旅游目的地形象构建程序之反思与完善——以广西武宣县为例
武宣县旅游资源分类、评价与开发设想
武宣县旅游资源分类、评价与开发设想作者：莫彩云肖天文来源：《旅游纵览》2022年第03期摘要：武宣县地处桂中咽喉要地，旅游资源丰富，科学地评价其旅游资源及开发条件，能够为区域旅游资源规划和开发奠定基础。
本文按照相关标准，在对武宣县旅游资源进行调查的基础上根据国家标准运用综合评价法和层次分析法进行评价，研究表明旅游资源要素价值是影响武宣旅游资源开发最重要的因素，旅游开发条件、资源影响力、旅游环境条件等因素的影响力依次减弱。
研究认为要合理规划与布局，加强区域合作，打造特色品牌，加大宣传力度，进而提升武宣旅游资源竞争力。
关键词：旅游资源；开发设想；层次分析法；武宣县中图分类号：F592.7 文献标识码：A旅游资源是旅游业发展的前提，对旅游资源现状、形态、特征进行划分，便于对旅游资源进行整合，促进资源合理化利用。
武宣县旅游资源种类繁多，文化底蕴丰厚，旅游资源开发价值较大。
发展旅游，需要对当地旅游资源进行评价与分析，以期为旅游资源的良性开发提供参考依据。
目前，学术界对旅游资源评价与分析的成果丰硕，涉及多个领域，主要通过问卷分析和指标体系构建对旅游资源进行具体评价与分析，但总体上缺乏对武宣县旅游资源开发的研究[1]。
本文参照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》对武宣旅游资源进行分类，在此基础上利用层析分析法构建指标体系对其进行综合性评价，并就提高其竞争力提出了资源开发的对策建议。
层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）是将总目标分解为子目标评价的具体方法，其综合了定性与定量研究方法，经研究证明其具备科学性和实用性[2]。
笔者通过对相关文献资料的查阅并结合实地调查，以《旅游资源分类、调查与评价》为依据，对武宣县较具代表性和吸引力的自然及人文旅游资源、单体及单体组合进行分类调查，结果表明武宣县旅游资源点可划分为8个主类、19个亚类、53个基本类型、242个资源点（见表1）。
（一）主类与亚类分析根据相关标准，武宣县的旅游资源涵盖了八大主类，亚类总数占比82.61%，基本类型数量占比 56.36%，组合度较高。
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
文化和旅游部工作人员的旅游目的地形象塑造
文化和旅游部工作人员的旅游目的地形象塑造旅游目的地的形象塑造对于吸引游客、促进旅游业发展至关重要。
作为文化和旅游部工作人员，我们肩负着推广和塑造各地旅游目的地形象的责任。
本文将探讨如何有效地进行旅游目的地形象塑造，并提出一些建议以此为指导。
一、了解目的地独特之处首先，我们需要深入了解各个旅游目的地的独特之处。
通过调研和实地考察，我们可以了解目的地的自然风光、历史文化、民俗风情等特色元素。
只有准确地把握了目的地的特点，我们才能更好地塑造其形象。
其次，我们需要收集游客的反馈意见和体验分享。
通过分析游客的喜好和需求，我们可以了解哪些方面是游客关注的重点，从而有针对性地进行形象打造。
这可以通过调查问卷、社交媒体和旅游评价等渠道来获取。
二、提升目的地形象的关键元素1. 自然风光的宣传自然风光是吸引游客的重要因素之一。
我们可以通过摄影、视频等方式进行宣传，展现目的地迷人的自然景色。
同时，可以制作相关的旅游手册和宣传册，以便游客更加全面地了解目的地的自然风光。
2. 历史文化的传承历史文化是一个地方最具吸引力的瑰宝之一。
我们可以组织丰富多样的活动来弘扬目的地的历史文化，例如举办民俗表演、文化展览等。
此外，制作相关的文化解说手册和音频导览，让游客更好地了解目的地的历史文化。
3. 民俗风情的体验体验式旅游是当今旅游发展的热点之一。
我们可以推出一系列与目的地文化相关的体验项目，例如传统手工艺制作、民歌民舞表演等。
通过让游客亲身参与，他们可以更好地感受到目的地的魅力。
三、提升旅游目的地形象的有效途径1. 宣传推广利用各种宣传渠道，如互联网、电视、广播等，向游客展示目的地的魅力。
同时，可以与旅行社、媒体等合作，通过定制化行程、赞助活动等方式提升目的地的知名度和形象。
2. 建设旅游基础设施良好的旅游基础设施是提升目的地形象的关键。
我们可以与地方政府、开发商等合作，共同推进基础设施的建设和提升，例如道路、交通、酒店、餐馆等。
某旅游目的地形象提升策略研究报告
某旅游目的地形象提升策略研究报告一、引言旅游目的地形象对吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。
为了提升某旅游目的地的形象，本报告将从不同角度出发，分析目前形象存在的问题，并制定相应的策略。
二、目前形象问题的分析目前，某旅游目的地的形象存在多方面问题。
首先，宣传推广不够到位。
目的地的旅游资源丰富，但宣传力度不够，导致外界对该地的认知不足。
其次，旅游设施和服务品质有待提升。
旅游设施陈旧，服务水平不高，游客体验感不佳。
最后，旅游目的地的可持续发展意识不强，环境保护工作薄弱。
三、提升宣传推广力度为了改善目的地的形象，宣传推广是关键一环。
可以通过举办旅游主题活动，加强与媒体的合作，增加广告投放等手段来提升宣传力度。
此外，可以利用社交媒体平台进行短视频、图文推广，吸引更多的目标游客。
四、改善旅游设施和服务品质提升旅游设施和服务品质，能够有效提高游客体验感。
可以通过引入先进设备、改善交通状况、培训旅游从业人员等措施，提高游客在目的地的满意度。
同时，建立景区评价机制，对不达标的景区进行整改，保证景区质量。
五、注重环境保护和可持续发展环境保护和可持续发展是提升形象的关键因素之一。
某旅游目的地应建立严格的环境保护制度，加大对乱扔垃圾、破坏景区生态环境等行为的处罚力度。
同时，鼓励旅游企业开展生态旅游，通过开展环保宣传活动、推广低碳出行等方式，提高游客对环保的认识。
六、加强与旅游业协会的合作与旅游业协会的合作利于目的地形象的提升。
协会可以提供专业指导，发布旅游行业的最新发展动态，并组织行业交流会议，让目的地与其他旅游目的地进行交流学习。
七、发展特色旅游产品发展特色旅游产品是提升形象的重要手段。
某旅游目的地可以运用地方特色资源，开发独具魅力的旅游产品，如特色民俗体验、传统手工艺品购物等，增加游客的观光消费。
八、加大旅游赞助和合作力度通过与企业、品牌合作，可以加大旅游赞助和合作力度，提升目的地的知名度和形象。
可以邀请知名演艺团体举办演出，与知名旅游企业合作推出特色旅游线路等。
关于旅游目的地形象塑造的思考
及时公开信息
在危机发生时，及时公开 准确的信息，以消除游客 的疑虑和恐慌情绪。
05
案例研究
成功案例分享
案例一：新西兰——自然与 冒险的天堂
新西兰以其壮观的自然景观 和冒险活动吸引了全球游客 。通过强大的品牌传播和体 验营销，成功塑造了“自然 与冒险的天堂”的形象。
案例二：巴黎——浪漫之都
巴黎凭借其浓郁的艺术气息 、美食和浪漫的氛围成功地 塑造了“浪漫之都”的形象 。通过举办世界著名的艺术 展览、音乐会等活动，吸引 了全球情侣和艺术家。
通过创新和差异化策略，将旅游目的地的特色资源转化为具有独特吸引力的旅游 产品和服务，以区别于其他竞争对手，提高目的地在市场上的竞争力。
吸引力与独特卖点
吸引力提升
通过精心策划和开发旅游产品和服务，提高旅游目的地的吸引力和独特性，包括旅游线路设计、景点开发、活动 策划等。
独特卖点打造
提炼出旅游目的地的独特卖点，将其融入到宣传材料和营销活动中，以吸引更多的潜在客户关注和购买。同时， 不断优化和完善旅游产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
问题案例解析
案例一：某海滨城市——过于依赖旅 游业
案例二：某古城——缺乏有效的营销 策略
某海滨城市过于依赖旅游业，导致当 地经济发展不稳定。同时，由于缺乏 创新和多元化的旅游产品，游客数量 逐渐减少。
某古城拥有丰富的历史文化遗产，但 缺乏有效的营销策略。由于知名度不 高，游客数量有限，未能充分利用其 旅游资源。
对比分析与启示
成功案例的共性
1. 独特的旅游资源：这些目的地都有独特的旅游资源，如壮观的自然景观、浓郁的 历史文化等。
2. 有效的品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道成功地传播了旅游 目的地形象。
关于旅游目的地形象塑造的思考
塑造良好的旅游目的地形象需要综合 考虑多方面的因素，包括资源条件、 市场需求、竞争环境等，并采取有效 的策略和措施。
建议
01
深入挖掘旅游目的地的 资源优势和特色，打造 独特的品牌形象。
02
加强市场营销和宣传推 广，提高旅游目的地在 目标市场的知名度和美 誉度。
03
提升旅游目的地的服务 质量和管理水平，为游 客提供更好的旅游体验 。
详细描述
在视觉形象设计方面，应注重旅游目的地的标识、宣传口号、旅游景点的布局和设计等。这些元素应具有独特性 和辨识度，能够让游客在第一时间感受到旅游目的地的特色和魅力。此外，还应注重旅游目的地的环境和卫生状 况，保持整洁、美观的旅游环境。
提升旅游服务质量
总结词
提升旅游服务质量是塑造旅游目的地形象的重要手段，通过提供优质的服务，可以提高 游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地应加强市场调研，了解游客需求和偏 好，根据市场需求调整和优化旅游产品和服务， 提高游客满意度。
保护当地文化和自然环境的挑战
保护文化和自然遗产
旅游目的地应重视当地文化和自然遗产的保护，确保这些资源能 够得到可持续利用。
控制旅游开发强度
旅游目的地应合理控制旅游开发的强度和规模，避免过度开发和 破坏当地生态环境。
04
旅游目的地形象塑造的挑战与 展望
应对市场变化和游客需求的挑战
1 2
游客需求多样化
随着旅游市场的不断变化，游客的需求也日益多 样化，要求旅游目的地提供更加个性化和多元化 的旅游产品和服务。
市场竞争激烈
旅游目的地的竞争日益激烈，要求旅游目的地不 断创新和提升自身形象，以吸引更多游客。
3
应对市场变化的策略
增强目的地辨识度
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
旅游目的地形象塑造及提升对策研究
旅游目的地形象塑造及提升对策研究随着旅游业的快速发展，越来越多的旅游目的地竞相争夺游客的关注和青睐。
而旅游目的地的形象塑造和提升成为了各地政府和旅游从业者所面临的重要任务。
本文将探讨旅游目的地形象塑造的重要性，并提出相应的提升对策，旨在帮助旅游地区更好地吸引游客，提升其影响力和竞争力。
一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地的形象塑造直接影响着游客的选择和旅游体验，具有重要的经济和社会意义。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，带动当地经济的发展，增加就业机会，改善居民的生活水平。
同时，旅游目的地形象也是当地文化和风尚的代表，有助于传播和推广地方特色，增强国家的软实力。
形象塑造的关键在于创造独特的旅游氛围。
通过充分挖掘旅游目的地的自然、人文和历史资源，打造独特的旅游景点和体验项目，吸引游客的兴趣。
同时，旅游目的地也需要注重服务质量和旅游安全，提供良好的旅游环境和便捷的旅游设施，以提升游客的满意度和口碑。
二、提升旅游目的地形象的对策1. 开展形象宣传形象宣传是塑造旅游目的地形象的重要手段。
各地政府和旅游机构应积极开展宣传活动，通过互联网、媒体、展会等渠道，向国内外游客展示旅游目的地的独特之处。
同时，要注重打造专业的官方网站和社交媒体账号，及时发布旅游信息，回应游客的咨询和反馈。
2. 持续投资并改善旅游设施投资是提升旅游目的地形象的重要手段。
政府和私人投资者应加大对旅游设施和基础设施的投资力度，改善旅游设施的硬件条件。
这包括道路、交通、酒店、餐饮、购物等方面的设施建设，以提供更好的旅游服务和体验。
同时，要注重环保和可持续发展，建设绿色的旅游基础设施，保护和传承地方的自然和文化资源。
3. 丰富旅游产品和体验丰富多样的旅游产品和体验是吸引游客的关键。
旅游目的地应注重创新，通过开发新的旅游景点、体验项目和文化活动，满足游客的多样化需求。
同时，要注重提升旅游产品的品质和服务水平，加强培训和管理，提供个性化、定制化的旅游服务，让游客获得独特、难忘的旅行体验。
生态公益林区划界定存在问题与完善对策研究——以广西武宣县为例
Ｋｅ ｒ ｓ ｅ ｏｏ ｉａ ｏｅｔ ｉｉｉｎ，ｉ ｒｖ ｍｅ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ｃ ｌｇｃ ｌ ｒｓ ，ｄｖｓ ｆ ｏ ｍｐ ｏ ｅ ｎ ，ｍｅ ｓ ｒｓ ａｕ ｅ
１ 武 宣 县公 益林 概 况
武宣县位于广西壮族 自治 区中部 ， 内大小河流 １６条 ， 境 ０ 均属于珠江流域西江水 系， 网密度为 ０ ３ 河 ． 全年 总水 量为 １２ ．７×１ ｍ 。主 干河 流黔 江 自西北 向东南 贯穿 县境 ， 内流程 长 １９ｋ 流经 ７个 ０ 境 ３ ｍ， 乡镇 ， 年径 流量 达 １４×１ ｍ 。黔 江支流 有石 祥河 、 ３ ０ 。 大琳 河 、 里河 、 乡河 、 三 东 马来 河等 。武 宣县 的生态 状 况直 接影 响到珠 江 流域 的生态 环境 ， 生态 区位 重要 。
关 键词 生态公 益林 区划 完善 措 施 中图分 类号 ： ７ ７ ４ ￥ ５ ． 文献 标识 码 ： 文章 编号 ：０ ６— ４ ７ ２ １ ）４— ０ ８— ４ Ａ １０ ４ ２ （０ １ ０ ０ ６ ０
Ｐｒ ｂｌｍ ｓａ ｄ ｕｎ ｅ ｍ ｅ ｓ ｒ ｓｆ ｒ Ｅｃ ｌ ｇｃ ｌＦｏ ｅ ｔＤｉｉｉ ｎ ｏ ｅ ｎ Ｃｏ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｏ ｏ ｏ ｉａ ｒ ｓ ｖｓｏ
６ ９
２ 武宣县公益林 区划界定方法及界定情况
２ １ ２０ ． ０ ９年 以前 区划界 定情 况
２ １ １ 区划界定方法 ２０ 、０５ ， ．． ０４２ ０ 年 根据国家林业局 、 财政部《 重点公益林区划界定办法》 广西 自治 区 和《 级 以上 重点 公益 林 区划技 术操 作 细则 》３３以 ２０ ［５， ０ １年开 展 的森林 分 类 区划 界 定 成果 为 基础 ， 森 林分 类 － 在 基本 图 、 上面 直接 区划 界定 公益 林 的范 围 、 性 ， 图上作 界定 公益林 小 班 ， 有 时间作 较 深入 的进 一 步逐 库 属 在 没 块 细致 的专 项外 业 调查核 实 。 ２ １２ 区划界 定结 果 重 点公 益 林 面积 １ ０ ． ｍ 。其 中 国家级 公益 林 面积 １ ３ ． ｍ ， ８ ．％ ； ．． ７０９ ８ｈ ４７０ ３ｈ 占 ６ ６ 自治 区级公 益林 面 积 ２２９５ｈ 占 １．％ ； ２ ０ ７ ． ｍ ， ３４ 至 ０９年 ， 入重 点公 益林 补偿 面积 １ １． ｍ 。其 中 ： 纳 ６６６ ４ｈ 。 国 家 级补 偿 面积 １ ３ ． ｍ ， ４３ ６ ９ｈ 自治 区级 补偿 面积 ２２ ９ ５ｈ 。 ７ ． ｍ。 ２ １３ 界 定公 益林 林木 权属 情 况 自治 区级 以上 重 点 公益 林 林 地 面 积 为 １ ０ ． ｍ 。其 中 ： 有 面积 ．． ７０９ ８ｈ 国 ５ ０ ２ｈ 集体 面积 １ ６ ． ｍ ， ８ ． ｍ ， ５２ ０ ５ｈ 个人 面 积 １０ ３ ６ ｈ 非公 有 面积 １ ５ ５ｈ ３ ． ｍ ， ３ ． ｍ 。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与方法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理而被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之一。
当前，旅游市场的竞争日趋激烈，各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是至关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分，不论是在理论层面，还是在实践层面都具有深远的意义。
一、旅游地形象定位的常用理论(一)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来自于广告界，初见于本世纪60年代。
而真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核心思想是“去操纵己存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产生的一个基本条件是产品、信息、广告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越小，共性的东西越来越多。
同时，消费者面对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在自己的心中自然而然地建立起一个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第一位的名牌产品要比后面的产品，在品牌形象地位上要高得多，从而更容易成为消费者选择的目标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，比这些旅游地拥有更为丰富、品位更高的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不高，这其中形象定位问题就是原因之一。
目前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游目的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也日益激烈，同时旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理而科学的进行旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者心中形象阶梯排列的位次，而且更加有利于旅游产品的推广与旅游业的持续发展。
(二)区域旅游形象定位的基石——CI理论CI(Corporate Identity)原意为企业身份、企业形象、企业识别系统。
旅游目的地形象提升策略
旅游目的地形象提升策略旅游业的快速发展使得旅游目的地形象提升成为一个重要的议题。
目的地的形象对游客的选择和对旅游业的发展有着重要的影响。
为了吸引更多的游客和促进当地经济的繁荣，旅游目的地需要采取一系列的策略来提升自身形象。
本文将探讨几种可行的旅游目的地形象提升策略，并分析其优缺点。
一、景点建设和改造策略景点是旅游目的地的核心竞争力，因此，合理规划和建设景点是提升形象的重要手段之一。
首先，目的地需要对现有的景点进行维修和改造，确保其面貌焕然一新。
其次，可以考虑增加新的景点，丰富旅游产品，吸引更多的游客。
此外，还可以引入先进的科技手段和互动体验，提升游客的参观体验。
然而，景点建设和改造需要大量的资金和时间投入，并且可能对环境造成一定的影响，所以需要在可行性和可持续发展的基础上进行。
二、宣传和推广策略宣传和推广是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
通过有效的宣传和推广活动，可以向广大游客传递目的地的信息和特色，激发游客的兴趣，促使其选择该目的地进行旅游。
可以通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，也可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体进行推广。
此外，可以通过举办旅游节、文化活动等形式来吸引更多的游客。
然而，宣传和推广活动需要专业的团队和资金支持，并且需要不断创新和更新，以保持吸引力和竞争力。
三、提升旅游服务质量策略旅游服务质量是影响旅游目的地形象的关键因素之一。
优质的旅游服务可以给游客留下良好的印象，提升目的地的口碑和信誉。
因此，旅游目的地需要加强对旅游从业人员的培训和教育，提升其服务意识和专业水平。
同时，可以引入先进的服务设施和技术，提高旅游服务的效率和便利性。
此外，还可以建立和完善投诉处理机制，及时解决游客的问题和投诉，保护游客的权益。
然而，提升旅游服务质量需要全方位的改进和升级，需要各方的共同努力和投入。
四、促进旅游产业发展策略旅游产业是旅游目的地经济的重要支柱，促进旅游产业的发展对于提升目的地形象至关重要。
关于旅游目的地形象塑造的思考
的地形象 、 游区形象等 。张建忠认 为旅游 形象是旅游者对 旅 区域 内各种 自然 、 社会经济等方面的旅 游要素 的综合感知 和
印象 ； 明艳指 出旅游形 象是旅游者在经历 了旅游地旅游后， 邓
到来 已产 生反感 。以前 的设施现 在降为二级设施 ， 已不再是
Ｓ ｉｎ ｅ＆ Ｔｅ ｈ ｏ ｏ ｙ Ｖｉ ｏ ｃｅ ｃ ｃ ｎ ｌｇ ｄ ｎ
高校 科技
科 技 视 界
２１年 ０ 月第 １期 ０２ ４ ２
关于旅游 目的地形象塑造的思考
郑艳 红
（ 州师 范大学 钱江 学院经 管分 院 杭
【 摘
浙江
杭州
３０１） １０ ２ ）
要】 文章首先阐述 了旅游 目 的地及旅 游 目 的地形 象的 内涵， 接着从我 国近年旅游业发展 状况入手 ， 了旅游 目 分析 的地
也开始 出现 ， 旅游市场范围也已界定 出来 。 发展 阶段 中，一个庞大而又完善 的旅 游市场 已经形成 ，
活动的吸引物和相关旅游设施服务集 中地。旅游 目的地是一
个游憩和游憩接待 的系统 ．包含 了一种系统结构与 系统工程
的理念思路 ， 是旅游产业发展的一种重要的战略和发展方 向。
人们 向往 的地方 。 到了停滞 阶段 ，旅 游环 境容量 已达到或超过最 大限度 ，
或潜 在旅游者通 过电视 、 杂志 、 广告 、 网络信息等 媒体 ， 获得 的关于旅游地 的总体印象 ： 黎洁分 析了旅游 目的地形象 的构 成 因素， 如旅游 目的地政 治经 济状 况 、 自然环 境 、 文旅游资 人 源、 基础设施 、 旅游业发展与旅游设施等。 总体而言 ，旅游 目的地形象是公众对旅游地 总体的 、 抽 象 的 、 括的认识 和评 价 。 对区域 内在 和外在精 神价值进 概 是 行提升 的无形价值 ， 是旅 游地现实 的一种理性再 现。
“山水画境,东方仙城”——以武宣为例探讨特色景观城市的美学文化精神
2019·11城市是人类最了不起的艺术创造，凝结着千百年的文化与情感。
纵观中国两千多年的美学探究之路，人们选择将个人的审美体验和自然情怀灌注在自己所处的时间和空间维度中，选择超越自我牢笼，建构具有乡愁体验的家园，这就是城市的雏形。
广袤的中华故土造就了多元化的城市体验，以特色景观为代表的具备民族审美情趣和审美风貌的城市颇多，本文所谈的武宣城（图1）更是其中的佼佼者，在“山水甲天下”的桂林众城之间也能够占据一席之地。
一、灵魂的冒险———美与自然(一)城市审美的中断“中留山水甲南天，马步桥东列八仙。
呼吸应知通帝座，登临不测有虞渊。
云兴作雨池龙起，月正无波玉兔眠。
羽化贾鹏成往事，吾侪抔饮涤尘缘。
”这是清代举人覃先澄在游武宣时所作的诗句，其中“八仙”“帝座”“虞渊”“池龙”“玉兔”“羽化贾鹏”等词句属于老子的美学范畴，即将观照“道”作为认识的最高目的，排除主观欲念和成见，保持内心的“虚静”。
事实上，位于武宣的八仙山更是呈五行八卦状环绕八仙天池，反映了中国古代审美意识的无限性和包容性。
然而，随着时代的变迁，武宣的风景特色、文化渊源和建筑脉络出现了裂痕，原本从混沌的自然中创造出的整体意识开始产生了规律性的偏差，基础性的慢行道路系统已经无法为人们带来更为直观的审美体验，小尺度的空间结构无法与整体空间体系完好衔接，断裂的文化思绪、含糊的历史记号和偶尔空白的自然风光让整个武宣陷入了城市潜力焦灼状态，经常性中断的美感体会，也进一步带来了一种精神上的无力感。
碎片化的土地功能分布，从意识层面阻隔了土地上滋长的故土情怀，品质低下的建筑和无法引起思想集聚及共鸣的街道立面，无一不在诉说着一个普遍性问题：城市审美的中断。
(二)自然意识的觉醒21世纪是趋于新技术革命和参与地缘政治格局变化的时代，边缘城市有机会直接对接全球一线市场，因而诚然城市审美的中断为武宣埋下速降的引子，武宣依然有机会深思自省。
我们不能被功利的眼光遮蔽生活世界的本来面目，审美的眼光因为超越实用眼光，反而能照亮世界的本来面目。
关于旅游目的地形象塑造的思考
关于旅游目的地形象塑造的思考作为旅游业中的重要环节，目的地形象建立是一个长期的、复杂的过程。
目的地形象可被视为一个旅游地区的形象、特征、文化、历史、气氛以及空间氛围所构成的综合体。
目的地形象建立必须融合政府、旅游企业和社区居民的合作，以确保目的地形象的真实性和可持续性的发展。
首先，政府部门是任何一个旅游目的地形象塑造的重要推手。
政府能够提供各类公共资源，包括旅游宣传、文化活动、景区建设等。
妥善地利用这些公共资源，政府部门能够增强一个旅游目的地的知名度和美誉度，引导游客在旅游过程中形成深刻的体验和记忆。
这些体验和记忆，将传递到更广泛的游客群体中，进而激励更多的游客前来旅游。
因此，在目的地形象建设过程中，政府部门不仅要关注旅游产业的发展，更要重视环境保护和社区居民的生活质量。
其次，旅游企业是影响旅游目的地形象的重要力量。
旅游企业在发展旅游业的同时，也是增强旅游目的地知名度、提升旅游服务质量的重要推手。
在这个过程中，旅游企业需要切实意识到目的地形象建设的重要性，将目的地形象融入到企业发展战略、品牌形象和服务中。
比如，在酒店管理中，不仅要关注服务质量，更要将当地的文化和历史元素融入到酒店的设计和服务中。
在旅行社的宣传中，不仅要介绍旅游景点的特色和美丽，也要关注环保和当地文化的保护。
通过这些做法，旅游企业能够在发展旅游业的同时，为旅游目的地形象塑造填砖加瓦。
最后，社区居民是旅游目的地形象建设的重要参与者。
一个地区的文化和历史遗产需要得到居民的保护和传承，同时居民的生活质量也是旅游目的地形象的衡量标准之一。
在目的地形象建设中，社区居民可通过对游客的待遇和服务的改善，增强游客对目的地形象的良好印象。
同时，社区居民也需更加重视对景区环境的保护和自身生活习惯的调整，像正确认识规范当地旅游文化，培养注重生态环保和文化保护的理念。
总之，一个旅游目的地形象的塑造是一个综合性的、长期的过程。
在实现旅游地区的可持续发展和创造更大价值的同时，各方面力量应协同合作，切实落实“旅游发展、绿色发展、文化发展”之间的良性互动，共同推动旅游目的地形象的建设和发展。
旅游目的地形象提升计划
旅游目的地形象提升计划随着旅游业的快速发展，越来越多的地方开始关注如何提升自身的旅游目的地形象，以吸引更多的游客。
旅游目的地的形象是游客选择目的地的关键因素之一，它涉及到对一个地方的整体印象、旅游资源的多样性、旅游服务的质量以及旅游体验的满意度等方面。
因此，制定一份全面的旅游目的地形象提升计划对于一个地方的旅游发展至关重要。
一、目标定位为了确保旅游目的地形象的提升计划更加具体有效，我们首先需要明确目标定位。
这需要考虑以下几个方面：1.1 概况及特点成功的目的地形象提升计划应该围绕着地方的概况及其独特的特点展开，以突出地方的独特魅力和吸引力。
1.2 目标受众明确目标受众是非常重要的，因为它会影响到计划的内容和市场策略。
例如，如果目标受众是家庭游客，那么计划应该着重于提供适合家庭游玩的旅游项目和设施。
1.3 竞争对手了解竞争对手的优势和劣势，以及他们的市场策略，有助于我们更好地制定自己的目的地形象提升计划。
二、目的地形象提升策略2.1 宣传推广通过大力宣传推广目的地的独特风景、人文特色和旅游资源，扩大目的地的知名度。
可以通过制作宣传片、刊登广告、举办推介会等方式将目的地形象传播出去。
2.2 建设基础设施提升目的地的基础设施，例如交通、住宿、餐饮等，以提高游客的舒适度和满意度。
2.3 丰富旅游产品开发更多的旅游项目，并增加旅游的多样性。
例如，可以开展自然景观探险、文化体验活动、农家乐等，满足不同游客的需求。
2.4 提升旅游服务质量培训和提高旅游从业人员的服务意识和服务质量，确保游客在目的地的旅游体验达到甚至超过他们的期望。
三、实施计划为了确保目的地形象提升计划的顺利执行，我们需要制定一份详细的实施计划。
以下是一些建议：3.1 分阶段实施将整个计划分为不同的阶段来实施，以确保每个阶段的目标都能够得到有效的实施。
3.2 调查研究在实施计划之前，进行一系列的调查和研究，以了解目的地的优势、劣势、机会和威胁。
旅游目的地形象提升方案
旅游目的地形象提升方案随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始抢占市场份额。
在这个竞争激烈的环境中，如何提升旅游目的地的形象成为一个重要的话题。
本文旨在探讨一些有效的方案，以实现旅游目的地形象的提升。
一、开展市场调研在提升旅游目的地形象之前，我们需要深入了解该目的地的现状和问题所在。
因此，我们建议开展市场调研，通过收集和分析数据来了解游客对该目的地的认知和满意度。
有针对性地进行市场调研，可以为我们制定更准确的目标，并确定适合目的地的形象提升策略和措施。
二、打造独特的旅游品牌形象独特的品牌形象是提升旅游目的地形象的关键。
通过确定目的地的核心竞争优势和特色，打造独一无二的品牌形象。
例如，对于拥有丰富历史文化的目的地，可以以传统文化和古迹为主打特色，彰显独特的文化底蕴；对于自然风光优美的目的地，可以强调自然保护和生态旅游，打造绿色环保的形象。
通过精准的品牌定位和形象建设，能够吸引更多的游客和投资者。
三、提升旅游设施和服务质量旅游设施和服务质量是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
因此，提升旅游设施和服务质量是提升目的地形象的重要举措。
投资者和当地政府可以共同努力，改善旅游设施的基础条件，提升设施设备的质量和舒适度。
同时，对旅游从业人员进行培训，提升他们的专业素养和服务水平，为游客提供优质的服务体验。
只有在这些方面不断提升，才能够赢得游客的口碑和信任。
四、推广营销策略营销策略是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
为了吸引更多的游客，可以采取多种推广手段，如互联网营销、合作推广、地方节庆等。
利用互联网平台，运用搜索引擎优化和社交媒体营销，提升目的地的曝光度和知名度。
同时，与其他旅游相关机构和企业合作，共同开展营销活动，扩大目的地的影响力。
此外，结合地方的文化和传统特色，举办地方节庆活动，吸引更多的游客前来参与，进一步提升目的地的知名度和美誉度。
五、加强宣传和形象塑造宣传和形象塑造是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
武宣旅游活动策划方案模板
一、活动背景随着我国旅游业的蓬勃发展，乡村旅游成为新的增长点。
武宣县凭借其丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，具有发展乡村旅游的巨大潜力。
为提升武宣县的旅游品牌影响力，吸引更多游客，特制定本活动策划方案。
二、活动主题“绿水仙城·大美武宣——赏花经济，体验民俗，畅游武宣”三、活动目标1. 提升武宣县旅游品牌知名度，打造特色旅游目的地。
2. 拉动地方经济增长，促进乡村旅游发展。
3. 丰富游客体验，满足游客对文化、休闲、娱乐等多方面的需求。
四、活动时间2023年4月至11月五、活动地点武宣县全域范围内，重点包括赏花景点、民俗文化村、乡村旅游示范点等。
六、活动内容1. 赏花经济系列活动- 主题赏花节：以荷花、葵花、桃花等为主题，举办赏花节，设置赏花路线、摄影比赛、花艺展示等活动。
- 花海骑行活动：组织游客在花海中骑行，体验田园风光。
- 花海美食节：结合当地特色美食，举办美食节，展示武宣特色美食文化。
2. 民俗文化体验活动- 壮族三月三庆典：举办壮族三月三庆典活动，展示壮族歌舞、山歌、刺绣等非物质文化遗产。
- 民俗手工艺品制作体验：邀请游客参与制作当地特色手工艺品，如绣球、银饰等。
- 传统农耕体验：组织游客参与农耕体验活动，了解传统农耕文化。
3. 体育旅游活动- 七星湖水上运动赛事：举办七星湖皮划艇、龙舟等水上运动赛事，打造“体育+旅游”新名片。
- 户外徒步活动：组织户外徒步活动，让游客亲近自然，体验徒步乐趣。
4. 研学旅游活动- 历史文化研学：组织游客参观古建筑、历史遗址，了解武宣历史文化。
- 生态农业研学：组织游客参观生态农业基地，了解现代农业技术。
七、宣传推广1. 利用线上线下多渠道进行宣传推广，包括社交媒体、旅游网站、户外广告等。
2. 与旅行社合作，推出特色旅游线路和产品。
3. 邀请知名旅游博主进行宣传推广。
八、保障措施1. 成立活动筹备组，负责活动的组织、协调和实施。
2. 加强安全保障，确保游客人身财产安全。
旅游的目的地形象创意的思考论文
旅游的目的地形象创意的思考论文摘要:旅游业开发非常成功的国家其经验之一是塑造整体旅游形象。
将其整体而非若干景点作为旅游吸引力因素来推动市场，借助形象吸引旅游者，如新加坡推出“非常新加坡”。
国内成功的旅游目的地也大多具有独特迷人的旅游形象，如香港的“动感之都”等。
旅游目的地成关键词:旅游,目的地,形象,创意,思考,论文,旅游业开发非常成功的国家其经验之一是塑造整体旅游形象。
将其整体而非若干景点作为旅游吸引力因素来推动市场，借助形象吸引旅游者，如新加坡推出“非常新加坡”。
国内成功的旅游目的地也大多具有独特迷人的旅游形象，如香港的“动感之都”等。
旅游目的地成功的形象设计与表现已成为其在市场竞争中取胜的重要条件。
具有不可移动性的旅游产品只有通过其形象的传播才能为潜在旅游者认知，并促使其产生欲求，进而转化为旅游动力。
形象是影响目的地旅游业发展的重要因素，对目的地形象准确定位和创意设计是目的地旅游发展战略的重要内容。
1．旅游目的地形象概述1.1相关概念1.1.1旅游形象旅游形象是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。
国外学者认为旅游目的地形象是一种品牌功能和人们对旅游目的地内旅游活动和旅游吸引物特征的总和，或是强调某人心中的目的地形象，主要受公众媒介对这个目的地的描述、报道影响。
国内专家学者对于旅游形象的定义，虽然在表述方面有差异，但其观点实质基本相似。
简而言之，则是旅游者对旅游地一种总体的认知和评价。
从旅游地层面来讲，旅游地形象是旅游地对本身的各种要素资源进行整合提炼，有选择性地对旅游者进行传播的意念要素，它是旅游地进行对外宣传的代表形象，在某种程度上，它是旅游地自身的主观愿望，是旅游地希望旅游者获得并形成的印象。
这种物质活动与精神活动统一的意念，是旅游目的地传递给游客的关于目的地最精华的信息，从而使得游客形成对目的地最直观的综合性感知，也是公众的识别标志，使得旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。
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我 国的 旅 游 发 展 在 历 经 资 源 导 向 、 市 场 导 向 和 争 优势 。旅 游业 界对 旅 游 形 象 构建 的重 视 也 激 发 了
第３ ８卷 第 ３ 期 ２ ０ １ ５年 ５月
辽 宁师 范大学 学报 （ 社 会科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｌｉ ａ ｏ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
旅 游 目的地 形 象 构 建 理 论 概 述
（ 一） 国外研 究情 况
形象早 在宋 朝就 在 坊 间流 传 ； “ 上有 天 堂 ， 下有苏杭”
国外从 ２ Ｏ世 纪 ７ Ｏ年代 开始 研究 旅游 形象 ， 重视
要 早在 唐代 就 为 苏 州 、 杭州确 立了美丽、 繁 荣、 富 庶 的 从 旅游 者 主 观感 知 角 度 对 旅 游 形 象 的 内 在 规 律 、
第３ 期
卫银 栋等 ： 旅 游 目的地形 象构 建程 序之反 思 与 完善 —— 以广 西武 宣县为例
３ ３ ５
为 了获 取 这 些 要 素 ， 方 法 论 上 就 不 能 只 有 结 构 化 或 又进 行 了调整 ［ １ ５ ］ 。 ”， 如图 １ 所示 （ 以下 简 称 原 程序 ） 。
一
新 的参考 要素 融入其 中， 将“ 地 方 性研 究” 分 解 为“ 地 脉” “ 文脉 ” 两项， 将“ 受众 调 查 和 分 析”
分 解 为“ 现 实游客” “ 潜 在游客 ” 两项 。 以完善后 的 程序 为依 据 ， 对 广 西 武 宣县 旅 游形 象 进行 构
建， 将该 地旅 游形 象确 定为“ 山水 仙 城 ， 豪 情 武 宣” ， 并设 计 了武 宣县 旅 游 品牌标 志 ， 以期 为其 他 地 区的旅 游 目的地 形象构 建提 供借 鉴 。 关 键词 ： 旅游 目的地 ； 形 象构建 ； 程序 ； 反 思； 武 宣县
产品导 向阶段后 ， 逐步 进入 了形象 竞 争 阶段［ 】 ］ 。在形 旅 游学 术界 对其 不断 思考 。 象竞 争时代 ， 拥 有特 色 鲜 明 、 个 性 突 出 的 目的 地 形象
一
、
有助 于保 持较强 的吸 引 力 和持 久 的生命 力 。从 国内
来看 ， “ 桂 林 山水 甲天 下 ” 的 口号 使 桂 林 山 清 水 秀 的
形 象测量评估进行 研究Ｌ ］ 。Ｇｏ ｏ ｄ ｒ ｉ ｃ ｈ ｅ ｔ ａ ｌ 形 象 。从 国 外 来 看 ， “ 阳 光 下 的 一 切 ”（ Ｅ ＶＥ ＲＹ— 素 提取 、
积 极 形 象 的 目的 地 在 旅 游 Ｔ ＨＩ ＮＧ ＵＮ ＤＥ Ｒ ＴＨＥ Ｓ ＵＮ） 使 西 班 牙 的 阳光 沙 滩 的研究证 实 了拥 有 强 势 、 海岸 多年 来 为 全 球 旅 游 者 所 熟 知 ； “ 神奇 的泰国（ 或 者决策 过程 中更有 可 能被 考 虑 和 选 择［ ３ ］ ， 这 促 使后
Ｖｏ ｌ ＿ ３ ８ ＮＯ ． ３
Ｍａ ｙ ２ Ｏ１ ５
ＤＯＩ ： １ ０ ． １ ６ ２ １ ６ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． １ ｓ ｘ ｂ ｗｋ ． ２ ０ １ ５ ０ ３ ３ ３ ４
旅 游 目的地 形 象 构 建 程 序 之反 思 与完 善
— —
以广 西 武 宣 县 为例
卫银栋 ， 马 天
（ 东 北 财 经 大 学 旅 游 与酒 店 管 理学 院 ， 辽宁 大连 １ １ ６ ０ ２ ５ ）
摘 要 ： 旅游 目的地 形 象是 旅 游 市 场 竞 争 的重 要 形 式 ， 也 是旅 游 目的地 发 展 的核 心 问题 。 目
前 旅游 目的地 形 象构建 理论 多样 化 ， 彼 此 融汇 。在 综合 考 虑现 有“ 二 脉” “ 四脉” 等理 论 的基 础 上， 对 原有旅 游形 象 的构建 程序 进 行 细 化 与 完 善 。创 新 之处 在 于 ： 将“ 目的地 相 关 者 意 见” 这
令人惊 异 的泰 国） ” （ ＡＭＡＺ Ｉ ＮＧ Ｔ ＡＩ Ｌ ＡＮＤ） 使 泰 国 续 有关 目的地形象 研 究 的 学 者 常 常借 鉴 产 品 形 象 的 ］ ， 但 因旅 游产 品 复杂 、 多元 的本质 ， 后 来学 多变 的景致 、 丰 富的 文 化 吸 引着 欧 美 和亚 洲 的游 客 。 测 量方 法 国 内旅 游 目的地 ， 如 山东 、 江苏、 山西 等地 ， 都 开始 积 者 做 了一 系列努力 以准 确 、 恰 当地 测 量 目的地 形 象 。 极 塑造 旅游 形象 ， 树 立 独 特 地位 。不难 发 现 ， 旅 游 形 Ｅ ｃ ｈ ｔ ｎ ｅ ｒ 和 Ｒｉ ｔ ｃ ｈ ｉ ｅ认 为 ， 目 的地 形 象 可 以从 功 能一
象 的建立 有 助 于 目的地 确 立 核 心 吸 引 要 素 ， 保 持 竞 心 理 、 共 同一 独 特 、 属 性一 整 体 三 个 维 度 去 测 量 引。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ５ — ０ １ — １ ３
基金项 目： 广 西 高校 “ 党的十八大精神研究” 专项课题 （ Ｄ Ｓ Ｂ Ｄ １ ３ Ｙ Ｂ ０ ２ ２ ） 作者简介 ： 卫银栋 （ １ ９ ８ ８ 一） ， 男， 山西 河 津 人 ， 东北财经大学博士研究生 ， 主 要从 事 旅 游 体 验 研 究 。
非 结构 化 方 法 ， 而 应 该 是 用 标 准 化 尺 度 去 测 量 功 能 可 以看 出 ， 该 理论 将 目的 地 形 象 构 建 分 为 基 础 性 研 和心理 特 点 上 的认 知 ， 用 开放 式 的 问 题 去 捕 获 整 体 究 和显示 性 研 究 两个 部 分 。基 础 性 研 究 是 前 提 ， 是