广告学课程设计--戴比尔斯
戴比尔斯钻石
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的卓越钻饰，被赋予了爱的情感内涵。
钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。
戴比尔斯忠贞爱情的象征定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘，开发出了顾客的情感需求，制造出了一个全新概念的市场。
戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。
产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。
目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。
戴比尔斯发现钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，将钻石定位为“忠贞爱情的象征。
为了刺激钻石的需求，戴比尔斯不惜代价地投入营销推广费全球营销，营销广告中并不强调公司的名字，只是向消费者传达一个非常简单的思想——围绕着钻石的恒久不变的情感价值。
DeBeers的闻名广告标语“钻石恒久远，一颗永留传”是全球皆知的。
实际上，它已被翻译成29种不同国家的语言！奇妙地，它于每一种语言上，均有重大的影响力。
您总会发现“钻石恒久远，一颗永留传”的标题于DeBeers的电视及报章杂志广告中出现。
这句标题就如钻石般一样，永远留传世代。
脍炙人口的“钻石恒久远，一颗永留传”的广告语闻名全球，也成为钻石的广告语，最终使戴比尔斯成为钻石的代名词。
经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
戴比尔斯也是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。
它们赠送一些样品给电影明星，掀起钻石时尚潮流。
每两年举办一次钻石设计师大赛，为零售企业提供更好的创意。
经过戴比尔斯公司的努力，到了20世纪60年代，80%的美国人订婚时都赠送钻石戒指作为信物。
戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语,“ADIAMONDISFOREVER”,钻石恒久远,一颗永流传
戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语,“ADIAMONDISFOREVER”,钻石恒久远,一颗永流传钻石本世纪最精彩的国际营销骗局(转载)楼主：WarcraftRPG8Lv 7 时间：2019-11-02 16:05:13 点击：3273 回复：60近日，在中国科学院宁波材料技能与工程研究所科技创新创业汇报会上，“种钻石”的技能展示备受关注。
据称，在实验室环境下，种一颗1 克拉的钻石只需一星期。
培育来的钻石硬度和纯净度都可以媲美天然钻石，但价格却只有天然钻石的六分之一。
那么这是不是就意味着钻石要贬值了呢？答：不会贬值，因为钻石压根就不值钱，支撑其高昂价格的是商人的营销。
钻石堪称是二十世纪最精彩的营销国际骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就，这就是钻石。
钻石营销的奥秘钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。
十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。
这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。
如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1888年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。
戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。
最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。
如果买了钻石的人要出售掉，钻石的价格体系也会崩溃，所以要想稳定价格除了让别人买，还得不让他卖钻石。
这怎么可能呢？可是神通广大的戴比尔斯就是做到了，他经过精心设计，将这个超级难题用一个巧妙的方法给解决了，而这个解决方案催生了这个世界最不要脸的组合，那就是把爱情与钻石紧紧捆绑在一起。
他创造了公式：钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。
1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。
debeers营销案例
debeers营销案例De Beers是一家国际性的钻石公司，总部位于南非，拥有全球最大的钻石供应网络。
以下是De Beers的一个营销案例：主要策略：创造钻石与爱情的紧密联系De Beers的主要营销策略是创造钻石与爱情的紧密联系。
他们通过广告、活动和合作伙伴关系，将钻石打造成一种象征爱情和浪漫的珍贵物品。
- 创造钻石的稀缺性：De Beers采取了一项策略，即控制钻石的供应，以保持其稀缺性和珍贵性。
他们限制市场上的钻石供应量，以保持价格的稳定，并将钻石打造成一种奢侈品。
- 建立婚姻与钻石之间的联系：De Beers在20世纪40年代推出了著名的广告口号“钻石是永恒的”，将钻石与婚姻、爱情和一生的承诺联系在一起。
他们通过广告和宣传活动，打造了一种文化观念，即婚姻需要用钻石来象征其永恒性和价值。
- 合作伙伴关系：De Beers与珠宝零售商、设计师和名人建立合作伙伴关系，通过这些合作扩大了其品牌知名度和影响力。
他们合作的一些知名品牌包括Cartier、Tiffany和Harry Winston等。
营销效果：- 建立了钻石与爱情的紧密联系：通过长期的广告推广和宣传活动，De Beers成功地将钻石与爱情、婚姻和浪漫联系在一起，使钻石成为了一种必备的搭配配饰。
- 建立了品牌权威和可信度：De Beers的控制供应策略成功地将品牌定位为高端奢侈品，并赢得了消费者对其钻石品质和可信度的信任。
- 扩大了市场规模：De Beers的营销策略成功地扩大了钻石市场的规模。
通过将钻石打造成一种象征爱情的珍贵物品，他们吸引了更多的消费者购买钻石，推动了市场的增长。
总结：De Beers的营销案例展示了如何通过创造情感联系和建立品牌权威来推动销售。
他们成功地将钻石打造成一种奢侈品和爱情的象征，从而扩大了市场规模并赢得了消费者的信任和忠诚。
戴比尔斯案例分析共58页
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
戴比尔斯案例分析4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
戴比尔斯案例分析ppt课件
2003年推出的右手
戒指广告，着重强
调了左右手的Leabharlann 征意义。你的左手说“我爱你”，你的右手
说“我也爱我自己”。
戴比尔斯“右手之戒”
征服了女性，也创新了
钻石营销新模式
13
钻戒 钻戒
女性
左手无 名指
女性的 幸福
女性
右手无 名指
自己的 骄傲
14
5.次级品牌杠杆
其他 • 品牌联盟： 品牌 De Beers LV 公司
黄K金=亲情。
“Trinity, 你的故事”。
11
2.竞争性参照框架
（3）本品牌和竞争品牌的相似性（POP）
国际品牌 POP 爱情象征
（4）本品牌和竞争品牌的差异点（POD）
1.钻石开采商,拥有优质天然美 钻 2.超越4C的标准，举世无双的 精湛工艺
12
4.品牌营销活动
“右手之戒”成就戴比尔斯
观察艺术
• De Beers Iris 检测器可以慢镜头播放对于肉 眼而言转瞬即逝的景象；展示钻石车工的极 致完美，以及钻石在任何光线条件下的闪烁 方式。
1888年 1938年
创始：成为 世界上最大
钻石的价格急 剧下降，戴比
1960—1996年
的原钻供应 商，垄断性 地控制了世
尔斯公司希望
扭转这种颓势。凭借“爱的 后来推出了 礼物”进入
1980年
进军亚洲东
1986年
界80%以上 的天然原钻 的开采和购 销。
“钻石恒久远，日本，从0提
一颗永流传” 的广告语，成 功地将钻石包 装成人们的婚
爱的礼物
女性渴望
27
28
一、主要成分和次要特色：钻石的特色
对“戴比尔斯钻石”广告的符号学解读
在 索 绪 尔 的 解 释 中 符 号 是 由 “能 指 ” “ 指 ” 和 所
构 成 的 统 一 体 。 他 所 说 的 “能 指 ”， 语 言 符 号 的 是 “ 响 形 象 ”， 音 “所 指 ”是 “能 指 ”所 表 示 的 概 念 。 在 广 告 中 ， 位 母 亲 可 能 并 不 代 表 母 亲 本 身 ， 只 是 一 一 她 种 符 号 ， 作 用 主 要 在 她 的 “ 指 ”， 某 种 商 品 与 其 所 即 母 亲的身 份角色 相联 系 ； 侣 也不 仅仅 是爱情 本身 ， 情 往 往 也 是 在 于 它 的 “ 指 ”与 某 种 商 品 联 系 起 来 了 。 所 用符 号学角 度分 析广告 中 的文化现 象首先 要 清楚这 则 广 告 中 的 “能 指 ”与 “所 指 ”， 及 他 们 之 间 的 联 以 系 ， 面 我 们 以 “ 比 尔 斯 钻 石 ”广 告 为 例 来 具 体 分 下 戴
索 绪尔称 ： “语 言 符 号 联 结 的 不 是 事 物 和 名 称 。 而 是 概 念 和 音 响 形 象 。后 者 不 是 物 质 的 声 音 、 粹 纯 物 理 的东 西 ， 是 这 声 音 的 心 理 印迹 ， 们 的 感 觉 给 而 我 我 们证 明的声 音表 象 。 ２ ”［ Ｊ
析 。
指 ”之 所 以 能 成 为 符 号 ， 键 在 于 它 的 “所 指 ”。 该 关
广告 中的“ 指 ” 别从 以下几 个方 面看 。 所 分 第一 ， 图片部 分看 ， 孩 和女 孩 的玩耍 和离开 从 男
ｗ － 不 舍 “ 指 ”的 是 一 对 青 梅 竹 马 的 孩 子 懵 懂 情 ｊ的 所 愫 ； 一对 孩子 在成 年 之 后 的相 遇 并 成 为 了一对 恋 这 人 ， 人 在 女 人 手 指 上 戴 上 了 一 枚 钻 戒 “ 指 ”的 是 男 所 婚 约 和爱情 ； 石在 一片 黑色 的画 面中尽显 光 芒 ， 钻 画 面 的 最 后 一 行 字 也 是 在 黑 色 中 出 现 ， 里 凸 显 出 的 这 “黑 色 …‘ 指 ”的 是 权 利 与 威 严 ， 有 尊 贵 、 雅 、 所 又 高 超 凡 脱俗 等含 义 。
广告学概论论文（范文6篇）
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
珠宝广告创意
虽然创意很棒，但不符合广大受众的心理需求 心理需求，因为珠 心理需求 宝给人应该是一种幸福，欢乐，喜庆，尊贵的感觉，而这 几张图片却令人想到医院，死亡，恐怖所以这则广告并没 有实效性，不能达到广告目的。
虽不能否认有创意的广 告能为珠宝的品牌宣传和实效 销售带来意想不到的效果，但 是广告创意毕竟不是艺术创意， 它是一门科学的艺术，必须遵 循一定的广告创意原则，具备 一般成功创意的基本特征。
戴比尔斯钻石平面广告
Bagues珠宝平面广告系列 珠宝平面广告系列
手镯篇 吊坠篇 圆环篇
该系列广告采用的都是比较模糊、后现代主义 的手法，色彩强烈，视觉冲击力强。消费者在刚接 触该广告时肯定是不知所以，进而对该广告和商品 产生强烈的好奇心。 事实上，该系列广告想表达的是：该珠宝散发 的剧烈光芒模糊我们的双眼，它着重强调的是该珠 宝的璀璨耀眼 璀璨耀眼，向消费者传达着该品牌的理念，即 璀璨耀眼 消费者购买bagues的珠宝，你就如该珠宝一样闪耀， 进而引发消费者的消费行动。
该系列广告是借助X光照射人体这样一个方式来表现 该珠宝的货真价实。其中还可以看到每张图片中都有一处 骨折的地方，通过文案可以看出，他为了得到珠宝不顾骨 折的代价牺牲自己。 首先，不得不说这个广告具有强烈的视觉冲击力。黑 色的背景加上人体手指、手腕、足腕的X光的照射和熠熠 发光的珠宝……足以留给人们强烈的印象。其次，该广告宝业内对珠宝的鉴定层出不穷，其中X光的鉴定是判断优 劣珠宝的一个重要手段。
金伯利钻石平面广告
玫瑰和钻石是每个 女人的最爱,该海报以此 为切入点,利用玫瑰的无 规律骨骼排列和特异的 手法,突出平面海报上唯 美、浪漫的知性女人； 凭借形与形的转变，营 造梦幻般的宇宙空间， 给人以无限想象，黑色 的背景反衬钻石的光泽 和钻戒本身色彩的渐变， 彰显它无与伦比的奢华 和色泽优良的质地。
戴比尔斯钻戒平面广告文案分析
戴比尔斯钻戒平面广告 文案分析
通过5w传播理论分析 who——谁
“钻石恒久远， 一颗永流传”，戴比 尔斯公司用这样的一 句广告语将钻石与浪 漫永久的结合在了一 起，由此订婚钻戒更 加成了世人表达坚贞 爱情的约定俗成的习 惯，钻戒更加成为极 其珍贵的宝石选择。
看到钻戒，戴比尔斯的经典广告词就会在 耳边响起：“钻石恒久远，一颗永流传”。钻石 所代表的不仅仅是财富、权利和地位，而且也象 征着爱情的珍贵、永恒、忠贞、纯洁无暇以及坚 不可摧。
因此：钻石=坚硬爱情=永恒 沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的 东西，唯有钻石——“The diamond is forever”。所以，也只有钻石才能见证不知道 是不是永恒的爱情。钻石是表达爱情的形式， 如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
to whom——对谁
say what——永恒的爱情
戴比尔斯平面广告文案： 世事纷乱喧嚣, 未来难以预料, 然而看着它,你知道, 这光彩夺目的爱, 将会陪伴你一生. 钻石订婚戒指, 除了它,还有什么能让 两个月的薪水永存?
背景：每个人都需要爱情，每个人都渴望永恒的爱情。 在马斯洛理论中，人的基本需求是安全，对于无法预知的未 来，人们是没有安全感的，不能确定现在拥有的美丽爱情在 未来是否依然存在。于是人们需要借助外物作为有形的参照， 来慰藉内心的恐慌。 钻石是什么? 钻石是坚硬的：目前地球上所发现的物质中，硬度最高 的一种，没有什么可以击碎它; 钻石是稳定的：任何酸性或其它药品对它都不起作用， 不会因时间的变化变质。 钻石的特质完全符合爱情的要求，钻石正如理想中的爱 情，坚硬，稳定，永不褪色。
凝聚最大价值 戴比尔斯——变卖钻石为卖爱情
法国著名时装香奈尔创始人可可。
香奈尔女士曾说过：“钻石以最小的体积，凝聚了最大的价值。
”全球最大的原钻供应商和零售商戴比尔斯，正是通过研究和创造消费者对于钻石的需求，切出了一块利润巨大的钻石市场。
在各种关于对中国消费者最具影响力的广告的评选中，戴比尔斯公司的“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语都榜上有名。
这句广告语的英文版本——“The Diamond is Forever”1953年推出以来，就一直沿用至今，而自从1993年传入中国，更是被奉为经典，并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。
戴比尔斯1859年创建于南非北开普省，是世界上最大的原钻供应商，目前占据了世界天然原钻80%的供应量。
为了拉动世界钻石需求，戴比尔斯专门成立了钻石贸易公司（Diamond Trading Co.）负责营销和销售，经过近一个世纪的努力，终于成功地将钻石和爱情化上了等号，挖掘出了巨大的富矿。
不仅如此，戴比尔斯已经开始涉足品牌零售领域，希望能够对终端消费者产生更大的影响。
树立钻石品牌形象，创造钻石消费需求上个世纪30年代，由于经济不景气，钻石需求量大幅下降，戴比尔斯曾经削减了其90%的生产量。
正是在这种情况下，公司当时的主席欧内斯特爵士决定成立钻石贸易公司，专门负责树立钻石品牌形象，拉动钻石消费。
欧内斯特爵士的儿子哈里。
欧内斯特奉命前往美国调查市场状况。
他发现，在个人消费市场，钻石产品仅仅是非常富有的一部分人的专利，大众市场根本就没有启动。
当时，哈里。
欧内斯特认为“时尚”可能成为钻石产品的一个主要定位，于是与香奈尔品牌合作推出了一些钻石首饰，但是市场反应非常不理想，计划失败了。
哈里。
欧内斯特马上调整了公司战略。
他发现，“时尚”虽然是钻石饰品的主要特征，但是钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，于是他重新将钻石饰品定位为“忠贞爱情的象征”。
这个定位一直沿用到现在。
为了刺激钻石的需求，戴比尔斯一直将自己定位为一家钻石行业的营销公司，而不仅仅是原材料的供应商。
画中钻——戴比尔斯钻石广告中的人物形象
【广告】广告中的语文
【关键字】广告趣味课1.1广告中的语文课程简述与教学目的广告世界趣味无穷，一则优秀的路牌广告不仅色彩搭配和谐、版面设计精巧，具有很高的美学价值，而且那点睛的广告语更蕴藏着丰富的语文知识，可称得上是语文学习的典范。
本次课程就是要使学生充分利用身边的现代工具，广泛搜集不同类型的广告，仔细品味广告语的语言内涵，探究生活中的语文、语文中的生活，加强语文学科与实际生活的整合，激发学生们学习知识的积极性。
课时、组织形式与课堂气氛每节课45分钟，分为2个课时完成。
第一课时，讲示、赏析优秀、创意的广告。
贯穿讲解有关修辞手法、成语的正确运用、表达不当和病句等知识；猜广告游戏；运用广告的特点，自己拟广告的练习，培养学生的创造力、想象力和加强修辞手法的运用和掌握。
第二课时，公益广告串讲。
教学用品与要求粉笔、黑板。
要求:选取的广告应该比较直白，但包含简单的修辞手法或者情感饱满，不能有语病（反例除外），易于小学生理解。
课堂气氛应该保持活跃、尽量让学生充分表达想法、参与课堂教学。
反思与总结搭配进行。
开场师：所谓广告, 就是将一种产品或者观念广泛传播出去的意思。
广告主要是通过图像、声音和文字来传播的, 而广告词的优劣对广告的效果有至关重要的影响———有位外国作家说:“生活中不是缺少美, 而是缺少发现! ”同样, 生活中处处充满语文知识, 关键看你会不会用心观察, 用心去发现。
广告中有很多很多有趣、有意义的语文知识。
小朋友们，请你们告诉老师，你们平时在看电视的时候，记住了那些广告？优秀广告赏析师：老师也来说一些吧。
1．雀巢咖啡：味道好极了！（赏析：直白、简洁，如同脱口而出的平常语，但又琅琅上口，意味无穷，后成为人们喜欢说的口头禅。
据说雀巢公司曾以重金在全球征集新广告语，但是发现没有哪一条能比这句更经典。
发自内的感受，脱口而出，正是经典之所在）2．M&M巧克力：只溶于口，不溶于手（赏析：暗示巧克力的味道非常好，以至于我们不能让它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。
翻译美学视角下英文奢侈品广告汉译研究
翻译美学视角下英文奢侈品广告汉译研究摘要随着中国经济的不断发展，人们的经济水平不断提升，我国与国外的奢侈品交易数量日益频繁，人们对奢侈品广告翻译的需求随之增加。
本文将奢侈品广告翻译中存在的语言美划分为音韵美、结构美、意义美、意象美、文化美五部分，并从这五个维度对英文奢侈品广告进行翻译，并对不同翻译文本进行对比分析，说明了翻译美学适用于奢侈品广告翻译的可行性。
关键词：翻译美学奢侈品广告广告翻译1.引言鉴于奢侈品牌的独特性，奢侈品广告语必须优美，符合受众品位从而吸引顾客，广告翻译也必须体现其个性和品质，故此奢侈品广告翻译尤为重要。
为了使英文奢侈品广告汉译更加具有美感，符合大众的审美，本文从翻译美学视角下开展奢侈品广告语翻译研究，有助于提升奢侈品广告语的翻译质量和美感体验。
1.翻译美学翻译美学为翻译界提供了一种新的翻译视角。
人们对翻译美学相关内容的了解逐渐增多，本章简单介绍翻译美学的定义、审美主体和审美客体。
2.1翻译美学的定义《翻译学词典》中将翻译美学定义为“揭示翻译研究的美学渊源，探讨美学对翻译研究的特殊意义，理解从审美的角度探讨翻译的科学性和艺术性，提出不同翻译风格的审美标准，分析、解释和解决语际转换中的审美问题。
”2.2 审美主体审美主体是指对审美对象进行审美活动的人。
一般来说，审美主体的审美活动是从审美意识系统中审美愿望（包括意图、倾向、意志、观念等）所形成的心理情境开始的。
此时，审美主体的审美活动具有双重任务：对美的认识与欣赏，对美的再现与创造。
翻译是传递信息的语言转换，在这个过程中至少涉及两个审美群体，即原语群体和目的语群体。
如何通过目的语群体的审美模式来表达在源文本审美模式中构建的内容，是翻译美学思考的核心问题。
从翻译美学的角度谈翻译，主要针对翻译中的两个方面：一是原文的审美分析；二是目标语言的美学优化和再现。
翻译至少涉及两种语言，如果对原语的审美理解不足，则无法保证译文在目的语中的审美再现、保存、转化和互补，会大大降低翻译质量。
创造需求观念1000字广告学
创造需求观念1000字广告学先举几个例子：1、高端水就饮用水市场而言，两块钱的农夫山泉已经满足了用户需求，结果高端水品牌（昆仑山、恒大冰泉）冒出来说要喝更好的水，比如适度的碱性、丰富的矿物成分、富含电解质，对人体机能有更多益处等等。
而事实上不论喝依云还是娃哈哈，都无法从实际意义上影响消费者的感知，至少人体是察觉不到这种区别的，但并不妨碍商家通过大量宣传砸出高端水市场。
2、黑珍珠上世纪70年代黑珍珠作为新品类上市，结果却遭遇无人问津的窘境，因为当时大家都青睐于熟悉的白珍珠，面对陌生冷门的黑珍珠根本没有需求。
当时的珍珠王——萨尔瓦多却并没有低价或捆绑销售，而是重新定义黑珍珠。
他委托宝石商人温斯顿将其放在第五大道的橱窗里展示，标上难以置信的价格，并且在多家影响力广泛、印刷华丽的杂志上连续刊登黑珍珠的广告，并用价格不菲的宝石作陪衬，从此打开了黑珍珠作为「稀世珍宝」的奢侈品市场。
3、钻石中国的传统婚姻中，佩戴金戒指、玉手镯等珠宝才是仪式感的典型代表。
然而当DTC（国际钻石推广中心）把口号译为「钻石恒久远，一颗永流传」并推向国内后，短短几年时间就形成了国人「无钻不婚」的全新理念。
戴比尔斯通过一系列营销手段将钻石塑造为爱情永恒的象征，明明是奢侈品，却变为全球性的刚需产品。
看完上述几个例子后，一定会有人说高端水满足了消费者攀比、炫耀或是对健康的追求心理，黑珍珠是新晋奢侈品（新品类解决老需求），钻石是迎合人们在谈婚论嫁过程中的重要信念与物质证明。
换句话说，人们本来就存在这种需求，只不过是被精明的商家挖掘出来而已，并不存在无中生有的创造。
是这样吗？原来我也是这么认为的，比如用户需要一台性能更强、集成功能更多、操作体验更简洁的掌上通讯设备，但用户并不知道自己要的是苹果手机，所以诺基亚走在越来越耐摔的路上也没问题，毕竟耐摔也是一大需求。
直到苹果手机出现后，用户说「这才是手机应该有的样子」，似乎他们一直在期待这样的产品面世。
戴比尔斯钻戒广告文化解读
@WPS官方微博 @kingsoftwps
?在广告中女性丌光表现得光彩照人她们的内心也变得足够坚强男性欣赏她们但她们更懂得自我欣赏更加自信自立对男性毫丌在乎男性为她的魅力倾倒而她却毫丌知情她们丌再是为了诱惑和讨好男性丌会因为是否被人观看而左右心境
戴比尔斯钻戒广告文化解读
周文婷
平面广告文化解析
• 广告画面用成熟女性作为代言人，她们的眼睛直视前 方，浑身上下散发着自信和成熟的魅力。在暗色调的 背景里，她们垂放在胸前的右手上都戴着一枚戴比尔 斯钻戒，光芒四射。
电视广告文化解析
• 画面内容：时髦女郎误把橱窗当镜子，欣赏勃颈上的 钻石，却不知自己正被男士观看仍自我陶醉，男士的 目光如痴如醉，结果女友气愤离去。 • 在广告中，女性不光表现得光彩照人，她们的内心也 变得足够坚强，男性欣赏她们，但她们更懂得自我欣 赏，更加自信、自立，对男性毫不在乎，男性为她的 魅力倾倒而她却毫不知情，她们不再是为了诱惑和讨 好男性，不会因为是否被人观看而左右心境。女人成 了自己的欣赏着和拥护者，渴望成为世界的中心。
• 戴比尔斯右手钻戒的定位打破常规和传统，为右手赋予了独特 的生命力，让右手也有了自己的思维和理念。广告一改以往女 性以爱情至上的形象，在生活化的场景中加入了更多新时代女 性的个性特征，即独立、自主、有内涵，不再是逆来顺受、等 待男人爱抚的小女人形象。 • 广告传达了这样一种观念：女人除了婚姻和家庭，还应该有包 括事业和自我实现的属于自己的另一片天地，女人不光要被爱， 更应该自尊、自立、自主、自爱，而拥有戴比尔斯右手钻戒即 可作为现代新女性精神上的独立宣言。
钻石广告分析
简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”De Beers戴比尔斯钻石广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。
广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。
诞生于1951年的“钻石恒久远，一颗永流传”，水准之高，直到2001年还荣登国际广告杂志推出的2001年广告金句排名的榜首。
好的宣传活动是永恒的。
它的意境很美，够高够远，颇有唐诗宋词的韵致，让人反复吟诵而不腻。
广告语写作，文无定法，风格多样。
不论你怎样写，只要它能准确传达企业所要传达的信息，获得消费者的认可，能够促进产品销售或企业精神，它就是个成功的广告语。
“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石帝国戴比尔斯的经典广告语，打动多少女人芳心。
法国著名时装香奈尔创始人可可·香奈尔女士曾说过：“钻石以最小的体积，凝聚了最大的价值。
”全球最大的原钻供应商和零售商戴比尔斯，正是通过研究和创造消费者对于钻石的需求，切出了一块利润巨大的钻石市场。
“钻石恒久远，一颗永流传”具有韵律美。
韵律美是广告文案在语音形式上所体现的一种美感，它要求音节相称，平仄相间，合辙押韵，叠现有致，响度适宜。
这句话基本上是按照平仄相间的规律组合的，所以读起来有抑扬顿挫的感觉，听起来也很悦耳。
语言简洁流畅，容易背诵，容易流传。
广告语有加深印象的作用。
即通过广告语的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语经反复宣传，深入人心，只要是对爱情有所向往的人们都会被深深吸引，当他们想要见证他们的爱情、想要向他们的爱人表达爱意时，就会想到戴比尔斯钻石的这句经典广告语，想到用钻石的坚硬、牢固来象征他们的爱情恒久不变，天长地久。
好的广告语由于能揭示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远的宣传目标。
戴比尔斯的品牌建设 (自动保存的)
戴比尔斯的品牌建设摘要：“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。
而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。
其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。
品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。
Abstract:\"brand\" is a kind of intangible assets; \"Brand\" is popularity, with popularity is cohesive force and diffusion, become the motive power of development. Enterprise brand enterprise is the city economy cells, the enterprise brand is promote urban economic power. And the construction of the enterprise brand, the first to take the good faith first, not the integrity of the enterprise, \"brand\" cannot survive. Second, the enterprise brand construction, to take the good faith as the basis, the product quality and product features as the core, to cultivate the consumer credit awareness, enterprise products have the market share and economic benefits. The brand construction including brand orientation, brand planning, brand image, brand expansion, and so on. Key words: the brand construction enterprise brand economic benefits关键词：品牌建设企业品牌经济效益引言：De Beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录一.公司简介（一）戴·比尔斯……………………………………………于水（二）企业文化………………………………………………于水（三）市场环境分析…………………………………………于水（四）产品定位………………………………………………于水二.广告分析（一）广告文案的创作艺术…………………………………赵青山（二）广告的文化策略………………………………………刘杰（三）广告的心理策略………………………………………周梦吉（四）广告的创意艺术………………………………………于薇（五）广告的设计艺术………………………………………于薇（六）广告的策划艺术………………………………………周梦吉（七）广告的宣传策略………………………………………于水三．SWOT分析………………………………………………周梦吉四．总结………………………………………………………于水广告学课程设计——De Beers一．公司简介（一）戴·比尔斯1.De Beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。
De Beers 在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。
2.DeBeers在全球34个国家，共享了21种语言去推广钻石。
透过全球的钻石咨询中心及钻石推广中心，DeBeers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。
（二）企业文化1.公司理念：钻石越大，证明爱得越深。
用钻石来表达坚不可摧的爱情。
2.戴比尔斯公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的英文版“The Diamond is Forev er”自1953年推出以来，就一直沿用至今。
（三）市场环境分析1.上世纪20年代，奥本海默家族成为戴比尔斯集团的真正控制者。
这个古老的犹太家族决定赋予钻石更多的含义。
2.1938年，29岁的哈里·奥本海默会见当时全美最有名的广告公司N. W. Ayer的老板杰罗德·M·劳克。
奥本海默家族希望N. W. Ayer公司通过广告攻势，在公众中树立钻石的新形象。
3．N. W. Ayer公司提议，应当加强钻石与“浪漫”的联系，因为90%的钻石都是年轻人在订婚时购买的。
由此，针对钻石的广告应运而生。
（四）产品定位1.戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。
2.产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。
3.戴比尔斯立足国情吸纳欧式设计风格，倡导尊贵休闲的消费理念，将产品直接指向高端市场，以精湛的制作工艺和精致的陈列展示赢得了广大消费者的青睐。
二.广告分析（一）广告文案的创作艺术1.标题：结婚钻戒。
钻石恒久远，一颗永流传。
2.主题：结婚，浪漫，温馨。
3.广告语四句正文：【1】从这一刻起，璀璨的将来就在面前【2】结婚钻戒，将两颗心紧紧相连【3】照亮你们，迈向幸福的人生【4】结婚钻戒，钻石恒久远，一颗永流传，戴比尔斯。
镜头一：太阳在海平面上升起镜头二：女主角躺在胡兵怀里，胡兵深情看了一眼女主角镜头三：胡兵与女主角在草地上，海边嬉戏【1】镜头四：女主角在胡兵怀里睡着了，一点亮光在脸上移动，女主角被扰醒，相对一望，一枚钻戒出现，闪耀光芒，女主角愉悦，两人深情相拥【2】镜头五：沙滩上两行脚印【3】镜头六：男女在婚礼上亲昵打闹，深情相吻镜头七：沙滩上多了一行脚印，两人转身，一个小男孩向他们跑去，碧海蓝天镜头八：一家三口在沙滩边（远镜头）镜头九：【4】黑色屏幕，戴比尔斯的英文，下面是广告语：钻石恒久远，一颗永流传。
之后突然一闪，广告语消失，出现一排文字，世界钻石权威，始于1888年。
所有文字均为白色.广告文案具有生动性（镜头一.六），商业性（镜头九），真实性（镜头二），质朴性（镜头七），独特性（镜头四.五），优美性（镜头三.七），和贴切性（镜头七.八）的特点。
4.主题明确：本广告主旨明确，表白显露，渲染一种浪漫的气氛，通过不同的画面体现主题，从相爱到定情，从结婚到一家三口的沙滩漫步。
5.定位个性：文中男主角为胡兵，相信大家对他的作品有所了解，在《粉红女郎》《真情告白》等剧中的表现让他成为许多女性的偶像，广告中他与女主角的浪漫过程让整个广告定位在青年男女，恋人订婚结婚上。
6.结构简明：广告中只有四句话，但是每句话都用的恰到好处，起到了极大的渲染效果。
最后黑白分明的文字也可以说是画龙点睛。
7.语言科学：广告中用词准确，男女主角在草地海边嬉戏时，出现话外音：从这一刻起，璀璨的将来就在面前。
让人联想到以后，明天的明天，他们的故事会怎么样呢？当女主角被亮光扰醒时，他们两个相拥，出现画外音：结婚钻戒，将两颗心紧紧相连。
这体现了用词的适宜性，且渲染主题。
8.心里鼓动：通过九个镜头，不同的画面切换，让人着实领略到了钻石的魅力，让人对男女主角不禁产生了一股羡慕甚至嫉妒的心里。
看到钻石第一次出现时，闪耀着光芒，这么浪漫的瞬间，我想任何一个女性都会有拥有的冲动；在婚礼上他们的亲昵打闹，多么让人向往，在深情相吻的那一刻，令多少少女已经疯狂了；还有是最后在沙滩上慢行时，两行脚印变成三行脚印，一家三口，天伦之乐，羡慕。
最后一个镜头时，屏幕是黑的，一个钻石，戴尔比斯英文及广告语，画外音出现：结婚钻戒，钻石恒久远，一颗永流传。
到这时，你还能抵挡钻石的魅力吗？给观众以极大的心里冲击，黑色，白色，语言。
9.广告标题：是广告文案内容的高度浓缩和概括，直接影响广告的效果。
钻石恒久远，一颗永流传，属于直接抒情式的，这句广告语就给其公司带来久远的利益，就如同人头马一开，好事自然来一样，这似乎已成为一句脱口而出的顺口溜。
本广告标题，表现了广告的意境，结合主题，引起公众注意，而又促进商品的销售。
10.广告正文：是阐述广告所要向公众传达的东西。
本广告的正文为四句画外音，为抒情式。
结合画面的切换，突出创意.个性以及价值。
如“照亮你们，迈向幸福的人生”一句，在出现这句话时，沙滩上留下两行脚印，让人自然而然联想到了他们的后来，触景生情，也许观众在看时会想到自己的经历，或者会去尝试和自己的爱人在沙滩上漫步，这么一直走下去。
很个性，很有创意，南方的孩子没见过雪，来到北方后看到雪很新鲜，会在操场上留下一个个脚印，然后让同伴拍下来，看着脚印，浮想联翩。
在最后一个镜头时，黑白的反衬给人以强烈的震撼，让人不有自主的去关注那两排字和钻石，之后，出现的“世界钻石权威，始于1888年”仿佛在之前的总体上又给人吃了一颗定心丸，告诉公众，我们戴尔比斯有悠久的历史，我们是权威的。
11.广告标语：在整个广告文案中，具有特殊的作用。
优秀的标语，不仅可以强化广告文案的宣传主题，而且能够促使公众相互传送，进一步扩大广告的影响范围。
标语要求有几点，精炼简洁，易念易记，意境深远，情意浓浓，感召力强，相对稳定。
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语已经不必再赞颂了，它早已成为了经典，不可磨灭的经典。
从教材角度来说，它可以属于赞扬式，抒情式标语。
它利用了口语，对偶，押韵的创作方法。
（二）广告的文化策略广告策划应从源远流长的民族文化和现代文化中汲取营养，并借助文化适应，文化包装和文化导向策略，提高现代广告的文化品位。
对于我们组选取的广告我将从广告宣传面临的文化构成（三）广告的心理策略1.广告策划与认知过程：企业的广告宣传以鲜明的特性引起公众的注意。
广告整体体现出来的意义不仅仅只是钻戒的本身，赋予给你的意义是爱---爱情，友情，亲情。
让人们看到的不仅仅只是产品的本身，更多的是背后的意义。
2.广告设计与公众的需求心理：人们对不同的产品有不同的需求，人需要爱，就需要爱的载体。
有人说钻石是天神的眼泪流下形成的，有人说钻石是天上星星的碎片留下来的结晶，都是美好的事物。
用美好的食物来承载爱，使人们更容易接受。
人同样也爱美，在广告的最后一个场景里帅气的男主角，美丽大方的女主角以及活泼可爱的小孩都穿着白色的衣服在沙滩上漫步奔跑。
白色代表的是纯洁，就像是钻戒的光芒那样让人向往，整体表达的氛围和谐而美满。
而现在的这个社会到处充满的是各种看的见的和看不见的硝烟，残酷而激烈。
与人们所向往的美好与自由相反，而广告中得氛围恰恰就是人们的世外桃源，能够触摸到人心灵的最深处，，引起共鸣，并且满足需求。
3.广告设计与公众的审美心理：美也是一种需求，戴比尔斯珠宝钻石设计的这款钻戒简单，大方，高贵。
从广告的本身来说，风景很美，软软的沙子，蓝蓝的天空，白白的云朵，清澈的海水，完美的与剧中的主角们结合起来，唯美。
4.现代广告学的心理策略：运用了吸引注意策略。
把人们的注意力往美好的事物上引领，引发内心的共鸣。
在视觉上有完美的男女主角，有美丽动人的风景；在听觉上，为剧中配音的是成龙的御用配音人员，音乐也是跟着配音人的声音高低起伏，对公众有强烈的刺激感。
5.增强记忆策略：对没有恋爱过的人来说会引起他们对爱情的向往，从而在心理就会固定形成一个思想——有了女朋友就给她买颗钻戒，有了男朋友就让他给我买了钻戒。
正在恋爱中的人也会买钻戒表示两人之间的爱情坚不可摧。
已经结婚的应该给彼此一个惊喜，在彼此的熟悉中感知默契。
用公众的自身体会来增强对钻石的深刻记忆。
（四）广告的创意艺术创意是广告宣传的生命线，创意决定着广告作品和宣传活动的影响力。
戴比尔斯钻石的广告在创意上是无懈可击的，其中不仅运用了创造思维而且在宣传意境方面十分生动与形象。
下面将逐一进行分析：（五）广告的设计艺术1.广告形态：视觉方面给人一种优雅浪漫的感觉，漫步海边，告白求爱，在听觉方面，旁白是香港配音大师徐敏，成龙的御用配音，声音和画面组合起来，广告效果栩栩如生。
2.戴比尔斯钻石的表现形式：符合角度的电视广告表现形式中的人物表演形。
通过胡兵和女主角演绎爱情生活片段，运用戴比尔斯钻戒来证明他们爱情的忠贞。
广告氛围十分明显。
3.背景音乐：洛·史都华（Rod Stewart）的《If we fall in love tonight》，这首歌正符合当时男女主角爱情幸福的意境。
而且强烈的刺激了公众的感觉系统。
4.广告中的美学特征：在这则广告,第一，创造了意境美，给人们对于爱情美好的憧憬，每个人都喜欢自己爱的人送一颗明亮的钻石，等老去的时候用来温暖自己的心。
虽然承诺和爱也许已经一去不复返，可是依然能带来安慰。
第二，创造了形式美和和谐美，在广告的最后，出现了他们的小孩，他们爱情的结晶，体现出了一家三口其乐融融的场景，这是一种可遇不可求的幸福与和谐。
充分凸显出了广告的丰富多彩和活泼有序。
（六）广告的策划艺术戴比尔斯钻戒广告的策划思维：这则广告在在广告的策略思维上重点运用了谋略化策划思维和营销化策略思维。
（七）广告的宣传策略1.电视广告媒体的优势：戴比尔斯主要采用了电视广告的宣传方式，针对中国选择的是插播广告，将图像和声音融合在一起，电视广告视听兼具，感染力强，现场感强，传播速度快，范围广泛，娱乐性强，结合电视广告的优势，所选广告对电视广告的优势进行了充分的利用，基本实现了宣传的效果。