广告学(设计与制作)

广告学（广告设计与制作）专业人才培养方案

专业代码：050303

修业年限：四年

业务培养目标

本专业培养具有德智体美全面发展，具有广告设计基本知识与基本技能，具有较高文学艺术修养，能够在广告公司、企事业单位独立从事广告设计、制作、管理的应用型高级专门人才。毕业生可到电视媒体、文化传播公司、印刷公司、电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事广告设计、制作、管理、教学以及理论研究工作。

业务基本要求：

本专业要求掌握广告设计与制作等方面的基础知识，熟练掌握广告制作的基本技术（摄影技术、计算机应有技术）和基本技能（电脑平面广告设计、电脑三维广告设计、广告创意和表现、广告策划、企业形象设计），了解广告创作的方针、政策和法规，具有市场调查、制定和实施广告营销的能力。

毕业生规格：

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、

具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。

2、掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文

化素养。

3、系统的掌握广告学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或相进专业

的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外广告发展的动态趋势，具有较强的广告创意、设计与制作技能，并具有一定的营销公关能力和组织实施能力。

掌握一门外语和相关的计算机应用能力，能运用计算机软件从事广告的图文设计和网上广告宣传。

4、具有健康的体魄和良好的心理素质。

主干学科：广告学（广告设计与制作）

主要课程：实用美术基础与广告设计、广告学概论、广告摄影与摄像、公共关系学、广告法规与管理学、广告策划、广告创意与表现、广告制作、广告文案写作、计算机文化基础、电脑图文设计、非线形编辑、包装设计、企业形象设计。

专业方向及特色：广告设计与制作等。

授予学位：文学学士

表1 专业能力结构分析表

表2 各项教学环节周数分配表

表3 实践教学进程表

表6 专业技术模块

表7 专业方向模块

表8选修课模块

表9 理论与实践学时分配表