浅议名人微博的公共责任
B16--大V们如何看待“网络名人社会责任”
大V们如何看待“网络名人社会责任”网络名人社会责任论坛10日在央视新址召开。
国家互联网信息办公室主任鲁炜与网络名人交流座谈。
国家互联网信息办公室副主任彭波出席。
鲁炜同志在座谈中对网络名人提出六点希望：网络名人应承担更多社会责任，因为他们的网上一言一行影响更多的人。
网络名人应自觉维护国家利益，积极发挥凝聚正能量作用，鼓舞更多网民为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献。
网络名人应自觉传播社会主义先进文化，弘扬中华民族美德。
网络名人应带头遵守法律和道德规范，努力成为法治和道德的倡导者。
网络名人应积极倡导社会诚信，为社会诚信建设做出贡献。
网络名人应带头维护公民个人合法权益，自觉抵制一切有损他人名誉和利益的行为。
纪连海、廖玒、陈里、潘石屹、古永锵、陈彤、周小平、薛蛮子、徐世平、齐向东、孙健、胡延平、张国庆、高龙、徐小平、李未柠等网络名人在论坛上做了发言。
人民网总裁、总编辑廖玒认为，微博不是私人之间的通信交流，它更多的是一个公共媒体。
一个人开微博发言只代表他个人，但是个人对公共发言的时候要考虑很多东西。
如果他的发言受欢迎，那么对他的头衔所代表的集体会有正向作用，反之会有负向作用。
著名学者纪连海认为，网络正在倒逼社会进步，无论中国还是外国，网络时代都是自媒体时代，而自媒体产生的大量转载一定会让社会进步。
“一般来讲，我都会冷静一下，过两天发言，我必须判断这是真新闻还是假新闻，还是一些人在网上不负责任地传递一些信息。
”身兼网络名人和网络平台管理者的双重身份，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤表示，网络社会发布信息的优势是快，但跟传统媒体相比却缺少验证过程，因此网络上很容易产生一些未经证实的虚假信息。
大V用户在评论、转发新闻之前，应该先冷静判断或通过网络搜索求证消息的真实性。
知名时评人周小平在论坛上说，无论是网络平台，还是网络名人，都要像鸟儿爱惜自己的羽毛一样珍惜自己的诚信。
如果没有公信力，网民就不会相信你，不会选择你。
浅析微博在公共事件中的传播作用
微博， 即微 博客 的简称 ， 是 一种 基于
用 户关系 的信息分 享 、 传播 的平 台 ， 是在 Ｗｅ ｂ ２ ． ０时代的一种社交 网络工具 。用户 通 过互联 网以 １ ４ ０字 以内 的文 字随 时进 行信息 的发 布和更新 ，并实现 即时共享 。 通俗一 点来讲 ， 也就是说微博 提供了这样
通民众 。 让普通 民众随时报道发生在 自己 身边 的新 闻事件 ， 让大众充 当起新 闻记 者
种非常强大的 网络信息传播工具 ， 微博 的
这Байду номын сангаас特点 似乎也 注定 了它是一种 适合社
的角色 ， 弥补 了传统媒体所遗漏 的新 闻事 件， 丰富 了新 闻报道 的内容 。 微博 的使用 共事件评论者 ， 改变 了普通大众仅仅作 为
民化 ， 不再 让信息的发布权仅仅停 留在 社
种传播形态 的传播速度是难 以估计 的， 以 往任何 一种 新闻媒体 都无法 达到这样 的 传播速度 。 微博 可以让兴趣爱好相同的公
众进行互动交流 ， 实现兴 趣爱好的实时共
享， 而它的这种 特点却是 以往的传 统媒体
所不具备的。 三、 微博在公共事件 中的影响 从以上特点我们可以看出 ， 微博是 一
微博 的一 次次快速 出击 ， 让它在社会
公共事件 报道 中的影响力越来越明显 ， 起
微博 既是 对 以往网络 交流 方式 的一
种创新 ， 也继承 了以往 交流方式的一些优 点。 例如 它和之 前的博 客一样 ， 用户们 都
到了其他传统 媒体无可替代的作用 ， 这 主 要体现在 以下几个方面 ：
的一个平 台 ： 你 可 以作 为读 者 ， 浏览你 所
种身 临其境 的感觉 ， 这就使得微博 对公众 更加具有 吸引力 。 ３ 、 使用者 的大众化 ， 普 及化 在 Ｗｅ ｂ ２ ． ０时代 ，人 人 都有 “ 麦 克 风 ”， 个 个都 可 以是 新 闻记者 。 而微 博 更 是 以其 自媒体 的性 质让话语权大众化 、 平
浅议微博在公共管理中的作用及制约
浅议微博在公共管理中的作用及制约作者：赵乐来源：《决策探索·下旬刊》 2014年第2期赵乐微博（micro-blogging）即微型博客，是一个基于用户个人的信息获取、分享以及传播的平台。
微博的即时性和开放性使它很快被民众所接受和普及，也因此使得公民政治参与的方式产生了巨大变革。
在西方，推特网站甚至在2010年年底至2011年席卷整个北非地区的大规模政局动荡中发挥了突出的政治动员功能，西方有学者将此称之为“微革命”。
在中国，微博的公共参与方式主要体现在两个方面：一是网民通过微博表达自己对于公共事务的意见；以匿名的方式披露某些黑幕信息；以转发等方式使信息扩散达到广泛的认同和共鸣；二是公共管理者通过主动的设立微博，发布信息，回应质疑，听取舆情。
以下，笔者将围绕这两个方面浅议微博在公共管理中的作用及制约。
一、微博参与在公共管理中的作用（一）微博的传播路径微博能产生如此大的作用离不开其独特的传播路径。
这种路径有两个：一个是关注式路径，即某一个被关注的用户发布信息后，其所有的粉丝（关注者）都可接受信息；另一个是转发式路径，即某甲觉得某乙的微博写得很好，加以转发，甲的粉丝实时收到信息，对感兴趣的内容进行再一次的转发，从而实现近乎分子裂变式的信息传播。
这种传播方式蕴含着巨大的舆论能量。
有这共同兴趣和立场以及观点的用户借助微博传播的迅捷性，将个人意见迅速在微博转发平台上得以交换，交换后的意见，形成共同的群体意见，从而形成群体式舆论，这种群体式舆论和微博其他用户形成的其他群体进一步交换，讨论和交流，形成更大范围的公共舆论。
随着微博影响力扩大，越来越多的专家学者、社会名人甚至政府要员开始使用微博，他们发布的微博往往能够引起广大网友的积极关注和跟帖。
另外，微博中有一些经常表达对社会问题的看法或是言论较为激进，或是用调侃的语言剖析问题的人被称为“草根公知”，这些人的微博受关注量和转发量极高，有些微博甚至一经发出便引来话题无数，还能通过报纸和其他新闻媒体进行再次传播。
勇于发声的名人素材
勇于发声的名人素材摘要：1.勇于发声的名人简介2.名人发声的社会影响3.勇于发声的原因和动力4.普通人如何借鉴勇于发声的名人精神5.总结正文：勇于发声的名人素材，不仅具有较高的社会知名度，而且在公共事务中发挥了积极作用。
他们通过自己的言行，传播了社会正能量，影响了广大民众。
本文将对这些名人的勇于发声进行探讨，分析其背后的原因和动力，并为广大普通人提供借鉴。
一、勇于发声的名人简介1.名人发声的典型案例近年来，许多知名人士纷纷挺身而出，为社会公平正义发声。
例如，著名演员邓超、歌手李宇春等，他们在社交媒体上积极参与公益活动，呼吁关注弱势群体；胡歌、周涌等演员在公开场合提倡环保、助学等事业，产生了广泛的社会影响。
2.勇于发声名人的领域这些勇于发声的名人涉及各行各业，包括文化、体育、娱乐、科技等领域。
他们利用自己的知名度和影响力，为社会问题发声，推动社会进步。
二、名人发声的社会影响1.传播正能量勇于发声的名人通过自身的影响力，传播了正能量，激发了社会各界关注和参与公益事业的积极性。
如李宇春在关注白血病患儿方面发声，引起了众多粉丝和热心人士的关注，为患者提供了实质性的帮助。
2.引导社会舆论名人的发声有时会引发社会热议，从而引导舆论关注某些问题。
如邓超在微博上发声抵制网络暴力，使得更多人认识到网络文明的重要性。
三、勇于发声的原因和动力1.社会责任感勇于发声的名人大多具有强烈的社会责任感，他们认为在自己有能力的时候，有义务为社会作出贡献。
这种责任感和担当促使他们在关键时刻挺身而出。
2.关爱他人这些名人在成长过程中，得到了社会各界的关爱和支持。
因此，他们希望通过发声，回馈社会，关爱他人。
四、普通人如何借鉴勇于发声的名人精神1.提升自身素质普通人可以通过努力提升自己的知识、能力和影响力，为社会发展贡献自己的力量。
2.关注社会问题关注社会问题，勇于表达自己的观点，为公平正义发声。
3.投身公益活动通过参与公益活动，关爱弱势群体，传播正能量。
浅谈微博意见领袖的社会责任
中发 现 ， 超过 ６ ０ ％的信 息为转发 ， 原创信 微博 也对一些 网络 名人 的微博账 号进行 息不足 ４ ０ ％，在转发 的信息 当中， ８ ０ ％为
“ 大Ｖ ”发 布 。
了查封 。政府 的监督 管理 是外部因素 ， 意 很少转发这些信息 了。 因为他发现总是屡 见领袖的 自身建设则是重要 的内因。 责任 是人应 主动承 担 的角色义 务 和 己上 当受骗倒无所谓 ， 但他担心喜欢他跟
网络底线 ， 而是 “ 利” 字 当头 ， 把应有 的社
中更应 慎之叉慎 。 如 果每每 自居 “ 意见领
意见领袖是两级传播 中的关键人物 ， 信息 总是先 由大众媒介 传播 给社会成 员 中的少数意见领袖 ， 然 后再 由意见领袖扩 散给全体公众 。① 本文 中的意见领袖主要 是指微博上的 “ 大 Ｖ”。 新媒体 时代 ， 人 们不单从 报纸 、 电视 和广播上获取信息 ， 更 多的人选 择通过微 博 了解变化着的世界 。 有一群人在微 博上
学 子 论 文 选 登 ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
浅谈 微博 意 见领袖 的社 会 责任
Ｏ王淼 李 杰
【 摘
要】 网络上信 息繁 多 ， 意见领袖 不负责任 的转发和发布有 可能推动谣 言的传播 ， 更有 甚者利用 自身影响 力获取 不正 当利
．
益。 意见领柚不应忘记其社会责任 ， 在信 息发 布的环节要把好 关， 进行正确的舆论 引导 ， 理性地发表观点和评论 ， 充分发挥 其正能量 ，
万 就成 了一 家 电视 台。 ⑤ 因此 ， 微博 “ 大
十分活跃 ， 叉拥 有着 大量 的粉 丝群 ， 且身 会 责任 抛诸 脑后 。 在“ 立 二拆 四”和 “ 秦 份 获得认 证 加 了 “ ｖ”， 我 们 称 之为 “ 大 火 火” 这样 的网络推手和 网络水军传 播 ｖ”。“ 大ｖ ” 们发布 的微博有可 能引发上 谣 言 的过 程 中 ， 也有 部分 “ 大ｖ ”参 与其
高中政治 8月时事评论 如何看待“微博“大V”为何更要讲社会责任”问题？素材
如何看待“微博“大V”为何更要讲社会责任”问题？时事评论背景：8月10日，十几位互联网业界管理者，从业人员和微博名人齐聚央视新址演播厅，对话畅谈网络名人的社会责任。
国家互联网信息办公室主任鲁炜在座谈中提出了网络名人要承担更多社会责任、自觉维护国家利益、带头遵守道德和法律等“六点”希望，高度准确概括了本次论坛的主旨。
时事评论观点：如何看待“微博“大V”为何更要讲社会责任”问题？作为网络世界的“风云人物”，微博“大V”的确理应比普通网民更要讲社会责任。
电影《蜘蛛侠》中有一句经典台词，“能力越大，责任越大”。
微博“大V”就是这样一群“力量强、能力大”的特殊网民，他们不但具有较高的社会知名度、广泛认知度，而且还拥有数以万计的“粉丝”。
他们在微博上发布的每一条信息、评论的每一件事情，都会立即且同时被大量的网民收听，如果再加上相互间的转发和传播，其影响力、覆盖面更大得惊人。
在微博上曾流行这样一个比喻：粉丝数量超过100的微博是一本内刊，超过1000的是布告栏，超过1万的是一本杂志，超过10万相当于一份都市报，而超过1000万就成了一家电视台。
而据统计，目前新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝（听众）的超过 1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。
因此，要求每一个微博“大V”应自觉承担更多社会责任，积极发挥凝聚正能量作用，努力成为法治和道德的倡导者，有着重要的现实意义。
当然，要求微博“大V”承担更多社会责任，并不是说他们就一定得“同腔同调”，不能有批评质疑的声音，而是指微博“大V”作为特殊网民，必须更加懂得自律、具有更强责任心。
比如，微博“大V”在发布微博时，要本着严肃认真的态度，遵循诚实守信的原则，坚持客观理性建设性的精神，传递更多积极向上、向善的“好声音”，以促进国家向一个更好的方向发展，推动每个人去实现自己的“中国梦”。
与此同时，应杜绝没有依据、没有边界的质疑，更不可以批评质疑为借口，将微博当成谋取个人私利、谋求个人利益、打击报复他人、发泄个人情绪的“私器”。
浅析微博意见领袖在信息传播中的社会责任
浅析微博意见领袖在信息传播中的社会责任李俊强（中国传媒大学，北京 100024）摘 要：由于互联网的快速发展，微博已成为民众参与讨论、表达观点的主要平台。
在当今的网络时代，微博意见领袖传播的信息会对社会秩序产生一定的影响。
因此，我们必须通过提升主流媒体的意见领袖地位，加强对微博意见领袖的引导与管理等途径，来增强微博意见领袖的责任意识，从而促进微博中良好言论风气的形成。
关键词：微博意见领袖；信息传播；社会责任中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0007-01当下，微博已成为十分重要的舆论场，但我们也应该意识到在复杂的微博舆论场中，引领微博舆论的也只是少部分的意见领袖。
微博意见领袖活跃度非常高，且拥有大量的粉丝，对一些社会热点事件发表的言论具有很强的传播力。
他们在微博上发布的内容会对社会稳定产生一定的影响，因此我们必须采取一定的措施加以应对。
一、微博意见领袖的内涵（一）微博意见领袖的含义意见领袖主要是指两极传播中的重要角色，是首先或较多接触大众传媒的信息，并把经过自己再加工的信息传播给其他人的人。
意见领袖具备影响他人态度的能力，这能在很大程度上加快传播的速度，提高事件的影响力。
信息一般是先通过大众传媒传播给少数意见领袖，然后由意见领袖传播给公众。
本文中的意见领袖主要指的是微博上一些认证的“大V”名人。
（二）微博意见领袖的特点1.十分活跃的网络舆论力量。
2017年新浪微博第三季度财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿。
微博的活跃度已远超论坛，成为我国重要的舆论场。
每个注册用户都可以在微博上发表自己的观点，发表言论的门槛比较低，而且容易形成聚合传播效应，这就使得微博成为一些社会热点事件的重要推手。
当下，微博舆论场的活跃也使得微博意见领袖迅速成为影响我国网络舆论导向的一个重要群体。
2.粉丝基数巨大。
传统的一些论坛、贴吧的意见领袖主要是通过自身的观点或者与其他网友展开辩论来影响舆论，而微博意见领袖之所以在网络舆论场中发挥着巨大的影响力，关键在于他们有巨大的粉丝基数。
浅析我国的网络名人及其社会管理
浅析我 国的网络 名人及其社会 管理
胡 继冬 （ 郑州师范学院政 治与公共 管理 学院 ，河南 郑 州 ４ ５ ０ ０ ４ ４ ）
基金项 目：本文 系河南省社科联 、省经 团联调研课 题 “ 微博 大 ｖ的社会 责任 实现机制研 究”（ 项目 鳊 号：Ｓ Ｋ Ｌ － ２ ０ １ ４ － ２ ６ ３ ）的阶段性研究成果 摘要 ：网络名人是现代 网络社会的新事物 ，分析其产生的深刻原 因， 探 究其积极作 用和 消极影响 ，总结针对性的 管理策略 ，对提升社会 管理水平 ，建设社会主
自己在公共网络空间中脱颖 而出， 从 而确 立 自己在 粉丝受 众中的话语
权和名人地位。 （ 二） 双向化 的需求为 网络名人的产生提供 了内在动力
三、对于网络名人的社会管理策略 “ 现代意义上 的社会管理不但包含作为政治统治 的社会控制 ， 还
应包含作为社会 约束的社会引导 。 ”因此 ，针对网络名人及其复杂作 用 ，我们 既要 加强 社会控制 ，对 网民名人进行有效 “ 他律” 。同时又 要重视社会引导 ，促使 网络名人进行 “ 自 律” 。 ｍ （ 一） 掌控主动 作为社会管理 的主体 ， 政府要主动建设那些集思想 、 文化 、 娱乐 、 服务于一体 的网络平 台， 构筑社会公众获取信息 、 知识学习以及思想 交流 的网络空 间， 牢固 占据 网络舆论的阵地 ， 着力把网络名人吸引到 主流思想意识形态 的运转轨道 ， 使其成为凝聚全国人 民、 实现 “ 和谐 社会 ”的强大推手 。 （ 二） 正确引导 网络名人及其粉丝交流 的主要 内容聚焦于特定 的事物、 事件和领 域。 政府要 以此为契机 ， 对广 大网民普遍关心的重大问题 、 焦点事物 与敏感思想 ， 畅通表达且 因势利导 。与此 同时 ， 我们也应旗帜鲜明地 进行评论 ，正确引导 网络名人认清形势 。顺应 国家大局。 （ 三） 依据规律 网络名人对社会公众的工作 、生活和学习具有正反两方面作用 ， 故而 ， 我们要科学地看待 。社会管理应该秉 承系统 、 科学 、 发展的眼
浅议微博意见领袖及其社会责任意识
浅议微博意见领袖及其社会责任意识摘要：在微博话语空间，意见领袖掌握着大部分话语权，其言论对网络舆论起着导向作用。
在当前中国转型的社会环境和繁杂的网络环境下，毋庸置疑，我们需要网络意见领袖。
然而，意见领袖的不当言行带来负面影响同样不容忽视。
责任心不仅是微博时代意见领袖的道德标准，更应该成为其新的行为准则。
关键词：微博；意见领袖；社会责任据中国社会科学院《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》，约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。
而新近发布的《2013年陕西蓝皮书》则指出，网民对以民主人士、律师等群体为主的“意见领袖”信任度下降。
上述信息，反映出了意见领袖在微博舆论场上的现状：一方面，意见领袖在拆迁、上访、事故灾难等公共事件中频频发声，成为公众代言人而受到广大网民的关注；另一方面，由于部分意见领袖缺乏自律，发布不实信息，言论偏激，滥用话语权等，造成消极影响，导致网民对意见领袖产生不满情绪，信任度下降。
如此，微博意见领袖在突发事件和公共议题上的影响力无法否定，但其不当行为带来的负面影响同样无法避免。
微博时代，我们到底需要怎样的意见领袖？这正是本文要探讨的话题。
一、微博时代，我们需要意见领袖意见领袖，由美国著名的社会学家拉扎斯菲尔德等人提出，“信息并不是直接从媒体流向大众的，而是先通过媒体到达一些人（即意见领袖），然后再从这些人到达其他的人。
[1]”这种现象在微博平台上更为突显，意见领袖是微博话语空间最活跃的人群，凭借庞大的粉丝群体，其言论经过转发、评论等裂变式传播，往往能够引导和改变舆论走向。
在当前中国转型的社会环境和繁杂的网络环境下，毋庸置疑，微博意见领袖的作用是巨大的，对意见领袖的呼唤也是真切的。
（一）意见领袖是舆论的引导者处于社会转型期的中国，矛盾与冲突多发，各种事件不断涌现，这些事件经过网络传播的“发酵”，不断刺激着公众的敏感神经。
信息的大爆炸，给人们带来了丰富的信息，却也让受众真假难辨，也难以判断哪种信息对自己有用。
怎样看待明星的社会责任
怎样看待明星的社会责任明星，如同夜空中最耀眼的星辰，他们的光芒璀璨夺目，引人注目。
他们在舞台上熠熠生辉，但在舞台下，他们是否也应该承担起一定的社会责任，成为公众的楷模和引导者呢？明星作为公众人物，他们的言行举止具有广泛的影响力。
他们的每一次公开露面，每一次社交媒体的发言，都可能成为公众关注的焦点。
因此，他们应当意识到自己的影响力，并以此来传播正能量，引导社会风气。
他们应该像一道光，照亮人们的心灵，引领人们走向善良和美好。
明星作为社会的精英，他们拥有更多的资源和机会。
他们应当利用这些资源和机会，为社会做出贡献。
无论是通过慈善捐助，还是通过参与公益活动，他们都可以用自己的行动来帮助那些需要帮助的人，推动社会的进步和发展。
他们应该像一股清流，为社会注入爱和关怀。
明星作为文化的传播者，他们应当传播积极向上的价值观。
他们的作品，无论是音乐、电影还是电视剧，都应当传达真善美，传递正能量。
他们应当拒绝低俗和庸俗，坚持高品位的创作，为公众提供高质量的文化产品。
他们应该像一面镜子，反映出社会的美好和光明。
我们也要看到，明星也是普通人，他们也有自己的生活和困扰。
我们不能对他们过于苛求，也不能将所有的社会责任都强加给他们。
他们也有权利追求自己的幸福和自由。
但是，作为公众人物，他们应当有一定的自我约束和自我修养，时刻保持良好的公众形象。
明星的社会责任是多方面的。
他们应当利用自己的影响力，传播正能量，引导社会风气；他们应当利用自己的资源和机会，为社会做出贡献；他们应当传播积极向上的价值观，提供高质量的文化产品。
同时，我们也要理解他们的不易，给予他们一定的空间和尊重。
只有这样，我们才能共同营造一个健康、和谐的社会环境，让明星的光芒真正照亮每一个角落。
浅议微博在公共管理中的作用及制约
、
微 博 参 与 在 公 共 管 理 中 的 会 的舆 论 产 生 深 刻且 深远 的影 响 。 由此， 通 腐败的发现率 ，减 少揭露腐败的成本等方
作 用
（ 一） 微 博 的 传 播 路径
微 博 能 产 生 如 此 大 的 作 用 离 不 开 其 合 的组织和制度成本 ，使决 策者能够更直 作 用
截至 ２ ０ １ ３年 ５月 ，单 通过新浪认证
的 政 府 机 构 官 方微 博 就 已近 ３万 个 ， 覆 盖 中 国大 陆所 有 省 级 行 政 区域 。 微 博 成 为 政 渠道 ， 党政 机 构 和 官 员微 博 的 开 通 ， 实现 了
的舆 论 机 制 能 够 有 效 地 促进 各级 政 府 转 变 府 组 织 和 社 会 公 众 沟 通和 交流 的一 个 新 兴
舆 论能量 。 有 这 共 同 兴趣 和 立 场 以及 观 点
作用更为突 出。 这些微 博在宣传政 的 《 关于深化政务公开加强政务服务 的意 情况下，
应能力的针对性文件 。《 人民 日报 》 等 官方
话， 不 说 官话 、 套话 ， 坚持 “ 平 等 对话 、 真诚 （ 三Ｊ 微 博 对 打 击 腐 败 的促 进 作 用
性 使 它 很 快 被 民 众 所 接 受 和 普 及 ，也 因 积极 关注和跟帖 。另外 ， 微博 中有 一些经 媒 体 亦 发 文 指 出微 博 时 代 官 员 要 学 会 说 激进 ， 或是 用调 侃 的语 言 剖 析 问题 的 人 被 对 话 ” 。
。 决策观察
浅议微博在公 共管理 中的作用及制约
◎文／ 赵 乐
微博（ ｍｉ ｃ ｒ ｏ — ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｉ ｎ ｇ） 即微 型博 客 ，
浅议名人微博的公共责任
众， 既能 发 布 信 息 也 能接 受 信 息 ， 在微 博 用 共 责 任 。 户 中是 数 目庞 大 的群 体 。 作 为特 殊 的 微 博
用户 ， 具 有 一 定 社 会 身份 的 微博 名 人 拥 有 和 普 通 用 户相 比具 有不 可 比拟 的 优 势 。 现
２ ． ２ 微 博名 人为意 见领 袖
Ｉ ｊ ２ ｌ 豳
—
。 。 。 。 ． 。 ． 。
浅议 名 人微 博 的 公 共 责任
周 洁
学术论坛
（ 湖南城市 学院 宣传部 湖南 益阳
４ １ ３ ０ ０ ０ ）
播 特 性 ： 传播 主体备 受追捧 ． 传 播 内容 专 业权 威 、 传播 对象 增速极 快 。 这 些 特 性 使 得 名人微 博从 自媒体 私器升级 为社会公 器 ， 微博 名人 从普通 网民发展 为公众 的意 见领袖 。 名人微博庄承担起公共责任 ， 善Ｊ ｆ ｌ 私人 表迩 ， 拒绝 功利性 表 达 ， 规 范名人微 博 的发展 。 关 键词 ： 名人微 博 公共责任 ． 中图 分 类 号 ： Ｇ２ ０ ６ 文 献标 识 码 ： Ａ 文 章 编号 ： １ ６ ７ ２ －３ ７ ９ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ７ （ ｂ ） 一０ ２ ４ ０ －０ １
政治倾 向， 对 当 下 的 社 会 心 理 产 生 深 刻 的
于“ 名人” 身 份 的 特殊 性 ， 它们 又 不是 一 般 名 人 微 博 发表 什 么 和 以 什 么 心 态 和方 式 发 微 博信 息 中 通 常 带有 一些 显 而 易 见 的 广告 的微博 ， 表 现 出 自 身独 有 的 传 播 特 性 。 １ ． １传 播主 体备 受追捧
一
甚 好 等。 这 显 然会 产 生 一 些 负面 影 响 ， 损 害
浅议名人微博的公共责任
浅议名人微博的公共责任作者：周洁来源：《科技资讯》 2013年第20期周洁(湖南城市学院宣传部湖南益阳 413000)摘要:名人微博因名人效应表现出自身独有的传播特性:传播主体备受追捧、传播内容专业权威、传播对象增速极快。
这些特性使得名人微博从自媒体私器升级为社会公器,微博名人从普通网民发展为公众的意见领袖。
名人微博应承担起公共责任,善用私人表达,拒绝功利性表达,规范名人微博的发展。
关键词:名人微博公共责任中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2013)07(b)-0240-012009年8月始,新浪微博延续其一贯的名人战略吸引用户,短短一年多便超越了更早的twitter和饭否网,成为中国微博第一大户,并且其地位不可动摇[1]。
之后,腾讯网、搜狐网和网易都迅速推出了自己的名人微博产品,渴望在微博大军中占据自己的一席之地[2]。
本论文通过研究名人微博的传播特性,揭示名人微博的公共责任,为名人微博的规范发展提供参考意见和建议。
1 名人微博的传播特性名人微博本质上虽然属于微博,但由于“名人”身份的特殊性,它们又不是一般的微博,表现出自身独有的传播特性。
1.1 传播主体备受追捧一般的微博用户,既是传播者又是受众,既能发布信息也能接受信息,在微博用户中是数目庞大的群体。
作为特殊的微博用户,具有一定社会身份的微博名人拥有大量的微博粉丝,是传播围绕的中心,所以和普通用户相比具有不可比拟的优势[3]。
现实生活中存在的事务和现象都可以在虚拟世界中找到其对应项,与现实中演艺明星备受追捧的现象一样,在微博世界里,演艺明星的微博同样人气最高、影响力最大。
截止2013年6月,“微博女王”姚晨的新浪微博粉丝数就己达4760万。
1.2 内容专业权威无论哪一种媒体,最关键的还是传播内容,微博也不例外。
鉴于微博平台低门槛、碎片化信息的特点,一般微博用户的个人信息、职业身份在微博上很难厘清,而经过实名认证的微博名人则身份明朗、知名度高。
论微博名誉侵权的认定及其责任承担
论微博名誉侵权的认定及其责任承担微博是当前社交网络上非常流行的一种形式，人们通过发布短文、图片、视频等内容来表达自己的观点和情感。
然而，在使用微博的过程中，可能会发生名誉侵权事件，即通过发布内容损害他人的名誉权。
本文将从认定微博名誉侵权的标准、采用的证明方式以及侵权责任承担等方面进行探讨。
认定微博名誉侵权的标准首先应基于法律规定。
依据我国《侵权责任法》第三条规定，侵权行为的主体责任在于实施行为的人。
明确具体的侵权行为人后，需要确认该行为是否符合构成名誉侵权的要件。
名誉侵权指以言论、文字、图形等方式向公众传播不属于真实事实的有损于被侵权人人格尊严、名誉形象的信息，从而损害其社会声誉和社会地位。
在微博中，名誉侵权案件的认定并不容易。
因为微博的发文不仅涉及文本内容，还包括图片、视频以及相关链接等元素，更多地呈现出短小的结构化和非结构化信息，这要求观察者快速判断内容的合法性。
所以，对于微博名誉侵权的认定可采用以下几个标准：（1）真实性标准微博名誉侵权认定的核心要素是对涉及内容的真实性的判断。
微博作为新兴的网络传播媒介，其传播速度快、范围广，因此如果没有明确真实性标准，将会给社会秩序和公共舆论带来不可估量的风险。
广大微博用户应当遵守网络道德，维护时代文明。
（2）过错标准过错标准意味着，在评估侵权责任时，必须考虑侵权行为是否受到侵权人的直接故意或过失所驱使。
微博名誉侵权的判定需要证明有责任的行为人明知或者应当知道所发布的内容带有侵权可能，然而依然有意或者过失地实施损害行为。
因此，在品德方面，微博用户应当保持尊重和诚信的态度，切勿损害他人的名誉。
（3）社会效益标准社会效益标准可以帮助法官进行名誉侵权认定。
此标准要求法官在这种行为的后果方面考虑更多因素，如公共利益、社会经济因素、新闻传媒自由等因素。
微博用户在创作的同时，应考虑其言辞或行为是否有益于推进社会发展。
二、证明微博名誉侵权的方式如果出现微博名誉侵权案件，作为侵权行为的受害方应当提供足够的证据来证明事实。
网络名人引导社会责任的探讨.
网络名人引导社会责任的探讨摘要：目前，在各种社会热点事件中，网络名人对事件的影响也起着举足轻重的作用，在这种情况下,网络名人自身的社会责任尤其重要。
但是对于网络名人的社会责任如何界定，如何增强他们的社会责任，使其能发挥正确的舆论引导功能，保证网络名人信息传播的有益性和有效性，是网络名人所要面对和解决的问题。
关键词：网络名人；社会责任；引导1 网络名人的概念网络名人不等同于网络推手的。
表面上看来，网络推手几乎和网络名人有着同样的力量，能够制造热点，吸引人们的关注，从而产生影响，但是这种网络推手却不能称之为网络名人。
因为网络推手一般具有商业化的背景，其目的主要是为了商业利益，而网络名人传播信息一般是没有功利性的。
如网络推手秦火火，他利用互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益，最终于2013年8月因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被警方刑事拘留。
2 网络名人的主要特征2.1 网络名人的行为表现非常活跃。
网络名人都是积极的信息传播者，因为积极的网络参与行为是网民成为网络名人的前提条件，通过积极的参与，才能扩大个人的社交范围，不断提高自己的知名度。
2.2网络名人具有在某一方面的特长。
虽然每位网民可以在互联网上可以平等地传播信息和发表意见，但是只有那些在某一方面拥有知识和专长，并在此基础上具备独到的分析能力并能够提供真知灼见的人才可能成为网络名人。
3 网络名人的主要类型3.1 对认可的信息进行传播。
网络名人并不是对所有接触到的信息都会进行二次传播，只有他们本身认可的信息才会进行二次传播，网络名人对于认可的信息积极、义务、自发传播，而对于不认可的信息则采取不传播或者批判性转发、评论的态度。
3.2 对信息的支配。
网络名人不仅可以影响广大网民关注什么，也可以支配人们对于某个话题的态度，引发人们深层次的思考，促进人们精神世界的深刻反省，进而影响人们的行为。
4 网络名人承担社会责任的分类4.1 传播责任。
名人微博影响力探析
名人微博影响力探析——以刘同微博为例微博同“围脖”，给人以慰藉，个人以温暖，在法律面前人人平等，每个人都可以发表自己的言论，微博无处不在，无论在我们的日常生活当中还是公共事件当中都扮演着很重要的角色。
在新浪微博的名人人气榜上，担任光线传媒资讯事业部副总裁的刘同因一档求职栏目《职来职往》更是拥有了超高人气，虽然粉丝和关注不是最多的，但是他的阳光帅气、言辞犀利和一语中的风格赢得不少粉丝追捧，为什么刘同会在如此多的电视媒体人中脱颖而出呢？我将采用内容分析法、选取刘同相关微博及其微博评论为依据，进行统计和定量分析。
统计数据及内容分析本文将选取2013年4月25到5月25日这31天刘同微博作为依据，对统计数据进行具体分析。
表1：话题分类（一）刘同微博更新速度适度，覆盖面宽且言论积极，这对于微博的生命力尤为重要。
据数据统计从4月25日到5月25日这31天内，刘同共发了140条微博，平均每天发三四条。
刘同，10年电视从业经验，电视媒体人，历任《娱乐现场》《最佳现场》《影视风云榜》《娱乐任我行》等多档王牌娱乐节目总监，联合事业部总经理。
中国新生代作家，青春哲理小说代表性人物，忙碌的工作当中，适度更新微博，多次签书会与粉丝近距离接触，及时的将自己的行踪及自己对生命的思考、对新事物的看法予以哲理分析，与粉丝沟通互动，这是传递正能量的体现。
（二）刘同的话题大致可以分为五类1、哲理性思考话题刘同作为电视公众人物、职场达人等身份，他用自身的职场经历转化成通俗易懂的哲理性语言，引发网民的思考，思想有深度，言论恰到好处，给关注的朋友送去温暖，给人以心灵上的慰藉；指点职场之路，让处于彷徨失落中的人找到方向。
2、公共话题特指刘同对公众事件和现象的引述转发和评点。
表2：转发数排名前十的刘同微博表3：评论数排名前十的刘同微博3、自身话题在刘同的微博当中，时常可以看到以“我”为第一人称发微博，其中对“我的高考记忆”这个话题，在5月22日这一天发了八条微博，他讲述了自身经历以从中得到的启发并向即将迎来高考的同学献上希望与祝福。
名人微博需引导社会价值观
名人微博需引导社会价值观谢谢主席，感谢对方辩友的精彩发言，各位评委，各位观众，大家晚上好。
首先，我不得不指出对方辩友的几处偏颇之处、、、下面就由我阐述一下我方观点。
首先，名人指的是杰出的或引人注目的人物。
微博，是一个信息分享、传播以及获取的平台，是一种交流娱乐的媒介，但是，由于名人微博的公众关注度高，社会影响力大，所以导致它由一种自我娱乐升级为社会的一种公器，具有公共服务性和社会共享性，名人微博发表什么，常常渗透着某种价值观念和政治倾向，对当下的社会会产生极大的影响。
同时需要注意的是，我们今天辩题的前提是, 当名人发表微博时，其个人观点与社会价值观发生冲突，该如何抉择，基于这样的前提，我方认为名人微博需引导社会价值观，下面由我从三个方面阐述我方观点。
第一、名人微博有责任引导社会价值观作为公众人物，名人同媒体具有同样的公共义务，不可否认，名人也是人，也有言论自由和宣泄情感的权利，但由于他们的身份并不普通，既然被众人追捧，就有必要履行自己高高在上的责任，即树立正确的社会价值导向并做模范带头作用，这是一种获得和付出上的持平，否则对于普通民众而言，名人获得的相对较多，但若只牺牲与普通民众同等的东西，显然是不公平的，这也是为什么公众人物总是要做出一点牺牲。
而微博作为一个关注度越来越高的网络信息交流平台，名人开通了微博，在借此提高自己知名度的同时，也有责任注意自己的言论，正确引导社会价值观。
第二、社会价值观需要名人微博的引导价值观即人们对于善恶美丑的价值立场看法和选择，我方对于社会的价值观究竟是什么，确实不能给出一个确切的答案，但这恰恰说明我们的社会价值观是多元复杂的，中国数亿网民中有不少心智尚未成熟的青少年，微博用户也多为八零、九零年龄段，在这样的情况下，我们急需有人对社会价值观做出指引，帮助不具备完善的辨别能力的人作出合理的价值判断。
如今名人效应在生活中的作用十分突出，微博又是一个便捷快速的平台，二者结合在一起所产生的效应是不可忽视的，因此，社会价值观需要具有巨大影响效应的名人微博来引导。
辩稿名人微博
名人微博体现个人观点即可主席、评委，大家好下面，让我们先来明确几个概念。
名人，即在一定范围内有一定知名度的人。
微博，是一种供人们发布、浏览信息的网络平台，具有时效性、广泛性、有字数限制等特点。
个人观点，即个人看法，在这里我们指一个人发表的对（能够体现社会价值观）事物或问题的看法，显然在考虑了影响后做出的。
我们所说的即可，就是说名人可以通过微博来体现个人观点，而并不一定要引领社会价值观。
价值观即人们关于好坏、得失、善恶、美丑等价值的立场、看法、态度和选择。
而社会价值观即是由复杂多样的价值观进行长期反复的整合和消解，最终所形成的体现社会价值观念的内容繁多的价值体系。
我方坚定的认为：名人微博体现个人观点即可。
下面，我将通过三方面来论证我方观点。
第一，从社会价值的多样性以及名人自身能力的局限性来看，名人微博体现个人观点即可。
由先前定义，我们不难看出社会价值观的多元化与复杂性。
举个最简单的例子，有人认为“距离产生美”，而有人认为“距离不能产生美”，这两种观点的孰对孰错，又有谁能说得清呢？再说名人，由我们先前的定义，名人之所以成为名人，就只因为他们的事迹在社会上受到广泛关注，并非是他们对社会价值观的认识比我们有多深刻，更何况，社会上的名人各色各样，你又怎能保证他们就站在了社会价值的制高点呢？你又怎么能保证他们有能力去引导社会价值观呢？第二，微博的特点决定了它本身不适合承载社会价值。
首先，微博为人们提供了一个展现自我的平台。
社会中的每个公民都拥有自我表达的欲望和权力，他们希望通过分享个人观点、情感来实现自我认同。
另据资料显示，大多数人实际上是将微博作为一个人缓解压力的场所。
这些对名人也不例外。
作为一个公众人物，他们所具有的私人空间本来就少，他们更需要一个平台来展现自我。
其次，名人当初开通微博除了是将它视为一种实现自身政治和商业利益的工具，更是看重了微博的草根性，希望凭此拉近与粉丝距离。
最后再看人们为什么关注名人微博，他是想获得该名人的最新动态，如果有一天人们发现他所关注的名人微博上全是诸如应该干什么不应该干什么类的社会价值说教。
浅析名人微博的道德责任——以新浪微博为例
浅析名人微博的道德责任——以新浪微博为例
尹丹丹
【期刊名称】《电子测试》
【年(卷),期】2013(000)016
【摘要】随着互联网时代的到来,微博已深入人们的生活.由于名人微博享受着更好的社会资源和公众膜拜,具有引爆话题、引发热议的影响力,所以名人微博更应当自觉担负起公共道德责任,比如坚持正确的道德价值导向,引导公平、正义、诚信的舆论环境,承担道德示范作用等等.这样才能更好地发挥名人效应,营造良好的公共话语环境,为社会主义社会和谐发展做出贡献.
【总页数】2页(P88-89)
【作者】尹丹丹
【作者单位】河海大学公共管理学院,210098
【正文语种】中文
【相关文献】
1.自媒体时代名人微博广告的发展现状及改进建议——以新浪微博为例 [J], 劳国娇
2.浅析微博的“名人效应”——以新浪微博为例 [J], 赵予
3.从意见领袖理论看微博语境下的名人效应r——以新浪微博为例 [J], 王楠
4.微博名人对公共事件的表达与哈贝马斯公共领域的构建——以新浪微博加V名人对“方韩之争”的探讨为例 [J], 庞旭
5.浅析Web2.0网络环境下的名人效应——以新浪微博为例 [J], 普宁
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【推荐下载】浅谈微博公共事件发生机制
浅谈微博公共事件发生机制中国社科院学者于建嵘教授在新浪和考试吧上设立了随手拍照解救乞讨儿童的专题微博，得到了网友的热烈回应，千名网友响应号召，纷纷拍照或转发。
下面是微博公共事件发生机制。
2月8日，在《凤凰周刊》首席记者邓飞通过微博的帮助下，湖北的彭高峰在江苏找到了失散3年的儿子彭文乐。
春节前后短短半个月时间，各地网友已经上传了2000张以上流浪乞讨儿童的照片及相关信息。
与此同时，新浪微博在2月9日设立了儿童救助寻子平台，发起解救乞讨儿童、传递寻子信息，微博在行动的公益活动。
这一系列活动引起了公安部门的关注，并有人大代表准备在两会上针对此问题进行议案、提案。
2010年曾被称为微博元年，仅一年时间，微博在社会政治、经济、生活各个领域的影响力已经逐渐显现，微博往往成为诸多重大公共事件的引发者和推动者。
本文以微博打拐为例，分析微博对公共事件的引发、参与机制，并指出所存在的问题以及如何改进这些问题。
微博名人引发公共议题 美国学者韦弗将公众议题分为三类：个人议题(个人私下认为重要的问题)、谈话议题(在与别人交谈、议论之际受到重视的问题)和公共议题(在自己的感觉中认为社会上多数人都重视的问题)。
①通常来讲，公共议题应该是那些关乎社会上大多数人的利益、能够引起广泛关注的问题。
但是，微博中往往充斥着大量的个人情感宣泄和泛娱乐化的信息，以至于公共议题被淹没在信息洪流中而被碎片化和边缘化，难以形成强有力的舆论影响。
因此，在微博平台上碎片化的信息要汇聚成强大的网络舆论，进而引发广泛的关注和讨论，需要特定的条件。
打拐之所以成为微博公共话题，一是由于议题本身的社会影响，即对被拐儿童、弱势群体的关注，那些反映当今社会主要矛盾的事件、与弱势群体相关的事件极易引起微博作者的共鸣，并有可能在短时期内形成强大的微博传播信息流、评论流和转发热潮，以此引起网络世界的广泛关注和网络舆论的形成，使这一事件演变成公共事件，并可能影响公共事件的走向②。
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浅议名人微博的公共责任
作者：周洁
来源：《科技资讯》2013年第20期
摘要：名人微博因名人效应表现出自身独有的传播特性：传播主体备受追捧、传播内容专业权威、传播对象增速极快。
这些特性使得名人微博从自媒体私器升级为社会公器，微博名人从普通网民发展为公众的意见领袖。
名人微博应承担起公共责任，善用私人表达，拒绝功利性表达，规范名人微博的发展。
关键词：名人微博公共责任
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）07（b）-0240-01
2009年8月始，新浪微博延续其一贯的名人战略吸引用户，短短一年多便超越了更早的twitter和饭否网，成为中国微博第一大户，并且其地位不可动摇[1]。
之后，腾讯网、搜狐网和网易都迅速推出了自己的名人微博产品，渴望在微博大军中占据自己的一席之地[2]。
本论文通过研究名人微博的传播特性，揭示名人微博的公共责任，为名人微博的规范发展提供参考意见和建议。
1 名人微博的传播特性
名人微博本质上虽然属于微博，但由于“名人”身份的特殊性，它们又不是一般的微博，表现出自身独有的传播特性。
1.1 传播主体备受追捧
一般的微博用户，既是传播者又是受众，既能发布信息也能接受信息，在微博用户中是数目庞大的群体。
作为特殊的微博用户，具有一定社会身份的微博名人拥有大量的微博粉丝，是传播围绕的中心，所以和普通用户相比具有不可比拟的优势[3]。
现实生活中存在的事务和现象都可以在虚拟世界中找到其对应项，与现实中演艺明星备受追捧的现象一样，在微博世界里，演艺明星的微博同样人气最高、影响力最大。
截止2013年6月，“微博女王”姚晨的新浪微博粉丝数就己达4760万。
1.2 内容专业权威
无论哪一种媒体，最关键的还是传播内容，微博也不例外。
鉴于微博平台低门槛、碎片化信息的特点，一般微博用户的个人信息、职业身份在微博上很难厘清，而经过实名认证的微博名人则身份明朗、知名度高。
微博名人中有娱乐明星、体育明星、知名作家记者、专家学者等，多是在某一行业、领域具有权威地位的专业人士，因此传播内容较一般微博具有更强的专业性、权威性。
1.3 传播对象增速极快
微博名人多是某一行业、领域的专业人士，而其传播对象——粉丝则是具有某种共同经验或想法的一群人或一类人。
他们通过对名人微博的忠实追随和相互间的密切互动，在名人微博传播范围的扩散上发挥着重要作用。
通过忠实粉丝的热捧，更多的网民受其影响成为了新的粉丝，使得名人微博的粉丝数量短时间内迅速增加。
2 名人微博的公共责任
2.1 名人微博乃社会公器
微博本是个人表达的自媒体。
然而，高涨的公众关注度和强大的社会影响力，使得名人微博这种自媒体私器已然升级为社会公器，具有了公共服务性和社会共享性。
名人微博发表什么和以什么心态和方式发表，常常渗透着某种价值观念、审美偏好和政治倾向，对当下的社会心理产生深刻的影响。
名人微博由此承担着不可推卸的公共责任。
2.2 微博名人为意见领袖
李开复在《微博改变一切》一书中有这样一段话：“在微博时代，如果你有100个粉丝，你就像一个小规模报纸的编辑那样，可以在圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣。
如果你有1000个粉丝，你就像是街头海报、大字报的创作者那样，可以把你的声音传递给相当数量的人。
如果粉丝到了1万，你就会有创办一家杂志的成就感。
如果你有10万个粉丝，你发出的每条微博就像刊登在地方性报纸上那样受人瞩目。
当你的粉丝增加到100万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力。
”[4]作为公众的意见领袖，微博名人的粉丝越多，公共责任越大。
3 名人微博公共责任的规范
3.1 善用私人表达
名人微博经过“V字认证”，实际上就是名人微博“实名制”，这样微博名人就缺少了匿名这个保护伞，一言一行暴露在公众视野[5]。
因此，微博名人在微博上的任何私人表达都具有了一定程度的公共性，受到粉丝的密切关注，并对他们产生较大的影响。
尤其是在公共事件的传播中，普通微博用户尤其是微博名人的粉丝，往往趋向于通过名人微博获取信息、树立认知，此时微博名人对传播信息的自我把关就显得更为重要。
这就要求微博名人具有较高的道德素质、法律观念和媒介修养，做负责的信息发布者和传播把关人。
3.2 拒绝功利性表达
目前，位居新浪草根名人微博榜前十几位的微博都不是个人化操作，而是由营销团队操作，有的甚至己实现集团化运作：同时操控多个草根名人微博，由专业性强能力佳的幕后团队
编辑策划。
在其发布的微博信息中通常带有一些显而易见的广告信息，比如某款球鞋打折、某例减肥茶作用甚好等。
这显然会产生一些负面影响，损害微博名人的信誉和形象，降低粉丝关注的热情。
对于隐形广告等多种形式的功利性表达，微博名人应持慎重态度，珍惜粉丝的信任和支持。
基于更高的公众关注度、更大的社会影响力和更强的公共传播性，名人微博从个人私器升级为社会公器，微博名人从普通用户发展为公众的意见领袖。
正因如此，名人微博的公共责任就是他们不可逃离的一部分。
参考文献
[1] 胡凯.微博：快乐表达背后隐藏的危机[J].青年记者，2010（36）.
[2] 邓君洋，郑敏.媒体融合时代下微博的传播效果[J].新闻世界，2011（1）.
[3] 何玲.网络传播中的意见领袖研究[D].四川社会科学院，2010.
[4] 王丽歌.WEB2.0时代的个人传播[D].南昌大学，2008.
[5] 刘丽芳.微博客的传播特征与传播效果研究[D].浙江大学，2010.
[6] 田磊.微博新技术的美妙与危险[J].南风窗，2010（26）.。