中国品牌建设现状分析及对策
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。
本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。
［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。
改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。
然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。
第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。
受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。
二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。
中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。
1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。
此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。
除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。
中国品牌的建设与发展分析
图２ 苹 果 产 品 浑 然 天成 的 结 构 特 征
国。 由此 可 见 ，品牌 对于 企 业 的价 值 。
当然 ，造型 要素 、造 型手 法 、结构 特征 、细部 元件 作为产 品语
二 、中国 品牌 的现状
首 先 ，中 国 品牌 在 数量 上 与 国 际 品牌 有 差 距 。２ ０ 年 《 界 ０９ 世 ５ ０ 》排 行 榜 显 示 ，中 国 有 １ 个 品牌 入 选 ，排 名 第 八 。 位居 第 ０强 ８
一
言识 别的构 成要 素 ，彼 此 之 间也并 非完 全割 裂 、毫 无联 系 ，造 型 要 素要通 过造 型手 法 的处理形 成 识别 。而 细部 元件 和结 构特 征 又是 由 造 型要 素构 成并 受造 型手 法 的影响 ，因此 四者 可 以相 互综 合在 一个 设计 中形成识 别 。
要领 的产 品形 态。
由此 可 见 ， 中国 品牌 发 展 虽 然 取 得 一 定 的成 绩 ，但 仍 然 与 国 际 知 名 品牌 具 有较 大 的 差距 ，我 们要 积 极 建 设 与 发 展 中 国 品牌 ，
设定 了识 别 性体 验 之后 。就 需要 据此 筛选 提炼 合 适的符 号 、运 用一 提 高 中国 品牌 的 知 名度 与竞 争 力 。
力。
～
中国品牌 的建设 与 发展分析
一齐 玲 李哲芹 山东大 学威海分校商学院
［ 摘 要 ］中 国是一 个 产品 消 费 大 国，也 是 一个 制造 大 国 ，但
四、 细 部 元 件
一
指 旦 产 品中某 个部 件 因其 别具一 格 的功 能特 性或 视觉 形 象而使 只 是 一个 品牌 （ 国 际知 名品牌 ）小 国。尽 管有 海 尔 、联 想等 国际 知 名 品牌 ，然 而 ，我 们 不得 不承 认 ， 中国还 没有 品牌 优 势 ，离品牌 整 个产 品蓬荜 生辉 时 ，这个 元件 就成 为产 品 的识 别符 号 ，若能 在产 品线的 开发 战略 中重复 应 用 ，那么 此元 件就 可能 被强 化 为品牌 识 别 的特征 代 表 或成 为第 二 标 志形 象 。如 ＩＯＤ 触 控感 应 式 控制 圆盘 Ｐ 的 大 国还 有一 定 的距 离。为什 么会 出现 这种 局 面？ 本 文将 简单 的介绍
中国品牌竞争力分析报告
中国品牌竞争力分析报告中国品牌竞争力分析报告一、背景介绍随着中国经济的不断发展壮大，中国品牌的竞争力也逐渐提升。
本报告将对中国品牌竞争力进行分析，以揭示中国品牌的优势和劣势，为中国品牌的发展提供有益的参考。
二、中国品牌优势1. 品牌知名度：中国拥有众多知名品牌，如华为、阿里巴巴、小米等，这些品牌已经取得了相当的知名度，并且在国内外市场上都有很高的认可度。
2. 市场规模：中国拥有庞大的市场，可以为品牌提供巨大的销售增长潜力。
中国目前是全球最大的消费市场，品牌可以通过满足中国消费者的需求来实现快速增长。
3. 创新能力：中国品牌在科技创新方面表现出众，具备了自主研发和创新能力。
华为、小米等品牌在移动通信技术领域取得了重大突破，成为全球领先的企业。
4. 成本优势：中国拥有庞大的劳动力资源，以及相对较低的人工成本，这为中国品牌提供了一定的成本竞争优势。
中国制造业的发展也使得中国品牌在全球市场上具备了竞争力。
5. 文化传统：中国拥有悠久的文化传统，这为中国品牌提供了独特的文化符号和品牌故事。
中国品牌可以通过结合文化元素来打造独特的品牌形象，提升品牌竞争力。
三、中国品牌劣势1. 品质问题：中国品牌在过去的一段时间里，由于质量和安全问题，受到了一定的质疑和批评。
这给中国品牌带来了一定的形象和信任上的问题，限制了品牌的发展。
2. 创新能力：虽然中国品牌在创新能力方面已经取得了很大的进步，但与国际先进品牌相比，仍存在一定的差距。
部分中国品牌还停留在跟随模仿的阶段，缺乏自主研发和创新能力。
3. 品牌国际化：中国品牌在国际市场上的认可度和影响力相对较低。
与国际知名品牌相比，中国品牌的国际化程度较低，还需要加大在海外市场的推广和宣传力度。
四、中国品牌发展战略1. 提升品质：中国品牌应该加大对产品质量和安全的控制和管理，不断提升产品的品质和品牌信誉度。
通过品质的提升，中国品牌可以改变国际市场对中国产品的看法，提高品牌影响力。
中国品牌发展现状问题及对策
中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。
本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。
3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。
4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。
5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。
6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策当前中华老字号企业是中国传统文化的重要代表之一，具有浓厚的历史文化积淀和丰富的产品传承，是中国经济发展中不可或缺的一部分。
随着经济环境的变化和市场竞争的加剧，中华老字号企业在发展过程中也面临着诸多问题和挑战。
本文将分析当前中华老字号企业发展存在的问题，并提出相关对策。
一、问题分析1. 传统产品落后于市场需求中华老字号企业的产品多以传统工艺和材料制作，虽然具有独特的文化底蕴和历史积淀，但在当今市场上，消费者的需求日益多元化和个性化，传统产品的单一性和落后感逐渐失去了市场竞争力。
2. 品牌形象不够现代化许多中华老字号企业的品牌形象还停留在传统的包装和宣传方式上，没有与时俱进，无法吸引年轻一代消费者的关注，导致品牌形象老化，难以抓住市场机遇。
3. 人才匮乏问题传统工艺技术需要长时间的学习和积累，而随着社会的快速变化和发展，年轻人对传统技艺的认同感和学习积极性都有所下降，导致中华老字号企业的人才储备问题。
4. 渠道建设不够完善在电商和线下渠道的竞争中，许多中华老字号企业的销售网络和渠道建设仍然滞后，无法满足消费者多元化的购物需求，影响了产品的销售和推广。
二、对策提出1. 创新产品研发，满足市场需求中华老字号企业可以通过技改和研发，结合传统工艺和现代技术，创新产品，开发适合现代消费者需求的产品，注重产品的质量和功能，提高产品的竞争力和市场份额。
2. 提升品牌形象，吸引年轻消费者中华老字号企业可以通过品牌升级和品牌形象的现代化改造，更新包装和宣传，加强线上推广和社交媒体营销，吸引年轻一代消费者的关注，提升品牌价值和市场吸引力。
3. 培养传统工艺人才，保护传统技艺中华老字号企业可以加大技术人才培养方面的投入，通过技艺传承和传统工艺学校的建设，吸引年轻人学习和传承传统技艺，保护中华传统工艺的传承和发展。
4. 加强渠道建设，拓展销售网络中华老字号企业可以加强与电商平台合作，拓展线上销售渠道，开拓新的消费市场，提升产品的销售额和知名度；同时加强线下渠道的合作，扩大产品的销售网络，满足消费者的多元化购物需求。
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策随着中国经济的快速发展，地方老字号品牌建设成为促进地方经济发展和文化传承的重要举措。
在实际的品牌建设过程中，地方老字号也面临着诸多问题，如传统与现代结合不足、品牌形象不够鲜明、管理体系不完善等。
针对这些问题，本文将从几个方面分析地方老字号品牌建设存在的问题，并提出对策，以期为地方老字号品牌建设提供一定的参考和借鉴。
一、问题分析1. 传统与现代结合不足地方老字号品牌传承着浓厚的历史文化底蕴，但在面对现代社会的挑战时，传统与现代的结合不足成为制约品牌发展的重要因素。
传统的经营理念和方式已经无法满足现代消费者的需求，导致品牌形象老化，市场竞争力下降。
2. 品牌形象不够鲜明地方老字号品牌在市场中缺乏个性化的品牌形象，很多品牌在外观包装、广告宣传、店面形象等方面存在雷同现象，缺乏独特性和差异化，难以吸引消费者的目光，影响品牌的知名度和美誉度。
3. 管理体系不完善地方老字号品牌大多以家族经营为主，管理体系相对薄弱，缺乏现代化的管理理念和手段，导致企业发展受到限制。
管理体系不完善还容易导致内部管理混乱、人员岗位不清、资源浪费等问题的出现。
二、对策建议地方老字号品牌要在传统与现代之间找到平衡点，应充分挖掘传统文化资源，进行现代化的品牌定位和包装，结合当下消费者的需求，开发推出符合时代潮流的产品和服务。
还可以通过新媒体、电商平台等现代化营销渠道，进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
地方老字号品牌应该注重打造独特的品牌形象，通过产品外观设计、包装设计、店面陈设等方面，呈现出品牌的独特魅力和区别化优势，吸引消费者的目光。
加强品牌故事的传播，提升品牌的文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和情感认可度，塑造鲜明的品牌形象。
地方老字号品牌需要引入现代化的管理理念和手段，建立科学、完善的企业管理体系，明确内部的组织结构、岗位职责和工作流程，规范各项管理制度，提高组织运作的效率和效果。
试谈国产品牌的现实困境原因与对策
从理论上来说, 品牌的生命周期比产品的生命周 期要长得多, 但 我国众多的知名品牌 , 如秦池、三 株、太阳神等 仿若流星般短暂 , 纷纷 呈现出“你方唱罢我登场”的局面, 在“各领风骚仅两年 ”后就销声匿迹 了。其原因是我国企业对品牌缺乏正确的认识, 不 同程度地陷入了品 牌的种 种误区, 在战略决 策上, 大 都表现为 只顾眼前 , 看 不见长 远利 益, 重产品轻品牌, 竞争手段主要靠自杀性的价格竞争 、广告战和盲目 上项目铺摊子, 认为做品牌就是做销售量、把商标等 同于品牌、随意变 动品牌形象, 品牌理念仅仅停留在产品知名度上。
在物的身上, 还是人的因素? 抑或二者兼有? 从物的方面分析, “中国有世界级的产品, 无世界级的名牌”。营销
大师菲利普·科特勒认 为: “品牌是 一种名称、名词 、标记、设计 或是它 们的组合运用, 其目的是藉 以辨认某个销售者或某群销售者的 产品.
总销售额比重 95%以上, 占 500 强总数的 28%; 194 家主导产品销售 额占总销售 额 70- 95%, 占 38.8%; 146 家 相关产品销售 额占总销售的 70%, 占 29.2%。这说明 500 强企业品牌的核心竞争力主要都来自于自 己的核心产业, 而不是面面俱到的多元化品牌。我国曾经在相当长时
【关键词】国产品牌; 显示困境; 对策
2006 年 10 月 底, 我国 财政部和 环保总局 联合发文 公布了“政府 感追求。我们应该充分挖掘我国传统文化这一资源丰厚的宝藏, 体验
用车采购清单”, 清单包括东风标致、雪铁龙、尼桑 、奥迪等 9 大品牌的 和吸取其中的精髓, 在品牌中融入、渗透进优秀的民族传统文化, 进行
2008 年 第 24 期来自试谈国产品牌的现实困境原因与对策
田 卫宾 ( 华 北水 利水 电学 院 河南 郑 州 450011)
河南省农产品品牌建设现状及对策分析
区域经济河南省农产品品牌建设现状及对策分析丁 敏（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 451191）[摘要]随着品牌农业时代的到来，河南省农产品品牌建设产生了新动力。
目前，河南省农产品品牌建设存在着现代农产品品牌建设理念弱、农产品品牌形象弱、农业产业化基础弱、农产品品牌营销不充分等问题，在农产品品牌建设的过程中应注重树立农产品生产经营主体的品牌意识、扶持农产品龙头企业、夯实农业产业化基础、加大农产品营销力度。
[关键词] 河南；农产品；品牌建设[中图分类号]F304.3 [文献标识码]A随着经济的发展，我国已步入品牌农业时代，在党和国家的三农工作决策会议中多次提到农业品牌建设和农业品牌化战略。
基于此，近阶段实施农业现代化的重要举措就是农产品品牌建设。
农产品品牌建设是地方特色产业发展、提高农民收入、促进农业健康成长的重要抓手。
近年来，河南省在农产品品牌发展上虽已取得显著成效，但仍有诸多问题亟待解决。
因此作者通过调查研究，梳理了河南省目前农产品品牌建设的现状以及存在的问题，并提出相应的解决方案，为河南省农产品品牌建设的发展打下了一定的基础。
1 河南省农产品品牌建设发展现状河南地处中原，自然地理条件良好，粮食产量约占全国的十分之一，其中小麦产量占全国的四分之一，“中原粮仓”的称号便由此而来。
近年来，随着一系列兴农强农战略的推动，农产品品牌建设得到了快速发展，并呈现出以下特点：1.1 农产品品牌建设呈现快速发展势头随着一系列农业政策的实施，河南省农业品牌建设快速发展。
无论品质还是包装都呈现出现代农业品牌理念。
在保障农业品牌质量的同时，农业品牌数量稳步增加，根据河南省农村农业厅的数据显示，截至到2020年3月，全省共培育出600个省级知名农业品牌（与以往相比，省级知名农业品牌的平均增幅高达103%），4679个有效期内“三品一标”农产品；近三年来河南省绿色食品数量年均增长率为25%以上。
与此同时，农产品加工行业也得到了大力发展，诸如“思念”水饺、“三全”汤圆、“双汇”火腿肠、“好想你”红枣等已成为家喻户晓的名牌产品。
中国品牌竞争力分析报告
中国品牌竞争力分析报告中国作为全球第二大经济体和世界上最大的制造业国家，其品牌竞争力备受关注。
本报告旨在对中国品牌竞争力进行深入的分析和评估，并探讨其在全球市场中的地位和发展趋势。
通过对中国品牌竞争力的全面研究，我们可以更好地了解中国品牌的优势和挑战，为中国企业提供战略指导和发展建议。
一、品牌竞争力概述中国品牌的竞争力是指其在市场中与其他品牌进行竞争的能力和影响力。
中国品牌近年来在国际市场上取得了显著的进展，中国电子、汽车、互联网等行业的品牌已经逐渐在全球范围内得到认可和接受。
然而，与发达国家相比，中国品牌在全球市场中的知名度和影响力仍然有待提升。
二、中国品牌的优势1. 价格竞争力：由于中国制造业的规模和生产效率的提高，中国品牌在价格上具有一定的竞争优势。
这使得中国产品在国际市场上具备较强的价格竞争力。
2. 制造能力：中国拥有全球最大的制造业基础，其制造能力得到了国际市场的广泛认可。
这为中国品牌赢得了大量的订单和合作机会。
3. 市场规模：中国庞大的内部市场为中国品牌提供了良好的发展机会，使得中国品牌能够在国内市场上积累经验和资源，并且在国际市场上逐渐扩大影响力。
4. 中国文化价值：中国拥有悠久的历史文化，其文化价值在一定程度上可以成为中国品牌在国际市场上的独特竞争优势。
三、中国品牌的挑战1. 品质和声誉问题：由于中国品牌在发展初期存在一定的质量问题，一些低质量产品和负面事件给中国品牌的声誉造成了一定的损害。
2. 创新能力：尽管中国已经取得了显著的进展，但中国品牌在创新能力方面仍然相对较弱。
与发达国家相比，中国品牌在技术创新和产品研发方面仍有差距。
3. 品牌管理和市场营销：中国企业在品牌管理和市场营销方面还存在一些短板，需要加强品牌战略的制定和执行，提升品牌宣传和推广能力。
四、中国品牌的发展趋势1. 国际化进程：中国品牌正在逐步实现国际化发展，通过海外并购、建立全球分支机构、加强国际市场推广等方式，不断提升在全球市场上的影响力和竞争力。
中华老字号发展现状、问题及对策分析
中华老字号发展现状、问题及对策分析现代企业管理学课程论文中华老字号发展现状、问题及对策分析姓名:学号:专业:中华老字号发展现状、问题及对策分析摘要：随着经济全球化的进程加快，中华老字号面临着国际、国内的挑战。
本文首先对中华老字号的发展现状进行论述，提出老字号在品牌营销中存在的问题，并提出振兴中华老字号的对策和建议。
关键词：中华老字号、品牌、营销一、引言：中国商品有品牌的历史并不短暂，据学术界认可的资料，最早可以追溯到宋代的“白兔”针品牌。
明清以后，中国随着市场的资本主义萌芽，一批批商品品牌诞生，几乎遍及各个商品门类和商品领域。
经过历史的积淀，有三四百年历史的“同仁堂”、“雷允上”药号，“周虎臣”毛笔，“曹素功”墨锭等等，都仍是当代人耳熟能详的知名老字号品牌。
但是，随着越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会，也给中华老字号带来了严峻的挑战和经营的困境。
据统计，在1993 年以来国家有关部门认定的1600 多家中华老字号中，现在勉强维持现状的占70%；长期亏损、面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10% 左右。
二、中华老字号发展现状2006年, 我国商务部在中华老字号认定规范( 试行) 中, 给中华老字号下了一个科学而完整的定义: 中华老字号是“历史悠久, 拥有世代传承的产品、技艺或服务, 具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴, 取得社会广泛认同, 形成良好信誉的品牌。
”2006年，龙抄手、赖汤圆、东来顺、荣宝斋等434字号，被商务部初步确认为“中华老字号”。
此次获牌的中华老字号企业涉及食品及加工、餐饮、住宿、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业, 覆盖了全国27 个省、自治区和直辖市。
在这434家中华老字号企业中, 北京67 家, 上海52 家, 天津30家, 哈尔滨8 家，武汉4 家等。
2010年，商务部又对第二批中华老字号的名录进行公示。
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。
但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。
认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。
本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。
一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。
品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。
品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。
因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。
从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。
从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
中国品牌国际化面临的难题及对策
江苏商论!""#$%一、中国品牌国际化的现状进入市场经济以后，我国在许多方面用了不到!"年的时间走完了西方&""年才走完的漫长历程。
但是在打造国际化品牌上，我国企业看来却无法逾越这漫长的历史。
从宏观上看，中国在!"世纪没有彻底经历过工业时代的熏陶和市场经济的锤炼，先天性缺乏一种打造国际品牌的工业文明思想。
从微观看，我国企业要迅速完成资本原始积累，最大限度的从产品上获取更多当前利益，就很难牺牲眼前利益去换取品牌价值。
因此，目前我国还很难说有真正“走出去”的品牌。
对很多中国企业来说，雄心壮志走出去了，思想观念没有走出去；产品走出去了，品牌没有走出去；或者即使在国际上有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。
二、中国品牌国际化面临的难题美国的营销专家米尔顿·科特勒到中国讲学，认为品牌国际化是中国品牌的必经之路。
问题的关键是中国品牌如何成功地走出去。
为了回答这个问题，我们必须充分认知中国品牌国际化的根本性难点。
唯有如此，中国品牌国际化才能最终化难为易。
（一）中国品牌的实力和可持续发展能力能否经受住考验中国品牌要想成功的走向国际化，短时间内肯定是不可能的。
首先，一个品牌来到一个陌生的国度，对当地消费者的消费偏好，文化习惯，购买心理，需求差异等都有一个认知和调适的过程，当地消费者对品牌也有一个了解，认知，认同的过程。
因此，这个引入成长期是必不可少的。
再者，中国企业总体上没有独特的创造性的新奇产品，我们推出的品牌产品大都在欧美发达国家早已存在，已有了些强势品牌。
要想从这些品牌中获得相当的市场份额，必然会受当地品牌或先入品牌的反击，要在这种拉锯战中获胜，必然需要相当的时间。
就是当初一些国际知名品牌进入中国，也面临同样的问题。
因此，中国市场的中国品牌如此，欧美市场上实力巨大的品牌更不会轻易恭让市场份额。
所以，中国品牌国际化不假以时日是不可能成功的。
中国品牌发展的现状
中国品牌发展的现状近年来，中国品牌在全球范围内取得了显著的发展成果。
不仅在国内市场上崭露头角，也在国际舞台上逐渐赢得声誉。
中国品牌的崛起不仅是中国经济发展的见证，也是中国创新实力和国际竞争力不断提升的体现。
然而，与国际品牌相比，中国品牌在品牌影响力、品牌溢价度和品牌认知度等方面仍存在一定差距。
本文将从多个方面分析中国品牌发展的现状，并探讨其所面临的挑战和未来的发展方向。
一、品牌影响力与认知度中国品牌的影响力和认知度与国际品牌相比仍有一定差距。
虽然有一些中国品牌成功跻身全球知名品牌行列，如华为、小米和阿里巴巴等，但相对来说还是屈指可数。
许多国际消费者对中国品牌的了解仍然停留在传统的低端制造和仿冒品的印象中。
中国品牌需要加大品牌推广和营销力度，改变这种认知。
二、品牌质量和创新力品牌质量和创新力是品牌发展的核心。
中国企业在过去主要以低成本、大规模的生产为主，因此在品质上长期存在一定的问题。
随着消费者对品质的要求越来越高，中国品牌需要加强质量控制和改进，提高产品和服务的品质。
同时，创新也是中国品牌发展的一大挑战。
目前，中国企业在技术创新和产品创新上仍与国际品牌存在一定差距。
中国品牌需要加大对研发和创新的投入，提高自身的技术竞争力。
三、品牌国际化中国品牌在国际市场上的表现仍然较为薄弱。
相比之下，国际品牌在全球范围内拥有广泛的渠道和稳固的市场份额。
中国品牌需要积极拓展国际市场，寻找适合自身发展的国际化战略。
其中，加强品牌推广、进一步提高品牌知名度和加强品牌文化建设都是关键。
四、品牌保护和信任品牌保护是中国品牌发展中必须面对的一个重要问题。
由于中国知识产权法律法规的不健全以及一些克隆和侵权现象的存在，中国品牌在国内外市场上容易受到质疑和侵害。
为了提高中国品牌的信任度和竞争力，政府需要加大知识产权保护的力度，同时，企业也应该加强自身的品牌保护意识和行动。
五、品牌文化和社会责任品牌的成功往往离不开其独特的品牌文化和社会责任意识。
中国服装品牌竞争力分析
中国服装品牌竞争力分析【摘要1近年来我国服装业发展迅速，但与发达国家相比仍处于落后状态，至今没有真正意义上的国际知名品牌。
中国的服装产业已经全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何适应不同层次消费者的需求?怎样开创自己的品牌来提高中国服装在国际市场的竞争力?这些都是服装企业所面临的现实问题。
【关健词1服装品牌竞争力提升与对策一、中国服装品牌的竞争现状经过20多年的发展.中国已成为世界上最大的服装生产和消费国尽管在产销量方面的规模较大，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。
建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。
中国正式加入世贸组织后，纺织品服装行业是受益最大的产业之一入世后我国服装企业面临的机遇和挑战并存一方面有利于扩大我国的服装出口促进我国服装产业升级，提高服装企业综合竞争力.但也给我国服装企业带来了巨大的冲击:在外贸方面我国服装企业在国际市场上长期以低价作为竞争手段的局面十分被动在内销方面市场竞争加剧，国产品牌面临“与狼共舞’‘的局面。
服装行业是充分市场化的行业竞争十分激烈。
如何站在战略的高度对企业的核心竞争力进行发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径本文从企业的不同发展阶段出发对企业参与竞争的方式进行了分析.认为目前中国服装企业的竞争呈现三个不同的层次1.成本和价格的竞争企业主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低服装价格为手段参与竞争对设计和品牌开发投入很少，产品主要靠来样加工和抄袭。
整个行业表现为总量增长.利润率下降。
2.质量和使用价值的竞争主要靠满足消费者物质用途和美观需要，包括质量、功能和材料创新.从而提高服装价格扩大利润空间。
使用价值的竞争可以推动服装升级换代，提高服装附加值和盈利空间，同时使服装行业步入良性发展的轨道。
3.品牌与营销网络的竞争随着现代社会文明的发展.服装已突破其遮体御寒、美化生活的使用功能而逐渐被赋予丰富的文化内涵，甚至名牌服装成为身份、地位的象征。
我国企业品牌国际化现状与模式分析
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维 持 ，不能 把 品牌 的 核 心 价值 、品 牌 的 定位 、品牌 的 延 伸 范 们 的 “ 休 ， 沉迷 严惩 制 ” ，据 说 效 果 不 错 ；韩
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晶牌 战 略
我 国企 业 品牌 国 际化 现 状 与 模 式分 析
刘 璇
（ 四川大 学经济 学院，四川 成都 ６ ０ ４ Ｉ １ ６） ０
摘要 ：１ ２ 世纪 品牌国际化 已是不可逆转 的趋势，各 国品牌都将面 临着一个更加 国际化和商业化 的市场。 中国企业在 “ 走
出去”的过程中，也做出了很多尝试 。本文对 我国企业品牌 国际化的现状和模 式进行了分析 ，并在此基础上得 出一定的启示。 关键词 ： 中国企业 ；品牌 国际化 ；现状 ；模 式
技 术的 “ 系统 ” 需 要 多 管 齐 下 ，标 本 兼 治 。 在 这 方 面 ，国 外 的 参考文献 ： ，
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些 做 法 值 得 我们 借 鉴 ：美 国一 些 网游 公 司 为 防玩 家 沉 迷 ，实 施 ［］ 陈 华 张小 刚： 一 １ 童调生 ． 一种基于指纹识别的 Ｉ卡 门禁系统． Ｃ
所 谓 品牌 国 际 化 是 指将 某 一 品牌 的 产 品 以相 同的 名 称 、相 同 的 包装 、相 同 的 广告 策 划 等 向世 界 范 围 内进 行 延 伸 扩张 的一 种 品
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中国纺织服装品牌建设回顾及“十四五”品牌建设新方向分析
中国纺织服装品牌建设回顾及“十四五”品牌建设新方向分析一、纺织服装产业链由于中国是世界上纺织服装产业链较为完整的国家之一，产业链中各环节均有孕育出国际化巨头的可能。
产业链主要分为1）、上游原辅料制造；2）、中游设计、生产；3）、下游销售。
二、纺织服装行业发展现状1、纺织服装、服饰业工业增加值2、国内纺织服装消费市场现状2020年1-7月份，中国社会消费品零售总额呈下降趋势，8-12月呈上升趋势；服装鞋帽、针纺织品类零售额降幅逐步缩小，自8月起连续5个月保持单月增长。
受新冠肺炎疫情走势影响，2020年，居民非必需品、聚集性、流动性、接触式消费受到严重抑制，成为经济恢复的薄弱环节。
国家统计局数据显示，2020年全国居民人均消费支出21210元；其中，人均衣着消费支出1238元，占5.84%。
3、纺织品服装出口增速据海关2020年中国纺织品出口增速总体先升后降趋势，2020年12月纺织品出口增速12.6%；服装出口增速却是先降后升，12月服装出口增速2.8%。
4、纺织服装创意设计园区现状截至目前，工业和信息化部共认定五批54家“纺织服装创意设计试点园区”，已入驻纺织服装设计机构数量6983家、纺织服装设计师2.7万名，网签纺织服装设计师146万名，服务纺织服装企业数量264万家，孵化纺织服装品牌数量1.7万个。
其中，2家依托互联网集聚创意资源的创意设计平台创意设计资源集聚与服务企业能力优势明显，网签设计师、服务企业数量占所有创意平台的比重分别高达98.3%、98.6%。
经过近年来的创建和市场检验，创意园区为全行业在设计创新、品牌培育、人才培训、设计成果转化、渠道拓展、金融支持等方面发挥了显著的支撑引领作用，成为促进地方经济和行业高质量发展的重要力量，同时有力推动了行业文化软实力和时尚消费能力的提升。
从创意园区服务产业的模式来看，包括创意生态构建型、智慧支撑型、品牌孵化型、资源输出型、系统服务型五大模式，且呈现五种类型组合式服务的特点。
中国品牌缺失的原因及发展分析
中国品牌缺失的原因及发展分析中国品牌的现状当今世界，品牌已经成为一个国家综合实力的重要体现。
2004年美国的《商业周刊》杂志进行的一项有关世界品牌财物价值的研究报告中，人们发现一个重要现象：全球顶级品牌中，美国有62个，只有四个品牌来源于亚洲，其中，3个经典品牌来自日本，另一个发展迅猛的品牌来自韩国，而中国作为世界第二大经济体，却一个顶级品牌都没有。
日本前首相中曾根康弘曾在国际交往着骄傲的说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。
”不得不说，日本及欧美等经济发达国家之所以能在二战之后迅速恢复元气，并在国际市场中占有一席之地，根源就在于他们在市场残酷的竞争中所形成的品牌意识。
从这些成功的案例中我们不难得出结论：要想获得稳定的市场，并得到长期的市场占有率，必须形成属于自己国家的品牌！2010年，中国国家的出口总额高达15799.3亿美元，但其中自主产品的出口份额却不到15%。
这说明中国参与国际分工还是主要集中于加工生产这一低端环节。
宏基集团创办人施振荣先生在1992年提出了一个微笑曲线的经济理论。
所谓微笑曲线就是微笑嘴型的一条曲线，两端朝上。
微笑曲线中间代表制造能力，左边是研发和创新能力，右边是市场和品牌能力。
微笑曲线要求企业追求位于左右两边的研发创新能力和市场、品牌能力，弱化制造为主导的能力。
而哭泣曲线和微笑曲线刚好相反，在哭泣曲线中，制造能力处于最强的地位。
而中国制造目前的现状恰恰是一条哭泣曲线，高制造能力，低研发创新和市场能力。
在国际市场的利润终端分配中，以品牌为主体的研究和营销环节占有了70%以上的利润，而加工生产环节却只有20%左右的利润。
缺乏国家自主品牌，在国际市场里只能出卖劳动力和资源来获得微薄收益，逐渐沦为“世界工厂”的境地。
以一双品牌品牌运动鞋的销售为例：一双品牌运动鞋的生产成本为10美元，卖给品牌所有者的价格为15美元，而在该品牌的下属专卖店中这双鞋的标价为150美元。
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文 章编 号 ： ０ ８ １ ３ （ ０ ２ ０ —５ — ５ １ ０ － ５ ４ ２ １ ） ４２ ５ ０
中 国品 建 设 现 状 分 析及 对 策 牌
张 根 海
（ 河北科技 大学 外 国语 学院 ， 河北石 家庄 ００ １） ５ ０ ８
摘 要 ： 随着经 济全球 化 的 不断发展 ， 中国本 土 品牌在 与 国际 品牌 的竞争 与对接 中获得 了长足 的发
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第 ２ ９卷 第 ４期
２１ ０ ２年 ７月
河 北
工 业 科 技
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展， 并在 与 企业 文化 互动 中展 示 了 中国特 色的 品牌发 展 优 势 。但 在 当今 具 有 国际影 响 力的 中国品 牌廖 廖 无几 ， 国品牌 建设 和 管理仍 存在 许 多薄 弱环 节 。打 造本 土强 势品牌 ， 中 提升 品牌凝 聚力和 价
值核 心 力 ， 出企业 文化 与品牌 建设 的 互动 式发展 ， 国际化 品 牌 的发展 之 路 ， 为 中 国品牌 未 来 突 走 成 建设 的必然要 求。 关 键词 ： 品牌 建设 ； 现状 ； 问题 与 对策 中图分 类号 ： ２ ０ Ｆ ７ 文献标 志码 ： Ａ