艺恩发布：2019年大剧市场研究报告-

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电视剧行业分析报告

一、定义

电视剧是指以影视方式来表达特定主题的艺术创作。通常被分为电视剧、网络剧、影集等多种类型。

二、分类特点

随着社会的不断发展，电视剧的分类也越来越丰富。目前，根据播放平台的不同，电视剧可以分为电视剧、网络剧、OTT剧和传统电视节目等多种类型。其中，电视剧是指在传统电视媒体上播出的电视节目，网络剧是指在网络平台上播出的节目，OTT 剧是指在手机、电脑等移动终端上播出的节目。

三、产业链

电视剧产业链主要包括：编剧、制片、导演、演员、后期制作等多个环节。其中，编剧是电视剧创作的基础，制片负责电视剧制作的整体进程，导演则是电视剧创作的指挥枢纽，演员则是电视剧表演的实现者。后期制作包括音频编辑、影像调色等环节，是电视剧完成的最后一道工序。

四、发展历程

从20世纪50年代开始，电视剧在中国得到了迅速的发展。

1949年至1966年是电视剧产业的起步阶段，主要以政治宣传片、革命主题剧为主。1966年至1976年是电视剧产业的停滞阶段，主要是因为文化大革命的影响。1980年至1990年是电视剧产业的快速发展阶段，主要以逐步走向商业化为主。1990年至今，电视剧行业在技术、思想和商业模式等各个方面都取得了巨大的进步和发展。

五、行业政策文件

国家近年来加强了电视剧行业的管理，逐步出台了多项相关政策。其中，2016年发布的《关于加强电视剧生产管理的通知》就为电视剧的生产管理提供了一系列指导意见。

六、经济环境

目前，电视剧行业在经济上非常活跃，涉及到的领域多种多样。从广告投放到会员付费，从电视剧发行到电视剧衍生品销售，形成了一个非常完整的产业链。根据国家广播电视总局发布的《2019年中国电视剧市场分析报告》显示，2019年中国电视剧市场规模达到了423亿元，其中网络剧增长最快。

2019年电影行业分析报告

2019年电影行业分析

报告

2019年5月

一、2018年电影票房回顾：从驱动因素剖析票房增长，成长空间和经营压力兼具 (3)

1、需求端：内容驱动>消费升级驱动，观影人次驱动>票价驱动 (4)

（1）进口片在中美票房增速反转，说明主要驱动因素由消费升级驱动转向内容驱动 (4)

（2）市场处于观影人次驱动阶段，观影频次和票价存在上升空间 (5)

①中国市场的观影人次存在上升空间 (6)

②中国城市票价尚未分化，存在持续增长空间 (7)

2、供给端：渠道扩张面临经营压力，院线牌照重新发放有望提升经营效率 7

（1）渠道驱动：影院增速反超票房增速、经营压力变峻，春节档票房彰显渠道下沉效益 (7)

①影院增速反超票房增速，低线城市保持渠道扩张和经营效率齐升 (7)

②渠道下沉拉动低线城市票房占比提升，三四线城市成为春节档主力 (9)

（2）经营效率驱动：《意见》出台推动院线成立和推出机制完善，影院经营效率有望提升 (9)

二、1Q19电影票房回顾：票房同比下降10%，季节性涨价驱逐低线城市观影需求 (12)

一、2018年电影票房回顾：从驱动因素剖析票房增长，成长空间和经营压力兼具

2018年，中国电影总票房（不包括服务费）实现565.78亿元，同比增长8.0%；包括服务费的电影总票房为606.97亿元，同比增长8.8%。

拆分电影票房增长的驱动因素：（1）从需求端来看，进口片中美票房增速反转说明主要驱动因素由消费升级驱动转向内容驱动，根据观影人次和票价拆分，中国票房市场仍处于主要由观影人次驱动的阶段、观影频次和票价均存在上升空间；（2）从供给端来看，影院增速反超票房增速说明渠道扩张已面临经营压力，而《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》出台后院线成立和退出机制将逐渐完善、有望提升影院经营效率。

新媒体时代下国产网剧短剧场营销传播分析 ——以爱奇艺迷雾剧场为例

融媒论道第4卷第06期

新媒体时代下国产网剧短剧场营销传播分析

----以爱奇艺迷雾剧场为例

程心愉

（湘潭大学，湖南湘潭411105）

摘要：受政策和市场影响，近几年国产网剧往短小化、精品化、剧场化方向发展。随着互联网技术的发展,这类网剧的营销也进入新媒体时代。国产网剧短剧场的新媒体营销手段为其提高了知名度，扩大了用户圈层，也补充了国产网剧营销手段的内容。本文以爱奇艺迷雾剧场为例，从内容分析、营销手段、营销问题及建议角度切入，分析国产网剧短剧场的营销传播手段。

关键词：新媒体；短剧场；营销

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079（2021）06-0030-02

—、引言

据艺恩数据《2020上半年大剧市场研究报告》数据显示,2020年上半年网剧制作方式创新，短剧制作成为新趋势，各大视频平台抢占短剧市场。2020年上半年，爱奇艺开启了迷雾剧场。此剧场是在爱奇艺以往的“奇悬疑剧场”上的一次升级，排播六部悬疑类网剧，分别是《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》《致命愿望》。截至2020年10月14日，其中两部网剧豆瓣评分&9以上，迷雾剧场在微博、豆瓣等平台的讨论热度逐渐上升。迷雾剧场代表着一种全新的剧场化运营，它取得目前的成绩，除了离不开其中的优质内容之外，也依靠着背后团队创新的营销方式，它的营销传播手段值得我们研究和借鉴。

二、迷雾剧场内容分析

（—）内容制作：IP改编、短小化、精品化

现如今，随着时间碎片化现象加剧，观众“一口气看完整部剧”需求的市场份额越来越大，网剧“短小化、精品化”的趋势正迎合了这一趋势。IP改编是优质网剧的重要内容来源，优质网剧“短小化、精品化”传达给用户的是高品质的视听审美享受。

国产电视剧发展背后的隐忧题材雷同文化品位降低

从1958年第一部电视剧《一口菜饼子》播出至今，中国电视剧走过了50多年的发展历程。如今，我国已成为世界电视剧生产和消费第一大国。然而，在市场繁荣的同时，很多电视剧作品无法走向市场，造成影视剧企业呈现出盈利少而亏损重的局面，也引发了国产电视剧题材雷同、跟风严重、文化品位降低等问题。因此，审视中国电视剧的行业现状及其问题，对于我国电视剧的发展来说是十分必要的。

产量和播出比

广电总局统计数据显示，2011年我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧共计469部14942集，平均每天生产电视剧40集左右。2008年以来，国产电视剧产量连续四年稳居世界第一位置。如果再算上广电总局同意备案公示但最终未获得发行许可的，2011年的电视剧更是多达1040部33877集。相比之下，美国年产8000集，韩国年产2000集。

然而，由于播出平台有限，很多电视剧还未来得及跟观众见面，就被放进了库房。娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的数据显示，每年国内电视台播出的电视剧集数约为6000至8000集，其中黄金时段播出的大概只有3000集，热门剧只有600集左右，八成以上的电视剧投资都打了“水漂”。

广电总局公布的数据也印证了这一点。据统计，我国每年的电视剧产量和播出比为5：3，近3年来电视剧审批数目和播出数目比大约为5：1。

“不差钱”的喜与忧

电视剧产业产能过剩已是不争的事实。既然如此，为何电视剧产量还是一年多过一年？答案就在于电视剧产业“不差钱”。

2009年，华谊兄弟登陆创业板；2010年10月，中国电视剧第一股“华策影视”登陆创业板；2010年12月，“博纳影业”在纽约纳斯达克交易所成功上市；2012年2月，影视制作公司华录百纳在深交所挂牌。

海银财富：荧幕背后电视剧的“那些事儿”

2020年受新冠肺炎疫情影响，人们的户外活动受到了极大限制，影院闭门、剧组停工、各类演出活动被迫取消，影视行业被按下了暂停键。然而，危机中也蕴含着生机。居家防疫的开展使得电视收视率快速增长，剧集市场迎来需求高峰。据国家广播电视总局节目收视大数据系统（CVB）显示，2020年1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV （交互式网络电视）的收视总时长较去年12月份上涨41.7%，其中电视剧收视时长提高15%，电视机前每日户均观看时长近7小时（数据来源：IT之家）。面对品种丰富、体量庞大的电视剧市场，我们总是作为荧幕前的观众，接触到的是已经精心剪辑加工后的祯祯画面。那荧幕背后的电视剧筹备与运作，今天不妨就一起来了解下。

一、电视剧的制作周期都包括了哪些环节？

前期筹备

拍摄电视剧的第一步就是选择剧本。每个类型的电视剧都有自己的写作模式，当确定好类型后，制片人就会依照剧本要素选出符合标准的好剧本并送到国家广播电影电视总局（简称”广电”)申报备案。就算两个电视剧是一样的剧本，最终呈现出的感官与质感也因导演风格的不同而各异。所以第二步就是寻找编剧和导演，与他们签订合同后就开始寻找演员。一般来说，导演或制片会先找一位合适的演员副导演（就是专门负责推荐、找演员的），从演员副导演进组开始，一个剧组就算正式开始工作了。当演员副导演在找演员的过程中，制片、导演、造型等其他各个部门也会陆续进组开始筹备。

拍摄期

当影视前期的筹备工作完成后，剧组便正式进入拍摄阶段。这里最有意思的环节就是开机仪式。开机仪式上通常将摄影机用红布盖住，然后由剧组主创依次上香拜神，最后掀开红布，宣布开机。仪式过后进行分组拍摄，一般电视剧都是单组或双组同时开拍，像《甄嬛传》《如懿传》这种大剧最多可以分到三到四个组。国内现代剧的拍摄一般在3个月左右，古装剧则是4-6个月不等，当然也有拍8个月、1年左右的，像《如懿传》的拍摄总周期就有8个月的时间（数据来源：天鹏传媒）。在电视剧杀青后，拍摄工作也基本结束了。

内地电视剧一姐排行榜揭秘

这篇关于内地电视剧⼀姐排⾏榜揭秘，是⽆忧考特地为⼤家整理的，希望对⼤家有所帮助！

电视剧⼀姐是谁？偶像剧⼀姐是谁？现在谁是内地电视剧⼀姐？⼩编为您整理内地电视剧⼀姐排⾏榜揭秘，包括孙俪杨幂刘诗诗马伊琍等内地电视剧⼥王。

⼈民需要偶像，尤其是才貌兼备的优质⼥偶像。在电视剧界，通常⼀线⼥星必须有如下特质，上可揽得重磅热剧，下可摘得⼴告代⾔;⽚酬不能低，否则会有⼈告你低价倾销，圈中⼝碑不能坏，不然红得了⼀时难红⼀世，不光要让观众感受到你的存在，更要能够让他们相信你的未来……

时光倒退⼗年，得央视者得天下，谁占领央视荧幕谁就是全中国的⼀姐。然⽽现如今，卫视厮杀群雄并起，谁是时下镇得住场⼦罩得住观众的电视剧⼀姐?这真是个纠结的问题。

好在科技时代，数据也许能告诉你⼀个答案。娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询⽇前发布了⼀份内地⼥星调研结果，电视圈内蒋雯丽、海清、孙俪、马伊琍、杨幂、刘诗诗6位⼥星榜上有名。该调研结果是艺恩咨询每年定期对全国600多位国内、部分港台和海外明星的信息进⾏调研，参与⼈数10000⼈以上。对其美誉度、知名度、商业价值、粉丝忠诚度等等进⾏综合计算。闲话不多说，直接上数据。

从图表可以看出，蒋雯丽、海清、孙俪、马伊琍、杨幂、刘诗诗6位⼥星各有千秋，但从综合表现来看，蒋雯丽资历随深，却因近期绯闻缠⾝形象⼤跌;海清、马伊琍形象、知名度均属上佳，奈何⼈⽓不敌新⽣代杨幂、刘诗诗;只有“甄嬛⼩主”孙俪称得上“⼗项全能”，成为了当之⽆愧的“电视⼀姐”。

　内地电视剧⼀姐排⾏榜Top 1 孙俪：⼈凭剧贵 “零差评”成就“⼥王”之尊

TV 2.0时代的受众进化与电视剧跨媒介叙事模式探析

２Ｏｌ３－９．１３．
第４期
李
阳：ＴＶ２．０时代的受众进化与电视剧跨媒介叙事模式探析
’ ４５５・
广播共存，剧院与影院共存，广播与电视共存，电视也将与互联网共存。但不消亡并不意味着不改变，新的媒体技术的应用，将使传统媒体在功能、
摄影技术影响的是文化传播的一种媒介类型— —
等教育的受众，是电视剧有待填补的一个市场空档。而这一群体，不仅因为较高消费能力而备受广告商青睐，更重要的是，作为新媒体的拥趸，
他们标示着Ｔｖ２．０时代电视观众演化的方向。
单蕴含无穷力量，正如尼古拉斯（ＮｉｃｈｏｌａｓＮｅ —
个包罗万象的“ 黑匣子 ” 取代所有的单一功能
的媒体，因为技术的应用会受到经济、社会和文化
力量的影响Ｊ。纵观媒介的发展史，新兴媒体的
ｇｒｏｐｏｎｔｅ）在其著作《数字化》中阐述： “ 比特没有
收稿日期：２０１４ — １１－０３

2019“限古令”下古装剧市场洞察报告

艺恩2019年8月2019

“限古令”下古装剧市场洞察报告

2在“限古令”政策日益趋紧的环境下，2019古装剧集市场仍产出爆款：《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》品质发力，

口碑热度双丰收，吸引大批剧粉。

古装电视剧数量占比下降趋势明显，古装网路剧领衔头部精品大剧。在古装剧数量比例分布上，电视剧数量占比有所下降，网络剧远超电视剧占比近8成；从头部市场看，网络剧数量反超电视剧，逐步引领头部市场。

古装剧整体口碑水平逐年下降，热度和口碑表现不成正比。古装电视剧整体口碑急剧下滑，破8精品剧数量稀缺；古装网络

剧平均口碑水平稳中有降，头部两极分化加重、高分门槛突破8.5，低热度、高口碑剧仍存在。

IP 剧呈下降之势，网络剧是古装IP 的主要领地。整体IP 改编剧集数量有所下降，相比电视剧而言，古装网络剧IP 改编数量

较多，古装网络剧更倾向于使用IP 改编。

奇幻、爱情领衔古装剧题材分布，“限古令”下奇幻开始下降、宫廷剧锐减。“限古”风再起，奇幻古装占比高但开始下

降，触及红线的宫廷古装剧数量骤减；以奇幻为题材的古装电视剧数量领先，热度表现不俗；在头部古装网络剧题材分布上，2019年题材分布涉及7类，愈加多元，武侠、神话、女性等题材为头部市场带来新意。

“限古令”下古装电视剧头部大剧空位热度下沉，古装网络剧数量和热度均向头部集中。2019年古装电视剧剧均未冲进前

五，热度出现明显下沉；2019年古装网络剧包揽榜单TOP5，成为市场主要热度支柱，头部效益凸显。

古装电视剧以平台联播为主爱奇艺数量领先，古装网络剧多为平台独播腾讯领衔头部精品大剧。古装电视剧独播剧较少，

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218 138 92
明星热度作品播放量（亿）
数据来源：艺恩视频智库数据统计范围： 2019 年播放量 TOP100 大剧的主演演员（每部剧仅取两位演员作为主演）
鲜肉效应：演员热度带动剧集热度，偶像成为流量入口
• 《择天记》作为男主大戏，播出期间鹿晗热度明显凌驾于剧集和女主之上，且剧集对女主的热度带动效 • 《我们的少年时代》中 TF Boy 三位演员除了王源热度随剧集热度有一定变化外，其他两位演员热度基本 • 整体来看两部剧集热度并没有对明星造热度造成影响，反之，剧集热度很大程度上靠明星带动，鲜肉对
2.16
三生三世十里桃花
1.93 1.876 1.599
2019 电视剧 TOP10 平均收视率 1.795
人民的名义择天记
欢乐颂 2
29 256.4
1.459
猎场
218.4
1.325
孤芳不自赏
192.7
1.315 1.314 1.312
2019 电视剧 TOP10 平均收视率
1.510
我的前半生那年花开月正圆
近 2 年网络平台新播出国产大剧数量基本稳定在 280 部左右，高于电视台播出新剧的数量，很多电视剧由出为主，并取得良好成绩，网络发行的重要性愈加显著。
大剧网络播放量逐年飙升， 2019 年国产大剧整体网络播放量近 6000 亿，增长率达 47% ，且头部大剧播量占比总量 45% ，优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。
TOP10 收视和流量大剧类型差异较大，电视观众更偏好现实题材都市剧，网络用户对古装奇幻剧热情不减
2019 年电视剧收视率 TOP10 剧目
2019 年电视剧播放量 T
人民的名义那年花开月正圆
因为遇见你我的前半生
欢乐颂 2 于成龙东风破
人间至味是清欢孤芳不自赏
生逢灿烂的日子
3.661
楚乔传
古装剧也面临一定问题，在流量持续走高的同时，评分却不断刷新低，面临口碑问题，高品质古装剧依
2019-2019 年上线古装剧数量及播放量 TOP1 剧目
2019 年播放量 TOP
23 2019
27 2019
32 2019
32 2019
38 亿
278 亿
260 亿
469 亿
数据来源：艺恩视频智库，统计周期 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日
30-100 亿
31% 29%
流量占比
10-30 亿
15% 21%
10 亿以下
7% 13%
11% 8%
19% 18%
2019 年
2019 年
数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
头部大剧表现整体提升，电视和网络观众对剧偏好鲜明
2019 年大剧收视和流量整体上升。《人民的名义》收视率破 3 ，成为近三年收视率最高剧集，《楚乔传年《青云志》和《锦绣未央》流量翻倍。
楚乔传三生三世十里桃花
择天记
46.9 45.6
孤芳不自赏
大唐荣耀 1 、 2 醉玲珑
思美人龙珠传奇之无间道大军师司马懿之军师联盟
射雕英雄传
评分
《三生三世十里桃花》：全方位多层次营销助力，成年度最热古装剧
《三生三世十里桃花》 IP 经过小说和漫画 8 年沉淀， 2019 年分别进行电视剧、电影、手游、舞台剧全链条
5/1 5/15 5/29 6/12 6/26 7/10 7/24 8/7 8/2
我们的少年时代
王源
大剧造星：“达康书记”、“前夫哥”男配逆袭主演
• 《人民的名义》开播以来配角“达康书记”成为亮点，讨论热度高居不下，更超越了男主陆毅以及“达为本剧最大热点人物。
• 《我的前半生》中雷佳音扮演的出轨前夫，人设并不讨喜，但凭借演员本身诙谐特质，圈粉无数，在《光后，微博人气和热议度有较大增长，相关热门话题不时流出。
2019
2019
2019
2019
2019
2019 290019 上半年
数据来源：艺恩视频智库，广电总局，数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
平均
2404119
每部集数 36
429 395 334 6828 167 2019
37
发行总部数（部
网络平台成电视剧消化主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额
《三生三世《人民的《择天《欢乐
注：收视率 csm52 （ 2019 年 1 月 1 日至 12 月 31 日）数据来源：艺恩视频智库数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
84%
IP 剧非 IP 剧内环：播放量 TOP50 剧集外环：收视率 TOP50 剧集
播放量 TOP100 剧集中各类型剧流量占比
类型需求指数
播放量 TOP100 剧集中
26.8% 22.6%
15.3% 13.4% 8.5% 6.8% 6.5%
都市 / 爱情古装奇幻剧情悬疑职业军旅
0.93 1.51 3.06 0.58 1.42 2.26 0.34
都市 / 爱情
古装
15.
职业剧上升为市场热门，精品奇幻剧依然抢手
都市爱情剧数量占比和流量占比相当，市场需求基本饱和。奇幻剧因为政策限制和制作难度较大，产量较少，但高质奇幻剧市场表现十分亮眼，目前为止仍处于供职业剧在 2019 年以少而精的剧集吸引了较多关注，市场开发空间较大。悬疑剧和古装剧播放表现普遍高于其数量占比，市场相对成熟，并仍存在一定可开发的需求空间。剧情片和军旅片数量众多，且播放表现不尽人意，高质量剧集是突围关键。
大剧明星：古装大剧中流量明星集中，鲜肉偶像热度不受大剧左右
• 古装剧仍然是流量明星集中的大剧类型， TOP10 流量明星中六成明星有古装剧作品。 • 明星热度与大剧流量之间不完全成正比， TFBOY 热度常年较高，大剧对其的带动作为微乎其微。
2019 年大剧明星热度 TOP10 和主演作品累计播放量（亿）
《三生三世十里桃花》
《人民的名义》 575
2019 年 1-12 月份的月度流量（亿）走势及月度流量冠军
《择天记》 695
《欢乐颂 2 》
《楚乔传》
702 633 687
436
442
410
290
3
新
春
暑
年
季
期
档
档
档
月度
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
数据来源：艺恩视频智库；数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
奇幻剧情
5.0%
悬疑职业
6.0% 3.0%
军旅
需求指数 = 流量占比 / 数量占比；数据来源：艺恩视频智库；数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
电视剧播放呈现档期效应，三大档期日渐成熟
2019 年全年形成两个流量高潮， 2 月份产生流量 575 亿，掀起流量小高潮， 4-7 月份每月流量在 600 档、春季档、暑期档三大电视剧档期逐渐成型，年度 TOP5 大剧均在三个档期内产生。
黄金时段收视率 TOP50 剧集和播放量 TOP50 剧集 IP 改编数量占比
wenku.baidu.com
收视率 TOP5IP 改编大剧：《人民的名义》《我的前半生》《欢乐颂 2 》《孤芳不自赏》
《三生三世十里桃花》
16%
42% 内环：播放 TOP50 剧集外环：收视 TOP50 剧集 58%
播放量 TOP5 《楚乔
《择天记》剧集及演员微博热度走势
《我们的少年时代》剧集及
3/1 3/15 3/29 4/12 4/26 5/10 5/24 6/7 6/21 7/5 7/19 8/2 8/16 8/30 9/13
择天记
鹿晗
古力娜扎
数据来源：艺恩视频智库数据统计日期： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
醉玲珑
157.9 129.5 112.0
数据来源：艺恩视频智库，注：收视率 csm52 （ 2019 年 1 月 1 日至 12 月 31 日，《那年花开月正圆》《欢乐颂 2 》收视率为双平台平均收视率）
都市爱情类型是双平台宠儿，职业剧表现亮眼
电视受众更偏爱剧情和都市爱情类传统剧集，此外军旅类剧集在电视台有较大优势， TOP50 剧集中军旅视频平台用户口味更加年轻化，更偏爱都市爱情和古装剧，二者占比近六成流量。
《我们的少年时代》王俊凯 145
《我们的少年时代》
王源
《择天记》
鹿晗
《楚乔传》赵丽颖
《三生三世十里桃花》
杨幂
《漂亮的李慧珍》《秦时丽人明月心》迪丽热巴
《醉玲珑》陈伟霆
《猎场》
胡歌
《醉玲珑》《黎明决战》刘诗诗
《夏至未至》
郑爽
60 58
40 27
23 18 15 12
10
79 79
29
122 112
《人民的名义》人物微博热度走势
《我的前半生》人物微博
3/28 3/30
4/1 4/3 4/5 4/7 4/9 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5
达康书记
陆毅
吴刚
数据来源：艺恩视频智库数据统计日期： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
职业 , 6% 悬疑 , 6%
奇幻 , 6%
古装 , 12%
剧情 , 36%
军旅 , 18%
都市 / 爱情 , 20%
军旅 , 10%
剧情 , 16%
古装 , 20
注：收视率 csm52 （ 2019 年 1 月 1 日至 12 月 31 日）；数据来源：艺恩视频智库；数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31
2019 年职业剧表现较为亮眼，分别有 3 部职业剧列入收视率和播放量 TOP50 剧集，其中由 PP 视频、剧《猎场》流量排名第六，碾压众多都市爱情和古装大剧。
2019 年年度黄金时段收视率 TOP50 剧集类型数量占比
奇幻 , 4% 悬疑 , 4% 职业 , 6%
2019 年年度播放量 TOP50
与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。
2019-2019 上半年国内电视剧版权交易额（亿）走势
2019-2019 年 9 月获得
222
223
15770
15983
175 108 100 76 592019
2019 年大剧市场
艺恩出品 2018 年
市场概览
市场万象
平台竞争
01
市场概览
2019 年头部剧集收视、播放双提大剧数量和交易额整体趋向饱和
电视剧交易总规模和发行部数紧缩或意味制作标准进一步提升
近 8 年电视剧交易规模连年上升，在 2019 和 2019 年间呈现市场峰值， 2019 年或将出现交易额走低之
《三生三世十里桃花》由 PP 视频、优酷、腾讯等六大平台联播，各平台作为年度重点剧目大力营销，优酷视频通过 PGC 内容引发 UGC 短视频热潮，“四海八荒”一时间成为网络热词，剧集热度、播放量、口碑均
2019-2019 年视频网站上线大剧数量（部）
2019-2019 年上线大剧播放流量集中度
288
284
39%
4,027
2019
2019
数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
2019 年
电视剧网播呈倒金字塔，头部大剧进一步挤压腰部以下长尾市场
IP 改编：电视剧 IP 改编持续上升， IP 剧更受网络用户偏爱
网络受众对 IP 改编剧更加买单，从双平台 TOP50 大剧 IP 改编占比看，网络平台的 IP 剧占比远高于电视平 2019 年 TOP50 播放量剧集中的 IP 改编剧集产生的流量占比高达 63% ，远高于数量占比 42% ，也说明了
电视剧网络播放数量与流量呈现倒金字塔， 2019 年 11 部流量过百亿大剧占比市场总流量 47% ，比流量在 30 亿 -100 亿的腰部大剧数量和播放量占比均有一定上涨，进一步压缩了流量 30 亿以下的长
100 亿以上
47% 38%
2019-2019 年各播放区间电视剧数量和流量 4% 3%
6/1
7/1
8/1
9/1
雷佳音
10/1 马伊琍
02
市场万象
精品古装玄幻剧热度依旧主旋律、职业剧领头羊或带动市场
古装剧：网播热度不减，连年刷新播放量纪录
2019 年古装玄幻剧遭限播以来，近两年逐渐淡出黄金档，但古装剧在网络热度不减，播放量持续走高。
2019 年古装剧 TOP10 门槛升至 47 亿，《楚乔传》《三生三十里桃花》播放量均超 450 亿，是年度网古装剧生存空间的同时，网络平台将是其争夺的重要领地，会持续发力。