标准字、标准色、吉祥物的设计辅助图形共64页文档
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
ai设计手册模板
竭诚为您提供优质文档/双击可除ai设计手册模板篇一：完整的Vi目录一、Vi的定义Vi即（Visualidentity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、Vi应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
9.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、Vi设计的基本原则Vi的设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。
所以，Vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
Vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
CIS基本理论
企业理念主要解决三个问题：
“干什么”？“为什么干”？“怎么干”？
企业理念是CI开发实施的一个关 键，能否开发成功一个完善的企业识
别系统，主要依赖企业对理念识别的
理解和建立 。
企业理念欣赏
联想集团：世界失去联想，人类将会怎样 日本第一劝业银行：我们非常重视意见的交流 诺基亚移动通信：科技以人为本 飞利浦电器：让我们做得更好 太平洋安泰保险：一朝牵手，关爱永久 美国波音航空公司：让人们走到一起来 日本松下电气公司：产业报国，光明正大，和亲 一
企业经营方针是企业经营宗旨的明 细化和具体化，也是企业一切经营活动 都必须遵守的最高准则和战略方针。
经营宗旨的定位是解决“干什么”的问题
例：上海蓝旗服饰发展有限公司
志在男士衬衫和男士系列饰品的领域中建立一种高品位形象，
所以它的经营宗旨是:开发男士系列精品。
经营方针的定位是解决“怎么干”的问题
实例1：世界著名的轮胎制造企业
一、CIS的含义
1. CI
第一节 CIS的含义和构成要素
一、CIS的含义
1. CI
第一节 CIS的含义和构成要素
一、CIS的含义
2.CIS Corporate Identity System 企业形象设计（CIS）：是指对CI进行系
统化、标准化的整体设计系统。
二、CIS的构成要素
MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别
致，奋斗向上，礼仪谦让，适应形势，感恩报德”
企业理念欣赏
日本佳能公司：忘了技术开发，就不能称为佳能 香港瑞兴百货公司：百货百种，牵动百行 美国IBM公司:IBM就是服务 美国电报电话公司:普及的服务 海尔集团：真诚到永远
(完整版)VI完整项目手册
VI完整项目手册第一部分：基础设计系统1．导入部分。
董事长致词。
导入VIS的目的及意义。
品牌经营的理念与未来展望。
VI手册使用方法的概述。
导入企业树2．基础要素2．1 标志设计。
标准商标。
标准商标及创意说明。
标准商标的组成要素和制图准则。
商标标准样（一）：标志墨稿。
商标标准样（二）：标志反白效果图。
商标标准样（一）：标志特定色彩效果展示。
商标预留空间与最小比例限定2．2标准字体。
标准中文字体要素及制图准则。
标准中文字。
标准中文字制图。
标准竖中文字。
标准竖中文字制图。
标准英文字要素及制图准则。
标准英文文字。
标准英文文字制图。
标准竖式英文字。
标准竖式英文字制图。
商标、中文字、字英文字的标准组成。
商标、中文字、字英文字的制图准则。
商标、中文字、字英文字标准组合。
商标、中文字、字英文字组合标准制图。
品牌标准（专用）中、英文字样2．3 标准色。
品牌标准应用（印刷色）。
品牌标准与辅助色应用。
品牌标准色版及应用规范。
辅助色应用。
下属产业色彩识别。
背景色使用规定。
色彩搭配组合专用表。
背景色色度、色相。
标准广告语。
标志、中文字、英文字、标准组合。
标志、中文字、英文字组合标准制图。
标志、英文字标准组合。
标志、英文字组合标准制图。
英文字、中文字组合标准制图2．3 辅助图形。
商标的辅助图形（可选）。
商标的辅助图形的展开展开设计。
企业象征图形。
辅助图形彩色稿（单元图形）。
辅助图形延展效果稿。
辅助图形使用规范。
辅助图形组合规范。
商标的变体设计及展开。
形象物。
形象物标准开。
辅助用的常用底纹。
商标立体造型的设计及展开。
企业造型（吉祥物）。
吉祥物彩色稿及造型说明。
品牌吉祥图形的展开设计。
吉祥立体效果图。
吉祥物基本动态造型。
企业吉祥造型單色印刷规范。
吉祥物展开使用规范。
MI宣传广告标语2．5 组合规范。
商标的标志、中文、英文的组合错误示范。
商标的标志、中文、英文的标准色错误示范。
标准色色标及辅助色标。
商标与象征图形组合规范。
商标与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范。
vi课件 ppt
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
《吉祥物的设计》ppt课件
05
吉祥物应用场景拓展
企业品牌形象塑造中应用
吉祥物作为企业品牌的形象代表，能够传递企业文化和价值观，增强品牌辨识度。
通过吉祥物的可爱形象和亲和力，拉近企业与消费者之间的距离，提升品牌好感度 。
吉祥物在企业宣传和推广活动中发挥重要作用，如广告、宣传册、社交媒体等。
活动策划推广中运用策略
吉祥物作为活动形象大使，能 够吸引更多参与者和关注者， 提高活动知名度和影响力。
某城市运动会吉祥物
因设计过于复杂、缺乏特色，未能引起公众共鸣，导致吉祥物在 推广过程中遇冷。
某企业吉祥物
与企业品牌形象不吻合，缺乏统一性和连贯性，难以让消费者产生 深刻印象。
原因总结
失败的吉祥物设计往往忽视了目标受众的审美需求和心理预期，缺 乏创意和个性，无法有效传递品牌或活动信息。
国内外优秀吉祥物对比评价
通过吉祥物的互动环节，增强 活动趣味性和互动性，提升参 与者体验。
吉祥物在活动现场布置、宣传 物料等方面发挥装饰和点缀作 用，营造活动氛围。
衍生品市场开发前景探讨
吉祥物衍生品市场具 有广阔的开发前景， 如玩具、服装、文具 等。
通过吉祥物的衍生品 推广，能够进一步拓 展品牌形象和市场份 额。
衍生品的设计和生产 需要注重品质和创意 ，以满足消费者的需 求和期望。
功能
吉祥物具有形象生动、易于识别、记 忆深刻等特点，能够增强品牌或活动 的亲和力，拉近与目标受众的距离， 提高品牌知名度和美誉度。
吉祥物设计历史与发展
起源
吉祥物的起源可以追溯到古代的图腾和神话传说，人们通过 创造具有象征意义的图案或形象来祈求吉祥、避邪和祈福。
发展
随着社会的进步和文化的交流，吉祥物逐渐成为一种重要的 视觉符号，被广泛应用于商业、文化、体育等领域。其设计 风格也从最初的简单图案演变为现在的三维立体形象，更加 生动、逼真。
吉祥物的设计课件(共30张PPT) 1
吉祥物的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们为了祈求神灵保佑和丰收，会 创作出一些具有象征意义的图案或形象，如中国的龙、凤、麒麟等。随着时代的 发展，吉祥物逐渐被广泛应用于各个领域，如商业、体育、文化等。
吉祥物的功能与意义
吉祥物的功能
吉祥物具有多种功能，包括代表组织形象、传递品牌价值、 增强品牌记忆、吸引消费者等。吉祥物能够通过其独特的设 计和表现形式，吸引人们的注意力和兴趣，从而增加品牌的 知名度和美誉度。
06
吉祥物的应用与推广
吉祥物在品牌推广中的作用
提升品牌形象
吉祥物作为品牌形象的重要组成 部分，能够传达品牌的核心价值 观和特点，增强消费者对品牌的
认知和好感度。
强化品牌记忆
吉祥物独特的设计风格和形象特 征，能够让消费者在众多品牌中 快速识别并记住，提高品牌的知
名度和辨识度。
促进品牌传播
吉祥物可以作为品牌传播的载体， 通过各种渠道和媒介进行推广和 宣传，扩大品牌的影响力和覆盖
在设计吉祥物时考虑其可 塑性，以便在各种场景和 媒介中灵活运用，如制作 玩偶、印制T恤等。
造型设计的实践
调研与分析
草图设计
在开始设计之前，进行市场调研和分析， 了解目标受众的需求和喜好，为设计提供 依据。
通过绘制草图来初步呈现吉祥物的造型和 特点，不断尝试和调整，寻找最佳设计方 案。
精细设计
反馈与修改
简洁明了
吉祥物应简洁明了，易于理解和记忆。设计时应注重简练 、概括的表现手法，避免过于复杂或繁琐的细节。
亲和力和吸引力
吉祥物应具有亲和力和吸引力，能够引发人们的情感共鸣 和好感。设计时应注重形象可爱、有趣、易于让人产生好 感的特点。
色彩搭配
设计目录大全
一. 企业标志设计□01 企业标志及标志创意说明□02 标准标志墨稿□03 标志反白效果图□04 标志标准化制图□05 标志坐标制图□06 标志预留空间与最小比例限定□07 标志特定色彩效果展示二. 企业标准字体□08 企业全称中文字体□09 企业简称中文字体□10 企业全称中文字体坐标制图□11 企业简称中文字体坐标制图□12 企业全称中英文字体□13 企业/ 子公司简称中英文字体□14 企业全称中英文字体坐标制图□15 企业简称中英文字体坐标制图三. 企业标准色（色彩计划）□16 企业标准色（印刷色）□17 辅助色系列□18 背景色使用规定□19 色彩搭配组合专用表□20 标志的明度推进四. 企业造型（吉祥物）□21 吉祥物彩色稿及造型说明□22 吉祥物制作规定□23 吉祥物基本动态造型□24 企业吉祥物造型单色印刷规范□25 吉祥物展开使用规范五. 企业辅助图形□26 辅助图形彩色稿（单元图形）□27 辅助图形延展效果规定□28 辅助图形使用规范□29 辅助图形综合运用规定六. 企业专用印刷字体□30 企业专用中文印刷字体□31 企业专用英文印刷字体七. 基本要素组合规范□32 标志与企业简称组合模式□33 标志与企业全称组合模式□34 标志与企业基本要素组合□35 广告语或企业口号的开发□36 标志与广告语或企业口号组合□37 基本要素禁止组合模式( 一)□38 基本要素禁止组合模式VI运用设计系统(218)项)一、办公事务用品设计□01 名片（横版）□02 名片（竖版）□03 名片（异形）□04 信纸（国内. 空白）□05 信纸（国际. 空白）□06 信纸（普通横格）□07 信纸（普通方格）□08 传真用纸□09 便笺纸□10 公司专用稿纸□11 各式表格格式□12 大信封□13 信封（中式）□14 信封（西式）□15 公文袋（大、中、小）□16 资料袋（大、中、小）□17 卷宗夹□18 贵宾卡□19 来宾卡□20 工作胸卡□21 工作牌□22 笔记本封面□23 合同书封面□24 企划书封面□25 意见箱□26 稿件箱□27 合同书规范格式□28 文件题头□29 报表格式□30 通讯录□31 奖杯□32 奖状□33 聘书□34 办公文具□35 企业徽章□36 企业奖章□37 纸杯□38 办公桌标识牌二、环境系统规划□39 企业大门外观□40 企业大门LOGO 全称牌□41 企业厂房外观色带□42 建筑物外观标志风格□43 企业名称三维标识牌□44 室内形象墙设计□45 企业迎宾台设计□46 室内企业精神标语墙□47 玻璃门色带设计□48 踏垫□49 垃圾箱□50 企业宣传栏□51 员工储物柜三、指示系统规划□52 公司平面导向图□53 公司组织机构图□54 大门入口指示□55 楼层标识牌□56 方向指引标识牌□57 公共设施标识□58 公共交通标识□59 立地式导向牌□60 立地式道路指示牌□61 立地式标识牌□62 欢迎标语牌□63 停车区域指示牌□64 地面导向线□65 车间标识牌□66 生产车间门牌规范□67 生产车间平面指示图□68 车间室内标识牌□69 企业系列警示标牌□70 企业口号标牌□71 内部作业流程指示图□72 各营业处出口、通道规划四、企业招牌规划□73 直式招牌□74 横式招牌□75 楼体屋顶招牌□76 楼层招牌□77 柜台后招牌□78 霓虹灯招牌□79 悬挂式招牌□80 立地式招牌□81 大型户外广告牌□82 路灯悬挂广告牌五、旗帜系统规划□83 公司旗帜□84 纪念旗帜□85 横式挂旗□86 竖式挂旗□87 灯杆吊旗□88 pop 展示吊旗□89 pop 小吊旗□90 桌旗□91 锦旗□92 奖励旗□93 促销用旗□94 庆典用旗六、媒体广告规范□95 电视广告标志定格□96 报纸广告版式（整版）□97 报纸广告版式（半版）□98 报纸广告版式（通栏）□99 杂志广告规范□100 大型高炮广告规范□101 公交车体广告规范□102 双层车体广告规范□103 路牌广告版式□104 横竖条幅广告规范□105 大型氢气球广告规范□106 霓红灯标志表现□107 直邮DM 宣传页版式□108 广告促销用纸杯□109 直邮宣传三折页版式规范□110 企业画册封面规范、内页版式规定□111 年度报告书封面版式规范□112 产品说明书封面规范、内页版式规定□113 产品单页说明书规范□114 网站主页版式规范□115 光盘封面规范□116 楼体广告规范□117 立地式pop 规范□118 悬挂式pop 规范□119 T 恤广告衫七、展览规划□120 标准展台、展版规范□121 特殊展位规划□122 标准展位规范□123 样品展台□124 样品展板□125 产品说明牌□126 资料架□127 色彩规划□128 展会事务用品□129 展示三维设计八、销售店规划□130 品牌形象店门头规范□131 小型销售店货架规范□132 店面横、竖、方招牌□133 导购流程图规范□134 店内形象墙□135 店内收银台□136 店内半岛□137 资料架□138 垃圾桶九、包装用品规范□139 外包装箱（木质、纸）□140 产品包装的logo 、色彩规□141 外包装纸箱□142 礼品包装□143 手提袋□144 包装纸□145 产品内包装纹样□146 胶带纸□147 合格证□148 保修卡□149 存放卡十、员工制服规范□150 主管职员春秋正装（或制服男）□151 主管职员夏装（男）□152 主管职员春秋正装（或制服女）□153 主管职员夏装（女）□154 行政职员春秋正装（或制服男）□155 行政职员夏装（男）□156 行政职员春秋正装（或制服女）□157 行政职员夏装（女）□158 生产职员工装（两季男）□159 生产职员工装（两季女）□160 店员制服（男）□161 店员制服（女）□162 服务员制服（男）□163 服务员制服（女）□164 公务职员制服（男）□165 公务职员制服（女）□167 警卫职员制服（男）□168 警卫职员制服（女）□169 清洁职员制服（男）□170 清洁职员制服（女）□171 厨师职员制服（男）□172 厨师职员制服（女）□173 春秋运动服（男）□174 春秋运动服（女）□175 运动帽□176 运动鞋□177 领带□178 皮带□179 安全帽□180 工作帽□181 上岗证□182 雨披十一、交通工具规范□183 商务轿车□184 商务面包车□185 中型客车□186 大型上班车□187 中型货车□188 厢式货柜车□189 大型厢式货车□190 曳引车□191 叉车□192 吊车□193 水泥搅拌车□194 油罐车十二、公关礼品设计□195 高级记事本□196 特制钢笔□197 石英腕表□198 戒指表□199 领带、领带夹□200 公文包□201 钱包□202 皮带□203 钥匙扣□204 打火机□205 启瓶器□206 名片夹□其它用品设计□207 邀请卡（封套）□208 生日卡（封套）□209 问候卡（封套）□210 圣诞卡（封套）□211 贺年卡（封套）□212 年历□213 日历□214 薪金袋□215 礼金袋□216 再生LOGO 不干胶□217 再生标准色色标□218 再生吉祥物不干胶。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
VI设计辅助图形
一、辅助图形（一）．象征图案象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度和权威性，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
象征图案即可以由标志图形延侪变化而来，也可以用与企业内涵、理念相联系的图形或者图案。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
一般而言，象征图案具有如下特性：1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
（二）．特形图案特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。
这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。
选择一个具有意义的形象物。
经过设计、赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案设计应具备如下特点：1) 个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。
选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。
如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2) 图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
笔者认为，吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系，在本质意义上又有的区别，这种区别主要在于商业性，企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的，它的地方性，历史意义、纪念意义是以营的需要而创造的，是从经营的本位出发去创造特定形象。
VI设计(标准色、字体,)
VI辅助(fǔzhù)图形
1、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有
效地辅助视觉系统(xìtǒng)的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，
尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
第四十六页，共62页。
辅助(fǔzhù)图形的作用
二、办公用品设计
1、企业专用(zhuānyòng)信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文 纸
2、企业高层领导专用(zhuānyòng)信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用(zhuānyòng)办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
第三十四页，共62页。
VI标准(biāozhǔn)色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体
专用的色彩。建立统一形象(xíngxiàng)的基本视觉要素之一。理想的企业标准色， 能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色
第三十页，共62页。
第三十一页，共62页。
第三十二页，共62页。
5、VI的应用字体 常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本
(wénběn)和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要 注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态； 字体的选用不要太落伍。
第三十三页，共62页。
二、VI标准(biāozhǔn)色
第十八页，共62页。
第十九页，共62页。
第二十页，共62页。
标准色吉祥物辅助图形
是世界上最大的轮胎制造厂 其企业标志和吉祥物造型同一。
最早的米其林吉祥物
现代的米其林吉祥物
年中国北京第29届奥运会吉祥物
“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终 祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运
1972年第20届慕尼黑奥运会吉祥 物
1976年第21届蒙特利尔奥运会吉 祥物
1984年第23届洛杉矶奥运会吉祥 物
1. 辅助图形的设计构思 一是，从企业标志图形中衍生变化而来 二是，设计象征造型
辅助图形的设计构思 ：
企业标志图形中衍生变化 而来
辅助图形的设计构思 ：设计象征造型
设计原则 （1）识别性原则 （2）统一性原则 （3）造型性原则 （4）灵活性原则
辅助图形的应用
常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种 礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。
掌握标准色的设计步骤及方法，并能在实际中运用.
(2)企业经营的内容和产品特性
（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；
其一：是体现企业标志的意义
祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运
户型功能牌
手袋
信封、信纸、信纸（2）
谢谢观看
餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和 度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖 色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产 生食欲及对食品新鲜度的良好联想。
化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选， 突出为女性服务的特征。
二. 企业标准色的设定
1. 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术。
2. 标准色的设定种类
（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最常见的标准色形式。
吉祥物设计基本要素
吉祥物设计基本要素来源：吉祥物设计 VI设计中标准色及辅助要素吉祥物等设计◆标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志,标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力.企业标准色具有科学化,差别化,系统化的特点.因此,进行任何设计活动和开发作业,必须根据各种特征,发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一套开发作业的程序,以便规划活动的顺利进行.企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念,组织结构,经营策略等总体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序,可分为以下四个阶段:1．企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异,特别是在使用色彩方面的差异,色彩与企业经营理念的关系,企业商品色彩的特点与消费者的评价,企业环境和企业宣传色彩的情况,以利未来的整体作业.2．表现概念阶段3．色彩形象阶段4．效果测试阶段标准色设计尽可能单纯,明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的.其设计理念应该表现如下特征:1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质.2．突出竞争企业之间的差异性.3．标准色设计应适合消费心理.设定企业标准色,除了实施全面的展开,加强运用,以求取得视觉统合效果以外,还需要制订严格的管理办法进行管理.◆特形图案设计特形图案是象征企业经营理念,产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案.这个图案可以是图案化的人物,动物或植物,选择一个富有意义的形象物,经过设计,赋予具象物人格精神以强化企业性格,诉求产品品质.特形图案又称"企业造型".它是通过平易近人,亲切可爱的造型,给人制造强烈的记忆印象,成为视觉的焦点,来塑造企业识别的造型符号,直接表现出企业的经营管理理念和服务特质.比如,麦当劳专卖店门前的"麦当劳叔叔",肯德鸡专卖店门前的老爷爷.企业造型的功能,在于通过具象化的造型,来理解产品的特质及企业理念,因此,在选材上须慎重.造型的设定上,须考虑宗教的信仰忌讳,风俗习惯好恶等.企业造型图案设计应具备如下要求:1．个性鲜明:图案应富有地方特色或具有纪念意义.选择图案与企业内在精神有必然联系,如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等.2．图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息,增强记忆的目的.海尔的两个中法儿童吉祥物的设计,即具有活泼,亲切,可爱的形象,对海尔产品形象的推广,起了极大作用.◆象征图案设计在识别系统中,除了企业标志,标准字,企业造型外,具有适应性的象征图案,也经常运用.象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准色保持宾主,互补,衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性.一般而言,象征图案具有如下特性:1．能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别.2．能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力.3．能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果.然而,不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案.有的标志,标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉形象更理想.一般而言,标志,标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,本容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案.日本三井银行的象征图案设计非常成功,整组图案是由标志图形延侪变化而来,并对应用效果用了相应的规定,大面积的画面则使用整组图案,小面积的画面则使用一个单元的图案.像这样规划的象征图案非常便于展开运用,有利于强化视觉形象的识别效果.象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,但是,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案.。
VI全套目录
VI全套目录第一篇：VI全套目录VI基础设计项目 1企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示 2企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图3企业标准色（色彩计划）□企业标准色（印刷色）□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相 4辅助图形□辅助图形彩色稿（单元图形）□辅助图形延展效果稿□辅助图形使用规范□辅助图形组合规范 5要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与辅助图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式 6辅助图片使用规范□辅助图片使用建议□辅助图片与标志搭配使用规范□辅助图片与宣传口号的搭配使用规范VI应用设计项目+CIS + Brand Design + Advertising Design + Package Design + Interior Design + Environmental Art + Art Exhiption1、办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□工作证□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗2、公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3、员工服装、服饰规范□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽4、企业车体外观设计+CIS + Brand Design + Advertising Design + Package Design + Interior Design + Environmental Art + Art Exhiption □公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5、标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性*能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板（形象墙）□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7、企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8、企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范+CIS + Brand Design + Advertising Design + Package Design + Interior Design + Environmental Art + Art Exhiption □双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼顶灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品技术资料说明版式□产品说明书□路牌广告版式9、展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10、再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本+CIS + Brand Design + Advertising Design + Package Design + Interior Design + Environmental Art + Art Exhiption 第二篇：全套VI设计目录全套VI设计目录本手册包括第三篇：全套VI设计企业VI设计CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
(优)标准色的设计PPT资料
企业标准色概念：
是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩 或一组色彩系统、运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过 色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产 品服务的特质。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的 设定方式，一般有如下三种方式：
单色标准字： 如：可口可乐、万宝路的红色；柯达胶片、麦当劳的黄色；富
企业辅助色
企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此 使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调不 足，无法适应多种场合或部门需要，因此需要一些相应 的色彩作为辅助色来进行补充，辅助色是衬托，表现企 业标准色彩，增强企业活力的多种色彩表现，使视觉效 果更为丰富，同时辅助色的规范使用又避免了企业无限 制地扩大用色范围的一个重要组成部分。
士胶片、七喜汽水的绿色等都是采用单色标准色的设定方式。
复色标准字：
如：百事可乐采用红蓝二色的组合，日本华歌尔服饰采用紫与 玫瑰色的组合，泰国航空公司采用玫红与土黄色的组合、日本松 屋百货的蓝色与棕色的组合都是采用复数标准色的设定方式。
标准色+辅助色：
如：加拿大太平洋关系企业，其标志相同、而以色彩 区别不同的企业部门；日本东急企业集团标准色为红色 ，各关系企业依经营内容的不同使用不同的色彩；日本 麒麟啤酒标准色为红色、另用橙、绿等八个色来区别不 同商品类别、日本生命保险公司以红色为企业标准色， 另外用10个辅助色区别其不同的服务内容。
企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调不足，无法适应多种场合或部
门需要，因此需要吉一祥些相物应的的实色彩际作一为定辅助要色有来美进行感补与充童，辅心助，色才是衬能托使，普表现通企的业“标准物色〞彩变，增成强富企于业活人力性的化多种的色表彩情表现，使视 觉标效准果 色更的为设和丰定富可动，根作同据的时体辅现吉助企祥色业物的形规象，范的才使需能用要又，以避选丰免择富了不企同的业的变无设现限定制方力地式、扩，亲大一用般和色有感范如，围下的三在一种企个方业重式要：与组消成费部分者。之间建立起亲密良 日本东急企好业集的团关标系准色，为一红般色，在各设关计系企中业，依往经营往内根容据的不企同业使的用不事同业的领色彩域；，从业精神、企业历史等特定条