广告学课程设计

课程：现代广告学

题目：娃哈哈“启力”广告策划

专业：市场营销

指导老师：曹薇

成员：汪昌：201130090114

陆阳阳：201130090121

席凯强：201130090122

刘良军：201130090129

黄小阳：201130090205

沈旭犇：201130090206

杨衍辉：201130090225

2013年12月25日

前言

在当今，随着社会的进步,人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样。而功能饮料是2000 年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质成分,与人体体液相似,饮用后能迅速被身体吸收及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质盐分,使体液达到平衡状态。

目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。而学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。

娃哈哈是现中国规模最大最有发展潜力的饮料生产企业，为将其功能饮料做得更大更强，须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。

可是，在功能饮料市场中，启力所占的市场份额却不尽如人意，市场份额圆圆落后于红牛，红牛却是领导品牌。为什么呢？接下来，让我们来一窥究竟吧！同时，为启力的发展制定一个科学的广告方案！

Win Happy Health,娃哈哈，就在你身边。现在，以及未来。

目录

一、市场分析

环境分析

消费者分析

主要竞争对手分析

对手广告

二、广告策略与计划

广告目标

目标市场策略

产品定位

创意诉求策略

表现策略文案

媒体策略

发布计划

广告预算

三、效果监控

预测

发布监控

附录：调查问卷策划文案的内容。所涉各种文案，应做到主题集中、观点鲜明、重点突出、内容详实、方案完整、图文并茂，所涉及的各种关键内容不得缺失，如广告环境分析，受众特征、媒体选择、广告创意策略（文案、版面、媒体创意、主题创意）、广告预算。尤其是策划书，应该任务目标明确、分析严谨科学、对策合理有效、计划具体周密。