(广告传媒)2020年明星代言广告的利弊
明星广告代言活动新规范出台,将产生哪些影响？
明星广告代言活动新规范出台，将产生哪些影响？明星广告代言活动新规范出台，将产生哪些影响？近年来，随着社交媒体的兴起和互联网的发展，明星广告代言活动已成为一种常见的宣传手段。
然而，由于部分明星代言违背道德原则，误导消费者，引发了社会的广泛争议。
为了规范明星广告代言活动，保护消费者权益，相关部门近日出台了新的规范措施。
这些新规将对明星广告代言活动产生重要影响。
首先，新规范将强化明星代言的真实性。
过去，一些明星因为代言产品与其本人形象不符，或代言的产品质量出现问题，给消费者带来了误导和困扰。
新规则要求代言明星必须真实使用和喜欢代言产品，否则将会面临处罚。
这将鼓励明星代言更加真实、诚信，提高广告的可信度。
其次，新规范将提高明星代言的信息透明度。
新规定要求代言合同必须明确明星代言的权益和义务，并将代言费用等关键信息公开。
此外，明星代言时必须标明为广告，并在广告内容中明确告知广告目的和效果。
这将避免消费者受到欺骗，增加代言的透明度，减少不必要的法律纠纷。
第三，新规范将加强对明星广告代言活动的监管。
根据新规定，明星代言将面临更加严格的审查和执法机制。
相关部门将对广告内容进行审查，对虚假和夸大宣传行为进行处罚。
此外，消费者也将有权举报明星代言违规行为，以增加对明星代言的管控。
这将使明星代言更加谨慎，提高行业的规范程度。
此外，新规范对明星代言行业的变革还表现在以下几个方面。
首先，对于明星代言商业化程度高的明星而言，可能会遭受市场风险的考验。
新规范加强了对明星代言的限制和监管，要求代言明星真实喜欢使用代言产品，这将对明星代言的选择和商业合作带来挑战。
其次，对于广告公司而言，也需重新调整营销策略和合作模式，以适应新规范的要求，以确保代言活动符合法律规定。
然而，伴随着新规范的实施，也带来了一些潜在的问题和挑战。
例如，如何确保明星代言的真实性和透明度仍然是个关键的问题。
虽然新规范提高了对明星代言的审查和执法机制，但仍然需要各方共同努力，建立更加有效的监管体系，以保障广告行业的公平竞争和消费者的利益。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
明星代言广告的利与弊
明星代言广告的利与弊内容摘要：在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。
明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。
明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。
所以明星代言便成为了大家所关注的焦点，那么明星代言究竟是有利还是有弊呢？给人们留下了深思……关键字：明星代言商家消费者名人效应品牌一．明星代言广告的利第一,明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹.第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.台湾品牌休闲服”美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到”美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北.第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁,清新,自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话.当然这些都是明星代言的好处，都是有利的一面，都是给企业带来了不小的经济效益的一面！明星代言同样也有弊的一面。
二、明星代言广告的弊第一,明星的负面信息影响品牌.在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光.反面信息不断传播于街头巷尾.明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择.第二,部分明星做广告出于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品.中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足.但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉.此类欺骗消费者的广告比比皆是.不负责任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格.出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤.第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.”番茄胶囊”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿.因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买.可到头来还是赔了夫人又折兵。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避ADVERTISIng RESEARCH,广告研究摘要: 现代商业社会中，企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。
名人效果利用的好，能成为企业发展的助推器;同样，如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险，效果则会大打折扣，甚至有反效果。
本文将结合实例，具体分析名人代言广告活动中存在的风险，以及风险的防范与规避。
关键词:名人代言广告风险管理 Abstract:It is very popular for many corporations to use celebrities as spokesmen topromote their product or brand in nowadays. But the effect of the celebrity advertisementis not always positive. If the risk in the advertising is not well settled the positive effectwill possibly be discounted or even be changed to negative effect. This article willanalysis these potential risks and find out the way to keep them away with many cases.Key word: celebrity advertisement risk management 名人代言广告的风险分析与规避张秀莉“和其他人比较，人们更容易和更坚定地相信完美的人: 险、品牌冲突和混淆风险、注意力错位风险、消费者排斥和逆无论是什么问题都是这样，而且当一个问题意见分歧又不能确反心理风险、政治风险、名人个人突发事件风险。
切断定时，更是这样。
明星代言对现在中国广告的影响
明星代言对现在中国广告的影响摘要：关键词：明显代言、虚假广告、法律责任正文：随着时代的发展，广告行业也随之发展。
现在任何商品都有很多的竞争对手，为了增加销售量，就必须利用广告对产品进行宣传。
而随着各种媒体的普及，明星越来越被大家所熟悉，促使明星代言在广告行业内日益增多。
明星代言之所以被广告商所使用，是因为明星代言的特性。
现在是一个偶像的时代，很多人都有强烈的偶像崇拜心理。
明星不只自身获得大家的喜爱，很多时候还能成为大家购物消费的意见领袖。
在这样的环境下，明星们纷纷登上广告的舞台，为品牌代言，将大家对他的崇拜和尊敬转化为购买力和消费行为。
因为明星具有的影响力，明星代言对广告商品也产生了很大的影响。
明星代言对广告商品的益处有以下几点：①强化了广告效果，明星容易受注意的特性，使广告较引人注目；②加深了消费者对品牌的认知印象；③塑造了独特的品牌个性；④鼓励了消费者对广告商品产生强烈的购买欲；⑤降低了消费者的知觉风险，在新产品、新品牌上市阶段，明星的引介或采用可以降低消费者的疑虑，甚至鼓励购买；⑥明星一般情况下是收到欢迎或喜爱的，他们在广告里对广告商品表示赞同，会使消费者基于爱屋及乌的心理，因为喜爱明星，进而喜爱明星所推荐的商品。
消费者选择明星代言的广告商品的原因有以下几点。
第一，虚荣攀比。
普通的老百姓是不可能过上明星的物质生活的，因此，他们对明星生活充满向往。
一旦发现某个明星用的东西，自己也可以用，感觉自己就像明星一样。
他们以用明星代言广告的产品显示自己的身份。
特别看到和自己处于相同社会地位的女性使用某个明星代言产品，更是产生攀比心理。
当某品牌承担起个人实现精神满足的载体功能时，它就被赋予了文化价值，甚至成为身份和地位的象征。
第二，记忆规律。
通过联想可以帮助记忆，这是已经被证明的方法。
孤立的产品不容易记住，但人具有丰富的想象力，通过明星我们可以使之形象化、生动化、系统化。
好的明星让我们记住了产品。
第三，记忆规律。
市场营销-名人代言广告的利与弊
名人代言广告的利与弊中文摘要：中国的广告业在近些年来发展迅速，各式各样的广告出现在我们的生活中。
尤其是产品广告更是五花八门，更多商家更是看中了消费者的心理，不惜花费重金请来时下娱乐圈、演艺圈或体育界的红人名人来做形象代言人，把他们的产品更好的做了一番宣传，利用名人代言打开了市场，促进了企业产品的销售．然而商家们看重的就是名人效应，而消费者们也是深深的被这各种各样的广告所吸引，愿意花费重金来购买他们的产品。
然而找名人来做广告代言有利也有弊。
因此企业应该正确利用这种方式来更好的发展，也应该采取更好的方法来打造自己的品牌。
关键词：广告、代言人、消费者、利与弊现在的企业，通过名人代言的办法使一个普通的产品变得有品牌有知名度，如果通过一位名人来做宣传的话，正是利用了名人的影响力，才使广告拥有了“名人效应”，令消费者很快接受这个商品，愿意去尝试去购买，大大的促进了消费者的购买力。
在销售上讲这种做法省时又快捷，这正是利用名人代言广告的有利之处；然而弊呢？有的名人利用广告把产品的效果及作用做过度的宣传，当消费者购买后并没有得到预期的效果，他们利用了广告做了一番虚假过度的大肆宣传，让消费者有一种上当受骗的感觉，这也是大多商家选择名人做广告时导致的问题，商家和代言人双方都要要承担这种潜在的风险。
因此名人代言广告的利与弊更是众说纷纭，各有利弊。
一、名人代言广告的概念名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
从眼下来看，名人代言广告的发展越来越迅速，它已经成为全世界发展的普遍现象。
然而现在电视的每一个广告中都会出现一个甚至多个名人。
明星代言虚假广告案例与危害性
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鼓励公众举报
建立健全的举报奖励制度，鼓励公众积极向相关部门举报虚假广 告，形成全社会共同监督的氛围。
建立公众监督平台
政府应建立专门的公众监督平台，方便消费者对明星代言的广告进 行监督和投诉，及时收集和反馈公众的意见和建议。
05
结论与展望
研究结论
明星代言虚假广告案例普遍存 在，对社会造成了严重的危害
《明星代言虚假广告案例与 危害性》
2023-10-28
目录
• 引言 • 明星代言虚假广告案例 • 明星代言虚假广告的危害性 • 明星代言虚假广告的治理对策 • 结论与展望
01
引言
背景介绍
随着广告业的快速发展，明星代言虚假广告现象日益严重，给消费者和社会带来 了极大的负面影响。
在当前的市场经济环境下，明星代言虚假广告已经成为一个普遍存在的问题，严 重损害了消费者的权益和社会的信任。
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款化妆品，声称该产品能够快速改善皮肤问题，提高肌肤质量。然而，许 多消费者购买该产品后发现并没有广告中宣传的效果，甚至出现皮肤过敏等不良反应。
03
明星代言虚假广告的危害 性
对消费者的危害
误导消费
明星代言虚假广告容易误导消 费者，使消费者对产品或服务 的真实情况产生误解，从而做
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款保健品，声称该产品能够治疗多种疾病，改善身体健康。然而，经过调查发现， 该产品并不能够治疗疾病，仅仅是普通的营养补充剂。许多消费者因为相信广告而耽误了疾病的治疗。
案例三：某明星代言的虚假化妆品广告
总结词
该案例涉及一位明星代言的虚假化妆品广告，广告中宣称产品能够快速改善皮肤问题，但实际上消费 者使用后并未获得承诺的效果。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
辽宁省高考作文题：关于“明星代言”
辽宁省高考作文题：关于“明星代言”1. 引言如今，明星代言已经成为了一种很常见的现象。
无论是电视广告、户外广告还是网络营销，明星们都会被邀请来代言各种产品。
然而，明星代言这一现象引发了许多争议和讨论。
有人认为明星代言可以提升产品的知名度和销量，而有人则认为明星代言对消费者来说并没有实质性的意义。
本文将从不同的角度来探讨明星代言的利与弊。
2. 明星代言的利2.1. 增加产品的知名度明星通常拥有大量的粉丝群体，他们的代言可以极大地提升产品的知名度。
当明星在广告中出现时，会吸引更多的观众关注，并且引发对该产品的讨论和分享。
这将有效地扩大产品的影响力，使更多的人了解和购买这个产品。
2.2. 提高产品的形象明星代言能够将自己的形象与产品关联起来，这往往可以为产品赋予更多的精神内涵。
例如，如果一位公益形象良好的明星代言一款环保产品，那么这个产品在公众心理的形象就会更加正面，消费者也更愿意购买这种有社会责任感的产品。
2.3. 增加产品的销量明星代言往往具有很强的影响力，他们的代言能够激发消费者的购买欲望。
当消费者看到自己喜爱的明星推荐某个产品，他们会觉得这个产品一定有某种特别之处，于是更愿意购买并尝试。
因此，明星代言能够有效地促进产品的销量增长。
3. 明星代言的弊3.1.不符合消费者需求尽管明星代言能够提升产品的知名度和销量，但并不意味着产品真正符合消费者的需求。
明星通常是根据财务利益和个人形象选择代言的产品，而不是真正了解和推崇该产品。
这可能导致产品与消费者之间的差距，让消费者购买了不符合自己实际需求的产品。
3.2. 不真实和夸大的宣传明星在广告中的形象往往是经过精心包装的，他们只展示给观众看的那一面。
很多时候，明星代言的宣传图片、视频等都经过修饰和美化，让人对产品抱有不真实和夸大的期望。
这可能会让消费者在购买后感到失望，对品牌产生负面印象。
3.3. 代言费用高昂由于明星代言能够带来很多商业利益，所以代言费用也是非常高昂的。
明星广告代言的风险审视与对策
明星广告代言的风险审视与对策摘要：选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。
利用明星的光环效果附加在产品上，增加品牌效应确实能让产品具备强大的竞争力。
但由于利益对明星的驱动、企业缺乏立择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等，使明星广告代言出现了诸多危机。
而其中因为明星自身问题导致的最为轰动广告危机之一的就是明星吸毒。
代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。
要有效化解危机，必须从多方面协同合作解决。
关键词：明星代言虚假广告道德明星吸毒Abstract: Choose the star endorsements for enterprises and their products have become one of the enterprises the main advertising strategy. Use star the halo effect of additional on the products, increase brand effect can make products have strong competitiveness. But due to the interests of the star driver, enterprises lack of evaluation system of choose the star spokesperson, consumers irrational, imperfect laws, absence of media and regulators, etc., has created many star endorsements crisis. And one star because its problems caused by one of the most sensational advertising crisis is star drugs. Endorse a crisis to the enterprise, customers, society and the star itself had a serious adverse effect. To effectively resolve the crisis, we must cooperate in many ways to solve.key word：Celebrity endorsements，The false advertisement，Star drugs，moral 引言众所周知，现在的最流行最普遍的一种广告形式就是明星代言。
非真人代言与明星代言优劣势比较
非真人代言与明星代言优劣势比较非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，非真人代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
但是非真人代言也存在一定缺陷，其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言，在设计和使用中也存在较大风险。
发展非真人代言，必须把握动画技术的前沿，重视形象整体设计，关注线下营销，且随着时代变化适时发展非真人形象。
标签：非真人；明星；广告代言1、非真人代言的内涵非真人形象，也称虚拟形象，是指非真实人物的广告形象，主要包括卡通形象、动植物及无生命物体三大类。
非真人代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象、动植物或无生命物体，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
2、非真人代言与明星代言比较2.1非真人形象代言的优势所在(1)非真人代言与明星代言相比，成本较低，广告制作简单，可变动性强。
代言成本方面，非真人代言更具经济性。
明星代言需要支付给明星本人巨额费用，且拍摄及制作过程较为繁杂，该过程中的每一步骤都需要耗费大量的人力、物力、财力。
而非真人代言的成本主要支出在市场调研、技术取得及非真人形象的设计方面，总的来说费用较低。
广告制作方面，明星代言需要考虑到明星本人的工作档期，广告拍摄往往以明星的时间安排为中心，拍摄时间难以自主选择。
此外，与明星的协调与沟通、明星本人的表现力等都会影响拍摄的进程。
非真人代言则不存在这一类问题，一旦设计出来，非真人形象则处在随时待命状态，广告制作成为单纯的创意开发及技术活动，从而消除了不确定性较大的拍摄环节。
也正由于非真人形象是“随叫随到”的，当企业内外部环境变化时，该形象可做相应变化，明星代言则不具备这样的应变性。
(2)非真人形象代言专一，更能体现产品、品牌的个性，具有较高的识别度。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
形象广告之明星代言现象分析
形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。
如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。
而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。
本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。
关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。
品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。
在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。
硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。
早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。
在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。
而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。
明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。
当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。
由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。
几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。
二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。
电视广告明星代言优劣势对比
电视广告明星代言优劣势比照据统计，在每晚各级电视台黄金时段的电视商品广告播放中，由明星代言产品的广告占80%以上，主要涉及化装品、食品、日用品、服装、酒类及家用电器等内容，为了吸引顾客，企业不惜重金聘请明星为产品作代言人。
明星广告已成为电视广告的主流，由于爆炸式宣传效果与经济效益，使得许多企业将其视为打响品牌、攻占市场的第一选择。
明星代言虽然具有多种优势，但也存在着许多弊端。
因此，卡通代言逐渐走入电视广告中，如近期在电视广告中见到的伊利儿童乳品广告“健康快乐QQ星〞，采用了机器猫中的“哆啦A梦〞卡通形象做代言；伊利“谷粒多〞饮料的卡通谷粒；康师傅白葡萄汁饮料的“靓葡达人〞卡通形象等。
利用卡通虚拟形象做代言人是企业结合自身产品特点，借用已经存在的卡通人物，或者由企业自行设计一个并不存在的卡通人物进行品牌广告宣传。
卡通虚拟形象代言人代表的是品牌的形象和个性，实现的是品牌与消费者有效沟通。
其职能还包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等；参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购置行为的发生，建立起品牌的美誉度与忠诚度等内容。
下面将电视商品广告中明星代言与卡通虚拟代言进行5个方面的比拟，以期待企业在今后的品牌宣传中，更多考虑利用卡通虚拟形象进行品牌的代言。
一、从代言本钱角度比拟目前，企业利用明星做电视商品广告代言时，一般须支付高额的广告费、代言费，少那么几十万元，多那么上千万元。
明星们的高额广告代言费用是一般中小企业所不堪承受的，如此高的品牌推广本钱是一笔很大的开支。
而采用卡通虚拟代言人那么不同，卡通虚拟代言人本身属于企业品牌筹划和形象宣传的组成局部，由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的，无需向卡通虚拟代言人支付任何酬劳，企业所花费的只是卡通虚拟代言人的设计制作、推广和维护费用，尽管卡通虚拟代言人在宣传推广中也需要一定的花费，但同几百万元甚至上千万元的明星代言费用相比，企业还是可以承受的，尤其是对大多数中小企业来讲，可以减轻企业在产品广告宣传的本钱支出，将更多的精力和资金投放到产品的质量研发上，真正打造有品质的产品，从长远利益来看，更有利于企业的生存和开展。
明星营销的优劣
明星营销的swot分析1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然曲当红明星做如白事。
2、明星代言的风险有三个:一个是看了乂记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃,反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品LI标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一岀安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：首先谈明星代言的好处企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一.知名度人气旺，说明知名度高,也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此,要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
明星代言广告的利弊
明星代言广告的利弊广告代言人广告代言人广告代言人(advertising spokesperson) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
明星广告代言人的选择考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度:第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
第三点，明星的个人品质是否可靠。
最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。
前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。
而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。
很难有一位明心可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。
第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。
明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。
若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。
最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。
选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。
而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。
不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。
面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。
最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。
品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。
明星代言广告存在的问题及对策
提高医院经济效
—— —完善
○汪贵英
【摘 要】 在 市 场 经 济 条 件 下 只 有 强 者 、能 者 才 能 生 存 、 壮 大 。医 院 除 了 要 以 优 质 的 服 务 、精 湛 过 硬 的 医 术 、更 低 的 价 格来赢取市场外， 自身内部的管理也是十分重要的。财务管 理是医院经济工作的核心工作， 是医院生存和发展的重要环 节， 加强对其的管理， 建立更加健全的财务管理制度是医院 在 发 展 壮 大 中 的 当 务 之 急 。文 章 根 据 自 己 的 工 作 经 验 分 析 了 在医院财务管理工作中的主要问题以及针对这些问题应采 取的措施。
明星代言虚假广告的不良影响
明星代言虚假广告的不良影响明星代言虚假广告可能在短时间内引起更多人的注意，给媒体和客户带来经济利益，但最终既损害社会，乂损害媒体与客户双方，可谓是有百害而无一利。
误导、损害更多的消费者。
虚假广告本身就为害不浅、令人防不胜防，早已成为社会的一大公害，再加上明星本人的特殊社会感召作用和影响力，从而对虚假广告的肆虐起到推波助澜的作用，引起更大的不良影响。
危害其他经营者的合法权益。
明星代言的虚假广告，作为一种不正当的竞争方式，在蒙蔽消费者，给消费者造成损失的同时，也在侵害着其他经营者的合法利益。
山明星代言的虚假广告要么言过其实，要么其产品根本就是伪劣产品，这样的产品仗着自身的广告宣传优势进入市场，势必会造成“劣胜优汰”的反竞争规律的现象产生，破坏正常的市场运转机制。
损害媒体自身的信誉。
如果一家媒体不顾明星代言虚假广告带来的危害，只看到眼前的一些经济利益，它将付出惨痛的代价，可谓是“饮鸩I匕渴”。
当消费者在受到此类广告蒙蔽遭受经济其至更为严重的损失后，看到这些媒体还在大张旗鼓地播放此类虚假广告, 对该媒体的信任就会一落千丈，媒体一旦失去其对公众的公信力，它的生存环境只会更加恶劣，生存价值也将不复存在了。
此类广告客户最终将受到损害。
假的可能骗得了一时，可骗不了一世，迟早有一天会暴露出本来面目，到时这些明星代言的产品将失去市场并为广大消费者所唾弃，这样的企业必定会陷入困境，最终只能是搬起石头砸了自己的脚。
为之代言的明星将给自己的声誉带来负面影响，损害其在受众心LI中的形象。
当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后，各路媒体还在没完没了地播放其代言的广告，消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知，明星们之所以有今天的影响力，主要还是源于社会大众的肯定，一旦丧失大众的信任与支持，负面影响将难以挽回。
明星除了道义责任还有法律责任2006年，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。