论陕西中小企业品牌建设研究ok

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中小企业如何打造品牌

中小企业如何打造品牌一、引言品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。

而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。

二、分析中小企业品牌建设的现状中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。

2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。

3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。

三、如何打造中小企业品牌1.明确品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。

中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。

要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。

2.优化品牌形象品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。

中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。

需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。

3.拓展品牌推广渠道品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。

值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。

4.加强品牌管理品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。

中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。

我国中小企业品牌建设存在的问题及对策

我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。

本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。

关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。

然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。

时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。

纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。

懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。

现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。

把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。

二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。

要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。

（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。

而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

对中小民营企业品牌建设的调研与思考

１１商标品牌建设成效显著．
１当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定了详细的创牌计划，以品牌战略促进企业转型商标经营与管理，指导企业实施品牌价格策略，提高和实现商标的有升级。形价值。鼓励企业开展品牌虚拟经营，通过委托加工、许可使用等方１３商标宣传力度不断加大．法，凸显品牌附加值。指导企业以商标为纽带，建全国和全球性生构
和建议。
部门间没有真正建立完善的企统筹缺
品牌建设
关键词：中小民营企业
合力。
品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，更３对策建议是一个企业科技水平、管理水平、创新能力和核心竞争力的综合体３１强化立体宣传，高企业品牌意识．提现。大力推进品牌建设，发展品牌经济，提升企业核心竞争力，是实现建立政府主导、管部门负责、闻媒体支持、会公众广泛参主新社中小民营企业科学发展的有效途径。期，者对浙江绍兴等地中小近笔与的商标宣传工作体系，重发挥新闻媒体作用，过报刊杂志、注通广企业品牌建设情况进行了专题调研。播电视、联网等途径，办知识讲座、标论坛、讨会等形式，互举商研强化宣传力度，强企业的品牌意识。 “ 增中小企业只有跳出贴牌生产的经营模式，极培育自主商标，能摆脱发展中面临的困境，而在积才从截止２１０１年１月，浙江省绍兴市中小民营企业商标注册总经济转型时期赢得更大的发展空间。 ” ２仅数就达４００万件，中行政认定中国驰名商标达４５０其９件。３２发挥商标品牌战略主体作用．１２企业创牌积极性逐渐高涨．鼓励企业创牌，指导和帮助企业制订创牌计划，引导企业选择相继出台一系列鼓励扶持企业创牌的政策，成立品牌工作领导 “ 与商品个性相协调、符合主体消费群体并具独创性的商标” 。引导小组，立品牌保护促进中心，乡镇和街道设立品牌指导服务站，企业以质量为本，建在帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业，鼓励企对品牌工作提出指导性意见，大大激发了企业育牌、创牌的积极性。业在国内外设立研发机构，产品仿制转向自主创新。助企业强化从帮

中小企业集群如何进行品牌建设论文

中小企业集群如何进行品牌建设摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。

所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。

但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。

基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。

关键词：中小企业集群集群品牌建设在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。

可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。

正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。

在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。

一、中小企业集群品牌的内涵中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。

中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。

集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。

使得集群品牌更持久，更安全。

二、中小企业集群如何进行品牌建设集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：（一）地方政府要有所作为1、确定区域集群品牌策略从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。

尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。

正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。

2、搭建公共服务平台。

地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。

浅谈我国中小企业建设自主品牌对策研究

我国中小企业规模都不大，管理水平也不高，企业把产品的销量作为企业最大的目标，单一注重销量，企业管理者往往认为有了销量后品牌自然就有了。可事实正好与之相反，市场上正是有品牌才有销量。不少企业还因为追求销量，在销售旺季过去追求产量，忽视了产品的质量，产品没有质量，品牌就失去了生命力。在市场销售以次充好的产品，影响了原来影响就不大的品牌
上去；品牌是大企业的事情，我们当务之急是积累资本，把企先
业做大等想法。中小企业当前的生产和销售依旧停留在传统的方式上，企业更关心的是眼前的利益缺少对未来的规划，自主而品牌的建立和建设洽洽是一个长期的过程，并且需要大量人力、
物用和财力的投入，品牌长期收益和企业短期利益的冲突使得企业难以将当前的工作重心放到品牌建设上来。
但是企业要进一步做大做强，靠帖牌生产来赚取中间利润无依
疑是行不通的。任何一家大企业的成长成功最终都不是因为帖
牌生产，他们在发展初期就做好了长期的品牌战略目标，无论何
务，品牌才有持久的生命力，企业才能真正赢得市场，赢得消费
者。
时何境企业都坚持品牌理念，最终成长发展成知名品牌。
业都得牢把质量关，根据企业的财力、品或服务特点和目标市产
场不断改进产品质量、品的技术含量、品的个性化。企业要产产用全部的资源始终如一的坚持为市场提供高品质的产品和服
入市场，功机率比较大，成对企业的发展有着很大的推动作用，
一

西安市中小企业发展状况研究

摘要：西安市是我国陕西省省会，也是我国中华文明与中华民族重要的发祥地之一，因其拥有秦始皇陵、咸阳宫城、兵马俑等著名历史文物古迹，因此也成为了我国最适合旅游的城市之一，但就目前的西安市经济发展状况来看，其发展状况令人堪忧，本文将具体围绕中小企业，简要分析研究西安市中小企业发展状况。

关键词：西安市；中小企业；发展状况中图分类号：f127 文献识别码：a 文章编号：1001-828x（2016）016-000-02引言坐拥两项六处世界遗产的西安古城，在历史上曾先后有十三个朝代在此建都，曾作为我国的政治经济中心长达千余年，距今为止西安市的历史已经超过六千年，正是这样一座历史悠久、文化灿烂的文化名城，现阶段的经济发展却日渐低迷，想要振兴西安市经济，重塑西安市的辉煌形象，还需要紧紧依靠中小企业的帮忙。

一、现阶段的西安市经济情况根据最新的数据显示，西安市去年的人均gdp仅为六万余元，刚刚超过全国人均gdp数值一万元，远远落后于东部沿海发达地区，西安市在全国的经济地位持续下滑，目前其经济发展状况已经落后于同类发达城市。

西安市作为一座历史文化悠久的古城，其最主要的经济产业为旅游业，随着国家政策的调整变动，有许多大型军工企业和生产制造企业落户西安，成为其经济发展的主力军，由于长时间的经济结构单一，产品缺乏新意使得西安市经济发展一直停滞不前，而具有灵活性和创新能力的中小型企业一直没有得到应有的重视，在西安市的发展举步维艰，在一定程度上也影响和阻碍了西安市的经济发展[1]。

二、中小企业对西安市经济发展的作用（一）促进西安市的经济发展中小型企业比较灵活，具有极强的创新能力，能够有效推动西安市的经济发展，此外中小型企业能够帮助西安市提供大量的工作岗位缓解巨大的就业压力，增加西安市的经济生产总值，中小企业的发展范围非常广阔，涉及教育、娱乐、金融、科技等各个领域，由此我们可以看出，中小型企业能够全方面的推动西安市的经济发展，改变其现阶段停滞不前的经济状况。

中小企业的品牌建设

中小企业的品牌建设摘要：品牌意味着竞争优势，只要企业存在就需要做品牌。

文章通过对中小企业品牌建设的分析，提出中小企业必须在建设品牌之前考虑能否持久和是否具备相应能力和资源的问题，其品牌建设的成功关键在于stp、产品质量、品牌设计、品牌规划、广告宣传和服务。

关键词：中小企业，品牌，品牌建设成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。

作为我国企业主体的中小企业，其发展随着竞争的加剧，越来越受到品牌的约束。

企业只要存在，就必须做品牌，塑造品牌是中小企业做强、做大的必然之路,是企业发展目标的重要部分。

那么中小企业应该如何进行品牌建设呢?一、中小企业品牌建设之前的思考1、能否持之以恒一个强势品牌的塑造非一朝一夕之功，其难度大于引进一台先进设备。

中小企业的品牌建设要循序渐进、不断积累，讲究厚积薄发，具有甘做冷板凳的耐性，要求企业在纷繁的竞争变化中保持冷静的头脑，持之以恒致力于品牌建设。

中小企业普遍缺乏品牌常识，只看到短期的市场需求，对长期的市场状况缺乏考虑，在品牌创建过程中随意改变品牌定位、个性、形象等要素，对品牌形象造成了模糊，这正是困扰品牌成功的桎梏所在。

所以中小企业在品牌建设之初就应具有长远的战略眼光，尽管市场在变，环境在变，但品牌形象、定位不能变。

要持续、连贯地进行品牌创新和传播，只有经过一定时间后，品牌才会被接受，并日益凸现出品牌的价值。

否则，再好的品牌终究只能被无情的时间淘汰，被消费者所淡忘。

2、是否具有创建品牌所需的能力和资源企业的产品是品牌的支撑实体，品牌定位要对应于企业产品的特征，企业必须具有相应的技术能力，而企业的技术能力体现在设备投入、研发人才、专利或发明等方面的多寡。

除了技术能力，人才和资金也是创建品牌的关键资源。

首先，品牌建设是长期的过程，需要专业人才对品牌进行规划、执行与监督。

中小企业一来规模小，二来发展前景不明朗、市场地位弱，难以吸引到所需的优秀人才,对品牌建设的连续性将产生消极影响。

试论中小企业对品牌管理问题的研究

这面大旗，东拼西杀，南征北战之后又销声匿迹了
一
、
品牌管理，顾名思义，就是针对品牌的管理。管理分五大职能：计划、组织、挥、协调和控制，指然而对于品牌而言，品牌管理主要是指从品牌起名
字开始，到进行品牌价值收割的时段中，对品牌针
维持、保护和扩展能力” 。可见品牌对企业的重要性。本文将从品牌管理的含义、意义、中国品牌管理的现状及其对策等几个方面谈谈品牌管理的有关问题。关键词：中小企业；品牌；品牌管理
中图分类号：２２４Ｆ７．品牌管理的含义文献标识码：Ａ文章编号：０８６２（０２０ — ０５ —Ｏｌ０－１９２１）２０８３导品牌的平均获利率是位居第二品牌的４倍，在而英国更高达６倍。三、中国品牌管理的现状中国品牌亦同中国社会改革一样，２年的风０雨历程擦拭出了像海尔、康佳、红塔山、美的等一批闪亮的知名品牌。然而，除了这些知名品牌，又有谁知道中国有多少企业豪情壮志，纷擎起品牌纷
ＳＺ２Ｏ１０１５３
作者简介：马晓琨（９７，女，河北正定人，邢台职业技术学院，讲师。１７一）
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邢台职业技术学院学报
２１０２年第２期
因为其中相当一部分都有一个共同的致命弱点：品牌有道德缺陷，即缺乏基本的诚信精神。
进行的是否采用品牌、由谁来使用品牌、用何种采形式、如何处理与产品线和包装决策之联系、品牌定位等一系列有组织有计划的管理行为，目的是其

中小企业品牌建设研究综述

控制，相容职务相互分离控制，求合理设置相关工作岗位，不要
明确职责权限，形成相互制衡机制。不相容职务分离是基于这统可以及时掌握企业的营运状况，供准确、时的信息。目提及
样的假设，两个人无意识同犯一个错误的可能性很小，个前，很多企业会计核算都基本脱离了手工操作的帐务处理过即一人舞弊的可能性要大于两个人。不相容职务分离包括：权批程，授实现了会计电算化，既节约了时间，高了工作效率，提又减准与业务经办分离、务经办与会计记录分离、计记录与财少了人为因素对内部控制的影响，步建立了高质量的企业信业会逐
．
．
笪曹管理
中小企业品牌建设研究综述
王娟娟吕未林
（河南师范大学经济与管理学院，河南新乡４３０）５０７
【摘
要】在市场竞争日趋激烈和一般消费者需求不断变化的当代世界，强企业的品牌建设成为中小企业谋求摆脱被市场加
淘汰的险境和实现企业的跨越式发展的关键。基于此，通过对我国中小企业品牌建设的现状、品牌的创建实施的梳理以求对我国
运行环境基础上，助特定产品与服务功能、定企业及产品章，到一个信誉认证。李威、立认 ห้องสมุดไป่ตู้ ，借特得于中小企业成功进行品

中小企业品牌建设研究

题目中小企业品牌建设研究目录摘要 (ⅰ)一、前言 (ⅰ)二、品牌的定义、内涵、功能和重要性 (1)三、中小企业品牌建设的意义和目的 (2)3.1、中小企业品牌建设的意义 (2)3.2、中小企业品牌建设的目的 (2)四、中小企业品牌发展现状-以浙江省为例 (2)五、中小企业品牌建设中存在的问题 (3)5.1、中小企业的品牌保护意识较弱 (3)5.2、品牌定位不清晰 (3)5.3、品牌塑造和推广策略薄弱 (3)5.4、企业缺乏创新意识 (4)5.5、品牌建设缺乏整体规划 (4)六、关于中小企业品牌建设的建议 (4)6.1、强化企业品牌意识 (4)6.2、品牌定位准确 (5)6.3、培养优秀的品牌建设人才队伍 (5)6.4、重视品牌质量 (5)6.5、确立品牌发展战略 (6)6.6、重视品牌创新，培养顾客忠诚度 (6)6.7、整合品牌传播方式 (6)6.8、注重企业文化和品牌文化的建设 (7)七、结论 (7)八、参考文献 (8)中小企业品牌建设研究摘要中小企业是我国国民经济的重要组成部分，社会发展的重要力量，而中小企业想要在竞争中赢得胜利，企业的品牌建设是至关重要的。

优秀的品牌意味着竞争优势。

本文通过对中小企业分析，以浙江省中小企业品牌发展现状为例，分析了存在的问题以及提出了相应的建议。

本文针对中小企业存在的品牌观念误区、品牌传播途径单一等问题，提出自己的意见和建议。

希望对我国中小企业的品牌建设和发展提供有益的启示。

本文提出由于当前市场品牌竞争不断日趋激励，企业如何做好品牌建设十分重要。

中小企业要明确品牌建设的目的和意义，强化企业的品牌意识。

同时加强人才的的引进、培养以及储备，制定有效的品牌发展战略，提升中小企业的品牌竞争力，促进我国中小企业的稳定健康发展。

同时本文认为良好的品牌建设不能忽略产品的质量管理，构造优秀的质量管理标准和体系，才能促进中小企业的品牌建设以及企业科学化管理水平的提高，这样中小企业打造出属于自己的优秀品牌。

中小企业的品牌建设策略

中小企业的品牌建设策略随着市场竞争的日益激烈，中小企业要想在激烈的市场中立足，并获取更多的市场份额，品牌建设变得尤为重要。

本文将探讨中小企业的品牌建设策略，帮助企业提高知名度和竞争力。

一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，中小企业要首先明确自己的品牌定位。

品牌定位包括目标顾客、产品或服务特点、核心竞争优势等内容。

企业需要对市场进行充分研究，了解目标顾客的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，从而定位自身品牌的独特性和差异化。

例如，如果中小企业是一家提供高品质健康饮品的公司，可以将品牌定位为“健康生活的首选”，强调产品的天然、无添加等特点，与竞争对手区分开来。

二、建立品牌形象品牌形象是企业在顾客心中的形象和认知，对于中小企业来说，建立良好的品牌形象尤为重要。

建立品牌形象可以通过以下几种方式实现：1.设计标志性的Logo和VI系统：一个独特、吸引人的Logo能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌辨识度。

同时，建立统一的VI系统，包括色彩、字体、图形等元素，有助于传递品牌形象和价值观。

2.提供优质的产品或服务：中小企业要注重产品或服务的质量，通过提供具有竞争力的产品或服务来塑造良好的品牌形象。

顾客对于品质的认可和口碑传播，对于中小企业的品牌建设至关重要。

3.建立企业文化：企业文化是企业的灵魂，能够影响和塑造品牌形象。

中小企业可以通过举办团建活动、开展公益事业等方式，营造积极向上、有社会责任感的企业形象。

三、加强网络营销在当今数字化时代，中小企业可以利用互联网来增强品牌曝光度和传播效果。

以下是一些网络营销策略：1.建立企业网站：中小企业可以建立自己的企业网站，通过展示产品、提供公司信息等方式，向顾客传递企业形象和品牌理念。

2.利用社交媒体：社交媒体平台如微信、微博等成为企业宣传的重要渠道。

中小企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝，增加品牌曝光度。

3.参与行业论坛和展会：中小企业可以通过参展、发表演讲等方式，积极参与行业活动，与顾客和行业专家进行交流，提升品牌知名度和影响力。

中小企业如何进行有效的品牌建设

中小企业如何进行有效的品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的发展至关重要。

一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期稳定的发展。

然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、经验不足等诸多挑战。

那么，中小企业该如何进行有效的品牌建设呢？首先，明确品牌定位是品牌建设的基石。

中小企业需要深入了解自身的产品或服务特点、目标客户群体以及市场竞争态势，从而确定独特且清晰的品牌定位。

比如，如果企业专注于提供高品质、定制化的产品，那么品牌定位就可以围绕“高端定制”展开；如果目标客户主要是年轻消费者，品牌定位则可以突出“时尚、创新、活力”等元素。

通过精准的品牌定位，能够让消费者在众多品牌中迅速识别并记住企业的独特价值。

其次，打造优质的产品或服务是品牌建设的核心。

无论品牌宣传多么出色，最终都要依靠产品或服务的质量来支撑。

中小企业应当注重提升产品或服务的品质，不断优化工艺流程、加强质量控制，确保能够满足甚至超越消费者的期望。

同时，积极倾听消费者的反馈，及时改进和创新，以保持产品或服务的竞争力。

再者，塑造独特的品牌形象也是关键。

这包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素的设计。

品牌名称要简洁易记、富有内涵；标志要具有辨识度和吸引力；包装要美观实用；宣传口号要简洁有力，能够准确传达品牌的核心价值。

例如，“可口可乐”的品牌名称和标志在全球范围内都具有极高的认知度和影响力。

在品牌传播方面，中小企业需要充分利用有限的资源，选择适合自身的渠道和方式。

社交媒体平台是一个不错的选择，如微信、微博、抖音等。

通过定期发布有价值的内容，与消费者进行互动，能够有效地提升品牌知名度和影响力。

此外，参加行业展会、举办线下活动、与相关企业合作等方式也能够增加品牌的曝光度。

品牌文化的建设同样不可忽视。

中小企业可以通过讲述品牌故事、传递企业价值观等方式，赋予品牌丰富的内涵和情感色彩，从而与消费者建立更深层次的情感连接。

中小企业如何进行品牌建设

中小企业如何进行品牌建设品牌建设是中小企业发展中不可或缺的一环。

一个强大且知名的品牌可以带来更多的机会与竞争优势。

然而，对于中小企业而言，品牌建设可能面临资源有限、知名度较低等挑战。

在本文中，将介绍一些中小企业可以采取的策略，以帮助他们进行有效的品牌建设。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的起点。

中小企业需要明确自己的目标市场、目标客户以及产品或服务的唯一卖点。

根据这些要素，制定出能够与目标客户建立共鸣的品牌口号和核心价值观。

通过准确定位和定位精准的品牌，中小企业能够更加有效地吸引目标客户的关注。

二、建立专业的企业形象企业形象是品牌建设的重要组成部分。

中小企业应该注重塑造专业、可信赖的形象。

在企业网站、社交媒体平台和营销材料上，设计统一的企业标志、字体和色彩，并提供清晰明了的企业介绍和产品信息。

此外，中小企业还应注重员工形象的规范管理，通过专业的培训与着装要求，使员工成为品牌的形象代言人。

三、打造独特的品牌故事品牌故事是品牌建设的核心内容。

中小企业应该通过讲述自己的品牌故事，与目标客户建立情感共鸣。

故事可以包括创始人的创业经历、产品背后的故事、与社区、环保等相关的品牌理念等。

通过讲述独特的品牌故事，中小企业能够培养忠诚的客户群体，增强品牌认同度。

四、积极参与社交媒体社交媒体已成为品牌建设的重要平台。

中小企业可以利用社交媒体平台，与目标客户进行互动和交流。

通过发布有价值的内容，回答客户的问题，中小企业能够建立良好的品牌形象和口碑。

此外，中小企业还可以参与行业话题的讨论，提升品牌在行业中的影响力与知名度。

五、提供优质的产品与服务优质的产品与服务是品牌建设的基础。

中小企业应该注重产品的研发、生产过程的精细管理，同时提供出色的售前和售后服务。

通过不断提升产品质量和服务水平，中小企业能够树立良好的口碑，实现品牌的长期发展。

六、与行业内的合作伙伴建立联盟中小企业可以与行业内的合作伙伴建立联盟，通过共同的市场活动和推广策略来提升品牌知名度。

浅议我国中小企业的品牌文化建设

浅议我国中小企业的品牌文化建设
安珂尼（西安外国语大学） ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
摘要：随着企业间竞争的日益／．，ｊ￣出现同类产品日趋的竞争。ｕ０而仅仅期战”狂轰滥炸的硝烟弥漫。有许多企业由于只重视广告而最终失败望通过技术领先取胜市场无疑是个优势，然而激烈的市场更需要企业有自己 “ 秦池” 就是一个失败的例子。这样却未必能打造消费者们的高忠诚的品牌。市场竞争中通常根植在顾客心目中的是品牌形象和对企业的高度认度、美誉度。同与忠诚感。品牌的热衷，感因素的重视以及与此有关的因素，真正地对情在缺乏创新意识，长远品牌战略规划品牌文化是由于其不可模无创造现今产品的销量和市场，品牌文化就是赢得顾客忠诚，而赢得稳定的市仿性而成为商场竞争的利器，家企业因其发展历程不同、每面对的竞场，大增强企业的竞争能力的强有力保障。大争压力不同，品牌的价值内涵各不相同，其因此品牌文化的建设类型关键词：中小企业品牌文化文化建设
和强度也各有不同。因如此才构成了品牌文化的个性化特色，正才成１品牌、品牌文化及其对中小企业的意义为企业竞争对手无法占有的资产。只有将一种清晰并且风格独特的品牌是什么，它是能为企业机构创造持续、稳定并且独有的有形文化注入品牌，它才能发挥其品牌文化的作用。与无形利益的竞争手段，是企业资产价值。品牌文化简单来说就是品３我国中小企业品牌文化的建设牌在经营中逐步形成的文化积淀。它通过赋予品牌深刻而丰富的文建设品牌文化的过程就是将品牌文化通过载体利用各种传播方化内涵，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最式充分向消费者展示的过程，并且持续不懈的传播、演绎，品牌文使终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化代表了企业和消费者的利益认知、化根植于消费者的情感世界的过程。情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象＿总和。的品牌文化的３１建立品牌意识和品牌保护意识我国中小企业首先建立品．最高境界称为品牌精神。牌意识，通过邀请著名学者、名企业家、知现场传授专业知识，举办形我国中小企业的数量已超过４０００万家，占企业总数的９％，９总式多样的讲座，加深品牌观念，树立品牌意识；选取品牌创建先进产值也已占到全国的６％左右，我国中小企业已成为推动国民经０企业作为效仿典范学习；采取对品牌建设进行奖励的措施等来建立济持续、速发展的重要组成部分。品牌文化建设在中小企业中占快而品牌意识。真正了解体会建立品牌的意义。得份额却很小。３１１品牌文化是一种识别—— 建立品牌标识。品牌识别是表．．中小企业要发展，要立于不败的市场，就要提升企业的知名度。现一个企业所提供的价值的名称、形象、个性或以上要素的组合。它怎么能在众多的企业中崭露头角，大企业抗衡，且能站到国际市就像名片一样，消费者认知并了解你的首要途径。与并是品牌的标识由品场的大舞台上，每一位中小企业经营者应该面对的问题。产品同是在牌名称、ＯＧＯ、Ｌ包装等组成。质化现象日益严重的今天，建设品牌文化是企业能够站稳市场的最品牌名称，为品牌文化建设的重要识别，作它体现的是品牌文化有效途径。因为产品和技术可以雷同，文化则千姿百态，变幻无穷。企的精神，要使消费者名称当中尽可能感受到其独有品牌文化。品牌名业知名度的提升，不仅可以吸引消费者，也更有利于吸外界引优秀的称宜简洁、易记。臼本《经济新闻》对企业名称数的一则调查得出，企人才。使企业更具有吸引力和实力在市场竞争中。业名称字数为４个字、～５６个字、字、宇以上的企业名称，７个８个其品牌文化建设就是企业的生命，是企业经济效益的保障。在激平均认知度分别为１．％、．６４８％、．８３５９％、．６２８％。可见，１名称简洁烈的市场竞争中，拥有资源并且令其发挥最大效用，就是最后有利于传播，认知度往往就高，且也越有利于引起消费者遐想，谁谁其而的赢家！消费者和员工是企业最好的资源。品牌文化作为竞争对构成更宽广的概念外延。而手无法模仿和替代的部分，为了获取消费者资源的最大利器。因成品牌ＬＧ０，是品牌文化的一种重要识别。企业要建立适宜Ｏ也为消费者一旦对其文化产生认同，会根植在心中，可取代。品自己的品牌特色，就不设计适合自己的独特风格和理念。中小企业可以找牌文化在带来大量业绩的同时，也起到了竞争品牌进入市场的阻些专业公司来做ＬＯＧＯ设计，再形成自己的品牌管理研究机构。隔作用。品牌文化一旦形成，品牌所体现出的传播力、 Ⅱ 力是不中小企业在品牌Ｌ０建设中可以做到的是，在原有Ｌ０设计影向ＯＧＯＧ可估量的。８／Ｏ法则告诉我们，０２一种产品销售量的８％来自所有下，择ＬＯ颜色来表现品牌文化的精神。可口可乐、巢等公０选ＯＧ像雀购买者中２％的人的慷慨解囊，０Ｏ２％的大量购买者往往是品牌忠司选择了具有强烈的感染力的红色作为ＬＯＧＯ颜色，消费者们可以诚者。从Ｌ０ＧＯ中感受热情、温暖、幸福、吉祥。２我国中小企业品牌文化建设的现状和原因品牌包装也是品牌赢得市场的一种重要途径之一。中小企业没随着改革的深入，出现了像海尔、想等知名品牌，费者品牌有必要将大量资金投入到产品包装上。品牌包装更重要的是消费者联消意识也在滋生，但是反观目前中国中小企业品牌文化建设的现状，它对产品价值、产品概念、品牌核心价值、品牌文化是否接受认同。可以的品牌影响力却依然普遍较弱，可以说品牌文化建设依然是诸多中投入更多资金到产品的创新或者产品的宣传上。将更多的品牌精神小企业的软肋。注入到了包装上。对品牌经营理念和品牌保护意识淡薄。由于我国中小企业生产规３１２品牌文化是一种资产— — 精心保护品牌。品牌资产是以．－模相对较小，资金力量不足。对建立品牌意识观念淡薄，只求销量的扩有形资产为载体，无形资产为物质的价值总和。企业只有经过法律手张，可观的销售等同于拥有了强势品牌，认为做不做品牌建设不重要。段，对商标的依法注册是保护品牌的最佳途径。由于商标抢先注册、因此当他们面对大型企业、资企业的竞争时，先想到的是如何降因此白白蒙受巨大损失的企业不在少数。中国的名牌企业商标 “ 外首如同低成本，如何改变销售策略，品牌文化没有深刻的认识，对没有认识到仁堂 ” 狗不理 ” ， “ 等由于在日本被恶意抢注，使其优秀门口进入日而其作为一种区别于其他竞争对手独有的资源所带来的价值的长期性本市场被封杀。提前注册商标，有效避免企业的损失。和巨大性。其次，就是缺乏品牌保护意识，忽视品牌商标注册。中小企业要经得起品牌危机的考验。纵观现今成功的品牌，很少品牌建设的目光短浅，导致一些误区。由于中小企业受外部影响有未经历过品牌危机的企业。像肯德基的苏丹红事件，家乐福的“ 进大市场竞争力较弱，因此，企业经营者为了眼前利益，很容易选择牺场费” 风波等等。品牌危机产生往往由产品质量问题，营销策略问题牲企业竞争的有力 “ 软兵器 ” —— 品牌文化。他们认为品牌文化建设以及市场变化产生。好质量关，据自身实力踏踏实实做营销是中把根会花费很长的时间，十几年，至更长，中小企业不能负担的。要甚 ��

中小企业的品牌建设

中小企业的品牌建设随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，中小企业的品牌建设日益受到重视。

品牌建设不仅能够提升企业的知名度和影响力，还有助于树立企业形象，增强消费者的信任和忠诚度。

本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面介绍中小企业的品牌建设。

一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，也是非常重要的一步。

在进行品牌定位时，中小企业应准确把握自身的定位和市场需求，确定自己的核心竞争力和目标群体。

企业可以通过市场调研等方式了解消费者的需求和偏好，进而为他们提供有价值、独特且与众不同的产品或服务。

品牌定位要突出企业的特色，与竞争对手区分开来，既能满足消费者的需求，又有利于企业的长期发展。

二、品牌形象品牌形象是中小企业品牌建设中的核心内容之一。

品牌形象包括企业的标志、口号、吉祥物等视觉元素，以及企业的文化、理念、价值观等非物质元素。

中小企业需要通过设计一个吸引人且符合企业定位的标志来建立自己的品牌形象。

标志不仅要具有辨识度，还要能够传递企业的核心价值和文化内涵。

此外，中小企业还可以通过活动、公益事业等方式来传递企业的品牌形象，树立良好的社会形象。

三、品牌传播品牌传播是中小企业品牌建设中不可或缺的环节。

品牌传播包括广告、宣传、媒体报道等方式，以提升品牌知名度和认知度。

中小企业可以选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，根据目标群体的特点和消费习惯进行选择。

同时，中小企业还可以积极运用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，传递企业的品牌理念和价值观。

品牌传播需要具备一定的创意和策略，能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。

四、品牌保护品牌建设的最后一步是品牌保护。

中小企业需要重视品牌的合法性和独立性，防止他人对品牌的侵权行为。

企业可以通过注册商标、专利等方式来确保自身的品牌权益，并加强产品质量和服务质量的管理，确保品牌形象的持续和稳定。

总结起来，中小企业的品牌建设是一个艰巨而复杂的过程。

我国中小企业品牌管理研究企业管理论文毕业论文

我国中小企业品牌管理研究企业管理论文毕业论文中小企业是我国经济发展中的重要力量，也是就业和创新的主要源泉。

品牌管理对于中小企业的可持续发展至关重要。

本文旨在研究我国中小企业品牌管理的现状及面临的问题，并提出相应的解决方案。

首先，我国中小企业在品牌管理上存在一些普遍现象。

一方面，中小企业的品牌认知度低，缺乏与大型企业竞争的品牌影响力。

另一方面，中小企业的品牌策划和推广能力相对较弱。

这主要是由于中小企业经营规模小、资金有限，难以投入大量资源进行品牌建设。

另外，中小企业对品牌价值和品牌管理的认识相对薄弱，缺乏科学的品牌管理理念和方法。

其次，中小企业在品牌管理上面临的问题有：品牌定位不准确、品牌形象不清晰、品牌推广手段单一、品牌声誉和品牌评价体系不健全等。

这些问题直接影响了中小企业的竞争力和市场份额。

针对以上问题，我们可以采取以下解决方案：1.加强品牌定位和形象塑造。

中小企业应该根据自身特点和市场需求，明确自己的定位和目标受众，并打造独特的品牌形象。

通过传递独特的品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认知和好感。

2.创新品牌推广手段。

中小企业可以利用互联网和社交媒体等新兴渠道，开展品牌推广活动。

同时，可以与其他企业合作，开展联合品牌推广活动，提高品牌曝光度和知名度。

3.建立健全的品牌声誉和评价体系。

中小企业应该加强对品牌声誉的管理，建立投诉处理和客户服务体系，以提高消费者对品牌的信任和口碑。

同时，可以借鉴其他企业的经验，建立科学的品牌评价体系，定期对品牌进行评估和调整。

总结起来，中小企业在品牌管理上面临种种挑战，但也有许多机会。

通过加强品牌定位和形象塑造、创新品牌推广手段以及建立健全的品牌声誉和评价体系，中小企业可以提升品牌竞争力，实现可持续发展。

对于中小企业来说，品牌管理不仅是一项技术活，更是一种战略部署和文化建设，需要全员参与和长期坚持。

陕西省中小企业创品牌拓市场

坊式生产的基础上，引进先进技术，改炉镇就新建了１家个体陶瓷厂，３本世纪
西安市雁塔区三兆村８％以上的家０
革传统工艺，发花色品种，量连年初陶瓷业年销售收入达千万元。这些企庭从事灯笼加工营销，品行销全国各开产产
家，占全国金属镁产销量的三分之一，产品远销欧、、、美亚澳洲的英国、德国、日
本等十多个国家。榆林市天龙镁业有限责任公司于２０年制订了《０８名牌战略实施规划》以，质量制胜争名牌，以科技投入优名牌，以树立品牌意识促名牌，以扩大规模牡名牌，以执行国际标准稳名牌，以扩充高素质人才保名牌，以宣传促名牌销售。由
牌产品，中小企业提高质量和品牌的工产品，创建品牌企业，生产品牌产品。全
作不断取得新成效。
宝鸡市中小企业局２００８年制定下
省中小企业依托当地资源优势和传统发了《关于非公有制中小企业实施品牌
会，极实施名牌战略，取重点扶持、积采
和有条件的企业相继出台了实施品牌战
近年来，西省各级中小企业主管增加投入、陕奖励名牌等得力措施，已创出
略的规划或意见，建品牌企业、发品部门鼓励、导企业大力开发专精特新国家、、名牌产品４０个。创开引省市５
ＲｇｏａｃｎｍｙＩ域济ｅｉｎｌｏｏＥ区经

中小企业新产品品牌建立的研究

中图分类号：２Ｆ７文献标识码：Ａ文章编号：０７８２（０８０－０９０１０－３０２０）１０８．３
ＲｅｅｒｈｏａｔｂｉｈｅｗｏｃｎＭｅｉｓａｃｎＢｒｎｄＥｓａｌｓｍｎｔＯｆＮｅＰｒｄｕｔｏｄｕｍ－ｎＳｍａｌＳｉｅａｄ－ｌ－ｚｄＥｎｔｒｉｅｅｐｒｓ
维普资讯
２０．０８１
湖南农机
ＨＵＮＡＮＡＧＲＩＣＵＬＴＵＲＡＬＡＣＨＩＭＮＥＲＹ
中小企业新产品品牌建立的研究
夏晶金婕
（湖北工业大学管理学院湖北武汉４０６）３０８
摘要：国中小企业正在不断的蓬勃发展，我但在发展过程中，中小企业注重的是企业的经济效益，而忽视了企业产品品牌的建立。中小企业要谋求长远的发展，必须从现在开始，建立企业新产品品牌。本文从我国现阶段中小企业的发展新产品品牌的现状出发，分析当前存在的问题，最后提出相应的新产品品牌建立的对策。关键词：产品品牌品牌定位新
ｂａｄｏｍｅｉｍ－ｄｓｌｓｚｄｅｔｒｒｓ．ｒｎｆｄｕａ－ｍａｌｉｅｎｅｉｅｎ－ｐ
ＫｅｒｓＮｅｐｏｕｔＢｒｎ；ａｄＰｓｔｎｙｗｏｄ：ｗｒｄｃ；ａｄＢｒｎｏｉｏｉ
中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了。在生产力低下时，市场属于卖方市场，企业的主要矛盾就是生产能力和生产速度的问题，只要生产出

中小企业品牌建设研究

中小企业品牌建设研究一、背景介绍随着经济全球化的发展，中小企业在市场竞争中面临着越来越激烈的挑战。

中小企业在与大企业的竞争中明显处于劣势地位。

大企业在拥有强大的资源、金融和人力优势的情况下，所具有的品牌知名度和竞争优势，一直是中小企业所无法比拟的。

中小企业在品牌方面的竞争也开始增强，因此中小企业品牌建设成为中小企业经营的重要一环。

如何建设出有自身特色的中小企业品牌，让消费者认可并选择，已成为中小企业重要的经验所在。

二、中小企业品牌建设的发展意义中小企业品牌建设是中小企业获得市场竞争优势的关键所在。

对于中小企业来说，品牌建设不仅是提升企业形象、树立市场信誉度，更是为商务合作和品牌推广开拓更大的市场。

1. 提高企业知名度品牌不仅是企业形象的体现，也是企业文化的重要传承方式。

通过品牌形象的塑造，可以让消费者对企业有更深刻的认知和记忆。

2. 分享市场的好处品牌建设可以让中小企业在市场中的定位更加明确，提升企业在行业市场中的影响力，建立起自己在市场上的地位，有效地开拓销售渠道。

3. 提高产品价值和信誉度品牌建设过程中，中小企业不仅注重产品的质量，也将提供更为具体、详细的产品信息，让消费者对企业和产品有更为深入的了解和关注，从而提高产品信誉度。

三、中小企业品牌建设的策略分析中小企业品牌建设是一项系统工程，要考虑到品牌全面的操作策略和细节，包括品牌塑造、品牌形象传播、品牌营销以及品牌保护等。

1. 品牌定位中小企业要清楚自己的优势和特点，寻找适合自身的市场和目标用户。

在竞争日益加强的市场中，定位清晰的品牌是决定成功的首要因素。

2. 品牌塑造中小企业应该充分挖掘自身的潜力和特点，以此为基础塑造出有差异化和亲和力的品牌形象。

例如，可以通过提供定制化业务、个性化服务、独特的产品和服务等差异化措施实现品牌形象塑造。

3. 品牌营销品牌营销是进行中小企业品牌建设的重要手段，也是提高品牌知名度和影响力的关键所在。

中小企业应该建立多样化的营销策略，包括店面形象、广告宣传、网络营销、社交媒体营销等多种形式。