新产品概念分析

二、提出新产品概念

品牌形象：探索黑科技，小米为发烧而生

名称：小米mix2

包装：小米MIX 2的包装盒整体黑色，只在正中间印有“MIX”字样，设计非常简约低调

产品定位：从小米的定价来看，虽然会对苹果、华为等产生一定的影响，但其实它距离苹果、华为旗舰产品的价格区间，还是比较远的，所以小米的主要竞争对手为vivo、金立、努比亚等同价位二流厂商。所以可利用SWOT分析中优势部分目标消费群为大学生和商务人士

目标消费群特征：年龄在18-40周岁，年龄跨度较大，职业主要为学生和白领，学生的月收入一般在1000-2500，白领的月收入一般在6000以上，大学生现在多为90后，他们追求个性，对各种事物的认知程度普遍较高，对手机方面有着普遍的了解，懂得如何根据手机的参数、外观、价格等信息选择适合自己的产品。白领一般都有一定的社会地位和社交关系，这就要求他们在选择手机的过程中不仅要考虑手机的实用性，也要考虑手机的品牌所带来的效应，另外，他们有着较强的购买力，能够支付较高价格的手机。

目标市场市场总量：根据中国产业信息网发布的信息来看，2017年全球全面屏手机销量有望突破7500万台

产品描述：

优点

18：9的全面屏今年严然已成為各家手机厂商标配的「全面屏」，真要往前追溯起來，名称、概念的推广过程中小米 MIX这款「概念机」的确是功不可沒。只是，也正由于它身上的「概念」属性，初代 MIX 在产品的实用性上不可避免做出了牺牲。但就算是这样，雷军的大胆尝试取得了很惊艳的效果，把 MIX 算作小米发展历史上的一大里程碑应该是不为过的。为此还说服了微软公司放弃传统的屏幕限制规定。并且底部缩短12%，更有震撼的视野

Unibody全陶瓷机身由一整块陶瓷打磨成型像一块浑然天成的玉。产品的表现在三种情况下，后壳是高贵的陶瓷。

一它比玻璃的反射光线比较轻柔，二是拿起来陶瓷手感比较重，三是在冬天时拿

起来比印象中玻璃更温暖。可以用宛若琼玉

全面屏给人的视觉冲击让传统手机变得落伍和老土相同尺寸及握感下有更大的视野。

超薄传导听筒相比于一代MIX悬臂梁压电陶瓷导声有了很大改进，基本根除了跑音。

缺点

（1）前置摄像头因为顶部边框的消失也被挪到了手机底部，这让习惯了传统方式自拍的用户在刚开始使用时会感觉很不习惯

（2）没有采用市面主流的后置双摄设计，另外需加入对产品缺陷的修改形成改进型新产品

（3）

销售通路及价格；目前销售mix渠道有淘宝京东小米商城等线上商城和线下商店，线下旗舰店铺货量为最大的，小米商城和淘宝次之，京东最少。普通版骁龙835+6+64GB售价3299，6+128GB售价3599元，6+256GB售价3999元，全陶瓷尊享版售价为4699元

另外可添加有关销售通路的其他方法和价格的重新制定意见

销售区域预估销售量：小米mix2的目标销售区域主要为欧美，中国和印度，预估mix2的目标销量为300万台，

推广传播方式：网络传播新品发布会校园传播专营店海报

具体思路

竞品分析：参考swot内容

竞争对手

如果把比较对象限定在「全面屏」手机里的話，能真正跟 MIX 2 对上的产品好像还真的不太好找。除了新出具体还不好评价的Nubia Z17S以外，大陆厂商现階段那些只是单纯用上 18 : 9屏幕的所谓「全面屏」新机，不光是工艺、设计，算上规格基本也都跟 MIX 2 有著不小的距离。而在iPhone X的齐刘海造型与MIX2 比较，mix2略胜一筹