广告学课程设计--戴比尔斯

目录

一.公司简介

（一）戴·比尔斯……………………………………………于水（二）企业文化………………………………………………于水（三）市场环境分析…………………………………………于水（四）产品定位………………………………………………于水二.广告分析

（一）广告文案的创作艺术…………………………………赵青山（二）广告的文化策略………………………………………刘杰（三）广告的心理策略………………………………………周梦吉（四）广告的创意艺术………………………………………于薇（五）广告的设计艺术………………………………………于薇（六）广告的策划艺术………………………………………周梦吉（七）广告的宣传策略………………………………………于水三．SWOT分析………………………………………………周梦吉四．总结………………………………………………………于水

广告学课程设计

——De Beers

一．公司简介

（一）戴·比尔斯

1.De Beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。 De Beers 在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。

2.DeBeers在全球34个国家，共享了21种语言去推广钻石。透过全球的钻石咨询中心及钻石推广中心，DeBeers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。

（二）企业文化

1.公司理念：钻石越大，证明爱得越深。用钻石来表达坚不可摧的爱情。

2.戴比尔斯公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的英文版“The Diamond is Forev er”自1953年推出以来，就一直沿用至今。

（三）市场环境分析

1.上世纪20年代，奥本海默家族成为戴比尔斯集团的真正控制者。这个古老的犹太家族决定赋予钻石更多的含义。

2.1938年，29岁的哈里·奥本海默会见当时全美最有名的广告公司N. W. Ayer的老板杰罗德·M·劳克。奥本海默家族希望N. W. Ayer公司通过广告攻势，在公众中树立钻石的新形象。3．N. W. Ayer公司提议，应当加强钻石与“浪漫”的联系，因为90%的钻石都是年轻人在订婚时购买的。由此，针对钻石的广告应运而生。

（四）产品定位

1.戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。

2.产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。

3.戴比尔斯立足国情吸纳欧式设计风格，倡导尊贵休闲的消费理念，将产品直接指向高端市场，以精湛的制作工艺和精致的陈列展示赢得了广大消费者的青睐。

二.广告分析

（一）广告文案的创作艺术

1.标题：结婚钻戒。钻石恒久远，一颗永流传。

2.主题：结婚，浪漫，温馨。

3.广告语四句正文：【1】从这一刻起，璀璨的将来就在面前【2】结婚钻戒，将两颗心紧紧相连【3】照亮你们，迈向幸福的人生【4】结婚钻戒，钻石恒久远，一颗永流传，戴比尔斯。镜头一：太阳在海平面上升起

镜头二：女主角躺在胡兵怀里，胡兵深情看了一眼女主角

镜头三：胡兵与女主角在草地上，海边嬉戏【1】

镜头四：女主角在胡兵怀里睡着了，一点亮光在脸上移动，女主角被扰醒，相对一望，一枚钻戒出现，闪耀光芒，女主角愉悦，两人深情相拥【2】

镜头五：沙滩上两行脚印【3】

镜头六：男女在婚礼上亲昵打闹，深情相吻

镜头七：沙滩上多了一行脚印，两人转身，一个小男孩向他们跑去，碧海蓝天

镜头八：一家三口在沙滩边（远镜头）

镜头九：【4】黑色屏幕，戴比尔斯的英文，下面是广告语：钻石恒久远，一颗永流传。之后突然一闪，广告语消失，出现一排文字，世界钻石权威，始于1888年。所有文字均为白色.

广告文案具有生动性（镜头一.六），商业性（镜头九），真实性（镜头二），质朴性（镜头七），独特性（镜头四.五），优美性（镜头三.七），和贴切性（镜头七.八）的特点。

4.主题明确：本广告主旨明确，表白显露，渲染一种浪漫的气氛，通过不同的画面体现主题，从相爱到定情，从结婚到一家三口的沙滩漫步。

5.定位个性：文中男主角为胡兵，相信大家对他的作品有所了解，在《粉红女郎》《真情告白》等剧中的表现让他成为许多女性的偶像，广告中他与女主角的浪漫过程让整个广告定位在青年男女，恋人订婚结婚上。

6.结构简明：广告中只有四句话，但是每句话都用的恰到好处，起到了极大的渲染效果。最后黑白分明的文字也可以说是画龙点睛。

7.语言科学：广告中用词准确，男女主角在草地海边嬉戏时，出现话外音：从这一刻起，璀璨的将来就在面前。让人联想到以后，明天的明天，他们的故事会怎么样呢？当女主角被亮光扰醒时，他们两个相拥，出现画外音：结婚钻戒，将两颗心紧紧相连。这体现了用词的适宜性，且渲染主题。

8.心里鼓动：通过九个镜头，不同的画面切换，让人着实领略到了钻石的魅力，让人对男女主角不禁产生了一股羡慕甚至嫉妒的心里。看到钻石第一次出现时，闪耀着光芒，这么浪漫的瞬间，我想任何一个女性都会有拥有的冲动；在婚礼上他们的亲昵打闹，多么让人向往，在深情相吻的那一刻，令多少少女已经疯狂了；还有是最后在沙滩上慢行时，两行脚印变成三行脚印，一家三口，天伦之乐，羡慕。最后一个镜头时，屏幕是黑的，一个钻石，戴尔比斯英文及广告语，画外音出现：结婚钻戒，钻石恒久远，一颗永流传。到这时，你还能抵挡钻石的魅力吗？给观众以极大的心里冲击，黑色，白色，语言。

9.广告标题：是广告文案内容的高度浓缩和概括，直接影响广告的效果。钻石恒久远，一颗永流传，属于直接抒情式的，这句广告语就给其公司带来久远的利益，就如同人头马一开，好事自然来一样，这似乎已成为一句脱口而出的顺口溜。本广告标题，表现了广告的意境，结合主题，引起公众注意，而又促进商品的销售。

10.广告正文：是阐述广告所要向公众传达的东西。本广告的正文为四句画外音，为抒情式。结合画面的切换，突出创意.个性以及价值。如“照亮你们，迈向幸福的人生”一句，在出现这句话时，沙滩上留下两行脚印，让人自然而然联想到了他们的后来，触景生情，也许观众在看时会想到自己的经历，或者会去尝试和自己的爱人在沙滩上漫步，这么一直走下去。很个性，很