明星代言的弊端

合集下载

简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案

简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。

本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。

关键词:明星代言;虚假广告;社会危害;治理方案Star Speak Of The Danger Of False AdvertisingAnd Governance ProgrammesName: Wang Jie ;Instructor: Guan NiAbstract: In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society,there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, anddirectly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building aharmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harmto society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the socialharm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread cleanenvironment and promote the healthy development of the advertising industry.Key words: Star speak;False advertising;Harm to society;Governance programmes,(前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展;明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。

名人代言利弊总结

名人代言利弊总结1.第一章前言名人广告的基本概念。

名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。

名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。

名人广告的发展现状。

名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。

但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。

从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击;二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念;三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。

2.第二章问题的分析概括名人广告的优势。

名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢;如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。

商家借助名人的“名人效应”来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润;而名人借助广告，也可以获得频繁的曝光率，高额的代言费等诸多的好处。

可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。

随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。

名人广告的弊端。

有向灯的就有向火的。

现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程,而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题,它一直贯穿名人广告研究的始终。

通过对名人广告效果的现实考察,我们发现:无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量,名人广告效果差强人意。

明星代言广告效应研究

明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。

广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。

明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。

本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。

一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。

2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。

3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。

虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。

2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。

3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。

二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。

对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。

对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。

2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。

明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。

有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。

这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。

3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。

明星代言利弊

明星代言广告的利与弊09级广告乙班安煜雯40906050138内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。

启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。

但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。

如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。

关键字：明星代言广告利弊如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。

今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。

在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。

值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。

那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。

商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。

选择明星代言有利有弊。

其利有：第一,选对代言人。

明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。

中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。

中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。

选对了人。

对提升品牌那是相当的有好处。

第二,明星的影响力。

明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。

非真人代言与明星代言优劣势比较

非真人代言与明星代言优劣势比较非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。

与明星代言相比，非真人代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。

但是非真人代言也存在一定缺陷，其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言，在设计和使用中也存在较大风险。

发展非真人代言，必须把握动画技术的前沿，重视形象整体设计，关注线下营销，且随着时代变化适时发展非真人形象。

标签：非真人；明星；广告代言1、非真人代言的内涵非真人形象，也称虚拟形象，是指非真实人物的广告形象，主要包括卡通形象、动植物及无生命物体三大类。

非真人代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象、动植物或无生命物体，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。

2、非真人代言与明星代言比较2.1非真人形象代言的优势所在(1)非真人代言与明星代言相比，成本较低，广告制作简单，可变动性强。

代言成本方面，非真人代言更具经济性。

明星代言需要支付给明星本人巨额费用，且拍摄及制作过程较为繁杂，该过程中的每一步骤都需要耗费大量的人力、物力、财力。

而非真人代言的成本主要支出在市场调研、技术取得及非真人形象的设计方面，总的来说费用较低。

广告制作方面，明星代言需要考虑到明星本人的工作档期，广告拍摄往往以明星的时间安排为中心，拍摄时间难以自主选择。

此外，与明星的协调与沟通、明星本人的表现力等都会影响拍摄的进程。

非真人代言则不存在这一类问题，一旦设计出来，非真人形象则处在随时待命状态，广告制作成为单纯的创意开发及技术活动，从而消除了不确定性较大的拍摄环节。

也正由于非真人形象是“随叫随到”的，当企业内外部环境变化时，该形象可做相应变化，明星代言则不具备这样的应变性。

(2)非真人形象代言专一，更能体现产品、品牌的个性，具有较高的识别度。

名人代言虚假广告法律规制

名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。

定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。

特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。

损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。

影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。

一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。

经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。

法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。

监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。

名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。

欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。

违反规定者将面临罚款和刑事责任。

我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

明星代言广告的利与弊

明星代言广告的利与弊内容摘要：在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。

明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。

明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。

所以明星代言便成为了大家所关注的焦点，那么明星代言究竟是有利还是有弊呢？给人们留下了深思……关键字：明星代言商家消费者名人效应品牌一．明星代言广告的利第一,明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹.第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.台湾品牌休闲服”美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到”美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北.第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁,清新,自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话.当然这些都是明星代言的好处，都是有利的一面，都是给企业带来了不小的经济效益的一面！明星代言同样也有弊的一面。

二、明星代言广告的弊第一,明星的负面信息影响品牌.在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光.反面信息不断传播于街头巷尾.明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择.第二,部分明星做广告出于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品.中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足.但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉.此类欺骗消费者的广告比比皆是.不负责任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格.出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤.第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.”番茄胶囊”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿.因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买.可到头来还是赔了夫人又折兵。

名人代言的利弊

名人代言的利弊上海交通大学媒体学院副教授阎峰8月18日的中午，飞人刘翔折翼，退出比赛。

“翔”迷们是心痛，但说到肉痛，恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。

一般来说，使用名人代言是个好主意。

《动物星球》有一版专集《最好的动物广告》（The Planet`s best animal commercials）里介绍，如果采用名人代言，广告的注意率可以提高48%；用动物做演员则可以提高广告注意率77%。

但动物表演不好控制，拍摄成本很大，人就好办些。

所以，用名人做广告就普遍得多。

但究竟使用名人做广告有何好处、坏处？使用名人来提升广告的注意率、说服率的原由到底在哪？法国人加尔文持一种人类学的看法：人的大脑就是一个永恒的商铺，在那里随时供奉着一些偶像。

这实际上是认为偶像崇拜就是人类脑子的一种机能；明星代言，就是偶像崇拜的人类本能效应在消费社会的一种表现。

但这种人类学猜想毕竟比不得直接的实证数据有说服力。

大概从上世纪80年代以来，国际和国内采用统计抽样调查、心理学实验、科学仪器测量（如眼动仪，Eye tracker）对此等进行的研究相当多。

这些研究主要集中在几个方面，其中，信源特征研究，也就是广告代言名人的特性研究是研究的重点。

一般认为，名人的专业性、可靠性、吸引力是影响广告效果的重要指标。

1952年，美国学者霍夫兰（Hovland）就发现，说服力主要来自说服者的可信度，也就是其专业性（能力）和可靠性（正确）。

1991年，罗宾娜·奥安尼安（Roobina ahanian）则明确把名人广告的可信度扩展为专业性、可靠性、吸引力三个指标。

同年，艾格利（eagly）则证实，广告代言人的吸引力（社会适应力、聪明，关心他人、诚实、正直）对消费者购买行为有直接的积极影响。

1970年，西蒙斯（Simons）等把相似度（也就是广告名人和消费者社会地位和阶层的相似性、价值观的相似性）也列为名人广告效果的重要指标。

明星代言广告存在的问题与对策分析

明星代言广告存在的问题与对策分析摘要当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。

大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。

但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。

本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。

关键词 :明星;代言广告;问题;对策CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURESABSTRACTThe current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes thecelebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy目录引言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..11. 明星代言广告的发展现状........................... .. (1)2. 明星代言广告存在的问题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)3. 明星代言广告对策与建议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)4. 结语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11引言目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。

明星代言虚假广告案例

明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。

这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。

随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。

当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。

2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。

随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。

这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。

他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。

2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。

这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。

浅谈明星代言现象存在的问题和对策

浅谈明星代言现象存在的问题和对策作者：茹金水来源：《青年文学家》2016年第08期摘要：随着市场经济的发展，明星代言业已成为现代企业进行市场营销的重要手段，以影、视、歌星及其他社会知名人士作为产品代言人而进行营销宣传的现象日益普遍。

但是，明星代言在给企业和明星带来巨大经济效益的同时也存在一些问题，其中最明显的当属虚假广告现象。

本文主要就这一现象进行简单的概述，并且提出相应的行之有效的对策。

关键词：明星代言；虚假广告；广告审查；追责机制作者简介：茹金水，男，西南大学文学院戏剧与影视学硕士。

[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2016）-08--02引言：现阶段，明星代言盛行成风，犹如脱缰之马在商界、娱乐界横行无忌。

不可否认，明星代言为市场经济的高速发展做出了不可磨灭的贡献，使广大企业获利颇丰，但是，明星代言也存在虚假广告欺骗消费者事件，而且层出不穷。

更重要的事，即使虚假广告被曝光之后，甚至给消费者带来巨大损失之后，那些做虚假广告的明星也能轻而易举地逃脱责任。

1.明星代言现象明星代言是指以影视文娱明星以及其他社会知名人士作为商品的代言人为企业拍摄广告，并进行品牌宣传和产品营销的一种方式。

这是一种利用明星所具备的社会影响力进行广告宣传的营销策略，通过明星的个人影响力来影响目标群体选择购买明星代言的产品，进而影响目标群体对产品和品牌的选择和依赖。

无可置疑地说，明星代言是一种行之有效的营销手段，其优势和作用也是显而易见的。

现阶段，明星代言已经成为一种商界普遍使用的营销策略。

利用名人效应来推广产品和品牌可以在短时间内迅速提升知名度，从而带来巨大的商业利润。

因此，商家对明星代言趋之若鹜，但凡有点实力的企业都会请明星代言。

因为明星代言不仅可以迅速提高企业的知名度，吸引消费者，而且具有延续广告的效果，同时有助于品牌的定位[1]。

因此，明星广告代言自上世纪八十年代出现以后，一直到今天都被众多企业广泛运用。

名人代言广告现状与对其发展的看法

名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。

不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。

然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。

首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。

年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。

这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。

然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。

这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。

其次，名人代言广告的费用也是一个问题。

知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。

为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。

另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。

然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。

明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。

如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。

而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。

对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。

相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。

同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。

此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。

总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。

在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。

名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。

研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。

标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。

有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。

1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。

某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。

甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。

其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。

如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。

2.名人选择不当。

名人是一种重要的广告媒体，活广告。

如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。

有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。

比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。

球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。

而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。

企业如何舞好“明星代言”这把双刃剑

二.对消费者的弊： 1.由于明星效应便对产品盲目的信任，结果事实与宣传不符，造成经济上的损失。
1.正确看待明星代言，选择正确的代言人。 2.在请明星代言时尽量做到实事求是，不要过分夸大产品的功效，否则适得其反； 3.在请明星宣传时，尽量从消费者的角度出发，摸准消费者的心理，使广告真正成为消费者了解产品信息的一个平台； 4.树立正确的经营与销售理念，不要让明星的光芒盖过产品本身的价值； 5.作为企业而言，要想获得更多的利润，前提必须是产品质量过关；

由此可见：

Hale Waihona Puke 企业在选择明星代言时，不仅仅要关注他的知名度，还要考量他的个人形象问题；同时，同一类产品也不是所以的明星都可以代言的，所以企业在选择明星代言是要更加慎重。趋利避害是商人的特性，作为国际品牌都有自己成熟的一套代言人评估和管理方式，无论明星有多么大的影响力，只有代言人出现了违反法律或有悖公共道德的重大事件，企业会马上取消和明星的合作，正在热播的广告片会停止播放，毕竟在代言人的焦点负面新闻中牺牲品牌美誉度而收获品牌知名度的做法得不偿失。
企业请明星代言的利：
一.对企业而言： 1.强化广告效果,藉由名人易受注意的特性,使广告较引人注目； 2.加深品牌认知印象； 3.塑造独特的品牌个性; 4.鼓励消费者对产品产生强烈的购买欲; 5.增强公司在股票市场上的表现； 6.降低消费者的知觉风险。
二.对消费者的利： 1.可以给消费者提供一个消费向导，便于消费者做出购买决定； 2.可以通过明星的广告宣传，了解更多的产品信息。
明星代言是一把双刃剑，企业在选择明星代言时一定要考虑多方面因素，不能为了明星效应跟扩大知名度就乱找明星代言，更不能在宣传时过分的夸大事实！最后请记住：顾客是上帝！

(完整版)从明星代言事件看广告业诚信缺失问题-全文9kchen4.17改

从明星代言事件看中国广告业诚信缺失问题一、引言随着市场经济的发展，国内明星广告代言越来越普遍，涉及的领域越来越多，从汽车到洗发水，从白酒到家具，从保健药品到电器，人们生活的各个领域都步伐明星们的身影。

随之而来的，明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。

针对这一现实问题，本文阐释明星代言产品及明星广告代言失真的原因和法律责任，通过剖析明星代言广告的问题发现现行法律规范的问题、比较国外立法原则，深入分析中国广告业诚信缺失的的原因和对应策略。

1.关于诚信不宝金玉，而忠信以为宝。

——《礼记》失去了诚信，就等同于敌人毁灭了自己。

——莎士比亚当信用消失的时候，肉体就没有生命。

——大仲马轻千乘之国，而重一言之信。

——孔子《新唐书·曹华传》：“华虽出戎伍，而动必由礼，爱重士大夫，不以贵倨人，至厮竖必待以诚信，人以为难。

《北齐书·尧雄传》：雄虽武将，而性质宽厚，治民颇有诚信。

郭沫若写的《苏联纪行·六月三十日》中说：一位大领袖倒不在乎每宴一次客，一定要来一套大演说的。

诚信已孚，思想已移诸实践，不说话比说话还要伟大。

我们能够轻易找到很多很多关于诚信的论述和名言，可见诚信在人类的历史上都是永恒的话题。

当然作为四大文明古国的中国，诚信更是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，为历代思想家所推崇。

诚信的基本内涵包括“诚” 与“信” 两个方面。

“诚”这个字是儒家为人之道的中心思想，立身处世，当以诚信为本。

“信”不仅要求人们说话诚实可靠，切忌大话、空话、假话，而且要求做事也要诚实可靠。

而“信”的基本内涵也是信守诺言、言行一致、诚实不欺。

“诚”与“信”作为伦理规范和道德标准，在起初是分开使用的。

最先将“诚”与“信”连在一起使用的是在《逸周书》中：“成年不尝，信诚匡助，以辅殖财。

”“父子之间观其孝慈，兄弟之间观其友和，君臣之间观其忠愚，乡党之间观其信诚。

”这里的“信诚”实际上表达的是“诚信”的意思。

明星代言的利弊

明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。

著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。

我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。

所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。

2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。

随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。

许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。

所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。

现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。

在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。

4，明星的示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。

因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。

例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。

5，形象的表达出产品的定位。

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。

明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。

明星代言需规避风险

明星代言需规避风险企业聘请明星代言品牌所面临的风险，可以从企业的角度、品牌的角度和代言明星自身的角度来作分析。

从企业的角度看，明星代言所呈现的风险主要来自其产生成本和收益风险。

请明星作为企业品牌的代言人，其成本是巨大的。

如今，国内一线明星的身价在200万〜300万元，大明星的身价为500万〜800万元，巨星身价则高达1 200 万元左右。

在采用了明星代言人之后，为达到市场宣传效果，还要投入媒体推广、活动宣导等一系列品牌形象制作，推广的费用。

而一个品牌代言要实现良好市场推广效果，其宣传推广的费用至少要达到请明星代言费用的五倍以上。

投入这些费用之后，对品牌产品的价值提升与市场拓展，究竟能有多少贡献率，仍然没有人能做出绝对保证。

所以，在品牌代言的决策过程中，必须进行效益的风险评估。

而国内许多企业在选择明星代言人策略上，往往存在巨大的赌博心理，通常是砸锅卖铁以求一举见效，这无疑给企业持续发展埋下了巨大的风险隐患。

从品牌的角度看，明星代言所呈现的风险主要体现在：代言明星的公众印象与品牌内涵属性、目标消费者人格特质契合度能否一致的风险；在高度契合的情况下，品牌创意制作效果如何的风险。

选择明星代言品牌，首要的一点就是，必须从品牌内涵属性出发，从品牌核心目标消费群的人格特质出发，要求所选择明星的公众印象必须与品牌产品的内涵属性，目标消费群的个人特质保持高度契合。

否则，很难将消费者对明星的好感转移到对品牌和产品的态度上来，最终也得不到消费者的认可。

然而，对明星个性、形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性。

形象做出错误的判断和选择。

类似这种品牌代言不契合的例子屡见不鲜。

如在食品行业，表现“美丽、善良，优雅如茶”内涵特质的养生堂农夫茶，聘请的是在励志剧《大长今》中塑造了“聪明、奋发、进取、不怕挫折”个性形象的李英爱作为代言人：三鹿婴幼儿奶粉则请了一个儿子都已二十好几的邓婕作为品牌代言人；中老年人用品北极熊海狗油找青年演员王思懿作为代言人；代表着“高贵，优雅”的“CHANEL”（香奈儿）选择“活力、性感，大胆”的李玫作为广告代言等等，他们在品牌代言的契合度上，都存在一定的错位与偏差，其最终结果都是无法得到市场上的消费共鸣。