现代广告调查
广告观后调查问卷
广告观后调查问卷
一、调查目的
本问卷旨在了解受众对不同类型广告的观后感知和反馈，以帮助广告商更好地了解受众需求，改进广告策略，提高广告效果。
二、调查对象
本调查对象为年龄在18岁及以上的广告观众，要求受访者为有过观看广告经历的个体。
三、调查内容
1. 广告观看情况
•您每周观看的广告时间约为多少小时？
•您更喜欢在什么媒介上观看广告（如电视、网络、平面媒体等）？
2. 广告种类偏好
•您更喜欢哪类广告形式（如视频广告、文字广告、图片广告等）？
•请描述一则您觉得印象深刻的广告，以及您喜欢它的原因。
3. 广告效果评价
•您认为广告对您的购买行为有影响吗？为什么？
•是否觉得广告会对您的消费意愿产生推动作用？
4. 广告内容满意度
•您对广告的内容了解程度如何？
•广告内容是否能够准确传递产品或服务信息？
四、调查方法
本调查采用在线问卷形式，受访者可在指定时间内完成问卷，保证回答的真实性和有效性。
五、保密声明
本调查信息仅用于数据分析和统计，不涉及任何个人隐私信息，所有结果仅用于研究目的。
六、调查结果
调查结果将会被用于撰写相关报告和研究论文，结果将以统计数据形式呈现，并不会泄露受访者的具体信息。
以上是针对广告观后调查的问卷内容，非常感谢您的参与！如果您有任何疑问或建议，请联系我们。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告屏调研报告
广告屏调研报告广告屏调研报告一、引言广告屏是现代广告行业的重要媒介之一，通过展示丰富的广告内容，吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息。
本调研报告旨在了解广告屏的发展趋势、应用领域以及消费者对于广告屏的接受程度。
二、调研方法本次调研采取了问卷调查的方式，共发放了200份问卷，回收了180份有效问卷。
问卷内容包括对于广告屏的了解程度、对广告屏的使用习惯以及对广告屏的看法等。
三、调研结果1. 广告屏的应用领域调研结果显示，广告屏的应用领域广泛，包括商场、地铁、公交车站、医院、学校等。
其中，商场是最常见的广告屏应用场所，有60%的受访者表示在商场经常看到广告屏。
2. 广告屏的了解程度大约有70%的受访者表示对广告屏有一定了解，其中30%的受访者认为广告屏是一种非常有用的营销工具，可以吸引消费者的注意力提高产品销量。
3. 消费者对广告屏的接受程度对于在商场、地铁等场所使用广告屏播放广告，超过50%的受访者表示接受程度较高，认为广告屏是商家推广产品的有效途径。
然而，还有一定比例的受访者表示对广告屏感到厌烦，认为过多的广告会干扰他们的正常购物或出行体验。
4. 广告屏的效果评价在广告屏播放的广告中，创意程度和信息传递是消费者最看重的两个因素。
约60%的受访者表示对广告屏上创意独特、内容有趣的广告更感兴趣，而信息准确、简洁明了的广告对购买决策起到更大的影响。
5. 广告屏的改进建议部分受访者还给出了改进广告屏的建议。
他们认为广告内容应更具吸引力，可以通过与观众进行互动、提供特殊优惠等方式吸引更多的关注。
另外，广告屏的位置和播放时长也需要注意，不宜过于集中或过长。
四、结论本次调研结果显示，广告屏在商场、地铁等公共场所的应用已经成为常态，受到了一定比例的消费者接受和喜爱。
然而，仍有一部分消费者对于广告屏的过度使用表示担忧，因此商家在使用广告屏时应注意控制广告数量和选择合适的内容。
此外，创新和信息准确性也是广告屏能吸引和影响消费者的关键因素。
广告受众调查问卷
广告受众调查问卷
调查目的
本次调查旨在了解广告受众的消费习惯、喜好和行为特征，以便广告公司更好地制定广告策略和推广方案。
调查对象
1.性别：男 / 女
2.年龄：18以下 / 18-30 / 31-45 / 46-60 / 60以上
3.职业：____________
调查内容
1. 广告观看习惯
•您每天通常花多少时间观看广告（电视广告、网络广告、手机广告等）？
•您更喜欢在哪种媒体上观看广告？
2. 广告类型偏好
•您更喜欢哪种类型的广告？（请在下面选出您最喜欢的类型）
–产品广告
–服务广告
–品牌宣传广告
–其他，请注明____________
3. 广告影响因素
•当您购买产品或服务时，广告会对您的消费决策产生影响吗？
•您更倾向于相信哪种广告形式？（明星代言、用户口碑推荐、专家推荐等）
4. 广告内容理解
•您对广告中的产品或服务信息是否容易理解？
•您更倾向于看到什么类型的广告创意？（幽默、温情、真实案例、实验证明等）
5. 广告行为反馈
•您是否会主动点击网络广告？
•您会因为喜欢广告中的产品或服务而主动向周围的人推荐吗？
结语
感谢您抽出宝贵的时间填写本调查问卷，您的意见对于我们设计更符合受众喜好的广告将至关重要。
如有任何建议或意见，欢迎在下方留言。
四大行业广告传播效果调查报告
传播学集大成者威尔伯•施拉姆曾特别强调：“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。
”同样，广告传播的效果也备受广告主们的关注，因为他们总是在苦苦寻找“浪费的那一半”。
所以，广告传播活动是否达到了预期的目的？怎样的广告传播才能达到预期的目的？在何种程度上实现了目标？……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。
带着这样的疑问，华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目前广告投放量较大的四大（日化用品类、酒品类、电器类、药品保健品类）行业广告的传播效果进行了调查研究。
一、调查的基本情况本次调查主要由华中科技大学传播系、品牌传播研究的课题组成员负责，华中科技大学新闻学院广告专业的本科生和研究生为此次调查活动的调查员，调查方式主要是入户的问卷调查。
本次调查共发放问卷300份，回收277份，其中有效问卷为260份，剔除了17份无效问卷。
为了考察人们对各行业具体品牌的广告印象，我们选出了日化用品、酒品、电器、药品保健品四个行业中的若干代表性品牌作为考察对象。
本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面。
被调查者的年龄分布以中青年为主，其中30岁以下的为161人（61.9%），31~50岁的为77人（29.6%），51岁以上为22人（8.5%），被调查者的男女比例基本相当，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。
被调查者的文化程度普遍较高，大专以上学历的被调查者为70人，其中大专及本科142人（54.6%），硕士以上48人（18.5%）。
由于现代社会高学历与高收入基本成正比，而高收入人群又是各大产品的主力消费群，所以被调查者高学历倾向正符合我们调查的客观需要。
本次调查对象包括了公务员、公司管理者、普通员工、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者。
调查范围涉及了19个省市自治区，调查地域兼顾了大中城市、小城镇和农村。
广告的调查方法有哪些
广告的调查方法有哪些在调查很多事情的时候都是有方法的，用广告调查也是一种方法。
以下是店铺为你精心整理的广告的调查方法，希望你喜欢。
广告的调查方法1、记忆法记忆法就是探求读者读过什么，能记忆多少的测验方法。
不言而喻，若读者对于读过的东西记忆得清晰完整，自然说明广告的感召力强，若有关读物能吸引住读者，也就能引起他们的兴趣，激发购买行为。
记忆法一般分为再确认法、回想法和记忆鼓测验。
(1)再确认法是在广告刊载后，向读者提供最近的报纸杂志广告(可到当地邮局查询该报纸杂志的订户)，询问其是否读过，如果读过，可进一步探询其记忆程度。
(2)回想法是询问调查对象最近看(读)过什么广告，记得多少广告内容的测验方法，询问时不提示刊载的广告，凭调查对象个人的印象回答。
不给任何线索者，称为纯粹回想法;提供部分记忆线索者，称为辅助回想法。
(3)记忆鼓测验是一种在实验室进行的测验方法，记忆鼓由一个马达、一个定时装置、一个可以活动的纸卷和一个显示窗组成。
测验时，把广告文稿写在纸卷上，开动马达，使纸卷上的字一行一行在显示窗口定时显示出来。
调查对象由显示窗口看见部分或全部广告文稿内容之后，调查员就可以利用回想法，测验调查对象对于广告文稿内容的记忆程度。
2、监看制监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来，对自己的商品、广告、促销活动等进行监督，定期反馈信息而形成的一种制度。
如监看广告，从消费者中选出一部分代表，让其对刊载播映的广告内容加以评论，提出批评建议，定期反馈这些意见。
广告主或广告公司对这些资料加以整理，进行统计分析，把分析结果作为改进广告内容或广告表现手法的依据，从而形成一种长期调查制度。
这里应该注意的问题是，对委托监看者要定期更换，以免受委托者离开一般消费者的立场，只图报酬而敷衍了事。
3、回函反应法回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等，要求有意购买者回函索求样本，测验消费者反应以求广告效果的调查方法。
中国广告市场前景调查
现代广告》2003年第8期35页刊有麦肯·光明广告有限公司的一整版公益广告《没有广告，看你怎么活》。
这则广告是一幅有着强烈视觉冲击效果的黑白色调图片，呈现在我们眼前的是熟悉的楼宇，熟悉的环境，不同的只是楼宇上的墙体广告和草坪中立体广告牌的广告内容都被白色的涂料遮盖了，路上横七竖八地躺着昏迷的人们。
在图片的左上方（图片中的侧墙面）刷出一块刺眼的白色，上面写着“没有广告，看你怎么活--广告就是空气，广告就是事件，广告就是时尚，广告就是迷魂药，广告就是你的衣食父母，广告就是让你心甘情愿地花钱，广告就是要唤醒你的生活，广告，就是要你离不开广告”。
画面用户外广告符号的缺失把两个元素--熟悉的环境（楼宇）和不熟悉的情境（一群倒下的人们）--理所当然地建构在了一个统一的预设话语文本中。
我们不得不为之创意所折服，我的心被深深地震撼了，带着一种凛冽彻骨的恐惧--没有广告，我们怎么活？没有广告，就如同黑夜里没有电灯一样，没有光明，没有色彩，没有好心情，生活沉闷而窒息。
那些倒在地上昏迷的人们形象地反映了处于媒体“虚拟现实”的现实中的我们离不开“拟态化”生存模式的状态。
户外广告，作为现时代的一种深刻融于生活环境的信息化视觉元素，已成为我们生活中不可或缺的空气。
正如老麦调侃所言“没有广告，看你怎么活”，言词间带着一股那气和一丝优越感，但是我们没有理由不接受，因为，我们活在媒体造就的世界里。
现实，总是有些格格不入2003年8月17日，《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》由成都市市容局首次公布，明确规定影响城市交通、市民生活、文化保护的户外广告将被全面封合。
《规划》指出，到2005年，除了公交候车亭的少量灯箱广告外，成都城区所有属于规划禁止范围的户外广告将被全部拆除。
成都市一环路和二环路，几乎全线列入了户外广告禁设区域，惟一拿到广告牌“准生证”的只有“科技一条街”之称的一环路南二段。
人民南路二段至人民南路四段、人民北路一段至三段等南北向出入域首要通道，也被禁止设置户外广告。
第三章 现代广告调查
指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家 庭数）的百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体 进行评价的重要指标，反映了媒体实际的质量参数。 假设电视机的总家庭群体为5个，其中有2个家庭在 收看节目A，1个家庭在收看节目B，一个家庭在收看节 目C，则节目A的收视率为40%，节目B、C的收视率分
容。有效到达率可以用来解决“到底要做多少次广告 才有效”。
2、对广告媒体的优劣进行调查
媒体性质
媒体的发行量
（1）印刷类媒体的调查 读者层次
发行周期
传播范围 节目编排 （2）电子类媒体的调查 视听率 受众所持的态度
（3）其他媒体调查
如路牌广告媒体、交通广告媒体等，媒体不
同，调查的内容也会不同。
（四）广告效果调查
（1）已有资料 （2）广告公司已积累的资料，一般来自资料库 （3）所需进行的实地调查资料的数量；
（4）委托调查还是自行调查， 根据费用与效果之比决定
4、保密性；
5、资料库的建立。
二、广告调查的内容
（一）广告环境的调查
1、自然地理环境
3、科技环境
2、物质环境
4、经济环境
消费者收入的变化 消费者的支出模式 消费者储蓄和信贷的变化
告表现，提高随后的广告效果。
广告的事前调查可以帮助广告主弄清可能导致消
费者混同或消极反应的广告信息传播中的障碍和瑕
疵并设法消除它。
1、事前调查的好处
防止广告决策上的重大失误； 有助于选择最佳的传播方法； 了解广告传播可以达成的目标 经济上的考虑。
2、广告事前调查的内容
广告主题 广告表现 广告作品的各有关要素 广告制作
广告效果调查的内容主要有对广告经济效果 的调查，对广告心理效果的调查，对广告社会效 果的调查。广告效果的调查必须以严格的定量化 指标为结果和表现形式。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
广告调研的步骤与方法
广告调研的步骤与方法广告调研是一项重要的市场研究工作，可以帮助企业了解目标消费群体的需求、了解市场竞争态势，并制定有效的广告策略。
下面将介绍广告调研的步骤与方法。
步骤一：明确调研目标在开始广告调研之前，需要明确调研的目标。
例如，了解目标消费群体的购买行为和消费习惯、分析竞争对手的广告策略、评估已有广告活动的效果等。
明确调研目标可以帮助研究人员有针对性地开展后续的调研工作。
步骤二：确定调研方法根据调研目标，可以选择合适的调研方法。
常用的调研方法包括面对面访谈、问卷调查、焦点小组讨论、网络调查等。
针对不同的目标和需求，可以选择单一方法或结合多种方法进行调研。
步骤三：设计调研方案在确定调研方法之后，需要设计调研方案。
包括确定调研样本的选择标准、制定问卷或访谈指南、确定调研时间和地点等。
调研方案的设计要充分考虑目标群体的特点，确保能够获取准确、有代表性的数据。
步骤四：收集数据根据调研方案，开始收集调研数据。
可以通过面对面访谈、电话访问、问卷调查等方式进行数据收集。
在收集数据的过程中，需要严格控制调查者的素质和操作流程，确保数据的准确性和可靠性。
步骤五：数据分析在收集到数据后，需要对数据进行整理和分析。
可以使用各种统计分析方法，如描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过数据分析，可以得出一些关键的结论和发现，为制定广告策略提供依据。
步骤六：撰写调研报告将数据分析的结果整理成调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果、结论和建议等内容。
调研报告要简明扼要，用简洁的语言表达调研结果，对于决策者更容易理解和应用。
综上所述，广告调研是一个系统性的过程，需要经过明确目标、确定方法、设计方案、收集数据、数据分析和撰写报告等步骤。
通过调研，企业可以更好地了解消费者需求和市场竞争情况，为制定有效的广告策略提供科学依据。
广告调研是一个涉及多个环节的系统性工作，它的目的是帮助企业了解市场需求、了解竞争对手、分析目标群体等，从而制定出更加精准有效的广告策略。
广告调查概述
理解市场调查概念内涵的几方面特征： 第一，市场调查是个人或组织的一种 有目的的活动。 第二，市场调查是一个系统的过程。
第三，市场调查包含着对信息的判断、 搜集、记录、整理、分析、研究和传播 等活动。
第四，市场调查从本质上讲，是一项 市场信息工作。
3．广告调查和市场调查的关系
广告调查是市场调查的一个主要的也是 十分重要的组成部分，两者在研究目的、研 究对象、内容和方法上有众多的相同之处。 广告调查和市场调查的关系十分显然： 它们是从属关系，即广告调查是市场调查的 一个组成部分。市场调查是为了制定整体的 市场策略所开展的调查活动，而广告调查是 在市场策略中为推广产品、传递信息等目标 而开展的一系列调查工作。
广告市场调查与分析
上 编
广告调查基本情况概述
第一章 广告调查概述
第一节 广告调查的概念及其意义
一、广告调查与市场调查的概念和关系 1.广告调查的概念 广告调查，英 文叫“advertising research”，其概念 可以从广义和狭义来理解。 狭义的广告调查仅指对于广告主题、 广告创意、广告文案、广告媒介、目标 消费者的接受程度以及广告效果的调查 和分析。 广义的广告调查实际和市场调查有许 多的相似之处，目前我们所指的广告调 查基本上是指广义的广告调查。
（3）营销大师菲利普· 科特勒所推广的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人 交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社 会的和管理的过程。 市场营销的核心因素 需要、欲 → 产 品 → 效用、费 → 望和需求 用和满足
交换、交 → 市 场 → 市场营销和 易和关系 市场营销者
2．营销理论的演变 （1）市场营销管理理论 该理论着重从市场营销管理决策 的角度研究企业（卖方）的市场营销 问题，因此带有鲜明的“管理导向” 特色。
广告市场调研报告(6篇)
广告市场调研报告(6篇)广告市场调研报告1一、调查目的1.大学生选择手机的影响因素2.大学生选择手机的影响动力二、调查项目大学生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。
在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度此次市场调查的进度安排为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：陆续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
具体时间的安排：第一步准备工作确定课题；时间10月18日第二步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。
广告调查报告
广告调查报告广告调查报告篇1分析：行走在街头，各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌可以看见各式各样的错别字，调查发现，街头路边上各种招牌、广告不规范用字普遍存在，有的故意使用错别字，有的用谐音乱改成语，用繁体字等。
一些街边店面广告上是出现错别字，如新形象写成新形像，一些服装店把一见钟情写成衣见钟情、伊拉克写成衣拉客、三国演义写成衫国演衣、挑三拣四写成挑衫捡饰，就更是屡见不鲜。
滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认呢！调查结果：现在，在同学们的生活中，错别字、繁体字、简化字少了，甚至可以说是没有了，我觉得，这次调查对我们的生活很有帮助，希望以后能多组织这样的活动。
感受：我认为：这些不规范的字句可以分成两大类：一类是错字，另一类是别字。
有关部门应该调查一下，查查商店为什么要用错别字来做广告招牌呢？好多小学生总以为广告招牌上的字都是对的，所以写了许多错别字，影响了用字的规范性和准确性。
希望我们以后看到的都是正确的字，不再出现错别字了！广告调查报告篇2一、调查背景汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文。
汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。
汉有悠久的历史。
目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文字。
汉，就是记录汉语的文。
它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。
我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。
同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。
今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。
汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系。
也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调查问卷问题设计案例
广告调查问卷问题设计案例引言：广告是现代商业传播的重要手段之一，对企业推销产品和建立品牌形象具有重要的意义。
为了更好地了解消费者对广告的态度和反应, 设计一份科学合理的广告调查问卷是必不可少的。
问卷设计：一、个人信息1. 您的性别？2. 您的年龄段是？3. 您的职业是？二、对广告的接触程度4. 您平常通过哪些媒介接触广告？可多选。
a. 电视b. 平面媒体（报纸、杂志等）c. 室外广告（大型广告牌等）d. 网络广告e. 其他（请注明）_________5. 您每天大致花费多少时间接触广告？三、对广告的关注程度6. 在日常生活中，您是否经常注意广告？a. 经常b. 有时c. 不经常d. 从不7. 您觉得广告对您的购物决策有多大影响力？a. 非常大b. 有一定影响力c. 影响很小d. 没有影响四、对广告内容的认可程度8. 您觉得广告中的产品展示方式是否真实？a. 非常真实b. 大致真实c. 有时真实，有时夸张d. 假的9. 您认为广告中的信息是否能准确传达产品的特点和优势？a. 是b. 否10. 您希望广告中所宣传的产品/服务是否与现实相符？a. 是b. 否五、对广告效果的评价11. 您对广告中所宣传的产品/服务是否感兴趣？a. 很感兴趣b. 一般感兴趣c. 不感兴趣12. 您曾因广告而购买过相关产品/使用相关服务吗？a. 曾购买过b. 没有购买过c. 还在考虑中13. 您认为广告对企业的品牌形象有何影响？a. 增强了企业形象b. 无影响c. 减弱了企业形象总结：通过以上的问卷设计，我们可以更全面地了解消费者对广告的接触程度、关注程度，以及对广告内容和效果的认可程度和评价。
这将为企业制定更精准的广告策略提供重要的参考，提高广告效果，增强品牌影响力。
同时，通过问卷调查，消费者也得以表达自己对广告的看法和观点，使广告制作更贴近消费者需求，更具吸引力和创造力。
这将推动广告行业的不断创新和发展，为消费者提供更好的广告体验。
广告调查教学大纲
广告调查教学大纲广告调查教学大纲引言：广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒体渠道传达信息，影响人们的购买决策和消费行为。
因此，广告调查成为了一门重要的学科。
本文将探讨广告调查教学大纲的设计，以期培养学生的调查研究能力和对广告行业的理解。
一、广告调查的意义广告调查是对广告行业进行科学研究的过程，旨在了解广告对消费者行为的影响和广告效果的评估。
通过广告调查，我们可以深入了解广告的创意、传播渠道以及目标受众的反馈，从而提升广告的效果和市场竞争力。
二、广告调查教学目标1. 培养学生的调查研究能力：学生需要学习并掌握广告调查的基本理论和方法，包括问卷设计、访谈技巧、数据分析等，以便能够独立进行广告调查项目。
2. 培养学生对广告行业的理解：学生需要了解广告行业的发展历程、市场环境以及广告的社会影响，从而能够更好地理解广告调查的意义和价值。
3. 培养学生的团队合作能力：广告调查通常需要团队合作，学生需要学会与他人合作，分工合作，共同完成广告调查项目。
三、广告调查教学内容1. 广告基础知识：介绍广告的定义、分类、目标和功能，让学生对广告行业有一个整体的了解。
2. 广告调查方法：详细介绍广告调查的方法和技巧，包括问卷调查、访谈调查、焦点小组讨论等，让学生熟悉不同的调查方法并能够根据实际情况选择合适的方法。
3. 数据收集与分析：教授学生如何设计问卷、进行访谈、收集数据，并通过统计分析软件对数据进行分析和解读，培养学生的数据分析能力。
4. 广告效果评估：介绍广告效果评估的方法和指标，让学生了解如何评估广告的效果和市场反馈，从而提升广告的效果和投资回报率。
5. 广告调查案例分析：通过分析实际的广告调查案例，让学生了解广告调查的实际应用和挑战，培养学生的问题解决能力和创新思维。
四、广告调查教学方法1. 理论教学：通过课堂讲授，向学生介绍广告调查的基本理论和方法，让学生对广告调查有一个系统的认识。
2. 实践操作：组织学生进行实践操作，设计问卷、进行访谈、收集数据，并对数据进行分析和解读，培养学生的实际操作能力。
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第十三章现代广告调查
第一节广告调查的概述
一、广告调查的概念
1．广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。
2．广告调查的重要性
“没有调查就没有发言权”
“调查就是解决问题”
“调查研究是十月怀胎，解决问题是一朝分娩。
”
2．广告调查的重要性
“一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。
只有蠢人，才是他一个人，或者聚集一堆人，不作调查，而只是冥思苦想地想办法，打主意。
须知这是一定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。
”
案例：
问：在中国，红牛的消费群是谁？
答：大专以上占53%，在校学生占54%。
“积极、年轻、时尚”的人群。
问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？
答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，TBBA
3．广告调查的内容
关于广告战略的调查
•关于广告讯息的调查
•——广告主题调查（诉求重点）
案例：即溶麦片，是诉求“营养”、“味道”还是“方便性”，必须从中决定一个。
——广告表现调查（创意表现）
关于广告媒介的调查
——媒介量的调查
发行量，传看率，收视率，每千人成本
——媒介质的调查
媒体的差异，广告表现力的差异，广告单位的差异
•关于广告效果的调查
——广告事前调查
——广告事中调查
——广告事后调查
二、市场调查与广告调查
1．美国营销协会(AMA)关于市场调查的定义："市场调研是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联结起来，而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和营销问题，开展、改善、评估和监控营销活动，并加深对市场营销过程的认识。
"
2．市场调查与广告调查的关系：
•广告调查是市场调查的一部分
•从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进行的
•从调查对象上看，广告调查的对象有一些限定
•调查的方法和原则上是共通的
•
•第二节广告战略调研
一、创意概念调查
1．广告创意是否建立在大量实际情况的基础上
2．创意是否有明确的目标
3．广告创意是否符合企业营销战略
4．广告创意是否符合目标市场细分
5．广告创意是否与整体营销组织相配合
6．创意是否具有影响力
7．广告创意是否单纯而具体
8．广告创意是否有较强的抵抗力
二、广告活动背景分析
1．政策环境调查
2．经济环境调查
3．社会文化背景调查
4．竞争对手调查
三、受众/消费者研究
1. 受众/消费者画像
•人口统计特征
•AOI调查：活动+兴趣+观点
2. 相关调查方法
•小组访谈法
•投射法
“很多人认为《同一首歌》是的节目。
”
“我不明白双宝超市为什么不 ？”
第三节 广告效果的评估
一、广告效果的含义
1．广告效果的含义
广义的广告效果是指，广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化的总和。
狭义的广告效果是指，广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。
二、效果的类别
1．按涵盖内容和影响范围划分
2．按产生效果的时间关系划分
3. 按对消费者的影响程度和表现形式来划分
三、广告销售效果评估的方法
1．店头调查法
2．销售地域测定法
3．统计法
销售地域测定法示例：
即选择两个规模、容量、人口、铺货率、居民收入水平基本相当的城市作为试点城 相对广告效果=（B-A ）/A — （D-C ）/C=9.6%
到达效果
认知效果
促进购买效果 心理变化效果
即时效果
近期效果 长期效果 经济效果
心理效果
社会效果
统计法示例：
广告效益=销售增加额/广告费用增加额
广告效益=本期销售额-基期销售额/本期广告费用额
四、广告社会效果评估的方法
1．事前测定
专家与消费者代表预测广告社会效果
2．事后测定
回函、访问、问卷等方法，分析社会公众对广告的态度与看法第四节广告调查的实施步骤
一、计划准备阶段
1．定义问题和确定研究目标是调查过程中最基础也是最重要的步骤2．市场调查方案设计通常是由计划书来体现的
3．问卷是迄今用于收集第一手资料最常用的工具
4．市场调查通常使用抽样调查的方式
二、调查实施阶段
1．访员的招募与培训
2．实地调查
三、分析报告阶段
1．核查问卷
2．数据录入（常用软件EXCEL）
3．统计分析（常用软件SPSS）
4．调查报告撰写（序言、摘要、正文、结论及建议、附录）
一、广告调查
三、调查方法
常见的调查方法
（一）常用的定性调查方法
1．焦点小组法
由6至8位被调查者组成小组，在某个场所，由调查员（也叫主持人）掌握引导讨论，在良好的气氛下，针对所给出的中心问题，使参加者自由地发表意见
2．深度访谈法
调查者和被调查者一对一面谈。
在自由交谈中，从被调查者的反应、态度或看法、意见中探求深层的东西
3．影射法
影射法是通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的
若干侧面、对某特定商品的态度或意见表现出来。
主要有以下几种具体方法。
（1）文字联想法（Word Association Test）。
（2）文章完成法（Sentence Completion Test）。
（3）主题统觉法（Thematic Apperception Test）。
（二）常用的定量调查方法
1．观察法
观察法是针对一定的营销环境，对消费者的行动和反应等进行直接的观察，然后记录下来用作原始资料。
观察法是在不介入受调查者正常活动的情况下进行的，因此比较客观
2．实验法
实验法将调查对象随机地分成两个组，或按配对的方法分成两个条件相当的组：实验组和控制组（或叫做处置组和对照组）。
改变实验组的控制变量（也叫做自变量，如广告、价格、包装或某种营销活动等），而控制组保持不变。
对两个组实验前后的结果进行比较和评价，从而得出该控制变量（因素）对市场的影响程度。
实验法适用于解释性的营销和广告调查。
（二）常用的定量调查方法
3．调查法
第五节受众和受众调查
一、受众的特性
1.人数众多。
2.成份复杂。
3.分布广泛。
4.变动频繁。
5.相对独立。
6.隐蔽匿名。
•1.了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间。
•2.了解媒介的传播效果和效益，合理选
•3.评价广告费用的效益。
广告客户还根据受众调查结果来推算出花费多少经费能使目标受众了解到他们的商品信息，以评价广告费用的直接效益，通常以千人（户）成本（CPM）来表示
广告费
CPM
1000
广告实际受众的人数或户数
1.开机率(Homes Using TV,简写HUT)
2.
3.收视(听)
4.毛收视率(Gross Rating Points简GRPs
5.
6.
7.受众喜爱率：
（以上。