文案调查法名词解释

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文案调查法简要介绍

• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。05:20:1405:20:1405:202/8/2021 5:20:14 AM

• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.805:20:1405:20Feb-218-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。05:20:1405:20:1405:20Monday, February 08, 2021
fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.
• 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午5时20分21.2.805:20February 8, 2021
• 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月8日星期一5时20分14秒05:20:148 February 2021
附件是指调查报告正文没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分，包括数据汇总表、原始资料背景材料及其它原始数据等。
4、文案调查法的优缺点：
（1）优势：节省人力、物力和财力、用时少、工作难度低。
（2）局限性： A、历史资料很难准确反映目前情况。 B、对调查人员要求高，（扎实的理论知识、专业技能）。
5、文案调查法的应用：
• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月8日星期一5时20分14秒05:20:148 February 2021
• 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午5时20分14秒上午5时20分05:20:1421.2.8
• 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.821.2.8Monday, February 08, 2021
收集、审核二手资料的原则：（1）尽量查找原始资料。（2）力求全面、准确。（3）宁缺勿滥。（4）目的性要强（5）注意地效性（6）针对性、一致性

文案调研法的名词解释

文案调研法的名词解释引言：当今社会，广告和营销已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。

在这个信息爆炸的时代，人们面临着大量的选择，而企业要想脱颖而出，传播出自己的品牌和产品，就要依赖于有效的文案。

然而，如何撰写一篇引人注目、吸引人们注意的文案，是一个值得深入探讨的问题。

本文将介绍文案调研法，阐述其定义、重要性以及实施过程。

一、文案调研法的定义文案调研法是指以科学的方法，通过调研和研究，了解目标受众的需求、心理和行为，以便精准撰写吸引力强、信息准确的文案的一种方法。

这种方法的核心是通过有效的调研，了解目标受众的心理和行为特征，从而针对性地撰写文案。

二、文案调研法的重要性1. 精准定位目标受众：文案调研法能够帮助企业精确地了解目标受众的需求和兴趣。

通过了解目标受众的年龄、性别、教育程度、消费习惯等特征，企业可以针对性地撰写文案，从而更好地吸引目标受众。

2. 提高文案效果：通过文案调研法，企业可以深入了解目标受众的心理需求，并针对性地撰写文案，从而使文案更具吸引力和说服力。

比如，如果目标受众更偏向于利益导向，企业可以在文案中突出产品的优势和利益；如果目标受众更注重品质和服务，企业可以在文案中强调产品的品质和售后服务。

3. 减少成本浪费：通过文案调研法，企业可以更好地了解目标受众的需求，从而减少不必要的成本浪费。

如果企业没有进行足够的调研，盲目撰写文案，可能会导致目标受众不感兴趣，从而造成广告费用的浪费。

三、文案调研法的实施过程1. 目标受众分析：通过调研工具和方法，企业可以深入了解目标受众的基本信息，如年龄、性别、教育程度等。

此外，还可以通过观察和访谈等方式，了解目标受众的消费行为、购买动机以及对竞争对手的态度等信息。

2. 市场调研：对于企业而言，了解市场的整体情况非常重要。

通过市场调研，可以了解目标受众所在市场的规模、增长趋势、竞争对手情况等信息，从而更全面地了解目标受众。

3. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品、品牌和文案等信息，可以帮助企业更好地定位自身的优势，并在文案撰写中避免遗漏或模仿。

文案调查法

• （1）文案调查可以发现问题并提供重要参考 • （2）文案调查可以为实地调查创造条件 • （3）文案调查可用于经常性的调查 • （4）文案调查不受时空限制
• • • •
1.广泛性 2.针对性 3.时效性 4.连续性
企业内部资料的收集
企业外部资料的收集
互联网资料的收集
企业内部资料收集
◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料
• •、重点 4、时间 5、准确 6、方便
• • • •
参考文献查找法检索工具查找法专家咨询法电子网络搜索
• 1.用于系统或专门的历史课题研究，例如：调查省、市史（志），区、县史（志）等 • 2.用于专门的对比（历史与观察）研究 • 3.用于其它实地调查首选的调查方法，所有的调查活动都始于文献法收集的第二手资料，而且高质量的调查必须要有充分的二手资料。
数据分析：
1、景气 2、预警 3、土地开发 4、资金来源 5、销售面积 6、销售价格
景气
在房地产调控政策下，行业景气连续三个季度回落 1-4季度房地产行业的景气指数为100.09（2000年=100 ），比1-3季度下降1.02点，连续第三个季度回落，逼近100的景气水平。
构成房地产行业景气指数的6个指标（经季节调整剔除季节因素和随机因素），与1-3 季度相比有5个指标下降，它们分别是：开发投资额发展速度、开发资金来源发展速度、开发土地面积发展速度、竣工面积发展速度、销售价格发展速度；只有开发土地面积发展速度1个指标表现为上升。
1-11月，全国房地产开发企业到位资金78330.62 亿元，同比增长38.4 %，较1-8月减缓5.1个百分点。其中，企业自筹资金23806.23亿元，同比增长49.6 %；利用外资655.83亿元，同比增长59%，转跌为升；国内贷款11245.08亿元，同比增长25 %；定金及预收款为15935.29亿元，同比增长19.4 %。房地产开发投资各项资金来源中，自筹资金增速受地产调控政策的影响不大；国内贷款、定金及预收款的部分在调控政策下，本年内增速有明显的回调；利用外资虽然在各项资金来源中占比很小，但近期增速却有逆势上行的趋势，说明外资利用房地产资金链趋紧而迅速注入。

文案调查法

内部资料 o
收集调查对象活动的各种记录,主要包括：业务资料、统计资料、财务资料以及企业积累的其他资料。对任何调查而言，互联网都是最重要的信息来源。互联网上的原始电子信息比其他任何形式存在的信息都更多，这些电子信息里面，有很多内容是调查所需要的情报。
互联网资料
案例
PPT做到这个时候……网断了！
再对一般性资料进行整理选择，得到有参考价值的信息，最后汇总资料，进行理论总结和案例分析，完成作业。
这就是
文案调查法
的生动运用
怎么破？！
案例还没写呢！下午就上课了！身为
脑洞一开，我想到了
一条
捷径
这次作业，分为实验法、观察法、深度访谈法、透射法、焦点小组访谈法、
文案调查
等6个小组进行。
各组成员根据本组选题，开展大量的信息资料的
收集查找
（主要借助互联网），获取前期的理论支撑。
持久性。
文案调查主要有三个特点——
1
2 3
文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集
以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料
收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度
文案调查主要有三个功能——
1
2 3
发现问题并为提供重要参考
洞悉营销活动利弊得失及改进建议
提供市场信息，为市场调查奠定基础，为实地调查提供基础性资料
WHAT
文案调查法
什么是
文案调查法(Desk Research Survey)，又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。这是项艰辛的工作，耐性、创造性和

文案调查法的内涵

文案调查法的内涵
文案调查法是指通过调查和研究，收集相关资料和数据，对广告、宣传或其他文案进行评估和分析的方法。

它旨在了解目标受众的需求和反应，判断文案的效果和影响力，并为优化文案提供依据和建议。

文案调查法的内涵包括以下几个方面：
1. 受众研究：文案调查法首先要对目标受众进行研究，了解他们的需求、习惯、喜好等，以便针对性地制定文案内容和传播渠道。

2. 调查设计：文案调查法需要设计合适的调查方法和程序，包括问卷调查、个别访谈、焦点小组讨论等，以收集和整理相关信息和数据。

3. 数据收集和分析：通过实施调查方法，收集和整理与文案相关的数据和信息，如受众反馈、问卷结果等。

然后进行数据分析，识别出文案的优点和不足之处。

4. 评估文案效果：文案调查法通过调查和分析，评估文案的效果和影响力，包括对受众态度、知识、购买意愿等方面进行评估，从而确定文案的收益和效果。

5. 优化改进：根据文案调查的结果和分析，提出改进和优化的建议。

这可能包括修改文案内容、调整传播方式、改进文案设计等方面的建议，以提高文案的效果和影响力。

文案调查法可以帮助广告主或宣传者更好地理解受众需求，提升文案的吸引力和说服力，同时也可以帮助改善广告或宣传策略，提高广告效果和投资回报。

第3章-1.文案调查法

4.文案调查的方式和方法 4.文案调查的方式和方法
2)文案调查的方法 2)文案调查的方法
参考文献查找法； ●参考文献查找法；
●检索工具查找法。检索工具查找法。
4.文案调查的方式和方法 4.文案调查的方式和方法
3)文案资料的贮存和管理方式 3)文案资料的贮存和管理方式
经济档案式的贮存和管理方式； ●经济档案式的贮存和管理方式；
1.什么是文案调查？ 1.什么是文案调查？什么是文案调查
文案调查法(desk research)：文案调查法 (desk research) ：通过收集已有的资料、数据、调查报告、收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等有关的二手信息，已发表的文章等有关的二手信息，加以整理和分析的一种信息采集方法。以整理和分析的一种信息采集方法。
第一节文案调查法
1.什么是文案调查？ 1.什么是文案调查？什么是文案调查 2.文案调查的特点和功能 2.文案调查的特点和功能 3.文案调查资料的来源 3.文案调查资料的来源 4.文案调查的方式和方法 4.文案调查的方式和方法 5.文案调查的局限性 5.文案调查的局限性 6.文案调查资料的评估 6.文案调查资料的评估
对于具有宣传广告性质的许多资料， ●对于具有宣传广告性质的许多资料，可以无偿取得；以无偿取得；
4.文案调查的方式和方法 4.文案调查的方式和方法
对于公开出版、发行的资料， ●对于公开出版、发行的资料，一般可通过订购、邮购、交换、索取、过订购、邮购、交换、索取、上网查询等方式直接获得；方式直接获得； ●对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要通过间接的方式获取。性质的资料，则需要通过间接的方式获取。

文案调查法名词解释

文案调查法名词解释文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们理解和分析个体之间的表达方式以及他们之间的相互影响。

文案调查法是一种观察性研究方法，它通过宏观和微观的视角来研究并记录不同的表达方式，以及这些表达方式是如何产生、发展和改变的，并且将其与各类行为、态度和活动联系起来。

文案调查法可以帮助人们更好地理解和分析他们周围的社会现实和生活，并作出更有效的决策和措施。

文案调查法有三个基本要素：数据收集、数据分析和推断结论。

首先，文案调查法需要收集相关信息，包括文本和语言。

这些信息可以来自文字资料、谈话、文体、社会交往和文化活动等。

其次，文案调查法需要对收集到的信息进行系统的分析。

在分析的过程中，需要根据不同的数据以及观察结果提出可能的结论和见解。

最后，文案调查法需要对收集到的数据和分析结果进行综合性的研究和评估，提出最终的结论和结论。

文案调查法可以用来研究社会文化现象，帮助研究人员更好地理解社会文化环境中的社会和文化现象，这对提高科学研究的理论依据和实践参考有着重要的意义。

文案调查法可以帮助研究人员更好地分析和理解不同社会群体的思维特点和表现，以及他们如何在其他社会群体的行为和活动中表现出来。

文案调查法还可以用来研究和分析政治、历史、社会、文化等相关理论，从而更好地洞察和了解社会文化现象发展的历史脉络和未来走向。

文案调查法是一种有效的社会文化研究方法，它可以帮助人们更深入地研究和理解社会文化现象，从而更好地洞察和了解当前的社会问题。

文案调查法可以帮助研究人员从不同的视角来研究一个社会现象，从而更好地把握社会现象的发展脉络，并且能够从历史的角度更好地反思社会文化发展。

文案调查法也可以帮助研究人员发现不同社会现象之间的联系，从而能够更好地洞察社会文化发展的趋势，从而找出更有效的解决办法和解决策略。

总而言之，文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们更好地理解和分析不同社会现象之间的联系，并提出更有效的解决办法和解决策略。

文案调查法的应用

文案调查法，又称间接调查法、资料分析法或室内研究法，是一种围绕特定目标收集、整理和分析公开发表的各种信息和情报的调查方法。

这种方法主要用于确定国际市场营销策略，通常在从事国际市场营销的企业本国范围内进行。

以下是文案调查法的主要应用：
1. 提供背景资料：文案调查能为实地调查提供必要的背景资料。

2. 获取难以获得的资料：有些信息是实地调查无法获取的，文案调查可以填补这一空白。

3. 验证资料可信度：文案调查还可用于鉴定和证明实地调研资料的可信度。

4. 经常性市场调查：有关部门和企业可利用文案调查进行持续性的市场分析。

5. 实时反馈与改进：文案调查法可以在实际应用中进行测试，以获取实时反馈，从而快速改进文案，提高其效果和实用性。

6. 灵活性：根据不同的文案类型和应用场景，文案调查法具有较高的灵活性和适应性。

文案调查法名词解释

文案调查法名词解释文案调查法是一种研究社会和文化现象的方法，它通过对抽象文学档案和其他档案文字资料进行系统收集和分析，来了解社会和文化现象的发展和变化。

它是以了解人们的行为和思维方式为主要目标，采用文字文档作为媒介，通过提出问题，收集信息，以及对信息进行分析，从而了解社会和文化现象的特点，解决社会和文化问题的研究方法。

文案调查法的基本流程包括：设计研究、记录数据来源、收集数据、分析文档、抽取信息和结论推断。

首先要定义研究问题，确定研究目标。

然后，根据研究目标，对文档进行准备，确定收集文档的范围和类型，以及收集文档的方式。

接着，根据研究目的，对文档的内容进行归纳提炼分析，以便抽取准确的信息，有效地了解社会文化现象的规律及其发展趋势。

最后，对抽取的信息进行分析和总结，以求得收集到的文档所指出的文化和社会现象的客观性，以及文档分析所得出的结论。

文案调查法通过收集、分析和总结大量文档，能够系统地发掘出社会文化现象的规律，从而更好地了解社会文化现象的变化，为解决社会文化问题和发展社会文化活动提供有效的参考。

文案调查法有许多优点，例如可以获取丰富的文档，操作简便，能够探究历史变化的规律性，也能够收集当前的社会现象，涵盖的范围广泛。

然而，文案调查法也存在一定的局限性。

例如，文案收集的过程相对时间较长，且受季节因素的影响，对文案调查的结论要求相对较高。

此外，文案收集的视角可能会受到某些局限，例如受文案调查员的个人知识和理解能力的影响，因此得出的结论也不一定客观。

文案调查法是一种重要的社会文化研究方法，它为社会文化现象的研究和分析提供了一种新的思路和方法。

文案调查法的使用不但能够深入了解社会文化现象的发展和变化，还能够从文案收集的结果中抽取信息，提出可行的解决方案，使社会文化现象更好地得到调控和发展。

文案调查法

我们将对秦皇岛职业技术学校的超市进行文案调查，这些人是学校超市的主要客户，了解他们的潜在需求，消费习惯，消费行为及消费心里状况，将有利于德悦超市的口碑与销量。
对德悦之前的销量进行汇总与整理我们采取问卷法、观察法、询问法及拦截法。通过观察法可以决定货品的陈列，实现文案实践相结合，通过代表性的购物者之间行走路线的比较，就可以知道哪里摆放商品能引起顾客冲动的商品的最佳地点。对于访问者来说，面对面的访问能直接得到信息的反馈，加快访问的速度，提高信息的质量。拦截法在一些学生经过的路口，调查人员要有足够的详实数据来进行相关分析。
（三），文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。
三、文案调查法的功能
(一)文案调查可以发现问题并为提供重要参考 (二)文案调查可以为实地调查创造条件 (三)文案调查可用于经常性的调查 (四)文案调查不受时空限制
文案调查法
目录
Table of Contents
01 文案调查法的概述 02 文案调查法的特点 03 文案调查法的功能 04 文案调查法的渠道 05 德悦文案调查法
一、文案调查法概述
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
文案调查通过搜集各种历史和现实的动态统计资料从中获取市场调查课题有关的资料，在室内进行统计分析的调查方法，文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。这是项艰辛的工作，要求有耐性、创造性和查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。
（二），文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料。在我国，目前仍主要以收集印刷型文献资料为主。当代印刷型文献资料又有许多新的特点，即数量急剧增加，分布十分广泛，内容重复交叉，质量良莠不齐等。

文案调查法概述文案调查的资料来源文案调查的步骤与方法

◎ 生产经营活动方面的资料
①营销方面；②生产方面；③设计技术方面； ④财务方面；⑤设备方面；⑥物质供应方面
◎ 市场环境方面的资料
①顾客方面；②市场容量方面；③竞争方面； ④配销渠道方面；⑤宏观环境方面
4.2.2 外部资料
（1）政府资料
（2）公共机构的资料
（3）新闻媒体资料
（4）行业组织资料
（5）数据资料供应者
4.1.3 文案调查的功能
（1）文案调查有助于调研项目的总体设计（2）文案调查可以为市场研究提供重要参考依据（3）文案调查可为实地调查创造条件（4）文案调查有助于正确理解和使用原始资料
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4.2 文案调查的资料来源
4.2.1 内部资料
内部资料来源于企业内部的各种相关的信息资料。它通常包括企业以前的相关调研资料和企业档案，即企业内部的各种有关的记录、报表、账册、定货单、合同等。
文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料（二手资料指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料）。
文案调查往往是实地调查的基础和前道工序。除非第二手资料已充分利用，否则，不要轻易的搞重复调查。
4.1.2 文案调查的特点
◎文案调查的优点
（1）文案调查不受时空的限制。（2）收集容易，成本低。（3）文案调查收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。
◎ 相关性原则 ◎ 时效性原则 ◎ 系统性原则 ◎ 经济性原则
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知识归纳
本章重点介绍了市场调查的方法——文案调查法。首先介绍了文案调查法的含义和特点，文案调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中择取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。并从它的优点和缺点入手对其特点进行了介绍。

文案调查法、观察法、访问法、实验法的含义、优缺点、适用范围

一、文案调查法、观察法、访问法、实验法的含义、优缺点、适用范围（1）文案调查法：含义：文案调研法是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查问题进行研究的调查方法，也称间接调查法、室内调查法、桌面调查法、二手资料法等。

优点：成本低，资料比较容易找到，所需时间短，不受时空限制。

缺点：1、较多依赖历史资料，难以反映正在发生的新情况、新问题。

2、收集的资料与调查目的往往不能很好地吻合，数据对所要解决的问题不能完全适用。

3、难以把握所收集资料的准确性。

4、要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能，否则将无法很好把握和利用所收集的资料。

适用范围：常规性的行业报告、帮助确定新产品的目标用户群、针对高端用户的奢侈品消费市场调查、在做大型的实地调查之前的辅助调查（2）访问法：含义:通过询问（语言或文字交流）的方式向调查者了解有关情况的方法。

（一）面谈调查的1、优点2、缺点1）准确率高；1）调查费用支出较高；2）成功率高；2）现场访谈质量的监督和控制较难；3）答案质量高。

3）对调查员的素质要求较高。

（二）电话调查1、电话调查的优点 2.缺点：1）需要掌握电话号码。

1）通常问题简单，容易回答。

2）拒访率较高。

2）调查的地域范围广。

3）无法询问一些比较专业和复杂的问题。

3）调查消费支出少。

4）被调查者没有现场心理压力，能轻松进行回答。

（三）邮寄调查邮寄调查的优点：1）调查的区域广。

2）费用支出少。

3）可以询问较为敏感和复杂的问题，问题数可多一点。

4）答案不受调查人员态度和倾向性意见的影响。

缺点：1）回收率低；2）回收问卷时间长；3）对答案的可靠性较难判断。

（四）网络调查网络调查的优点：1）调查受时空限制少。

2）便于快速收集资料。

3）成本低。

4）便于提供音像资料。

缺点：1）样本的选择不易控制。

2）较难吸引被调查者参与。

3）难以判断信息的真实性。

适用范围：1，事实访问；2，意见访问；3，解释访问（3）观察法：含义：调查者在调查现场对要调查的人或物用感官或仪器进行跟踪记录，以获取被观察对象信息资料的。

文案调研法详解

文案调研法详解一、文案调研法的含义：文案调研法是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法，也称间接调查法、室内调查法、桌面调查法。

与实地调查相比，文案调查有以下特点：1. 调查所搜集的是已经加工过的二手资料。

2. 文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。

3. 文案调研偏重于从动态角度收集资料，即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料。

4. 文案调研不受时空的限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。

二、文案调研法的优点：与实地调查相比，成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短。

鉴于以上优点，文案调研常常是市场调查的首选方法。

三、文案调研法的应用范围：文案调研可以作为一种独立的调研方法来运用，尽管文案调研不能为研究问题提供所有答案，但它有助于确定问题、更好的定义问题、拟定问题的研究框架、阐述恰当的研究设计、回答特定的研究问题。

在市场研究中，以下四种情况经常用到文案调查。

1. 相关和回归分析2. 市场供求趋势分析3. 市场占有率分析4. 市场覆盖率分析四、文案调研法的局限性及文案调研资料的评估文案调研存在的局限性，主要表现在以下几个方面：1. 较多依赖历史资料，难以适应和反映现实中正在发生的新情况、新问题。

2. 搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用。

3. 要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能，否则将感到无能为力。

4. 难以把握文案调研所搜集资料的准确程度，应明确资料的来源并对其可用性加以评价或说明。

文案调研资料的评估五、文案调研法的资料来源：二手资料的来源非常广泛，它存在于各种相关的资料里，调研者要从现存的资料堆里去发掘对本策划有用的资料。

一般从企业角度讲，二手资料可分为内部资料和外部资料。

内部资料1、业务资料2、统计资料3、财务资料4、企业积累的其他资料外部资料1、统计部门与各级各类政府主管部门公布的有关资料2、各种经济信息中心、专业信息咨询机构、专业调查机构、各行业协会和联合会提供的市场信息3、各地电台、电视台提供的有关市场信息4、国内外有关的书籍、报纸、杂志所提供的文献资料5、有关生产和经营机构3提供的信息和资料，如商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等6、各种国际组织、外国使馆、商会所提供的市场信息7、各种国内外博览会、展览会、交易会、订货会等会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和资料8、互联网提供的信息六、文案调研法的步骤：文案调研过程，实际上也是资料的筛选和归纳的过程。

文案调查法名词解释

文案调查法名词解释文案调查法是一种研究问题、问题解决或数据收集的研究方法，它通常用于记录和分析社会现象或个体行为，并以此来了解社会问题。

与观察法不同，调查法侧重于收集文本，它利用主观和客观的数据，例如统计数据、调查问卷和采访，来收集和分析信息。

由于文案调查法的研究范围可以涉及不同的社会领域，研究方法也有所不同。

例如，文案可以用于研究历史、文化和文化社会学，并就社会现象、社会认知和社会影响的影响问题进行分析。

文案调查法可以提供事实和信息，以及把握问题的以往状况。

文案调查法被广泛用于教育研究中。

教育研究者使用文案调查法来收集和分析学校政策、教育趋势和教育效果。

文案调查法也可以用于分析学生和老师在教学过程中的行为、反应和兴趣，以了解学校社区的总体氛围、品质和效果。

文案调查法也可以应用到商业研究中，以了解客户的消费行为和需求。

调查可以通过访谈、问卷调查和个案研究来收集数据，以判断客户的需求、偏好、喜好以及未来消费趋势。

调查可以帮助公司了解市场中的竞争状况，并在此基础上制定更有效的营销策略。

一般来说，文案调查法的研究方法有采访、发放问卷调查，以及观察和阅读文献的方法。

采访法可以分为半结构和结构化访谈，半结构访谈可以让受访者在谈话过程中发表主观看法，结构化访谈偏重具体的数据收集，通常有一套固定的问题来收集客观数据。

一般而言，通过发放问卷调查可以收集大量的数据，问卷中应包含客观题和主观题，以便收集客观和主观的数据。

最后，观察和阅读文献法可以通过搜集现存的文献材料来获取一些有用的数据和资料。

从上述内容可以看出，文案调查法是一种有效的、有益的研究方法，它可以用于不同的研究领域，并可以提供有用的信息，帮助研究者了解社会问题、社会现象以及社会影响，并有助于制定有效的政策与策略。

文案调查法可以有助于企业或机构更好地了解市场，更有效地开发产品和服务，从而帮助企业和机构取得更好的效果。

文案调查法

文案调查法
一、背景
文案调查法是一种有效的调查方法，可以帮助收集和分析有价值的客观数据。

它是一种有效的、经济的调查方法，它可以通过问卷、公众讨论等形式来收集信息。

它的主要目的是了解人们的态度和意见，从而帮助公司或组织改进他们的产品或服务。

1.实惠：文案调查法只需要低成本，可以有效地获得大量数据，从而给组织带来财务利益。

2.可控性：文案调查法可以帮助组织更好地控制调查过程，包括调查对象、时间和地点等要素。

3.客观性：文案调查法收集的信息比较客观，反映的是调查对象的真实态度和意见。

4.及时性：文案调查法可以获得实时数据，及时帮助组织识别错误和有效改进业务流程。

1.受制于表面化：文案调查法的调查对象也许只对表面的问题有回答，而不能真正反映其内心的情况。

2.欺诈：有可能存在不实的数据，甚至调查过程中答题者恶意破坏或欺诈调查。

3.受教育水平影响：调查对象的受教育水平越低，其回答的数据越不可靠。

4.过度使用：如果组织过度使用文案调查法，也可能导致调查对象对调查问卷满不在乎，从而影响调查结果的准确性。

四、总结
从上面可以看出，文案调查法是一种有效、经济的调查方法，可以帮助公司或组织识别错误，及时改进业务流程，提高其产品或服务的质量和效率。

然而，这种调查方法也存在一些弊端，在使用文案调查法时，组织应注意避免这些弊端，以保证调查的准确性和有效性。

文案调查法

（三）文案调查的要求
（1）资料要广泛、全面（2）资料要有价值、有针对性
（3）资料要有时间性
第四章市场调查方法
二、文案调查的工作程序
1、明确所需调查的资料
2、审查分析现有资料
3、寻找资料信息来源
4、资料筛选、评估分析 5、撰写文案调查报告
第四章市场调查方法
文案资料来源
第四章市场调查方法
文案调查法
第四章市场调查方法
收集信息---市场调查方法
第四章市场调查方法
一、文案调查定义与作用
（一）文案调查法的定义：又称间接调查方法，
是指通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资
料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得
到的各类资料的一种调查方法。即通过查询已经
第四章市场调查方法
1．市场分析
该行业及其相关子集(如来自某些特定地区的进餐者)具有什么样的规模?现有增长率是多少？未来五年或十年间可预测的增长率是多少? 该行业有哪些重要的发展趋势? 新的生产技术有哪些? 分销配送方面有什么新趋势? 如今和未来取得成功的主要因素有哪些?是某种具有竞争力的技能还是成功开展竞争必需的某种资产?
第四章市场调查方法
2．环境分析哪些人口统计特征、文化特征、经济特征及政府方面的趋势或事件会带来机会或威胁? 未来市场环境会变成什么样? 3．顾客分析主要的细分市场有哪些？他们各有哪些动机和尚未得到满足的需求? 4．竞争者分析现有竞争者和潜在竞争者是谁? 他们现有或预测的销售额、市场份额和利润各是多少? 他们各有哪些优势和劣势? 他们采用什么样的战略?他们怎样在市场上实现差异化?
第四章市场调查方法

--文案调查法

文案调查法文案调查法（Desk research survey）是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，对调查内容进行分析研究的调查方法。

又叫间接调查法。

案例：中国城市分层研究2000年以后，跨国公司在中国的目标是：①达到足够的销售额来平衡在中国的巨大投资；②在全国市场上，或至少50个城市中，保持领导地位；③将战线扩展到一、二线城市以外的地方；因此，市场调查公司面临着迫切的研究需求，要求市场市场调查能够：①深入到一、二线城市以外地方；②广泛地覆盖各线城市；③用具有代表性的城市样本来推测全国市场华南国际市场研究有限公司（以下简称华南）针对上述市场需求，对城市分类问题进行了深入的研究（主要使用文案调查法）。

目前中国的实际情况是，共计有城市640个（2亿非农业城市人口）；镇17000个以上；村740000个以上。

华南的研究旨在寻找更好的城市分类方法及结果，具体来说，其主要目的是：所抽取的样本能代表整个中国；用系统的方法将城市分类；切合营销计划。

目前的城市分类具有如下的特点；①按政府定义的两种方式分类i.按行政级别分；直辖市，省级市/地级市/县级市ii.按人口数分：10个超大城市（人口200万以上）、22个特大城市（人口100—200万）、42个大城市（人口50—100万）、191个中等城市（人口20—50万）、375个小城市（人口20万以下）②使用一系列认为重要的指标分类。

例如：人口、国民生产总值（总值或人平均值）、零售额（总值或人平均值）等③各个跨国公司按主观定义分类。

例如：按照该公司是否在这些城市设办事处或设厂目前方法的潜在缺陷主要表现在：不能代表某个城市的整体市场潜力（如珠海拥有很高的人均零售额，但是人口较少，使之较少受人注意）；忽略了个别城市的特殊性（如玉溪是全国最大的烟草生产基地，它的人均国民生产值甚至高于北京）华南的研究提出了一种新方法，与目前的方法相比，新方法的特点和具体做法可以归纳为以下几点：更系统更科学，客观的方法而非主观的判断；更多有代表性的指标，采用34个经济社会指标进行了因子分析，这些指标包括：人口、国民生产总值、人均国民生产总值、零售总额、人口密度、电话机拥有率、平均年收入、医生比例、年末储蓄；因子分析后，保留了10个高度相关的指标，归纳出3个因子（累计方差贡献率80.1%）：④根据这3个因子进行聚类分析，分类的结果如下：城市类型城市数量一线城市17个二线城市50个三线城市197个四线城市369个#其中7个城市因数据不足无法归类。