新浪网市场推广实用建议(ppt 51页)
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新浪推广方案20190611-PPT精选文档
新浪微直播
微博图文+现场视频（承载于微直播页面中） 多维度全球报道活动盛况。 后期微直播，将入口放置于活动Minisite中，同时通过硬广+软性资源进行推广。
点击明星 微博头像， 进行献花 或丢蛋
新浪网 合作报价（一）
报价及资源表（1） 合作总费用450万，可得到以下资源 1 minisite制作 50万
明星幸运电话 明星幸运抽奖
明星面对面入场券 明星幸运抽奖
明星幸运抽奖 明星幸运电话
每期微展览+微访谈对应一期互动活动，微展览当日产生幸运儿，互动活动奖品隔日落实
线下活动配合
线下活动配合
线下活动配合
线下活动配合
每源全程助阵（新浪热点频道硬广，软性，微博资源）
第三阶段（微直播）
新浪微直播专区（文字+视频在线直播）
在线视频直播 在线文字微博直播 网友投票 参与抽奖
频道硬广、微博资源，软性资源支持
第二阶段 Minisite设计
KV 官微 微访谈推荐 PR配合
新浪微访谈-热门推荐 新浪微直播-热门推荐
微展览活动区 （第三阶段在此位置增加微直播入口）
新浪频道软性+硬广
根据活动现场规模，新浪可在活动现场提供微博大屏幕，实现 现场粉丝、微博粉丝、明星多维度互动。同时借助频道优质资 源进行推广，扩大活动影响。
第三阶段 微直播 概述
微直播网友互动
献花
Or 丢蛋 现场视频 位置
独立搭建微直播页面，进行微直播的 同时。网友可针对明星表现进行“献 花”或“丢蛋”。参与互动的网友即 可参与抽奖。
2
3 4 5 6 7 8 9
微展览专区搭建
微博资源包（广告位） 微直播 微访谈 微博大屏 软性资源（科技，财经，新闻，娱乐频道等发布新闻稿，文字链） 硬广购买资源（新闻，财经，科技，播客，视频，娱乐频道） 硬广配送资源（新闻，财经，科技，播客，视频，娱乐频道） total 打包价
奥美广告：新浪网年市场推广建议
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0 1997Äê Ä© 1998Äê ÖÐ 1999Äê ³õ
2000êÄ
2001êÄ
Ö±½Ó ÉÏ Íø ²¦ ºÅ ÉÏ Íø
2019年11月14日/17
2002êÄ
2003êÄ
一个典型的网上目标
- 20多岁的年轻人 - 男性 - 大学文化程度 - 住在北京、上海、广州
2019年11月14日/25
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
度
论坛BBS
高
、
程 度
游戏
娱乐
深
教育
新闻 体育
搜索
2019年11月14日/26
覆盖到的人群范围广
主要中文网站的比较
〈现在〉
2019年11月14日/27
- 提供Search/Directory - 较针对白领年轻人 - 类似《新现代画报》 - 新闻内容不广
Portal/Search
2019年11月14日/30
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 但时效性、广泛性不 如新浪网
2019年11月14日/31
- 以网上电子刊物为主 - 预定
2019年11月14日/44
往以后看续
- IT市场瞬息万变
- Only Paranoid Survive!
- Internet奇迹不断 - Post-PC以后的网络会如何 - Post-广告?
新浪网市场推广实用建议
新浪网市场推广实用建议市场推广是一种重要的营销手段，对于企业来说至关重要。
而在新媒体时代，互联网已成为市场推广的主要平台，新浪网作为中国著名的门户网站，提供着丰富的信息资源和广告投放渠道，为企业的市场推广提供了很大的便利。
以下是我对新浪网市场推广的一些建议：1.制定明确的目标：在进行市场推广之前，企业应该明确自己的推广目标。
目标可以是增加品牌知名度、提升销售额、扩大市场份额等。
只有明确目标，才能制定出相应的推广策略和衡量指标。
2.精准定位受众：新浪网作为一个综合性门户网站，吸引着各类用户。
企业在进行市场推广时，需要针对自身产品的特点和目标用户，选择在新浪网上推广的页面、频道和广告位，以达到最佳的精准推广效果。
3.定期更新内容：新浪网拥有大量用户，并且用户具有较高的活跃度。
为了吸引用户的关注和留存率，企业需要定期更新推广内容，提供有价值的信息和吸引人的优惠活动，以增加用户的点击和转化率。
4.多样化推广方式：新浪网提供了多种多样的广告投放方式，包括横幅广告、轮播广告、原生广告等。
企业可以根据自身的需求和推广目标，选择合适的广告形式，并结合创意和设计，吸引用户的眼球。
5.活动营销策略：在新浪网进行市场推广时，可以结合线上和线下活动，通过举办抽奖、优惠券发放、限时活动等方式，吸引用户关注和参与，提高产品的曝光度和销售量。
6.数据分析和优化：市场推广的过程需要不断地进行数据分析和优化。
企业可以通过新浪网提供的数据分析工具，对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略，以提高广告投放的效果和ROI。
7.合作与互动：新浪网拥有着丰富的资源和渠道，与其他企业和机构进行合作，可以实现资源共享和互利共赢。
企业可以与新浪网合作进行品牌营销、赞助活动、联合推广等，通过互动和合作，扩大品牌影响力和推广效果。
市场推广是一个复杂而细致的过程，需要结合市场环境和企业实际情况进行具体操作。
新浪网作为一家知名门户网站，提供了丰富的市场推广资源和工具，企业可以结合自身情况和以上建议，合理规划和执行市场推广策略，提升品牌形象和销售业绩。
新浪网市场推广全案51页PPT
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
четверг, 11 июня 2020 г./10
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
远亲
低
情感上的忠诚度
高
четверг, 11 июня 2020 г./11
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in
Portal/Search
четверг, 11 июня 2020 г./29
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
четверг, 11 июня 2020 г./23
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
четверг, 11 июня 2020 г./24
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
30
40
50
60
70
80
90
четверг, 11 июня 2020 г./15
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
четверг, 11 июня 2020 г./10
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
远亲
低
情感上的忠诚度
高
четверг, 11 июня 2020 г./11
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in
Portal/Search
четверг, 11 июня 2020 г./29
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
четверг, 11 июня 2020 г./23
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
четверг, 11 июня 2020 г./24
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
30
40
50
60
70
80
90
четверг, 11 июня 2020 г./15
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
XX网市场推广建议PPT模板
各自的强项〈目前〉
使
财经
用 频
IT
社区
度 高
论坛BBS
、
程 度
游戏
娱乐
深
教育
新闻 体育
搜索
2019年8月10日/34
覆盖到的人群范围广
与众不同吗？
2019年8月10日/35
新闻、娱乐、体育、科技、搜索……
2019年8月10日/36
需要
- 有一个独一无二的强点
- “只有在新浪……”
2019年8月10日/37
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
2019年8月10日/11
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
远亲
低
情感上的忠诚度
高
2019年8月10日/12
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
- 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的 内容
新浪网市场推广建议
奥美传播集团
- 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现
内容
2019年8月10日/2
We sell or else.
广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。
- David Ogilvy
2019年8月10日/3
销售的来源
目前 - 在网上看东西 - 网上广告
以后
- 在网上做事情
时间，浏览许多页面
人 x 次数
2019年8月10日/6
更多的人从哪里来？
2019年8月10日/7
目前上网的主要手段：PC
新浪网市场推广实用建议
03
• 短视频和社交媒体运营，通过病毒式传播，迅速扩 大用户基数。
05
02
• 强大的内容团队，持续产出高质量原创内容，吸引 用户关注和留存。
04
竞品B推广策略
06
• KOL合作，邀请行业内知名人士入驻平台，提升平台 内容质量和用户黏性。
新浪网与竞争对手的推广策略对比
新浪网推广策略
• 以新闻资讯为主打内容，结合微博社交平台，实现 新闻资讯的社交化传播。
01
强化社交媒体运营，结合短视 频、直播等形式，打造病毒式 传播内容，迅速扩大用户基数 。
02
提升内容质量，建立专业化的 内容团队，深耕垂直领域，吸 引特定用户群体。
03
增强线上线下互动，举办各类 活动，提升品牌影响力和用户 黏性。
05
CATALOGUE
对新浪网市场推广的建议和展 望
优化推广策略的建议
借助微信平台进行推广
微信平台是另一个重要的社交媒体平台，可以通过微信公众号、小程序等方式进 行推广，吸引更多潜在用户。
新媒体广告投放
投放门户网站广告
新浪网作为门户网站，拥有大量的用户流量，可以通过投放门户网站广告，提 高品牌知名度和曝光率。
利用移动客户端进行广告推广
新浪网拥有成熟的移动客户端，可以通过移动客户端的推送、开屏广告等方式 进行广告推广，迅速吸引目标用户。
扩大市场占有率
增加市场份额，提高新浪 网在互联网行业的地位。
满足用户需求
通过推广优质内容和服务 ，满足用户的多样化需求 ，提升用户满意度。
推广策略的总体思路
多元化推广手段
综合运用线上和线下的推广手段，如 社交媒体营销、内容营销、活动营销 等，实现多元化推广。
新浪博客推广技巧攻略精品PPT课件
In order to better meet the needs of learning and using, the courseware is freely edited after downloading
5
4、版面和布局
新浪博客提供了很多可选的版面和布局，根据您的主题来选择一个差不多，布局方面把你 要突出给用户的东东放在前面，这里不是指广告，即对用户有帮助的文章等，可以放在前面， 图片里面可以放一些帮助类的图片，给用户留下好的印象。
6
5、新浪博客做链接新浪博客和空间等相比，限制不是很严，收录也快，做链接。可以多建几个相关博客 ，在博客首页的博客友链中做成串联，然后都导出到一个主站上。新浪博客推广巧攻略祥奔科技品牌推广
目录
CONTENTS
01 描述和关键词
03 博客内链
05
新浪博客做链 接
02
利用新浪博客 做引量
04 版面和布局
06 头像昵称
1、描述和关键词
新浪博客的描述取的是首段，所以建议同胞们稍微改下，即使转载也要伪原创下。新浪博 客的关键词，即标签，所以在这里建议共性标签一般不要变动，每篇文章加入1-2个个性标签。
7
6、头像昵称
新浪博客的头像昵称就是代码里面的title信息，因此是非常重要滴。合理选取新浪博客标 题。这个会根据竞争度，以及消费者习惯来选取，建议，选取竞争度不过大的词，或做长尾 词来做。新浪博客限定的字符是20个字符，即10个汉字。
8
THANKS
祥奔科技
为更好满足学习和使用需求，课件在下载后 可以自由编辑，请根据实际情况进行调整
3
2、利用新浪博客做引量
新浪博客在于用户群多，但你的信息有用的时候，很多用户是不在乎转载一下你的信息的， 因此，在发布博文的时候，可以做好博文内链，或直接导入进来源地址等等，以此来做引量， 当然强调的要注意的是内容的高质，这样才能吸引更多的用户。
5
4、版面和布局
新浪博客提供了很多可选的版面和布局，根据您的主题来选择一个差不多，布局方面把你 要突出给用户的东东放在前面，这里不是指广告，即对用户有帮助的文章等，可以放在前面， 图片里面可以放一些帮助类的图片，给用户留下好的印象。
6
5、新浪博客做链接新浪博客和空间等相比，限制不是很严，收录也快，做链接。可以多建几个相关博客 ，在博客首页的博客友链中做成串联，然后都导出到一个主站上。新浪博客推广巧攻略祥奔科技品牌推广
目录
CONTENTS
01 描述和关键词
03 博客内链
05
新浪博客做链 接
02
利用新浪博客 做引量
04 版面和布局
06 头像昵称
1、描述和关键词
新浪博客的描述取的是首段，所以建议同胞们稍微改下，即使转载也要伪原创下。新浪博 客的关键词，即标签，所以在这里建议共性标签一般不要变动，每篇文章加入1-2个个性标签。
7
6、头像昵称
新浪博客的头像昵称就是代码里面的title信息，因此是非常重要滴。合理选取新浪博客标 题。这个会根据竞争度，以及消费者习惯来选取，建议，选取竞争度不过大的词，或做长尾 词来做。新浪博客限定的字符是20个字符，即10个汉字。
8
THANKS
祥奔科技
为更好满足学习和使用需求，课件在下载后 可以自由编辑，请根据实际情况进行调整
3
2、利用新浪博客做引量
新浪博客在于用户群多，但你的信息有用的时候，很多用户是不在乎转载一下你的信息的， 因此，在发布博文的时候，可以做好博文内链，或直接导入进来源地址等等，以此来做引量， 当然强调的要注意的是内容的高质，这样才能吸引更多的用户。
市场推广技巧PPT
掌握数据分析技巧
数据可视化
利用数据可视化工具将复杂的数据转换为直观、易懂的图表和图形,有助于更好地分析和理解数据。
明确分析目标
在进行数据分析之前,应该先明确分析的目标是什么,这样可以更有针对性地收集和处理数据。
提取洞察力
分析数据不仅要识别关键指标,更要从中发现有价值的洞见和趋势,为决策提供依据。
自动化分析
快速响应客户反馈
1
积极倾听客户意见
及时收集和分析客户的反馈信息,了解他们的需求和痛点。
2
快速制定解决方案
根据客户反馈,迅速制定针对性的解决方案,并明确响应时间。
3
直接沟通反馈结果
及时向客户反馈问题解决的情况,并解释采取的措施。
4
持续跟进改进
收集客户的评价和意见,不断优化服务以满足客户需求。
持续优化推广措施
确定产品或服务在市场上的独特定位,突出其独特价值,吸引目标客户群。
丰富营销内容
通过高质量的文章、视频、图像等内容,持续为客户提供有价值的信息。
优化搜索引擎
利用SEO技术,确保产品或服务能在线上搜索中更容易被发现。
社交媒体曝光
在微博、微信公众号等社交媒体平台上发布内容,增加品牌知名度。
优化网站和移动端体验
利用内容营销技巧
创作有价值的内容
通过提供有意义、实用的内容吸引目标受众,增加品牌曝光和好感度。
运用多样化内容形式
文章、视频、图片等内容形式让用户在不同场景下均能获得有价值的信息。
坚持内容创新
不断丰富内容主题,保持内容的新鲜感和创意性,吸引用户持续关注。
优化内容分发
选择合适的渠道和时间发布内容,提升内容的曝光度和传播效果。
利用数据分析工具和脚本自动化处理数据,可以提高分析效率并减少人工错误。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
远亲
低
情感上的忠诚度
高
суббота, 16 мая 2020 г./12
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
- 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的 内容
- 提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加
суббота, 16 мая 2020 г./13
从那里找时间上网
（美国）
少看电视 外出吃饭和睡觉 杂物 阅读 杂志 户外活动 报纸 运动 电子游戏 其它
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
суббота, 16 мая 2020 г./16
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
- 以网上电子刊物为主 - 预定
- 同时注册用户
суббота, 16 мая 2020 г./32
- 上海地方性色彩强 - 《证券之星》最有名
- 有希望成为中国的 eTrade
суббота, 16 мая 2020 г./33
各自的强项〈目前〉
使
财经
用 频
IT
社区
度 高
论坛BBS
、
程 度
游戏
Portal/Search
суббота, 16 мая 2020 г./30
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 但时效性、广泛性不 如新浪网
суббота, 16 мая 2020 г./31
目前 - 在网上看东西 - 网上广告
以后
- 在网上做事情
- 网上交易Transaction过 程的掌控
суббота, 16 мая 2020 г./4
广告收入
- $25 CPM=即$0.025/次 - 一个用户的价值
=$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面 =$0.025 x （比如）4页=$0.10
- PC销量25%增长（1999年600万） - PC保有量37%增长（1999年1000万） - 上网人数50%增长（现在300万人）
约25%的新购PC用于更新，其余为新添置； 约一半新上网的人来源于新PC购买者； 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影 响网站的内容导向；
суббота, 16 мая 2020 г./8
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
度
论坛BBS
高
、
程 度
游戏
娱乐
深
教育
新闻 体育
搜索
覆盖到的人群范围广
суббота, 16 мая 2020 г./26
主要中文网站的比较
〈现在〉
суббота, 16 мая 2020 г./27
- 提供Search/Directory - 较针对白领年轻人 - 类似《新现代画报》 - 新闻内容不广
பைடு நூலகம்
娱乐
深
教育
新闻 体育
搜索
覆盖到的人群范围广
суббота, 16 мая 2020 г./34
与众不同吗？
суббота, 16 мая 2020 г./35
背景简述：Internet在目前
суббота, 16 мая 2020 г./14
亚太地区的Internet用户增长情况
百万
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1998年
1999年
2000年
2001
суббота, 16 мая 2020 г./15
2002
澳大利亚 中国 香港 印度 印度尼西亚 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 韩国 台湾 泰国 越南
- 上网已经成为购买PC的重要原因之一 - 让他们尽早了解新浪网是什么 - 相信新浪网的独特的突出利益点 - 以至于（略带夸张地）说：
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
суббота, 16 мая 2020 г./11
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
2001 年
直接上网 拨号上网
2002 年
2003 年
суббота, 16 мая 2020 г./17
一个典型的网上目标
- 20多岁的年轻人 - 男性 - 大学文化程度 - 住在北京、上海、广州
三地之一 - 在家和在单位都上网 - 工作
- 国家机关 - 企业 - IT/学生
- 每天在网上泡30分钟到 2.5小时
- 月收入2000圆以上 - 上网主要
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
суббота, 16 мая 2020 г./24
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
суббота, 16 мая 2020 г./25
суббота, 16 мая 2020 г./5
争夺“眼球”
- 更多的人上新浪网 - 每天上新浪网许多次 - 每次在新浪网上待许多
时间，浏览许多页面
人 x 次数
суббота, 16 мая 2020 г./6
更多的人从哪里来？
суббота, 16 мая 2020 г./7
目前上网的主要手段：PC
拥有PC与上网
准备购买PC的人
已购买PC，待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户
суббота, 16 мая 2020 г./9
未上网的人对我们来说更重要
- 因为
- 数量大 - 大量即将入网 - 容易形成习惯
суббота, 16 мая 2020 г./10
传播策略〈一〉
- 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
新浪网市场推广建议
奥美传播集团
- 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现
内容
суббота, 16 мая 2020 г./2
We sell or else.
广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。
- David Ogilvy
суббота, 16 мая 2020 г./3
销售的来源
且更新慢
суббота, 16 мая 2020 г./28
- 提供Search/Directory 且包括几乎所有中文搜 索引擎
- 个人空间 虚拟社区 排行榜
- like a neighbourhood
суббота, 16 мая 2020 г./29
- 页面干净 - Search功能好
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in
低
情感上的忠诚度
高
суббота, 16 мая 2020 г./12
行销策略〈二〉
- 已经上网的人
- 增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出 特点
- 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的 内容
- 提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加
суббота, 16 мая 2020 г./13
从那里找时间上网
（美国）
少看电视 外出吃饭和睡觉 杂物 阅读 杂志 户外活动 报纸 运动 电子游戏 其它
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
суббота, 16 мая 2020 г./16
上网用户数量
（单位：1000人）
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
- 以网上电子刊物为主 - 预定
- 同时注册用户
суббота, 16 мая 2020 г./32
- 上海地方性色彩强 - 《证券之星》最有名
- 有希望成为中国的 eTrade
суббота, 16 мая 2020 г./33
各自的强项〈目前〉
使
财经
用 频
IT
社区
度 高
论坛BBS
、
程 度
游戏
Portal/Search
суббота, 16 мая 2020 г./30
- 有点希望是everything for everyone
- 有转向life-style的趋势
- 日前改版 - 时尚、娱乐、工商、
网猴、教育
- 新闻日前有所改善
- 但时效性、广泛性不 如新浪网
суббота, 16 мая 2020 г./31
目前 - 在网上看东西 - 网上广告
以后
- 在网上做事情
- 网上交易Transaction过 程的掌控
суббота, 16 мая 2020 г./4
广告收入
- $25 CPM=即$0.025/次 - 一个用户的价值
=$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面 =$0.025 x （比如）4页=$0.10
- PC销量25%增长（1999年600万） - PC保有量37%增长（1999年1000万） - 上网人数50%增长（现在300万人）
约25%的新购PC用于更新，其余为新添置； 约一半新上网的人来源于新PC购买者； 随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影 响网站的内容导向；
суббота, 16 мая 2020 г./8
网上行为涉及到的广度和频度
使
财经
用 频
IT
度
论坛BBS
高
、
程 度
游戏
娱乐
深
教育
新闻 体育
搜索
覆盖到的人群范围广
суббота, 16 мая 2020 г./26
主要中文网站的比较
〈现在〉
суббота, 16 мая 2020 г./27
- 提供Search/Directory - 较针对白领年轻人 - 类似《新现代画报》 - 新闻内容不广
பைடு நூலகம்
娱乐
深
教育
新闻 体育
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覆盖到的人群范围广
суббота, 16 мая 2020 г./34
与众不同吗？
суббота, 16 мая 2020 г./35
背景简述：Internet在目前
суббота, 16 мая 2020 г./14
亚太地区的Internet用户增长情况
百万
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1998年
1999年
2000年
2001
суббота, 16 мая 2020 г./15
2002
澳大利亚 中国 香港 印度 印度尼西亚 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 韩国 台湾 泰国 越南
- 上网已经成为购买PC的重要原因之一 - 让他们尽早了解新浪网是什么 - 相信新浪网的独特的突出利益点 - 以至于（略带夸张地）说：
“居然还有这个好东西（东东）我得赶紧上网了。”
суббота, 16 мая 2020 г./11
对于已经上网的
高
冷漠常客
行 为 上 的 忠 诚 度
陌路人
"美满婚姻"
0 1997年末 1998年中 1999年初 2000年
2001 年
直接上网 拨号上网
2002 年
2003 年
суббота, 16 мая 2020 г./17
一个典型的网上目标
- 20多岁的年轻人 - 男性 - 大学文化程度 - 住在北京、上海、广州
三地之一 - 在家和在单位都上网 - 工作
- 国家机关 - 企业 - IT/学生
- 每天在网上泡30分钟到 2.5小时
- 月收入2000圆以上 - 上网主要
- 电子邮件 - 查询信息 - 聊天、社区
суббота, 16 мая 2020 г./24
在网上做什么
- email - 查询信息
- 新闻
- BBS讨论站 - 下载软件 - 游戏、教育 - ……
суббота, 16 мая 2020 г./25
суббота, 16 мая 2020 г./5
争夺“眼球”
- 更多的人上新浪网 - 每天上新浪网许多次 - 每次在新浪网上待许多
时间，浏览许多页面
人 x 次数
суббота, 16 мая 2020 г./6
更多的人从哪里来？
суббота, 16 мая 2020 г./7
目前上网的主要手段：PC
拥有PC与上网
准备购买PC的人
已购买PC，待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户
суббота, 16 мая 2020 г./9
未上网的人对我们来说更重要
- 因为
- 数量大 - 大量即将入网 - 容易形成习惯
суббота, 16 мая 2020 г./10
传播策略〈一〉
- 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
新浪网市场推广建议
奥美传播集团
- 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现
内容
суббота, 16 мая 2020 г./2
We sell or else.
广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。
- David Ogilvy
суббота, 16 мая 2020 г./3
销售的来源
且更新慢
суббота, 16 мая 2020 г./28
- 提供Search/Directory 且包括几乎所有中文搜 索引擎
- 个人空间 虚拟社区 排行榜
- like a neighbourhood
суббота, 16 мая 2020 г./29
- 页面干净 - Search功能好
相关性强 - 新闻内容跨两岸三地 - stay focused in