修辞权威、修辞人格与修辞劝说的互动关系研究——基于一则汽车广告的分析
亚里士多德修辞学三种劝说模式在说服行为中的应用
（． １ 广西大学 外国语学院， 广西 南宁 ５００ ；． ３０４ ２ 广西工学院 外语系 ， 广西
摘
柳州 ５ ５０ ） ４ ０６
要： 亚里士多德 的修辞 学对说服这一行为具有 重要 意 义。在 说服他人 的过程 中， 当使 用逻 辑诉诸 （ｏｏ ） 恰 １ ｓ、 ｇ
二、 人格诉诸 （ ｔ ） ｅ ｏ 的应 用 ｈ ｓ
ｓ ｅ ， ｓ． ｎｐｂ ｃ ｐａｉ ， ｉ ｌ ｅ ｉ ｕｌ ｅｋ ｇ” 由此可 见 ， ｖｙ ｐ ｉｓ ｎ 修辞 是一 种劝 说 的艺术 。古希腊伟 大的哲 学家 、 辞学家 亚里 士多 德在 修 《 修辞学 》 中把修辞学定义为 “ 一种 能在任何 一个 问题 上找 出可能 的说服方式 的功能 ” ２西方 现代修 辞学 把劝 说和 。【
一
为 ， 格威 信是演说者必备 的劝说 手段 中的三大要素之 一 ， 人 在劝说 中起支配 的作 用。人格一般指的是修辞者 的 良好性 格及其可信度 ， 既包括 自 的道德情操 ， 要的是修 辞过 身 更重 程中表现出来 的、 受众所期待 的个人 因素 。
人格作为一种劝说模 式 ， 从理 论上来 说 可 以从 两个 方 面来 解释 ： 一是 以演 说者 的 良好道 德作为 先决 条 件去进行 描写 ， 这种 良好 品格 能够鼓励 听众信任演说者所说 的 ； 二是
手段 ， 以形式 、 、 是 惯例 推理模 式 去打 动听众 使之 信服 的感 染力。 ３ ”【 对他 人进 行说服的过程 ， 实也就是基于原 有的 其 事实进行逻辑推理或者 是 引用例子 ， 以达到说 话者 与 听众 之间的共 同立场 ｃｍ ｏ ｏｎ ）从 而使听众接 受 自己的 ｏ ｍ ｎｇ ｕｄ ， ｒ 观点 ， 晓之以理 ” 即“ 。
浅谈广告语言中的仿拟修辞(一)
浅谈广告语言中的仿拟修辞(一)摘要]广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。
如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。
作为重要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广告语言中。
本文拟从仿拟的分类入手，分析仿拟在广告语言中的应用，进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。
关键词]仿拟广告修辞一、概述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。
表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。
广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。
为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。
其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。
本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。
二、仿拟在广告中的分类和应用仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。
广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。
1.谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。
由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。
例1：“金城所至，金石为开。
”这是金城牌摩托车所作的一则广告。
语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例
第14卷第2期2012年3月东北大学学报(社会科学版)Journa l of N or t he a st e rn U ni ver s i t y(Soci al Sc i ence)V oI_14．N o．2M a r2012语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例霍颖(东北大学外国语学院，辽宁沈阳110819)摘要：信息技术的日新月异使交际手段和形式更快捷、方便、立体和更视觉化。
所以作为认知语言学的研究新方向，多模态隐喻研究也摆脱了纯语言层面的束缚，转向以多模态表现形式为平台——将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起，揭示隐喻现象的本质。
在一则保险产品广告实例中，语篇的实现以概念隐喻理论为基础，图、文、色彩、构图等模态共同作用，揭示了广告语篇中多模态隐喻和转喻的特点、功能、图文关系和动态构建过程，阐释多模态广告的有效劝说性，探讨多模态隐喻语篇的认知本质。
关键词：多模态隐喻；多模态转喻；语篇认知中图分类号：H030文献标志码：A文章编号：1008．3758(2012)02．0180．05隐喻研究正逐渐成为一门独立且成熟的学科。
认知语言学家G eor ge L a kof f等认为隐喻是人类认知的产物，是人类利用某一特定领域的经验来理解另一领域的认知活动。
G eor ge Lakoff 等人提出的概念隐喻更强调了隐喻是认知的重要方式，隐喻的思维性和概念性已得到普遍认同。
在《我们赖以生存的隐喻》一书中，L a kof f& Johnso n提出“隐喻贯穿于人类的日常生活，不仅渗透在语言中，还体现在人类的思维和活动中”…。
隐喻研究挣脱了以文学和修辞学为基础的传统隐喻理论的枷锁，进入了崭新的认知领域。
但是，大多数的学者单纯依赖语言的概念隐喻理论，有“以偏概全”之嫌。
语言只是人类交际的途径之一，而非唯一途径。
现今社会中，越来越多的语篇特别是一些宣传性的语篇不再仅仅依附于语言表现，而将触角伸向了非语言多模态的表现方式。
广告语中的修辞分析研究成果报告
广告语中的修辞分析研究成果报告内容提要广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。
作为它的载体—广告语的设计也充满着人类的智慧。
本文主要是从广告语的选词、表达和创作技巧、语言风格等方面结合实例加以浅析。
目的在于促进广告语的健康发展。
关键词广告语语气词修辞艺术创作技巧随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。
面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。
对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。
一、广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。
所以广告语在用词和短语方面很有讲究。
下面仅从几个方面对其进行探索和分析。
（一）语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。
如：的、呢、啊、吧、了。
在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。
如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。
“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。
“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗”使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。
此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。
总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。
认知语言学视角下汽车广告语中的隐喻分析
DAN 语 言 研 MU 究
认知语言学视角下汽车广告语中的 隐喻分析
夏 青
当今社会环境下，广告是商业中必不可少的制 胜法宝。广告隐喻使用浓缩的艺术化语言，向消费者 传达其商品的内在涵义，语言生动形象，引人入胜， 汽车广告词正是如此。广告语中的隐喻背后存在自身 的认知机制，即隐喻的空间映射和概念整合理论。本 文以英语汽车广告语为例，以隐喻的空间映射和概念 整合理论为理论框架，试对英语汽车广告语中的隐喻 进行简要分析，以求探究其背后的隐喻认知机制。 一、广告与隐喻 隐喻是一种修辞手段，是用一种事物暗喻另一 种事物的方法。隐喻通常以一种已知熟悉的事物来代 替另一种未知陌生的事物，且两种事物之间存在一定 的相似性和一致性。早期的学者一般认为隐喻仅仅是 一种修辞格，而随着研究的发展，隐喻早已不再局限 于文学点缀、修辞手段的范围内，隐喻实质上同人类 的生活息息相关。Lakoff 和 Johnson 在其著作《我们 赖以生存的隐喻》一书中提出，隐喻不仅仅起到文学 修辞和点缀的作用，人类和自然本质是隐喻化的。隐 喻不再单纯是修辞手段，而是一种重要的认知手段， 有自身的认知机制。隐喻实质上是用一种事物来代替 另一事物的认知方式，利用两个不同事物之间存在的 相似性和关联性，在二者之间搭建认知的桥梁。隐喻 是一种平行关系，两个不同概念之间的相似性是隐喻 认知模式的关键，可以帮助人类通过一个概念认识另 一种概念。 隐喻在广告语中的使用范围广、频率高。在广 告语中使用隐喻可以增强广告的可读性和趣味性，使 广告语独树一帜、新颖生动。学者林乐腾认为，广告
语中的隐喻可以分为显性隐喻和隐性隐喻。显性隐喻 即明喻，本体和喻体之间的相似性清晰明了，而隐性 隐喻即暗喻，本体和喻体之间的相似性并没有平白直 叙，而是一种内隐的关系，是喻体的联想意义投射于 本体之上而产生的结果，其语言更加精炼，内涵却愈 加深刻。在众多的英语广告语中，隐性隐喻占据着大 部分比例。隐性隐喻使用浓缩的艺术语言，其中包含 深刻的内涵，其主要目的是吸引消费者，促进商品销 售，拉动企业经济效益。隐性隐喻通常以日常熟悉的 事物作为喻体，寻找喻体和本体之间的相似性，通过 空间映射和概念整合来认知本体，汽车隐喻广告也是 如此。汽车隐喻广告语通常使用消费者熟悉的概念作 为喻体，把汽车和喻体之间的相似性表现出来，使得 消费者获得汽车性能的更深刻理解。例如，三菱汽车 的一则英语广告为“A lion in the street”，lion 在英文 中的含义是狮子，狮子的特性就是爆发力强、速度快 且强健有力。广告词的字面意义是路上之狮，由于狮 子是消费者所熟悉的概念，用狮子来暗喻三菱汽车， 消费者很容易就把狮子的特征和三菱汽车联系在一 起，进而得出结论三菱汽车如同狮子一般迅捷、快速、 有力，增进了消费者对于三菱汽车的了解。 二、隐喻空间映射和概念整合 （一）隐喻空间映射 认知语言学中一个重要组成部分是空间映射， 随着研究的不断深入，空间映射获得越来越多语言学 家的关注。Fauconnier 和 Turner 认为，空间映射是一 个认知过程，其中一个心理空间中的概念与另一个心 理空间中的概念产生映射关系，从而形成新的心理空
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究【摘要】本研究探讨了广告语与语文中的双关修辞与成语教学的关系。
在分析了研究背景和研究意义。
在首先探讨了广告语与双关修辞的关系，指出广告语中常常运用双关修辞来吸引读者注意。
探讨了广告语在语文教学中的应用，以及双关修辞在成语教学中的运用，强调双关修辞对语文学习的促进作用。
通过案例分析具体展示了广告语与双关修辞在语文教学中的实际运用。
在总结指出广告语与语文教学的结合有助于学生深入理解语言的多样性，双关修辞的灵活运用丰富了成语的教学内容。
本研究对于促进学生语文学习具有一定的借鉴意义。
【关键词】广告语、双关修辞、成语、语文教学、多样性、灵活运用1. 引言1.1 研究背景研究背景：在当今社会，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随处可见的广告语言，蕴含着丰富的修辞手法和文化内涵。
与此在语文教学中，双关修辞和成语教学也一直是教师们关注和探讨的话题。
如何将广告语与双关修辞运用于语文教学中，以提高学生的语言表达能力和理解能力，仍然有待深入研究。
本研究旨在探讨广告语与双关修辞的关系，分析广告语在语文教学中的应用，探讨双关修辞在成语教学中的运用，并探讨双关修辞对语文学习的促进作用。
通过案例分析，进一步验证广告语与语文教学的结合对学生语言学习的积极影响。
通过本研究的深入探讨，有助于拓展语文教学的视野，提高教学效果，促进学生的语言素养发展。
1.2 研究意义语言是人类最基本的交流工具，而广告语和双关修辞作为语言的特殊形式，在语文教学中扮演着重要的角色。
对广告语与双关修辞的研究不仅可以帮助我们更好地理解语言的运用方式，还可以提高学生对语言的敏感度和理解能力。
研究广告语与双关修辞在语文教学中的应用具有重要的意义，可以促进学生对语言的深入理解和运用，提高他们的综合语文素养。
结合广告语和双关修辞的教学内容也有助于丰富语文教学的形式和内容，激发学生学习语文的兴趣和热情。
2. 正文2.1 广告语与双关修辞的关系广告语与双关修辞的结合不仅可以增加广告的表现力和吸引力，还可以让消费者在短暂的阅读中产生共鸣和记忆，从而促使其更多地关注广告内容和产品。
对目标受众身份构建的解读与反思——基于肯尼斯·博克“认同说”的广告语篇分析
１９ Ｏ
言来 形 成 某 种 态 度 或 引 起 某 种 行 动 ” 他 认 ， 为修 辞学 已然成 为 一 种语 境 行 为 ， 种 社 会 行 一 为， 一个 交 际双 方 的互 动 过 程并 将 修 辞 上 升 到 学科 本体 的认 识及哲 学 意义 层面 。博克 在对 修 辞 的研 究 过 程 中提 出 了 一 个 重 要 观 念 “ 同 认 说 ” 阐释 了其 在新 修 辞 学 中 的重 要 位 置 ： 修 并 “ 辞 活 动 的本 质 和标 志是 认 同” 根 据 博 克 的 。 观点 ， 一方 面 ， 作 为独 立 个 体 而 存 在 ， 一 方 人 另 面 ， 又处 于 社会 关 系 中 ， 过 共 同 的思 想 、 人 通 态 度 、 质或其 他 特征而 结 合 成 “ 物 同体 ” 他 人 构 与 筑认同， 明确 自己 的身份 归属 。 因此 ， 人们 若 想 求得 他 人 对 自我 的认 同 ， 键 在 于 讲 话 、 关 姿 态、 声调 、 度 和思想 等与劝 说 对象 使用 的方式 态 相 一致 。关 于认 同 ， 克提 出了三 种认 同方 式 ， 博
即“ 同情 认 同” “ 、 对立认 同” “ 同” 与 误 。 １“ ． 同情 认 同 ” 仅 强 调 共 同情 感 来 与 目 是
服 务所 作之 任何方 式付 款 的非 人员 性 陈述与 推
广。 为 了达 到最终 的销 售 目的 ， 国的 Ｅ Ｓ ” 美 ．．
路 易斯 提 出了一 套广 告 的 Ａ Ｄ Ｉ Ａ法 则 ， 即注 意 、 兴趣、 望、 欲 行动 ， 四个 阶段 揭 示 了 目标 受众 这 的购买 行为 产生 过程 ， 由此 可 以看 出 ， 广 告语 “ 言最 直接 的 目的是引起 读者 、 听众 、 观众 对某 种 商品 的注意 和兴 趣 ， 印入记忆 ， 且进 而采取 行 并 动购买 这 种 商 品 ” 广 告 语 篇 具 有 明显 的劝 ， 说功能。 在广告 中 ， 广告 主 通 过各 种 语 言 策 略 来 说 服 目标受众 购 买商 品 ， 在这个 劝 说过 程 中 ， 际 交
跨文化视角下的中西方汽车广告翻译研究
3、创新性翻译：在尊重文化差异的前提下，可以通过创新性翻译来提高广告 的吸引力。例如，可以采用双关语、比喻、拟人等修辞手法，使广告更具有趣 味性和记忆点。
三、跨文化视角下的广告翻译技 巧
1、语言层面：在翻译过程中，需要考虑语言的差异。例如，英语中常用被动 语态，而中文更偏向使用主动语态。在翻译时，需要灵活运用目标语言的特点， 使广告更加地道。
2、图像设计：图像是广告的重要组成部分。在跨文化广告翻译中，需要注意 图像的象征意义和情感色彩。例如，使用目标文化中普遍接受的色彩和图案， 以增强广告的吸引力。
3、信息内容：广告的信息内容应简洁明了，避免产生歧义。在跨文化广告翻 译中，需要对信息进行筛选和调整，确保其符合目标文化的理解和接受程度。
一、广告翻译与文化差异
广告翻译中最大的挑战在于不同文化背景下的受众对广告的理解和接受程度。 文化差异可能导致人们对同一广告的认知、理解和反应不同。例如，一些在原 文化中颇具吸引力的元素，可能在目标文化中并不受用。因此，广告翻译需要 考虑目标文化的价值观、审美观、风俗习惯等因素。
二、跨文化视角下的广告翻译策 略
谢谢观看
跨文化视角下的中西方汽车广 告翻译研究
目录
01 一、中西方汽车广告 语言特点的比较
03 参考内容
二、跨文化视角下中
02 西方汽车广告翻译的 策略和方法
随着全球化的不断发展，跨文化交流变得越来越重要。汽车广告是文化交流的 重要媒介之一，因此，对于汽车广告的翻译研究具有重要意义。本次演示将从 跨文化视角出发，探讨中西方汽车广告语言注重传统文化的运用。在中国传统文化中，吉祥、团 圆、和谐等元素是人们所崇尚的。因此，在汽车广告中，商家会运用这些元素 来传达美好、积极的意象。例如，“鱼乐之途”，这则广告语寓意着“年年有 余”，符合中国人的美好愿望。
话语分析反思与建构
话语分析反思与建构一、概述作为语言学领域的重要分支，致力于深入探讨人类言语交际中的深层结构与动态过程。
随着社会的不断发展和科技的飞速进步，话语分析的理论框架和研究方法也在不断地更新和完善。
本文旨在对话语分析领域进行深入的反思与建构，以期为未来的研究提供新的思路和方向。
话语分析起源于语言学中的句子分析，但逐渐超越了句子的界限，将关注点投向了更广阔的社会文化语境。
它不仅关注言语本身的形式与结构，更重视言语背后的意义生成、传播与接受过程。
在这一过程中，话语分析涉及多个学科领域的知识交融，如社会学、心理学、人类学等，使得这一领域的研究更加丰富和多元。
尽管话语分析取得了显著的进展，但仍存在一些问题和挑战。
话语分析的理论体系尚不完善，各种理论框架和研究方法之间存在一定程度的分散和割裂。
话语分析在实证研究中往往难以准确捕捉言语交际的动态性和复杂性。
随着大数据和人工智能技术的发展，话语分析面临着数据获取、处理和分析等方面的新挑战。
本文将对现有的话语分析理论和方法进行深入的反思，探讨其优点与不足，并在此基础上提出新的建构思路。
我们将关注话语分析的理论整合与创新，尝试构建更加系统和完善的话语分析框架。
我们也将关注实证研究的方法创新，探索如何更加有效地捕捉和分析言语交际的动态过程。
通过这些努力，我们期望能够为话语分析领域的发展注入新的活力，推动其迈向更加深入和广阔的研究领域。
1. 话语分析的定义与重要性作为一门跨学科的研究领域，主要关注语言在实际使用中的动态过程，探究语言背后的社会、文化、心理等多重因素。
它不仅仅是对静态语言结构的解析，更是对语言使用者在特定语境下如何运用语言进行交际的深入剖析。
话语分析的重要性不言而喻。
它有助于我们更全面地理解语言的本质和功能。
通过话语分析，我们可以揭示语言与社会、文化之间的密切关系，进而认识到语言不仅是交流的工具，更是文化传承和社会建构的重要手段。
话语分析在多个领域具有广泛的应用价值。
视觉传播概论(第2版)第五章 视觉修辞
(5)视觉修辞功能的发挥还应该置于一个综合体系中进行研究,不 仅要注重视觉符号,而且包括语言、听觉等在内的整个符号系统 都必须考虑,尤其是在今天的数字化语境中,在媒介融合的趋势中, 单独考虑任何一个领域都是片面的。
延伸阅读
视觉修辞研究什么?
为更进一步理解视觉修辞的含义,以下提供一些学者的视觉修辞研究课题。案例来自《定义视觉 修辞》(Defining Visual Rhetorics),虽从书名上看,这本论文集旨在探讨视觉修辞的定义,但由 于视觉修辞现象发生在不同的领域,这本论文集将目标设定于展示多元的学术成果,让研究者从各 自不同的角度对视觉修辞现象予以解读。
西方的修辞概念也有一个变化过程,其概念发端于古希腊的论辩 术,当时智者学派将其定义为“说服的技巧”。
最早将修辞学理论系统化的是亚里士多德,在其著作《修辞学》 中,他给修辞下的定义是“一种能在任何一个问题上找出可能的 说服方式的才能”。
二、修辞的视觉转向
修辞研究一直是在语言学领域展开,甚至一度否定视觉与修辞的 关系,一些修辞学者曾提出这样的看法:“人类行为有交际性的、 有非交际性的(如睡觉),交际性行为又有语言的和非语言的,修辞 正是人类的一种语言交际行为。”有的修辞研究者的态度很明确, 在语言交际行为中可以产生修辞,而非语言交际行为,比如肢体语 言、借助图像的传播行为等,都不是修辞研究的对象。
(7)贾尼斯·爱德华兹(Janis L.Edwards)研究经典影像带来的联想,以及它们是如何在人们记忆
里被重新赋予意义的。她通过一张肯尼迪小时候的照片来支持自己的想法,这张照片在肯尼迪自己 去世时曾出现,在杰奎琳去世时再次被提及。她使用了戴维·珀尔马特(David Perlmutte)的照片
11个容易激起情感反应的标准来展示为什么这张照片能够引起观者的悲伤情绪。这些元素包括名 人、显著性、惯常性、利益、及时、主角的名声、事件的重要性、互换性、象征性、普遍性、文 化认同。
采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)
采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析（共2篇）采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)>第1篇:英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析1.引言自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来，语言学，心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。
经过三十多年的研究，一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，所做出的成果及贡献也是相当突出的。
但是，“隐喻是一种思维方式和行为方式”(Lakeoff& Johnson，1980)，单纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，多模态隐喻因此应运而生。
“从其他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台”(赵秀凤，2011)。
也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。
广告语篇，作为应用语篇中较为常见，且商业气息浓厚的一种，也体现了跨学科和多模态的特点。
因此，从语言学角度来说，针对广告语篇进行多模态隐喻分析，将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解，获得全新的理论研究成果。
从商业价值角度来说，对广告语篇进行多模态隐喻分析，有利于广告商创作出更具内涵及品味，能够捕获消费者购买倾向的商业广告，从而创造经济价值和社会价值。
汽车广告在日常生活中随处可见，大街上竖起的醒目的广告牌，收音机里传出的特效声，电视上浮现的令人心潮澎湃的画面，这些都可以称之为汽车广告，其区别表现在模态构建方面。
一个德语单词“DasAuto”，可以被大众汽车引用过来，作为自己的汽车广告，并且收到意想不到的效果，这体现的是单模态言语隐喻。
耗资千万的汽车广告，在生活中并不鲜见，其在视觉模态，听觉模态方面究竟是怎样构建的，也是值得我们研究和推敲的。
然而，仅仅研究汽车广告中多模态隐喻的构建过程只是一个“知其然”的过程，真正做到透彻的分析研究还需要做一个“知其所以然”的研究。
心理语言学视角下英汉广告中常见修辞格分析
心理语言学视角下英汉广告中常见修辞格分析摘要：修辞是一门劝说艺术, 一种可以控制或改变他人信念乃至行为的工具、技巧或手段。
各种修辞格的运用使得广告能更具说服力。
因此被广泛应用于产品推销广告中。
广告商们通常借助于广告中修辞手段的使用，增强产品广告的别致性和渲染作用，帮助其实现广告和产品的双重说服功能，进而达到其产品推销和销售的目的。
本文从心理语言学的视角，通过剖析英汉广告词中的修辞现象，探讨修辞格运用的心理语言学基础及英汉修辞在广告中的异同。
关键词：心理语言学广告英汉修辞格前言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
广告英语也愈来愈被人们关注。
由于广告的劝说功能,使得广告英语在文体方面具有特色。
为了能够成功地劝说受众,激起大众的兴趣和实现最终的购买行为，广告商运用各种策略,而运用修辞格则是其中策略之一。
修辞是一门劝说艺术,一种可以控制或改变他人信念乃至行为的工具、技巧或手段。
各种修辞格的运用使得广告能更具说服力。
心理语言学是通过研究语言和言语,从而进一步了解心智的本质和结构的科学。
本文将在心理语言学的指导下，分析广告词是如何运用多种修辞格使得广告能产生较好的效果。
一英语头韵/Alliteration和汉语双声、叠韵头韵原来是古英语诗歌的主要押韵形式，后来演变成了各种题材作品的修辞格。
押头韵是一种音韵上的修辞格。
头韵是指句中或一组词中，同一开头字母的重复。
由于头韵富有声、韵、调的无穷韵味，既具有节奏美，又具有韵律美，让人读来琅琅上口，余音不绝。
英语广告中押头韵现象十分明显。
例1.Health，humor and happiness…Gifts we’d love to give.译文：我们愿意赠予这样的礼物——健康、幽默和幸福。
哈贝马斯“交往行动理论”的修辞学价值解读
哈贝马斯“交往行动理论”的修辞学价值解读沈竹【摘要】Habermas′″Theory of Communicative Action″ is concerned with language,thus having great influence on linguistic study. The study connects it with rhetorics,aiming to explore its implicatures of rhetorical philosophy. It finds that:rhetoric is also a kind of communicative action;the goal of rhetoric is the same with that of communicative action,thatis,promoting un-derstanding and reaching agreement;the training of rhetorical ability should be on the basis of communicative ability;culture has comprehensive and dynamic effect on rhetoric and rhetoric can also affect culture;as communicative action needs communi-cative rationality,rhetoric activities should also be regulated by rhetorical rationality. These are expected to provide implica-tures and inspirations for future study and research on rhetorics.%哈贝马斯的交往行动理论围绕语言展开，对语言学的研究有很大的影响。
互文下的亚里士多德“修辞人格”
互文下的亚里士多德“修辞人格”陈承雄【摘要】修辞人格是一个与言说者人格紧密相关的重要的西方修辞学概念，从亚里士多德以来的修辞学者就不断地对这一概念进行阐释，再阐释和发展。
要彻底了解这一概念，要从提出者亚里士多德研究起。
对文本的解读、古希腊的前结构、亚里士多德个人经历的研究以及其作品，特别是《尼各马科伦理学》的参照作用，对促成亚里士多德的修辞人格及其各组成部分的新理解不无裨益。
%Ethos,as a key concept closely related to the character of speakers in rhetoric, has received interpretation, reinterpretation, and development from classical rhetorians, since the time of Aristotle. To have a thorough understanding of this term, we have to begin with Aristotle who proposed this concept. Reading into the original text,research into Athenian fore-structure and Aristotle＇ s personal experience and reference to his works, especially The Nicomachean Ethics,have contributed to a new comprehension of ethos and its components. A clear view of this concept can also enhance our understanding of Aristotle＇ s rhetorical thoughts.【期刊名称】《哈尔滨学院学报》【年(卷),期】2011(032)009【总页数】4页(P103-106)【关键词】修辞人格;亚里士多德;西方修辞学;说服手段;互文性【作者】陈承雄【作者单位】泉州师范学院外国语学院,福建泉州362000【正文语种】中文【中图分类】B502.233;H05修辞学是一门以言说——一种社会实践——作为研究对象的学说。
研究性学习报告广告修辞doc
研究性学习报告广告修辞篇一：研究性学习报告,广告,修辞篇一：研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究研究性学习设计方案模板篇二：研究性学习：广告中的修辞方式广告语中的修辞方式一、课题的提出随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。
日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？二、研究目的通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。
通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。
三：课题实施方法1、文献法2、实地调查3、咨询法四：课题实施过程1、3月15日——19日成立了课题小组。
2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。
3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。
4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。
五、研究成果（一）我们收集的广告内容如下：1、篮球我的中国功夫——乔丹2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克5、饰的贡献美的追求——衣服6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场7、有我就是主场——特步8、神州行，我看行——神州大众卡9、居住荣耀之城，尽显王者气度10、有我就是主场操好我舒服————特步11、关爱生命，呵护健康——人民医院12、珍惜生命，拒绝毒品13、以茶会友，以茶传情14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。
从言语行为理论看汽车广告语的取效性【开题报告】
开题报告英语从言语行为理论看汽车广告语的取效性一、论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）广告已成为现代社会文化交流的一个重要组成部分。
广告语言是一个广告的灵魂，决定着这个广告的成败。
广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息最终劝说人们采取购买行为。
广告大师奥格威说“广告是词语的生涯。
”这无疑道出了广告语言对广告的重要意义。
李奥贝纳也说“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。
”（赵静，2009）因此语言能很好地诠释广告者的意图并成为其推销的手段。
作为广告中最重要的交际因素的广告语，学者们一直给予充分的关注，旨在探讨广告语的基本规律和指导理论，从而使其更科学、更有说服力。
可惜美中不足的是国内的学者几乎都把研究的目光投向于语言的基础研究，像广告语这样的应用研究却非常少。
他们偏向于从纯语言学的角度对广告语进行语音、语句、语法、修辞等的理论研究，没有对广告语加以全方位的考察与分析；也有的就是将广告语置于宏观角度研究，运用广告学、营销学、社会学或心理学等其他学科理论探讨其如何更好地为商业贸易服务。
随着上世纪语用学理论的迅猛发展，人们开始着眼于语用预设，礼貌原则及合作原则等在广告语中的体现，作为语用学核心理论之一的言语行为理论也逐渐在广告语的研究中得到重视，并发挥着越来越突出的作用。
言语行为理论最初由英国哲学家Austin 提出，后来美国哲学家Searle作了进一步发展。
言语行为理论是从研究日常语言的功能开始的。
Austin 认为，语言交际的单位不是句子，而是通过句子所实施的言语行为。
Searle认为，每个句子都具有一定的潜在言外之力，这种潜在的言外之力是句子意义的组成部分，每个有意义的句子借助于它所具有的意义都可以被用来实施一个特定的言语行为。
总之，他们的言语行为理论阐释了人们如何运用语言表达言外之力实施各种言语行为的语言功能观（周宣丰，2005）。
图文修辞的对位_转移_转义_广告作品的事实示现
艺术理论图文修辞的对位·转移·转义——广告作品的事实示现郭炎武摘要：图文修辞是一个前沿性的学术概念，它在当今的图像时代具有广泛的应用价值。
以国际金奖广告邦迪《朝韩峰会篇》为例，可以探究图文修辞的些许艺术魅力：图像示现了新闻事实，以确定感而获得劝说的力量；图文对位协调了图文时空差和时序差，完成了广告语篇的整合；图文转移瞬间捕获了受众的注意，并随之把图像新闻所蕴蓄的注意热力和情绪高能向“邦迪”转移，使得图文互相赋予抽绎意义和生动性感知；图文接力把新闻事件的历史必然性转义为“邦迪”疗效的确定性，并与受众在价值、情感和颖悟三方面完成了同体建构，使得广告诉求转化为惺惺相惜的同心之言。
关键词：图文修辞示现对位转移转义图文修辞与多模态文本紧密相关。
多模态文本是由文字、图像与声音等两种或两种以上符号资源整合而成的文本。
２０世纪９０年代，Ｋｒｅｓｓ＆ＶａｎＬｅｅｕｗｅｎ把韩礼德的系统功能语言学理论运用到图像等语言以外的符号领域，迁移语言的概念、人际和语篇三大元功能建立了图像分析框架，从再现、互动和构图层面分析多模态文本意义的建构，取得了世人公认的成就；“２００５年，Ｍａｒｔｉｎ和Ｓａｌ－ｗａｙ继续借鉴了功能语法理论，提出多模态文本中图文组合的两种类型：地位关系与逻辑语义关系。
”（１）评价这些研究成果，曾方本教授认为：“这些属于新兴的热点研究领域，在图文关系方面的进展侧重图文地位（互相依赖的程度和方式）、图文在文本中的位置和图文语篇组合（彼此在逻辑语义等方面关联性）三个方面，但对图文在语义上的彼此呼应、互相激发和信息互补等方面的研究明显不足。
”而这恰恰又是非常重要的部分。
因为，修辞效果的取得是所有文本的重要旨归。
２０１０年，中国传媒大学的冯丙奇博士提出了图文修辞概念：“指平面广告文本中的文字讯息与图像讯息相互关联、协作完成修辞操作的现象。
”（２）尽管这个概论可以进一步完善，但提出这个概念，或者说从修辞角度分析图文文本是非常必要的。
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的社会地位越 高，权威越大 ，道德 品质越 好，受众就 越觉得可靠而越容 易被 说服 ，这是因为在长期的思维
实践 中，人们形成 了尊 崇名 人、尊 崇权威 的习惯 。这
成是劝说 的一个重要 资源 。受众总是“ 自愿 ” 地接 受权 威话语 的压力 ，或者授予权威话语某种权 力，使之合
理合法［】６ 。 （ 。１
Байду номын сангаас
总起来讲 ，任何修辞者都 需要 获得某 种修辞权威 才有可 能达成成功 的劝说 。广 告是一种说服性的传播 过程 。广 告一般诉诸 于名人的权威 效应 。广告代言人
．
（９ １） １８一 ，男，山东沂水人，讲师，上海外国语大学在读博士，主要研究方向：西方修辞学，认知语言学，语篇分析；刘新芳（９ ４ ） １７ ＿
．
２２ ０
中南 大学 学报 （ 会科 学 版） 社
第ｌ ７卷
的积极或消极 的影响 。在修辞互动 中，个人权威 的形
二 、修辞权威
修 辞活动 中，有 时需要 一定的话语“ 威” 权 。修 辞 者 的权 威具有一定的导 向作用 。权威往往 以成功 为其 基础 ，富人被认为知道如何赚钱 ，名 画家被认 为知道 如何 画画 ，成功就有影响力 。权威必须使某个 具体的 受话者信服 ，权威必须被某个具体 的观众接 受。如果
、 ｌ１ Ｎｏ ４ ， ＿７ ０ ． Ａ ｕ ． ０１ ｇ２ １
修辞权威 、修辞人格 与修辞劝说 的互动关系研 究
— —
基 于一 则汽 车 广 告 的 分 析
李克 一 ， ，刘新芳 ，
（．山 东工商学院外国语 学院， 山东烟 台，２４ ０；２ １ ６０ ５ ．苏州科技 学院外 国语 学院，江 苏苏州，２５ １； １０１ ３ 上海外 国语 大学语 言研究所 ，上海 ，２０８） ． ００３
修辞权威是修 辞劝说行 为所 依赖 的一种机 制，是
达成劝 说效果 的一个有 力手段 。修辞人格（ｔｏ） ｅ ｓ也是 ｈ
亚里士多德所推崇 的三种劝说手段之一 。实 际上 ，修
辞权 威是修辞人格 的重要体现 。修辞者若具有较高 的 修 辞权威， 即其所言具备较高 的可信度 ，那么其修辞 人格 便容易彰显 。修辞权威与修辞人格对修辞劝说效 果 的好 与坏 有着 重要的影响， 甚至能左右受众 的反应 。
中图分类号 ：Ｈ １ ３５ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ — １４２ １）４ ０ ０ — ６ ６ ２３ ０ （０ １０ — ２ １ ０
凡特质 ，征服 了许 多观众 ，获得 东风渝 安车辆 公司的
一
、
引言
青睐 。１ １月 １ ９日，王宝强正式出任“ 东风小康” 品牌 形象代言人 。今年 ，王宝强为 东风小康 Ｖ ７ 了一个 ２做
实际上 ，为新车找个 明星代言人 ，这种营销手段
目前特别流行 。但多数企业还是抱着壮 门面、赚眼球 的心态，真正涉及到整合营销层面的经典案例少之又
少 。汽车 毕竟不同于快速 消费品，想 靠某个 明星迅速
提 升品牌和销量 是有 一定难度 的。如 果没有 一套完整 的营销策 略，只 是跟风凑热 闹，这将 收不到 意想 的效
摘要 ：修辞权威 、修辞人格与修辞劝说之间有着紧密的关联 。修辞权威 是修 辞人 格的配套 因素。修辞人格是修辞
权威 的载体 。修辞者借助修辞权威创设的修辞人格实现对受众的劝说 。本文将在分析一则汽车广告 的基础上探讨
以上三者之 间的互动关联 以及修辞劝说 的效果 。
关键词 ：修辞权威 ；修辞人格 ；修辞劝说 ；西方修辞学 ；修辞术 ；亚里士多德
收稿 日期 ：２ １ ４ ０ ；修 回 日期 ：２ １ ０－ １ ０ 卜０ — ７ ０ 卜 ６ ２
间的互动关联 。
基金项目：山东省社会科学规划研究项 Ｉ（０ ＷＸＪ８；上海外国语大学优秀博士论文基金项 目“ ￣ １Ｄ ０） 批评转喻分析的修辞学视野， ， 资助 作者简介：￣
男 ， 山东菏 泽人 ，苏 州科技 学 院讲师 ，上海外 国语大 学在 读博 士 ，主要研 究 方 向：西 方修 辞学
而 言，能够 爱屋 及乌充分信任 明星代 言的产品吗 ？无
论 怎样 ，很 多汽 车企业 最终还 是打出了明星代言这张
牌。
果 。明星 的修辞人格 以及其配套 的修 辞权威 能在 多大 程度上实现成功 的劝说是一个复杂 的问题 。本文将结
合实际 的案例探讨修辞权威 、修辞人格与修辞劝说之
曾经 的“ 根” 傻 扮演者王宝强 ， 在热播的 电视剧《 士 兵 突击》 中成功 出演“ 兵王” 许三多 ，以普通外形的非
当然 ，这也 不尽然 。修辞劝说效果要牵 扯到很多其他 因素 ，比如修 辞形 势、受众等 。即使只谈及修 辞权威 与修辞人格 ， 其对 修辞劝 说效果也不一定起 决定作用 。 本文拟从一则汽车广告谈起 ，进而分析修辞权威 、修 辞人格与劝说之 间的互动关联 。 明星 代 言在 当今 社会 中 已经成 为 司空 见惯 的事 情 ，这 已经渗透到 了各个消费领域 ，包括汽车行业 。 明星代 言汽车真的能为厂商带来销量吗 ？对于消费者
如王宝强只有对其所代言的东风康v27的外观参数配置油耗以及安全性能等方一定的了解才能对其在广告中所说的广告词负责从而与自己的修辞人格匹配起来进而达成受一个人或者一个观点如果得到公众的认可便可拥有某种权威力量
第 １ 第 ４期 ７卷
２ １ 年 ８月 ０１
中南大学学报 （ 社会科 学版）
Ｊ Ｃ ＮＴ Ｓ Ｔ ＵＮ Ｖ （ＯＣ ＡＬＳ Ｉ ＮＣ ） ． Ｅ ． ＯＵ Ｈ Ｉ ．Ｓ Ｉ Ｃ Ｅ Ｅ