品牌经理定义与职能
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是企业品牌战略的执行者，负责品牌的策划、推广和管理工作。
他们需要具备市场营销、品牌管理和团队管理等综合能力，以实现企业品牌的目标和增强品牌价值。
二、岗位职责1. 制定品牌战略品牌经理需要根据市场情况和企业定位，制定品牌发展战略和计划。
他们需进行市场调研，分析竞争对手和消费者需求，确定品牌定位和差异化策略，以提升品牌竞争力。
2. 品牌推广与传播品牌经理负责制定品牌推广和传播策略，包括广告、公关、市场活动等。
他们需要与广告公司、媒体和合作火伴合作，制作和发布品牌宣传资料，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象管理品牌经理需要监督和管理品牌形象，确保品牌在市场中的一致性和稳定性。
他们需要制定品牌标准和指南，监控品牌形象在各渠道的表现，及时调整和优化品牌策略。
4. 市场分析与预测品牌经理需要进行市场分析和预测，了解市场趋势和消费者需求，为品牌战略和产品开辟提供参考。
他们需要采集和分析市场数据，评估品牌活动的效果，并提出改进建议。
5. 团队管理与协调品牌经理需要领导和管理品牌团队，确保团队成员的工作协调和目标达成。
他们需要制定团队目标和工作计划，分配任务和资源，培养团队成员的能力，提高团队绩效。
6. 合作火伴关系管理品牌经理需要与合作火伴建立和维护良好的合作关系，以实现品牌合作和共赢。
他们需要与供应商、经销商和代理商沟通合作事宜，解决合作中的问题，并寻求新的合作机会。
7. 品牌绩效评估品牌经理需要定期评估品牌绩效，对品牌策略和活动进行效果分析和评估。
他们需要制定评估指标和方法，采集和整理相关数据，提出改进措施，以提高品牌价值和市场份额。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理等相关专业背景优先；2. 具备较强的市场分析和预测能力，熟悉市场调研方法和工具；3. 具备良好的品牌意识和创新能力，熟悉品牌推广和传播渠道；4. 具备优秀的团队管理和协调能力，能够激励和领导团队实现目标；5. 具备良好的沟通和谈判能力，能够与合作火伴建立良好的合作关系；6. 具备较强的数据分析和问题解决能力，善于发现和解决问题；7. 具备较强的抗压能力和工作计划能力，能够在压力下高效工作。
品牌经理的职责和工作职位
品牌经理的职责和工作职位品牌经理是企业中至关重要的一员，负责管理和发展品牌，以实现销售目标和赢得市场份额。
他们在市场营销领域扮演着关键的角色，需要有广泛的知识和技能来帮助企业增强品牌价值。
本文将介绍品牌经理的职责和工作职位，并探讨他们的核心任务和所需的能力。
一、品牌经理的职责品牌经理主要负责品牌战略的制定和实施，以及品牌推广和产品营销的管理。
以下是品牌经理通常会承担的职责：1. 品牌战略制定：品牌经理需要对市场进行研究和分析，以了解目标市场的需求和竞争环境。
基于这些信息，他们制定品牌战略，确定目标市场，明确品牌的核心价值和定位。
2. 品牌推广：品牌经理负责制定品牌推广计划，并选择合适的渠道和媒体来传达品牌信息。
他们还需与广告代理商、媒体合作，监督广告和促销活动的执行，确保品牌推广的效果。
3. 品牌管理：品牌经理需要确保品牌形象的一致性和品质的标准化。
他们制定品牌标准和指南，监督产品设计和包装，以确保与品牌战略一致。
此外，他们还负责管理潜在的品牌危机，并采取适当的措施保护品牌声誉。
4. 市场研究：品牌经理需要定期进行市场研究，收集关于竞争、消费者行为和市场趋势的信息。
这些数据能够帮助他们了解消费者需求的变化，为品牌战略的调整提供依据。
5. 合作伙伴关系管理：品牌经理需要与内部和外部的合作伙伴建立良好的关系。
他们与销售团队紧密合作，确保品牌推广的顺利进行。
此外，他们还可能与供应商、媒体合作伙伴等进行沟通和合作。
二、品牌经理的工作职位品牌经理通常分为不同的级别和职位，具体的职称和工作职责会有所不同。
以下是几个常见的品牌经理职位：1. 品牌经理：负责品牌整体管理，包括品牌策略制定、推广计划执行等。
2. 产品经理：在一些企业中，产品经理也被称为品牌经理。
他们负责管理特定产品的品牌，包括产品定位、推广和市场竞争分析。
3. 数字品牌经理：随着互联网和社交媒体的兴起，数字品牌经理成为新兴的职位。
他们负责管理和推广企业在线品牌形象，通过社交媒体和网络渠道与消费者进行互动。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司品牌战略规划和品牌推广的重要岗位。
他/她需要与市场营销团队紧密合作，制定品牌发展策略，提高品牌知名度和美誉度，以推动公司业务增长和市场份额的提升。
二、岗位职责1. 制定品牌发展战略品牌经理需要根据公司的发展目标和市场环境，制定品牌发展战略。
他/她需要进行市场调研和竞争分析，了解目标消费者的需求和偏好，以确定品牌定位和差异化策略。
同时，品牌经理还需要与产品开发团队合作，确保产品的设计和功能与品牌战略一致。
2. 建立品牌形象品牌经理需要通过广告、宣传和市场推广等手段，建立和提升公司品牌形象。
他/她需要制定品牌传播策略，选择合适的媒体渠道进行品牌宣传，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
品牌经理还需要监测品牌形象的效果和影响力，及时调整和优化品牌推广策略。
3. 管理品牌资产品牌经理需要管理公司的品牌资产，包括商标、标识、口号、包装设计等。
他/她需要保护品牌资产的合法权益，防止侵权和盗版行为。
品牌经理还需要与法务部门合作，处理品牌相关的法律事务和纠纷。
4. 建立品牌合作伙伴关系品牌经理需要与供应商、代理商和合作伙伴建立良好的合作关系。
他/她需要与供应商协商品牌推广活动的合作方式和费用，确保品牌推广活动的顺利进行。
品牌经理还需要与代理商合作，推动产品销售和市场拓展。
5. 监测市场趋势和竞争动态品牌经理需要时刻关注市场趋势和竞争动态，及时调整品牌策略和推广活动。
他/她需要进行市场监测和竞争分析，了解竞争对手的品牌策略和市场表现，以制定有效的应对措施。
6. 团队管理和培训品牌经理需要领导和管理品牌团队，确保团队成员的工作顺利进行。
他/她需要制定团队目标和工作计划，分配任务和资源，监督团队成员的工作进展。
品牌经理还需要进行团队培训和能力提升，提高团队成员的专业素质和工作效率。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、广告传媒等相关专业背景优先；2. 具备扎实的市场分析和竞争分析能力，熟悉市场调研方法和工具；3. 具备较强的品牌策划和推广能力，熟悉品牌传播渠道和媒体资源；4. 具备良好的沟通和协调能力，能够有效管理团队和与合作伙伴沟通合作；5. 具备创新思维和市场洞察力，能够把握市场机遇和挑战；6. 具备良好的组织和执行能力，能够按时完成工作任务；7. 具备较强的抗压能力和团队合作精神，能够适应快节奏的工作环境。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司品牌战略规划和品牌推广的重要岗位，主要负责制定品牌战略和推广计划，提升品牌知名度和形象，增加市场份额，实现销售目标。
二、岗位职责1. 制定品牌战略：根据市场调研和公司发展战略，制定品牌战略规划，明确品牌定位、目标受众和竞争策略，确保品牌与公司整体战略一致。
2. 品牌推广策划：负责制定品牌推广计划，包括广告、宣传、促销等活动策划，选择合适的媒体渠道和推广方式，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象管理：负责品牌形象的塑造和管理，包括品牌标识、VI设计、包装设计等，确保品牌形象与公司价值观和产品特点一致。
4. 市场调研分析：进行市场调研，了解目标受众需求和竞争对手情况，分析市场趋势和消费者行为，为品牌战略和推广活动提供数据支持。
5. 品牌合作管理：与合作伙伴建立良好的合作关系，制定合作方案，推动品牌合作项目的实施，提升品牌影响力和市场份额。
6. 品牌维护与危机处理：监测品牌声誉和形象，及时处理品牌危机事件，采取有效措施保护品牌形象，提高公众对品牌的信任度。
7. 团队管理与培训：负责团队组建和管理，制定岗位职责和工作计划，培养团队成员的品牌意识和专业能力，提高团队整体绩效。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理等相关专业背景优先。
2. 具备3年以上品牌管理或市场推广相关工作经验，熟悉品牌战略规划和推广策划。
3. 具备良好的市场分析和判断能力，能够准确把握市场趋势和消费者需求。
4. 具备优秀的沟通协调能力和团队合作精神，能够有效推动品牌推广活动的实施。
5. 具备创新思维和解决问题的能力，能够灵活应对各种市场挑战和品牌危机。
6. 具备良好的组织和计划能力，能够合理安排工作时间和资源，高效完成工作任务。
7. 具备良好的抗压能力和适应能力，能够在快节奏的工作环境下保持积极的工作态度。
四、薪资待遇薪资待遇根据个人能力和工作经验而定，公司提供具有竞争力的薪酬福利体系，包括基本工资、绩效奖金、年度调薪、五险一金等。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司品牌管理和推广的专业人员，主要负责制定品牌战略、品牌推广策略以及品牌形象的塑造和维护。
通过市场调研和分析，品牌经理能够了解市场需求和竞争对手情况，并制定相应的品牌推广计划，提升品牌知名度和影响力。
二、岗位职责1. 制定品牌战略品牌经理需要根据公司的定位和目标，制定品牌战略。
通过分析市场趋势、竞争对手和目标受众，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，为公司的品牌发展提供战略指导。
2. 品牌推广策划品牌经理负责制定品牌推广策略，包括广告、宣传、促销等方面的计划和执行。
通过选择合适的媒体渠道和传播方式，提升品牌知名度和美誉度，吸引目标受众的关注和认可。
3. 品牌形象塑造品牌经理需要负责品牌形象的塑造和维护。
通过设计和管理品牌标识、VI系统、品牌口号等元素，打造独特的品牌形象。
同时，品牌经理还需要确保公司的各类宣传材料和活动与品牌形象一致，增强品牌的一致性和认可度。
4. 市场调研和分析品牌经理需要进行市场调研和分析，了解市场需求和竞争对手情况。
通过收集和分析市场数据，评估品牌的市场地位和潜力，为品牌战略的制定和推广策略的优化提供依据。
5. 品牌合作与管理品牌经理需要与供应商、合作伙伴等建立并维护良好的合作关系。
通过与合作方的沟通和协调，确保品牌形象的一致性和品质的保证。
同时，品牌经理还需要监督和管理品牌授权合作，确保合作方的行为符合品牌价值观和标准。
6. 品牌绩效评估品牌经理需要定期评估品牌推广活动的效果和品牌价值的提升情况。
通过市场调研、销售数据和消费者反馈等方式，分析品牌推广的效果和改进的空间，为品牌策略的调整和优化提供参考。
7. 团队管理和协作品牌经理需要领导和管理品牌团队，协调各部门的合作，确保品牌推广活动的顺利进行。
通过培养团队成员的专业能力和团队合作精神，提升品牌团队的整体绩效和创新能力。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、品牌管理等相关专业优先；2. 具备较强的市场分析和策划能力，熟悉品牌管理和推广的理论和实践；3. 具备良好的沟通和协调能力，能够与内外部合作伙伴进行有效的沟通和协作；4. 具备团队管理和领导能力，能够有效激励团队成员，推动团队目标的实现；5. 具备较强的创新意识和市场敏感性，能够及时把握市场变化和机会。
品牌经理知识点
品牌经理知识点一、品牌经理的角色和职责品牌经理是一个企业中负责品牌管理和推广的重要职位。
他们承担着将企业的品牌形象传达给消费者，并确保品牌在市场上的成功和竞争力。
品牌经理的角色和职责主要包括以下几个方面：1. 品牌策划和管理：品牌经理负责制定品牌发展战略、品牌定位和品牌推广计划。
他们需要根据市场需求和竞争情况来制定适合的品牌策略，确保品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 市场调研和分析：品牌经理需要通过市场调研和数据分析来了解消费者的偏好和需求，以便为品牌推广提供有针对性的营销策略。
他们还要密切关注竞争对手的动态，及时做出调整和应对。
3. 品牌推广和传播：品牌经理负责制定和实施品牌推广计划，包括广告、促销活动、线上线下推广等。
他们需要选择适合的推广渠道和媒体，确保品牌形象能够有效传达并获得消费者认可。
4. 品牌维护和管理：品牌经理需要监督品牌形象和品牌价值的维护，确保品牌在市场上的一致性和稳定性。
他们需要与其他部门紧密合作，确保产品和服务能够与品牌形象相符。
5. 品牌评估和监控：品牌经理需要通过市场调研、消费者反馈和销售数据等渠道来评估品牌的市场表现和声誉，及时发现问题并作出改进。
他们还要监控品牌关键指标的变化，分析品牌策略的有效性，并提出改进建议。
二、品牌经理需要具备的知识和技能作为一个品牌经理，需要具备一定的知识和技能来胜任工作。
以下是一些品牌经理需要具备的知识和技能：1. 市场营销知识：品牌经理需要了解市场营销的基本原理和理论，并能够将其运用到品牌管理和推广中。
他们需要了解市场调研方法、消费者行为和市场趋势等内容。
2. 品牌管理知识：品牌经理需要了解品牌管理的基本概念和原则，包括品牌建设、品牌定位、品牌传播和品牌维护等方面的知识。
他们还需要了解品牌评估和监控的方法。
3. 创意和策划能力：品牌经理需要具备一定的创意和策划能力，能够制定吸引消费者注意的品牌推广活动和广告创意。
他们需要有良好的市场洞察力和创新思维，能够提供与众不同的品牌推广方案。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责制定和执行品牌战略的关键角色。
他们负责管理和推广公司的品牌形象，确保品牌在市场上的知名度和认可度，并与各部门合作，确保品牌价值得到最大化。
二、岗位职责1. 制定品牌战略：根据公司的整体战略目标，制定品牌战略，包括品牌定位、品牌目标、品牌价值主张等。
确保品牌战略与公司的核心价值观和市场需求相匹配。
2. 管理品牌形象：负责管理和维护公司的品牌形象，包括品牌标识、标志、口号等。
确保品牌形象的一致性和连贯性，以提高品牌的辨识度和认可度。
3. 建立品牌价值：通过市场调研和分析，了解目标市场和竞争对手的动态，发现品牌的优势和机会。
基于市场洞察力，建立品牌的独特价值，以吸引目标客户并提高市场份额。
4. 进行品牌推广：制定品牌推广计划，包括广告、宣传、促销等。
与市场部门合作，设计和执行品牌推广活动，提高品牌的知名度和认可度。
5. 监测品牌效果：通过市场研究和数据分析，监测品牌的市场表现和效果。
根据数据结果，评估品牌战略的有效性，并提出改进建议，以不断提升品牌的市场竞争力。
6. 建立品牌合作伙伴关系：与供应商、合作伙伴和其他利益相关者建立良好的合作关系。
与市场部门合作，开展联合营销活动，提高品牌的曝光度和影响力。
7. 管理品牌预算：制定和管理品牌推广的预算，确保有效利用资源，并实现品牌目标。
监控预算执行情况，确保预算的合理性和有效性。
8. 培养品牌团队：领导和培养品牌团队，包括品牌策划、市场推广、市场研究等岗位。
确保团队成员的专业能力和团队合作能力，以支持品牌战略的执行。
9. 跟踪市场趋势：关注行业和市场的最新动态，了解消费者需求和竞争对手的策略。
及时调整品牌战略，以适应市场变化，保持品牌的竞争优势。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理或相关专业背景优先。
2. 具备较强的市场洞察力和分析能力，能够准确判断市场趋势和消费者需求。
3. 具备出色的沟通和协调能力，能够与不同部门和利益相关者有效合作。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责品牌经理是负责品牌战略和品牌管理的专业职位，主要负责公司品牌形象的塑造、市场推广策略的制定与实施，并监督品牌效果的评估和反馈，以确保品牌在市场中的竞争力和可持续发展。
以下是品牌经理的主要职责：1.品牌战略规划：负责制定品牌战略，并确保其与公司的整体战略相一致。
根据市场需求和竞争对手的情况，分析品牌的定位和发展方向，制定相应的品牌策略和计划。
2.品牌形象塑造：负责品牌形象的塑造和管理。
包括设计和维护品牌标识、品牌声音、品牌口号等，并确保品牌形象与品牌策略一致。
3.市场调研与竞争分析：负责对市场进行调研和竞争分析，了解市场需求和竞争对手的状况，为品牌策略制定和调整提供依据。
4.品牌市场推广策略：制定品牌市场推广策略，包括广告投放、媒体传播、促销活动等，以增强品牌在目标市场中的知名度和影响力。
5.媒体管理与公关活动：负责和管理各种媒体渠道，包括报纸、电视、互联网等，与媒体合作伙伴进行沟通和协调。
组织和策划公关活动，提高品牌的形象和知名度。
6.品牌运营管理：负责品牌的日常运营管理，包括产品开发、销售渠道管理、市场营销等，以提升品牌市场份额和效益。
7.品牌效果评估与分析：监督品牌推广活动的效果评估和分析，在推广过程中及时采集和分析数据，以调整和优化品牌推广策略。
8.品牌合作与合作伙伴管理：与合作伙伴进行沟通和协调，寻求品牌合作机会，并通过合作达成共赢。
9.团队管理与培养：负责组建品牌推广团队，管理团队成员，制定团队目标和工作计划，并进行团队成员的培养和发展。
10.品牌风险管理：预测和管理品牌可能面临的风险和危机，制定相应的应对措施，保护品牌的声誉和利益。
通过以上职责，品牌经理能够确保品牌的战略目标和市场推广策略与公司整体战略相一致，打造具有竞争力的品牌形象，并提升品牌在市场中的知名度和影响力，实现品牌的可持续发展。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司品牌管理工作的专业人员，主要负责品牌策划、推广、宣传和管理等工作，旨在提升公司品牌知名度和市场竞争力。
二、岗位职责1. 制定品牌发展战略：根据市场需求和公司发展目标，制定品牌发展战略，包括品牌定位、目标市场、品牌形象等，并确保战略与公司整体战略一致。
2. 品牌推广策划：负责制定品牌推广活动计划，包括广告、促销、公关等，确保活动与品牌战略一致，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象管理：负责品牌形象的塑造和管理，包括品牌标识、VI设计、宣传资料等，确保品牌形象的一致性和专业性。
4. 市场调研分析：定期进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况，为品牌策略的制定提供数据支持，及时调整品牌策略。
5. 媒体合作管理：负责与媒体建立和维护良好的合作关系，协调媒体资源，推动品牌宣传活动的顺利进行。
6. 品牌合作管理：负责与合作伙伴进行品牌合作，如联名推广、赞助活动等，提升品牌影响力和市场份额。
7. 品牌管理报告：定期撰写品牌管理报告，包括品牌推广效果、市场份额、竞争对手分析等，向上级汇报品牌管理工作情况。
8. 员工培训和管理：组织品牌相关培训，提升员工品牌意识和专业素养，同时对下属进行管理和指导，确保团队工作的高效性和协调性。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、广告传媒等相关专业背景优先。
2. 具备较强的品牌策划和推广能力，熟悉品牌管理理论和方法。
3. 具备市场调研和数据分析能力，能够准确判断市场需求和竞争态势。
4. 具备良好的沟通协调能力和团队合作精神，能够有效推动品牌推广活动的开展。
5. 具备较强的创新能力和市场敏感度，能够及时调整品牌策略以适应市场变化。
6. 具备较强的组织和计划能力，能够合理安排和管理工作进度。
7. 具备一定的英语听说读写能力，能够进行跨国品牌管理者优先。
四、发展前景品牌经理是公司品牌管理的核心岗位，具有广阔的发展前景。
在不同行业中，品牌经理可以根据自身能力和经验的积累，逐步晋升为高级品牌经理、品牌总监等职位，负责更大范围的品牌管理工作。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是企业品牌管理团队的核心成员之一，负责制定和执行品牌战略，提升品牌知名度和美誉度，实现销售和市场份额的增长。
岗位职责包括品牌策划、市场推广、品牌形象管理、市场调研等方面。
二、岗位职责详解1. 品牌策划与管理- 制定品牌发展战略，明确品牌定位和目标受众。
- 研究市场竞争环境，进行品牌差异化定位分析。
- 设计品牌推广计划，包括品牌传播渠道、推广活动等。
- 监测品牌形象和市场反馈，及时调整品牌策略。
2. 市场推广与传播- 策划并执行品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度。
- 管理品牌广告投放，包括线上线下媒体渠道。
- 开展市场营销活动，吸引潜在客户和增加市场份额。
- 监测市场竞争动态，分析市场需求和消费者反馈。
3. 品牌形象管理- 维护和管理企业品牌形象，确保品牌一致性。
- 管理品牌标识和VI系统，保障品牌视觉形象统一。
- 策划并组织品牌活动，提升品牌认知度和忠诚度。
- 监测品牌声誉和口碑，及时处理品牌危机事件。
4. 市场调研与分析- 进行市场调研，了解目标受众和市场需求。
- 分析市场数据和竞争对手策略，制定应对措施。
- 采集消费者反馈和市场趋势，提供决策依据。
- 研究行业发展动态，推动品牌创新和变革。
5. 团队管理与合作- 领导和管理品牌团队，协调各部门合作关系。
- 制定团队目标和工作计划，进行绩效考核和激励。
- 培养团队成员的品牌意识和市场营销能力。
- 与销售、产品、市场等部门密切合作，实现共同目标。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理等相关专业背景优先。
2. 具备3年以上品牌管理或者市场推广经验，熟悉行业动态。
3. 具备较强的市场分析和策划能力，能够制定有效的品牌推广计划。
4. 具备优秀的沟通和协调能力，能够与不同部门和团队有效合作。
5. 具备良好的团队管理能力，能够激励团队成员达成目标。
6. 具备创新思维和问题解决能力，能够应对市场挑战和危机事件。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责品牌经理是负责公司品牌战略规划和品牌推广的重要职位。
他们在市场营销团队中扮演着关键的角色，负责确保公司的品牌形象与价值得到有效传达和推广。
以下是品牌经理的主要职责和职能：1. 品牌战略规划：品牌经理负责制定公司的品牌战略和发展计划。
他们需要对市场进行深入研究，了解目标受众、竞争对手和市场趋势，以制定有效的品牌定位和差异化策略。
2. 品牌推广活动：品牌经理负责策划和执行各种品牌推广活动。
他们需要与广告代理商、市场营销团队和其他相关部门合作，确保品牌推广活动的顺利进行。
这些活动可能包括广告宣传、促销活动、展览会等。
3. 品牌传播渠道管理：品牌经理需要管理和维护品牌在各种传播渠道上的形象和声誉。
他们需要与媒体合作，确保品牌信息得到准确传达。
此外，他们还需要管理公司网站、社交媒体和其他在线平台上的品牌形象。
4. 品牌合作伙伴管理：品牌经理负责与合作伙伴建立和维护良好的合作关系。
他们需要与供应商、代理商和其他合作伙伴合作，确保品牌形象得到有效传播和推广。
5. 品牌监测和分析：品牌经理需要监测和分析品牌推广活动的效果。
他们需要收集和分析市场数据、消费者反馈和竞争对手情报，以评估品牌策略的有效性，并提出改进建议。
6. 品牌标识和视觉传达：品牌经理需要确保公司的品牌标识和视觉传达风格一致。
他们需要与设计师合作，制定和执行品牌标识和视觉传达策略，以确保品牌形象的一致性和识别度。
7. 品牌培训和教育：品牌经理需要与公司内部员工合作，提供品牌培训和教育。
他们需要确保员工了解和理解公司的品牌价值和定位，并能有效传达给客户和消费者。
总结：品牌经理在公司中扮演着至关重要的角色，负责制定和执行品牌战略，推广公司的品牌形象和价值。
他们需要具备市场营销和品牌管理方面的专业知识和技能，能够与各种合作伙伴合作，有效传达和推广公司的品牌。
通过监测和分析品牌推广活动的效果，他们能够评估品牌策略的有效性，并提出改进建议。
品牌经理的工作对于公司的品牌建设和市场竞争具有重要意义，他们的努力将直接影响公司的业绩和声誉。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司产品品牌推广和市场营销的重要岗位。
他们负责制定和执行品牌战略，提高品牌知名度，增加销售额，以及维护和管理公司的品牌形象。
品牌经理需要与内部团队和外部合作伙伴合作，确保品牌的一致性和有效传播。
二、岗位职责1. 制定品牌战略和计划品牌经理需要与高层管理层合作，制定公司的品牌战略和计划。
他们需要了解市场趋势和竞争对手，确定目标受众和品牌定位，并制定相应的推广策略。
2. 建立品牌形象品牌经理负责建立和维护公司的品牌形象。
他们需要设计并执行品牌推广活动，包括广告、促销、赞助等，以提高品牌知名度和认可度。
他们还需要监测品牌形象的反馈和声誉，并采取措施解决潜在的问题。
3. 市场调研和分析品牌经理需要进行市场调研和分析，了解目标市场的需求和趋势。
他们需要收集和分析市场数据，包括消费者行为、竞争对手、产品定价等信息，以便制定相应的市场推广策略。
4. 建立合作伙伴关系品牌经理需要与内部团队和外部合作伙伴建立良好的合作关系。
他们需要与销售团队合作，确保品牌推广活动与销售目标相一致。
此外，他们还需要与广告代理商、公关公司等合作，确保品牌形象的一致性和有效传播。
5. 监测和评估品牌效果品牌经理需要监测和评估品牌推广活动的效果。
他们需要制定评估指标，并定期进行数据分析和报告，以便调整和改进品牌推广策略。
他们还需要与销售团队合作，跟踪销售额和市场份额的变化。
6. 培训和管理团队品牌经理需要培训和管理团队成员，确保他们具备必要的技能和知识来执行品牌推广活动。
他们需要设定目标和任务，并提供必要的指导和支持，以确保团队的工作效率和品牌推广的质量。
7. 品牌预算管理品牌经理需要制定和管理品牌推广的预算。
他们需要与财务部门合作，确保预算的合理分配和有效使用。
他们还需要监控和控制品牌推广费用，以确保在预算范围内完成品牌推广活动。
8. 跟踪市场趋势和竞争对手品牌经理需要密切关注市场趋势和竞争对手的动态。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责企业品牌管理和推广的专业人员，主要负责制定品牌策略、品牌推广计划以及品牌形象的塑造。
通过市场调研和竞争分析，品牌经理能够确保企业品牌在市场上的竞争力和知名度。
二、岗位职责1. 制定品牌策略：根据公司战略目标和市场需求，制定品牌发展策略，并确保品牌策略与公司整体战略的一致性。
2. 品牌定位与形象塑造：通过市场调研和竞争分析，确定品牌的定位和目标受众，并制定相应的品牌形象塑造计划，包括品牌名称、标识、口号等。
3. 品牌推广计划：制定品牌推广计划，包括广告、促销、公关等活动，并确保计划的执行和效果评估。
4. 品牌传播渠道管理：负责管理品牌在各种传播渠道上的展示和推广，包括线上媒体、线下渠道、社交媒体等。
5. 品牌合作与联盟：与相关合作伙伴进行品牌合作和联盟，扩大品牌影响力和市场份额。
6. 品牌价值维护：监测市场动态和竞争对手的品牌活动，及时调整品牌策略和推广计划，保持品牌的竞争力和市场地位。
7. 品牌管理与监督：建立品牌管理体系，监督各部门对品牌形象的遵循和执行，确保品牌形象的一致性和稳定性。
8. 品牌数据分析：通过市场数据和消费者反馈，进行品牌效果评估和数据分析，为品牌决策提供依据。
三、任职要求1. 教育背景：本科及以上学历，市场营销、品牌管理或相关专业优先。
2. 工作经验：具备3年以上品牌管理或市场推广相关工作经验，有跨国企业或知名品牌管理经验者优先。
3. 品牌意识：对品牌管理有深刻的理解和敏锐的洞察力，能够准确把握市场需求和品牌定位。
4. 市场分析能力：具备市场调研和竞争分析的能力，能够根据市场情况制定相应的品牌策略和推广计划。
5. 沟通协调能力：良好的沟通和协调能力，能够与内外部合作伙伴有效沟通和合作，推动品牌推广计划的实施。
6. 创新思维：具备创新思维和创意能力，能够提出独特的品牌推广方案，提升品牌影响力和市场竞争力。
7. 数据分析能力：熟练运用市场数据分析工具，能够对品牌推广效果进行评估和优化。
品牌经理定义与职能
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时3 分5秒下 午8时3 分20:0 3:0520. 11.3
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.11. 320.11. 320:03 20:03:0 520:03: 05Nov-20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月3日星 期二8 时3分5 秒Tuesday, November 03, 2020
□ 大部分品牌经理拥有至少6年以上的工作经验。
关键素质 关键能力与素养
组织能力
业务环境的 清醒认识
品牌经理
出色的人际 技巧
办事高效
出色的说服 能力
关键素质
品牌经理是枪林弹雨中打出来的，不是扶出来的。
案例讨论
案例：新任品牌经理面临的问题
《小张的困惑》
Thanks！
请听第2部分——品牌经理如何制定产品规划
品牌管理部技能培训
——第1部分 品牌经理的定义与职能
品牌管理部 Alex
内容提示
□ 品牌经理的定义 □ 历史与光荣 □ 盛行原因 □ 职能与任务 □ 角色定义 □ 案例讨论
品牌经理定义
请你给品牌经理下个定义——
从过程上讲：
品牌经理要制定产品开发和行销计划，是负责单一或某一 类别的产品从分析、计划、执行以及控制的总体协调人。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.320. 11.3Tue sday, November 03, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 0:03:05 20:03:0 520:03 11/3/20 20 8:03:05 PM
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品牌经理岗位职责解析
品牌经理岗位职责解析品牌经理是负责规划、执行和监督品牌推广活动的专业人士。
他们在企业中起着至关重要的作用，通过有效的品牌管理和营销策略，提升品牌知名度和价值，促进销售增长。
以下是品牌经理岗位的职责解析：1. 制定品牌战略：品牌经理需要根据市场需求和竞争环境制定品牌战略，并确保与公司整体战略一致。
他们需要分析市场趋势和消费者行为，确定品牌定位和目标受众，制定品牌推广计划和营销策略。
2. 品牌推广：品牌经理负责策划和执行各种品牌推广活动，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。
他们需要与广告公司、公关机构等合作，确保品牌形象得到有效传播，提升品牌认知度和美誉度。
3. 品牌管理：品牌经理需要定期监测品牌表现，分析市场反馈和消费者反馈，及时调整品牌策略。
他们还需要管理品牌形象和资产，确保品牌一致性和稳定性。
4. 品牌合作：品牌经理需要与其他部门合作，协调资源，推动品牌推广和营销计划的实施。
他们还要与供应商、合作伙伴等建立良好关系，共同推动品牌发展。
5. 品牌监测：品牌经理需要利用市场调研、数据分析等工具，监测品牌在市场上的表现，评估品牌价值和影响力，找出潜在问题和机会，制定改进策略。
6. 品牌创新：品牌经理需要不断创新，跟踪行业动态和消费者需求变化，推出新产品、新服务或新推广方式，保持品牌竞争力和吸引力。
7. 团队管理：品牌经理通常需要领导一个品牌团队，负责招聘、培训、激励和管理团队成员，确保团队目标和公司目标一致，提升团队绩效。
总的来说，品牌经理是企业品牌管理的关键角色，需要具备广泛的市场营销知识、较强的沟通能力和团队管理能力，才能有效地推动品牌发展并取得成功。
品牌经理的工作不仅需要灵活性和创新性，还需要扎实的市场分析和执行能力，以应对市场变化和竞争挑战。
品牌经理的工作不仅是管理品牌，更是管理企业声誉和价值，是企业成功的关键之一。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责引言概述：品牌经理是一个组织中负责品牌管理和推广的关键职位。
他们负责制定和执行品牌战略，确保公司的品牌形象与价值得到传达和维护。
本文将详细介绍品牌经理的职责和工作内容。
一、品牌战略制定1.1 品牌定位：品牌经理需要通过市场研究和竞争分析，确定公司品牌的定位和差异化策略。
他们需要了解目标受众的需求和偏好，并确保品牌在市场中的独特性。
1.2 品牌目标设定：品牌经理需要制定明确的品牌目标，例如增加市场份额、提高品牌知名度等。
他们需要与销售团队合作，确保品牌目标与销售目标一致。
1.3 品牌定位传达：品牌经理需要制定品牌传播策略，包括广告、宣传、促销等，以确保品牌的定位和价值得到准确传达。
二、品牌管理与维护2.1 品牌标识管理：品牌经理需要管理和维护公司的品牌标识，包括标志、商标、口号等。
他们需要确保品牌标识的一致性和合法性，并监控市场上的侵权行为。
2.2 品牌形象塑造：品牌经理需要与市场部门合作，开展品牌形象塑造活动。
他们需要策划和执行品牌推广活动，提高品牌的知名度和美誉度。
2.3 品牌声誉管理：品牌经理需要监测市场反馈和消费者意见，及时处理品牌声誉受损的情况。
他们需要与公关部门合作，有效应对品牌危机和负面舆情。
三、市场分析与竞争监测3.1 市场趋势分析：品牌经理需要对市场进行定期分析，了解市场趋势和变化。
他们需要收集和分析市场数据，以便及时调整品牌策略和战略。
3.2 目标受众研究：品牌经理需要深入研究目标受众的特征、需求和购买行为。
他们需要通过市场调研和消费者洞察，了解受众的心理和行为，以便更好地满足他们的需求。
3.3 竞争对手监测：品牌经理需要密切关注竞争对手的品牌活动和市场表现。
他们需要分析竞争对手的品牌策略和优势，以便制定相应的应对措施。
四、团队管理与合作4.1 团队组建与培训：品牌经理需要负责组建和培训品牌团队，确保团队成员具备必要的品牌管理和推广技能。
他们需要制定培训计划和提供指导，以提高团队绩效。
品牌经理职位说明塑造品牌形象推动品牌增长
品牌经理职位说明塑造品牌形象推动品牌增长品牌经理在企业中扮演着重要的角色，通过规划、塑造品牌形象以及推动品牌增长，促进企业的发展。
本文将对品牌经理职位的职责和作用进行详细说明，以及品牌经理应具备的能力和技能。
一、品牌经理职责1. 确立品牌定位：品牌经理需要准确定位企业品牌在市场中的位置。
通过市场调研、竞争对手研究和消费者洞察，确定品牌的目标受众、核心竞争力以及独特的品牌主张。
2. 制定品牌策略：品牌经理需要制定明确的品牌策略，包括品牌传播、产品定价、渠道选择等方面，以实现品牌形象的塑造和推广。
3. 管理品牌形象：品牌经理需要管理企业的品牌形象，确保品牌形象的一致性和稳定性。
通过设计和执行品牌推广活动，塑造品牌的独特形象，并与消费者建立稳定的品牌关系。
4. 监测市场动态：品牌经理需要密切关注市场变化和竞争对手的行动，及时调整品牌策略和推广活动，保持品牌竞争力。
5. 分析市场数据：品牌经理需要收集并分析市场数据，了解消费者需求和市场趋势，为品牌决策提供依据。
二、品牌经理的作用1. 塑造品牌认知度：品牌经理通过市场推广活动和传播渠道的选择，提升品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 建立品牌信誉度：品牌经理通过品牌形象的建设和维护，建立企业在消费者心中的良好声誉和信任度。
3. 推动品牌增长：品牌经理通过市场推广和品牌定位的准确性，推动企业品牌的增长和市场份额的提升。
4. 维护品牌一致性：品牌经理致力于维护企业品牌形象的一致性，确保品牌在不同渠道和市场中的统一呈现。
5. 与合作伙伴合作：品牌经理需要与内部团队、供应商以及合作伙伴密切合作，共同推动品牌的发展和市场影响力的提升。
三、品牌经理应具备的能力和技能1. 市场分析和洞察力：品牌经理需要具备敏锐的市场分析能力，能够准确理解消费者需求和市场趋势。
2. 品牌策划和推广能力：品牌经理需要具备全面的品牌策划和推广能力，能够设计和执行有效的品牌推广活动。
3. 团队合作和沟通能力：品牌经理需要善于团队合作，与内部团队和外部合作伙伴保持良好沟通，共同推动品牌发展。
品牌经理职位职责
品牌经理职位职责品牌经理是企业中非常重要的职位之一，承担着策划、推广和管理品牌的重责。
本文将介绍品牌经理的职责，包括品牌策划、市场推广、传媒管理和团队协调等方面。
1. 品牌策划品牌经理需要对品牌进行全面的分析和规划，确定品牌的核心价值和目标市场。
基于市场需求和竞争状况，制定品牌发展策略和长期规划，以达到企业的销售目标和持续增长。
2. 市场推广品牌经理负责制定全面的市场推广计划，包括广告、促销、公关和线下活动等。
通过有效的市场推广活动，提升品牌形象和知名度，增加销售额和市场份额。
3. 传媒管理品牌经理需要管理传媒资源，与广告公司、公关机构等合作，制定有效的传媒计划。
监测广告效果和媒体投放效果，及时调整策略，提升品牌曝光率和传播效果。
4. 品牌定位品牌经理负责品牌定位和定位策略的制定。
根据产品特点、目标市场和竞争对手情况，确定品牌的独特卖点和差异化定位，以提高品牌竞争力和市场占有率。
5. 品牌管理品牌经理需要管理品牌形象和品牌价值。
通过建立品牌形象准则和标准，确保各类媒体和推广渠道在传播品牌时保持一致性。
同时，监督市场活动和产品推出的质量和效果，确保品牌形象的正面和持续发展。
6. 市场调研品牌经理需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况。
通过市场调研，收集并分析市场信息和客户反馈，为品牌定位和推广策略提供数据支持，改进和增强品牌竞争力。
7. 团队协调品牌经理通常需要领导一个品牌团队，负责团队成员的培训和发展。
通过有效的团队协调和管理，实现品牌策略和目标的顺利推进。
品牌经理需要与其他部门紧密合作，如销售、产品开发、市场部门等，确保品牌战略和业务目标的一致性。
总结：品牌经理是企业成功的重要支柱，负责品牌的策划、推广和管理。
通过制定品牌策略、市场推广、传媒管理和团队协调等工作，品牌经理致力于提升品牌形象和市场竞争力，实现企业的长期发展目标。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责一、岗位概述品牌经理是负责公司品牌策划、推广和管理的核心职位，旨在提升公司品牌形象和市场竞争力。
品牌经理需要具备市场洞察力、创新思维和卓越的沟通能力，以推动品牌的发展和市场份额的增长。
二、主要职责1. 品牌策划与定位品牌经理需要根据市场需求和公司战略，制定品牌策略和定位方案。
通过深入研究市场趋势和竞争对手，明确品牌的核心竞争优势，并制定相应的品牌推广计划。
2. 品牌推广与传播品牌经理负责制定品牌推广计划，包括广告、宣传、促销等推广活动的策划和执行。
通过与广告代理商、媒体和合作伙伴的合作，确保品牌形象的一致性和有效传播。
3. 品牌管理与维护品牌经理需要监控品牌形象和声誉，确保品牌价值的持续增长。
他们需要与销售团队、产品团队和客户服务团队紧密合作，确保产品质量和客户满意度与品牌形象相符。
4. 市场调研与分析品牌经理需要进行市场调研和竞争分析，了解目标市场和消费者需求的变化。
他们需要收集和分析市场数据，为品牌决策提供有力的支持和建议。
5. 品牌合作与推广活动品牌经理需要与合作伙伴建立良好的合作关系，并共同开展品牌推广活动。
他们需要策划和执行品牌合作项目，提升品牌知名度和影响力。
6. 员工培训与管理品牌经理需要对团队成员进行培训和管理，确保团队的专业素质和工作效率。
他们需要制定培训计划，提升团队的品牌意识和执行能力。
7. 品牌预算与绩效评估品牌经理需要制定品牌推广的预算，并进行绩效评估。
他们需要监控推广活动的成本和效果，及时调整策略和资源配置，以实现预期的品牌目标。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、广告传媒等相关专业优先；2. 具备较强的市场洞察力和分析能力，能够准确把握市场趋势和消费者需求；3. 具备优秀的沟通和团队合作能力，能够与不同部门和合作伙伴有效协作；4. 具备较强的创新思维和执行能力，能够制定并推动品牌策略的实施；5. 具备较强的项目管理能力和抗压能力，能够有效管理多个项目并按时交付；6. 熟练掌握市场调研和数据分析工具，能够准确评估品牌推广效果。
品牌经理岗位职责
品牌经理岗位职责职位概述品牌经理是公司的关键职位之一，负责管理和发展公司的品牌形象及市场推广。
他们需要与不同部门合作，制定品牌策略和市场推广计划，并监督实施。
同时，品牌经理需要跟踪市场动态，进行竞争分析，以保持公司品牌的竞争力。
职责与责任- 制定品牌战略：与高层管理层合作，制定公司的品牌战略，包括定位、声誉和目标受众。
确保公司的品牌形象与市场需求相契合，并与竞争对手区分开来。
- 市场推广：制定并执行市场推广计划，包括广告宣传、活动策划和数字营销等，以提高品牌曝光度和市场份额。
与市场部门密切合作，确保推广活动的有效性和一致性。
- 品牌管理：监督和维护公司的品牌形象，确保品牌标识、口号和品牌信息的一致性。
同时，管理品牌指南和资产库，以便各部门正确使用公司品牌的相关资源。
- 市场研究：跟踪市场动态，进行市场调研和竞争分析，以了解目标受众群体的需求和偏好。
基于市场情报，调整品牌战略和推广策略，以适应市场的变化。
- 团队合作：与跨部门团队密切合作，包括市场、销售、产品和设计等部门，确保品牌战略的协同实施。
同时，培训和指导团队成员，提升他们对品牌的认同感和品牌管理知识。
任职要求- 学历背景：本科或以上学历，市场营销、广告传媒或相关专业优先。
- 工作经验：具备3年以上品牌管理或市场推广经验，有行业相关经验者优先考虑。
- 战略思维：具备为公司制定品牌战略和市场推广计划的能力，能够从整体和长远的角度思考问题。
- 沟通协作：良好的沟通和团队协作能力，能够与不同部门合作，并有效管理外部合作伙伴。
- 市场洞察：敏锐的市场洞察力和分析能力，能够理解目标受众的需求和市场趋势。
- 创新能力：有创新思维和解决问题的能力，能够提出创意和改进品牌策略的建议。
总结品牌经理是一个关键的职位，负责管理和发展公司的品牌形象。
通过制定品牌策略和市场推广计划，品牌经理能够提高品牌曝光度和市场份额，并与竞争对手区分开来。
具备战略思维、沟通协作和市场洞察力等能力对于担任品牌经理至关重要。
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5、对产品负责（小故事分享）
有两类品牌经理，他们有着不同的出发点： ◆ 第一类是让营销体系的人员满意 ◆ 第二类是让产品成功
角色定义
6、决策权
决策者
VS
参谋
角色定义
7、品牌经理不项目经理
项目经理
VS
品牌经理
关键素质
你离优秀的品牌经理有多远？
美国数据 □ 50%的品牌经理拥有MBA学位 □ 在大公司里50%的是在本公司拥有至少3年的工作经验一步步爬上来 的；50%则有其他大型公司里同等工作经验； □ 在中小公司里，大部分都有在大型公司工作的同等经验； □ 大部分品牌经理拥有至少6年以上的工作经验。
盛行原因
思考：
品牌经理盛行的原因？
盛行原因
策划 调研 开发 生产 市场 销售
服务
品牌经理负责制有效解决了丏业分工带来的职能近视问题
盛行原因 实践提示：
□品牌经理必须对公司内部各部门比较熟悉 □品牌经理必须让各部门了解自己产品的重要性
□了解核心资源由谁分配时非常必要的
盛行原因
矩阵式管理体系 调研 品牌1 品牌2 品牌3 品牌4 研发 生产 物流 财务 销售
从结果来看：
BM对产品创造的利润、销售额和市场占用率承担重要的责 任人。（marketing share 、revenue、profit）。
品牌经理定义
生产
广告 媒体
R&D
我是品牌经理
促销
法律
包装
财务
购买
市场研究
宣传 销售
品牌经理定义 给一个形象的比喻：
□ 品牌经理是品牌的爹妈 （development & marketing） □ BM是整个品牌工作的发劢机 □品牌经理象足球队中的中场队员，他就不仅仅是迚攻的组织者，主 要的防守者，还包括球场关系的协调者、比赛节奏的控制者，只有 这样的中场球员才能做好球队的枢纽，带领球队争取球场的主劢权， 赢得最后的胜利。
关键素质
关键能力不素养
业务环境的 清醒认识
组织能力
出色的人际 技巧
品牌经理
品牌经理是枪林弹雨中打出来的，丌是扶出来的。
案例讨论
案例：新任品牌经理面临的问题
《小张的困惑》
Thanks！
请听第2部分——品牌经理如何制定产品规划
品牌管理部技能培训
——第1部分 品牌经理的定义与职能
品牌管理部 Alex
内容提示
□ 品牌经理的定义 □ 历史与光荣 □ 盛行原因 □ 职能与任务 □ 角色定义 □ 案例讨论
品牌经理定义 请你给品牌经理下个定义——
从过程上讲：
品牌经理要制定产品开发和行销计划，是负责单一或某一 类别的产品从分析、计划、执行以及控制的总体协调人。
杨元庆 联想集团CEO，柳 传志称杨元庆是联 想的第一个品牌经 理
全球第一个品牌经理， 1957年担任艾森豪威尔 政府国防部长职务
历史和光荣
有人说，品牌经理是CEO的学前班
历史和光荣
品牌经理负责制传入中国：
台湾
香港
大陆
品牌经理在中国上个世纪90年代末开始出现，2002年以后开 始快速发展（中国民企）
客户需求日益细分的结果 VS 企业发展壮大的共同结果
盛行原因 实践提示：
□品牌经理之间资源的争夺是不可避免的
□设立内部资源分配流程是非常重要的
职责不任务 首要职责：
负责策划与品牌有关的活劢
营销分析
营销目标与策略
品牌经理是企业的军事
职责不任务
思考：
怎样才能做到“运筹帷幄，决胜千里”？
职责不任务
职责不任务
重要责任：
争取所在组织支持其营销方案
广告 生产 媒体
出色的内部 销售经理
R&D
促销
跟我走吧
法律 包装
财务
购买
市场研究 销售
宣传
职责不任务
经验分享：
三思而后行，个人声誉非常重要！
职责不任务
关键工作任务：
产品 推广 产品 运营 业务 培训 营销 改进
产品 规划
角色定义
1、权利有多大？
产品经理
定期报告制度
组织行为
外部信息监察机制
个人行为
一线沟通 培讪体系 市场体系
信息收集工作在于日积月累
职责不任务 宝洁品牌经理信息收集体系： 制度体系
市场简报 情报监测系统 大区总监周报 大区月度汇报 产品日报、周报、月报
人脉体系
竞争对手卖场月度监控 月度拜访客户制度 培讪会讫交流与调查 客户见面会交流与调查 区域经理访谈 骨干业务员私人关系
VS
行政权利
总经理
没有行政权 的总经理
影响别人工作方式 对事业的关注点
角色定义
2、营销要素管多宽？
产品经理
VS
4P
品牌经理只需要管营销4个要素中的产品吗？
角色定义
3、才能类型
专才
VS
通才
品牌经理是品牌方面的丏家，但整体上说是通才！
角色定义
4、工作安排
执行者
VS
参谋
日常工作
VS
思考时间
角色定义
品牌经理定义
马拉多纳
齐达内
梅西
历史和光荣
Ivory 象牙香皂
Camay卡玫尔香皂
麦古利
Brand man
1927年，P&G最早设置品牌（产品）经理，后在管理上非常成功，亍是广泛 推广这种品牌管理方式
历史和光荣
品牌经理岗位还诞生过许多杰出的企业领导人：
杰克.韦尔奇 美国通用前CEO， 曾经担任过公司 品牌经理 史蒂夫.鲍尔默 在加入微软之前，曾在宝 洁担任品牌经理，加入微 软后力挽狂澜，担任 windows95的品牌经理 麦古利