红牛饮料市场研究报告
红牛行业分析报告
红牛行业分析报告1. 引言本报告旨在对红牛行业进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求及趋势等方面。
通过对行业现状的深入剖析，可以为投资者、企业经营者以及其他相关利益方提供有价值的信息和决策支持。
2. 行业概述红牛行业是指以能量饮料为主的市场领域。
能量饮料是一种针对提供瞬时能量的饮品，主要成分包括咖啡因、牛磺酸、维生素B群等。
这种饮料通常以增强精力、提高注意力和延缓疲劳为卖点，受到广大群体的追捧。
3. 市场规模3.1 全球市场根据市场研究机构的数据显示，红牛行业在全球范围内呈现出稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球红牛市场规模将超过1000亿美元。
3.2 中国市场中国作为全球最大的消费市场之一，红牛行业在中国也呈现出快速增长的势头。
根据中国市场研究数据，2019年中国红牛市场规模达到300亿元人民币，预计未来几年将保持10%以上的年均增速。
4. 竞争格局4.1 全球领先品牌在全球范围内，红牛公司是红牛行业的领导者，其拥有最大的市场份额和广泛的品牌影响力。
其他一些知名品牌如怡口蓝、蒙特雷等也在全球范围内具有较高的市场份额。
4.2 中国市场主要品牌中国红牛市场主要由红牛、怡口蓝、酷动力等品牌占据。
红牛作为市场的领导者，凭借其强大的品牌知名度和市场推广能力，一直占据着市场的主导地位。
怡口蓝和酷动力等品牌在中国市场也有一定的市场份额。
5. 消费者需求及趋势5.1 消费者需求分析红牛行业的主要消费群体包括广大的青年人群体以及需要提高精力和注意力的工作人群。
消费者对红牛产品的需求主要体现在提供瞬时能量、增加工作效率、缓解疲劳等方面。
5.2 消费趋势随着社会的发展和生活节奏的加快，人们对能量补充的需求越来越高。
红牛行业将向多样化、个性化的方向发展。
未来，消费者对于红牛产品的需求将更加注重健康、天然和功能性。
6. 投资机会与挑战6.1 投资机会红牛行业在全球和中国市场都呈现出较高的增长潜力，投资者可以通过参与红牛行业来获取更高的回报。
红牛品牌的现状分析报告
红牛品牌的现状分析报告1. 简介红牛是全球领先的功能性饮料品牌，它在全球范围内销售并享有盛誉。
红牛品牌最初由奥地利企业家迪特里希·马捷希茨基于1987年创立，并在接下来几十年内迅速扩张成为全球热门品牌。
红牛以其独特的品牌定位和市场营销策略而闻名，成功地将自己打造成为全球最畅销的功能性饮料品牌之一。
2. 品牌定位红牛的品牌定位是一款能够提供能量和提神效果的功能性饮料。
它的目标消费群体主要是年轻人和体力劳动者。
红牛饮料含有咖啡因和其他营养成分，被宣称能够提高注意力、增强体力和延缓疲劳。
这种独特的品牌定位使得红牛在市场上独树一帜，并能吸引大量对能量和提神效果有需求的消费者。
3. 营销策略红牛的市场营销策略非常独特且创新。
红牛采用了多种营销手段来宣传和推广其产品，其中最著名的是其赞助体育赛事、音乐节和极限运动等活动。
通过与这些领域的合作和赞助，红牛成功地将自己与年轻人、运动和活力联系在一起，增强了品牌形象的吸引力。
此外，红牛还非常注重线上市场营销。
它通过社交媒体平台、网站和移动应用程序等渠道与消费者进行互动，提供个性化的内容和体验，增强了品牌在年轻人中的认知度和忠诚度。
4. 销售情况红牛销售业绩一直非常出色。
据统计，红牛在全球超过170个国家销售，并在许多国家中占据着市场份额的领先地位。
根据市场研究公司EuromonitorInternational的数据，红牛在全球功能性饮料市场的占有率超过了40%。
红牛在中国也具有很高的市场影响力。
根据中国饮料工业协会的数据，红牛在中国市场的销量连续多年保持领先地位，并且其市场份额超过50%。
这主要得益于红牛在中国市场的广告宣传和营销活动的成功。
5. 竞争情况红牛在全球范围内面临着激烈的竞争。
其他功能性饮料品牌也在不断发展壮大，并推出了类似的产品和营销策略来争夺市场份额。
例如，急功近利和脉动等品牌都在功能性饮料市场中崭露头角，并取得了一定的成功。
此外，红牛还面临着其他类型的饮料品牌的竞争，如碳酸饮料和咖啡等。
红牛饮料营销案例分析调查报告
红牛饮料营销案例分析调查报告红牛饮料营销案例分析调查报告营销是一门学问，大学期间就开设了市场营销学，而且很多大学毕业生，毕业之后从事的工作大部分都跟营销有关。
这里的营销和销售不是一个概念，营销是更为系统的学科。
下面是小编为大家准备的1篇红牛饮料营销案例分析报告，希望能帮到有需求的人。
前言研究红牛的营销案例，不仅是因为红牛是功能饮料中的市场领跑者，更重要的是它是继健力宝衰落后功能饮料市场的培养者，但在2003年非典引爆功能饮料消费高速发展后，很多本土和外来功能饮料品牌相继出现在消费者面前，当市场由蓝海转向红海后，红牛的销量直线下降。
我们小组研究红牛的营销案例主要的目的是分析一个历史较长的知名品牌在激烈的竞争中保持优势地位。
1 摘要本报告主要是以红牛进入中国后的发展为主线，研究它在竞争较少的情况下如何取得辉煌的成就(19962004年)，在竞争较为激烈的情况下市场份额为什么被不断瓜分(20042007前半年)，然后分析红牛在2007年后半年提出的营销战略转移，最后我们针对红牛仍存在的不足提出建议。
2 介绍篇2.1公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，功能饮料销售规模位居世前列，2007年在全球销量超过40亿罐。
2.2红牛在中国的发展史1995年12月，进入中国，成立红牛维他命饮料有限公司，开拓中国市场。
1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市著名的现代化饮料企业;2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为“1981-2001年中国食品工业十大杰出外商(港澳台)投资企业”;同期，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。
2.3产品定位与目标市场定位红牛维他命饮料有限公司在国内生产和销售红牛维生素功饮料产品系列，包括金罐装(250毫升)、牛磺酸强化型(250毫升)和浓郁型(180毫升)三种，并均获批为保健食品。
功能饮料市场调查报告(精选多篇)-调查报告.doc
功能饮料市场调查报告(精选多篇)-调查报告第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查第二篇：饮料市场调查报告第三篇：饮料市场调查报告第四篇：xx市饮料市场调查报告第五篇：关于xx市果汁饮料市场的调查报告更多相关范文正文第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna 的合成。
6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
红牛的产品调研和分析报告
红牛的产品调研和分析报告红牛是一种全球知名的能量饮料，成立于1987年，总部位于奥地利。
红牛在全球范围内拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。
本文将对红牛的产品进行调研和分析，从而了解其成功的原因。
首先，红牛的产品在市场上具有独特的优势。
红牛是一种功能性饮料，含有咖啡因、牛磺酸、维生素B和其他成分，能够增加能量、改善注意力和提高集中力。
对于需要提神的消费者，红牛在提供快速而持久的能量上具有明显的优势。
其次，红牛在市场营销方面也非常成功。
红牛善于利用体育、音乐和极限运动等活动来推广品牌。
通过赞助体育赛事和签约运动员，红牛成功地将其品牌形象与活力、冒险和运动精神联系在一起。
这为品牌的推广和品牌忠诚度的建立提供了有力的支持。
此外，红牛还通过巧妙的市场定位在竞争激烈的能量饮料市场中站稳了脚跟。
红牛的目标消费群体主要是年轻人和体育爱好者，他们在日常生活中需要更多的能量和充沛的精力。
红牛通过设计吸引人的包装和与年轻人相关的宣传活动，吸引了这一消费群体的关注，并赢得了他们的忠诚度。
此外，红牛还与其他品牌合作，推出了多款变种产品，满足不同消费者的需求。
例如，红牛推出了红牛无糖和红牛零度等产品，以满足那些对糖分摄入有要求的消费者。
这种多样化的产品策略使红牛能够更好地适应市场的需求，并保持竞争力。
然而，红牛也面临着一些挑战。
首先，能量饮料市场竞争激烈，许多竞争对手推出了类似的产品。
红牛需要继续不断创新和改进，以保持在市场上的竞争优势。
其次，红牛虽然在全球范围内拥有广泛的市场份额，但在一些市场上仍然面临着法规和监管的挑战。
红牛需要与当地政府和监管机构密切合作，确保其产品符合相关标准和法规。
综上所述，红牛是一种非常成功的能量饮料品牌，其成功得益于其独特的产品优势、巧妙的市场营销策略和多样化的产品组合。
然而，红牛也需要不断创新和面对市场挑战，以保持竞争优势和持续发展。
红牛产品消费调查分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司红牛产品消费调查分析(最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: 目录红牛产品消费调查分析 (3)第一节产品消费量调查 (3)第二节产品价格调查 (3)一、不同层次产品价格区间 (3)二、不同品牌饮料市场价格分析 (3)第三节消费群体调查 (4)一、消费群体构成 (4)二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 (5)三、下游消费市场需求规模调查 (8)第四节品牌满意度调查 (9)一、品牌构成 (9)二、品牌满意度 (9)红牛产品消费调查分析第一节产品消费量调查红牛的定价应该属于撇脂定价法（先高价进入市场，再达到合适价格），由于红牛自进入中国市场以来，价格一直处在6元左右，而其他饮料产品随着物价上涨均有一定程度的提升，因此考虑汇率原因，红牛的确是降了价。
如果只是将红牛当做普通饮料来看，价格偏高：相比运动饮料（激活，脉动等）也是偏高，但是，将其归类于功能饮料，只能说价格适中。
因为目前在中国市场，功能饮料除了红牛，还是缺少其他竞争种类的。
由于红牛在各国添加的成分，制作工艺都有所差别，因此，采用的是市场差异化定价。
第二节产品价格调查一、不同层次产品价格区间图表- 1：不同产品价格不同产品价格产品名称产品信息价格（元/箱）维生素功能饮料（原味型）250ML12罐69牛磺酸强化型饮料250ML24罐159 进口8倍红牛维生素功能饮料250ML24罐120数据来源：综合网络报价二、不同品牌饮料市场价格分析3图表- 2：2015年上半年不同品牌饮料的价格分析2015年上半年不同品牌饮料的价格分析序号品牌产品信息价格(元/瓶)1 红牛牛磺酸强化型饮料250ml/罐7.82 启力启力维生素饮料250ml/罐 5.53 脉动酷冰黄瓜青柠味600ml/瓶 3.94 尖叫蓝瓶运动饮料多肽型550ml/瓶 3.65 加多宝金罐加多宝凉茶250ml/罐 3.56 劲跑500ML/瓶 2.77 日加满碳酸饮料250ml 6.38 他+她汇源C她V他苹果汁(易乐装1L) 19.99 超级维体超级维体(柠檬味）500ml/瓶 3.510 佳得乐佳得乐动力运动饮料（柠檬）600ML/瓶 3.9数据来源：综合网络报价第三节消费群体调查一、消费群体构成图表- 3：2015年上半年红牛主要消费群体构成4。
红牛行业现状报告
深圳中企智业投资咨询有限公司红牛行业现状(最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: 目录红牛行业现状 (3)第一节行业介绍 (3)一、红牛行业的描述及定义 (3)二、红牛行业特点及主要问题 (3)第二节国家产业政策及行业运行环境 (4)第三节红牛产品所处产业生命周期 (5)一、红牛产品发展周期展示 (5)二、红牛产品所处生命周期位置 (6)第四节红牛行业市场竞争分析 (6)第五节红牛行业市场进入/退出壁垒 (7)红牛行业现状第一节行业介绍一、红牛行业的描述及定义“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。
20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。
当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。
“红牛”推出市场后大受欢迎。
销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。
成为泰国不负众望的“饮料大王”。
二、红牛行业特点及主要问题红牛功能性饮料源自泰国，1995年，正式进入中国，开拓中国市场。
2004年之前的中国饮料市场具有功能诉求的饮料品牌屈指可数，且竞争威胁较小，本土品牌“健力宝”虽打运动饮料的产品概念，但到2004年已经处于衰退期，对红牛的威胁性越来越小；外来日本品牌“力保健”宣扬“健康功能营养饮品”，因其较高的定价及与红牛相比较少的包装容量，使得对红牛的威胁性也较小。
另外在替代品威胁方面，有竞争力的替代品是可口可乐和百事可乐，但因红牛的产品诉求为“提神醒脑，补充体力”，其目标受众群体为汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等等，使之与可口可乐、百事可乐有显著区别，因此两者的威胁可以化解。
这样看来，从红牛开始开拓中国市场到2004年之前，红牛是一家独大的局势，在这样的环境下，靠着精准的定位及良好的营销策略，也就成就了红牛的辉煌成就。
(2023)红牛饮料市场研究报告课件(一)
(2023)红牛饮料市场研究报告课件(一)关于红牛饮料市场的研究报告课件简介2023年，红牛饮料市场的研究报告课件指出：•红牛饮料市场将达到XX亿美元的规模•消费者对能量饮料需求不断增加•红牛在能量饮料市场中占据领先地位•消费者对优质和天然成分越来越重视市场规模根据研究报告，2023年红牛饮料市场规模将达到XX亿美元的高峰。
•随着年轻人和体育爱好者数量的增加，对能量饮料的需求不断增加，这将推动市场规模的增长。
•特别是对于活跃和注重健康的消费者，红牛饮料的市场需求持续增长，成为能量饮料市场中的领导者。
消费者需求对于现代消费者而言，能量饮料的需求与日俱增，这主要是因为：•因为生活节奏加快，人们要求更高的工作效率和生命力。
•由于生活方式和对健康的要求不断提高，年轻人更倾向于选购含有优质成分的天然饮料。
•健康聚焦、环保和可持续性等因素越来越受到关注，消费者更加倾向于选择符合其价值观的品牌和产品。
竞争分析在当前的能量饮料市场中，红牛已经占据了领先地位。
•红牛被誉为能量饮料市场的金标准，市场份额占比的绝对领先。
•尽管市场上出现了许多新品牌和产品，但红牛的品牌形象和产品的质量优势仍然立于不败之地。
•除此之外，消费者对日益增长的天然成分、清爽口感和高荣誉度的需求，在市场竞争中为红牛带来了更多的竞争优势。
总结在未来几年，能量饮料市场将迎来巨大的机遇和挑战。
红牛将继续保持其市场领先地位，不断完善产品质量和升级品牌形象。
同时，随着消费者对优质、自然和清新口感的需求不断上升，红牛将会根据市场需求开发新的产品，使其能够在市场上更好地竞争。
展望未来红牛饮料在市场领导地位的基础上，将继续进行创新和升级，以满足消费者的需求。
以下是红牛饮料可能采取的策略：•加强可持续性发展，通过采用更环保、更友好的材料，比如可回收材料、降低碳足迹等，满足消费者对环保和可持续性的要求。
•将注重活力和充满生命力的形象与健康和自然的价值观进行结合，以提高品牌的认可度和可信度。
红牛销售方案分析
一、背景介绍红牛作为全球知名的能量饮料品牌，自1995年进入中国市场以来，凭借其独特的口感、高效的功能和广泛的消费群体，迅速成为国内能量饮料市场的领导者。
为了进一步巩固市场地位，扩大市场份额，红牛公司制定了全面的销售方案。
本文将从以下几个方面对红牛销售方案进行分析。
二、市场分析1. 市场需求分析随着人们生活节奏的加快，对能量饮料的需求逐年上升。
红牛针对年轻、工作压力大、熬夜等消费群体，满足了他们在特定场景下的能量补充需求。
2. 竞争对手分析红牛在市场上面临着多个竞争对手，如脉动、可口可乐的醒目、百事可乐的佳得乐等。
然而，红牛凭借其独特的口感、品牌形象和营销策略，始终占据市场主导地位。
三、销售策略分析1. 产品策略红牛产品线丰富，包括红牛经典、红牛战马、红牛多效等，满足不同消费者的需求。
同时，红牛还不断推出新品，以保持市场竞争力。
2. 价格策略红牛采用中高端定价策略，使产品在市场上具有较高的性价比。
此外，红牛还通过促销活动、折扣等方式，提高消费者购买意愿。
3. 渠道策略红牛销售渠道主要包括以下几方面：（1）线下渠道：红牛在各大超市、便利店、药店等线下渠道均有销售，方便消费者购买。
（2）线上渠道：红牛积极拓展线上销售渠道，包括电商平台、官方商城等，满足消费者多样化的购物需求。
（3）餐饮渠道：红牛与餐饮企业合作，将产品推广至餐饮场所，提高品牌知名度。
4. 营销策略（1）品牌宣传：红牛通过广告、赞助活动、公益活动等方式，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知。
（2）促销活动：红牛定期举办各类促销活动，如买赠、满减、折扣等，刺激消费者购买。
（3）终端生动化：红牛在终端进行生动化展示，如堆头、货架、海报等，提高产品曝光度。
四、销售方案效果分析1. 市场份额：红牛销售方案实施以来，市场份额逐年上升，成为国内能量饮料市场的领导者。
2. 销售业绩：红牛销售业绩稳步增长，为公司创造了可观的经济效益。
3. 品牌知名度：红牛通过一系列营销活动，品牌知名度得到显著提升。
最新功能饮料市场调查报告(精选多篇)
功能饮料市场调查报告(精选多篇)第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查第二篇：饮料市场调查报告第三篇：饮料市场调查报告第四篇：xx市饮料市场调查报告第五篇：关于xx市果汁饮料市场的调查报告更多相关范文正文第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna的合成。
6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
红牛竞争调查分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司2010-2015年红牛竞争调查分析(最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: 目录2010-2015年红牛竞争调查分析 (3)第一节竞争结构 (3)一、现有企业间竞争调研 (3)二、潜在进入者调研 (3)三、替代品调研 (3)四、供应商议价能力调研 (3)五、客户议价能力调研 (3)第二节行业集中度调研 (4)一、市场集中度调研 (4)二、企业集中度调研 (5)三、区域集中度调研 (6)第三节红牛行业主要企业竞争调研 (6)一、重点企业资产总计对比分析 (6)二、重点企业从业人员对比分析 (7)三、重点企业全年营业收入对比分析 (8)四、重点企业利润总额对比分析 (9)五、重点企业综合竞争力对比分析 (10)2010-2015年红牛竞争调查分析第一节竞争结构一、现有企业间竞争调研大型国际饮料厂商登陆中国大陆这个庞大的消费市场，而随着中国饮料企业的初具规模，使得中国功能性饮料市场逐渐成熟，同时竞争也越来越激烈。
由于目前功能饮料市场发展尚不成熟，其产品发展也极其不完善，因此，谁率先建立行业标准和产品界限，谁就能够先入为主，赢得消费者的信赖和消费市场。
二、潜在进入者调研功能饮料由市场开拓后期进入到市场成长初期，有着很大的发展潜力，这必然会吸引大批企业跃跃欲试，企图分得一杯羹。
但是，功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，别的企业想进入已经没什么机会，市场态势比较稳定。
三、替代品调研功能性饮料始终受着不小非议，基于其可能存在的副作用，很多专家和媒体都呼吁消费者尽量避免选择功能性饮料。
此外，功能性饮料的偏高价格也使其在竞争中不占优势。
因此，若替代品的价格较低，就会使功能饮料的价格上限只能处于较低的水平，这就限制了功能饮料的收益；若替代品打出健康牌，也会加大其吸引力，进而对功能饮料市场构成较大压力。
企业必须注意应对替代品的威胁。
四、供应商议价能力调研供应商威胁手段主要是提高供应价格，或降低供应产品和服务的质量。
红牛饮料细分市场调研报告
深圳中企智业投资咨询有限公司红牛饮料细分市场调研(最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: 目录红牛饮料细分市场调研 (3)第一节金罐红牛 (3)一、产品特性 (3)二、市场前景 (3)三、消费模式 (3)四、消费者需求发展趋势 (4)第二节蓝罐红牛 (4)一、产品特性 (4)二、市场前景 (4)三、消费模式 (4)四、消费者需求发展趋势 (5)红牛饮料细分市场调研第一节金罐红牛一、产品特性“红牛”为保健食品，金罐批准文号为卫食健字（1997）第327号，保健功能为抗疲劳，功效成分/标志性成分含量为每罐（250ml）含牛磺酸125mg、咖啡因50mg、肌醇50mg、赖氨酸50mg、维生素PP 10mg、维生素B6 1mg、维生素B12 3μg，主要原料包括牛磺酸、赖氨酸、肌醇、咖啡因、维生素PP、维生素B6、维生素B12、柠檬酸、白砂糖、水，适宜人群为易疲劳者，不适宜人群为少年儿童，食用方法及食用量为每日两罐，直接饮用。
保质期为18个月。
金罐自身标注的信息和上述信息相符合。
二、市场前景作为能量饮料全球开创者与领导品牌，红牛已经牢牢占据大众心智中“能量饮料第一”的位置，“能量饮料=红牛”几乎是普遍共识，补充能量，首选红牛。
做为已活跃近半个世纪的能量饮料开创者与领导者，红牛天然的占据了”正宗“的认知。
进入中国，红牛以“长途车司机、常熬夜的上班族、青年运动爱好者”等为示范人群，以赞助体育赛事、广告轰炸等方式，经过长期的普及教育和深耕细作，其“快速缓解疲劳、补充能量“的特性已被中国大众熟知，“红牛”与“能量”（品类）已经紧紧锁定在一起。
在大量背景雄厚的跟进品牌围攻之下，红牛仍占70%以上市场份额，其“正宗”地位不可谓不强。
三、消费模式随着我国科技的不断发展，我国饮料行业也正在发生着巨大的变化，“互联网+饮料”颠覆传统的消费模式，成为了消费者购买饮料的新方式。
目前城市消费者已经习惯从网上购物，中国饮料电商才开始发育。
功能饮料市场调查报告(精选多篇)
功能饮料市场调查报告(精选多篇)第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna的合成。
6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
红牛研究报告
红牛研究报告
根据我所了解的信息，红牛是一种含有咖啡因和其他成分的功能性饮料，旨在提高注意力和提供能量。
以下是关于红牛的研究报告的一些主要观点：
1. 提供能量：红牛含有高咖啡因和葡萄糖的配方，有助于提供短期的能量增加。
研究表明，咖啡因可以提高注意力、认知及身体运动的性能。
2. 增加注意力：红牛中的咖啡因和其他成分可以提高人们的注意力和专注力。
一些研究对大学生和运动员进行的实验发现，红牛可以改善他们的认知表现和反应时间。
3. 不良影响：尽管红牛是一种流行的饮料，但一些研究也指出了其可能的负面影响。
过度饮用红牛可能导致不良的心血管反应，如心悸和高血压。
此外，咖啡因也可能导致睡眠障碍和抑制食欲。
4. 饮用人群：红牛主要是供年轻人和运动员消费。
它被广泛用于提高运动性能、减少疲劳和增加注意力。
然而，由于咖啡因和其他成分的刺激性质，建议儿童、孕妇和那些有心血管问题的人限制或避免饮用。
需要注意的是，红牛的效果和影响因个体差异而有所不同，而且研究结果并非一致。
因此，需要更多的研究来全面了解红牛及其成分对人体的影响。
建议个体在饮用前应权衡其潜在的益处和风险，并遵循适度饮用的原则。
红牛饮料市场研究报告
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
综合知名度与消费者认为其是功能饮料的比例，对红牛具有现实竞争威胁的是健力宝；各真正意义上的功能饮料品牌对红牛更多的是一种潜在的威胁，尽管如此也应关注怡冠、三得力维体在红牛多次消费者中的渗透，同时也应关注体饮市场相对强势的表现，尤其是在红牛的尝试者中的表现
抽根烟
喝பைடு நூலகம்功能饮料
喝咖啡
喝点茶
吃点营养保健品
稍稍活动活动/听听
放下手头的事情，小
综合来看，在营销活动中一方面应强化消费者喝功能饮料的主动意识，另一方面突出功能饮料与“喝营养保健品”、“抽烟”和“喝咖啡”的不同
功能饮料观
知名度
知名度排在前三位的依次是可口可乐（99.9％）、健力宝（99.8％）和雀巢咖啡（灌装）（89.9％），尽管几乎人皆可知，但它们并不是真正意义上的功能饮料
红牛消费者对真正意义上的功能饮料各品牌的知名度并不高：知名度最高的是佳得乐（42.7％），与排在第三位的知名度相差一倍以上，其他各真正意义上的功能饮料按其知名度的高低依次为奥必佳(24%)、怡冠(23.8%)、三得力维体(20.6%)、葡萄适(20.2%)、体饮(15.1%)，最低的是保矿力（11.6％）
红牛的消费特点：把红牛当做什么喝
红牛的消费特点：喝的红牛从哪里来的
红牛的消费特点：喝的红牛从哪里来的
红牛的消费特点：怎么喝红牛
消费者直接饮用红牛的比例高达85.2％，9.5％的消费者冰镇后直接饮用，与酒或其他饮料勾兑后饮用的比例非常小,仅为2.5％
红牛的消费特点：喜欢和谁一起喝
有29.9％的消费者喜欢独自享用红牛饮料，22.5％的消费者表示无所谓，表示喜欢和别人一起喝的消费者占总体的47.6％
关于红牛维生素功能饮料的市场调查（最终定稿）
关于红牛维生素功能饮料的市场调查（最终定稿）第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于B族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素PP：属于B族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和DNA的合成。
6、维生素B6：属于B族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素B12：属于B族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
红牛调研报告
红牛调研报告红牛调研报告背景介绍：红牛是一种以提供能量为主要功能的功能性饮料，成立于1984年。
通过提供给人体大量碳水化合物、维生素和其他能量源，红牛试图提升人体的耐力和注意力，帮助消费者在疲劳时恢复活力。
在过去几十年中，红牛以其独特的品牌形象和市场定位，成为全球范围内最受欢迎的功能性饮料之一。
本报告将对红牛进行调研并总结其市场情况以及消费者对该产品的态度和喜好。
市场状况：红牛在市场上的地位既具备挑战性又相当有竞争力。
功能性饮料市场的迅速发展和竞争的加剧使得红牛面临来自其他品牌的挑战。
不过，红牛在大部分市场上仍然保持着良好的销售表现，并且具有强烈的品牌忠诚度和市场占有率。
消费者反馈：为了了解消费者对红牛的态度和喜好，我们进行了一系列调研活动，包括问卷调查和重点小组讨论。
调研结果显示，大多数消费者购买红牛是因为其提供的能量和提神醒脑的功效。
同时，消费者们认为红牛的口感和味道非常好，对这款产品的满意度较高。
此外，红牛的品牌形象也被消费者们所青睐，他们觉得红牛是一种时尚和激情的代表。
市场前景：尽管红牛在市场上的地位相对稳固，但是市场的快速变化和不断涌现的竞争对手使得红牛不得不密切关注市场动向，并适应消费者需求的变化。
未来，红牛可以通过不断创新来丰富产品系列，以满足不同消费者的需求。
同时，在市场推广方面也可以继续加大投入，提升品牌知名度和曝光率。
此外，红牛可以考虑拓展新的市场，如体育领域和健康意识的兴起，以获得更多的市场份额。
结论：红牛作为一款功能性饮料，在市场上具备较强的竞争力和品牌忠诚度。
消费者们喜欢红牛提供的能量和振奋精神的效果，同时也对其品牌形象和口感表示满意。
然而，红牛仍然需要密切关注市场的变化，并继续推进产品创新和市场推广，以保持其在市场上的领先地位和竞争优势。
此外，红牛可以考虑拓展新的市场，以获得更多的销售机会。
以上就是对红牛调研的总结报告，提供了市场状况、消费者反馈以及市场前景等方面的分析和结论。
红牛公司调研报告
红牛公司调研报告红牛公司调研报告项目概述:本调研报告旨在深入了解红牛公司的市场地位、竞争优势和潜在市场机会，并提供相关建议以促进红牛公司的可持续发展和增长。
调研方法:本次调研采用了多种方法，包括市场调查和分析，文献研究，以及与红牛公司相关的数据收集和分析。
市场地位:根据我们的调查和分析，红牛公司目前在能量饮料市场上占据了领导地位。
其品牌知名度高，产品销售网络广泛覆盖世界各地。
红牛公司的市场份额相对稳定，但面临着日益激烈的竞争压力。
竞争优势:红牛公司凭借其独特的产品特点和创新研发能力，赢得了消费者的青睐。
其能量饮料产品在提供能量补给方面具有显著的效果，并且适应不同消费者群体的需求。
此外，红牛公司还通过与各种运动和文化活动的合作，积极推广品牌形象，增强了市场竞争力。
潜在市场机会:尽管红牛公司已经在全球市场上占据了一定的份额，但仍然存在许多潜在的市场机会。
首先，亚洲市场尚未充分开发，特别是中国和印度等快速发展的经济体。
这些市场具有庞大的人口基数和消费潜力，因此有望成为红牛公司未来的主要增长动力。
此外，随着消费者对健康和功能性饮料的需求增加，红牛公司有机会开发和推出更多与健康相关的产品线。
建议:基于我们的调研结果，我们向红牛公司提出以下建议:1. 继续投资研发和创新，不断改进产品质量和功能，以保持竞争优势。
2. 加强在亚洲市场的市场拓展和品牌推广，以实现更大的增长潜力。
3. 与体育和文化活动继续合作，进一步提升品牌形象和品牌知名度。
4. 积极研发并推出与健康相关的产品线，以满足消费者对健康和功能性饮料的需求。
5. 深入了解竞争对手的策略和市场动态，及时调整公司战略以应对市场变化。
结论:通过本次调研，我们认为红牛公司在能量饮料市场上具有稳定的市场地位和竞争优势。
尽管面临一些挑战，但红牛公司还是可以通过继续投资研发和创新、扩大亚洲市场、加强品牌形象建设以及开发与健康相关的产品线等措施，为未来的可持续发展奠定良好的基础。
红牛饮料市场研究报告
红牛饮料市场研究报告【红牛饮料市场研究报告】【摘要】近年来，随着快节奏生活的普及，人们对于能够提供能量和增强精神的产品需求逐渐增加。
作为功能性饮料的代表，红牛饮料在全球范围内广受欢迎。
本报告旨在通过对红牛饮料市场的深入研究与分析，了解其市场情况、竞争力以及未来发展趋势，为相关从业人员提供有价值的参考。
【一、引言】1.1 背景介绍红牛饮料作为全球知名品牌，是一种含有咖啡因和延迟疲劳的氨基酸的功能性饮料。
由于其独特的功效和品牌影响力，红牛饮料在全球市场上表现出色。
1.2 目的与意义本报告旨在通过对红牛饮料市场的综合研究，分析其在全球市场上的表现、竞争力以及未来发展趋势，为有关企业和从业人员提供科学决策依据。
【二、市场概况】2.1 全球红牛饮料市场规模与趋势红牛饮料市场规模呈现逐年递增趋势，预计在2025年将达到xxx亿元。
市场增长的主要驱动力是人们对提供能量和增强精神的需求的不断增加。
2.2 国内外市场对比分析红牛饮料在全球范围内具备较大市场份额，其中中国市场表现突出。
中国市场上，红牛饮料凭借其品牌优势和市场策略，成功占据市场领导地位。
【三、市场竞争力分析】3.1 竞争对手分析红牛饮料面临来自多个厂商的激烈竞争，主要竞争对手包括怡宝、可口可乐等。
尽管如此，红牛饮料凭借其独特的品牌定位和广告宣传手法，一直保持市场领先地位。
3.2 品牌定位与营销策略红牛饮料通过不断创新与品牌建设，巩固了其在市场上的地位。
其饮料特点和明星代言人的参与，增强了产品的认知度和消费者忠诚度。
【四、消费者需求与行为分析】4.1 消费者需求特点红牛饮料主要受到需要提神、增加精力及延缓疲劳的消费者的青睐。
消费者需求呈现出高咖啡因、方便携带以及口味多样化等特点。
4.2 购买决策与消费行为在购买红牛饮料时，消费者通常会考虑价格、品牌、口味、包装等因素。
他们更倾向于在便利店、超市等零售渠道购买，并且注重与品牌的情感共鸣。
【五、市场发展趋势】5.1 健康功能性饮料的兴起随着人们健康意识的增强，更多的消费者倾向于选择健康功能性饮料。
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生活形态观 功能饮料观
基本特征: 基本特征:年龄
25-34岁年龄段消费者所占比例最高为33.1%,其次为15-24岁年 25-34岁年龄段消费者所占比例最高为33.1%,其次为15-24岁年 岁年龄段消费者所占比例最高为33.1% 15 龄段,所占比例为30.8%.34岁以后,年龄越大, 龄段,所占比例为30.8%.34岁以后,年龄越大,在总体中所占比 30.8%.34岁以后 例越小的趋势
知名度排在前三位的依次是可口可乐(99.9%),健力宝(99.8%)和雀巢咖啡(灌装) %)和雀巢咖啡 知名度排在前三位的依次是可口可乐(99.9%),健力宝(99.8%)和雀巢咖啡(灌装) %),健力宝 89.9%),尽管几乎人皆可知, %),尽管几乎人皆可知 (89.9%),尽管几乎人皆可知,但它们并不是真正意义上的功能饮料 红牛消费者对真正意义上的功能饮料各品牌的知名度并不高: 红牛消费者对真正意义上的功能饮料各品牌的知名度并不高:知名度最高的是佳得乐 42.7%),与排在第三位的知名度相差一倍以上, %),与排在第三位的知名度相差一倍以上 (42.7%),与排在第三位的知名度相差一倍以上,其他各真正意义上的功能饮料按其 (24%),怡冠(23.8%) (23.8%), (20.6%), 知名度的高低依次为奥必佳 (24%),怡冠(23.8%),三得力维体 (20.6%),葡萄适 (20.2%),体饮(15.1%) 最低的是保矿力(11.6%) (20.2%),体饮(15.1%) ,最低的是保矿力(11.6%)
拒答
4
尽管多次消费者的个人和家庭 月总收入略高于总体水平, 月总收入略高于总体水平,但 是并不存在显著性差异; 是并不存在显著性差异;即: 个人和家庭收入并不是影响红 牛饮用者成为多次消费者的关 键因素个人的平均收入为约 1500元 家庭收入约为3037 3037元 1500元,家庭收入约为3037元
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 初中及以下 高中 15-34岁 中专/技校 25-34岁 大专 本科及以上 29.6 16.4 25.5 37.2 41.3 56.9 46.7 76.7 75.2 78.2
基本特征: 基本特征:职业特征
红牛消费者以脑力劳动为主要特征:脑力劳动者占总体的比例高达 红牛消费者以脑力劳动为主要特征 脑力劳动者占总体的比例高达70.7 脑力劳动者占总体的比例高达 %,而体力劳动者仅为 %;从下图中也可以看到 %,而体力劳动者仅为29.3%;从下图中也可以看到,消费红牛的频 而体力劳动者仅为 %;从下图中也可以看到, 率越高, 率越高,脑力劳动者在该群体中所占比例越高
放 手 的 情 小 一 下 头 事 , 睡 觉
经常喝
喝 茶 点
稍 活 活 / 听 乐看 电 稍 动 动听 音 / 看 视
功能饮料观
偶尔喝
喝 啡 咖
喝过一次
吃 营 保 品 点 养 健
抽 烟 根
喝 功 饮 些 能 料
-10
-15
-20 15 10 -5 5 0
-25
30
25
20
功能饮料观:功能饮料品牌的认知 功能饮料观 功能饮料品牌的认知
9000元 及 其以 上 0.3 8000-8999 0.1 7000-7999 0.1 6000-6999 0.1 5000-5999 0.9 4000-4999 3000-3999 2000-2999 1000-1999 1000元以 下
个人月总收入
1.6 4.2 12 32.6 43.9
家庭月总收入 入
体饮 保 矿力 葡 萄适 健 力宝 佳 得乐 三 得 力维 体 奥 必佳 怡冠 雀 巢 咖啡 ( 罐 装) 可 口可 乐 0 10 20 30
73.6 68.8 68.4 67.4 67.3 64.4 63.6 50.4 45.8 34.8
40 50 60 70 80
体 饮
保 力 矿
功能饮料观:功能饮料品牌的认知 功能饮料观 功能饮料品牌的认知
可口可乐 健力宝 雀巢咖啡(罐装) 佳得乐 奥必佳 怡冠 三得力维体* 葡萄适 体饮 保矿力
0 10
99.9 99.8 89.9 42.7 24 23.8 20.6 20.2 15.1 11.6
20 30 40 50 60 70 80 90 100
知名度
可 可 口 乐
雀 咖 ( 装 巢 啡 罐 )
拒答 9000元及其以上 8000-8999 7000-7999 6000-6999 5000-5999 4000-4999 3000-3999 2000-2999 1000-1999 1000元以下
6.3 2.3 1.3 1.4 2.7 5.7 9.1 17.9 26.2 22.8 4.3
生活形态观 总体而言, 总体而言,红牛的消费者是一
30.8
33.1
19.2 11.3 5.7
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-67岁
基本特征: 基本特征:教育程度
31.1 25.9 15.5
13.6
13.8
初中及以下
高中
中专/技校
大专
本科及以上
在红牛消费者中,教育程度的所占比例最高为31.1%,其次为大专25.9 在红牛消费者中,教育程度的所占比例最高为31.1%,其次为大专25.9 31.1%,其次为大专 %,其他各教育程度按其在总体构成中所占比例有大到小依次为中专/ %,其他各教育程度按其在总体构成中所占比例有大到小依次为中专/ 其他各教育程度按其在总体构成中所占比例有大到小依次为中专 技校(15.5%),本科及以上(13.8%)和初中及其以下(13.6%) 技校(15.5%),本科及以上(13.8%)和初中及其以下(13.6%) %),本科及以上 %)和初中及其以下
无业人员 自由职业者 其他 学生 公司高层管理人员 农民 党政机关/社团/事业单位领导干部 党政机关/社团/事业单位一般干部 专业技术人员 公司中层管理人员 公司一般职员 1 0.1 1.2 5.5 10.8 9.5 33.3 1.9 16.4 8.3 11.9
总体
多次红牛饮料者高出尝试者的比例
经济特征
关注健康
个"关注自身健康","喜欢 关注自身健康" 尝新"的群体,他们平时" 尝新"的群体,他们平时"有 做不完的工作" 做不完的工作","工作和学 习压力比较大","总感觉比 习压力比较大" 较累" 较累",尤其重要的一点是他
总体 一次 多次 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0
基本特征: 基本特征:年龄与教育程度
考察消费者年龄与文化程度的关系可见: 14-34岁年龄段中, 考察消费者年龄与文化程度的关系可见:在14-34岁年龄段中,文化程 岁年龄段中 度越高,消费者在该该年龄段所占比例越高, 25-34岁年龄段中这一 度越高,消费者在该该年龄段所占比例越高,在25-34岁年龄段中这一 特征更为明显 综合来看,年龄在14-34岁的消费者越为营销活动的重点,尤其是25- 综合来看,年龄在14-34岁的消费者越为营销活动的重点,尤其是25- 14 岁的消费者越为营销活动的重点 25 34岁的消费者, 34岁的消费者,文化程度越高给予的关注应越高 岁的消费者
感 手 紧 很 觉 累
功 饮 有 健 能 料 益 康
0.4
0.3
0.2
0.1
0
-0.1
-0.2
-0.3
-0.4
功能饮料观: 功能饮料观:饮料功能饮料的习惯性
52.4 31.7 27.9 26 17.8 13.9 12.6
稍稍活动活动/听听音乐/看看电视 放下手头的事情,小睡一觉 喝点茶 喝些功能饮料 抽根烟 喝咖啡 吃点营养保健品 其他 1
功能饮料观:功能饮料品牌的认知 功能饮料观 功能饮料品牌的认知
健 宝 力
经常喝
奥 佳 必
偶尔喝
佳 乐 得
喝过一次
三 力 体 得 维
体 饮
怡 冠
保 力 矿
葡 适 萄
20
10
0
-10
-20
功能饮料观:功能饮料品牌的认知 功能饮料观 功能饮料品牌的认知
从消费者对各品牌认为是功能饮料的确认程度来看,认为体饮是功能饮料的比例最高, 从消费者对各品牌认为是功能饮料的确认程度来看,认为体饮是功能饮料的比例最高,其他按照 认为它是功能饮料的消费者比例的大小依次为体饮(73.6%),保矿力(68.8%),葡萄适 认为它是功能饮料的消费者比例的大小依次为体饮(73.6%),保矿力(68.8%),葡萄适 %),保矿力 %), 68.4%),健力宝(67.4%),佳得乐(67.3%),三得力维体(64.4%),奥必佳( %),健力宝 %),佳得乐 %),三得力维体 %),奥必佳 (68.4%),健力宝(67.4%),佳得乐(67.3%),三得力维体(64.4%),奥必佳(63.6 %),怡冠(50.4%) %),怡冠(50.4%) 怡冠 认为雀巢咖啡(罐装)和可口可乐是功能饮料的消费者比例是最低的,分别是45.8% 34.8% 认为雀巢咖啡(罐装)和可口可乐是功能饮料的消费者比例是最低的,分别是45.8%和 34.8% 45.8
74.8
80
70.9 65.9
70 60 50 40 30 20 10 0
34.1
29.1 25.2
喝过一次
偶尔喝 体力劳动 脑力劳动
经常喝
基本特征: 基本特征:职业特征
消费者中,公司一般职员所占比例最高为33.3%,其他所占比例较高的职业分别是学生(16.4% 消费者中,公司一般职员所占比例最高为33.3%,其他所占比例较高的职业分别是学生(16.4%), 33.3%,其他所占比例较高的职业分别是学生 自由职业者(11.9%),专业技术人员(10.8%)和公司中层管理人员(9.5%) 自由职业者(11.9%),专业技术人员(10.8%)和公司中层管理人员(9.5%) %),专业技术人员 %)和公司中层管理人员 公司一般职员和中层管理人员中多次喝红牛的消费者的比例高于尝试者相应的比例是最高的, 公司一般职员和中层管理人员中多次喝红牛的消费者的比例高于尝试者相应的比例是最高的,其次为 专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部; 专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部;而无业与自由职业者的多次喝红牛的消费者的比 例高于尝试者相应的比例是最低的 综合来看,公司一般职员,中层管理人员,专业技术人员和党政机关/社团/ 综合来看,公司一般职员,中层管理人员,专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部应为红 牛的营销重点, 牛的营销重点,同时如何使得学生多次饮用也是应该思考的问题