企业雇主品牌和产品品牌互动效应探究
雇主品牌与产品品牌的关系研究
雇主品牌与产品品牌的关系研究作者：马鑫钰来源：《商情》2019年第29期【摘要】近年来，激烈的市场竞争加剧了人才的竞争，为了吸引优秀人才、保留内部核心员工，企业家和高管越来越关注雇主品牌建设和人才管理，但多数企业对雇主品牌的特点和作用缺乏深入认知，而是更关注能够直接创造利润的产品创新，对产品品牌建设的投入力度远超雇主品牌建设。
事实上，产品品牌和雇主品牌对企业的打造盈利能力同等重要。
通过分析已有文献，對雇主品牌与产品品牌之间的相互影响机制还没有学者探讨过，对内部雇主品牌和外部雇主品牌也缺少明确的区分，雇主品牌与内部品牌的概念没有明确的区分。
因此，本文研究的主要目的是：第一，探讨内部雇主品牌如何影响产品品牌。
第二，探讨产品品牌对外部雇主品牌的影响。
【关键词】内部雇主品牌外部雇主品牌产品品牌现有员工求职者一、引言通过查阅文献，本文发现雇主品牌的目标群体并没有统一的共识。
尽管大多数的概念都聚焦于潜在雇员和现有员工（Lane，2016），但是大多数实证研究还是聚焦于招聘领域。
雇主品牌的目标群体包括潜在求职者和现有员工，但雇主品牌对两类群体的作用机制不同，缺少对内部雇主品牌（针对现有员工）和外部雇主品牌（针对潜在求职者）的概念区分和作用机制研究。
虽然企业家和高管越来越关注雇主品牌建设和人才管理，但多数企业对雇主品牌的特点和作用缺乏深入认知，而是更关注能够直接创造利润的产品创新，对产品品牌建设的投入力度远超雇主品牌建设。
在企业中雇主品牌和产品品牌依然是两个独立的概念，虽然实践中经常探讨产品品牌与雇主品牌的共同宣传会促进两个品牌的协同效应，但是这并未引起学术界的关注，缺少对两种品牌如何发挥协同作用的研究。
二、内部雇主品牌对产品品牌的影响（一）内部雇主品牌影响员工组织认同、组织承诺和员工忠诚度1.内部雇主品牌影响组织文化。
Gaddam（2008）认为，物理工作环境（physical working environment）、组织结构、组织规模和组织工作方法是组织文化的重要组成部分，组织文化是决定组织成败的重要因素之一，任何组织的文化对于创建雇主品牌都起着至关重要的作用。
何为雇主品牌？与企业、产品品牌关系如何更多优质课程
何为雇主品牌？与企业、产品品牌关系如何？李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师什么是雇主品牌？•雇主品牌的定义是：一个企业对员工提供的独特价值例：华为员工的奉献精神，狼性文•化，就是其雇主品牌企业品牌、产品品牌和雇主品牌的关系•企业品牌，产品品牌和雇主品牌是相互融合的例：看到苹果手机就想到乔•布斯，想到智能手机公司雇主品牌的需求企业跟竞争品牌争夺人才•••员工流失率高，招人和培训成本高，影响企业业绩企业业务转型需要特别专业群体人才•人才第一需要的是职业发展机会•当企业本身和产品都不是很知名时，创造一种独特的文化，对内对外传播程是低成本高效率获得人才的方法•一个大企业与另一个大企业争夺人才，有独特雇主品牌的企业会获得先机例：昂际航电企业雇主品牌从品牌定位、品牌管理和品牌传播的角度塑造雇主品牌：•这是一个让自己已巳巴巵巶巷的职巸巹发巺巻巼的机会•这是一个巽巾巿帀币市布帄帅帆的机会•这是一个帇师帉发帊先帋布帄希帍帎帏的机会•这是一个币市人才巽巾合作的机会•帐帑帒帓帔的产品是自从40年前帄中客车诞生以后第一个横•帄巺世的大型客机，它帒用世界的帎帏，在中国组装起来•建立一个强大的雇主品牌需要时间，但是可以更快更直接•毁更掉一个雇主品牌很容易，，不7能1有5效6处理好突发的危机，比如裁员、CEO犯错误、企业在重大变革中没有做好员工沟通总结雇主品牌是员工沟通的升级，是员工沟通更有体系、有•目标、有衡量的企业战略•雇主品牌就是一个企业对员工提供的独特价值•雇主品牌与企业品牌和产品品牌互有交叉，相辅相成总结优秀的雇主品牌可以吸引人才，留住人才，形成企业的••核心竞争力雇主品牌是现有员工、潜在员工和前员工对在这个企业工作的认知和认巾，但它不仅停留在认知的层面，也能影响财务业绩和企业战略课后作业：你现在服务的企业有雇主品牌吗？同事们怎么看在这个企业工作，除了金钱和待遇方面，你服务的这家公司还能给自己带来什么样的价值？欢迎在留言区分享帐的体会~。
雇主品牌调研报告
雇主品牌调研报告一、调研背景和目的本次调研旨在对雇主品牌进行评估和分析，并提供相关建议，以帮助企业进一步提升雇主品牌形象，吸引更优秀的人才加入。
二、调研方法本次调研采用问卷调查法和深度访谈法相结合的方式进行。
通过在线问卷和面对面访谈的形式，对员工和潜在候选人的观点进行收集与分析。
三、调研结果与分析1. 雇主品牌认知度：根据调研数据分析，受访者大多数对公司的雇主品牌有所了解，但仍有部分受访者对公司雇主品牌形象存在模糊认知，需要进一步提升品牌知名度。
2. 雇主品牌形象优势：通过调研发现，公司在市场领导地位、创新能力和企业文化等方面具有较为明显的优势，这些优势可以作为品牌建设的重点和亮点。
3. 雇主品牌吸引力：受访者认为公司雇主品牌的吸引力在同行业中具备一定竞争力，但仍有发展空间。
建议公司在福利待遇、工作氛围和职业发展等方面进一步加强，以提高吸引力。
4. 雇主品牌传播渠道：调研结果显示，公司在社交媒体和员工口碑传播上表现良好，但对于校园招聘和行业活动的利用还有待提高。
建议公司加大对这些传播渠道的投入，拓宽品牌影响力。
5. 内外部形象一致性：在调研过程中发现，员工对公司的宣传与实际情况之间存在一定的差距。
建议公司加强内外部形象的协调，确保员工对雇主品牌的认同感与实际情况相符。
四、建议与对策1. 提高品牌知名度：加大品牌宣传力度，通过广告、社交媒体等渠道扩大品牌影响力，提高品牌知名度。
2. 加强员工福利待遇：提供具有竞争力的薪酬待遇和完善的福利制度，以提高员工满意度和忠诚度。
3. 塑造良好的工作氛围：加强员工关怀、培训发展和团队建设，营造积极向上和和谐稳定的工作环境。
4. 拓宽传播渠道：投入更多资源，加强校园招聘和行业活动的参与，提高品牌传播效果。
5. 建立内外部形象一致性：加强企业文化建设，确保内部员工和外部传播内容一致，形成统一的品牌形象。
综上所述，本次调研结果显示公司在雇主品牌方面已取得一定成绩，但仍有改进的空间。
企业家与企业品牌合力效果分析
企业家与企业品牌合力效果分析内容摘要:品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张。
本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升。
关键词:企业家品牌品牌背书随着产品供过于求,产品的同质化越来越明显,顾客购买趋于理性和成熟;竞争者要在市场中突出其产品优势,必须千方百计地通过强化品牌个性,提供产品附加值,特别是精神价值,来形成产品的独特差异性。
产品及其所依附的企业在经过长期的市场推广和积累最终形成强势品牌,比如IBM、Intel、Haier、Lenovo等。
而企业在经历了长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中,更进一步形成了令人信赖的品牌,百年的企业品牌与产品品牌已经紧密相连,互为倚重。
但是,每一个成功的企业后面都有一个出色的企业家,比如微软的比尔•盖茨、海尔的张瑞敏、联想的柳传志等。
这些企业家给消费者及大众带来的是正面的联想与认知,带来了对企业的信任,对产品的信任。
品牌的企业家背书使企业家与品牌实现“人企合一”在商业社会里,企业家作为一个特殊的群体,他们可以代表某个企业或品牌的灵魂,他们或者以商业“巨擘”的身份出现,或者以娱乐明星的面目示人,以此来宣扬商业理念和人生价值观念,抓住媒体和大众的眼球。
(一)企业家为企业品牌背书的分类品牌背书是指向消费者再次确定,这些产品一定会带来所承诺的优点,因为这个品牌背后的公司是一个成功的组织,这个组织只生产优秀的东西。
第一种是企业家由于其在卓越远见、创新精神和科学领导力方面的突出表现,使得其在商业社会甚至公众心目中形成了鲜明的企业家形象。
这些企业家利用各种商业或者慈善场合,通过传经论道来与商业同仁分享成功经验与失败教训,在鲜明的企业家品牌背后,人们想到的是值得信赖的企业品牌。
第二种是企业家运用其企业品牌知名度的“40%效应”,将自己包装成娱乐化的个人品牌形象,在很大程度上,这些企业家已经成为企业品牌的代言人。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是企业发展中两个重要的概念，它们之间存在密切的关系。
企业品牌是指企业作为一个整体在市场上的形象和声誉，而产品品牌是指企业所生产和销售的具体产品在市场上的形象和声誉。
两者相互依存、相互影响，共同构建了企业的整体形象和市场地位。
1. 企业品牌对产品品牌的影响：企业品牌是企业的核心竞争力和价值观的体现，它的形象和声誉会直接影响到产品的销售和市场份额。
一个有良好企业品牌的企业，往往能够赢得消费者的信任和认可，从而使其产品品牌更容易被接受和购买。
企业品牌可以为产品品牌提供品质保证、信誉支持和市场认可，提高产品的竞争力和销售额。
2. 产品品牌对企业品牌的影响：产品品牌是企业品牌的组成部分，产品的质量、形象和市场表现直接影响到企业品牌的声誉和形象。
优秀的产品品牌能够提升企业的知名度和美誉度，增加消费者对企业品牌的好感和信任，进而提升整个企业的品牌价值。
产品品牌的成功也会带动企业品牌的发展，提高企业的市场地位和竞争力。
3. 企业品牌和产品品牌的协同作用：企业品牌和产品品牌之间存在协同作用，相互支持和促进。
企业品牌为产品品牌提供了市场认可和品质保证，而产品品牌则为企业品牌提供了市场表现和销售业绩。
两者相互依存，共同构建了企业的整体形象和市场地位。
一个有强大企业品牌的企业，能够通过产品品牌的推广和市场表现来进一步巩固和提升企业品牌的形象和声誉。
4. 建立企业品牌和产品品牌的策略：为了建立强大的企业品牌和产品品牌，企业需要制定相应的策略和措施。
首先，企业需要明确自身的核心竞争力和市场定位，建立独特的企业品牌形象和品牌故事。
其次，企业需要注重产品品牌的品质和创新，提供满足市场需求的产品和服务。
同时，企业需要进行品牌宣传和推广，利用各种渠道和媒体传播企业品牌和产品品牌的形象和价值。
总结：企业品牌和产品品牌之间存在密切的关系，相互依存、相互影响。
企业品牌对产品品牌的影响主要体现在市场认可和信誉支持方面，而产品品牌对企业品牌的影响主要体现在市场表现和销售业绩方面。
2012年雇主品牌调研报告
2012年雇主品牌调研报告说到品牌，您首先想到的一定是产品品牌。
微软，Windows视窗操作系统；麦当劳，西式快餐；家乐福，生活用品大卖场。
每家企业，都在追求自己的产品和服务瞬间被客户感知，并努力通过广告等营销方式，塑造异于其他企业的产品品牌。
这样做无疑很直接，也取得不错的效果，但仍然不够，一些突发事件有可能在短时间内给产品品牌造成毁灭性打击。
一家企业压榨员工、偷税漏税、或者在重大灾难前表现漠然的行为一旦引爆为社会话题，形成负面的企业品牌形象，轻则影响产品销量，重则使整个企业轰然倒塌。
我们这里提到企业品牌，不单指产品品牌，也包括雇主品牌和社会品牌。
雇主品牌，指企业作为雇主，在其雇员和潜在受雇者中的形象；社会品牌，则泛指企业作为社会一员，在普通大众中的形象。
以往，企业最重视消费者，努力塑造产品品牌；但是，当大多数都重视产品品牌，或者企业发展至成熟阶段，产品品牌可提升的空间越来越小的时候，打造雇主品牌日益受到重视，且被放置在企业整体品牌战略的高度上。
优秀雇主品牌意味企业占据着人才制高点，不仅是一群高能力员工的有机组合，而且意味着庞大的高素质后备军。
中国依然人口众多，但人口红利时代已经过去，人才结构性矛盾突出。
结构性矛盾体现在高校的人才培养上，体现在东南沿海的制造业用工荒上，体现在已经步入工作岗位的90后上，也体现在对核心人才的争夺战上。
面对人才市场由买方市场转化为卖方市场的趋势，企业该如何应对？高薪刺激吗？不，这只是一方面，而且很可能是最不重要，甚至起反作用的一方面。
优秀的雇主品牌对员工来说意味着整体回报价值更大。
针对雇主品牌话题，太和顾问发起“您眼中的雇主品牌”调研，从企业和员工两个视角反映当前中国雇主品牌状况，为企业的雇主品牌战略提供思路和建议。
本次调研对象包含两部分，分别为企业方（人力资源部门或者品牌负责人）和员工方（广泛的在职员工及部分高校学生）。
调查周期为2012年2月-3月，共计收集有效企业方问卷236份，员工方问卷628份，其中在职员工487份，高校学生141份。
企业品牌与产品品牌的协同关系研究
企业品牌与产品品牌的协同关系研究企业品牌和产品品牌是现代营销中不可或缺的两个重要概念。
企业品牌是指企业本身的形象和声誉，是企业在市场中的整体形象和认知；而产品品牌则是指企业所生产和销售的具体产品的品牌。
企业品牌和产品品牌之间存在着紧密的协同关系，相互促进并共同塑造了企业的市场地位和竞争力。
首先，企业品牌和产品品牌之间的协同关系体现在品牌价值的传递上。
企业品牌的形象和声誉可以为产品品牌提供一定的信任和认可度，使消费者在购买决策中更倾向于选择企业品牌下的产品。
同时，产品品牌的优质和独特特点也会反过来增强企业品牌的价值和知名度，使企业在市场中获得更高的声誉和竞争优势。
其次，企业品牌和产品品牌之间的协同关系还体现在市场推广和销售策略上。
企业品牌作为企业的整体形象，可以为产品品牌提供市场认知度和曝光度，使产品更容易进入消费者的视野。
而产品品牌的推广和销售活动也可以为企业品牌带来更多的曝光机会和市场份额，进一步扩大企业的影响力和知名度。
通过企业品牌和产品品牌的协同推广，企业可以实现市场份额的增长和品牌价值的提升。
最后，企业品牌和产品品牌之间的协同关系还体现在消费者忠诚度和品牌忠诚度的建立上。
企业品牌的形象和声誉可以为产品品牌树立起良好的品牌形象，从而吸引更多的消费者选择和信赖产品。
而产品品牌的品质和服务水平也可以为企业品牌积累更多的忠诚消费者，使他们成为企业的品牌忠诚度的支持者和传播者。
通过企业品牌和产品品牌的协同作用，企业可以建立起稳固的市场地位和消费者忠诚度，为长远发展奠定坚实的基础。
综上所述，企业品牌和产品品牌之间存在着紧密的协同关系。
他们相互促进并共同塑造了企业的市场地位和竞争力。
通过品牌价值的传递、市场推广和销售策略的协同以及消费者忠诚度和品牌忠诚度的建立，企业可以实现品牌价值的提升和市场份额的增长。
因此，企业在发展品牌战略时，应综合考虑企业品牌和产品品牌之间的协同关系，以实现最大化的市场效益和品牌价值。
企业品牌战略与品牌效应研究
企业品牌战略与品牌效应研究一、品牌概念及意义品牌是指企业或其产品在市场中为消费者所知晓的标识、名称、符号等，是企业在竞争中获得差异性和优势的核心竞争力。
品牌不仅是企业形象的象征，更是企业的一项重要资产，具有维护市场份额、保持顾客忠诚度、提高利润率等重要作用。
二、品牌战略制定1.市场调查和定位：了解目标市场、消费者需求以及竞争对手等信息，明确企业的差异化优势，以此为基础确定品牌战略的定位和目标。
2.品牌标识设计：通过一个特定的标识，包括名称、符号、颜色、字体等，使品牌在竞争中脱颖而出，彰显企业的个性和价值。
3.品牌传播策略：通过广告宣传、公关活动、促销活动等手段提高品牌知名度，树立品牌形象，并向潜在消费者传递企业的价值观。
4.品牌管理与保护：确保品牌形象和品牌承诺的一致性，控制品牌使用，同时防范品牌侵权和欺诈行为，保护品牌的商誉和知名度。
三、品牌效应研究1.品牌认知度：指消费者对品牌的知晓程度，包括品牌名称、标识等。
增强品牌认知度可以提高品牌知名度，促进消费者决策。
2.品牌形象：指品牌在消费者心中形成的印象，包括品牌的性格、风格等。
良好的品牌形象可促进消费者忠诚度，提高品牌的价值和知名度。
3.品牌情感关联：指消费者与品牌之间情感上的联结，包括信任、喜爱、忠诚等。
品牌情感关联程度越高，消费者也就越愿意购买和推荐该品牌的产品或服务。
4.品牌价值和资产：指品牌在市场中的价格水平和财务回报，品牌的价值和资产关系到企业长远的经济效益和市场竞争力。
四、品牌战略与品牌效应之间的互动关系品牌战略的制定对品牌效应具有重要影响，优秀的品牌战略能够创造优秀的品牌效应。
而品牌效应也反过来促进企业制定更好的品牌战略，从而进一步提高品牌的营销效益。
五、结论企业品牌战略和品牌效应是企业竞争力的核心，企业需要不断优化品牌战略，在传播、营销等各个环节做好品牌管理和保护，提高品牌的认知度、形象、情感关联、价值和资产，实现品牌的强势地位，占据市场的优势地位。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是市场营销中两个重要的概念。
企业品牌是指企业在市场上树立起来的形象和信誉，是企业的整体形象和价值观的体现。
产品品牌则是指企业所生产的具体产品在市场上的形象和认可度。
企业品牌和产品品牌之间存在着密切的关系。
下面将详细介绍这两者之间的关系以及如何有效地建立和维护它们。
1. 关系解析企业品牌和产品品牌之间的关系可以用一个嵌套的关系来描述。
企业品牌是一个大的概念，包括了企业的整体形象、信誉、价值观等。
而产品品牌则是企业品牌的一部份，是企业品牌在具体产品上的延伸。
企业品牌是企业的核心竞争力的体现，是企业在市场上的声誉和认可度。
它代表了企业的价值观、文化、使命和愿景。
产品品牌作为企业品牌的一部份，是企业品牌在市场上的具体体现。
产品品牌通过产品的特点、质量、服务等方面来展现企业品牌的核心价值。
2. 建立和维护关系的重要性建立和维护企业品牌和产品品牌之间的关系对企业的市场竞争力具有重要意义。
以下是几个重要的原因：2.1 提高市场认可度企业品牌和产品品牌的关系密切联系，有效地建立和维护这种关系可以提高企业在市场上的认可度。
当消费者在购买产品时，他们更倾向于选择那些有良好企业品牌和产品品牌的企业。
这种认可度可以匡助企业吸引更多的消费者，提高产品销售量和市场份额。
通过建立和维护企业品牌和产品品牌之间的关系，企业可以增强消费者对品牌的忠诚度。
当消费者对企业品牌有良好的认可度和信任感时，他们更有可能购买同一企业的其他产品。
这种忠诚度可以匡助企业在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
2.3 提升企业形象企业品牌和产品品牌之间的关系对企业形象的提升起到重要作用。
当企业品牌具有良好的形象和信誉时，它会为产品品牌带来积极的影响。
消费者更愿意购买那些来自有良好企业品牌的产品，这有助于提升产品的销售和市场份额。
3. 建立和维护关系的方法为了有效地建立和维护企业品牌和产品品牌之间的关系，以下是一些方法和策略：3.1 一致的品牌定位企业品牌和产品品牌之间的关系需要保持一致的品牌定位。
雇主品牌概念、结构、影响因素和实施效果
雇主品牌概念、结构、影响因素和实施效果一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，雇主品牌逐渐成为企业竞争的重要战略资源。
本文旨在全面探讨雇主品牌的概念、结构、影响因素以及实施效果，以期为企业构建和强化雇主品牌提供理论支持和实践指导。
文章首先将对雇主品牌的概念进行界定，明确其内涵和外延。
随后，文章将深入探讨雇主品牌的结构，包括其核心要素、维度以及相互关系。
在此基础上，文章将分析影响雇主品牌的关键因素，包括企业文化、人力资源管理、企业形象等。
文章将评估雇主品牌实施的效果，包括对员工吸引力、员工满意度、组织绩效等方面的影响。
通过本文的研究，我们期望能够为企业构建和强化雇主品牌提供有益的启示和建议。
二、雇主品牌概念解析雇主品牌，作为一个相对较新的概念，近年来在人力资源管理领域逐渐受到重视。
它指的是雇主在劳动力市场上树立的独特形象，这种形象基于员工对工作环境、薪酬福利、职业发展、企业文化等方面的感知和评价。
雇主品牌不仅仅是一个标签或口号，更是一种承诺，它向潜在员工传递了公司的价值观、工作理念以及对待员工的态度。
雇主品牌的核心在于建立员工与雇主之间的情感连接和信任关系。
这种信任关系的建立需要雇主在员工体验上投入大量心思，从招聘、入职、培训到离职，每一个环节都要精心打造。
当员工对公司的环境、文化和价值观产生认同，他们不仅会全身心投入工作，还会成为公司的“代言人”，向外界传递正面信息，从而吸引更多优秀人才加入。
雇主品牌与产品品牌有着密切的联系，但又有其独特性。
产品品牌主要关注消费者对产品的感知和评价，而雇主品牌则更侧重于员工对工作环境和雇主形象的感知。
一个强大的雇主品牌能够提升员工满意度和忠诚度，从而间接提升产品品牌的价值。
因此，越来越多的企业开始重视雇主品牌的构建和维护，将其作为提升核心竞争力的关键手段之一。
雇主品牌是一个多维度、综合性的概念，它涵盖了企业文化、工作环境、薪酬福利等多个方面。
在构建雇主品牌时，企业需要全面考虑员工的需求和期望，通过提供优质的工作体验和良好的雇主形象，吸引和留住优秀人才，从而推动企业的持续发展。
企业雇主品牌塑造的研究
一、选题意义 在当今企业竞争态势下，人才已经成为企业竞争制胜的关键。 但在来去自由的劳动力市场上，如何吸纳和保留合适的优秀人才， 对企业来说是一个巨大的挑战。经过不断的摸索，许多企业高层管 理者发现，将自己的雇主身份当作一种品牌来经营，对于吸引和保 留优秀人才有着巨大的影响。“雇主品牌”的概念在这样一种背景 下频现在各大媒体而国内各种形式的“最佳雇主”评选也如火如荼。 一方面，华信惠誉的调查显示，2002年，卓越雇主的回报率是一 般雇主的3倍。成功的雇主品牌将促使组织品牌影响力不断扩大， 在雇员、媒体、其他组织的管理人员以及潜在雇员之间产生共鸣， 认为你的企业是最佳雇主之一。成功的品牌建设不仅能提高应聘者 的数量和质量、降低新员工流失率，还能提高员工的整体生产率， 从而为企业的人才竞争提供了系统、有效的思路和方法。 但是，另一方面，雇主品牌管理还是一个新概念，因此，人们 或者对它缺乏关注，或者滥用其概念。所以，本文用描述、对比等 方法揭示雇主概念的真正含义和内容，并且研究雇主品牌的成功塑 造对企业经营实践的重要作用，以此为企业的招聘活动，人才保留 和生产力管理等提供意见和建议。
（4）雇主品牌的塑造方法 David Lee著，孙苗苗译的文章《如何建立 引人注目的雇主品牌》中指出，塑造雇主品牌 的方法有：建立团队；让员工参与品牌打造过 程；成为目标市场专家；给员工想要的东西； 思考“体验”。陶祈在《雇主品牌的内涵》中 指出了建立雇主品牌的步骤：明确组织定位和 战略目标；坚持持续性承诺；积极有效沟通； 充实与提升企业文化；朱飞在《雇主品牌：功 能、框架与塑造方法》中指出，雇主品牌的塑 造方法包括两个方面：内部品牌塑造和外部品 牌塑造。
二、国内外研究现状 （1）雇主品牌的内涵 面对人才短缺形势的加剧和持久化倾向，人们开始关注企 业在人力资源市场上的形象，探讨企业作为雇主对应聘者的吸 引力，基于此，一些学者从外部品牌的角度来定义雇主品牌。 Ewing、Pitt（2002）认为，雇主品牌建设涉及在潜在劳动力 市场上建立这样一种形象，即与其他企业相比，本企业是最佳 工作场所。Hah（2005）也指出，雇主品牌关注的是在劳动 力市场上建立有关本企业是最佳工作场所的企业形象。 但是与创建关系和可依赖性体验的消费者品牌建设一样， 雇主品牌建设需要建立雇主与员工之间的情感关系，所以更多 的学者从内部品牌的角度定义雇主品牌。西方著名咨询 Versant Works认为，雇主体验，或者说员工在一个组织中的 工作感受，是雇主品牌的基础。雇佣体验既涉及有形的工资、 福利，也涉及无形的组织文化、价值观、学习和成长机会、奖 励和认可以及管理风格等。高绩效员工会寻找最符合自身需求 的雇佣体验，并为获得这种体验而工作。员工需求与雇佣体验 之间的良好匹配有助于激励和留住员工。Martin等（2005） 通过调查发现，受调查者将雇主品牌看做是对企业差别性雇佣 体验的表达，而不是招聘的抚着工具或广告宣传。
企业雇主品牌构建研究
企业雇主品牌构建研究
当今时代,随着信息技术飞速发展,企业竞争越来越激烈,竞争的重点将逐渐由末端的产品竞争,逐渐转向源头的人才竞争。
在这种情况下,企业获得和维持竞争优势的核心在于人,在于优秀而稳定的员工队伍。
雇主品牌理论的产生和发展顺应了时代的需求和特点,雇主品牌成为继产品品牌、企业形象品牌之后新兴的又一个为人们所重视的企业品牌。
本文以企业雇主品牌的构建为研究内容,综合运用了文献分析法、归纳法、问卷调查法和因子分析法进行研究。
首先,研究了雇主品牌基本理论,探讨了雇主品牌与品牌理论、战略人力资源管理理论、心理契约理论的关系,分析了雇主品牌构建的基础、原则,并提出了构建的流程,指出雇主品牌的构建应按照雇主品牌定位、指标体系设计、雇主品牌内部品牌建设、外部品牌推广、建设效果评估与反馈这一流程进行。
针对流程中的指标体系设计,本文在随后的第三章进行了深入的研究,得出了雇主品牌构建的指标体系,包括全面薪酬、企业制度与环境、企业实力、工作价值、工作生活质量、企业声誉6个维度,含25个指标。
最后,文章在指标体系的基础上,针对雇主品牌内部建设及外部推广这两个主要的构建流程,分别提出了相应的建议。
谈企业品牌与产品品牌的关系
谈企业品牌与产品品牌的关系企业品牌与产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是企业在市场竞争中至关重要的两个概念。
企业品牌是指企业在消费者心目中的形象和声誉，是企业整体的品牌形象；而产品品牌是指企业所生产和销售的具体产品的品牌形象。
企业品牌和产品品牌之间有着密切的关系，相互影响并共同构建了企业的整体品牌价值。
下面将详细介绍企业品牌与产品品牌的关系以及它们对企业发展的重要性。
一、企业品牌与产品品牌的关系1. 形象一致性企业品牌和产品品牌之间应该保持一致的形象。
企业品牌是企业整体的形象和声誉，而产品品牌是企业所生产和销售的具体产品的形象。
如果企业品牌和产品品牌之间形象不一致，将会给消费者造成困惑和不信任的感觉。
因此，企业在进行品牌建设时，应该保持企业品牌和产品品牌之间的一致性，确保消费者对企业整体品牌的认知和产品品牌的认知一致。
2. 影响力互补企业品牌和产品品牌之间具有互相影响的关系。
企业品牌的声誉和形象会对产品品牌产生积极的影响，消费者对企业品牌的认可和信任会转化为对产品品牌的认可和购买意愿。
而产品品牌的质量和口碑也会对企业品牌产生积极的影响，优秀的产品品牌能够提升企业品牌的形象和声誉。
因此，企业在进行品牌建设时，需要同时注重企业品牌和产品品牌的建设，使它们互相促进、互相提升。
3. 品牌延伸企业品牌和产品品牌之间可以进行品牌延伸。
品牌延伸是指企业利用已有的品牌资产和品牌声誉，将品牌扩展到新的产品或服务领域。
企业品牌的强大可以为新产品品牌带来信任和认可度，而新产品品牌的成功也能进一步提升企业整体品牌的形象和声誉。
因此，企业在进行品牌延伸时，应该充分利用企业品牌和产品品牌之间的关系，实现品牌资产的最大化利用。
二、企业品牌与产品品牌的重要性1. 建立品牌认知度企业品牌和产品品牌的建设可以帮助企业建立和提升品牌认知度。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和认可程度。
企业品牌的建设可以提升消费者对企业整体品牌的认知和认可度，而产品品牌的建设可以帮助消费者更好地了解和认知产品。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系标题：企业品牌和产品品牌的关系引言概述：企业品牌和产品品牌是企业在市场中的两种重要品牌形式，它们之间存在着密切的关系。
企业品牌是企业整体形象和声誉的代表，而产品品牌则是企业生产的具体产品的品牌形象。
两者相互关联，共同构成了企业在市场中的品牌体系。
本文将从不同角度探讨企业品牌和产品品牌之间的关系。
一、企业品牌是产品品牌的基础1.1 企业品牌代表企业的整体形象和价值观1.2 产品品牌是企业品牌的延伸和具体体现1.3 企业品牌的声誉和口碑会直接影响产品品牌的认知度和市场表现二、产品品牌是企业品牌的具体体现2.1 产品品牌是企业产品的标识和代表2.2 产品品牌的质量和服务直接反映了企业的品牌形象2.3 产品品牌的市场表现会影响企业整体形象和声誉三、企业品牌和产品品牌相互促进3.1 企业品牌的声誉和知名度会提升产品品牌的认知度和市场份额3.2 产品品牌的成功会增强企业品牌的竞争力和市场地位3.3 企业品牌和产品品牌的成功需要相互支持和协调四、企业品牌和产品品牌的管理策略4.1 统一管理和定位企业品牌和产品品牌4.2 强调企业品牌和产品品牌的一致性和连贯性4.3 不同产品品牌之间要保持差异化，避免混淆五、企业品牌和产品品牌的发展趋势5.1 企业品牌和产品品牌的整合趋势愈发明显5.2 企业品牌和产品品牌的数字化和社交化管理成为趋势5.3 企业品牌和产品品牌的创新和差异化是未来发展的重点结论：企业品牌和产品品牌之间存在着密切的关系，相互促进、相互支持。
企业在品牌管理中应注重统一管理和定位，强调一致性和差异化，不断创新和发展，以提升市场竞争力和品牌价值。
企业品牌和产品品牌的成功离不开相互协调和合作，共同构建企业在市场中的品牌形象和声誉。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系标题：企业品牌和产品品牌的关系引言概述：企业品牌和产品品牌是企业在市场中的两个重要概念，它们之间存在着密切的关系。
企业品牌代表着企业的整体形象和价值观，而产品品牌则是企业生产的具体产品在市场中的形象和认知度。
两者之间的关系不仅可以相互促进，还可以相互支持，共同构建企业在市场中的竞争优势。
一、企业品牌对产品品牌的影响1.1 品牌溢价效应企业品牌的知名度和美誉度可以为产品品牌带来溢价效应，使消费者更愿意购买企业生产的产品。
1.2 品牌信誉传递企业品牌的信誉和口碑可以传递到产品品牌上，提升产品的信任度和市场竞争力。
1.3 品牌延伸企业品牌的影响力可以延伸到产品品牌上，为新产品的推广和市场定位提供有力支持。
二、产品品牌对企业品牌的影响2.1 品牌扩展产品品牌的成功可以为企业品牌带来新的增长点，拓展企业在市场中的影响力和知名度。
2.2 品牌印象消费者对产品品牌的认知和喜好会影响他们对企业品牌的整体印象，进而影响其对企业的信任度和忠诚度。
2.3 品牌协同产品品牌的成功可以为企业品牌带来更多的资源和支持，促进企业整体形象的提升和发展。
三、企业品牌和产品品牌的协同发展3.1 品牌一体化管理企业需要统一品牌形象和价值观，实现企业品牌和产品品牌的一体化管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
3.2 品牌定位企业需要根据不同产品的市场定位和目标群体，灵活调整企业品牌和产品品牌的定位策略，实现品牌协同发展。
3.3 品牌传播企业需要有效整合企业品牌和产品品牌的传播渠道和方式，提升品牌知名度和市场影响力，实现品牌的协同发展和价值最大化。
四、企业品牌和产品品牌的关系对企业发展的意义4.1 提升市场竞争力企业品牌和产品品牌之间的良好关系可以提升企业在市场中的竞争力，吸引更多消费者和合作伙伴。
4.2 塑造企业形象企业品牌和产品品牌的关系可以共同塑造企业的形象和价值观，树立企业在消费者心目中的形象和信任度。
4.3 实现品牌价值最大化企业品牌和产品品牌之间的协同发展可以实现品牌价值的最大化，提升企业的市场地位和品牌影响力。
谈企业品牌与产品品牌的关系
谈企业品牌与产品品牌的关系标题：企业品牌与产品品牌的关系探讨引言概述：企业品牌和产品品牌是现代市场竞争中两个重要的概念。
企业品牌代表着企业的整体形象和价值观，而产品品牌则是企业所推出的具体产品的标识和形象。
本文将深入探讨企业品牌与产品品牌之间的关系，以及它们在市场竞争中的作用和相互影响。
一、企业品牌对产品品牌的影响1.1 提升产品认知度和美誉度企业品牌的知名度和声誉对产品品牌的认知度和美誉度有着直接的影响。
一个知名度高、声誉良好的企业品牌能够为其推出的产品品牌带来更多的曝光和关注度，使消费者更容易接受和信任这些产品。
1.2 塑造品牌形象和价值观企业品牌的形象和价值观是企业文化的体现，也是产品品牌的基础。
通过企业品牌的塑造，企业能够将自身的核心价值观念传递给消费者，进而影响消费者对产品品牌的认知和选择。
例如，苹果公司以其创新、高端的企业品牌形象，成功塑造了iPhone等产品的高品质形象。
1.3 提供品牌支持和资源企业品牌作为整个企业的代表，为产品品牌提供了丰富的资源和支持。
这些资源包括市场推广、渠道分销、品牌合作等，能够帮助产品品牌更好地进入市场、扩大销售规模和提升市场份额。
二、产品品牌对企业品牌的影响2.1 彰显企业实力和创新能力产品品牌的质量和创新能力直接反映了企业的实力和竞争力。
优秀的产品品牌能够提升企业品牌的形象和认可度，进而增强消费者对企业整体实力和创新能力的认可。
2.2 增加企业品牌的市场份额产品品牌的成功销售和市场份额的增加，将直接带动企业品牌的知名度和市场影响力的提升。
消费者对产品品牌的认可和喜爱，会进一步扩大对企业品牌的关注和认知，从而为企业带来更多的商机和市场份额。
2.3 丰富企业品牌的产品线产品品牌的不断创新和完善，能够为企业品牌提供更多的产品线和市场细分。
通过丰富的产品线，企业品牌能够满足不同消费者的需求，进一步扩大市场覆盖面和市场份额。
三、企业品牌与产品品牌的协调与整合3.1 统一品牌定位和形象企业品牌和产品品牌之间应该保持一致的品牌定位和形象。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系企业品牌和产品品牌是企业在市场中建立和维护的两个重要概念。
企业品牌是指企业在市场中所展示的整体形象和价值观，是企业在消费者心目中的认知和印象。
而产品品牌则是指企业所推出的具体产品的品牌形象和市场地位。
企业品牌和产品品牌之间存在紧密的关系。
首先，企业品牌是产品品牌的基础和支撑。
一个企业如果没有一个强大的品牌形象和声誉，其所推出的产品很难在市场中获得认可和信任。
企业品牌的声誉和形象可以为产品品牌提供良好的背书和支持，增加消费者对产品的信任和购买意愿。
其次，产品品牌是企业品牌的体现和延伸。
企业品牌的形象和价值观通过产品品牌的展示和传播得以体现和传递。
产品品牌的成功与否直接影响着企业品牌的声誉和形象。
优质的产品品牌可以增加企业品牌的美誉度和市场影响力，提升企业整体形象。
此外，企业品牌和产品品牌之间的关系是相互促进和相互依赖的。
企业品牌的形象和声誉可以为产品品牌提供市场竞争优势，而产品品牌的成功也可以进一步巩固和提升企业品牌的形象和声誉。
两者之间的协调和统一可以构建一个稳定和持久的品牌体系，为企业带来长期的竞争优势。
在建立和维护企业品牌和产品品牌的关系时，企业需要注意以下几点：1. 确定企业品牌的核心价值观和定位。
企业品牌应该有明确的核心价值观和定位，以此为基础来塑造产品品牌的形象和市场地位。
2. 保持产品品牌与企业品牌的一致性。
产品品牌的形象和市场传播应与企业品牌保持一致，以确保消费者对企业的整体形象有一个统一和积极的认知。
3. 加强企业品牌和产品品牌的整合营销。
通过整合营销手段，将企业品牌和产品品牌有机地结合起来，提升品牌的整体效应和市场影响力。
4. 不断提升产品品牌的品质和价值。
优质的产品品牌是企业品牌的基石，企业应该不断提升产品的品质和价值，以满足消费者的需求和期望。
总之，企业品牌和产品品牌之间存在密切的关系，相互促进和相互依赖。
企业应该注重建立和维护这两者之间的协调和统一，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
谈企业品牌与产品品牌的关系
谈企业品牌与产品品牌的关系企业品牌与产品品牌的关系品牌是企业在市场中建立起的一种独特的形象和信誉，是企业与消费者之间建立起的一种情感连接。
企业品牌和产品品牌是品牌的两个重要组成部分，它们之间存在着密切的关系。
首先，企业品牌是企业整体形象的体现，是企业的核心竞争力和价值观的集合。
企业品牌代表着企业的声誉和信任度，它是企业在市场中的标志和象征。
企业品牌的建立需要企业在市场中长期的经营和宣传，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的认可和信赖。
企业品牌的形象和声誉对产品品牌的发展和销售起着重要的影响。
其次，产品品牌是企业品牌的具体体现，是企业品牌的延伸和细分。
产品品牌是指企业生产的具体产品所拥有的品牌价值和认知度。
产品品牌的建立需要企业在产品设计、生产、销售等环节中注重品质和创新，通过产品的独特性和差异化来吸引消费者的注意和购买欲望。
产品品牌的成功与否直接关系到企业的销售和市场份额。
企业品牌和产品品牌之间存在着相互促进和相互影响的关系。
首先，企业品牌的声誉和形象可以为产品品牌提供有力的支持。
消费者对企业品牌的认可和信任会直接转化为对产品品牌的认可和购买意愿。
企业品牌的知名度和美誉度可以为产品品牌的推广和销售提供有力的背书，增加消费者对产品的信任度和忠诚度。
其次，产品品牌的成功也可以为企业品牌的建立和提升做出贡献。
通过产品品牌的成功，企业可以积累更多的市场经验和口碑，提高企业的知名度和声誉。
成功的产品品牌可以成为企业品牌的有力支撑，为企业进一步发展和扩大市场提供更多的机会。
然而，企业品牌和产品品牌之间也存在着一定的矛盾和挑战。
企业品牌的形象和声誉可能会因为产品品牌的质量问题或者市场反馈不佳而受到影响。
同样，产品品牌的成功也并不一定能够带动企业品牌的建立和提升。
企业需要在品牌战略的制定和执行中找到平衡点，注重企业品牌和产品品牌的协调发展。
综上所述，企业品牌和产品品牌是品牌的两个重要组成部分，它们之间存在着密切的关系。
雇主品牌营销传播的思考
雇主品牌营销传播的思考1要处理好雇主品牌与产品品牌、企业品牌的关系产品品牌，指的是企业在产品层次上开发的品牌元素及其在顾客心目中建立起来的认知、联想和偏好。
[1]建立产品品牌的目的是在顾客心目中构建一个持续的形象，以便顾客自动地将产品或服务的品质与品牌所有者联系起来。
企业品牌，有时也被称为组织品牌，也称公司品牌，包括了企业的价值观和企业要传递的价值承诺。
它用来把企业及竞争对手区别开来，以企业的实力、企业文化、企业风格和未来发展的方向作为基础。
企业品牌可以被看作是为了展示企业价值观体系和企业识别的所有营销努力的总和。
从“品牌”的研究及实践历史来看，由产品品牌到企业品牌的转向历经了一个过程。
西方许多学者在文献中强调，无论在实践还是理论领域，都经历过从产品品牌向企业品牌的转向。
在1995年以前，除了个别例外，企业品牌受到的关注较少。
自20世纪90年代中期开始，英国及欧洲的营销学者提出这样的品牌观点：品牌的概念不仅适用于产品或服务，而且适用于组织机构。
这一观点引发越来越多的关注，导致企业品牌概念的出现。
企业品牌日渐被关注，部分原因在于服务性行业的繁荣和发展，在此类行业中，企业名称是唯一被使用的品牌。
此外，使用企业品牌对非营利组织来说更适合，例如慈善机构、医疗机构和大学。
有的学者认为企业品牌包含了产品品牌和雇主品牌。
从企业品牌作为企业整体的品牌形象来看，企业品牌确实覆盖了该企业的各种信息内容、形象声誉、体验，但是企业品牌与产品品牌、雇主品牌绝非简单的包含关系，它们之间的关系和互动是多层次的。
产品品牌会对雇主品牌产生很大影响。
一家拥有低消费意识的产品品牌的公司，会发现很难吸引到高层次人才，因为潜在员工对公司缺乏了解。
同样的，如果产品品牌在消费市场上缺乏吸引力，潜在员工也会对公司产生负面联想，而不愿意去该公司就业。
产品品牌会影响到潜在员工的决策，所以雇主品牌、企业品牌和产品品牌需要联合一致，尤其对于没有经验的员工而言，产品品牌可能是潜在员工了解公司的唯一的、占主导地位的信息来源。
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《中文核 心期 刊 要 目总览 》贸易经济类核心期刊 ７ ５
盟企业 充满兴趣。因此 ，产品 品牌和雇主 品牌 的推 广不应 该割裂开来进行 ，而应该 整合 宣传渠 道 ，在宣传某一方面为主的推
广 活 动 中 ，巧妙 地 对 另一 方 面 进 行 宣讲 。
现 出特殊性 ，这种特殊 性传 递到品牌 内涵 中，会成为雇 主品牌和产 品品牌 成功实施
力 资源 管理 水平 ，评价 企 业 的人 力资源
概 念 界 定
企业产品品牌 的目标市场是消费者
的竞争者 ） 也 需 要 提 炼 雇 主 品牌 的定
，
由雇 佣 关系所 提 供 的功 能的 、经 济 的和
买 经历 ，最 终提 高 产 品 的市 场 占有率 和
份 没 有不 可 能的 事业 ”等 雇 主 品牌 定位
Ａ ｌｒ ａ ｒｗ （１ ９ 认 为 ，雇 主品 ｍｂｅ ＆Ｂ ｒｏ ９ ６）
美誉度 。因此 ， 建立雇 主 品牌 推销 的是 一
产 品的消 费者 ；同样 ，企 业在做 产品的营
指 主 雇 提 的酬 而 理 益 等 好 工 环 、 区 篆 Ｌ— 塑— 雇 向 员供 薪 ，心 利 良 的 作 境 另 — ｌ ——篱 旦—
活和 工作所处 的社会 共同繁荣 ” 。这个 宗
价企业 的组织氛 围、发展空 间、薪 资福 利
等， 比企业官方做 出宣讲的效果要好得多 ，
在 品牌 认知阶段 ，企业所要做 的是通
过 各种途 径 ， 让潜 在消费者和雇员接触 、 了 解企 业 ，并且让他们对企业 、产 品产生兴
兼首 席执行 官 Ａ． Ｌ ｆ ｙ说 ：“ Ｇ．ａｌ ｅ 宝洁 的宗 旨、价值 和原则是 不变的罗盘 ，引导 我们 通过 最激烈 的变迁 ，而不会迷 失方向 ，不 会牺 牲那 些让 宝洁独树一 格 、 先群伦 的 领
（ ）基 于 统 一 的 企 业 文 化 形 成针 对 二
美化消费者 生活。作为 回报 ， 们将会获 我
得领 先 的市 场销 售地 位 和不 断增 长 的利 润。从而令我 们的雇 员、股东 以及我们生
企业建设雇主品牌的过程是一个着 力
培植感情文化的过程 ，此过程 中，最好 的 传播者是企业 的雇 员。通过 内部雇 员来评
文化和身份 ” 。宝洁 公司 的宗旨如下：“ 我
们 生 产 和 提 供 世 界 一 流 的产 品 和 服 务 ， 以
些做法性价比很高，并不会使企业增加单
独的成本 ，而会形成企业在品牌推广方面 的成本优势。 （四 ）让 内部 雇 员成为产品 品牌和 雇
主 品 牌 最佳 代 言人
趣 。对于雇主品牌建设而言 ，此过程往往 是先于招聘提前进行 的。例如 ，为了争夺
到优秀 的毕业生 ，很 多企 业都会 在毕业季 到来之前深入学 院去开展 以招聘 为 目的的 活动 ，这些活动会从不 同侧 面展 示企业实 力 、产 品竞争力 ，一 方面 增加潜在雇员加 盟企业 的可 能性 ，另一方面 ，对于那些由 于各 种原 因最终没 能入职 的毕业生 来说 ， 在这些推广 活动 中也 提高了对企业的认同 感， 将来很有可能成 为产 品的忠 实购 买者 。
价 格会 有很 大 的差 距 ，而 这个 差价 往 往
互动 应探究 效
留人成本 。同时 ， 雇主 品牌 通过 良好 的Ｉ
＿ 杨 波
博 士生 （ 首都经济 贸易大学 北京 １（）０ ０）７ ） （
作环境、丰厚的薪水和其它诱人的利益
留住 人 才 ，让 雇 员最 大程 度 地 为企业 发
的原始动力。 始创于 １ ３ ８ ７年的宝洁公 司 ，是世 界 最 大的 日用消 费品公司之一 。 洁董事长 宝
境 、建立希望小学、扶贫等公益活动 ，借 助新 闻舆论 影响和广告宣传 ，提升企业产
品知 名度 、增加 客户忠诚 度 ，让企 业的顾 客 、雇 员将企业 与积 极、善 良、有责任心 的形象联系起来 ， 升他 们的心理优势 ， 提 增 强对企 业的忠诚 度 、对工作的敬业度 。这
是 期略 篓业长战。 对 企的
’宣的道较泛 平媒、 广 ． 主 牌～品 牌。动 宣 渠比广，面 电 ～ 一产 品 的 。 传 有 体视 品 与 一 … … 一 互
好 的产 品形象 ，主要推销 的是产 品。 产品品牌
经典 的 品牌 理论 ，反映 雇 主与 目标 雇 员
于企业品牌 ，两者的建设 是相辅 相成
１目标市 场不 同。 主 品牌 的 目标 市 雇
大 的商业利 益。
与产品 品牌 的互动效应 ，并分析 了企
薪 酬体 系等
，
最 终 建立起 牢 固 的或 是有
手 段 ，产 品 品牌 如 此 ，雇 主 品牌亦 不例
双 肚
言
，
将 自己 区别于 其他 在 人 力资源 市 场有 相
◆ 中 图分 类 号 ：Ｆ ７ 文 献 标 识 码 ：Ａ ２０
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内容摘 要 ：雇 主品牌 和产品品牌 同属
业品牌” 。两者的区别和共性如表 １ 所示。
（ ）区别 一
这种积极的循环效应在外部又为企业吸
引 了更 多优 秀 的雇 员 ：为企 业赚 取 了更
芋
与 性品 与 品 牌 区 共 牌 产 品 的 别
别， 其最终目 标是一 致的， 即服务于 “ 企
雇 品和 品牌 Ｉｌ 主牌 产 品
二 良 — 好 ｌ 的
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产， 都可以 给企业带来 Ｉ Ｉ翌 Ｉ 望 竺 竺 ：皇 里 三 三 竺 翌 璧 茎竺 堡 兰 竺 塞 ： 呈 翌 ：二 三 ： 堡
是 雇 在 作 产 的 属、 向 薪 体 和 习 展 指 员 工 中 生 归 方 和 酬 系 学 发 ｌ
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目等。
Ｉ 甄雨两薛 而 Ｉ 力 ．｛ 和 霁 竞 争