中国电视传媒品牌建设探究
解读电视栏目品牌化
产业 化 步 伐 的 日益 加 快 ， 电视 产业 革 新 的逐 步深 入 ， 目前 国 内频 道 数 目已 经 激 增 到 ３ ０ ００家 。 电视 频道 的 数 目越 来 越 多 ， 争 日益 激 烈 复 杂 ， 这 样 竞 在
［ 键 词］ 关 品牌 ； 电视 品牌 ； 电视 栏 目品 牌 化 ［ 图分 类 号］ ２ ２［ 献标 识码 ］ ［ 章 编 号 ］０ ９ ２ ３ （０ ６ ０ － ０ ３ －０ 中 Ｇ２ 文 Ａ 文 １ ０ － ２ ４ ２ ０ ）５ １６ ３
随 着 中国 人 世 、 外 媒 体 的 有 限 准 人 ， 国 电 视 行 业 进 境 中 入 了 全 新 的 竞 争 格 局 。从 外 部 环 境 看 ， 括 Ｃ 包 ＮＮ 中文 商 业
维普资讯
２０ ０ ６年 １ ０月
理
论 观 察
Ａｕ ｇ．， ０ ６ ２０ Ｓｅ ｉ ｌＮｏ． Ｎｏ． ｒａ ４１ ５
总第 ４ １期 第 ｉｎ
触 读 电 顽 ｊ Ｉ ｉ 兰目 品 牌 化
六 个 层 次 。 用 市 场 营 销 学 的理 论 ， 借 电视 品 牌 也 同样 可 以从 这六个层次进行解读 ： （） １ 属性 。电视 品牌 栏 目首 先使 人们 想 到 某 种 属性 。 就 像 德 国产 的奔 驰 牌 汽 车 意 味 着 昂贵 、 工 精 湛 、 力 强 大 一 做 马 样 ， 我 们 看 到 《 点访 谈 》 能 联 想 到 严 肃 、 观 ； 到《 当 焦 就 客 看 实 话 实 说 》 能 联 想 到 亲 近 、 活 化 ； 到 《 乐 大 本 营 》 能 就 生 看 快 就 联 想 到 活 泼 、 尚 等 。 英 国 ，当 提 ￣ （ｕ ｓｉｎｔ ￣Ｂ Ｃ 时 在 １ ｑ ｅｔ ｉ （ Ｂ ］ （ ｏ ｍｅ 的 一 个 品牌 节 目） 观众 会 立 刻 想 到犀 利 、 刻 的政 治访 谈 ； ， 尖
广播电视媒介品牌经营研究
广播电视媒介品牌经营研究王韶杰南京世纪之声传媒股份有限公司【摘要】本文运用工商管理领域的品牌营销理论与工具，通过归纳整合大量传媒领域的中外文献资料，综合运用营销领域的品牌理论、品牌资产组合管理等学科的前沿学术成果，以广电媒体实施品牌营销战略、推行品牌管理为研究对象，分析广播电视频道领域实施品牌经营的重要意义。
提出广电频道进行品牌建设是中国广电产业形成核心竞争力的关键所在，为中国媒体产业实施品牌战略、建立竞争优势提出一些建议和方法。
【关键词】广播电视媒介品牌品牌价值一、品牌的相关概念１．品牌（Ｂｒａｎｄ）的涵义。
科特勒将品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别一个企业或一组企业的商品或服务，并与其他竞争厂商区别开来。
”科特勒认为，一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
二、品牌权益１．品牌权益的定义。
美国市场营销科学研究院（ＭＳＩ）将品牌权益定义为，“品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品比在没有品牌名称的条件下获得更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。
”卡内基———梅隆大学教授。
ｅｔｅｒＦａｒｑｕｈａｒ认为，品牌权益是指“对企业、经销商或顾客而言，品牌赋予产品的附加价值。
”品牌权益研究的著名学者Ｋｅｌｌｅｒ提出了基于顾客的品牌权益概念，他认为品牌之所以对企业和经销商有价值，根本的原因在于品牌对于顾客有价值。
基于顾客的品牌权益是指因顾客的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。
品牌权益是指顾客头脑中强烈的、积极的和独特的联想，品牌权益取决于品牌联想的强度、受喜欢的程度和独特性。
２．对品牌权益的理论探讨。
从上述定义可以看出，人们对品牌权益的理解是不完全相同的，这在某种程度上也反映了品牌权益的复杂性及其丰富的内涵。
２．１Ａａｋｅｒ的理论。
Ａａｋｅｒ认为品牌权益的五项资产是创造其价值的来源，它们分别是：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想、其他专有的品牌资产（如图２．１）。
论同质化竞争中大众传媒的品牌构建——以电视节目产品品牌为例
范 ，以 《 快乐 大本 营 》 、 《 玫瑰
凤凰卫 视在 品牌 建设 上可谓
是 中国媒介 产业 化 以来的 范本 ， 早 在 １ ９ 年 ，哈佛 大学 商 学 之 约 》等经典 娱 乐节 目为代表 ， ９５ 院汉 斯教 授 曾预 言 ： “ ５ 前 ， １年 在 中 国电视媒介 市 场上 以 自己颇 是 中 国传媒 品牌建 构 的领航 标 。 品牌 的迅速成 长 ，离不 开其 精心 各公 司在价格 上竞 争 ，今 天在 质 具 特色 的定位 占有 一席 之地 。在 量 上 竞 争 ，明 天 将 在 品牌 上 竞 娱 乐领域 ，可 谓我 国声势 最为浩 的塑造 。凤凰 作 为一个 品牌有 着 良好 而统 一 的品牌形 象识 别 系统 争 。 ” 在 经 济 全球 化 的 大背 景 大 ，实力最 为雄 厚 的传播 渠道 ，
７２
维普资讯
（Ｉ ＣＳ），其 台标 选用 中国传 统的 卫视 三大 主线 、两大 板块 以及拓 庆市 民的心 。 “ 辣行 天下 ，尽 麻 祥 瑞—— 凤 凰旋 转飞 舞成 圆形 ， 展 黄金 时 间的卡 位编 排 ，有 效延 在情 理 中”一一 独 特 而大气 的新 具 有浓郁 的中 国文化理 念 ，并 大 长 了黄 金时 段 ，打造 了 “ 中国公 尝试 。重 庆卫 视也 依托 强势 的品 胆运 用金 色 ，鲜 明富丽 。虽 然 凤 信 频道 ” 的形象 。招牌 性重 庆方 牌影 响和 较高 的节 目收视率 ，避
在这样 的 背景 下 ，如何 能在 节 目的简单 相加 ，它需 要 的是一
《湖 南 卫 视 》 ＋ 《超 级 女
竞 争 中脱 颖 而 出？如何 才 能直 面 个 整 体 的 战 略 ， 以 实 现 “ ＋ 声 》，很好 地把 握 了 “ 品体 系 １ 精 原则 ”而取得 了较大 的成功 。 国际传媒 的竞 争 ？纵 观 国 内外 传 １ ２ ＞ ”的系统效应 。 媒业 以及 其 他产业 的发展 ，要 走
打造影响世界的品牌媒体——兼谈媒体品牌建设与报纸广告经营
业 、数字内容和动漫产业 。
境外媒体和投资商一直都 十分 看好中国的媒体市场 ，纷纷谋划并 迫切希望 进入这 一市场跑 马圈地 ， 开疆拓 土 ，以取得未来难 以想象 的
巨大份 额 。
性的 ，报刊广告经营增幅减速甚至 滑坡 ，不是广告经 营者无能 ，而是 市场变化太快。
维普资讯
Ｂ Ｏ Ｅ Ｉ ＬＮ 报业新论 Ａ Ｙ Ｘ ＮＵ
发现中国媒体市场和文化 产业 未来
的成长空间和潜在的诸多商机。
有世界影 响的品牌媒体 ，需要树立 强 烈的危机感和紧迫感 ，有较强的 忧 患意识 、责任 意识和 阵地意识 。 政 府 主 管部 门应该 站 在 全球 的角 度 ，把握世界前进脉搏 ，紧跟世界 前 进步伐 ，从产业政策的支持扶植 和配套服 务上下功夫 ，敢于大胆突 破 原有体制 、机制 的重重障碍和瓶 颈 ，不断健全和完善激励 、制约机 制 。以世 界 的跟 光 ，开放 的胸 怀 ， 科 学的态 度 ，鼓励借鉴和组织学 习 发达 国家同行 的先进经验 ，努力创 造宽松和谐 的发展环境 。 媒体 自身品牌 的建设和推广是 实现经营业绩历史性突破 和增长方 式根本性 转变 的重要途径 。很难想 象 ，一个没有知名 品牌或 品牌形象 很差的媒 体 ，会有较强 的市场号 召 力吸引客户投放广告 。 每个媒体都有 自己的名字 ，但 并 不等于就拥有 了 自己的品牌 。媒 体品牌建设 中 ，我们要做 的一项重 要工作 ，就是走 出 “ 品名 ”＝“ 品
谓 “ 改革 ”则是不成功 的。新 闻政
生产 ，产 品都有价值 和使 用价值 ， 在经营上都讲 求投入产 出。从这个 角度出发 ，我们可否对报纸经营首 先定性 ，区别 它是公益性事业单位 （ 如党报 、党 刊等）还是 经 营性 产 业单位 ，按照事业发展或者产业发 展 的不 同规律 ，具体规范它的产品 结构和经营模 式 ，并且相应地落实 配套措施 ，加上报社员工的辛勤努
论电视栏目品牌化
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一
电视媒介品牌传播谈
么 ” 一 问题 。 因 此 ， 目所 传 达 的 信 这 节 息 内容 非 常 重 要 。 节 目必 须 带 给 观 众
实 际的利益满足 。
和适 当 扩 张 的广 告 收 入 。 同 时 。电 视
媒 介 品 牌 也 是 媒 介 的 品 质 、 性 和 价 个
３时 间 定 位 。 这 是 指 某 ～ 电视 节 ． 目在 特 定 时 间 段 播 出 为 最 佳 的 选 择 。 ４受 众 定 位 。 就 是 将 某 一 节 目定 ．
。
婺
擘来 界募
； ＿
电 视 媒 介 Ⅱ 传 播 谈 ｎ 口牌
◎谭 文 姬 （ 中国地质大学艺术与传媒学院 武汉 ４０７） ３０４
中 国 的 电视 媒 体 已 经 进 入 到 品牌 竞 争 时 代 ， 牌 的 塑 造 正 在 成 为 学 界 品
和 业 界 日益 关 注 的话 题 。 所 谓 电 视 媒 介 品牌 ， 指 品 质 、 是 服 １特 色 定 位 。 众 需 求 不 同 ， 节 ． 观 对 目 的 要 求 就 有 所 不 同 ， 此 ， 介 市 因 媒 象 。品 牌 形 象 战 略 ．是 指 企 业 以 品牌
位 成 对 某 些 特 定 收 视 人 群 而 言 是 最 优 选 择 。 “ 话 ” 目是 一 档 演 播 室 谈 话 对 栏 节 目 ， 将 目标 受 众 锁 定 在 受 过 良好 它 教 育 、 注 社 会 经 济 发 展 和 活 跃 在 社 关 会 经 济 领 域 的 知 识 群 体 。 事 实 上 ，对 “ 话 ” 为 一 档 成 功 的严 肃 谈 话 节 目 ， 作 之 所 以 受 到 青 睐 ， 是 因 为 它 采 取 了 先 就
媒体 的重要标志 。
电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例
自身 的 风 格 和 特 色 ； 三 是 该 电 视 节 目要 有
湖南卫 视 以其连 续几 年稳居 全 国省 级卫视收视率第一的骄人成绩 ， 成 为省 级
经营方略ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
电视 媒体 品牌 建 设刍 议
以湖 南 电视 台为例
。黎 荣 开
【 摘
要】 唯 我独尊 ， 高枕 无忧的 电视黄金 时代 已经过去 ， 电视 的 “ 传播霸 主” 地位或者说 电视 台 电视频道的 “ 权威性”都 受到
ห้องสมุดไป่ตู้
不 同程度 的威胁 。 近年 来， 湖 南卫视 的风 生水起 羡煞 了众 多的省级 卫视 频道。 于是 ， 各大省级卫视纷纷效仿湖 南卫视 ， 从形 式到 内容 。
的影 响力在省级电视 台无 出其右。 湖南卫
体在行业 内 的一 种竞争 力 、 吸引力 、 亲和 力和信任度 。 它 能以独特的内容和风格吸
引受 众的眼球 ， 并在 长时问内赢得受众的
２ ０ ０ ２ 年， 湖南卫视开始走 品牌经 营之 道， 首 先将其发展 目标定 位为 ： “ 以文 娱 、
竞相播 放同一部电视剧 。 这使得各频道失 去竞 争力 ，同时也 造成各 频道资 源 的浪
费。
稳定 的质量和持续 的竞争力 。 在媒介纷争 的生态环境下 ， 电视节 目的品牌是 电视媒
但 在电视台节 目重复竞争 的同时 ， 湖 南 卫视凭借 《 宫 》和 《回家 的诱惑 》 两部 大戏连 创收视高峰 ， 湖南卫视 自制剧 品牌
媒介品牌化迷失：中国电视媒体品牌建设的反思
广新 闻传 媒集 团 （ ＭＧ） Ｓ 。
定这 个排 行榜 ，而 是 只想管 中窥
豹 ，略 见一斑 。这 个排 行榜 ，还 暗示 了一 个 很好 的 观念 ——品 牌
中国电视媒 体
品牌 建设 的反思
文 ／罗军
品牌的大与小
品牌 ， 有很 多不 同的定 义 ， 但
种 品牌排 名 、排 行 榜 、价值 榜开 始逐 渐活 跃 ，去 年 更是 发展 到甚
是 用来增 值的 ，不全是 用来 套现 的 。进入前 ５ ０位的 ，有三家 电视
嚣 尘 上 的 地 步 。 其 中 一个 叫做 “ 世界 品牌实验 室”的机 构 ，曾经 颁布 过 中国最具 价值 的 品牌排 行
如 果 说 品 牌 识 别 讨 论 的 是 品 牌 的
有形资 产的 话 ，品牌 形象 则是对 品牌 无形资 产的 考量 。 前 些 日子 ，听一 位 频道 总监 说起 ，品 牌是 用 来 增 加收 入 的 。
我认 为 这把 品牌 说 小 了 。收 入 ，
得 到 体 现 ？ 中央 电视 台的
居 多。
这 种典型的 品牌迷失 的例证在 媒介实旋 品牌战略 的过 程中比 此皆是。 媒介 或痴谜
于创 立 自己 独特 的识别 系统 ，或 醉心于美 丽而空 洞的 品牌 口号，或 一厢情 愿地 劲推所 谓市 场需要 的媒介 产品，但 却忽 视了检视 品牌的 状态 ，忽视 了思 考品牌棚 消费 者之问
标 题 导 读 中 国 电 视 媒 体 品牌 建 设 的 反 思 《 沿 讲 座 ： 一线 市 场 走 出的 品 牌神 话 前 从 从 无 为 到 有 为 ——漫 谈 央 视 科 教 频 道 的 品 牌 建 设 《 丽 品 牌 延 伸 路 线 图 瑞
论我国电视娱乐节目品牌塑造的“美学策略”
电视 图像 与观众之 间是 “ ” 被看” 看 与“ 的关系 ， 而对 于美的追 求又是人 的本性使然 ，正如美学理论 中提到 ，对美的作肯定 “
的 审 美 评 价 ， 起 审 美 快 感 ； 丑 的作 否 定 的 审 美 评 价 ， 起 引 对 引 审 美 反感 。 因 此 ， 们 在 “ 具 理 性 ” 上 的今 天 ， ” 我 工 至 电视 娱 乐 节
围。如 Ｅ ６ １ 口号 ：我 的梦想 ， 常 ＋》 “ 我的舞 台”标榜 了节 目给 ， 选 手提供 了一个充分展示 的舞 台 ， 一个 圆梦 的舞 台 ， 也暗示了
良好 的 企 业 形 象 和 促 销 产 品 效 果 ” Ｉ Ｃ 的运 用 是 企 业 品 牌 建 设 的 重 要 战 略 ， Ｃ 创 建 中需 经 由三 个 层 面 的 设 计 ， 括 企 业 在 Ｉ 包 理 念识 别 （ Ｉ 、 业 视 觉 识 别 （ Ｉ 、 业行 为识 别 （ Ｉ。 Ｍ ）企 Ｖ ）企 Ｂ ）
目， 目宗 旨定位为“ 节 百姓舞台” 节 目精神实质是让选手们以 ， 本色面貌向观众展示 自己的才艺 ， 淳朴 、 特色的节 目风格体现
了原 生 态 的 地域 文 化 、 民族 风 情 ， 进 了 不 同 民 族 和 地 区 的 文 促
化交流。 二 、 觉 识 别 的 美 学 追 求 视
、
品牌 理念 的美 学 追 求
企业 理念 识 别 （ ｎ ｄｎｉ ， 称 Ｍ ）主 要 指 企 业 具 有 Ｍｉｄ Ｉｅ ｔ 简 ｔ ｙ Ｉ，
特色的思想观念 ， 包括经营理念 、 市场定位 、 企业价值 观、 企业 目标 、 企业精神等思想层面 的战略。 电视节 目品牌理念主要包 括了节 目宗 旨、 品牌定位 、 传播理念等 。娱乐节 目既要考虑到 节 目作为文化产品的商业性 ， 又要照顾到文化产 品的精 神性 ， 商业性是经营形式附带 的属性 ， 精神追求是 内核支撑 。 品牌定
广播电视行业如何实现品牌建设
广播电视行业如何实现品牌建设在当今信息爆炸的时代，广播电视行业面临着前所未有的竞争和挑战。
观众的选择日益丰富，新媒体的崛起更是对传统广播电视行业形成了巨大的冲击。
在这样的背景下，广播电视行业要想脱颖而出，实现可持续发展，品牌建设就显得尤为重要。
一、明确品牌定位品牌定位是广播电视品牌建设的基础和核心。
广播电视机构需要深入了解自身的优势、目标受众以及市场需求，从而确定独特而清晰的品牌定位。
比如，有的电视台以新闻报道见长，有的则侧重于娱乐节目，还有的专注于教育、文化等领域。
只有明确了自身的定位，才能在内容制作、节目编排、宣传推广等方面有的放矢，形成独特的品牌形象。
例如，中央电视台的新闻频道，其定位就是为观众提供及时、准确、全面的新闻资讯。
通过长期以来对重大新闻事件的权威报道，以及专业的新闻评论，树立了其在新闻领域的权威品牌形象。
二、打造优质内容优质的内容始终是广播电视行业的核心竞争力，也是品牌建设的关键。
无论是新闻、综艺、电视剧还是纪录片，都要追求高品质、创新性和独特性。
在新闻报道方面，要做到客观、公正、准确、深入，及时传递有价值的信息。
同时，通过创新的报道形式和视角，吸引观众的关注。
比如，采用现场直播、无人机拍摄、虚拟现实等技术手段，增强新闻的可视性和吸引力。
综艺节目要注重创意和互动性，满足观众的娱乐需求。
可以引入国外优秀的节目模式，并结合本土文化进行创新改编。
同时，要培养优秀的主持人和嘉宾团队，打造具有个性和魅力的节目品牌。
电视剧制作要注重剧本的质量、演员的演技以及制作的精良程度。
制作出既符合观众审美又具有思想内涵的作品，才能赢得观众的口碑和忠诚度。
纪录片则要以真实、感人、有深度为追求，展现社会的各个方面，传递人文关怀和价值观念。
三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括台标、频道包装、主持人形象等多个方面。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在观众心中留下深刻的印象。
台标是电视台的重要标识，要简洁、富有创意并且能够体现电视台的特色和定位。
中国电视品牌是怎样炼成的？
是 牌 的评价 、认定 比较混乱 ，除 了一些 及价值 取向 ， 电视传媒 的公信 力及 应用 ， 级 电视 台模 拟企业形 象策划 各
的办法 ，基于法定 名称设计 出台标 、 专业机构 认定 的品牌一定 程度上能 被 从事经营活动的商业信誉在受众心中 打下 的 “ 烙印 ”。二是 “ ” 。即 ： Ｌ ＧＯ 牌 认可 （ 世界 品牌 实验 室 的 “ 中国５ ０ ０ Ｏ 等视觉识 别符号 ，大 多是 由最 最具价值 品牌排行 榜 ”也 曾受到一 些 标识 、符 号 、象征 、定位 、形象表述 能代表 当地形象 的标 志物及 电视传播
文Ｉ 任陇婵
中国电视品牌是怎样炼成的
２ ０ 年 ，世 界品牌实验室（ ｒ 免 贻 笑 大 方 ，打 造 品 牌 的观 念 、理 性 、塑 造 形 象 的表 达 方 式 和 重 要 手 ０４ Ｗｏｌ ｄ Ｂ ａ ｄ Ｌ ｂ开 始发布 “ ｒｎ ａ ） 中国５ ０ ０ 最具 念 、方法存 在明显 的误 区 。因此 ，有 段 。 “ ”由 “ ”而 生 ，又超越 、 牌 品
、
．
关于 品牌 （ ｒ ｎ Ｂ ａ ｄ）的概念 ，当
（ ） 一 外在要素的 “ 多一点”
后 才扛 出品牌化 的大旗 ，大有 “ 先结 前 营销学 、经 济学 、管理学和 传播学 中国 电视 的品牌建设 极具 “ 发 后 等 方 面 的 认 识 、表 述 及 定 义 莫 衷 一 优势 ”， 婚后 恋爱 ”的意味 。其 问 的 “ 时差 ” 可谓 一开 始就站 在许 多先行 表 明 ，中国 电视 的 品牌 意识虽 较 “ 晚 是 。通常认 为 ，品牌是 一种名称 、术 者 的肩膀上 ， 太多 的成 熟理论 、先 有 熟 ” ，却与 “ 品牌 ”神 交既久 、不谋 语、标记、符号 、图案及其组合 ，用 进模 式及经验可 资借鉴 ，尤其是外在 而合 ，最终还是 由舶 来的 “ 洋概 念 ” 以识 别某类产 品或服务 ，使之 与竞争 的 “ 牌”方面 ，可以径直 将国外传媒 及商 业化 评判将 中国 电视 的品牌意 识 对 手 的产 品或 服 务 相 区别 。 笔 者 认 巨头 、港 台 电视媒体 及国 内外 其它行
传媒行业的品牌定位和市场定位策略
传媒行业的品牌定位和市场定位策略传媒行业作为信息传递和传播的重要载体，品牌定位和市场定位成为了企业在竞争激烈的市场中取得优势的关键。
本文将探讨传媒行业中的品牌定位和市场定位策略，以及其在业务发展过程中的重要性和实施方式。
一、品牌定位品牌定位是指通过明确、突出自身特点来打造独一无二的品牌形象，在目标受众心中占据一席之地。
对于传媒行业而言，品牌定位是建立在企业的核心价值和业务特色基础上的，旨在与众多竞争对手区别开来。
下面将从几个方面分析传媒行业品牌定位的策略。
1.1 突出专业特点传媒行业具有媒体属性和专业属性，因此品牌定位时应注重传达专业性的特点。
可以通过内容丰富性、准确性和深度来展示企业在某一特定领域的专业知识和能力。
比如，可以采用独家报道、深度调查等方式来展示企业与众不同的专业实力，提升品牌形象和竞争力。
1.2 强调创新与前瞻性传媒行业处于快速发展和变革之中，因此品牌定位时需要强调创新和前瞻性。
通过引入新技术、新媒体和新业务模式，不断满足受众的需求，提供独特的传播方式和内容形式。
品牌可以通过与当下热点和潮流相关的报道、活动等方式来展示自身前瞻性和创新能力。
1.3 强调社会责任及公信力传媒行业具有广泛的社会影响力和责任感，因此在品牌定位时需要强调社会责任及公信力。
可以通过打造企业形象、参与公益活动、提供可靠的信息等方式来增强品牌的公信力，树立起企业的社会形象，赢得受众的认可和信任。
二、市场定位策略市场定位是确定企业在目标市场中的位置和与竞争对手的区别，以达到满足目标市场需求的目的。
对于传媒行业而言，市场定位的策略决定了企业的发展方向和竞争优势。
下面将从几个方面分析传媒行业市场定位的策略。
2.1 目标受众定位传媒行业的产品或服务面向特定的受众群体，因此在市场定位时需要明确目标受众并进行细致的定位。
可以通过年龄、性别、职业等维度来细分目标受众，进而精确把握他们的需求和喜好，提供符合他们口味的内容和服务。
央视品牌计划策划书3篇
央视品牌计划策划书3篇篇一《央视品牌计划策划书》一、前言随着经济的快速发展，品牌建设已成为企业发展的重要战略。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有广泛的受众群体和强大的传播能力。
本策划书旨在通过与央视的合作，为企业提供一个全方位、多层次的品牌推广方案，提升企业品牌知名度和影响力，实现企业与央视的共赢。
二、合作背景1. 央视是中国最具权威性和影响力的媒体之一，拥有丰富的节目资源和强大的传播渠道。
2. 企业希望通过央视的平台，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
三、合作内容1. 品牌广告投放在央视黄金时段投放企业品牌广告，提高品牌曝光度。
2. 特别节目合作参与央视制作的特别节目，展示企业形象和产品特色。
3. 媒体互动利用央视媒体资源，开展线上线下互动活动，增强品牌与消费者的互动和沟通。
4. 新闻报道配合企业重大活动和新闻事件，进行央视新闻报道，提升品牌知名度。
四、合作方式1. 制定合作方案根据企业需求和央视资源，制定具体的合作方案，包括广告投放计划、特别节目策划等。
2. 执行合作方案按照合作方案，组织实施各项合作活动，确保合作效果和质量。
3. 监测和评估对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略，确保合作目标的实现。
五、项目时间表1. 第一阶段：合作洽谈与方案制定（[具体时间 1]）双方进行沟通和交流，了解彼此需求和意向。
央视制定合作方案，并提交给企业审核。
2. 第二阶段：合作签约与准备（[具体时间 2]）双方签订合作协议，明确合作内容和责任。
企业准备相关资料和素材，为合作活动做好准备。
3. 第三阶段：合作执行与监测（[具体时间 3]）按照合作方案，执行各项合作活动。
对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略。
举行合作成果发布会，展示合作成果和效益。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可企业品牌。
2. 增强企业市场竞争力，促进产品销售和市场份额提升。
4. 拓展企业品牌传播渠道，提升品牌传播效果和效率。
成功电视品牌的再打造——以江苏卫视为例
方 面 为 电视 台未 来 的运 营 决策 形 成依 据 ， 一方 面 为 另
的发 展 ； 另一 方 面较 早 地 把 江苏 文 化 创 意产 业 主 体 行业 树立 电视品பைடு நூலகம்形象做好了市场方面的准备 。
其次， 成功 电视 品牌意味着 品牌 电视产 品特点的凸
广 电总 台 品牌 决策 的正 确 ， ２ ０ 年 到 ２ １ 的十 年 显 。 从 ０１ ０ ０年 任何 一 种 品 牌 电视 产 品都 具有 鲜 明的 个性 特 征 ， 在 间， 江 苏广 电总 台连 续 七 年入 选 “ 国 ５ ０最 具价 值 品 其画面的摄制 、 中 ０ 文字说 明、 解说词 以及主持人形象包装
应 该 是 名牌 品牌 ， 电视 产业 经 营 者 十 分重 视 品牌 电视 产 来 。具 体 来 说 ，应 注 意这 样 几 个 问题 ： 其一， 电视 品牌 的受 众 在 哪 里 ？他 们 的 收视 特 点是
品质 量， 十分重视 品牌 电视产品的信誉度。因为这类 品
２ ２
今传媒
２ １年 第 ２ ０１ 期
传 媒大讲 坛
结 合 ； 一 定 要 注 意 成 功 电视 品 牌 与 电视 产 品 价 值 的 结
特 点 ， 又 有 体现 着 品牌 电视 产 业 文 化 的特 点 。
其三 ， 成功 电视 品牌意味着品牌 电视产品质量和信 合 ： 一定要注 意成功 电视 品牌与 电视产品传播 目的的结 誉度 的提高。从总体上说 ，电视 台设计 品牌 ， 本上都 合 ； 定 要注 意成 功 电视 品牌 与 电视 产 品 受 众 的 结合 起 基 一
各级政府机关 、国家追求 的目标 。那么 ，就成功电视品 位 ；２ １ 年在“ 国 ５０ 最具价值 品牌 排行榜” ００ 中 ０ 中以
传媒行业中的品牌战略与市场定位
传媒行业中的品牌战略与市场定位在传媒行业中，品牌战略和市场定位是企业成功的关键因素之一。
本文将探讨传媒行业中的品牌战略和市场定位的重要性，并提供一些实践案例来支持观点。
传媒行业作为信息传递和影响力塑造的重要载体，竞争激烈。
在这个竞争环境中，有一个强大的品牌战略和市场定位可以帮助企业树立独特的形象，吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。
品牌战略是企业根据自身核心竞争力和市场需求所制定的长期规划，涉及品牌形象、品牌定位和品牌传播策略等方面。
市场定位则是企业在特定市场中找到合适的定位，并将资源和能力聚焦在该定位上，以满足目标市场的需求。
首先，品牌战略的制定对于传媒企业的发展至关重要。
一个成功的品牌战略可以帮助企业建立独特的品牌形象和文化，提高消费者的认可度和忠诚度。
例如，中国传媒集团（CMG）是中国最大的传媒机构之一，其品牌战略强调创新、公正、人民性和国际化等价值观，旨在通过媒体传播正能量，树立良好的行业声誉。
这种品牌战略的执行使得CMG在中国传媒市场中赢得了广泛的认可和信任。
其次，市场定位可以帮助传媒企业找到合适的目标市场，并确定如何与该市场进行有效的互动。
在市场定位过程中，企业需要分析目标市场的需求和竞争对手的优势，以确定自身的差异化竞争策略。
美国《时代》杂志就是一个成功的市场定位案例。
《时代》杂志在创刊初期定位为“回顾过去一周的新闻和事件”，并聚焦于报道与时事相关的深度文章和专题报道。
这种市场定位策略使得《时代》杂志与其他同类杂志区别开来，赢得了许多读者的青睐。
此外，传媒行业中的品牌战略和市场定位也需要与新兴技术和媒体渠道相结合。
随着互联网和社交媒体的快速发展，传统媒体企业需要积极应对市场变化，寻找新的机遇与挑战。
中国的腾讯公司就是一个成功整合品牌战略和市场定位与新媒体渠道的案例。
腾讯在传媒行业中建立起了强大的品牌形象，同时也在互联网、移动通信和在线游戏等领域实现了多元化经营。
腾讯通过与微信、QQ和腾讯视频等新兴媒体渠道的整合，有效地扩大了品牌的影响力和市场份额。
品牌建设与传媒如何通过传媒渠道塑造和提升品牌形象
品牌建设与传媒如何通过传媒渠道塑造和提升品牌形象品牌建设在现代商业中起着至关重要的作用，它不仅仅是一个标志或名称，更是公司、产品或服务的价值和声誉的象征。
传媒作为品牌建设的重要工具之一，通过传媒渠道能够有效地塑造和提升品牌形象。
本文将探讨品牌建设与传媒之间的关系，以及传媒如何通过不同渠道来塑造和提升品牌形象。
一、品牌建设的重要性在竞争激烈的市场环境中，品牌建设成为企业脱颖而出的关键。
一个成功的品牌能够提升企业的知名度和声誉，吸引更多的客户和投资者，从而获得更大的市场份额。
品牌建设为企业带来的长期回报远大于短期的投入成本，因此，企业应该重视品牌建设并制定相应的策略。
二、传媒对品牌建设的作用传媒是品牌建设的重要工具之一，它能够通过广告、新闻报道、社交媒体等渠道来传递品牌信息，塑造品牌形象，提升品牌价值。
传媒的广泛传播能够让消费者更加了解品牌，加深对品牌的认知，增强品牌的影响力。
三、广告渠道塑造品牌形象广告作为传媒的一种形式，是品牌塑造的重要手段之一。
通过广告渠道，企业可以制作具有品牌特色的广告，表达出企业的理念、产品特点和品牌风格。
好的广告能够吸引消费者的注意，激发购买欲望，提升品牌形象和价值。
1. 电视广告电视广告是最传统也是最常见的品牌塑造方式之一。
通过电视广告，品牌可以利用形象、声音和故事来吸引观众的注意力，并传递品牌的核心价值和特色。
电视广告凭借其视觉、声音和情感的冲击力，能够快速有效地塑造品牌形象。
2. 网络广告随着互联网的普及，网络广告成为品牌建设的重要推广渠道。
企业可以通过网络广告在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等平台上投放广告，吸引潜在消费者的关注，提升品牌知名度和形象。
四、新闻渠道塑造品牌形象除了广告渠道，新闻渠道也是品牌塑造的重要手段之一。
企业可以利用新闻渠道发布新闻稿、宣传报道等形式来传递品牌信息，提升品牌形象。
1. 新闻稿企业可以撰写新闻稿，介绍企业的发展动态、产品创新等信息，通过新闻稿的发布来宣传品牌形象和价值。
论中小城市电视频道的品牌化建设
论中小城市电视频 道 的 品牌化 建 设
文／ 刘燕
摘要 ： 随着 电视传媒 市场的不断成熟， 频道 的品牌化成 了中小
牌化的概念、 现状和存在 的问题 ， 着重探 讨 了－，Ｊ ￣４ 进行 中小城市 电 － ＊ －
视 频道 的 品牌 化建 设 这 一 问题 。
本文论述 了中小城市 电视频道品 了， 了牙膏的另一边却很坚固 。 涂 这些广告都形象地 向观众 城市 电视频道 的重要 出路之一 。
一
自己的产品。 可以说正是有 了像艾华士这样万分小心地呵护 自己品牌 的精神 ， 才有 了可 口可乐这样显赫的品牌 。 【 ４ ２ 加强服务工作 ．
、
中小城 市 电视频 道品牌化现状分析
１ 中小城 市电视频 道品牌化特征 ．
作为地方性 的电视媒体 ， 它们的收视覆盖范围比较小 ，
有鲜 明的特点 以及较高 的文化 爱护名牌 ， 从服务做起。 凡是与海尔打过交道的， 无不对 但是 目标 受众却 相对集 中， 海 尔的售后服务交 口称 赞。 有位顾客买 了一台海尔电视机 ， 程度和消费能力 。 回去一试 ， 水平 线稍 有些失真 ， 送货 的售货 员拿 出仪 器 测 （） 方性 、 １地 现场感 。 主要体 现在节 目制作 、 出尽量贴 播 源。 无锡 新 闻频 道抓住 受众关 心 民生新 闻的心理 ， 开办 了 第一看点 ＯＬ ｆ 、 ａ 阿福 ， 、超级调解 等栏 目， 每天能够收到 试， 确实如此 ， 工作人 员虽解释这一毛病 不影 响观看 ， 但仍 近市 民的生活 、 贴近现场 ， 是中小城市最具优势的外 部资 这
一
器 维 护 自己 的正 当权 益 。
作者 单位 ： 成都 电子机械 高等专科 学校 工商管理 系
广播电视行业如何提升品牌形象和影响力
广播电视行业如何提升品牌形象和影响力在当今信息爆炸的时代，广播电视行业面临着前所未有的竞争和挑战。
如何提升品牌形象和影响力，成为了广播电视行业亟待解决的重要问题。
一、注重内容创新和质量提升内容始终是广播电视行业的核心竞争力。
要提升品牌形象和影响力，首先必须打造优质、独特、有吸引力的节目内容。
1、深入了解观众需求通过市场调研、数据分析等手段，准确把握观众的兴趣点、关注点和需求，从而有针对性地策划和制作节目。
例如，针对不同年龄段、性别、地域、职业的观众群体，开发相应的节目类型和题材。
2、加强原创节目制作避免过度依赖引进和模仿，加大对原创节目的投入和支持。
鼓励创作人员发挥创意，推出具有本土特色和文化内涵的节目，如展现地域风情、传承传统文化的纪录片、综艺节目等。
3、追求高品质制作在节目拍摄、剪辑、特效等方面精益求精，提升画面质量、音效效果和整体观赏性。
同时，注重节目内容的深度和广度，提供有价值的信息和思想，让观众在娱乐的同时也能有所收获。
二、优化节目编排和播出策略合理的节目编排和播出策略能够提高观众的关注度和忠诚度，进而提升品牌形象和影响力。
1、构建多样化的节目体系涵盖新闻、综艺、影视、体育、教育等多个领域，满足不同观众的多样化需求。
同时，注意各类节目之间的平衡和搭配，避免节目类型过于单一或集中。
2、把握播出时间和节奏根据观众的收视习惯和市场竞争情况，合理安排节目播出时间。
例如，将热门节目安排在黄金时段播出，以吸引更多观众；同时，合理设置节目之间的间隔和过渡，保持观众的收视连贯性和兴趣。
3、灵活运用播出平台除了传统的电视频道播出，积极拓展网络平台、移动终端等新媒体渠道，实现多平台同步播出，扩大节目覆盖范围和影响力。
三、加强主持人和记者队伍建设主持人和记者是广播电视行业的形象代表，他们的专业素养和个人魅力直接影响着品牌形象和影响力。
1、选拔和培养优秀人才通过严格的选拔机制，挑选具备良好形象气质、语言表达能力、专业知识和职业素养的人才进入行业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国电视传媒品牌建设探究
中国电视业的收视竞争，已经进入到了白热化阶段，在收视白刃战中最犀利的武器，就是品牌！近年来，国内优秀的电视传媒企业通过内部改革，不断优化管理机制，在战略高度审视自身发展道路，逐步从低层次收视竞争逐步转向品牌竞争，品牌已经成为强势传媒企业的重要标识。
目前央视、湖南、上海、江苏等电视台已经在品牌发展走在了行业前列，在品牌强势助推下，这些优秀传媒企业在观众和广告客户心中建立起不可动摇的地位。
传媒品牌价值的凸显，成为国内各大电视台进一步推动发展品牌战略的重要动力。
而电视品牌的构建和发展是一个相对复杂、长期的过程，在具体操作上不但要耐心、细心、用心，还需要讲究一些方法和策略。
百研咨询项目团队通过服务多家国内大型传媒机构的经验，总结出构建传媒品牌的各种主要途径和实现方式，提出电视品牌系统化战略方案。
通过我们经验发现，电视台品牌主要由三大支柱支撑：一个是节目内容，一个是包装宣传，一个是技术创新。
其中节目是核心驱动力，宣传和技术是两个主要辅助驱动力。
强势品牌的塑造必然是三者共同推动，齐头发展的结果。
图1 电视品牌的三大支柱
首先，节目内容的精彩性和适应性是吸引和留住广泛收视人群的关键。
节目好、精品栏目（节目）多，优秀节目主持人多，这是抢占收视群体份额、培养忠实用户的基础条件。
在过去几年，由于电视剧在国内观众最受关注，因而许多电视台将重点转移到电视剧的购买和播出上，而忽视了自办节目的发展。
这种低水平的竞争方式造成电视剧采购成本不断上升，同时自办节目能力弱化，电视剧同质化相当严重，往往一部好点的电视据数家甚至数十家电视台同时播放，这对构建频道品牌和培养忠实观众十分不利。
而作为国内省级电视传媒劲旅的湖南电视台，面对混乱的收视竞争，没有盲目的转入低水平的电视剧抢夺，而是用自身资源及制作实力，一方面加大独播剧的购买，同时参与拍摄制作一些优秀电视剧，在电视剧一块避开同质竞争，
利用好剧独播方式迅速吸引眼球，圈住大批忠实观众；另一方面是实施其娱乐品牌战略，牢牢控制娱乐节目潜在观众，通过一系列优秀的娱乐节目和明星主持人，打造出湖南特色的娱乐帝国，其多档娱乐节目无论是收视率、市场份额还是品牌知名度，国内鲜有对手。
其次，电视节目包装宣传是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。
电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。
栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。
随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。
电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求；包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。
品 牌
要实现节目的品牌形象提升，吸引更多的观众和关注，不可缺少的就是宣传推广。
包装为宣传推广的实施铺平道路，接下去须要有好的策划、规范的操作、严格的管理、完整的宣传推广实施过程，才能保证节目宣传取得的良好效果。
而技术创新则是促进电视品牌不断推进的又一大动力。
以数字电视为代表的电视传播方式的革新在国内正在兴起，各大电视传媒须要正视数字电视带来的机会，也要充分认识新技术在未来品牌争夺中的重要意义。
资料表明，国内数字电视用户数正急速增长（2010年4月份已经接近7千万），数字电视给观众带来更好的收视品质和体验，数字电视用户的争夺或许是不久将来电视行业竞争的焦点，而要想在这个领域先人一步，运用更成熟稳重的机数，打造出更精美的收视节目，更人性化的收视体验是关键。
良好的收视体验能够帮助电视台积累忠实用户、建立品牌美誉度。
伴随着数字电视音视频同步传输的数字信息（EPG ）是构成数字电视界面和交互功能的重要技术手段，其给用户直接感觉就是在电视画面中会出现一个EPG 窗口，小小的EPG 窗口，却包含了丰富的信息和功能：节目推荐功能、节目预订功能、节目衔接功能、节目搜索功能以及频道快速切换等功能。
音视频实时准确的同步数字信息（EPG ）的功能成为数字电视区别于传统电视的最大亮点。
能通过影响用户的视觉感受、交互体验、智能引导等潜移默化建立收视偏好，对电视台的整体品牌形象能够起到很好的呼应和促进，从而为电视台或频道积累实实在在的忠实用户。
这种技术的应用，看似并不复杂，但却对电视台提升整体品牌形象有比较大的影响。
以下为数字电视EPG 对数字电视观众的影响示意图：
解决“音视频同步数字信息（EPG ）”的途径包括：
第一，网络运营商自行解决音视频同步数字信息（EPG ）的问题。
这是目前采用最普遍的方式，网络运营商只能通过官方网站、电视报以及FTP 获取该频道的音视频的同步数字信息（EPG ）。
一个网络运营商面对的是上百家频道提供商，安排人员从官方网站、FTP 、电视报上获取该频道的音视频同步数字信息（EPG ），先不议获取的该频道的音视频的同步数字信息是否可用，想做好这项工作可需要几十人的一个专业团队，提供音视频同步数字信息（EPG ）并没有给网络运营商带来任何收入。
因此，网络运营商不具备解决问题的基本条件，很难从根本上解决音视频同步数字信息（EPG ）实时、准确的问题。
第二，频道商来提供音视频同步数字信息（EPG ）。
因为音视频同步数字信息（EPG ）的不准确会直接影响频道商的品牌形象及收视率，
且频道商在提供音视频内容的同时有责任提
EPG
视觉感官
便捷交互
收视引导 舒适度↑ 易用性↑ 智能化↑ 用户 品牌
供音视频同步数字信息（EPG）。
在音视频同步数字信息（EPG）数据格式缺乏统一标准，一个频道面对上百家网络运营商时，当某个节目发生变更时，频道商需要针对上百家家网络运营商发送不同的内容格式音视频的同步数字信息（EPG），对频道商来讲也不太现实。
第三，在美、欧等数字电视发展较早的国家中，音视频同步数字信息（EPG）是数字电视的标识性业务，它在数字电视的各类业务中用户关注度最高。
在美、欧出现了TVGuide 等一批专业的音视频同步数字信息（EPG）服务公司。
这些专业的公司为频道商提供节目时间列表的代传、代格式定制，并且为网络运营商提供音视频同步数字信息（EPG）扩展信息。
保证了音视频同步数字信息（EPG）准确及时，并且解决了格式不统一的问题。
因此被认为是解决（EPG）同步准确传输的一种比较可行的方法，虽然由此电视台需要支付一定的费用，但是却可以为实现及时准确的EPG用户服务。
数字电视在国内已经积累了可观的用户数量，中传数广提供的专业解决方案比较具有代表性，可以较方便地实时提供准确、优质的音视频同步数字信息。
EPG作为数字电视的标志，其实际意义在于为用户提供简单智能化的收视引导和快捷的交互功能，优质稳定的EPG 服务是电视频道品牌的重要支撑。
传统情况下，EPG的实现主要由电视台组建专门团队负责设计维护，这须要电视台投入较多的时间精力和成本。
随着中传数广的集成化EPG管理服务推出，业内辽宁卫视、东方卫视、江苏卫视、重庆卫视等已经采用这种EPG技术解决方案。
电视台品牌建设是实现强势电视媒体的主要手段，电视品牌构建有和其他行业品牌类似之处，但更多的是有其自身的特点和方式，围绕“节目、宣传、技术”三大支柱做好做实品牌战略实施，是占领品牌制高点的必然方式。