《市场调查与统计》期末考试试卷附答案

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市场调查期末试题

一、简答题（10X4=40分）

1、问题的形式有哪些？

答：1）填空式 2）二项选择式 3）多项单选式

4）多项限选式 5）多项排序式

6）多项任选式 7）矩阵式 8）表格式

2、抽样的一般程序是怎样的？

答：1、界定总体 2、制定抽样框 3、决定抽样方案

4、实际抽取样本

5、评估样本质量

3、问题的语言及提问方式要注意哪些问题？

答：1）问题的语言要尽量简单

2）问题的陈述要尽可能简短

3）问题要避免带有双重或多重含义

4）问题不能带有倾向性

5）不要用否定形式提问

6）不要问回答者不知道的问题

7）不要直接询问敏感性问题

4、测量层次有哪些？

答：1）定类测量 2）定序测量 3）定距测量 4）定比测量

二、论述题（20X2=40分）

1、影响样本规模的因素有哪些？如何确定一项调查的样本数目？答：（1）影响因素：1）总体的规模 2)估计的把握性和精确性要求 3）总体的异质性程度 4）调查者所拥有的经费、人力和时间（2）确定方案需要综合考虑各方面因素，没有一成不变的规定。P91

2、资料收集的方法有哪些？各有什么优缺点？

答：（1）方法:

1)自填问卷法，指调查员将问卷表发送给被调查者，由被调查者自己阅读和填答，然后再由调查员收回的资料收集方法。包括个别发送法、集中填答法、邮寄调查法、网络调查法。

2）结构访问法，指调查员依据事先设计好的调查问卷，采取口头询问和交谈的方式，向被调查者了解社会情况、收集有关社会想象资料的方法。包括当面访问法、电话访问法。

（2) 自填问卷法的优点：

1）节省时间、经费和人力 2）具有很好的匿名性 3）可避免某些人为误差缺点：

(完整word版)《市场调查与预测》期末综合复习题及答案

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案

一、填空题：

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查和研究结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。

市场调查期末试题及答案

一、市场调查试题

1. 市场调查的定义是什么？

2. 市场调查的主要目的是什么？

3. 市场调查的步骤有哪些？

4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。

5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？

6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？

二、市场调查试题答案

1. 市场调查的定义是什么？

市场调查是指通过收集、整理、分析与目标市场有关的信息，以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等情况的一种研究方法。

2. 市场调查的主要目的是什么？

市场调查的主要目的是为了帮助企业了解市场需求，确定产品或服务的市场定位，为产品研发、市场推广和销售提供数据支持。

3. 市场调查的步骤有哪些？

（1）确定调查目标和问题

（2）设计研究方案和问卷

（3）收集数据

（4）整理和分析数据

（5）制定市场营销策略

4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。

（1）问卷调查：通过编制问卷，向受访者提问并收集数据。问卷

调查方法广泛应用，可以量化的收集大量信息，但受访者可能存在回

答不真实或随意的问题。

（2）访谈调查：借助面对面或电话等方式，直接与受访者进行交

流并收集数据。访谈调查可以深入了解受访者的态度和观点，但受访

者可能存在回答偏颇或不完全的情况。

（3）观察调查：通过观察目标市场的消费行为、购买决策过程等，获取信息。观察调查可以真实、直接地了解受访者的行为，但无法获

取受访者的内心想法。

5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？

（1）调查目标明确，问题具体清晰。

（2）样本选择要具有代表性。

（3）调查过程中应注意保护消费者的隐私。

国家开放大学电大本科《市场调查》2021期末试题及答案

国家开放大学电大本科《市场调查》2021期末试题及答案（试卷号：1345）

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。每小题2分，共20 分）

1.（）是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。主要是回答“为什么”的问题。

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

2.t值为2. 58,所对应的置信度为（）。

A.90%

B.95%

C.99%

D.95. 45%

3.与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是（）。

A.配额抽样

B.系统抽样

C.主观抽样

D.判断抽样

4.问卷调查的缺点体现在（）o

A.实施不方便

B.效率不高

C.数据搜集无法标准化

D.问卷回收率难以保证

5.（）是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。

A.顺位量表

B.评比量表

C.语意差别量表

D・Q分类表

6.采用（）方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

7.某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位,一般是（）才抽出调查单位。

A.第一阶段

B.第二阶段

C.第三阶段

D.第四阶段

8.观察法的优点表现在（）o

A.结果本身有说服力

B.真实、客观

C.观察结果易于量化统计

D.可以了解内在信息

9.（）又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组,并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。

A.顺序编码法

市场调查期末考试

1、只要预测准确，决策就会是正确的。

对

错(正确答案)

2、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。

对(正确答案)

错

3、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。

对(正确答案)

错

4、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。

对

错(正确答案)

5、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。

对

错(正确答案)

6、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。

对(正确答案)

错

7、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。

对

错(正确答案)

8、市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。

对(正确答案)

错

9、在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。

对

10、就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。

对(正确答案)

错

11、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。

对

错(正确答案)

12、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。

对(正确答案)

错

13、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。

对

错(正确答案)

14、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。

对

错(正确答案)

15、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。

对

错(正确答案)

16、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。

对(正确答案)

错

17、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。

对(正确答案)

错

18、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。

市场调研与分析期末测试卷期末考试卷带答案模拟试卷模拟题2021年XX学校XX专业

市场调研与分析试题样卷（一）

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研的主要任务就是（）

A.系统的设计过程

B.管理决策的基本工具

C.系统收集资料

D.提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素

2.下列不属于市场调研中的道德问题的是（）

A.调研人员对决策者的道德义务

B.调研人员对客户的义务

C.客户对调研服务提供者的义务

D.调研人员对调研参与者的道德义务

3.调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）

A.因果性调研

B.描述性调研

C.探索性调研

D.趋势性调研

4.以下哪一项资料不是二手资料？（）

A.报纸杂志

B.客户投诉电话

C.图书资料

D.政府统计年鉴

5.奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）

A.观念测试

B.新产品测试

C.包装测评

D.口味预测

6.最近小明热衷于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________？这

种提问法是投射法中的（）？

A.词语联想

B.角色扮演法

C.填空实验

D.第三者角度

7.对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。

A.方差

B.平均数

C.中位数

D.标准差

8.有效测量的条件不包括：（）。

A.互斥性

B.准确性

C.充分性

D.完备性

9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。

A.否定式问题

B.诱导性问题

C.断定性的问题

D.估计问题

10.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。

A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果

B.问卷调查可以获得一些新的观点

C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析

国家开放大学电大本科《市场调查》期末试题及答案

国家开放大学电大本科《市场调查》期末试题及答案（试卷号：1345）

2022盗传必究

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的-请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）

1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据, 盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的（）原则。

A.不确定性

B.时效性

C.目的性

D.普遍性

2.（）是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

3 .设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的（）。

A.准备阶段

B.调查策划阶段

C.实施阶段

D.追踪调查阶段

4.问卷调查的缺点表现在（）。

A.数据搜集程序无法标准化

B.适用范围很小

C.浪费时间

D.调查结果广而不深

5.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是（）。

A.过滤性问题

B. -般性问题

C.难以回答旦复杂的问题

D.个性问题

6.（）由刻度和两端组成。

A.评比量表

B.顺位量表

C.语意差别量表

D.固定总数量表

7.（）在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。

A.判断抽样

B.便利抽样

C.滚雪球抽样

D.配额抽样

8.采用（）方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

9.（）调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。

市场调查期末考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 市场调查的首要目的是：

A. 降低成本

B. 提高产品质量

C. 确定市场需求

D. 增加市场份额

答案：C

2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？

A. 问卷调查

B. 观察法

C. 焦点小组讨论

D. 产品测试

答案：D

3. 以下哪个不是市场调查的类型？

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 因果关系调查

D. 产品开发调查

答案：D

4. 市场细分的依据是什么？

A. 消费者购买力

B. 产品特性

C. 消费者需求差异

D. 销售渠道

答案：C

5. 以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？

A. 简单随机抽样

B. 分层抽样

C. 系统抽样

D. 整体抽样

答案：D

...（此处省略其他选择题）

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 简述市场调查的一般流程。

答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。

2. 描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。

答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。定量研究则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调查、实验设计等。

3. 什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？

答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者

群体的过程。企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费

者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1. 假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款

《市场调研》期末考试试卷附答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）

A.经济环境

B.法律环境

C.政治环境

D.社会文化环境

2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。这一现象反映了市场调查的哪个特点（）

A.目的性

B.不确定性

C.时效性

D.科学性

3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。

A.2.6亿元

B.2.9亿元

C.0.8亿元

D.1.7亿元

4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）

A.确定调查项目

B.确定调查目的

C.确定调查地点

D.确定调查方式和方法

5.问卷的核心部分是（）

A.说明信

B.编码

C.问题与选项

D.结束语

6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点。

A.多样性

B.简明性

C.回答性

D.多变性

7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）

A.个别访问

B.网络调查

C.实验调查

D.集体访谈

8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）

A.分组

B.分析

C.审核

D.汇总

9.下列不属于统计图构成要素的是（）。

A.图标

B.图域

C.颜色

D.标目

10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。

市场调查与分析试题10套含答案(大学期末复习资料).docx

一、单项选择题（每题2分共12分）

1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。

A. 定性市场预测法

B. 相关回归分析市场预测法

C. 时间序列市场预测法

2•市场普查的特点表现在（）o

A. 普查的费用比较低

B. 普查的项目必须详细

C. 普查适合了解市场的基木情况

3•重点调查和典型调查（）。

A. 都是非全面调查

B. 二者选择调查单位的标准相似

C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

4. 指数曲线模型的阶差特征是（）o

A. 二次差基本一致

氏一次比率值基本一致

C.对数比率值基本一致

5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）o

A. 一次移动平均法

B. 二次移动平均法

C. 加权移动平均法

6. 指数曲线模型的阶差特征是（）o

A. 二次差基本一致

B. 一次比率值基本一致

C. 对数比率值基木一致

二、填空题（每小题2分共计40分）

1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、

______________________________________________ 。

2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要

的____ ，了解_______ 的特征。

3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把

和结合起来。

4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。

5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。

市场调研期末考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 市场调研的首要目的是：

A. 降低成本

B. 提高产品质量

C. 确定市场机会

D. 增加市场份额

答案：C

2. 以下哪项不是市场调研的类型？

A. 探索性调研

B. 描述性调研

C. 因果性调研

D. 竞争性调研

答案：D

3. 市场调研中的定性研究方法不包括：

A. 焦点小组讨论

B. 深度访谈

C. 观察法

D. 调查问卷

答案：D

4. 在市场调研中，样本大小的确定主要取决于：

A. 研究预算

B. 总体大小

C. 研究目的

D. 研究方法

答案：B

5. 以下哪个不是市场调研的步骤？

A. 确定研究问题

B. 设计调研方案

C. 收集数据

D. 制定营销策略

答案：D

6. 市场调研中，数据的收集方法不包括：

A. 电话访问

B. 邮件调查

C. 网络调查

D. 直接销售

答案：D

7. 以下哪个是市场调研中常用的统计分析方法？

A. 回归分析

B. 因子分析

C. 聚类分析

D. 所有选项都是

答案：D

8. 市场调研中，SWOT分析的目的是什么？

A. 识别市场机会

B. 评估竞争对手

C. 分析内部优势和劣势

D. 所有选项都是

答案：D

9. 以下哪个不是市场调研的数据分析工具？

A. SPSS

B. Excel

C. Word

D. SAS

答案：C

10. 市场调研报告的撰写不包括以下哪个部分：

A. 研究背景

B. 研究方法

C. 研究结果

D. 产品定价

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 请简述市场调研的重要性。

答案：市场调研的重要性在于它能帮助企业了解市场动态，识别目

标消费者的需求和偏好，评估市场机会和威胁，制定有效的营销策略，从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。

市场调查(本科必修)》期末试题及答案

市场调查（本科必修）》期末试题及答案

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的。请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）

1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的

电视机生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的（B）时效性原则。

2.（C）因果性调查是指为了研究某种市场现象与各种影

响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

3.设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的（B）调查

策划阶段。

4.问卷调查的缺点表现在（D）调查结果广而不深。

5.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。

问卷最初的几个问题一般是（B）一般性问题。

6.（A）评比量表由刻度和两端组成。

7.（B）便利抽样在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。

8.采用（C）系统抽样方法时，如果总体单位排序恰好与

抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

9.（B）当面询问法调查成本高，调查时人力、经费耗费

较多。这种方法比较适用于小范围内使用。

10.一般来说，如果0≤…<0.3，两变量线性相关关系密切

程度为（B）低度相关。

二、判断题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。

每小题2分，共20分）

11.市场调查的结果由于多种因素影响使其有不确定性的特点。（√）

12.封闭式问题会增加调查人员误差。（×）

13.数值归档法是把被调查者不愿回答的（如收入、年龄等）敏感性问题换个角度提出。（√）

烟台大学《市场调查》期末考试复习题及参考答案

市场调查预测1

复习题

一、单选题

1、申请调查费用的原则是（）

A. 越少越好

B. 节约有效

C. 公开合理

D. 越多越好

答案：B

2、（）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A. 结论及建议

B. 数据分析

C. 调查方案设计

D. 调查结果及其评价

答案：D

3、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方式是（）

A. 单纯随机抽样

B. 分层随机抽样

C. 任意抽样法

D. 判断抽样法

答案：B

4、下列属于访问法的是（）

A. 神秘顾客法

B. 随机对比实验

C. 电话调查

D. 前后控制组实验

答案：C

5、请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。

A. 类别量表

B. 顺序量表

C. 等距量表

D. 等比量表

答案：B

6、（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A. 市场调研

B. 市场预测

C. 市场分析

D. 管理决策

答案：A

7、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏?”，这一提问的不当之处是（）

A. 用词不够确切

B. 含有诱导性问题

C. 包含了多项内容

D. 采用了否定形式的提问

答案：A

8、调查问卷回收率高；被调查者可以当面了解填写问卷要求，填写问卷时间较充裕；被调查者意见可以不受调查人员意见影响。这是（）

A. 面谈调查

B. 邮寄调查

C. 电话调查

D. 留置调查

答案：D

2019年电大《市场调查》期末考试试题及答案

)
A. 市场调查是对市场营销的所有问题进行调研
B. 市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段
C. 市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提
D. 市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报
告的过程
2. 在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色
究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确
调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。
A. 描述性调查
B. 因果性调查
C. 探索性调查
D. 预测性调查
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5. 问卷调查是一种文字对话的方式，（
）。
A. 适用于所有的人
B. 调查结果广泛深人
C. 比较呆板，没有弹性
的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热
销货。这是市场调查的（
）特征的表现。
A. 实践性 C. 时效性
B. 经营性 D. 不确定性
3. 设计撰写市场调查方案一般处千市场调查的（
）。
A. 准备阶段
B. 调查策划阶段
C. 实施阶段
D. 追踪调查阶段
4. (
)是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研