户外公益广告与城市对外形象塑造_以武汉城市圈为例
户外广告与城市形象
2.2 户外广告设置与城市建筑环境不协调,影响美观 有些临街建筑,如火车站广场周边,完全被户外广告画面所淹没;有的建筑物的采光、通风等使用功能因为户外广告的设置而被迫丧失;有的建筑物楼小牌大,楼小牌多,对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤;还有一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙。这些都破坏了现代城市的形象,户外广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染,构成了对城市市容市貌的危害。
2.4 户外广告对城市安全造成隐患 户外广告是设置在户外公共空间的临时建筑物,安全性十分重要。广告设置要本着不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活的原则。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告,以便让广告发挥最大的作用,但这样就对安全方面产生了影响。
2.1 户外广告随意设置,缺乏整体性 因为没有整体规化或者没有很好的贯彻整体规化,户外广告在一定程度上危害了城市的形象。有的的广告主为了追求最大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌是不是与周围的环境相协调、是不是适宜在哪个地方投放广告,而总是站在自身的利益角度去随意投放广告牌,这样做的必然结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章。于是映入人们眼帘的是一些高低不平、形状不一、色彩混乱的场景;于是在一些文化场所、在一些高层建筑的屋顶等不应设置广告牌的地方也出现了各式各样的参差不齐的广告作品。还有一些需要维修的广告牌、一些长期无人问津的广告牌,破烂不堪的展现在市民的眼前,造成了对城市形象的污染。
武汉市城市管理委员会关于印发武汉市户外公益广告设置规范的通知
武汉市城市管理委员会关于印发武汉市户外公益广告设置规范的通知文章属性•【制定机关】武汉市城市管理委员会•【公布日期】2016.04.20•【字号】•【施行日期】2016.05.20•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】广告管理正文武汉市城市管理委员会关于印发武汉市户外公益广告设置规范的通知各有关单位:经研究,现将《武汉市户外公益广告设置规范》印发给你们,请认真贯彻执行。
武汉市城市管理委员会2016年4月20日武汉市户外公益广告设置规范为规范本市户外公益广告设置,充分发挥公益广告在弘扬社会主义核心价值观、社会教育、文化传播、城市形象宣传等方面作用,美化城市市容环境,营造整洁、美观、舒适、有序的城市生活空间,根据《武汉市户外广告设置管理办法》、《武汉市户外广告设置指引》和相关法律、法规,结合本市实际,制订本规范。
一、公益广告内容公益广告是指促进社会主义核心价值体系建设,传播先进文化,树立正风正气,倡导良好道德风尚,维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
旨在培育和践行社会主义核心价值观、规范道德行为、弘扬优良传统、保护生态环境、节约能源资源、宣传遵守法律法规、维护人民健康安全等方面内容发布的广告,均属本规范所称的公益广告。
政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题性宣传片等不属于本规范所称的公益广告。
本市举办的有关会议、展销、文体活动的宣传不属于本规范所称的公益广告。
二、设置原则户外公益广告设置应当坚持“总量控制、提档升级、规范合理、美观协调”的原则。
在分道路、分区域控制的基础上,对户外公益广告的设置进行规划和引导,形成具有武汉独特地域文化特色、布局合理、艺术品味与城市环境相协调的城市户外公益广告设置体系。
三、设置区域1、集中展示区。
城市主要商圈以及汽车客运站、火车站、飞机场等城市窗口地段是户外公益广告集中设置和展示区域。
2、限制设置区。
机场高速、三环线、二环线等城市快速路以及武汉大道、长江大道、中南路、中北路、和平大道、沿江大道、中山大道、解放大道、建设大道、汉阳大道等城市主要道路沿线为限制设置区域,不得新增大型户外广告设施,充分利用现有大型户外广告设施协调发布公益广告,可选择部分路段利用灯杆道旗临时发布公益广告。
浅析户外广告与城市形象建设
四、 户 外广 告 纳入 城 市 整 体 规
户外广告 的土壤 , 商业经济 的迅猛发展 推 划 商业 文化 氛围下 , 户外广告成 为了城市形 象要 素 的一部分 。城市 的文化 现象可 以
到新 的共 生效果 , 借此调 整城 市其他物件 序 的创造 和环境语境的构筑 , 也就是以整 顿 户外广告为契机 , 通过对某些建筑外立
三、 户 外 广 告 成 为 城 市 文 化 的 外广 告规 划标准 比较单一 , 没有充分研究
户外 广告 在城市 中的存在价值 , 并提出具
具有 的不 和谐性 。新 的城市 区域视觉 秩 良性 因素
让人即使是在很远 的地方也 能 利用 户外 广告 、 街头 艺术等 可变性 、 活化 够高够大 , 因为广告主发布广告就是希望 性强 的城市 文化视觉要素 , 共 同构 建当代 眼看到 ,
一
城 市 生 动 的视 觉 结 构 空 间 关 系 。
让更 多的消费者能够看 到他们 的广告 , 从 而成为他们的潜在消费者 , 进而转化 为实 际消 费者 。所 以广告 具有 动态性 质 。把
产 生 的 心 理影 响是 极 大 的 。
承载 的信息 与传达方 式影 响着市 民的文 化活动 、 日常生 活 、 消费观 念 以及休 闲娱 户外 广告 对城市 的整 体视 觉语境 构 尤其是对 当代城市商业文化语境 的营 乐等 , 对形成一个 城市的文化和气质有着 建 , 造起到 了重要 的作用② 。商业 活动是孕育 至关 重要 的作用 。
有 建设性 的户外 广告规 划原则 ; 第 四, 参
城市是社会 文明的产物 , 城 市 文化 是 与制定 户外广 告规划 标准 的人 员大多 是
户外公益广告与城市形象建设
户外公益广告与城市形象建设作者:李国庆邱枫来源:《美与时代·城市版》2016年第05期摘要:一个城市的形象好坏直接关系到这个城市的发展前景。
优秀的户外公益广告作为城市里的一种景观,不仅能够美化市容,还能提升市民的道德素质,反映城市的精神内涵。
关键词:户外公益广告;城市形象;环境;设计城市形象,简单的说就是社会公众对于一个城市所形成的整体印象。
城市和人一样,形象也分为外表和内在,外在形象是城市最直接的反映,包含城市规模、布局、经济实力、人居环境、自然景观等,内在形象包含城市理念、城市文化、市民素质等内容,内在形象才能真正体现一个城市精神和气质。
随着当今社会经济的迅猛发展,城市越来越繁荣,城市形象建设也日益受到人们的重视,一个良好的城市形象可以提升这个城市的美誉度和知名度,营造一个适宜的环境,促进城市的可持续发展,因此每个城市都在努力塑造独特的城市品牌和更加文明、时尚,充满活力的城市形象。
近年来,由于商品经济和广告业的繁荣,城市里的户外广告铺天盖地而来,只要是人视力所及的地方几乎都已被户外广告占据,令人目不暇接,在商业利益的驱使下,可谓见缝插针。
白天随处可见的路牌、墙体广告、公共交通系统广告、电子屏幕墙、运动场馆广告、楼宇建筑广告、实物模型雕塑广告等,形成了城市的一道风景,每当夜幕降临,各种闪烁的霓虹灯、灯柱灯箱则映衬出了城市的繁华,户外广告成了一个城市经济发展和繁荣程度的体现,是城市文明和社会进步的象征。
在这喧闹之中,公益广告所占的比例少之又少,而公益广告对城市形象建设的影响是巨大的,这说明公益广告没有得到足够的重视,本文主要论述的是户外公益广告对于提升城市形象和文化的重要作用。
一、户外公益广告与城市形象的关系公益广告,即不以盈利为目的,向社会公众传播一些有益的价值观念的广告。
其主要内容包含有政治宣传、法律法规、社会教育、公平与正义、公共道德、美德修养、交通安全、卫生健康、生态环境保护、慈善捐助活动、生活常识、公共服务等,户外公益广告主要是政府公务部门进行宣传发布或者由信誉度高、公众形象好的企业冠名,设置在户外与室内等一切公共空间的媒体上,所谓环境即媒介,那么整座城市的公共空间都可以成为户外公益广告的发布载体,而户外公益广告则是城市环境和人文景观的一部分,既影响着城市的外表——市容市貌,也体现出城市的内在——精神文化内涵。
浅论武汉城市形象塑造
浅论武汉城市形象塑造摘要:城市形象塑造是城市最有价值的无形资产,良好的城市形象能够提升一个城市的整体竞争力。
武汉作为中部崛起的龙头城市,其城市形象在近年的发展中有所下降,为此,武汉必须将塑造良好的城市形象,为城市的发展铺设更高的台阶。
关键词:城市形象;武汉;形象塑造随着城市化进程越来越快速的发展,城市形象的塑造已经受到越来越广泛的关注。
塑造良好的城市形象对于一个城市知名度的打造和凝聚力的提高都有着至关重要的作用。
1.武汉城市发展分析1.1优势分析武汉的地理区位条件在中部地区是首屈一指的。
中国第一大江长江与它最大支流汉水交汇于武汉城市的中心位置,武汉三镇沿着河口扇形外展。
在古代和近代,武汉便利发达的航运为其赢来“九省通衢”的称号,现在,武汉又成为南北铁路大动脉的重要节点,交通区位更为卓越。
武汉拥有雄厚的历史文化积淀。
武汉是我国最早建成的特大城市之一,有众多的历史遗迹、名胜古迹和革命纪念地,其数量在全国名列前茅。
在中国历史上,武昌、汉阳早在东汉时就开始筑城,而汉口早在明朝时就成为了当时的四大名镇之一。
辛亥革命在武昌打响第一枪,震惊世界的“二七大罢工”也在武汉爆发。
大革命时期,武汉一度是全国的政治中心以及国民政府所在地。
武汉的历史给武汉留下了一笔宝贵的财富,那就是自强不息、奋勇拼搏、敢为人先的优秀精神,是一种民族自豪感与开放融合的自然结合所形成的大气魄、大智慧。
这些正是一个龙头城市所应具备的品质。
1.2劣势分析大多数人初到武汉时,对这座城市的第一印象非常差。
城市跟人一样,不同的城市有自己不同的风格,武汉是一座市民化的城市,“鸭脖子、热干面、光着膀子睡大街”。
武汉居民的生活水平不高,生活质量较差。
居民可支配收入较少,比起其他大城市的人均可支配收入差距较大。
此外,武汉居民的人均居住面积,人均用水用电量都比较小,是一座住房狭窄、交通拥挤、环境恶劣、能源较为匮乏的城市。
2.武汉城市形象塑造现状及存在问题2.1城市格局作为华中地区的最大都市,武汉被长江一分为三,形成了武昌、汉口、汉阳三镇鼎力的格局,汉口主政治,汉阳主经济,武昌主文化,武汉三镇发展较为不平衡。
户外广告在城市形象中的作用分析
户外广告在城市形象中的作用分析作者:郭永贵来源:《美与时代·城市版》2017年第08期摘要:近几年来,户外广告对于城市形象的建设越来越重要。
户外广告的发展必须与城市的发展规划相协调,对城市形象起到美化作用,逐渐成为人们日常生活必不可少的一部分。
户外广告与城市景观、建筑、设施等共同为城市形象的重要组成部分。
由它带来的信息与表达的形式直接或者间接地影响着一个城市的消费理念、生活、以及休闲娱乐的方式。
本文通过分析目前户外广告现象,探索出符合本土城市发展的广告形式,对城市形象建设给出相关建议。
关键词:户外广告;城市形象;公益广告;商业广告随着国家经济的高速发展,城市建设速度与规模逐步加快,这使得城市的户外广告业获得了高速发展。
户外广告展示着城市的整体形象,与此同时它也是构成城市的重要组成元素,是城市文化的外在表现。
设计新颖、制作精美的户外广告不仅会给整座城市带来时尚感、愉悦感以及都市感,而且还能为城市形象锦上添花,提高人们的幸福指数。
与此同时,户外广告同样也是城市文化重要载体,是城市的名片,对于如何加快塑造良好的城市形象、加快现代化的建设具有举足轻重的作用。
一、户外广告在城市形象建设中的作用户外广告从字面上意义是指在户外露天或公共场所,针对流动对象提供可持续性、不间断性的视觉传播,借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介,如各种招贴、招牌、各式各样的广告牌等,是城市形象建设、城市文化、城市环境的重要组成部分。
目前,户外广告主要有以下几种形式:灯箱广告、公交站台广告、户外投影广告、卖场广告、知识系统、会展广告等。
城市形象是指“能够展现经济状态、文化底蕴、引起社会公众思想情感的城市综合品味特征”,城市形象关系着公众对城市的认识和感情,也影响着人们对城市的评价。
良好城市形象具有号召力、凝聚力,能够激发市民的责任心、自信心以及荣誉感。
户外广告在城市形象建设中的作用概括起来有以下几方面内容:(一)户外广告美化城市环境作为现代城市形象中不可或缺的户外广告,凭借其多姿多彩、丰富绚丽的个性特点,带给人们强烈的愉悦感和视觉冲击力。
户外广告设计与城市形象塑造研究
观 陛, 又有艺术性 。对于商家来说 , 没有最好的媒体 , 只有适合不适 合的媒体 , 因此 , 媒体 的科学利用 , 为广告 画面锦上添花 , 是增强广 告效果的重要方面。要表现出生动有趣的创意 , 就需要设计人员多 费心思 , 从原有基础上发掘新点 。 如抓住传统媒体特性 , 结构 、 造形 、 材料 、 纹理 、 色彩等 以物理状态呈现的属性 , 进行新创作 , 产生新想 法, 给人耳 目一新 的感觉。另外 , 未来的户外广告 , 电子传媒运用面 会越来越高 , 发声音 , 会喷雾 , 散出香味等各种新鲜方式 , 逐渐 出炉 , 现代户外广告创意人员充分发挥创新能力 , 努力引导消费者参与到 设计过程 中来 , 强化信 息记忆 , 接近和消费距离 , 深刻印象 , 引起共
1 概 述
的模式 , 很 多城市 的户外广告 已经超越报纸媒体 , 成为最重要 的广 艺术设计手法 , 将 户外广告与周 围环境有机的结合 起来 , 让行人充 告形式 。 同时 , 户外广告的作用也从简单的信息传达 , 变为衡量城市 分感受到广告所要表达 的情感 和内涵。 下 图是一张极富张力 的户外 发展 的标尺。一方面 , 户外广告的存在是现代城市景观 的重要组成 广告作 品, 一个 巨大的足球被紧 紧的嵌入到墙体中 , 建筑物被撞 出 部分 , 通过 广 告设 计 者 的设 计 手 法 展 现 独 特 的艺 术魅 力 , 带 给 人 们 个 巨大的洞 , 人们看到这 幅作品马上被踢球者 巨大的激情 和活力 不同的视觉感受 , 白天丰富多彩的户外广告让城市变得更有朝气和 所震撼 , 让更 多的人感受到足球运动 的魅力 , 让更多 的人参与到足 活力, 夜晚流光溢彩 的户外广告让整个城市街道多姿多彩 。另一方 球这项运动中来 。 同时 , 随着城市的发展 , 各种新的户外广告载体不 面, 户 外 广 告 带 给人 们 关 于城 市 的 基 本 印 象 , 展 现 着 现 代 城 市 的文 断涌现。据调查 , 有超过 7 0 %的现代人最常接触的交通工具就是公 明深度和内涵 , 是现代城市形象营销 的重要载体之一 。 当然 , 不合理 交车 , 与以往的海报和灯箱不 同, 公交车是移动广告载体。 车身广告 的户外广告设计会大大损害城市形象 , 阻挡人们视线 、 让行人感到 是受众接触最多 的广告类型等。 如图 2便是在公交车身这种传统媒 拥挤不堪 , 给人以脏 、 乱、 差的印象 , 给城市形象带来负面影响。 体的基础上 , 加以创新想法 , 稍微改变一 下排版构图方式 , 便既有可
浅析公益广告对城市形象塑造的影响
浅析公益广告对城市形象塑造的影响作者:殷彩虹陈快快来源:《卷宗》2012年第03期摘要:新时期,城市竞争力的强弱,更加注重以整体的城市形象为中心的竞争。
公益广告担负着塑造文明城市形象,提升城市文化内涵的重要使命,对引导市民的价值观念,规范道德良知,陶冶审美情趣发挥着重要作用,不仅是城市人生活质量的保障,更是城市的核心竞争力。
利用公益广告塑造文明城市为城市发展了提供有力的精神保障和纯净的社会环境。
关键词:公益广告;城市形象公益广告;城市形象公益广告具有主题表现广泛,传播媒介丰富多样,内容积极向上,与受众心理极度吻合的优势,势必应该成为城市形象建设中的得力助手。
公益广告的内容表现为对舆论导向、社会教化、地域文化的展示,通过对市民的价值取向、审美追求、文化修养和人文情结等方面的引导和规范,进而影响到城市整体的人文气质。
本文从以下四个方面就公益广告对城市形象的影响进行分析:1. 引导市民的正确价值取向2010年1月,随着第14个“世界湿地日”的到来,由上海野生动物保护协会发起的湿地日公益广告宣传在上海地铁站进行为期一周的展示。
以“湿地、生物多样性与气候变化”为题,采用图文并茂的形式,分别展示了上海长江口湿地对候鸟迁徙的重要作用,以期引起大众对湿地保护的的普遍关注,①作品采用拟人化的口吻更加生动形象,“我们在这里换乘,它们在那里中转”,像是迁徙候鸟对人类的倾诉、求助,牵引人们行动起来,保护湿地、保护野生动物、保护人类的朋友。
有时候我们并不缺乏保护环境的意识,而是缺乏对环境保护常识性知识的了解,通过这次的公益广告作品展,让更多的人了解到候鸟迁徙的规律、湿地对候鸟生存的重要性,树立起爱护动物、珍惜湿地的观念,内心的社会责任感油然而生。
公益广告就是通过艺术的形式、创意的理念把诸如动物保护、关爱老人儿童、环境保护、自然资源保护等富有时代意义的思想传达给大众,引导大众对这些社会问题的关注,并在潜移默化中改变自己的观念和行为,通过公益广告中的舆论导向,使自己的价值取向逐步向主流价值观靠拢,为文明城市的建设奉献一份力量,形成个人素养提高和社会文明程度提升的双向良性互动。
论公益广告对塑造城市形象的影响
需求也在不 断发 展, 报纸 的版 面越来越丰 富, 质量 比起原来有 了
较大的提高。
建 。总 的来说 , 公益广告有着独特 的形象塑造功能 , 对塑造和提
高城 市形 象有着重要的意义 。
第二 , 杂志。 同报纸 一样 , 杂 志也是 一种纸质的信息传递 载 体, 但其 出版 速度 一般较慢 , 周 期一般较长 , 多为周刊 、 半 月刊 、 月刊 等。 同报纸 相 比, 杂 志针对性更 强 , 有着更好 的记录 性 , 因
5 . 以人为本 , 彰 显 人文 关怀
出, 能够 引起人们 的注意。 由于户外广告能够不 受时 间的限制 , 随 时发挥广 告宣传作用 , 对过往 行人进行反 复诉 求 , 不断进行 印
象 的积 累 , 进 而 能 够 起 到 更 好 的效 果 。
人作 为城 市发展进 步 的主体 , 同时也 是城 市 文明成果 的享
二、 公 益广 告在城 市形 象塑 造 中的优 势
1 . 传 播 上 的优 势
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
此有着较 多忠实的受众 , 且 受众特点 区别鲜 明, 尤其是 一些专 业
类 的技术性 杂志 , 其读者群 大多较为稳定 , 一般有着较高 的认 同 感, 因此对 杂志中的广 告大多具有较高 的关心度和信任度 。
确 的 引导 ; 二是 促进 社会 精神 文 明的宣传 , 促 进 和 谐 社 会 的 构
第一 , 报纸。报纸作为传统 的三大新 闻传 播媒体之 一, 是 常 见 的传统广告媒体 。报纸通过文字 、 图像 等 印刷符号 , 除实现定 期、 连 续地 向公众传递新 闻、 时事 、 评 论等信息 , 还能够为大众提 供 生活服务 以及知识 普及 等 , 有 着较 高的普及度。通 常情况 下 , 报纸一般采用散 页的形式发行。作为最早 面向公 众传 递信息 的 载体 , 报纸尽管走过 了漫长 的历史 , 但迄今 为止仍是最为 常用 的 广告媒 体之 一。随着经 济社会 的发展进 步, 报纸读者 的规模和
武汉市城市形象策划浅见
武汉市城市形象策划浅见第一篇:武汉市城市形象策划浅见武汉市城市形象策划浅见作者:未知来源:本站添加日期:09年10月28日【前言】城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众(包括市民)所传达的印象。
策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。
近年来,全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划,如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。
为了塑造、传播良好的城市形象,有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装,如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。
武汉市在城市形象策划上也有一系列较大举措,比如通过举办中国国际机电产品博览会、武汉经贸洽谈会、武汉国际杂技节、赛马节等会节,通过建造江滩、广场等娱乐休闲场所向社会公众塑造、传达城市形象信息。
其中有些举措也起到了一定的形象传播作用,但收效不是很明显。
总体上来说,武汉市在形象策划的系统化、形象资源(尤其是原生、原有的形象资源)的合理利用上都存在一定的问题。
笔者以下按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路,粗浅谈谈对武汉城市形象策划的看法。
一、武汉市的资源分析和形象资源的取舍武汉的资源比较多,呈现不单一和散乱的特点。
对城市各种资源的分析和概括、提炼,直接决定城市的形象定位。
因此,对城市形象资源的取舍上,必须认真分析、分清主次、科学取舍,切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。
(一)自然与地理资源武汉位于长江、汉水两江交汇处,湖泊较多,过去有“百湖之城”的美誉,人均淡水资源占有量全球第一。
近年来,因人为非法填埋,水域面积逐年减少。
但目前,水资源依然为武汉市最大自然优势。
笔者认为水是武汉的自然属性,是武汉市主要的城市形象资源之一。
武汉历来有“九省通衢”之称,在过去具有很强的交通优势,但在交通日益发达的今天,九省通衢优势不再,“九省通衢”的地理特点已经从武汉城市形象资源的主要位置滑落。
(二)历史文化资源1.古代历史文化资源。
户外广告对城市形象的影响及对策
基 础 色 彩等 因素 都 直 接影 响 户 外 广告 的设 置 情 况 , 两 者 之 间要 追 求 协 调 的效 果 。有 机 地融 入 到 城 市景 观 大 环 境 之 中 , 打 造 出 城市 商 业 繁 华 、人 流 攒 动 的 景 象 以 及 城 市独 特 的 景 观 。 同 时很 重 要 的一点是,广告的内容应该和建筑性质保持一致 , 比如在行 政办 公建筑上面就 比较适合设置公益性质的广告、商业建筑 比较适 合 设 置 商 业 广 告 。在 色 彩 的设 置 上 要 与 建 筑 物 的 基础 色 协 调 , 承担起 城 市 景观 的 辅助 作用 。 ( 三) 注 重视 觉 效果 户外广告视觉效果与视角 、视距 、光照及广告的 间距等有 关, 应根据视角、视距的不 同, 选择最佳广告位置, 达到最佳视觉效 果 ;道路上 的广告 , 设置间距要合理, 要坚持疏密有致, 避免视觉疲 劳 ;户 外广 告 的光照要 柔 和 、清晰 , 避免 眩光 或看 不清 广告 内容 。
三 、户外广 告提升城市 景观形象 的建议
( 一 )做好 户 外 广 告设 置 规 划 , 解 决 它 与城 市 市 容建 设 的关
系 问题
二 、城市户 外广告设置 的原则
( 一) 在保证整体统一的前提下 ,提倡多样化和个性化 进行城市景观规划 的一个大前提是需要实现整体统一性, 但 是 目前 很 多 的城 市 户 外 广 告 为 了 达 到 吸 引 人 眼球 的效 果 ,往 往 是 采 用 个 性夸 张 的设 计 手法 ,一 味 的追 求 视 觉效 果 , 导致 统一 性 和多 样 性 之 间 的矛 盾 产 生 。解 决 这 个 矛 盾 的根 本 就 是 协 调 好 统 性 和 多 样 性 之 间 的 平 衡 关 系 。城 市 户 外 广 告 设 置 必 须 要 以城 市发展规划为依据, 以城市整体环境为基本出发点 , 使城市户外广 告 设 置 与城 市 整 体 环境 要 和 谐 统一 , 以户外 广 告 不 影 响损 害城 市 形 象 的统 一 性 为 基 本 原 则 。 我们 也 要 看 到 要 将 户 外 广 告 对 于 城 市形象的点缀作用 , 与城市建筑、道路 、设施 、绿地 、水体 、彩 灯等 等 一起 组 合 成的 整体 景 观 。 ( 二 )要 与环 境保 持 协调 城 市 立 体 空 间 环 境 的特 点 、大 小 、建 筑 立 面 、 绿 化 程 度 、
户外广告在现代城市形象中的设计与表现
摘要:户外广告与现代生活息息相关,是一个城市政治、经济、文化的缩影,新颖时尚的创意表现为城市发展提供最便捷的服务,在人性化、科学有序的监管制度下塑造出服务大众、繁荣经济、体现地域特色的现代城市形象势在必行。
关键词:户外广告现代城市创意设计表现中图分类号:J01 文献标识码:A文章编号:1003-0069(2018)05-0058-02Abstract:Outdoor advertising is closely related to modern life,and it is the epitome of a city's politics,economy and culture. the creative and fashionable creativity provides the most convenient service for the development of the city,under the humanized and scientific and orderly supervision system,the modern city image,which serves the masses,prosperous economy and embodies regional characteristics,is created.Keywords:Outdoor advertising Modern city Originality Design Performance山西大同大学美术学院武建亭一、户外广告与现代城市形象概况户外广告又称室外广告,它源于户外张贴画、户外广告画,是一种最传统的广告宣传形式,[1]户外广告按功能可分为非营利性广告和经营性广告两种类型,其中,非营利性广告包括企事业单位、个体单位或其他社会团体的单位标牌;经营性广告包括在商业中心、公共道路、旅游景区、交通枢纽等处设置的商业广告(如图1)。
户外广告在城市空间环境中的艺术特色塑造研究——以武汉市户外
户外广告在城市空间环境中的艺术特色塑造研究——以武汉市户外广告为例随着城市化进程的不断推进,人们生活和工作的空间越来越受到关注。
其中,城市空间环境对于城市居民的生活质量和精神文化需求都起着至关重要的作用。
而户外广告作为城市空间的重要元素,不仅承载了商业信息传递的功能,更是有着艺术特色塑造的重要作用。
本文以武汉市户外广告为例,探索户外广告在城市空间环境中的艺术特色塑造研究。
一、武汉市的户外广告现状武汉市作为中部地区的一个重要城市,拥有着广泛的商业活动和文化生活。
在城市空间中,各种形式的广告随处可见,其中户外广告占据着比较重要的位置。
从市民对武汉市的广告印象来看,广告呈现出的单一化趋势已经受到了越来越多的批评。
很多市民认为,武汉市的广告缺乏艺术性格和文化特色,给城市带来了不小的视觉压力。
二、户外广告的艺术特色户外广告作为城市空间中的重要元素,不仅仅是为商业服务,更应该具有艺术特色。
为了实现广告艺术特色的塑造,应该考虑以下几个方面:1、广告设计要求突出视觉艺术特点。
广告作为一种文化产品,应该设计符合时代特色和文化内涵的外观形态。
广告的色彩配合、文字大小、排版以及结构造型等都应该形成视觉上的美感和艺术性格,让人在欣赏广告时产生美好的视觉感受。
2、广告内容应具有文化特色。
广告的内容不仅仅是商业信息的传递,更应该成为传递城市文化和人文内涵的重要形式。
广告内容应该具有富有文化特色的内容,例如结合当地历史文化,突出地域特色,引导人们了解城市的文化内涵和历史渊源。
3、广告要具有社会责任感。
户外广告不应仅仅是商家在宣传自己的产品,更应该承担起反映社会责任和社会价值的作用。
广告内容应该关注社会公益,引导人们形成更好的生活方式,传递正能量的力量。
三、武汉市户外广告艺术特色之路通过对武汉市的户外广告优化改造,可以使广告具有更加艺术的特色。
以下是几个改善方案:1、推动户外广告行业的规范发展。
通过广告业的规范管理,推行城市广告规范和标准,形成完善的广告监管机制,确保广告的质量和艺术性。
户外广告规划与城市形象
户外广告规划与城市形象户外广告是城市中不可或缺的一部分,它不仅可以为商家提供宣传平台,也可以为城市增添活力和色彩。
然而,随着城市化进程的不断推进,户外广告的数量和种类也在不断增加,如何规划和管理户外广告成为了一个重要的问题。
户外广告的规划应该考虑到城市形象的整体打造。
城市形象是一个城市对外展示自身特色和魅力的重要方式,户外广告作为城市形象的一部分,应该与城市的整体风格和氛围相协调。
例如,在一个历史文化名城,户外广告的设计应该体现出古城的韵味和历史文化底蕴,避免使用过于现代化和突兀的设计元素。
户外广告的规划应该考虑到城市居民的生活质量和审美需求。
户外广告不应该只是商业宣传的工具,也应该成为城市居民生活中的一部分。
因此,户外广告的设计和布局应该考虑到居民的使用需求和审美习惯,避免过于突兀和杂乱无章的布局。
再次,户外广告的规划应该考虑到城市的可持续发展和环境保护。
户外广告的数量和种类应该适度控制,避免过度占用城市空间和资源。
同时,户外广告的材料和制作工艺也应该选择环保和可持续的类型,减少对环境的负担。
户外广告的规划应该考虑到城市的安全和交通流畅。
户外广告的布局和设计不应该影响城市的交通流畅和安全,避免在道路交叉口和狭窄道路上设置过多的户外广告,以免影响行人和车辆的安全。
总的来说,户外广告的规划是一个复杂而重要的任务,需要综合考虑城市形象、居民需求、可持续发展等多个因素。
只有在综合考虑和平衡这些因素的基础上,才能做出科学合理的户外广告规划,为城市的发展和居民的生活增添色彩和活力。
户外广告规划与城市形象的关系密切,如何处理好这种关系,考验着城市管理者的智慧和远见。
规划合理、美观的户外广告,既能满足商家宣传需求,又能提升城市形象,为居民生活增添乐趣。
反之,规划不当、杂乱无章的户外广告,则会破坏城市形象,影响居民生活质量。
在规划户外广告时,我们要充分挖掘城市特色,让户外广告成为展示城市魅力的重要窗口。
例如,可以结合城市的历史文化、地理景观、民俗风情等元素,打造具有特色的户外广告,使之成为城市的一道靓丽风景线。
户外广告对城市形象影响的研究
户外广告对城市形象影响的研究作者:吴熙康来源:《传媒论坛》2018年第01期摘要:文章从发展的角度对户外广告展开分析,而后进一步基于实际情况对其如何与城市形象实现融合加以讨论,对于加深该领域的认识有着一定的积极意义。
关键语:户外广告;城市形象;影响中图分类号:G214 文献标识码:A 文章编号:2096-5079(2018)01-0-01在当前经济环境之下,广告成为推动经济发展的重要文化力量。
而在广告领域的整体框架之下,户外广告占据了不容忽视的重要位置,由于其与城市环境具有密切的互动关系,因此对于户外广告的确定和选择,就更需要从全盘角度加以考虑。
户外广告(OA,Outdoor Advertising/Out-of-home Advertising)主要指利用建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗等广告,是城市面貌和城市景观的一个有机组成部分,与电视、报纸、杂志、广播并列为五大媒体,在城市中具有十分重要的信息传播作用。
从户外广告在我国的发展角度看,自改革开放以来,户外广告就开始成为城市文化以及城市品牌建设中不容忽视的环节之一。
随着市场政策监管力度的不断提升,户外广告立法也日趋完善,1995年2月开始执行的《中华人民共和国广告法》作为规范户外广告最重要的一部国家法典,对于户外广告的发展发挥着重要的指导和约束作用。
对于户外广告展开管控的依据,通常以市场以及社会秩序作为衡量的标准而被确立,但是在当前我国社会主义市场经济建设日趋深入的整体环境之下,不同地区呈现出更多的专属特征,因此全国性质的法律法规,也只能发挥指导性的作用,更为具体的职责则需要当地相关部门展开专项治理,才能获取良好效果。
户外广告的影响力,不仅仅在于对于产品或者品牌的宣传方面,更加体现在对于其周围环境的影响,体现在与城市氛围和形象的互动方面,因此对于户外广告的管理,也应当着力于加强从城市环境的角度出发,考察其与城市形象之间的相互影响予以确立。
最新户外公益广告与城市对外形象塑造-以武汉城市圈为例讲解
户外公益广告与城市对外形象塑造-以武汉城市圈为例讲解2012年第04期总第150期经济研究导刊ECONOMICRESEARCHGUIDENo.04,2012SerialNo.150户外公益广告与城市对外形象塑造———以武汉城市圈为例秦贻(湖北工业大学外国语学院,武汉430068)摘要:环境即媒体。
提升城市品牌和彰显城市内涵,构筑其“识别”名片,户外公益广告的作用十分重大。
从国外提升武汉城市圈文化城市户外公益广告管理与发展中的创新做法来看,以户外公益广告来塑造武汉城市圈对外形象、软实力是切实有效的实现途径。
关键词:户外媒体;公益广告;城市形象;武汉F290中图分类号:文献标志码:A文章编号:1673-291X(2012)04-0173-02一、国外户外公益广告的起源与发展户外公益广告在国外起源较早,可以追溯到五千多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字,这是人类有史以来使用的第一种广告媒介。
如今高楼大厦的外表依然是公益广告的展示平台。
迷幻的霓虹灯和LED显示屏已经成为纽约时代广场的象征,这些建筑表皮提供给公众更多的公共信息。
影《迷失东京》的拍摄地日本东京涩谷区亦是如此。
这里的广片告牌为寻常顾客提供个性化服务,通过变换楼宇外观的颜色来提醒过敏体质的人,或反映城市的污染程度[1]。
现在国外的户外公益广告大多是由国家政府部门以及一些国际性或全国性组织、机构发布。
其内容多是展现社会当前的一些宣传号召和公益活动,目的是唤起受众社会意识,或规诫受众行为,培养良好的社会风气。
例如,位于以色列最繁忙的交通要道旁,矗立着一个20米高的巨型酒瓶状广告。
它使用80辆车祸后报废的汽车焊接而成,重达15吨。
条幅上的字是“Don’tdrinkanddrive”。
提醒人们酒驾危险绝不是一句空话。
联合国儿童基金会也发布过大量公益广告,“Badwater其中一则关注污水问题的户外广告,上面写到killsmorechildrenthanwar.”污水杀死的儿童比战争更多,“水枪”也会如此可怕。
户外广告发展对城市形象建设的影响
户外广告发展对城市形象建设的影响—以嘉兴市为例摘要:户外广告是城市化进程的重要现象。
跟着社会各项事业的发展,目前的户外广告现已与城市生活融为一体,它向我们传递着信息,影响着我们的生活方式,成功的户外广告现已是丰富市民生活、完善城市服务职能的重要构成部分,并从周围面展示出城市的物质和精神生活形象,是城市人文现象的构成部分,变成城市形象与文化的重要载体,展示出城市的精神形象和城市的创新与生机,变成城市形象设计的重要构成部分。
在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛重视。
现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市软实力的又一直接表现。
目前,中国关于户外广告设计的研究尚在起步期间,还没有构成完整的体系。
由于中国户外广告在规划和设计以及设处理等方面的问题,造成了户外广告与城市现象之间各种不调和的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不只影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的设计和传达,影响到城市软实力的提高。
因而,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的含义。
这篇文章对嘉兴市户外广告现状进行调研,从城市形象设计的视点,对户外广告的规划、设计、处理等做了详细分析和研究,以及对户外广告对城市形象的影响,提出建议。
关键词:户外广告;城市形象;合理规划;全面设计引言社会的发展推进了户外广告的昌盛,现代城市中的户外广告现已变成城市中传递信息、凸显城市形象、城市视觉体系的重要构成部分,变成城市经济的晴雨表,象征着城市的创新与生机,更是城市文化现象的外在符号。
户外广告直接反映一个城市的经济昌盛程度和对外开放水平,广告行业与城学技能在户外广告上的运用本身就是实力的最佳阐明,从方式到材料,从外型到设计,从传统式到电动化,从平面到立体,无不昭示着城市的科技水平;户外广告讲述着城市的变迁和荣辱,它就像是城市的手刺和窗口相同,是城市形象最直接和直观的代言者,是城市现象的分外构成要素,是城市文化的有形表现。
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经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第150期2012年第04期Serial No.150No.04,2012一、国外户外公益广告的起源与发展户外公益广告在国外起源较早,可以追溯到五千多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字,这是人类有史以来使用的第一种广告媒介。
如今高楼大厦的外表依然是公益广告的展示平台。
迷幻的霓虹灯和LED 显示屏已经成为纽约时代广场的象征,这些建筑表皮提供给公众更多的公共信息。
影片《迷失东京》的拍摄地日本东京涩谷区亦是如此。
这里的广告牌为寻常顾客提供个性化服务,通过变换楼宇外观的颜色来提醒过敏体质的人,或反映城市的污染程度[1]。
现在国外的户外公益广告大多是由国家政府部门以及一些国际性或全国性组织、机构发布。
其内容多是展现社会当前的一些宣传号召和公益活动,目的是唤起受众社会意识,或规诫受众行为,培养良好的社会风气。
例如,位于以色列最繁忙的交通要道旁,矗立着一个20米高的巨型酒瓶状广告。
它使用80辆车祸后报废的汽车焊接而成,重达15吨。
条幅上的字是“Don ’t drink and drive ”。
提醒人们酒驾危险绝不是一句空话。
联合国儿童基金会也发布过大量公益广告,其中一则关注污水问题的户外广告,上面写到“Bad water kills more children than war.”污水杀死的儿童比战争更多,“水枪”也会如此可怕。
再如,巴西为了减少一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响,在公共厕所里的纸巾盒上印着一个南美大陆的图形,盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。
当盒内的纸巾被慢慢的抽出时,人们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。
公益广告的影响长远且全面,因而也越来越为政府和企业所关注。
一些企业敏锐地看到在公益广告上的进行署名,是对企业最直接和最高效的回报方式。
企业发布公益广告能够塑造其自身形象,赋予其社会责任感,从而树立品牌效应,赢得公众的情感支持,最终促成对企业产品的购买行为。
但企业发布户外公益广告也要遵守户外广告设置规划和管理规定,否则只会适得其反。
例如,世界电脑巨擘IBM 公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱心与Linux ”的企业公益广告宣传,并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告“公之于众”,但该广告还未引起公众的注意,就被芝加哥和旧金山两市的市政部门指控IBM 公司在公共场所乱涂乱画,并对其进行了经济处罚。
最后,IBM 公司不得不停止广告的实施,并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面清理干净[2]。
这不仅浪费了资源,也影响了企业形象。
二、构成城市景观的户外公益广告户外广告既是城市视觉形象的组成部分,也是开展城市形象宣传的重要载体。
美国著名规划师凯文·林奇把道路、节点、区域、边界、标志物定位为城市景观形象的五大要素,共同组成城市的“可读性”和“可意象性”。
世界上比较有影响的城市,为不断提升国际形象,都在积极塑造“具有差别优势”的户外广告[3]。
城市户外广告与城市形象的关联性,日益引起人们的重视。
武汉“8+1城市圈”作为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区,充分利用户外广告传播平台,进行准确的城市圈品牌定位,提出有效的城市传播策略来塑造城市形象就显得十分重要,“资源节约”和“环境友好”是基于收稿日期:2011-11-04基金项目:湖北省教育厅人文社会科学研究项目“城市对外形象传播策略研究———以武汉城市圈‘两型社会’建设为例”的研究成果(2009Q045)作者简介:秦贻(1976-),女,湖北仙桃人,副教授,博士,从事媒体文化、语言教学研究。
户外公益广告与城市对外形象塑造———以武汉城市圈为例秦贻(湖北工业大学外国语学院,武汉430068)摘要:环境即媒体。
提升城市品牌和彰显城市内涵,构筑其“识别”名片,户外公益广告的作用十分重大。
从国外城市户外公益广告管理与发展中的创新做法来看,以户外公益广告来塑造武汉城市圈对外形象、提升武汉城市圈文化软实力是切实有效的实现途径。
关键词:户外媒体;公益广告;城市形象;武汉中图分类号:F290文献标志码:A文章编号:1673-291X (2012)04-0173-02173——科学发展的战略部署。
武汉城市圈是指以武汉为圆心,周边100多公里范围内的孝感、黄石、鄂州、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江等九个城市构成的区域经济联合体,加上以观察员省份加入的荆州洪湖市、荆门京山县和随州的广水市,正好构成了一个正圆形。
面积只占到全省1/3的武汉城市圈,集中了一半以上的人口、六成以上的GDP总量,形成长江中游最大、最密集的城市群,不仅是湖北经济发展的核心区域,也是湖北构筑中部战略支点的重要支撑[4]。
旨在以倡导或警示等方式传播“两型社会”建设公益观念,唤起社会意识的户外公益广告更是直接构成城市景观的一部分,成为城市文化的重要元素和城市精神的重要标志,具有重大的社会价值。
户外公益广告设施包括立面三翻广告、公交站台电子站牌、路边电子显示屏、单立柱T型广告、跨线桥广告等方式。
目前,中国大多数户外公益广告与城市环境和城市形象并不协调。
这主要是因为中国的专业户外广告制作起步较晚,户外广告的创意、设计、制作都存在许多问题。
户外广告设置应从城市具体实际出发,维护城市环境的和谐统一,并将户外广告作为点缀,使之与城市建筑、道路、公共设施等元素组合成一个景观整体。
三、武汉城市圈户外公益广告的现状与对策同国外大城市相比,武汉城市圈户外公益广告的设置比例较低,与国家中部战略布局要求还有一定的距离。
目前仅在港口码头、火车站、高速公路出入口设置有倡导“两型社会”建设的公益广告牌。
在武汉城区,以“绿色出行”为主题的免费自行车项目,主推“两型社会”理念,受到市民的欢迎,但限于规模成本等因素并未在武汉城市圈其他城市全面推开。
总体而言,武汉城市圈的户外公益广告设置零乱分散,规划缺乏统一,内容和质量都有待进一步提高。
要解决武汉城市圈户外公益广告制作、管理和发布中存在的问题,可以采取以下四点对策。
1.要规范户外公益广告的发布与管理,加强广告内容制作,增强精品意识,围绕武汉城市圈建设重大项目、惠民工程推进公益广告的发布,加强公益广告的载体建设,让公益广告提升城市品质,塑造城市品牌新形象。
因此,政府主管部门应从责任化审批、标准化设计、市场化运作、常态化宣传等方面规范户外公益广告设置行为,使之符合武汉城市圈规划要求,规范设置,安全美观,并与周围环境相协调。
2.户外公益广告要因地制宜,充分运用现代科学技术,丰富表现手段和形式,重点要建设一批冲击力强、信息量大、到达率高的户外LED大屏、三面翻广告牌和单立柱T型牌。
户外广告是情感媒体,而不仅是信息媒体,因此还要突出户外广告的视觉创意与创新。
长江日报策划制作的《城市笑脸》大型户外公益广告就是一个成功的例子[5]。
低碳婚礼上新人们甜蜜的笑,动物园里孩子们开心的笑,东湖牡丹园里老人们幸福的笑……这些频频出现在武汉三镇主要街道的自行车亭广告牌上的《城市笑脸》大型公益广告,让城市更贴近市民,让市民更融入城市,引来行人驻足热议,宣传效果深入人心。
3.要在以下两类区域建设户外公益广告:第一是所谓的首要印象区,即城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站,旅游风景名胜区等。
第二是光环效应区,即能使社会公众的印象产生放大作用的区域,包括城市中心商务区,历史古城区,游憩商务区等。
注意通过城市“点”布局(风景区,城市门户地带,城市重要节点),“线”布局(商业界城市干道,城市界面区域),“面”布局(突出富有城市特色的城市夜景),形成富有特色的户外广告群景观和良好的夜景效果,其中在显著位置最好还要有关于城市不同形象主题的宣传[6]。
比如对于城市圈的中心城市武汉,就可以在江滩、东湖等景点设置“两型社会”建设试验区公益广告,夜晚华灯璀璨的时候,能起到很好的宣传效果。
4.举办重要活动期间,在市区的主干道、主要景观带和交通窗口等的户外广告牌由政府统一征用,发布政府指定的广告内容。
今年是辛亥革命一百周年,以辛亥首义文化为主题的公益广告也越来越多地进入市民的眼帘。
作为首义之城的武汉,将横跨三镇的537路20余台公交车全部撤掉商业广告,换上了展示辛亥百年风云的公益广告。
该公交线路途经鄂军督都府(红楼)、首义广场等江城十多个风景名胜点和繁华商业中心,日均载客6000人左右,受众面广、辐射力强[7]。
四、结语户外广告是新媒体,好的公益广告反映一个城市的品位。
户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象,还可以对市民的文化道德修养产生潜移默化的巨大作用。
因此,武汉城市圈“两型社会”建设迫切要求提高户外公益广告的覆盖率,做好户外公益广告设置规划,建立公益广告有效运行机制,丰富户外公益广告的表现手段和形式,通过公益广告宣传,把节约资源,保护环境等活动变成全体公民的自觉行为,逐步形成节约资源和保护环境的生活方式和消费模式。
未来户外广告业的健康协调发展必将为武汉城市圈文化软实力的提升作出特殊的贡献。
参考文献:[1]牟慧玲.新媒体环境下公益广告的机遇及发展[N].中国工商报,2008-01-08(B03).[2]王琨.国外企业公益广告现状分析[J].现代企业文化,2008,(6):31-33.[3][美]凯文·林奇.城市意象[M].北京:华夏出版社,2001:60.[4]肖安民.武汉城市圈经济社会发展(2009—2010)[M].北京:社会科学文献出版社,2010:2-3.[5]程思思.市民笑脸定格城市街头[N].长江日报,2011-05-04(24).[6]李怀亮,任锦鸾.城市传媒形象与营销策略[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:214.[7]严华.辛亥文化走进公交车[N].楚天金报,2011-05-31(10).[责任编辑安世友]174——。