2020年 “互联网-”背景下传统零售业营销变革研究

XX有限公司

MS-CARE-01

社会责任及EHS手册

（1.0版）

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审批：

2020-1-1发布 2020-1-1实施

“互联网+”背景下传统零售业营销变革研究

摘要：当前新兴信息技术行业正处于日益成熟的发展阶段中，“互联网+”已成为经济发展的一种新的商业模式。一方面，它可以增强国家创新实力。另一方面，在“互联网+”的催化下，传统的零售业面临着新的挑战。文章以***旗下品牌超级物种为研究对象，首先阐述传统零售业的现状和发展趋势，进而分析变革出现的内外部动因，并对超级物种在“互联网+”背景下的营销创新进行探讨，对***超市转型提升策略进行分析，对未来的发展提出了建议，以期为其他传统零售业提供参考。

关键词：互联网+；营销创新；传统零售业；超级物种

中国经济的高速发展，使得零售业在中国的发展空间更加广阔。无论是国际零售巨头还是中国本土零售商都充分享受到这个发展的福利，可以说中国已经迎来了全球零售的新纪元。如今，***超市从当地生活超市演化为在全国连锁型进行高端广品消费的超级物种新业态，做到超市和餐饮完美融合，让消费者能够更好地品味生活。在“互联网+”大背景下，零售企业面临的商业环境是复杂多变的，通过对***超级物种的变革进行分析，为进一步开展新时代下的营销提供借鉴思路。

1 “互联网+”背景下传统零售业营销变革研究的基本

理论

1.1 “互联网+”概述

“互联网+”是通过互联网在新的经济形势下产生的成果，进而不断带动社会经济发展的平台。

1.2 传统零售业的内涵界定

传统零售业以现实生活中的门店为主要场所，通过买卖的方式将生产的产品向消费者销售的方式。

1.3 营销模式变革相关概念

企业想要不断进步，一直守着原有的理念在不断变化的时代背景是行不通的，因此，对营销模式进行变革尤为重要。在当前的时代背景下，从企业自身实际出发进行创新变革，通过一系列的变革策略调整，为企业打造与时俱进的发展方向。

2 国内传统零售业发展历程与现状

2.1 国内传统零售业的发展历程

我国传统零售业处于初期阶段时，由于当时实行的是计划经济，商品的规模很小、种类也不丰富，零售的商品只能满足大众日常生活的基本需要；改革开放后，经济有了很大的进步，大众的消费能力也有所提升，此时的零售业的经营规模和消费环境都有了显著的改变；20世纪开始，国内多种新型的零售企业相继出现，在互联网和物流运输的推动下，网络零售也逐渐发展起来；20世纪90年代后期，国内零售