中国滑雪产业发展分析

中国滑雪产业发展分析

【关键词】中国滑雪滑雪服滑雪板滑雪项目

一、滑雪的发展历史追溯

早在几千年前，当人们的生产条件还很落后的时候，人类为了在恶劣的自然环境中生存，发明了可以代替行走的滑雪板，它的应用使得人们可以在浩瀚的森林中任意驰骋追寻猎物。滑雪运动起源并发展于斯堪的纳维亚国家。

在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各国，如挪威，瑞典，芬兰，还有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法国，意大利，奥地利，德国和瑞典，以及美国俄罗斯等，一般说来，斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山滑雪项目上占优势。

二、中国滑雪产业发展状况

1、起步晚发展快

中国的滑雪真正走向大众比较晚，到现在只有几年的时间，而日本、韩国等国家都有着上百年的历史。1996年，整个中国只有9个滑雪场，会滑雪的不到1000人，和滑雪强国动辄几万甚至几十万的人数相比，显得非常少。

近几年，随着中国经济的发展以及人民生活水准的提升，滑雪业有了快速发展，到2006年全国各地有200多个滑雪场，滑雪人数突破了400万人次，滑雪旺季经常会出现雪场人满为患的情况。北京周边、河北以及东北的一些滑雪场都初具规模。以瓦萨为代表的各种滑雪节在国际上尤其是在欧洲产生了非常大的影响力，瓦萨滑雪节现在每年都吸引数以万计的国外滑雪爱好者，他们把滑雪节当成一项每年必不可少的聚会，在这里交朋识友，可以说，这个滑雪节已经成为了中国的一个品牌。这些情况表明中国的滑雪产业已经初步形成了。

2、产业带动作用明显

滑雪是一项旅游休闲和体育运动相结合的项目，涉及多种行业，可以说滑雪场里的任何一种设备和器具都是一种产业，比如滑板、滑雪服、缆车、造雪机、压雪机甚至是眼镜、帽子等，每样东西都会带动相关产业的发展。

另外，滑雪对拉动雪场周边地区的社会发展有着非常大的作用。以河北省张家口的崇礼县为例，此县原是全国有名的贫困县，由于该地区的山形地貌非常适宜滑雪，近年修建了四个滑雪场，以前冬天基本上没有生意的饭店宾馆天天爆满，周边一些农民的年收入较从前翻了四五倍。到2006年，这个小县城每年接待游客50多万人，旅游收入近亿元。此外，滑雪还会带来交通、就业等状况的改善。最重要的是还会带来文化观念的改善，雪场周边地区的群众与外界的接触增多，会为人们注入更多的新思想和新观念，从而增加他们脱贫致富的手段，相比其他，这才是最根本的。

三、大众滑雪运动在中国兴起的原因探究

1、我国社会的进步及经济的持续高速度发展，为高消费的大众滑雪运动开展提供了必要的基础条件

实行改革开放的中国进入到20世纪90年代，经济发展进入一个持续快速增长期，十余年来国民生产总值以近二位数的速度持续增长。这种经济快速发展不仅带动着社会的进步与发展，人民生活水平也不断提高。在我国的一些北方区域已经把是否有滑雪场、是否有高水平的滑雪场、有多少个滑雪场作为衡量一个区域发展程度的标志之一，将其作为城市的名片来展示，企业组织员工去滑雪成为企业实力和兴旺的象征，个人去滑雪是文化品位和经济实力的体现。作为一种“高消费”的滑雪运动，需要的交通工具、雪具、服装及其装备，过

去是令人望而生畏的事情，而今天已经是相当一部分中国人所能承受的，滑雪逐渐贴近大众了，并且已有数量可观的人群在追求高质量的名牌产品。社会经济发展为大众滑雪运动提供了必要的基础，大众滑雪运动的兴起与发展也反衬出中国社会、经济持续高速发展的历史事实。

2、滑雪运动本身特有的魅力，对步入小康水平的人们追求高质量、高品位生活的需求有特别的吸引力

北方的冬季适合人们在户外长时间的、有趣味的运动相对较少，冬季从事滑雪运动，人在蓝天、白雪间，在高山丛林中滑行，不仅惊险、刺激、体会速度和线路的变化以及掌握新技术的快感，还能令人领悟到大自然特有的魅力。中国有近三分之一的国土面积在北方，在南部和西部也有些地方在雪线附近，每年存雪期均在三个多月，加之人工造雪技术和设备的日臻成熟，在中国开展大众滑雪的自然条件是具备的，潜在的自然条件加上人工造雪技术的滑雪资源是巨大的。我国城镇居民的恩格尔系数1980年为62.7%（最贫困状态消费），而2000年为39.2%，2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7%，这不仅超过小康水平消费（50%），而且已达到了富裕状态消费的下限水平（40%）。人民生活水平大幅度提高，这种发展变化的客观环境必将促使人们选择更文明、高雅、时尚的体育运动。在冬季，滑雪运动正好为人们满足这种需要提供了最适合的选择。

3、市场化、商业化的运作机制发挥了重要作用

哪里有需要，哪里就有市场。近年来滑雪场的建设、相关滑雪产业的兴起主要是依托市场化运作的机制发展起来的。由个人投资建滑雪场，这在计划经济时代是不可能的。正是因为有巨大的市场需求，才会出现连续几年每年新建雪场以几十个的数量递增，不仅个人投资建雪场，有些企事业单位，如体育院校也创建了集教学、训练、对大众开放的多功能滑雪场。一些开发成功的雪场和滑雪产业的示范作用，又带动了更多的人关注中国的滑雪市场的开发。中国的滑雪产业已经引起许多国外商家和公司的关注，他们在考察中国的市场，在选择地点和时机。正是在中国存在巨大的需求和在市场化、商业化运作的推动下，中国的大众滑雪运动才会出现勃勃生机。

4、一直有一批热心的人在推动着滑雪运动

缺乏人力的推动，任何事情都是很难发展的。在近年来我国大众滑雪运动的发展过程中，有一批人是功不可没、不可缺少的。

一是国内爱滑雪、懂滑雪的专业人才，他们是一直盼望着滑雪运动兴起的人群，机会一旦来了，他们在各地、各个不同的领域大展身手。

二是从国外归来的一批人，他们在国外接触学习了滑雪、爱上了滑雪，并在市场经济环境里经历了熏陶，他们从国外先进的滑雪产业的现状，似乎看到了中国滑雪产业的明天。这里不乏一批学历高、观念新、懂管理的人才。

三是看好滑雪产业的中外投资人，这里既有资金雄厚的企业家、商人，也不乏资金不多或以知识产权入股的投资人。

四是一批有远见的政府官员，为充分挖掘地区的资源，寻找良好的发展项目以拉动地区经济的发展。他们看好大众滑雪运动，积极发挥政府的职能作用，利用滑雪吸引和组织旅游开发。政府在土地使用与管理、道路建设、水电保障、配套产业规划与发展等基础设施方面都做出了积极的努力。

五是体育部门与旅游部门的各级管理人员，面对迅速发展的滑雪运动的管理工作，在体育行业管理和滑雪运动旅游活动相结合等方面作了大量的工作，发挥着积极的作用。

三、中国滑雪产业发展面临的挑战及应对策略

1、全球变暖滑雪业如何应对

2006至2007雪季，用艰苦奋斗来形容北京各个滑雪场的经营状态并不为过，由于