56号 格力电器CIS分析

核心价值观
• 少说空话、多干实事
质量第一、顾客满意 忠诚友善、勤奋进取 诚信经营、多方共赢 爱岗敬业、开拓创新 遵纪守法、廉洁奉公
格力企业形象在纽约驻足
• 自2012年3月16日早上9点开始，一则时长30秒的格力电 器（000651）企业理念及产品形象宣传片在广告林立的 “世界十字路口”美国纽约时代广场户外大屏幕播放，吸 引了各国游客驻足观看。在接下来的5年时间里，从每天 早上9点开始，时代广场将以每天40~160次的频率连续播 放该形象片。继去年1月中国国家形象在此播出后，格力 电器有望成为“驻留”纽约时代广场时间最长的中国企业。 截至目前，格力在全球已拥有2亿用户，其自主品牌 空调产品远销全球100多个国家和地区，并已在海外开设 了多家销售公司及500多家专卖店。2011年上半年，格力 海外销售额达92.9亿元，占全部销售额的24.39%，同比 增长61.78%。不仅如此，格力中央空调还得到了众多高 规格国际赛事的青睐，连续中标2010年南非“世界杯”主 场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等项目
行为识别系统
• 创业阶段 • 1991～1993年，新成立的格力电器，是一家默默无闻的 小厂，只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生 产线，但格力人在朱江洪董事长的带领下，发扬艰苦奋斗、 顽强拼搏的精神，克服创业初期的种种困难，开发了一系 列适销对路的产品，抢占了市场先机，初步树立格力品牌 形象，为公司后续发展打下良好的基础。 • 发展阶段 • 1994～1996年，公司开始以抓质量为中心，提出了“出 精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针， 实施了“精品战略”，建立和完善质量管理体系，出台了 “总经理十二条禁令”，推行“零缺陷工程”。几年的狠 抓质量工作，使格力产品在质量上实现了质的飞跃，奠定 了格力产品在质量上的竞争优势，创出了“格力”这一著 名品牌，在消费者中树立良好的口碑。1994年，董明珠总 裁开始主管销售工作，凭借不断创新的营销模式，95年格 力空调的产销量一举跃居全国同行第一。
格力电器CIS系统分析
口号： 好空调 格力造
格力电器公司简介
• 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目 前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体 的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41 亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财 富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调 业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多 个国家和地区。1995年至今，格力空调连续13年 产销量、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005年至今，家用空调产销量连续3年位居世界 第一；2007年，格力全球用户超过7000万。
• 壮大阶段 • 1997～2001年，公司狠抓市场开拓，董明珠总裁独创 了被誉为“21世纪经济领域的全新营销模式”的“区域 性销售公司”，成为了公司制胜市场的“法宝”。1998 年公司三期工程建设完毕，2001年重庆公司投入建设， 巴西生产基地投入生产，格力的生产能力不断提升，形 成规模效益；同时，通过强化成本管理，为公司创造最 大利润。自此产量、销量、销售收入、市场占有率一直 稳居国内行业领头地位，公司效益连年稳步增长，在竞 争激烈的家电业内一枝独秀。 • 格力电器五期扩建厂房 • 国际化阶段 • 2001年至2005年，公司提出了“争创世界第一”的发 展目标，在管理上不断创新，引入六西格玛管理方法， 推行卓越绩效管理模式，加大拓展国际市场力度，向国 际化企业发展。2005年，公司家用空调销量突破1000 万台/套，实现销售世界第一的目标，成为全球家用空 调“单打冠军”。“格力空调，领跑世界”的时代已经 来临！
ห้องสมุดไป่ตู้
格力电器 - 企业文化
• 格力精神 • 企业精神：忠诚、友善、勤奋、进取 • 管理团队 格力集团正以“忠诚、友善、勤奋、进取” 的企业精神，立足发挥现有优势，加快发展速度， 加大改革力度，将格力做强做大，力争在全球经 济一体化的浪潮中，使格力发展成为世界的格力。 董事长、党委书记、总裁及法人代表：朱江 洪 下属格力电器股份有限公司副董事长兼总 裁：董明珠 下属格力地产股份有限公司董事 长：鲁君驷，总裁：郑文森
视觉识别系统
• 这是格力电器的标志
证券代码：000651 证券简称：格力电器 公司名称：珠海格力电器股份有限公司 公司英文名称：GREE ELECTRIC APPLIANCES,INC.OF ZHUHAI 口号：好空调 格力造
格力荣誉
谢谢观赏
• 舒适、温馨、静怡——好 空调还是格力造
• 经营理念：制造最好的空调奉献给广大消费者 管理理念：创新永无止境 管理特色：合理化、科学化、标准化、网络化 服务理念：您的每一件小事都是格力的大事
人力资源理念：以人为本
• 格力愿景、使命及核心价值观 • 愿景：缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界 品牌 使命：弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务， 创造舒适环境
• 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器 致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产 品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、 越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家 用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多 个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需 求；拥有技术专利近1500项，自主研发的GMV数码多 联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频 空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制 冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创 造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响 力。 • “一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个 没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁 的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自 我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造 全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目