象设计的理论与实务
CI形象设计的理论与实务CI形象设计的理论与实务一、引言在当今激烈竞争的商业环境中，企业形象设计成为了企业获取竞争力的重要手段之一。
而CI（Corporate Identity）形象设计作为其中的关键要素，旨在通过有效的标志、色彩、字体等方式，塑造和传达企业的价值观、文化和目标。
本文将从理论与实务两个方面探讨CI形象设计的重要性、原则和实施步骤，以及一些案例研究。
二、CI形象设计的重要性1. 建立和传递企业价值观CI形象设计可以通过标志设计、色彩搭配和文字选择等方式，准确地传递企业的核心价值观和文化内涵。
通过统一的形象标识，企业可以在消费者心中树立起一种独特的形象，并与消费者建立情感联系。
2. 增加品牌辨识度CI形象设计的一项重要目标是提高品牌辨识度。
通过独特的标志和一致的色彩、字体等元素，企业可以在市场上与竞争对手区分开来，使消费者更容易记住和辨认自己的品牌。
3. 促进内外部一致性CI形象设计的实施可以对企业内外部各方形成一致的理解和认同，从而提高组织的协调性和效率。
对内，CI形象设计可以激发员工的归属感和团队合作精神；对外，则可以让消费者感受到企业的整体统一和专业度。
三、CI形象设计的原则1. 独特性CI形象设计必须与竞争对手有所差异，以在市场上脱颖而出。
设计要尽量追求独特性，同时与企业的定位和文化相契合。
2. 一致性CI形象设计要保持一致性，即不同的元素之间应相互呼应和补充。
标志、色彩、字体等设计要素应有内在的一致性，以形成统一的形象。
3. 可重复性CI形象设计应具有可重复性，即在不同的传播媒介上都能清晰展现。
标志设计要简洁明了，色彩要鲜明，字体要清晰易读，以确保在各种使用环境中都能获得良好效果。
四、CI形象设计的实施步骤1. 分析和定位在进行CI形象设计之前，企业需要先进行市场调研，了解目标用户的需求和竞争对手的定位。
同时，企业还需明确自身的核心竞争优势和独特价值，以确定所要传递的信息和形象。
CI设计
CI 设计
CI在中国 谈谈对中国CI 的理解？
CI 设计
练习 临摹中国联通标识设计
CI 设计
思考： 在日本整合的原因 1、 日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族, 并能将外来文化进行创造性的结合。 2、 自古以来“家纹”的符号标记。 3、二战后经过尽20年的调整，日本经济进入发 展期。 4、日本第一个有意识地使用CI的是第一劝业银 行。1971年，第一银行与劝业银行实行合并，开 始导入CI。 5、1972年，伊藤荣连锁百货商店进行企业识别 策划。等尽30家企业导入CI。
CI 设计
案例3：华歌尔公司 日本WACOAL是专门生产女性服装用品的公 司。1949年11月创办。 董事长的企业理念——同舟共济、共创大业—— 1977年12月推行CI运动——《我的经营理念——其 源流的记录》；《 WACOAL 的基本精神》——（理 念）3F构想，即Female、Fabrics、Fashion；女性、 质地、时尚 标志的象征意义（1）飞跃的翅膀；（2）柔和的亲 切感；（3）企业的腾飞；（4）W，第一个字母。 评析：80年代以来，在WACOAL 的带领下，1985年 一年中就有129家企业实施CI，平均每3天就有一家 企业加入CI行列。
CI 设计
六 CI具有三个特征 1、 差别性 2、 标准性 3、 传播性 提示：CI被称之为现代企业发展战略，是一 个企业在当代竞争日益激烈的市场上生存、 发展的“护身符”，然而，它的作用不是无 限的，不能“保治百病”。
CI 设计
思考： CI首先在美国产生的历史原因是什么？ 第一、 20世纪50——70年代，美国战后经 济发展日新月异，企业之间竞争十分激烈。 第二、 广告和促销宣传手段层出不穷，花 样翻新。 第三、“汽车文化”时代的特征。生活节奏 加快，没有耐心看广告。
ci策划理论
CI策划理论CI（Corporate Identity）即企业形象，是指企业在经营过程中所塑造的对外形象和内部文化的总称，是企业的核心竞争力之一。
CI策划理论是指为了塑造企业形象而进行的策划活动，通过策划，企业可以有效地传递企业文化和价值观，提升企业的知名度和影响力，从而获得持续发展的竞争优势。
1. CI的意义CI在企业中具有重要的意义。
首先，通过CI的策划和实施，企业能够建立起自己独特的企业形象，使其在市场中与竞争对手区分开来。
其次，CI可以增强企业的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户和投资者。
此外，CI还可以在企业内部形成一种凝聚力，使员工对企业更有归属感和认同感，提高员工的工作积极性和忠诚度。
2. CI策划的基本原则在进行CI策划时，需要遵循一些基本原则，以确保策划活动的有效性和成功性。
2.1 一致性原则一致性原则是指企业在所有的外部和内部传播活动中都要保持一致的形象和信息传递。
无论是在企业标志、广告宣传、产品设计还是员工行为上，都应体现出一致性。
这样才能形成稳定的企业形象，给人留下深刻的印象。
2.2 具体性原则具体性原则是指CI策划要具体地传达企业的核心价值观和文化内涵。
企业的形象和文化是抽象的，通过具体的符号、标识和行为来传达，才能更好地被外界理解和接受。
2.3 可行性原则可行性原则是指CI策划要符合企业的实际情况和资源能力。
策划活动要有可操作性，不能过于理想化或不切实际。
在制定策划方案时，要充分考虑企业的经营状况、市场环境和预算限制。
2.4 持续性原则持续性原则是指CI策划要具有持久性和延续性。
企业形象的塑造需要持续的传播和维护，不能一蹴而就。
策划活动要有长远的眼光，注重长期效益和影响力的积累。
3. CI策划的步骤CI策划的步骤可以分为以下几个方面：3.1 研究与分析在CI策划之前，需要对企业进行全面的研究与分析。
包括对企业内外环境的分析，对目标受众的需求和偏好的研究，以及对竞争对手的调查等。
ci设计课程
CI设计课程是一门旨在培养学生创新思维和设计能力的课程。
CI是Corporate Identity 的缩写，即企业形象，是企业在市场中展示自己品牌形象、传达企业文化和价值观的重要手段之一。
CI设计课程主要通过讲授相关知识和技能，培养学生对企业形象设计的理解和实践能力，同时帮助学生掌握设计流程和方法，提高设计效率和质量。
CI设计课程的教学内容包括企业形象设计的基本概念和原则、标志设计、视觉识别系统设计、品牌策略和传播等方面。
具体来说，课程主要包括以下几个方面：1. 企业形象设计的基本概念和原则学生需要了解企业形象设计的基本概念、原则和重要性。
这包括企业形象的内涵、外延、形态和表现形式等方面。
同时，学生需要了解企业形象设计的原则，例如简洁、易记、易识别、与品牌定位相符等。
2. 标志设计标志是企业形象设计的核心部分之一，是企业形象的标志性符号，具有极高的辨识度和记忆性。
学生需要学习如何进行标志设计，包括构思、设计、修改和优化等方面。
同时，学生需要了解标志设计的标准和规范，例如颜色搭配、字体选择、比例尺寸等。
3. 视觉识别系统设计视觉识别系统是企业形象的重要组成部分，是一套标准化的视觉设计元素，包括公司标志、字体、颜色、形象等。
学生需要学习如何设计视觉识别系统，包括视觉元素的选择、组合和应用等方面。
4. 品牌策略和传播品牌策略和传播是企业形象设计的重要环节，包括品牌定位、品牌形象、品牌故事、品牌传播等方面。
学生需要学习如何制定品牌策略，包括目标市场、品牌差异化、品牌承诺等方面。
同时，学生需要学习如何进行品牌传播，包括广告、宣传、促销等方面。
CI设计课程的教学方法主要包括理论授课、案例分析、实践操作和课程论文等。
通过理论授课，学生可以了解相关知识和技能；通过案例分析，学生可以学习到优秀的企业形象设计案例，并从中汲取灵感和经验；通过实践操作，学生可以将所学知识应用到实际创作中，并不断提高自己的设计能力；通过课程论文，学生可以深入研究和探讨相关问题，并提出自己的见解和建议。
ci理论与实务-cis导入
以企业形象战略取代名牌产品战略。名牌产品 战略重在优质产品的生产和经营上；CI战略重 I、CIS和企业形 象战略分别具有不同的内涵，各国对企业形象 战略的评价体系也不完全一致。但是，企业形 象战略作为企业国际化的通用战略和共同命题， 它也有国际通用化的定义。从国际通行惯例的 角度考察，企业形象战略可以简单的理解为导 入CIS—— 导入企业识别系统，因为企业与企 业间的形象主要是通过CIS反映和体现出来的， 所以，实施企业形象战略的中心就是导入CIS， 虽然这种表述并不十分准确。
三、参考书：
1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社
2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社
3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略》 中国水利电力出版社
4.余明阳 陈先红 《CIS教程》 中国物资出版社
第一章 企业形象（ＣＩ： Corporate Image）概论
此后，三洋电器公司、松下公司等也先
后导入CIS。
80年代以后，台湾企业开始导入CIS。中国 对外开放以后，处于对外开放前沿的广东省的 许多企业率先导入CIS，如健力宝、、科龙集团、 太阳神等，随着广东产品的北伐，全国掀起了 一股企业形象热。
但是，由于国内引进CI的时间较短， 且该理论界本身也在不断发展，导致人 们对CI本身的含义、特征等有许多认识 上的误区，如把CIS与CI战略相混淆； 割裂企业形象与企业识别系统、割裂现 代工业设计与企业识别设计，以企业识 别设计取代现代工业设计；割裂名牌战 略和企业形象战略等。所以有必要对 CIS、CI等的含义作出说明。
当然企业形象引入中国的时间还比较
短暂，从80年代中期南方一些企业导入CI 战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到 20年的时间，有许多问题有待于进一步探 讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团 组建、CI与现代企业制度等。
ci设计知识点
ci设计知识点CI（Corporate Identity）企业形象设计是指企业在市场竞争中通过标志、VI（Visual Identity）视觉识别系统以及相关品牌传播活动来塑造企业的独特形象。
CI设计是现代企业管理的重要组成部分，具有重要的战略意义。
本文将介绍CI设计的基本概念、核心要素以及实施步骤，以帮助读者更好地了解和应用CI设计。
一、CI设计的基本概念CI设计是企业形象传播的核心内容，也是企业市场竞争力的重要体现。
它通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，以及企业文化、价值观、服务理念等非视觉元素，来构建企业的独特形象，以区别于其他竞争对手，并在潜在客户中建立信任和忠诚度。
二、CI设计的核心要素1. 标志设计：企业标志是CI设计的核心要素之一，它是企业形象的视觉代表。
标志的设计应当符合企业的文化、定位和市场需求，能够直观地传达企业的特点和价值。
2. VI（视觉识别系统）设计：VI设计是CI设计的重要组成部分，包括企业标志的应用规范、色彩系统、字体系统、图形系统等。
VI设计的目的是确保企业在各种媒体上的一致性表现，提升企业的辨识度和印象力。
3. 品牌传播活动：除了标志和VI设计外，企业还需要通过各种品牌传播活动来推广和传递自己的形象。
这些活动可以包括广告、宣传册、展览、公关活动等，它们需要与CI设计相协调，形成整体的品牌呈现。
三、CI设计的实施步骤1. 确立品牌定位：在进行CI设计之前，企业需要明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的定位和竞争策略，以便能够有针对性地进行形象设计。
2. CI设计策划：根据企业的品牌定位和市场需求，进行CI设计的策划工作。
这包括制定设计方案、确定设计要素、规划设计应用等。
3. 实施CI设计：在进行设计实施之前，需要寻找有经验和专业的设计团队或设计师进行合作。
他们将根据策划方案，进行标志设计、VI设计等工作，并对品牌传播活动进行有效的指导和支持。
4. 品牌管理和维护：CI设计的实施并非一劳永逸的工作，企业需要建立品牌管理机制，监控和管理各种品牌传播活动的质量和效果，同时及时进行品牌形象的修正和维护。
ci在企业形象中的设计与运用
ci在企业形象中的设计与运用一、ci在企业形象中的设计与运用企业形象，指的是企业通过其产品、服务、经营理念以及企业文化等来形成的形象。
它不仅仅是企业的外表，而且是企业长久发展的重要基础，是影响企业成功与否的重要因素之一。
因此，CI在企业形象中的设计与运用具有十分重要的作用。
1、 CI 帮助企业形成独特的品牌形象CI的设计和使用，能够帮助企业形成独特的品牌形象，这在构建企业形象上具有十分重要的意义。
CI是一种标识性的形象，它包含了企业所有信息和活动，将企业的整体形象统一起来，使企业拥有一个统一的品牌形象，这样一来，就能够帮助企业形成一个独特的品牌形象。
2、 CI有助于企业更好地沟通与营销CI可以帮助企业更好地沟通与营销，使企业的形象更加凸显，从而增强企业的竞争力。
CI的设计和使用，让不同的人士对企业有所了解，更好地认识企业，并且能够让企业的形象更加突出，从而达到营销的目的。
3、 CI有助于企业塑造品牌价值CI的设计和使用，有助于企业塑造品牌价值，使企业更具知名度和影响力。
CI具有让人印象深刻的功能，它能够让不同的人士对企业有一个积极的认知，从而增强企业的品牌价值，使企业更具有知名度和影响力。
4、 CI有助于企业建立良好的口碑CI的设计和使用，有助于企业建立良好的口碑，这对企业的发展十分重要。
CI能够让人们认识企业，从而建立良好的口碑，使企业在市场上有较强的竞争力。
通过以上内容可以清楚地看出，CI在企业形象中的设计与运用具有十分重要的作用，它能够帮助企业形成独特的品牌形象，有助于企业更好地沟通与营销，有助于企业塑造品牌价值，有助于企业建立良好的口碑，这都是企业形象中CI设计和使用的重要作用。
CI形象设计的理论与实务
CI形象设计的理论与实务一、引言CI（Corporate Identity）企业形象设计是现代企业管理中非常重要的一项工作。
通过CI的设计与落地实施，企业可以树立自己独特的形象，提高竞争力并赢得消费者的认可和青睐。
本文将对CI形象设计的理论与实务进行探讨与总结，旨在帮助企业更好地理解和应用CI形象设计。
二、CI形象设计的理论基础1. CI的定义与作用CI指的是企业在外部环境中所呈现的整体形象，包括企业的标志、标识、色彩、字体、广告宣传、公司文化等方面的要素。
CI的设计和实施可以帮助企业建立独特的品牌形象，提高企业的知名度和市场份额。
2. CI的基本要素CI设计包括标识设计、视觉设计、口号设计等多个方面。
其中，标识设计是最基础和核心的部分，它通常由企业的名称、商标和图形元素组成。
视觉设计则涉及整体的视觉风格，包括企业网站、产品包装、广告等方面的设计。
口号设计则是企业形象宣传中的重要内容，一个简洁而有吸引力的口号可以帮助消费者记住企业，并对其产生好感。
3. CI的设计原则（1）一致性原则：企业在进行CI设计时应确保各个要素之间的一致性，这样可以增强消费者的辨识度和记忆度。
（2）差异性原则：与一致性原则相对，企业在设计CI时也需要突出自己的独特性，与竞争对手形成差异化。
（3）持久性原则：CI形象设计是一个长期的过程，企业应考虑未来的发展和变化，避免频繁调整形象。
（4）可识别性原则：CI设计中的元素应便于被识别和理解，以便消费者迅速与企业建立联系。
三、CI形象设计的实务经验1. 品牌定位与调研在进行CI形象设计时，企业首先需要明确自己的品牌定位和目标受众。
通过市场调研和竞争对手分析，了解消费者的需求和行为习惯，为CI的设计提供有针对性的指导。
2. 标志设计标志是企业CI设计的核心部分，它可以直接反映企业的定位和形象。
在标志设计时，需要考虑到企业的行业特点、发展方向以及目标受众的喜好。
同时，标志应具备简洁、易识别、可扩展等特点，以便在各种媒体和场景中都能够良好地展示。
CI企业形象设计课程
CI企业形象设计课程CI企业形象设计课程一、引言企业形象是指企业在竞争激烈的市场环境中所传达给客户和合作伙伴的形象和印象。
良好的企业形象可以提高企业的竞争力，增加消费者的认可度和忠诚度，从而带来更多的商机和利润。
CI企业形象设计课程旨在帮助企业了解企业形象的重要性，学习如何建立和维护企业形象，从而提升自身在市场中的竞争力。
二、课程内容1. 企业形象的概念与重要性本部分介绍了企业形象的定义和内涵，以及企业形象在市场竞争中的重要性。
通过案例分析，学员将了解到不同的企业形象对企业发展的影响，并认识到企业形象是一个长期的建设过程，需要全体员工的共同努力。
2. CI企业形象设计的原则与步骤本部分讲解了CI企业形象设计的原则与步骤，帮助学员了解如何进行CI企业形象设计的过程和方法。
学员将学会进行企业形象分析和定位，设定企业形象目标，并根据目标制定相应的CI策略和计划。
3. CI企业形象的要素与表达方式本部分介绍了CI企业形象的要素与表达方式，主要包括企业标志、形象色彩、企业标语、企业文化等。
学员将学会如何根据企业定位和目标设计相应的企业标志和标语，并了解如何运用色彩和文化元素来表达企业形象。
4. 企业形象的传播与维护本部分讲解了企业形象的传播与维护，包括通过媒体传播、公关活动、广告等手段来传达企业形象，并通过品质管理、危机公关等方式来维护企业形象。
学员将学会如何制定有效的传播策略，建立健全的形象管理机制，充分发挥企业形象的影响力。
5. 案例分析与实战操作本部分通过案例分析和实战操作，帮助学员将所学知识应用到实际工作中。
学员将通过分析一些成功的企业形象案例，深入了解企业形象设计的实际操作步骤和技巧，并通过模拟实战操作，提升自己的实际应用能力。
三、教学方法1. 理论讲解与案例分析相结合课程将采用理论讲解与案例分析相结合的教学方法，既让学员学习和理解企业形象设计的理论知识，又通过分析真实案例来加深对知识的理解和应用。
CI策划-第八章企业形象策实务
小贴士：常用的思维方法
1）理论思维 理论思维是指理性认识系统化的思维 方式。 2）直观思维与逆向思维 直观思维是指在生活中人们的大脑对 外界事物所产生的直接感觉。 逆向思维是指人们的思维循着事物的 结果而逆向追溯事物发生的本源的思维方 式。
3）形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的 各种现象加以选择、分析、综合，然后进 行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示 事物的本质，表达认识事物的结果。
8.2.2 企业CIS导入原则
（1）个性化原则。 （2）统一性原则。 （3）易识别原则。 （4）易认可原则。
8.2.3 企业CIS导入准备
（1）文献的调查 （2）决策层的调查 （3）员工意思的调查 （4）企业形象的调查
8.2.4 企业导入CIS的路径
导入CIS的三种途径 （1）从VI切入的途径 （2）从MI切入的途径 （3）从BI切入的途径
8.3.2 创意在企业形象策划中的表现形 式
企业形象策划中好的创意必然会起到以下作用： （1）顺应社会时尚，顺应民意动向，把公众 舆论当作塑造良好企业形象的契机； （2）防微杜渐，防患于未然，设计创意能预 先避免不利的公众舆论，一介入社会即以令人信 赖、令人钦佩的形象表现； （3）准确的切入点和超前的先导效应，能以 石破天惊之举制造新闻，能以先人一步的远见卓 识引导公众舆论，并能在企业成长过程中化危机 为提升企业形象的契机。
8.3.3 创意的基本步骤和开发途径
9.3.3.1 创意的基本步骤 1）日本学者江川郎把创意过程划分 为4个阶段，15个步骤： 第一阶段 （1）发展创意对象； （2）选出创意对象； （3）明确认识创意对象； （4）调查掌握创意对象。
第二阶段 （5）描绘创意； （6）设立创意目标； （7）探求创意的出发点； （8）酝酿创意，产生构想。 第三阶段 （9）整理创意方案； （10）预测结果； （11）选出创意方案
第9章__CI企业形象设计
• 了解CI的概念和基本构成 • 熟悉视觉识别（VI）的基本系统 • 熟悉VI的应用系统 • 了解VI手册设计规范
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
二、VI设计
2. 应用系统设计
• 交通工具类 交通工具具有运动、公开等特点，是企业形象多种传播方 式之一，可以在多次的流动中给社会大众留下瞬间的记忆
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
二、VI设计
2. 应用系统设计
• 产品包装类 产品包装关系到产品的销 售，传达企业产品形象， 刺激消费者的购买欲
平面设计——《 平面设计应用教程》讲义
第9章 CI企业形象设计
重点内容： • CI的概念和基本构成 • VI基本系统 • VI应用系统 • VI手册设计规范
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
一、CI概述
1. CI起源
1956年，IBM首先推行了CI设计，并迅速被世界同行所认可， 成为世界知名品牌企业，得到了美国“蓝巨人”的美喻
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
二、VI设计
2. 应用系统设计
• 企业VI形象树
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
三、编制VI手册
1. VI手册的编辑
• 封面 VI手册封面设计的内容应包括企业标志形象、企业名称、 CIS或VIS的全称
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
三、编制VI手册
1. VI手册的编辑
平面设计——《平面设计应用教程》讲义
二、VI设计
1. 基本设计系统
• 企业标语口号 企业标语口号是企业理念的高度概括与总结，是依据自身的 情况提出的文字表述或宣传标语。企业标语口号要简洁，朗 朗上口，其内容不限。可传达出企业的宗旨，明确经营领域 及企业发展的目标和方向
CI理论与实践
业色彩。
▪
3）进行多回合调查和征求意见，对设计
方案进行比较和筛选。每当设计工作告一段落，
CI委员会及相关人员必须对提交的方案进行认真
的讨论。
▪
4）标志、字体系统确定后，制定精确化
图案及印刷规范，并办理工商登记手续。
▪ （6）应用设计系统。
▪
1）以基本要素为核心确定应用要素
设计项目。
▪
2）按照确定项目制定设计规范形式
▪ 5，导入CIS及相应的系统化设计。有利 于理顺企业内部关系，能确保企业内部管 理的顺利实施个高效运行，能号召、团结 关系企业。
▪ 6，导入CIS充分利用媒体优势，提高企 业形象和知名度，统一设计形式，有利于 连锁形象和企业整体实力的宣传，提高宣 传效果。
▪ 7，制作CIS 手册，减少单项设计时间上 的浪费，统一设计、制作可以节省成本， 有利于管理，导入CIS使企业有一个高的 起点，为实现国际化经营打下良好基础。
CI理论与实践
▪ 一， CIS概述
▪ 1.1,CIS的定义 ▪ 1.2,CIS的发展历程 ▪ 1,3,CI中的MI、BI、VI
▪ 二，VI设计的概念、发展、作用
▪ 2.1,VI设计的概念 ▪ 2.2,VI设计的发展过程 ▪ 2.3,VI设计的作用
▪ 2.4,VI设计的基本原则 ▪ 2.5,VI设计的基本原则 ▪ 2.6,VI设计的主要内容
一， CIS概述
▪ 1.1 CIS概述 ▪ CIS可以解释为企业形象识别系统。简称CI。
CIS是现代经营手段，是社会生产力发展到一定 时期的产物。CIS可以建立符合企业个性化风格 的形象，使企业以形象力的优势在市场竞争中获 胜。争取到市场份额。这样的一种竞争形式，在 工业社会逐渐被应用起来，成为市场竞争的有效 武器和理论系统。CIS不仅限于企业形象识别， 也可扩展到非企业的领域中，如区域形象识别设 计，运动会、博览会、学校等形象设计上。CIS 战略不单是一种纯技术性的操作，还应符合本国 国情及具体企业的特点。
CI策划理论与技巧
CI策划理论与技巧第一章企业形象及CI战略一、理解企业形象(一）形象--能引起人的思想或感情的具体形状或姿态（二）市场中的形象力1、历史案例《买椟还珠》2、现代市场环境中的应用（1)具象角度（2)文化角度—-品牌附加价值（软价值)（万宝路例子)广告：大众银行的“不平凡的平凡大众”系列广告(三）企业形象（corporate image）1、涵义——社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象及评价（一)有形要素1、产品形象2、业绩形象3、环境形象——企业生产、销售、办公环境和附属设施4、员工形象——管理者和员工的行为规范、职业道德、内在素养和装束礼仪等给外界的整体印象5、社会形象（略讲）——通过非盈利以及带有公共性质的社会行为塑造良好的企业形象(二）无形要素1、企业理念（P86 结合课本）——企业的指导思想或经营哲学、企业倡导并形成的特有的经营宗旨、经营方针、企业价值观和企业精神的总称理念识别的基本要素：（1）企业使命——企业依据什么样的社会使命进行活动的活动基本原则（commitment）（2）经营哲学--企业依据什么样的思想来经营的经营基本政策和价值观（management philosophy）（3）行动基准—-是对企业内部员工应当怎样进行活动的约束，表达了员工应当具备的基本心理和活动状态。
（policy of activity）（4）活动领域——对企业在哪些技术范围活动或在哪些商品领域活动等的规划（domain）（5）企业精神——是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识，并以简单生动的语言形式加以表现（6）企业价值观——企业和企业员工共同的价值观念，确定企业与员工、员工与企业的价值取舍和价值追求模式（7）企业经营方针和经营风格——方针是经营理念的一种表现形式，风格则是企业有别于其他企业的个性特征和内在品质（8）企业形象标语和口号—-是企业方针浓缩感性的表现形式,是将企业品牌内涵、服务特色、公司价值取向汇为一体,运用最精炼的语言描述企业形象，反映和呈现企业追求的价值观念2、企业信誉3、员工素质‘4、企业制度（员工素质的保证基础）——建立在企业理念的基础上，包括各项规定、准则和行为规范三、企业形象的特点（一）客观性和主观性(二）整体性和层次性（三）独特性和创新性——坚持企业优秀文化和传统前提下的创新1、外外在形象2、内在精神（四）对象性和传播性1、直接传播--经营活动(载体）2、间接传播—-中间媒体（载体）(五)稳定性和动态性四、良好的企业形象的作用(一）内部管理方面1、有利于企业文化的建设--“企业文化”指的是企业员工的共同的价值理念、思维方式、行动方式和信念的总和2、有利于增强企业实力——生产力销售力形象力3、有利于企业多角化、集团化、国际化经营(二）对外经营方面1、有利于企业生产经营资源的增长（1）稳定吸引人才（2)增强融资能力（3）扩大流通渠道2、有利于获得消费者认同，扩大产品销售力——“名牌企业都是消费者用货币投票出来的”3、有利于企业公共关系的处理五、企业形象的塑造过程（一）形象传播——印刷电子户外媒介等（二）公众形象的形成——企业实态和特征在公众头脑中的反映，一般经历:引起注意、产生兴趣、作出判断、形成记忆四个阶段（AIDM）1、注意—-有意注意和无意注意2、判断—-激发公众作出可信可靠的判断3、记忆——初期简洁、后期强调主题和风格上的统一（三）公众态度的影响1、态度的心理构成(1）认知因素（2)情感因素(3）行为因素2、公众态度的影响策略（1）强化策略——不断增加企业形象的正面内容，强化公众的注意和兴趣，从而改变或影响公众态度（2）迁移策略—-在公众有态度的基础上引发新的态度，常用于新产品的开发和新市场的开拓等（3）定势策略-—坚持不懈的以固有的价值理念和规范统一的行为准则面向公众（4）信度策略——企业形象信息必须真实可靠(四）公众舆论的引导—-影响措施包括新闻发布会、记者招待会、展览会、赞助、庆典活动及广告、公告等第二章CI策划理论一、CI的内涵理解——corporate identity 简称CI即企业或组织的同一化或同一化战略(精确定义见P3）（一）identity识别-—统一性和独特性（二）企业识别：举例（杏花村汾酒)（三）企业识别系统(CIS）二、CI的构成要素(一)理念识别-—mind identity 简称MI ，指设计、策划、实施统一独特的企业理念并为公众认知、认可的过程（二）行为识别—-behavior identity 简称BI ，指企业理念指导下所形成的一系列的行为规范,是企业理念形成的外化和表现1、企业内部行为——员工招聘、考评、培训、激励、岗位行为及领导、决策、沟通行为等2、企业市场行为--企业创新行为、交易、谈判、履约、竞争、服务、广告、推销、公关活动等(三）视觉识别——visual identity 简称VI ，指在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动1、基本要素—-企业名称、标志、标准字、标准印刷字体、标准色、企业造型和象征图案以及企业精神、标语和口号等2、应用要素——产品设计,包括包装设计、办公事务用品、业务用品、室内环境与设备、招牌、旗帜、标志牌、陈列展示、建筑外观等(四）MI BI VI 的关系1、三者关系（MI为根,BI为茎，VI为叶子和果实）(1）、相互联系，不可分割(2)、功能各异，缺一不可2、认识误区（1）、错将VI当CI（2）、CI内部不协调（3）、有设计无实施三、CI的特点（P5）（一）客观性（二）系统性（三)战略性（四）竞争性（五）一贯性（六)独创性(香港汇丰银行广告和马德里地铁广告) （七)统一性（1）构成要素统一（2）内外活动统一（八）社会性—-社会利益和公众利益四、CI的功能(一）内部功能老师整合：1、整合功能2、凝聚功能3、规范功能课本上：（P52）1、有利于企业内部管理和增强凝聚力2、有利于激励士气并形成良好的工作气氛3、有利于提高企业技术和产品竞争力4、有利于提高经营业绩5、有利于使企业基础得以长期稳固6、有利于统一设计制作并可以节省成本7、有利于多元化、集团化和国际化经营（二)外部功能老师整合:1、传播功能2、感召功能3、识别功能（多角度、全方位的一致形象) 课本上：1、有利于提高企业知名度和美誉度2、有利于吸引人才和提高生产能力3、有利于募集资金4、有利于增强企业的防震能力5、有利于应对产业的挑战6、有利于市场竞争7、有利于提高广告效果8、有利于赢得消费者9、有利于体现企业的社会责任感第三章CI的历史沿革与发展一、CI兴起——CI在美国（一）理论背景产品竞争→销售竞争→形象竞争（二）雏形(1）1851年威廉.宝特(P19）（2）AEG的标志改革1907年(P24）(三)初期发展——1933年到1940年，伦敦地铁，第一套系统完整的形象设计规则（P27）（四）正式兴起-—美国国际商业机器公司，即IBM，最早将完整思想的CI导入（1952年）（五）理论确立1、1950年,美国《图案》杂志首次使用CI2、20世纪60年代后，美国统称CI3、20世纪70年代进入全盛时期（P34)（六）CI美国模式的特点1、侧重视觉识别2、强调实用主义3、偏重理性管理——契约化、法律化4、限制了CI的使用（七）CI兴起的原因1、经济环境2、广告环境3、社会背景——“车辆文化”4、设计环境--工业设计学的兴起（以设计促销售）二、CI的传播——CI在日本(一）代表事件——PAOS公司（日本第一家CI策划公司）为马自达策划CI导入（二）日本CI模式的特点美国模式+“企业一家"的文化理念1、更具整体性和系统性2、贯穿了人性管理思想3、注重前置性企业调查-—耗时较长三、CI在中国（一）兴起过程1、20世纪80年代中后期2、浙江美院列入理论（二）代表事件（P47)1、太阳神2、四通图文（三)发展现状1、重视程度提高——政府和学术界2、CI意识增强（1）企业界——原浙江乡镇企业的迅速崛起(2）金融业——中国银行(3）非企业领域—-铁路、城市CI3、CI知识普及4、CI策划队伍的壮大(四）中国模式的CI1、存在问题（P51）（1）部分缺失CI意识（2）CI导入不完整（3)缺乏产品支撑（4）差异性不明显2、策划重点和要求（1)重在理念建设(2）加强企业管理(3）以人为本以人带物第四章CI策划实务一、CI确立导入(一）导入动机——由CI倡议人或建议人在其倡议书或建议书中提出（二）导入时机1、扩大经营范围时2、进军海外市场时3、经营出现危机时4、公司上市时5、新公司成立时6、新产品上市时7、创业周年庆典时（三）导入机构1、CI委员会——企业高层领导、业务主管、业务人员及职工代表和CI专业人员2、CI执行委员会—-创意策划人员、市场调研人员、文案撰写人员、平面设计人员等二、CI形势调研（一)社会环境调研（P60)1、政策环境调研2、社会问题调研3、竞争对手调研4、社会文化调研——民族特征、地域化及目标市场消费者的价值观念、审美观念、教育水平和文化修养等（二）企业运营状况调研1、生产状况分析2、营销状况分析3、管理状况分析4、人力状况分析(1）人员录用情况(2）在职人员情况(3)员工激励制度（三）企业CI现状分析（四）企业形象调研——对比自我及公众评价，明确形象差距三、CI的企划设计（P74)（一)企划原则-—系统、创新、书面化（二）CI企划书的撰写1、标题2、简介——提案的目的与企业导入CI的背景说明3、计划方针4、具体方案——日程、专案负责与协作机构、目标与效果预测5、项目预算6、结尾（三）企业及品牌命名1、命名依据P115（1)品牌效应（2）创始人物（3）形象象征（4）产品功效（5）从业内容（6）情感心理2、常用方法（教材第七章）（1）某人或某一类人的形象(2)抽象几何图形（3)动植物信息（4）吉祥祈愿信息（5）自然景物信息（6）流行事物信息3、命名原则（P117）课本上：传播性、亲和性、思想性、独立性、明确性、明了性、国际性、行效性、吉祥性、震撼性、美感性、时代性（1）易于诵读记忆——简明、新颖、响亮（2）避免传播障碍-—名称协调，符合商品属性及行业特点,不易产生误解（3）文字书写美观——符合结构外观和认知心理双重美感要求（4）取得法律保护——在允许注册范围内,无侵权行为四、CI的实施（一）实施推行1、对内、对外传播2、MI、BI、VI的推行（二)督导控制-—CI管理委员会1、检查实施情况2、评价实施效果（三）调整改进第五章MI理论策划以及方法（教材第五章）一、企业理念开发(一）开发依据1、时代特征2、民族特征3、行业特征4、业者偏好——最直接的依据（企业领导人的个性特征和对企业特色的理解和期望) （二）开发原则1、市场化—-体现顾客需求和竞争需求2、个性化3、社会化4、简洁性5、人本原则（华为的“狼性文化”、“床垫文化”）（三）开发程序1、检讨调研报告-—避免理念规定的随意性以及单纯的联想2、激发理念创意创意来源:专业人员（会议研讨、头脑风暴）内部员工（有奖征集）外部公众（德尔菲法(专家意见反馈）、社会征集）3、比较筛选创意4、构筑理念内涵-—通过联想和比喻延伸其内涵二、企业理念定位(一）定位模式（P83）1、境界目标型2、群体观念型3、质量技术型4、市场拓展型（花旗银行的“扩张主义”）5、服务意识型——多用于零售、餐饮、娱乐业等(二）定位的检测标准（P93）1、形象标准（1)要能反映出企业性质(2）要能反映出企业能力(3）要能反映出企业文化价值2、功能标准(三）理念的表述形式1、理念字体2、标准色3、标标语口号(一)理念的宣传解释1、宣传资料法——CI手册、CI专栏、CI刊物、员工手册等2、唱合法-—唱公司歌、升公司旗、讲公司史、诵公司理念等3、环境法-—将企业理念视觉化与企业环境融为一体（二）理念的教化与应用--重复加强、环境物化、举办仪式、组织游戏以及树立模范等（三）注意事项——方式得当，避免沟通障碍第六章BI与VI设计一、BI建立程序行为识别(BI）侧重于用条款的形式来塑造一种能激发企业活动的机制，这种机制是独特的、具有创造性的、可识别的。
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（1）IBM是公司全称的简化，不仅便于识别和记忆 ，而且同时指称了企业及其产品，不仅注重于产品 ，而且植根于企业；
（2）字体图形模拟了电子计算机的横式造型图像以 及IBM公司设计开发的联网技术，突出了公司的经营 范围；
（3）饰以清新、明快、干净的天蓝色，既体现了公 司及其产品、技术、服务的高品质和高品位，又展 现了计算机和联企业开始导入CI，开 先河的是马自达公司，马自达公司原为东洋工 业公司，长期沿用以创始人松田重次郎命名的 松田牌商标，商标是一个圆环，中间为松田英 语译名的字首字母M，M的两个边线延伸，与 圆环相接，常常使人误识为hn,影响产品销售。
路漫漫其悠远
三、参考书：
1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社
2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社
3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略 》
中国水利电力出版社 4.余明阳 陈先红 《CIS教程》
中国物资出版社
路漫漫其悠远
第一章 企业形象（ＣＩ： Corporate Image）概论
第二，服务形象：推行全天候、全方位、 全球性的限时维修服务。
第三，重新设计企业标志：把产品识别系
统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产 品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各 个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行实 态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异 性、时代性、科技性为主题的视觉识别系统；
CI形象设计的理论与实 务
路漫漫其悠远 2020/4/13
导言
路漫漫其悠远
一、学习CI理论与实务的意义 现代企业的竞争，已不单纯是产品
质量和价格的竞争，更重要的是企业 形象的竞争。在现代市场营销中实施 CI战略，建立鲜明的企业形象，是增 强企业竞争力的强有力的手段。当今 世界上所有著名的大公司和名牌产品 ，无一不是在CI战略导入上取得卓越 成就的。据国际设计协会估计，企业 在CI战略导入中每投入一美元，就可 获得227美元的收益。
，这是CI的雏形。
3．中国起源说
中国在历史上就有应用形象识别系统的 例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用 于招牌、商品包装和宣传品。
路漫漫其悠远
4．美国起源说
大约在20世纪四、五十年代，美国有三 家公司先后采用了CIS设计。首先是美国的 CBS公司，为威廉•哥顿（Wilian Golden）所 创；其次是IBM公司，为保罗•兰德（Paul Rand）所创；第三是西屋电器公司（Westing house）由威斯顿•浩所创。其中，IBM的标志 设计最著名。
20世纪初，德国建筑设计师彼德•贝汉 斯（Peter Berhens）首先为AEG电器公司 生产的系列化电器产品设计了统一的标 志，成为CI战略中视觉识别应用的典范 。 路漫漫其悠远
2．意大利起源说
20世纪初，意大利青年企业家卡密罗•奥 利维蒂（Karmiro Olivetli）在自己的家乡伊布 里亚开设工厂，取名为奥利维蒂公司。作为一 名数学家，他非常注意公司的标识设计，于是 聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为
目前，多数人的意见倾向于美国起源说 。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主 持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。
路漫漫其悠远
美国国际商用机器公司（International Business Machines corporation）率先设计导 入企业形象识别系统。
第一，产品形象：集中全公司的人力、物 力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。
路漫漫其悠远
60年代以后，美国企业纷纷效仿IBM公 司，导入以企业识别标志为中心的企业识 别系统。如美国无线电公司（RCA）、美 孚石油公司（Mobile）、东方航空公司（ Eastern）、百事可乐公司、可口可乐公司 等。70年代欧洲企业掀起了导入企业识别 系统的浪潮，如菲亚特汽车公司（Fiat）、 法国航空公司（Air France）、荷兰壳牌石 油公司（Shell）、德国奔驰公司（Benz） 西门子电器公司等。
内容提要：本章主要介绍企业形 象战略的历史发展、基本含义、构 成、分类及现代企业导入CI战略的 作用、意义，使同学们对企业形象 战略这一理论有一个基本认识。
路漫漫其悠远
一、CI战略的历史渊源
CI战略作为一种经营战略和技巧运 用于企业，最初起源于何时何地，目前 有不同的看法。主要有如下几种观点：
1．德国起源说
路漫漫其悠远
当然企业形象引入中国的时间还比较 短暂，从80年代中期南方一些企业导入CI 战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到 20年的时间，有许多问题有待于进一步探 讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团 组建、CI与现代企业制度等。
路漫漫其悠远
二、本课程的结构体系 第一章 企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 第二章 CI战略的实施程序 第三章 MIS的设计与塑造 第四章 BIS的设计 第五章 VIS的设计与塑造 第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴 第七章 CI战略与企业文化
路漫漫其悠远
所以，CI战略被当作提高企业经营管 理水平的行之有效的战略手段和法宝，被 国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展 国内外市场，是国内每一个企业亟待解决 的课题，而CI战略导人的成功与否，又直 接影响到市场拓展的成效。因此，对CI战 略的历史发展进行探讨和研究，弄清其基 本内涵和操作机制，对于建立有中国特色 的CI战略，提高企业参与国际国内市场竞 争的能力，具有重要的理论意义和实践意 义。
路漫漫其悠远
（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统 ； （3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别 系统。
第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作 了充分的组织保证。
路漫漫其悠远
诺伊斯亲自制定了IBM公司设计开 发企业识别系统的指导性纲领，…… 。根据以上纲领，IBM公司的企业识 别标志以公司简称IBM为专用的品牌 标准名称，以横向矩形造型的IBM三 个字母并列组合字体图形为专用品牌 标准图形，以天蓝色为专用品牌标准 色。