中职网络营销考试试题
4网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（四）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T,错误写F）1.计算机网又称国际互联网（Internet）,也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
中职网络营销期中考试试卷
中职网络营销期中试卷一．专业术语解释（每小题4分，共16分)1．网络营销：2．在线黄页:3．搜索引警营销：4．网络消费者的购买行为：二．判断题（每小题2分，共20分）（）1、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的,而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（）2、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
（）3、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和实现判断.( ）4、从广义上讲，网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户.（）5、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购买动机。
这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。
（）6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销,通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众.( )7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因.（）8、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动,属于高级的网络营销.（）9、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。
（)10、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
三．单项选择题（每小题3分，共39分）1．国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（）的特点。
A、成长性B、高效性C、超前性D、跨时空性2．属于影响网络营销微观环境因素的是（)。
A、科技与教育水平B、政治法律环境C、人文与社会环境D、竞争者3．按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（）A、信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型B、自己建立网站和外购整体网络服务两种类型C、无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法两种类型D、无站点网络营销和基于企业站点的网络营销两种类型4．下列哪个说法正确？（）A、因拥有企业网站这个综合性网络营销工具,企业只能采用企业站点的网络营销方法B、由于拥有企业网站这个综合性网络营销工具，企业只能采用无站点网络营销方法C、由于拥有企业网站这个综合性网络营销工具，可以同时采用前两类网络营销方法D、前三者都不对5．下述说法不正确的是（）。
5网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（五）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络营销的最终目的是更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
（）2.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
（）3.具有惠顾动机的网络消费者往往是某一站点的忠实浏览者。
（）4.网上直接信息是通过在线问卷调查法、网上实验法、网上观察法和搜索引擎等网上直接调查方法得到原始信息，再经过分析处理得来的。
（）5.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。
（）6.FAQ可以为顾客提供所需要的所有问题的答案。
（）7.网络编辑活动中, 整个编辑过程是动态的, 受众的角色从“参与者”变成了“旁观者”。
（）8.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）9.网络营销产品价格有三种基本定价方法：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
（）10.市场调研虽然是营销链中的重要环节，不过没有市场调研，也可以把握市场。
（）11.网站资源合作是指具有一定互补优势的网站之间的高级合作形式。
（）12.核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（）13.网络广告分为品牌类网络广告和搜索引擎类广告。
（）14.客户关系管理是通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企业竞争力的一种有效的手段。
（）15.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（）16.网络商务信息的收集是网络商务信息传递过程的终点。
（）17.通常在网络上为公司产品做广告有两种方式：一是在自己的网站上发布广告；二是在其他公司的站点、搜索引擎、网上杂志、邮件清单等上面购买广告空间做广告。
职业教育精品课程《网络营销实务》期末考试试卷1及答案
职业教育精品课程《网络营销实务》期末考试试卷1及答案一、选择题。
（共30分）1.网络营销策划应遵循的相关原则有系统性原则、可操作性原则、经济性原则，以及（B ）原则。
A.实践性B. 创新性C. 客观性D. 可控制性2.市场营销信息是指在一定时间和条件下，与企业的市场营销活动相关的各种消息、情报、资料与（A ）的总称。
A.知识B. 文献C. 图表D. 数据3.微博是一个基于用户关系，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，一般以（ D ）字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
A.150B. 140C. 160D. 1204.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（C ）获得的。
A.聊天程序B. 新闻组C. 搜索引擎D. BBS5.网络商务信息可以方便地从网上下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找。
说明网络商务信息的（C ）。
A.时效性强B. 准确性高C. 便于存储D. 方便性6.由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的（ A ）。
A.时效性强B. 准确性高C. 便于存储D. 方便性7.网络信息的收集,绝大部分是通过搜索引擎找到信息发布源获得的,减少了信息传递的中的中间环节，有效地保证了信息的（B ）。
A.时效性强B. 准确性高C. 便于存储D. 方便性8.关于电子商务信息的传递以下正确的是（B ）。
A.电子商务信息,由于传递速度慢、传递渠道不畅,经常导致“信息获得了但也失效了B.由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的实效性C.无论怎么样,网络信息都是最快最准确的D.电子商务信息,都是很迟后的9.生产观念的实质是（C ）。
A.以销售为经营活动的中心B. 以产品为中心C. 生产为中心D. 以市场需求为中心10. Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）。
网络营销考试试题
网络营销考试试题网络营销考试试题一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 扩大市场份额D. 提高员工满意度2. 在网络营销中，以下哪个不是常见的营销渠道？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 电子邮件营销3. 在进行网络营销时，以下哪个因素对于选择合适的目标受众最重要？A. 年龄B. 性别C. 兴趣爱好D. 地理位置4. 以下哪个不是有效衡量网络营销成效的指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 网站访问量5. 在进行社交媒体营销时，以下哪个策略最能吸引用户互动？A. 发布有趣的内容B. 发布大量广告C. 购买粉丝和评论D. 忽略用户评论和反馈二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
（）2. 搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果中排名的一种方法。
（）3. 在进行电子邮件营销时，不需要获取用户的许可。
（）4. 网络营销的主要目标是尽可能多地推销产品和服务。
（）5. 社交媒体营销只适用于年轻人群体。
（）三、简答题1. 请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）？2. 列举并解释三种常见的社交媒体平台，并说明它们在网络营销中的作用。
3. 为什么在进行电子邮件营销时，需要获取用户的许可？4. 请列举并解释两种常见的网络广告形式。
5. 简要说明网络营销的优点和挑战。
四、应用题1. 请设计一份电子邮件营销活动的计划，包括目标受众、主题、内容和发送时间等要素。
2. 请设计一个社交媒体广告活动的策略，包括选择适合的平台、发布内容和吸引用户互动的方法等。
3. 请分析并解释一个网站的搜索引擎优化不佳的原因，并提出改进建议。
4. 请列举并解释两个成功的网络营销案例，并说明它们的关键成功因素。
5. 请提出一种创新的网络营销策略，并解释它的预期效果和实施方法。
五、论述题请论述网络营销在现代商业中的重要性，并说明它对企业发展的影响和挑战。
六、解答题请根据你对网络营销的理解和实践经验，选择一个具体的产品或服务，设计一份完整的网络营销方案，并解释你的设计思路和预期效果。
网络营销测试题(2)
《网络营销》测试题及答案（二）第一部分理论知识一、判断题1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成影响网络营销环境的因素。
（ X）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
（ V）3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
（ V ）4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（ X ）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
（ X）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。
（ X）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。
（ V ）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优点。
（ V）9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。
（ X ）10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。
（ X）11．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。
（ V ）12．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。
（ X ）13．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。
（ X ）14．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。
（ V ）15．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（ X ）16.免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。
企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。
中职网络营销期中测试卷 -答案版
中职网络营销学试题一、选择题（每题3分，共60分，请将答案填入下表中）1.（A ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。
A.搜索引擎B.企业营销C.网络营销D.搜索引擎平台2.是互联网的下一代标准，是构建与呈现互联网内容的一种语言方式，被认为是互联网的核心技术之一。
（ D）。
A.搜索引擎B.微营销C.富媒体D.超文本5.03.李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ B ）岗位的职责。
A.网络营销主管B.SEO专员C.网络市场调研员D.在线客户服务专业4.关于网络营销的理解，下列选项正确的是（ A）。
A.网络营销是企业整体营销战略的组成部分B.网络营销是网上销售C.网络营销等于同于电子商务D.网络营销就是是建立企业网站5.年轻人在购物时，往往特别重视商品的款式新颖、格调清新和引领潮流。
这体现的购买动机是（A）。
A.求新动机B.求美动机C.求名动机D.求奇动机6.小张购买过华为手机，优异的性能及稳定的质量给他留下了深刻的印象，进而他信任华为品牌，再购买电子产品时习惯性地购买华为旗下产品。
这体现了这类消费者的（C）。
A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.需求动机7.根据马斯洛“需要层次论”,（C）层次的需要是最高的.A.安全需要B.生理需要C.自我实现D.尊重需要8.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是互相排斥的，不同消费者所表现的需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费者新需求的特点。
（A）。
A.明显的交叉性B.超前性C.较多的理性化因素D.需求个性化色彩明显9.为了使自己的消费需求与购买能力相匹配，（ C ）是购买过程中必不可少的环节。
A.确认需求B.搜集信息C.比较选择D.购买决策10.消费者的购后评价主要取决于（ B ）A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度11.（B）是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素的总称。
中职网络营销案例分析考试试题知识讲解
中职网络营销案例分析考试试题2013-2014学年第一学期期末考试12春季届电子商务《网络营销案例分析》试题（开卷）班级：姓名: 学号：成绩请把所有题目的答案填写到答题卡案例分析（共100分）请在阅读以下两个案例材料后回答问题：案例一：六月电商大战打响经历了去年8•15电商大战和“双11”光棍节促销后，今年上半年电商业未爆发大的价格战，各家电商似乎都在进行战后的休养生息。
5月31日晚7：59，京东再次率先下了战书，在官微上发布“红色战帖”：“别闹。
把你们无聊战书捡回去！！！把你们泄密邮件收起来！！！保护好自己保护好钱包。
六月有且只有京东。
”战帖一发迅速引来苏宁、易迅、当当、国美等各大电商的集体反击，6月电商价格大战再次打响。
风云再起京东推“十年不遇”网购促销今年6月18日是京东商城成立十周年。
早在5月底，京东商城就宣布，为庆祝成立十周年将集结万家品牌，推出十年不遇的网购促销。
记者从京东商城获悉，网购狂欢节从6月1日开始，一直持续到6月30日结束。
包括13大类、数百万种商品，会采取不同品类组合并按照一定的节奏推出：率先登场的将是全品类参与的“开门红”活动，只要参与就会百分之百中奖，随后有万台1999元iPhone 4与iPad 2，母婴、服饰、个人护理化妆等品类最低5折起，名品及商超食品最低1折起等促收集于网络，如有侵权请联系管理员删除销活动亦将轮番登场。
整个店庆月活动将在6月17日~19日的“老刘专场”中达到最高潮。
京东方面表示，众多数码产品将以最高直降1000元的大力度，推出从未有过的冰点价格。
为验证虚实，记者登录京东商城查询发现，一款戴尔XPS 10 10英寸平板电脑的京东价是3999元，促销信息显示，已优惠2000元，但记者比较了多家电商同款产品售价后发现，京东的优惠价并不是最优惠的，如库巴网同款产品仅售3499元，易迅网售3899元，都低于京东优惠价。
硝烟弥漫“别闹”战帖引来电商集体反击与去年8•15电商大战一样，此次价格战再次由京东“挑起”。
浙江省中职电子商务高职考《网络营销》简答题整理
浙江省中职电子商务《网络营销》简答题题库整理1.类目属性错放主要包含哪几类情况？2.淘宝宝贝排名规则中的相关性分为哪些？3.淘宝类目优化是和哪些因素密切相关？4.淘宝宝贝标题优化的意义？5.淘宝宝贝标题优化注意事项？6.宝贝标题组成公式?7.淘宝标题关键词选用原则?8.淘宝宝贝标题优化的核心技术点?9.常见的淘宝宝贝标题禁用词有哪些?10.淘宝宝贝标题关键词查找的方11.如何寻找某产品的主题市场12.如何调整产品类目和属性?13.如何做好产品上下架时间和优化14.天天特价活动的内容?15.天天特价活动报名要求?16.天天特价活动图片要求?17.天天特价活动的审核机制?18.天天特价活动的具体报名步骤?19.天天特价报名审核通过后有哪些相关设置?20.天天特价报名活动细节有哪些?21.淘金币有哪些相关活动?22.淘金币的报名资质有哪些? 23.淘金币活动的报名流程?24.淘金币的赚取方法25.花淘金币的方式?26.参加淘金币活动商品的规范图片要求?27.淘宝网营销活动规则?28.淘营销平台活动内容?29.淘营销平台活动报名流程?30.淘宝论坛发帖注意事项？31.淘宝论坛发帖置顶的7个技巧32.直通车的排名和扣费规则?33.直通车的开通条件?34.直通车关键词的种类?35.直通车关键词与宝贝的相关性?36.直通车质量分的影响因素?37.直通车的优化策略?38.直通车创意优化的三个环节?39.钻展的展示位置?40.钻展的内容规则?41.钻石展位的投放操作步骤?42.钻展的投放形式43.钻石展位的扣费原理?44.钻石展位的出价原则?45.钻石展位的竞价排名原理46.钻石展位图制作要求?。
中职营销考试题及答案解析
中职营销考试题及答案解析一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销的最终目的是（）A. 提高产品价格B. 满足客户需求C. 增加产品种类D. 提升企业形象答案：B解析：营销的核心是满足客户需求，通过了解和满足客户的需求来实现产品或服务的销售。
2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理因素B. 心理因素C. 行为因素D. 产品类型答案：D解析：市场细分通常基于地理、心理和行为因素，而产品类型并不是市场细分的依据。
3. 以下哪个不是营销组合的4P要素？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：C解析：营销组合的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和地点（Place），地点通常指的是分销渠道。
4. SWOT分析中的“S”代表的是（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：A解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
5. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 互动性B. 个性化C. 可量化D. 单向性答案：D解析：网络营销的特点包括互动性、个性化和可量化，而单向性并不是网络营销的特点。
二、多选题（每题3分，共15分）6. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定调研目标B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：ABC解析：市场调研的步骤包括确定调研目标、收集数据和分析数据，而制定营销策略是市场调研之后的步骤。
7. 以下哪些是营销策略的组成部分？（）A. 产品策略B. 价格策略C. 销售策略D. 促销策略答案：ABD解析：营销策略的组成部分包括产品策略、价格策略和促销策略，销售策略通常包含在促销策略中。
8. 以下哪些是影响消费者购买决策的因素？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：ABCD解析：影响消费者购买决策的因素包括个人因素、心理因素、社会因素和环境因素。
网络营销试卷及答案
《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（ C ）A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望3、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。
A IAP+ICPB ISP+ICPC ICPD ISP+IAP5、网络营销就是（ B ）A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点D 在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。
A 买方B 卖方C 买卖双方D 免费8、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。
A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。
A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法10、网上间接调查方法有（ A ）。
A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。
网络营销测试题
网络营销测试题网络营销测试题一、基础知识篇⒈请解释什么是网络营销？⒉请和解释网络营销的主要优势。
⒊请解释什么是目标受众，为什么对网络营销至关重要？⒋请解释什么是关键字搜索，如何利用关键字搜索进行网络营销？⒌请解释什么是SEO（搜索引擎优化），并提供一些常用的SEO技巧。
⒍请解释什么是SEM（搜索引擎营销），并提供一些常用的SEM策略。
⒎请解释什么是社交媒体营销，一些常用的社交媒体平台。
⒏请解释什么是内容营销，提供一些常用的内容营销方法。
⒐请解释什么是电子邮件营销，一些电子邮件营销的最佳实践。
⒑请解释什么是网页分析，为什么它对网络营销至关重要？二、策略与计划篇⒈请解释什么是网络营销策略，一些常用的网络营销策略。
⒉请并解释网络营销策略规划的主要步骤。
⒊请解释什么是营销渠道，一些常用的网络营销渠道。
⒋请解释什么是线上广告，提供一些常用的线上广告平台。
⒌请解释什么是联盟营销，一些常用的联盟营销平台。
⒍请解释什么是口碑营销，提供一些常用的口碑营销方法。
⒎请并解释网络营销计划编制的主要要素。
⒏请解释什么是关键绩效指标（KPI），为什么它对网络营销至关重要？⒐请并解释网络营销绩效评估的主要方法和指标。
⒑请解释什么是网络营销预算，编制网络营销预算的主要因素。
三、执行与分析篇⒈请解释什么是A/B测试，为什么它对网络营销至关重要？⒉请并解释常用的网络营销工具和软件。
⒊请解释什么是营销自动化，提供一些常用的营销自动化工具。
⒋请解释什么是转化率优化（CRO），提供一些常用的CRO技巧。
⒌请解释什么是CRM（客户关系管理），提供一些常用的CRM工具。
⒍请解释什么是数据分析，为什么它对网络营销至关重要？⒎请解释什么是用户行为分析，一些常用的用户行为分析工具。
⒏请并解释网络营销结果分析和报告制作的主要步骤。
⒐请解释什么是市场份额，提供一些计算市场份额的方法。
⒑请解释什么是ROI（投资回报率），为什么它对网络营销至关重要？附件：网络营销测试题答案附件：案例分析题法律名词及注释：⒈版权：法律规定的对作品的独占权利，包括复制、发行、传播等。
网络营销试题以及参考答案
《网络营销》试题A一、名词解释（每小题3分，共15分）1、网络营销：2、使用定价策略：3、客户关系管理：4、网络营销策划：5、许可E-mail营销：1?A?A?A4?AC5?AC6?A7?A8?A9、为_________。
?A、公告性邮件列表???B、讨论型邮件列表???C、公开型邮件列表??D、封闭型邮件列表10、在新域名中，.cc代表网站是________类型。
?A、商业企业???B、政府网站???C、教育机构???D、社会组织11、属于___________。
?A、目录式搜索引擎???B、机器人搜索引擎???C、元搜索引擎???D、全文数据库检索引擎12、以下商品中最适合网上销售的是________。
?A、珠宝???B、手机???C、图书???D、黄金13、为了鼓励消费者淡季购买或经销商淡季进货，企业经常采用__________策略。
?A、数量折扣???B、现金折扣???C、季节折扣???D、交易折扣14、Banner一般指的是_________。
?A、旗帜广告???B、按钮广告???C、墙纸广告???D、插页式广告15、评价网络广告效果时，CPA指的是_____________。
?A、千人印象成本???B、每点击成本???C、每行动成本???D、每购买成本16、网络营销要求企业进行业务流程的重组，其简称为___________。
?A、SCM???B、BPR???C、CRM???D、ECR17?A18?A19A20?A、1?A、人口2?A3?A4?A5、FAQ?AC四、判断题（每小题1分，共10分）（????）1、网络营销不等于电子商务。
（????）2、插页广告又称为弹出式广告。
（????）3、互联网的先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响?。
（????）4、判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。
（????）5、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
中职网络营销考卷
中职网络营销考卷一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、网络营销的核心是（）A 网络推广B 网络销售C 满足顾客需求D 网站建设2、以下不属于网络营销特点的是（）A 全球性B 交互性C 规范性D 个性化3、搜索引擎优化的英文缩写是（）A SEOB SEMC SMOD SNS4、微博营销中，吸引粉丝关注的关键是（）A 频繁发布内容B 提供有价值的内容C 大量关注他人D 购买粉丝5、电子邮件营销的第一步是（）A 设计邮件内容B 收集邮件地址C 发送邮件D 评估效果6、以下哪种网络广告形式的点击率最高（）A 横幅广告B 弹出式广告C 文本链接广告D 视频广告7、网络营销中，4P 策略不包括（）A 产品B 价格C 渠道D 顾客8、网络市场调研中，最常用的方法是（）A 在线问卷B 电话访谈C 邮寄问卷D 人员访问9、网络品牌建设的基础是（）A 网站设计B 优质服务C 品牌定位D 广告宣传10、以下不属于网络营销工具的是（）A 博客B 论坛C 电视广告D 微信二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、网络营销的职能包括（）A 网络品牌推广B 网站推广C 信息发布D 销售促进E 顾客服务2、网络营销的常用方法有（）A 搜索引擎营销B 电子邮件营销C 社交媒体营销D 网络广告营销E 博客营销3、影响搜索引擎排名的因素有（）A 网站内容质量B 关键词密度C 网站结构D 外部链接E 网站更新频率4、社交媒体营销的优势有（）A 互动性强B 精准定位C 传播速度快D 成本低E 效果可衡量5、网络广告的计价方式有（）A CPCB CPMC CPAD CPSE CPR6、网络市场调研的步骤包括（）A 确定调研目标B 设计调研方案C 收集信息D 分析信息E 撰写调研报告7、网络品牌的特点有（）A 虚拟性B 个性化C 服务性D 互动性E 全球性8、网络营销效果评估的指标有（）A 网站流量B 转化率C 顾客满意度D 品牌知名度E 市场占有率9、以下属于网络营销渠道的有（）A 网络直销B 网络间接销售C 网络分销D 网络零售E 网络批发10、网络营销策划的内容包括（）A 网络营销目标B 网络营销策略C 网络营销预算D 网络营销团队E 网络营销执行三、判断题（每题 2 分，共 20 分）1、网络营销就是网上销售。
中职网络营销期末试卷附答案
中职网络营销期末试卷附答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1中职网络营销期末试题附答案一．名词解释（每题4分，共24分）1、网络营销：2、网络消费者的购买动机：3、网上市场调研：4、网络市场细分：5、网络商务信息的整理：6、网络目标市场定位二．判断题（每题2分，共20分）1、网络营销是一种单纯的网络技术。
（x ）2、网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种方法进行分离应用。
（x ）3、网上直接信息是指通过在线问卷调查法等原始信息经过分析处理得到的。
（x ）4、企业要开展网络营销，必须建立企业自己的网站（x）5、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
（√）X）6、网络营销中的信息传递是单向的，没有交互性。
（17、感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。
如果由于喜欢、满意、快乐、好奇而引起的购买动机，一般具稳定性的特点。
（√）8、核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（√）7、自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，是一种不请自来的广告形式。
（√）企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（X）10、网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
（√）三、单项选择题（每题2分，共30分）1、网络营销产生于（ D ）。
A．20世纪60年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代D. 20世纪90年代2、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（ D）。
A.文字信息B. 视频信息C. 音频信息D. 多媒体信息3、在线黄页就是将传统黄页搬到网上，利用（D ）为载体，在网上发行、传播。
A.报纸B. 电台C. 电视台D. 互联网4、美国心理学家马斯洛把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（AA．生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求B.安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求 C. 社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求 D. 尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求 5、影响网络消费者购买行为相关群体的形式是指( B )。
网络营销中职教师编制试题
网络营销中职教师编制试题1、20.下列文稿中具有正式公文效用的是（）[单选题] *A. 议论稿B. 送审稿C. 征求意见稿D. 定稿(正确答案)2、36.季某的父母对其与村民小张之间的恋爱极为不满，极力进行破坏，以致发生下列哪种行为公安机关不可以主动立案侦查（）[单选题] *A. 当众殴打季某后将其禁闭，季某自杀的B. 将季某捆绑过紧致其身亡的C. 殴打季某，将季某打成重伤，由于抢救不及时而死亡的D. 先将季某吊起来毒打，后又私自将季某许配他人的(正确答案)3、11.下列市场类型对应错误的是（）[单选题] *A. 汽车制造业——寡头垄断市场B. 农产品市场——完全竞争市场C. 通信行业——垄断竞争市场(正确答案)D. 电力行业——完全垄断市场4、5.新年前夕，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网，发表了二〇二一年新年贺词。
贺词指出，过去一年，“天问一号”、“嫦娥五号”、“奋斗者”号等科学探测实现重大突破。
关于我国科技成就，下列说法错误的是（）[单选题] *A. 2020年11月10日8时12分，奋斗者号在马里亚纳海沟成功坐底，坐底深度10909米，刷新中国载人深潜的新纪录B. 天问一号是执行中国第一次自主火星探测任务的探测器C. 嫦娥五号是中国探月工程五期发射的月球探测器，也是中国首个实施无人月面取样返回的月球探测器(正确答案)D. 长征五号B运载火箭是中国近地轨道运载能力最大的新一代运载火箭5、37.某顾客到龙虾馆吃霸王餐，赊账300元，还和老板娘发生争吵。
店里的厨师甲、伙伴乙及合伙人丙、丁听说后气不过，连夜带着道具一起去追债，打伤了该顾客，还拿走了他身上的3700元钱，事发当天，这4人就被民警抓获。
对此，下列说法不正确的是（）[单选题] *A. 4人行为构成抢劫罪B. 4人属于共犯C. 4人构成盗窃罪(正确答案)D. 4人应退还赃款，并赔偿该顾客的医药费等相关损失6、49.（）是我国社会主义现代化建设的重要目标和内容，是社会主义的本质要求，也是中国式现代化的重要特征。
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2012-2013学年第一学期期末考试11届电子商务《网络营销》试题（闭卷）班级：姓名: 学号：成绩请把所有题目的答案填写到答题卡案例分析（共100分）请在阅读以下案例材料后回答问题：你不得不知：“我爸刚弄死他”背景及发行江南style“Gangnam Style”是一个韩国新词，指的是首尔江南区富裕时尚、豪华奢靡的生活方式。
这个词汇被《时代》杂志每周词汇列表列为周三词汇，意为一种与首尔江南区相关联的豪华奢靡的生活方式。
朴载相将首尔江南区比作加利福尼亚州的比弗利山庄、纽约市的曼哈顿，他表示他有意在有关的歌曲、舞蹈、外貌以及音乐录音带中以一种幽默滑稽的方式自称为“江南style”，但是其实他们根本不是这类人。
韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。
而在《江南style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。
MV由卢洪哲、刘在石、金泫雅出演，延续了鸟叔的幽默风格，舞蹈也颇有亮点。
江南style 其实反映的就是当今韩国上流社会的风格，通俗的说就是高富帅的奢靡生活。
《江南style》是一支由韩国歌手朴载相（Psy）(音)于7月中旬通过网络发行的歌曲，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。
一开始，即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。
但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL 中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传，在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。
在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。
MV内容江南style MV开场，画面（墨镜中的映像）中出现一架拉着“GANGNAM STYLE”字样横幅的飞机，然后出现一个少女扇动着印有PSY头像的扇子。
接着PSY戴着墨镜、身着短裤躺在躺椅中，背后是沙滩，旁边是太阳伞，手中拿着冷饮，俨然如在海边度假，随着镜头拉远，观众才知这是在社区里的儿童游乐场。
一个小男孩（黄珉宇饰）出现在PSY身旁，这时MV画面穿梭于游乐场和马房之间，小男孩在PSY 身边舞蹈，而“鸟叔”在马房中跳着他标志性的“骑马舞”。
之后PSY和两个女孩穿过了停车场，在这途中他们遭遇了报纸（纸屑）、垃圾和雪花的“袭击”。
镜头一转，PSY出现在桑拿房中，裹着蓝色浴巾的他把头靠在了一个男人的肩膀上，而另一个身上刺有纹身的男子在做身体拉伸。
他在两个下棋的男子面前唱歌，在网球场和一个女子跳舞，在一辆老年旅行巴士上唱歌跳舞。
画面快速的转换直至两人下棋的地方出现了爆炸才停止。
PSY走向镜头前，大声喊出“Oppa Gangnam style”，之后，他出现在一个马棚里，和一群舞者跳骑马舞。
他在两个倒着行走的女孩面前跳骑马舞，他在网球场、游乐场的旋转木马上、旅行巴士上跳舞。
接着画面一转PSY出现在一个户外瑜伽练习场跳舞，他还在一艘快艇上跳舞。
镜头推向近景，给出一位瑜伽练习者臀部的特写，PSY对着其臀部“呐喊”。
在一个地下停车场里，一个开着红色梅赛德斯-奔驰SLK系跑车，身着黄色西装的男子（刘在锡饰）逐渐靠近PSY，他们之间进行了一场舞蹈对决。
接着，PSY 出现在一个电梯中趴在一个男人（卢弘喆饰）的身下，而该男子在摇摆着他的骨盆。
镜头又转回地下停车场，身着黄色西装的男子坐上他的车并且驱车离开。
镜头继续拍摄，PSY出现在一个地铁车厢内，他注意到一个年轻漂亮的女子（金泫雅饰）在跳舞。
在一个列车站台，他以慢动作接近这个女孩，而该女子也以同样的方式靠近他，他们拥抱在一起。
接着他告诉这个女孩“Oppa Gangnam style”，他俩和一些其他的人在列车站台跳骑马舞。
他还将头冒出浴池的水面。
病毒式传播自7月15日发行以来，《江南style》于2012年8月28日超越卡莉·蕾·吉普森发表的单曲《Call Me Maybe》成为当周YouTube百大音乐视频榜（YouTube Top 100 Music Videos）第一名， 9月1日，这首歌曲超越了由少女时代发表的歌曲《Gee》成为YouTube历史上观看次数最多的K-Pop视频，尽管《Call Me Maybe》拥有异常强大的后劲，每天的平均点击量为150万次，《江南style》却在2个月的时间内以每日平均超过900万次的点击量增长。
这主要是因为《Call Me Maybe》主要是在北美地区受到很大的欢迎，而《江南style》的流行程度不仅仅局限于美国。
61.6%的观看者为男性，而年龄介于13至17岁的人组成了最大的观看群体。
据华尔街日报新闻，美国黑人歌手T-Pain被认为是第一个“将这支录像带推上了巅峰”的人，当他于7月29日（插播一下，这天是老余生日，要记住！）通过Twitter提到了关于它的消息。
很快于7月30日一个叫做Neetzan Zimmerman的用户在博客站点Gawker上回应了这条Twitter信息，他问道“难道这个来自韩国地下嘻哈艺术家刚刚发行了年度最佳音乐录像带？”这一条回应很快被罗比·威廉姆斯、布兰妮·斯皮尔斯、凯蒂·佩里、汤姆·克鲁斯、约瑟夫·高登-莱维特、威廉·吉布森以及联合国都通过Twitter进行了评论或者将这个视频分享了给他们的粉丝。
国际范的说唱歌手Psy的《江南style》已经成为YouTube上“观看次数最多的视频”之一，在这首歌曲发行仅仅83天后，就登上了YouTube全球排行榜前10名的位置。
《江南style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录，截至2012年10月5日，已获得347万次“喜欢”。
这部视频仅用76天就突破了3亿点击数，打破了由詹妮弗·洛佩兹发表的《On the floor》139天（排名第二）以及贾斯汀·比伯发行的《Baby》188天（第三名）保持的历史最快纪录。
2012年11月24日，这首歌曲超越了由加拿大歌手-歌曲作者贾斯汀·比伯发行的歌曲《Baby》保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。
鉴于这首歌曲以如此快的速度达到这一里程碑（仅用了四个多月的时间），2012年圣诞节前夕，《江南style》成为YouTube历史上第一支达到10亿次点击量的音乐视频。
《江南 Style》为什么这么火《江南Style》的成功，被认为是平民文化通过互联网病毒式营销的又一次爆发。
“鸟叔”在接受媒体采访时说，“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。
其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿(象征“高富帅”)，所以我唱这首歌就有了亮点。
”而把《江南Style》上传到YouTube，这个看似人人都会的动作，其背后却是音乐公司的战略选择。
由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。
这样的营销路线类似于某些国产品牌在国外注册一个洋品牌商标再拿回国内来经营。
“海归”的《江南Style》以及鸟叔本人较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。
尤其值得一提的是，为了网络传播，传统唱片公司也做出了妥协，放弃了MV 版权，人们可以任意山寨《江南Style》，这在以前是不可想象的。
但也正因为这样，对《江南Style》的模仿，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，各个阶层无所不在，精英与大众同乐，在互联网上实现了完美的融合。
《江南Style》MV在7月15日发布到YouTube上，初期点击率并不理想。
其转折点是7月底美国音乐经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低靡的点击率起死回生。
紧随其后小甜甜布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter 力捧，再次为《江南Style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。
获贵人相助，除了《江南Style》本身有可圈可点之处，也能看出幕后团队运作的端倪。
当前YouTube点击率第一的MV来自美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯，而这哥们的经纪人正是斯古特·布劳恩，目前也是“鸟叔”的海外经纪人。
另外，“鸟叔”的这首《江南Style》红翻全球，最功不可没的就是这款KUSO 味十足的MV了。
当体型宛如摔跤手般结实、一脸憨厚老实相的PSY戴上墨镜，悦动感十足的做“苍茫的大地我的爱”状一路“策马扬鞭”时，相信所有人都会觉得异常憨厚可掬。
而穿着蕉黄蕉黄的礼服、开着血红血红的跑车耍帅的“蚂蚱叔”刘在石登场和PSY尬舞、卢洪哲在电梯里扭出来搞笑，更是增添了不少笑点。
而泫雅的性感舞蹈，也给MV增添了不少荷尔蒙的气息，让男性观众眼球为之一亮，让原本搞笑的氛围，一下子成了夜店嗨曲。
而歌曲本身强劲的迪斯科混搭嘻哈的曲风，以及PSY那句浑厚中透着自信、自信中透着贱格、贱格中透着潇洒的“oppa 江南Style”，更会让每一个听过这首歌的人在脑中不断的回环着旋律。
问题：1 “江南style”的网络营销取得巨大的成功，原因是什么？（20分）2 在中国，也有不少不错的搞笑的相似视频产物，它们为什么没有到达“鸟叔”这样的传达作用? （20分）3 如果你从事以下行业，请问你将如何从“江南style”大热的氛围中分一杯羹？1)服装（10分）2)饰品（10分）3)旅游（10分）4)教育（10分）5)家具（10分）4 从“江南style”的成功中，你获得了什么启示？（10分）。