2019年足球新媒体营销行业分析报告

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2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书

2019年足球营销的三大/广告主
球迷群体
国家队赛事职业联赛
足球俱乐部足球明星 ……………
赛事冠名赞助商全球/区域赞助商传统媒体广告主
新媒体广告主 ……………
国家队球迷
俱乐部球迷
球星球迷
泛球迷 ……………
营销要素-足球IP
欧洲是顶级足球赛事的中心，中国球市年轻且充满活力
10
MLB世界系列赛（美国职棒大联盟）
达拉斯牛仔（NFL）曼联（英超）皇马（西甲）
巴塞罗那（西甲）纽约扬基（MLB）新英格兰爱国者（NFL）纽约尼克斯（NBA）洛杉矶湖人（NBA）纽约巨人（NFL）金州勇士（NBA）
足球营销规模
尚处于起步阶段，仍存在巨大的发展空间
世界广告研究中心提供的数据显示，2018年预计全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元，这些资金中的大
消费力：足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划，其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价格超过30万元，高于整体水平；智能手机（65.8%）是足球球迷最关注的数码产品，49.3%的PP体育球迷的数码产品年花销超过5000元。
营销力：足球球迷普遍认同网络广告营销，其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%，在看到感兴趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上，进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足球球迷的欢迎程度最高。
中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书
2019年
开篇摘要
足球营销价值
足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动；足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。
中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。

新媒体技术在足球俱乐部经营中的应用研究

新媒体技术在足球俱乐部经营中的应用研究作者：李庆华来源：《今日财富》2019年第27期在信息科技不断发展的这个时代，以互联网为代表的新媒体正在悄无声息地改变着现代人的生产和生活方式。

新媒体以其海量的信息、开放即时的传播速度、互动性的交流在诸多领域都对传统媒体造成有力的冲击，体育产业也不例外。

新媒体技术的应用在足球俱乐部的经营中也发挥着越来越重要的作用，针对这一现象，本文立足于新媒体技术的传播作用，从组织传播和足球联赛传播两个方面探讨新媒体技术在足球俱乐部经营中的应用。

在计算机与网络技术的飞速发展的新媒体时代，互联网作为一种新兴的信息传播平台，凭借其海量的信息内容、即时的信息传播速度、多媒体性的信息形态，以及信息检索的便利性、传播范围的全球性、传播过程的交互性等的优势与特点给大众传媒带来了巨大的挑战，不仅有力地冲击了传统媒体在大众信息传播中的稳固地位，甚至逐渐取代传统媒体成为公众获取资讯的主要方式。

从官网到博客再到微博以及微信等一系列新兴社会化网络媒体使人们得以通过极低的成本进行信息的生产、发布、传递、接收和反馈，实现社会关系的广泛互联。

而在体育领域中，体育组织和体育赛事一直以来都是大众传媒关注的热点，立足信息时代、应用新媒体技术的有效传播策略和手段对于我国经营性足球俱乐部的发展具有非常重要的意义。

一、利用网络新媒体进行足球俱乐部的组织传播新媒体时代的今天，无论是政府、学校、医院或是公司企业、体育组织等在向社会公众进行沟通和信息传递时，除了利用传统的大众媒介渠道外，越来越多的使用诸如官网、微博、博客、电子邮件或微信等新的传播工具，传统大众媒介的垄断地位正在被不断打破。

足球俱乐部通过新媒体进行的信息传递活动较之传统媒体更容易实现信息的即时反馈，对于俱乐部来说，组织内部的成员个体也可以通过各种新的传播工具实现与外部信息的相互传递，正因为如此，互联网日益成为了新媒体时代体育组织进行组织传播的最佳媒介渠道，俱乐部可以借助新兴数字网络平台加强对外信息传播。

2019年足球产业分析报告

2019年足球产业分析报告2019年6月目录一、亚洲杯再度落户中国，静待2023年足球盛宴 (4)1、亚洲杯东道主战绩强势，2004年中国队憾失冠军 (5)2、本土亚洲杯关注度爆棚，版权与赞助权价值提升在望 (6)二、足球产业边际改善显著，归化+青训筑梦未来 (9)1、球员归化政策放开，国足水平短期或将迅速提升 (10)2、青训系统逐渐完善，长期助力国足实现突破 (12)3、名帅里皮回归国足，新任足协主席呼之欲出 (13)三、相关企业 (14)1、当代明诚 (14)2、星辉娱乐 (15)四、主要风险 (15)1、足球产业发展不达预期风险 (15)2、国际体育市场波动风险 (15)6月4日亚足联大会宣布中国获得2023年亚洲杯的主办权。

本土举办的亚洲杯将极大地激发球迷热情、提升版权与赞助收入，并为足球产业的发展注入强心剂。

2023年亚洲杯落户中国，将点燃球迷热情，东道主战绩值得期待。

亚洲杯全名为亚足联亚洲杯（AFC Asian Cup），是亚洲地区内最高级别的国家级赛事。

亚洲杯创立至今已走过63年，共计举办过17届赛事，有7次是由东道主问鼎，夺冠概率超4成，闯入四强的概率超过7成。

中国队在亚洲杯屡有表现，曾两次获得亚军。

本土举办亚洲杯将最大程度地激发足球产业潜力，版权与赞助权价值提升在望。

2004年中国本土亚洲杯中，作为东道主的中国队夺得亚军，是出战亚洲杯史上最好战绩之一。

虽然在决赛因手球误判1:3惜败日本，却超过《新闻联播》创下了18.5%的中国电视历史收视率记录。

在中国体育赛事收视历史中，收视率前十中有5场都是中国征战亚洲杯的比赛，超过了《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等王牌综艺节目，关注度极高。

目前已有包括北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、青岛、沈阳、长沙、宁波和洛阳等12座城市竞相申请亚洲杯的备选比赛城市。

亚洲杯的本土举办将极大地刺激足球产业的发展与球迷的观赛热情，相应的媒体版权和赞助权益价值将会出现飞升。

2019年体育用户数字媒介行为分析报告

跑步、健身占据半壁江山，广场舞数字化逐渐兴起
数字健身用户
➢ 女性用户成为数字健身用户主力 ➢ 数字健身群体中，24岁以下群体比重高 ➢ 超一线、一线城市用户、中高收入群体
比重高
➢ 女性用户成为数字广场舞用户主力 ➢ 数字广场舞群体中，30岁以上群体比
重高 ➢ 二、三线城市、中低收入群体பைடு நூலகம்重高
数字广场舞用户
2014年-2020年中国体育市场规模
产业规模
增速
70000 60000
23.4%
50000
26.0%
40000
30000
20000 10000
13574.71
2014
17107
2015
11.1%
13.5%
11.6%
10.4%
19011.3
21577.482
24090.44
26603.4
2016
2017
竞技体育中篮球用户覆盖最广，电子竞技增速最快
2019年竞技体育数字观赛用户分布
用户年龄
排球羽毛球
乒乓球
UFC/ WWE
足球电子竞技
篮球
用户规模
➢ 从数字体育观赛用户分布看，篮球数字用户规模排名第一，远高于足球数字用户，电子竞技虽然起步较晚，但用户增速较快，目前
已成为排名篮球之后的第二大体育观赛项目 ➢ 从群体构成来看，足球用户年龄最长，消费
➢ 虽然体育消费总规模达到万亿，但体育人口与人均体育消费仍然有较大的提升空间
➢ 与体育强国相比差距仍然显而易见，面临规模不大，结构不优，区域发展不平衡的矛盾
➢ 2019年，中国数字体育活跃用户突破1.2亿人， ➢ 竞技体育数字观赛渠道中，篮球观赛用户月活3000万+，

体育新媒体市场分析报告

体育新媒体市场分析报告1.引言1.1 概述体育新媒体市场是指以互联网、移动互联网、社交媒体等新兴技术为依托，以体育内容为核心，结合各种新媒体形态而形成的新型市场。

随着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，体育新媒体市场迎来了空前的发展机遇。

传统体育媒体逐渐向新媒体平台转移，体育内容的传播方式出现了巨大变革。

在这个背景下，对于体育新媒体市场的深入分析和研究显得尤为重要。

本报告旨在对当前体育新媒体市场状况进行全面梳理和分析，探讨体育新媒体市场的发展趋势、竞争格局，并对其未来发展前景进行展望。

同时，也将就体育新媒体市场的潜在机遇和挑战提出具体的建议和解决方案，为行业相关从业者和投资者提供参考依据。

通过本报告，希望能够为行业发展提供有益的参考和帮助。

1.2 文章结构文章结构部分主要是对整篇文章进行的一个概述和分析，需要简要描述每个部分的内容和重点，为读者提供整篇文章的框架和导向。

在这部分内容中，你可以简要描述每个章节的重点，以及这些重点是如何关联到整篇文章的主题和目的的。

也可以提前预告一下你在每个章节将会涉及到的主要内容和结论。

1.3 目的本报告旨在对当前体育新媒体市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势和竞争格局等方面。

通过对市场现状和未来发展进行全面研究，旨在为相关从业者提供市场参考和决策依据。

同时，通过对市场潜在机遇和挑战的分析，为行业提供发展建议，促进体育新媒体市场的健康、稳定和可持续发展。

1.4 总结总结部分：通过本文的分析，我们可以看到当前体育新媒体市场正在呈现出蓬勃发展的趋势。

随着数字化技术的不断进步和用户需求的不断增长，体育新媒体市场为各类体育内容和服务提供了更广阔的平台和市场。

同时，市场竞争也日益激烈，各大平台和内容提供商通过不断创新和多样化的产品服务，力图在市场中取得优势地位。

在未来，体育新媒体市场有望迎来更多机遇和挑战。

从用户需求角度来看，体育新媒体市场的用户群体将不断扩大，需求多样性和个性化将成为市场的新趋势。

新媒体背景下体育赞助营销现状及对策研究

92基金项目：湖北省教育厅科学研究计划项目指导性项目《大型体育赛事背景下武汉打造体育之城研究》（项目编号：B2019252）作者简介：张骞（1982—），女，湖北石首人，武汉商学院体育学院讲师，博士，主要研究方向：体育赛事管理；刘莎（1998—），女，武汉商学院体育学院学生，主要研究方向：体育赞助。

新媒体背景下体育赞助营销现状及对策研究张骞刘莎武汉商学院摘要：体育行业的迅速发展，让越来越多的企业希望以赞助体育组织的方式提高知名度，增加受众群体，树立良好的企业形象。

而新媒体在近几十年来的迅速崛起，让公众的生活方式发生了巨大改变，因此，很多企业选择将体育赞助的营销平台转变为新媒体。

本文将在新媒体背景下，运用文献资料法、案例分析法和SWOT 分析法，对体育赞助营销进行深入研究。

分析新媒体背景下的体育赞助营销的概念、现状与平台，结合SWOT 分析法，提出了在新媒体背景下合理制定进行体育赞助营销的相关发展对策，有效规避新媒体在体育赞助营销中产生的风险，进一步更好地发挥新媒体在体育赞助营销中的力量。

关键词：体育赞助；新媒体；对策一、新媒体背景下体育赞助营销的概念与现状（一）新媒体背景下体育赞助营销的概念新媒体指的是传统媒体平台（指以报纸、杂志、电台等为代表的传统媒体平台）之外的新媒介平台，而这类新媒体平台主要通过网络技术，在电脑、手机或者新型数字电视等终端平台上，向公众传递信息，它让人们从以往被动接受传统媒体传播的信息，到如今自己能在新媒体平台上主动掌握和分享信息。

而体育赞助营销指企业与体育组织在平等合作的基础上，双方通过等价交换利益来获得各自想要的回报。

综上所述，新媒体背景下的体育赞助营销可定义为：企业向体育组织提供金钱、实物等一切财务上帮助的过程中，利用依托互联网的多元化的新媒体平台，将企业的产品信息、经营理念等实时高效地传递给公众，达到经济利益和社会利益最大化的目的。

（二）新媒体背景下体育赞助营销的现状新媒体背景下的体育赞助营销市场潜力巨大，发展前景广阔。