文案调查法的特点
文案调查法的特点
文案调查法的特点
文案调查法是一种调查文案效果的方法，它主要通过实际应用文案进行测试和统计分析，以确定文案的效果和改进方向。
该方法具有以下特点：
1. 实际性强：文案调查法的研究对象是实际应用的文案，因此其研究结果更加贴近实际情况，具有较高的可靠性和实用性。
2. 统计分析：文案调查法采用统计学方法，对文案进行数据分析和比较，以确定文案的效果和改进方向，具有科学性和客观性。
3. 实时反馈：文案调查法可以在文案实际应用时进行测试，及时反馈文案的效果，快速改进文案，提高文案的效果和实用性。
4. 灵活性：文案调查法可以根据不同的文案类型和应用场景进行调查，具有较高的灵活性和适应性。
5. 综合评估：文案调查法可以综合考虑文案的吸引力、易懂性、说服力等多个方面的效果，对文案的整体表现进行评估。
总之，文案调查法是一种实用性较强的文案效果评估方法，其特点包括实际性强、统计分析、实时反馈、灵活性和综合评估等。
- 1 -。
文案调查法特点
文案调查法特点
1、定性和定量调查方法：文案调查法通常可以使用定性调查方法，如个人访谈和焦点小组讨论，以了解消费者的观点和体验。
同时，也可以使用定量调查方法，如问卷调查，以收集更广泛的信息并进行统计分析！
2、直接和间接调查方法：文案调查法可以使用直接调查方法，即直接与目标受众沟通并收集他们的反馈。
它也可以使用间接调查方法，通过分析市场研究数据、竞争对手的广告和销售数据等来获取相关信息。
3、多样化的数据收集方式：文案调查法不仅可以使用传统的数据收集方式，如面对面访谈和纸质问卷调查，还可以利用现代科技手段，如在线调查、社交媒体监测和用户行为分析等，以获取更多、更准确的数据。
4、可定制性和灵活性：文案调查法可以根据不同的需求和目标进行定制，以满足研究者对特定问题的需求。
它也可以根据研究的进展和发现进行灵活调整，以获取更全面的结果。
5、实时反馈和持续改进：文案调查法可以提供实时反馈，帮助研究者及时了解目标受众的需求和反应。
同时，它也可以帮助研究者进行持续改进，并根据反馈不断优化广告和营销策略。
文案调查法
• （1）文案调查可以发现问题并提供重要 参考 • （2）文案调查可以为实地调查创造条 件 • （3）文案调查可用于经常性的调查 • （4）文案调查不受时空限制
• • • •
1.广泛性 2.针对性 3.时效性 4.连续性
企业内部资料的收集
企业外部资料的收集
互联网资料的收集
企业内部资料收集
◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料
• •、重点 4、时间 5、准确 6、方便
• • • •
参考文献查找法 检索工具查找法 专家咨询法 电子网络搜索
• 1.用于系统或专门的历史课题研究， 例如：调查省、市史（志），区、县 史（志）等 • 2.用于专门的对比（历史与观察）研 究 • 3.用于其它实地调查首选的调查方法 ，所有的调查活动都始于文献法收集 的第二手资料，而且高质量的调查必 须要有充分的二手资料。
数据分析：
1、景气 2、预警 3、土地开发 4、资金来源 5、销售面积 6、销售价格
景气
在房地产调控政策下，行业景气连续三个季度回落 1-4季度房地产行业的景气指数为100.09（2000年=100 ），比1-3季度下降1.02点，连续第三个季度回落，逼 近100的景气水平。
构成房地产行业景气指数的6个指标（经 季节调整剔除季节因素和随机因素），与1-3 季度相比有5个指标下降，它们分别是：开发 投资额发展速度、开发资金来源发展速度、 开发土地面积发展速度、竣工面积发展速度、 销售价格发展速度；只有开发土地面积发展 速度1个指标表现为上升。
1-11月，全国房地产开发企业到位资金78330.62 亿元，同比增长38.4 %，较1-8月减缓5.1个百分点。 其中，企业自筹资金23806.23亿元，同比增长49.6 %；利用外资655.83亿元，同比增长59%，转跌为升； 国内贷款11245.08亿元，同比增长25 %；定金及预 收款为15935.29亿元，同比增长19.4 %。房地产开 发投资各项资金来源中，自筹资金增速受地产调控政 策的影响不大；国内贷款、定金及预收款的部分在调 控政策下，本年内增速有明显的回调；利用外资虽然 在各项资金来源中占比很小，但近期增速却有逆势上 行的趋势，说明外资利用房地产资金链趋紧而迅速注 入。
文案调查法
内部资料 o
收集调查对象活动的各种记录,主要包括：业务资料、统计资料、财务 资料以及企业积累的其他资料。 对任何调查而言，互联网都是最重要的信息来源。互联网上的原始电 子信息比其他任何形式存在的信息都更多，这些电子信息里面，有很 多内容是调查所需要的情报。
互联网资料
案例
PPT做到这个时候……网断了！
再对一般性资料进行整理选择，得到有参考价值的信息，最后汇总 资料，进行理论总结和案例分析，完成作业。
这就是
文案调查法
的生动运用
怎么破？！
案例还没写呢！下午就上课了！ 身为
脑洞一开，我想到了
一条
捷径
这次作业，分为实验法、观察法、深度访谈法、透射法、焦点小 组访谈法、
文案调查
等6个小组进行。
各组成员根据本组选题，开展大量的信息资料的
收集查找
（主要借助互联网），获取前期的理论支撑。
持久性。
文案调查主要有三个特点——
1
2 3
文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集
以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料
收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度
文案调查主要有三个功能——
1
2 3
发现问题并为提供重要参考
洞悉营销活动利弊得失及改进建议
提供市场信息，为市场调查奠定基础，为实地调查提供基础性资料
WHAT
文案调查法
什么是
文案调查法(Desk Research Survey)，又称资料查阅寻找法、 间接调查法、资料分析法或室内研究法。 它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容 进行分析研究的一种调查方法。文案调查要求更多的专业知识、 实践经验和技巧。这是项艰辛的工作，耐性、创造性和
第三章：文案调查法
• 当抵制运动慢慢消失后,1988年却又出现了另外一些“科学” 的研究,声称一次性尿布完全是“垃圾”,应该禁用,又是 • 谁进行了这项研究? 是布质尿布工业协会。1991年发表的另 一项研究指出,布质尿布对环境影响要比纸尿布小得多,你能猜 到又是谁发起的这项研究吗? • 资料必须能够论证支撑目的
第四节：二手资料的评价
• 二、资料的性质或内容是否符合要求
• 根据规定的二手资料的定义检验所搜集的二手资料
• 如：消费者对电视节目的偏好，就有多种 定义 • 成最常看的节目、最需要看的节目、最喜 欢看的节目、为观众提供最佳服务的节目
• 根据计量单位、定义范围等检验二手资料 • 比如：收入：家庭收入、个人收入、年收入、月收入、应 发收入、实发收入等
二、企业外部的
2、计算机数据库 文献类数据库：中国知网、万方数据库 数据类数据库：国内主要的数据类数据库有《中 国资讯行高校财经数据库、中国经济金融数据库、 《中经数据、《中宏数据库 指南类数据库：如美国经济信息系统(EIS)公司的 “EIS非制造行业单位”数据库中存贮了雇员在 20人及以上的约20万个非制造行业单位地点、总 部、名称、行业销售比例、行业分类以及雇员人 数等方面的信息。
• 三、评价二手资料收集的方法和分析方法 资料是通过邮寄、电话还是个人访谈的形式 收集的? 样本是按什么原则抽取的? 样本容量有多大? 数据的有效性如何? 回收率有多少? 数据分 析工具是什么?
• 四、对资料来源的检验 • 这些二手资料是从哪里来的? 数据收集者 是谁? 委托收集者是谁? 谁发布的? 他们是 否值得依赖? 是否有故意高估或低估的动 机? • 一般来说,政府机构、大型商业调研机构和 大部分科研机构发布的信息立场较客观,资 • 料可靠性较强。
调研方法——文案调研与问卷调研法
企业积累的其他资料
目录
一、文案调研法 二、问卷调研法
问卷调研法
问卷调研法概述
问卷调研是书面访问调研的一种重要形式， 在实践中有着最为广泛的运用。它以书面 形式提出问题的方式收集资料的一种调查 研究方式。调查人员将问题编制成问题表 格，让被调查者当面或者不当面填写，然 后回收整理、统计与分析，所以又称问题 表格法。
相关和回归分析。即利用一系列相互联系的现有资料进行和 回归分析，以研究现象之间相互影响的方向和程度，并可在 此基础上进行预测。
市场占有率分析。是根据各方面的资料，计算出本企业某种 产品的市场销售量占该市场同种商品总销售量的份额，以了 解市场需求及本企业所处的市场地位。
市场覆盖率分析。是用本企业某种商品的投放点与全国该种 产品市场销售点总数的比较，反映企业商品销售的广度和宽 度。
文案调查案例
日本在1960年代就通过文献调查取得了大庆油田 位置、产量等重要信息。他们从《××画报》上 观察王进喜的照片，判断大庆就在东北地区，并 根据有关工人将设备扛到钻井现场和王进喜在马 家窑的言论报道，弄清了大庆的确切位置。并从 王进喜参加人大断定大庆出油了，之后又根据 《××日报》上的一副钻塔照片，推算了油田的 产油能力。
有效性 可靠性 可行性
案例
几年前有一篇《质疑CNNIC》的文章出现在各大网站上， 引起广泛关注和争论。其中一个标题“IDC抑或CNNIC， 240挑战890万，孰真孰假？”甚至被大肆渲染。但是从 调研专业角度看，根本是该作者对调研数据轻率使用所致。
IDC 将中国互联网用户分为两大部分：商业用户和家庭用 户。商业用户包括专网用户、机构用户以及机构用户内部 有权访问互联网的员工。专网用户指教育和科研单位等； 机构用户指公司、政府等单位。家庭用户以最终用户为准， 即实际上网人数。IDC 所定义中国互联网的用户必须符合 的条件包括：每月上网时间不低于10小时；至少在一家 ISP或ICP注册为会员并定期访问；拥有固定的上网场所和 设备，上网场所指家庭或者单位，上网设备指个人电脑或 非电脑接入设备。同时满足以上三个条件者，才被 IDC 公司视为中国互联网用户。
第三章市场调查方法
三、深层访谈法的优缺点
优点： 1.能比小组座谈法更深入地了解被调查者 的内心想法和态度。 2.能更自由地交换信息，获取一些意外资 料。 3.便于对一些保密、敏感问题进行调查。 4.能将被访者的反应与其自身相联系，便 于评价所获资料的可信度。
三、深层访谈法的优缺点
缺点： 1.调查的无结构性使这种方法比小组座谈 法更受调查员自身素质高低的影响 2.深层访谈结果的数据往往难以解释和分 析 3.由于访问时间长，所以经费较多，在实 际应用中也会受到一定限制
三、文案调查的方式和方法
（一）文案调查的方式 1.内部资料的取得相对容易 2.外部资料的收集，应采用不同方式 可通过有偿方式和无偿方式取得 （二）文案调查的方法 1.参考文献查找法 2.检索工具查找法（手工、计算机检索）
三、文案调查的方式和方法
（三）文案资料的贮存和管理方式 1.经济档案式的贮存和管理方式 2.电脑贮存和管理方式
以物色。 2.容易造成判断错误。 3.因回答结果散乱，使后期对资料的分析和说 明都比较困难。 4.涉及隐私、保密等问题不易多谈。 5.受时间限制，很难进行深入、细致的交流。
四、小组座谈法的应用
1.消费者对某类产品的认识、偏好及 行为。 2.产生关于对老产品的新想法。 3.获取对新产品概念的印象。 4.研究广告创意。 5.获取消费者对具体市场营销计划的 初步反应。
第二节 观察法
观察法，是指不通过提问或交流而系统 地记录人、物体或事件的行为模式过程。 观察可由人来做，也可由机器来做。如： 观察员在现场观察人们的购买行为，或 用摄像机等仪器来记录人们的购买行为。
二、观察法的类型
（一）按观察者参与观察活动的程度不同 划分，分为参与观察和非参与观察 1.参与观察：是调查者置身于观察活动之 中。 最典型的是法国居伊· 梅内戈点子公司 采用的“神秘购物法”。为了给商家的 经营管理挑毛病而进行的购物活动。一 般通过专业公司实施，在美国大约有200 来家这样的公司。
文案调查法名词解释
文案调查法名词解释文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们理解和分析个体之间的表达方式以及他们之间的相互影响。
文案调查法是一种观察性研究方法，它通过宏观和微观的视角来研究并记录不同的表达方式，以及这些表达方式是如何产生、发展和改变的，并且将其与各类行为、态度和活动联系起来。
文案调查法可以帮助人们更好地理解和分析他们周围的社会现实和生活，并作出更有效的决策和措施。
文案调查法有三个基本要素：数据收集、数据分析和推断结论。
首先，文案调查法需要收集相关信息，包括文本和语言。
这些信息可以来自文字资料、谈话、文体、社会交往和文化活动等。
其次，文案调查法需要对收集到的信息进行系统的分析。
在分析的过程中，需要根据不同的数据以及观察结果提出可能的结论和见解。
最后，文案调查法需要对收集到的数据和分析结果进行综合性的研究和评估，提出最终的结论和结论。
文案调查法可以用来研究社会文化现象，帮助研究人员更好地理解社会文化环境中的社会和文化现象，这对提高科学研究的理论依据和实践参考有着重要的意义。
文案调查法可以帮助研究人员更好地分析和理解不同社会群体的思维特点和表现，以及他们如何在其他社会群体的行为和活动中表现出来。
文案调查法还可以用来研究和分析政治、历史、社会、文化等相关理论，从而更好地洞察和了解社会文化现象发展的历史脉络和未来走向。
文案调查法是一种有效的社会文化研究方法，它可以帮助人们更深入地研究和理解社会文化现象，从而更好地洞察和了解当前的社会问题。
文案调查法可以帮助研究人员从不同的视角来研究一个社会现象，从而更好地把握社会现象的发展脉络，并且能够从历史的角度更好地反思社会文化发展。
文案调查法也可以帮助研究人员发现不同社会现象之间的联系，从而能够更好地洞察社会文化发展的趋势，从而找出更有效的解决办法和解决策略。
总而言之，文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们更好地理解和分析不同社会现象之间的联系，并提出更有效的解决办法和解决策略。
文案调查法
我们将对秦皇岛职业技术学校的超市进行文案调查，这些 人是学校超市的主要客户，了解他们的潜在需求，消费习 惯，消费行为及消费心里状况，将有利于德悦超市的口碑 与销量。
对德悦之前的销量进行汇总与整理我们采取问卷法、观 察法、询问法及拦截法。通过观察法可以决定货品的陈列， 实现文案实践相结合，通过代表性的购物者之间行走路线 的比较，就可以知道哪里摆放商品能引起顾客冲动的商品 的最佳地点。对于访问者来说，面对面的访问能直接得到 信息的反馈，加快访问的速度，提高信息的质量。拦截法 在一些学生经过的路口，调查人员要有足够的详实数据来 进行相关分析 。
（三），文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面， 尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历 史与现实资料。
三、文案调查法的功能
(一)文案调查可以发现问题并为提供重要参考 (二)文案调查可以为实地调查创造条件 (三)文案调查可用于经常性的调查 (四)文案调查不受时空限制
文案调查法
目录
Table of Contents
01 文案调查法的概述 02 文案调查法的特点 03 文案调查法的功能 04 文案调查法的渠道 05 德悦文案调查法
一、文案调查法概述
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析 法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信 息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
文案调查通过搜集各种历史和现实的动态统计资料从中获 取市场调查课题有关的资料，在室内进行统计分析的调查 方法，文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。 这是项艰辛的工作，要求有耐性、创造性和查是收集已经加工过的文案，而不是对原 始资料的搜集。
（二），文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为 收集各种文献资料。在我国，目前仍主要以收集印刷型文 献资料为主。当代印刷型文献资料又有许多新的特点，即 数量急剧增加，分布十分广泛，内容重复交叉，质量良莠 不齐等。
文案调查法概述文案调查的资料来源文案调查的步骤与方法
①营销方面；②生产方面；③设计技术方面； ④财务方面；⑤设备方面；⑥物质供应方面
◎ 市场环境方面的资料
①顾客方面；②市场容量方面；③竞争方面； ④配销渠道方面；⑤宏观环境方面
4.2.2 外部资料
（1）政府资料
（2）公共机构的资料
（3）新闻媒体资料
（4）行业组织资料
（5）数据资料供应者
4.1.3 文案调查的功能
（1）文案调查有助于调研项目的总体设计 （2）文案调查可以为市场研究提供重要参考依据 （3）文案调查可为实地调查创造条件 （4）文案调查有助于正确理解和使用原始资料
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4.2 文案调查的资料来源
4.2.1 内部资料
内部资料来源于企业内部的各种相关的信息资料。它通常包括企业以 前的相关调研资料和企业档案，即企业内部的各种有关的记录、报表、账 册、定货单、合同等。
文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料（二手资料 指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料）。
文案调查往往是实地调查的基础和前道工序。除非第二手资料已充分利 用，否则，不要轻易的搞重复调查。
4.1.2 文案调查的特点
◎文案调查的优点
（1）文案调查不受时空的限制。 （2）收集容易，成本低。 （3）文案调查收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。
◎ 相关性原则 ◎ 时效性原则 ◎ 系统性原则 ◎ 经济性原则
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知识归纳
本章重点介绍了市场调查的方法——文案调查法。首先介绍了文案调查法 的含义和特点，文案调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中 择取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。并从 它的优点和缺点入手对其特点进行了介绍。
第六章 文案调查法
度是正确的。对于二手资料的评估， 研究人员需要提出并回答以下问题。 1 ?（WHO） 2 ?（WHY） 3 ?（HOW） 4 ?（WHAT） 5 ?（WHEN） 6 ?（COHERENCE）
五、文案资料的评价准则
评价二手资料质量的准则
1 、技术要求（收集资料所用的方法） 2、误差（资料的准确性） 3、时效性（资料的收集时间） 4、目的性（收集资料的目的） 5、性质、内容（资料的内容）
4、分析鉴别 对于准备使用的文献进行真伪、
可靠程度的判定，即鉴别。一 般通过对同类、同年代文献的 相互比较，对文献做出鉴别。
5、分类登记 根据研究目的对文献资料进行
分类。 记录就是通过阅读找到有价值 的资料，并将其记录下来或复 印出来，以供进一步分析研究 问题之用。
三、文案资料的来源
市场调查方法与技巧篇
第六章 文案调查法
第六章
文案调查法
一、文案调查法意义 二、文案调查法的实施步骤 三、文案资料的来源 四、文案资料的检索 五、文案资料的评价准则 六、文案调查法的优点与局限性 七、文案调查法的应用 八、文案调查体系的建立
一、文案调查法意义
1、文案调查法的概念 在市场调查中，依调查资料来源及资料搜集方
（志）等。 二是用于专门的对比（历史与观察）研究。 三是用于其他实地调查方法的首选的调查 方法，所有的调查活动都始于文献法收集 第二手资料，而且高质量的调查必须要有 充分的第二资料。 在调查研究中常常要用文献法，尤其是典 型调查，往往要收集有关的文献资料，即 使是抽样调查也往往要用文献资料作对比。
成功文案市场调查体系乃奠基在两
大基础之上：
其一，数据管理
市场相关资料搜集、整理、分 类、归档及保管。 其二，资料应用 资料内容分析、修正、汇集、 结论获得，未来趋势之预测及行销 建议提出。
任务4-5文案调查法与网络调查法
叁
文案调查法的步骤
1、文案调查法的步骤
明确调查目的：调查者向委托调查者详细询问调查的要求，获取资料后的用途、目的等内容，确定 文案调查的目的。
制定调查计划：主要考虑调查目标有哪些，优先顺序如何；可能使用的资料来源有哪些；预计调查 所需时间及最后完成日期；调查成本的估算；调查工作的安排及人员分配情况。
受成本限制，调查地区和样本均有限制
运作速度
调查的时效性
被访问者的便利 性
运作速度很快，只需搭建平台，数据库可自 动生成，几天就能得出有意的结论 调查时效性为全天候进行
非常便利，被访问者可自行决定时间地点来 回答问卷
运作速度较慢，至少需要2个月到6个月才能得出结 论
调查时效性因不同的被访问者对其可进行访问的时 候不同
任务4.5 文案调查法
主讲：赵自荣 2018年10月15日
CONTENTS 目 录
1
文案调查 法的含义
与特点
2
文案调查的 资料来源与
选择原则
3
文案调查 法的步骤
4
文案调查法 的方式与方
法
5
网络调查法 基本知识
壹
文案调查法的含义与特点
1、文案调查法的含义
又称间接调查法，是指通过对市场中已有的真实可靠的文献资料的收集整理、 分析的一种调查方法。
2、网络调查法的特点
① 成本低廉 ② 方式快捷 ③ 结果真实 ④ 回馈信息翔实
3、网络调查法的方式
网络调查有两种方式： （1）网络直接调查法：是利用互联网直接进行问卷调查或互动交流，收集第一手 资料的方法。 （2）网络间接调查法：是指利用互联网收集与企业营销相关的市场、供需、竞争 者及宏观环境等信息的方法。主要有以下几种方式： ① 利用搜索引擎收集资料 ② 利用公告栏收集资料 ③ 利用新闻组收集资料 ④ 利用E-mail收集资料
第四章 市场调查方法
2、适用范围 ① 调查范围小而且调查项目比较复杂； ② 要得到顾客对某产品或广告样本的想法； ③ 了解某类问题能否通过解释或宣传取得谅解。 3、入户访问的时间安排 一般情况下安排在周末进行，如为工作日进行 访问，则安排在每天的17:00—19:00（夏天可延 至20:00）为佳。
（3）结束阶段 ①让受访者有良好的感觉。 ②迅速检查文件。
③再征求意见，询问受访者的想法、要求、 并告诉对方，如果有可能，还会进行一次 回访，希望也给予合作。 ④离开现场时，要表现的彬彬有礼，为受 访者关好门，对受访者及家人说再见，对 送出门的受访者说“请留步，多谢！”等 等。
⑤ 示意礼品，但切不可过分渲染礼品 ； 几种受访者常见拒访借口的应对： ①怕露底、对调查人员不信任：“如果不 方便进去说，我就在防盗门外向您问一些 问题行吗？” ②太忙：“完成调查只需几分钟”、 “××时间再来访问可以吗”、“你定个 时间，我到时候再过来”。
③身体不舒服：“对不起，打扰了，×× 时间再来访问可以吗”
③访谈时不要有邻居在场，最好也不要有 第三者； ④当被调查者不理解问题的一些概念要求 做出澄清时，不要按自己的理解来解释。 一般是反复读出提问问题，让被访者怎么 想就怎么答。 ⑤当好一个听众。
⑥善于引回话题。
⑦慎重回答“你是一个人来的吗？”的问 题 为了安全起见，这样回答“不，我不是一 个人来的，我们有几位同学同时在这个居 委会进行访问，访问结束后我们就在居委 会（或说一个在居委会或该区明显的建筑 物）那里集合。
第二节 实地调查方法之访问法
一、面访调查法
（一）入户面访调查：也称为家庭访问、个 人访问法，是指调查者与单个的被访问者 面对面进行交谈收集资料的方法。 调查形式 （1）标准式访谈 ：采用提前设 计好的问卷或提纲按顺序提问 ； （2）自由交谈
文案调查法的特点
文案调查法的特点
1.以调查为基础：文案调查法的核心是通过调查市场、客户、竞争对手等信息来指导文案创作。
因此，它需要投入更多的时间和精力去了解目标受众，包括他们的需求、痛点、行为模式等。
2. 紧密结合营销策略：文案调查法并不是独立的创作过程，它需要与营销策略相结合。
只有将文案调查法与营销策略结合，才能更好地指导文案创作，从而提高营销效果。
3. 按照实际情况进行调整：文案调查法并不是一个固定的模板，它需要根据实际情况进行调整。
例如，如果调查结果显示目标受众更注重品牌形象，那么在文案创作过程中就需要更加注重品牌塑造。
4. 重视数据分析：文案调查法需要借助数据分析工具来对调查结果进行处理。
通过数据分析，可以更准确地把握目标受众的需求、行为模式等，从而更好地指导文案创作。
5. 呈现方式多样：文案调查法呈现方式多样，可以采用问卷调查、深度访谈、焦点小组等方法。
根据实际情况选择不同的调查方式，可以更好地获取目标受众的信息。
- 1 -。
说明文案调查法的特点
说明文案调查法的特点1. 调查法是一种科学的研究方法，可以帮助研究者收集和分析数据。
2. 调查法可以用于研究各种不同的主题和问题，包括社会、经济、文化等方面。
3. 调查法可以采用不同的数据收集方式，如问卷调查、访谈、观察等。
4. 调查法可以帮助研究者了解被调查对象的态度、行为和观点。
5. 调查法可以帮助研究者发现被调查对象的需求和问题，从而提出解决方案。
6. 调查法可以帮助研究者评估政策、计划和项目的效果和影响。
7. 调查法可以帮助研究者发现新的研究问题和方向。
8. 调查法需要研究者具备一定的研究设计和数据分析能力。
9. 调查法需要研究者具备一定的沟通和交流能力，以便与被调查对象进行有效的交流。
10. 调查法需要研究者具备一定的统计学知识，以便对数据进行分析和解释。
11. 调查法需要研究者具备一定的研究伦理意识，以保护被调查对象的权益。
12. 调查法需要研究者具备一定的时间和资源，以便完成研究任务。
13. 调查法需要研究者具备一定的团队合作能力，以便协作完成研究任务。
14. 调查法需要研究者具备一定的创新能力，以便设计出有效的调查方法和工具。
15. 调查法需要研究者具备一定的逻辑思维能力，以便对数据进行分析和解释。
16. 调查法需要研究者具备一定的写作能力，以便撰写研究报告和论文。
17. 调查法需要研究者具备一定的信息收集和整理能力，以便收集和整理数据。
18. 调查法需要研究者具备一定的数据处理和管理能力，以便对数据进行存储和管理。
19. 调查法需要研究者具备一定的实践经验和案例分析能力，以便将研究成果应用于实践。
20. 调查法需要研究者具备一定的学习和更新能力，以便不断提高研究水平和方法。
文案调查法
对象的来源 4、按信息资料来源的稳定性分类
(1)固定对象 (2)非固定对象
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二 第一手资料的来源
1、企业内部 2、消费者或购买者 3、中间商及市场经营组织 4、各类企业 5、政府机构、事业单位、社会组织、社
世界上80%以上被认为具有开拓性的工 作实际上都是在重复前人的工作。
（二）文案调查法的特点
1、文案调查是收集已经加工过的资料，而不 是对原始料的搜集。 2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体 表现为各种文献资料。 3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两 个方面，尤其偏重于动态角度。
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优点：获取资料速度快、费用省，并能 举一反三；
5、资料调整、衔接及融会贯通 演绎 归纳 6、调查报告制作
四 文案调查法的应用----因特网调研
一、网络调查的基本知识 1、网络市场调研前瞻 进入数字化信息时代，互联网为企业进行市场
调研提供了强有力的工具。网络市场调研的出 现，使传统市场调研发生了巨大的变革。因为 互联网络本身就是一个巨大的信息资源库，能 够为调研提供大量有力的资料。在市场调研技 术手段方面，网络市场调研具有革命性突破， 它能找到真正的消费者，而非笼统意义的潜在 消费者和大众消费者。
4、委托市场调查机构调查
企业委托市场调查机构开展市场调查，主要针 对企业及其产品的调查。调查内容通常包括； 网络浏览者对企业的了解情况；网络浏览者对 企业产品的款式、性能、质量、价格等的满意 程度；网络浏览者对企业的售后服务的满意程 度；网络浏览者对企业产品的意见和建议。
5、合作方式的网络市场调研
1、确定文案法市场调查的基本目的及调 查内容；
文案调查法的特点-文档资料
3、实验组与对照组前后对比实验
这是对实验组和对照组都 进行实验前后对比，再将实验 组与对照组进行对比的一种双 重对比的实验法。
（二）实验调查法的应用
➢一是要有实验活动的主体，即实验者； ➢二是要有实验调查所要了解的对象； ➢三是要营造出实验对象所处的市场环境； ➢四是要有改变市场环境的实践活动； ➢五是要在实验过程中对实验对象进行检验和测 定。
2、企业外部资料的收集
（1）统计部门与各级各类政府主管部门公布的有 关资料。
（2）各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行 业协会提供的市场信息和有关行业情报。
（3）国内外有关的书籍、报刊、杂志所提供 的文献资料。
（4）有关生产和经营机构提供的商品目录、 广告说明书、专利资料及商品价目表等。
（5）各地电台、电视台提供的有关市场信息。
2、按访问内容分类：标准化访 问和非标准化访问。
(二)几种主要的访问调查方法
1、面谈访问法 2、电话调查法 3、邮寄调查法 4、留置问卷调查 5、日记调查
3、邮寄调查法
优点：
可扩大调查区域； 调查成本较低； 有充分的答卷时间，避免调查人员在场主观干扰； 可让被调查者以匿名的方式回答一些个人隐私问题； 无需对调查人员进行培训和管理。
1、直接观察 2、测量观察
（三）观察技术
观察技术——是指观察人员实施观 察时所运用的一些技能手段，主要包括 卡片、符号、速记、记忆和机械记录等。
观察卡片 符号和速记
记忆 机械记录
（四）观察调查法的主要内容
1、观察顾客的行为 2、观察顾客流量 3、观察产品使用现场 4、观察商店柜台及橱窗布置
（五）观察调查法运用遵循的原则
1、网民基本情况调查
文案调查的含义、特点与方法
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
五、文案调查资料的管理
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
一、文案调查的原则
广泛性
针对性
时效性
连续性
第四章 文案 调查法
第 2 节 文案调查的渠道和方法
二、文案调查的渠道
(一)企业内部资料收集 •业务经营部门 •财务部门 •计划统计部门 •生产技术部门 •档案部门
(二)企业外部资料收集 •统计部门与各级政府主管部门公布的资料 •各种经济信息中心、专业信息咨询机构、 各行业协会和联合会提供的信息 •国内外有关的书籍、报刊、杂志等提供的 文献资料 •有关生产和经营机构提供的信息 •各国及国际组织、商会所提供国际市场信息 •国内外各种博览会、展销会、交易会等发放 的文件和材料
第四章 文案 调查法
第 1 节 文案调查的含义及特点
三、文案调查的功能
1、为市场研究提供重要参考 2、为直接调查创造条件 3、可作为企业经常性的调查 4、可以不受时空限制
四、文案调查的局限性
1、无法搜集市场的新情况、新问题 2、所收集的资料有时无法直接应用 3、对调查者能力要求较高 4、某些二手资料会有损失，影响调查数据的
文案调查的含义、特点 与方法
2020年4月22日星期三
第四章 文案 调查法
第 1 节 文企业内部和外部现 成的信息资料进行收集、分析、研究和利用的行 为活动。
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文案调查法的特点
1. 文案调查法是一种通过调查和分析文案相关数据来获取信息和洞察的方法。
2. 它可以帮助人们了解受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的文案策略。
3. 通过文案调查法可以深入了解受众的消费行为、购买决策过程和购买动机。
4. 文案调查法可以通过定量和定性的方法来收集和分析数据，提供更全面的调查结果。
5. 它可以帮助企业评估不同文案版本的效果，从而优化文案策略。
6. 文案调查法可以通过问卷调查、访谈、观察等方法来收集数据，从而获取多样化的信息。
7. 它能够帮助企业了解竞争对手的文案策略和市场营销活动，从而制定有针对性的反击策略。
8. 文案调查法可以在文案的不同阶段进行，包括创意策划、撰写过程、发布后等，以获得全面的信息。
9. 它可以通过分析关键词、语义和句式结构等来评估文案的效果和影响力。
10. 文案调查法可以通过对目标受众的社交媒体行为和言论进行分析，获取文案相关的信息。
11. 它可以通过对历史文案数据的统计和分析来揭示文案的规律和趋势。
12. 文案调查法可以帮助企业了解不同受众群体的文化背景和价值观，从而制定更适合的文案策略。
13. 它可以通过对文案的情感和情绪词语进行分析，了解受众对文案的感受和反应。
14. 文案调查法可以通过对文案的可读性、清晰度和直接性等方面进行评估和优
化。
15. 它可以通过调查和分析消费者对文案的反馈和评价来改进文案的质量和效果。
16. 文案调查法可以通过对文案的目标受众进行细分和定位，制定更精准的文案策略。
17. 它可以通过对不同渠道和媒体文案的效果进行比较和评估，优化文案的传播效果。
18. 文案调查法可以通过对已有文案案例的研究和借鉴，提供文案创作的灵感和参考。
19. 它可以通过对受众画像和人群特征的分析来确定目标受众的文案需求和喜好。
20. 文案调查法可以帮助企业了解受众对不同市场、产品和品牌的态度和认知，指导文案的定位和传播策略。