明星代言利弊
服装品牌明星代言现象研究
服装品牌明星代言现象研究服装品牌明星代言现象研究引言：近年来，明星代言已经成为了服装品牌营销领域的重要策略之一。
可以说，明星代言已深深影响了消费者的购买决策，也改变了服装市场的竞争态势。
本文旨在探讨服装品牌明星代言现象对消费者态度、品牌形象和市场竞争的影响，并对这种营销模式的优缺点进行分析。
一、明星代言对消费者态度的影响1. 增强品牌认知明星代言可以通过消费者对明星的喜爱和关注度，提高品牌的知名度和认知度。
明星的影响力能够迅速吸引消费者的眼球，使得品牌更容易被人们记住。
因此，品牌能够借用明星代言快速打开市场，吸引更多的消费者。
2. 塑造品牌形象明星代言的选择往往与品牌的定位和形象相吻合，通过与明星的关联，品牌能够向消费者传递出自己所期望的价值观和形象。
消费者往往将明星代言与品牌进行联想，从而将明星的形象转移到品牌上，塑造出一种与明星相似的形象。
这种心理联想有助于增强消费者对品牌的好感和认同感。
3. 影响购买决策明星代言能够在消费者心中建立起一种信任感，消费者往往会因为明星的代言而倾向于选择代言的品牌。
这是因为消费者常常与明星产生情感共鸣，消费者感到明星的选择具有一定的可靠性。
因此，在面对众多竞品时，明星代言能够成为消费者的决策参考，有助于促成购买行为的发生。
二、明星代言对品牌形象的影响1. 品牌价值提升明星代言能够向品牌注入流行元素与时尚感，使品牌与明星形成一种契合度。
通过代言人的曝光，品牌能够吸引一部分与明星相似的消费者，从而提高品牌的市场占有率，将品牌的产品与消费者的需求紧密结合。
2. 品牌口碑宣传明星代言不仅能够吸引人们对品牌的关注，还常常通过各种媒体渠道进行宣传。
明星代言人在参加活动、接受访谈时对品牌的积极评价，会被记者和媒体广泛报道，进而扩大品牌的曝光度。
这种媒体曝光有助于树立品牌的良好形象，提升品牌的声誉和知名度。
三、明星代言对市场竞争的影响1. 品牌差异化竞争服装市场竞争激烈，服装品牌的产品同质化现象普遍存在。
明星代言对消费者购买行为的影响
明星代言对消费者购买行为的影响明星代言对消费者购买行为的影响引言在当今社会，明星代言成为了广告行业的一大趋势。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，明星代言都随处可见。
明星代言作为一种营销策略，旨在通过明星的影响力和知名度，将品牌形象与消费者群体联系起来，引发购买兴趣，从而促进产品的销售。
然而，明星代言在消费者购买行为中所起到的具体作用如何，是否真正能够影响消费者的购买决策，却是一个备受关注且具有争议性的问题。
明星代言的优势首先，明星代言能够有效地提升品牌形象。
明星作为公众人物，往往具备较高的知名度和受众认同度。
当他们代言某个产品或品牌时，可以借助自身的影响力迅速提升品牌的知名度和美誉度，加强品牌在消费者心中的形象。
其次，明星代言能够吸引消费者的注意力。
明星代言往往将广告拍摄成人物故事，通过故事情节的演绎吸引消费者的注意力，并将产品或品牌巧妙地融入其中。
消费者在观看广告时，会为明星活动的场景和剧情所吸引，从而产生共鸣和好感，潜意识地对广告中的产品产生积极的态度。
再次，明星代言能够建立消费者的情感联系。
明星代言通常会将自身与产品或品牌的价值观和形象进行联系，通过代言表达出对产品或品牌的信赖和认同。
消费者在看到明星代言时，会将明星的形象和态度与产品或品牌紧密联系起来，从而产生一种情感上的认同，增强对产品或品牌的好感和信赖程度。
明星代言的影响机制影响消费者购买行为的机制并不仅仅是明星代言本身，还与消费者个体的心理和社会因素有着密切的关系。
首先，明星代言通过塑造个体认同感影响消费者的购买行为。
消费者往往在选择购买产品或品牌时会考虑自身的身份认同和社会认同。
当明星代言与消费者的认同需求高度匹配时，消费者会将与明星代言相对应的产品或品牌作为一种身份标识购买，以在社会中树立自己的形象。
其次，明星代言通过引发消费者的情感共鸣来影响购买行为。
明星代言往往通过精心设计的广告故事情节、丰富的造型和表演，以及与消费者关切的社会问题进行连接，从而唤起消费者的情感共鸣和共情力。
明星代言利弊
明星代言广告的利与弊09级广告乙班安煜雯40906050138内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。
启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。
但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。
如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。
关键字：明星代言广告利弊如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。
今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。
在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。
值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。
那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。
商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。
选择明星代言有利有弊。
其利有：第一,选对代言人。
明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。
中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。
中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。
选对了人。
对提升品牌那是相当的有好处。
第二,明星的影响力。
明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。
非真人代言与明星代言优劣势比较
非真人代言与明星代言优劣势比较非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，非真人代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
但是非真人代言也存在一定缺陷，其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言，在设计和使用中也存在较大风险。
发展非真人代言，必须把握动画技术的前沿，重视形象整体设计，关注线下营销，且随着时代变化适时发展非真人形象。
标签：非真人；明星；广告代言1、非真人代言的内涵非真人形象，也称虚拟形象，是指非真实人物的广告形象，主要包括卡通形象、动植物及无生命物体三大类。
非真人代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象、动植物或无生命物体，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
2、非真人代言与明星代言比较2.1非真人形象代言的优势所在(1)非真人代言与明星代言相比，成本较低，广告制作简单，可变动性强。
代言成本方面，非真人代言更具经济性。
明星代言需要支付给明星本人巨额费用，且拍摄及制作过程较为繁杂，该过程中的每一步骤都需要耗费大量的人力、物力、财力。
而非真人代言的成本主要支出在市场调研、技术取得及非真人形象的设计方面，总的来说费用较低。
广告制作方面，明星代言需要考虑到明星本人的工作档期，广告拍摄往往以明星的时间安排为中心，拍摄时间难以自主选择。
此外，与明星的协调与沟通、明星本人的表现力等都会影响拍摄的进程。
非真人代言则不存在这一类问题，一旦设计出来，非真人形象则处在随时待命状态，广告制作成为单纯的创意开发及技术活动，从而消除了不确定性较大的拍摄环节。
也正由于非真人形象是“随叫随到”的，当企业内外部环境变化时，该形象可做相应变化，明星代言则不具备这样的应变性。
(2)非真人形象代言专一，更能体现产品、品牌的个性，具有较高的识别度。
是否应该取消明星代言的辩论辩题
是否应该取消明星代言的辩论辩题正方观点，应该取消明星代言。
首先，明星代言存在一定的道德风险。
明星代言产品往往会给消费者一种误导，因为消费者会误以为明星本人使用了这些产品，从而产生了一种错误的购买决策。
正如英国作家奥斯卡·王尔德所说，“人们总是愿意相信自己愿意相信的事情。
”消费者对明星的盲目崇拜会让他们忽略产品本身的质量和性能，导致了消费者权益的受损。
其次，明星代言也会导致产品价格的上涨。
明星代言的费用是非常昂贵的，这些费用最终会转嫁到产品的价格上，导致产品变得更加昂贵。
正如美国总统罗纳德·里根所说，“一个人的名声越大，他的价值越高。
”这种现象不仅影响了消费者的利益，也违背了市场经济的公平竞争原则。
最后，取消明星代言有利于提升产品本身的品质和竞争力。
如果取消了明星代言，企业将不再依赖明星的光环来推销产品，而是要更加注重产品的研发和品质。
正如苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯所说，“品质不是一个口号，而是一种工作态度。
”取消明星代言将激发企业的创新潜力，促使他们更加注重产品的品质和性能，从而提升整个行业的竞争力和发展水平。
综上所述，取消明星代言是符合消费者利益和市场经济原则的举措，有利于消除道德风险、降低产品价格、提升产品品质和竞争力。
反方观点，不应该取消明星代言。
首先，明星代言是一种合法合规的商业行为。
明星代言是企业与明星之间的合作，是基于市场需求和商业规律的产物。
取消明星代言将会限制企业的市场营销手段，影响企业的经营发展，甚至可能导致一些企业的倒闭。
正如美国前总统约翰·肯尼迪所说，“市场是一种自由的选择。
”取消明星代言将损害市场经济的自由竞争原则。
其次，明星代言是一种有效的市场营销手段。
明星作为公众人物，拥有广泛的影响力和号召力，他们的代言可以有效地帮助企业推广产品，提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。
正如美国著名企业家华伦·巴菲特所说，“市场是一种有效的配置资源的机制。
明星代言广告的利与弊
明星代言广告的利与弊内容摘要：在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。
明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。
明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。
所以明星代言便成为了大家所关注的焦点，那么明星代言究竟是有利还是有弊呢？给人们留下了深思……关键字：明星代言商家消费者名人效应品牌一．明星代言广告的利第一,明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹.第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.台湾品牌休闲服”美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到”美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北.第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁,清新,自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话.当然这些都是明星代言的好处，都是有利的一面，都是给企业带来了不小的经济效益的一面！明星代言同样也有弊的一面。
二、明星代言广告的弊第一,明星的负面信息影响品牌.在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光.反面信息不断传播于街头巷尾.明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择.第二,部分明星做广告出于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品.中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足.但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉.此类欺骗消费者的广告比比皆是.不负责任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格.出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤.第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.”番茄胶囊”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿.因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买.可到头来还是赔了夫人又折兵。
悦风诗吟明星代言的利弊分析
一、悦诗风吟的市场定位悦诗风吟目前针对的消费群体是30岁以下的人群，其中主要以18到25岁的年轻人为主，而女大学生又是这一群体中的主力。
其主打绿色自然、时尚健康的中端产品，旗下所有产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草木纳米矿物水和精华，以自我净化的自然生命力解决各种肌肤问题，突出健康和愉悦享受，确保让肌肤变得更加富有活力。
一、消费者心理悦诗风吟抓住目标客户的几个消费心理作出相应的营销策略。
（一）从众心理在网络发达的今天，人们受舆论的导向和时尚趋势的作用力很大，为了顺应时尚潮流，消费者们大多都会追赶潮流。
悦诗风吟便利用这一点通过明星代言等传播手段宣传其“绿色”、“自然”的产品特性，由此将这一品牌理念渗透在消费者的心中。
（二）求廉心理悦诗风吟之所以会受众多女大学生青睐，一个重要原因便是悦诗风吟的价格不高，在她们所能支付的能力范围之内，性价比高。
（三）求质心理每个人都会想用同等价位换取物有所值甚至物超所值的东西，尤其是护肤彩妆类产品，消费者注重实用、耐用、实惠。
悦诗风吟的产品都经过层层把关，质量牢靠，值得顾客放心。
二、悦诗风吟的代言人分析悦诗风吟走的是物美价廉的亲民路线，所以悦诗风吟的广告代言人都是十分亲民、气质清新出众、没有大明星架子的明星。
从韩国知名女演员宋慧乔到清新甜美的女爱豆允儿再到深受女生追捧的男演员李敏镐，无一不是十分贴合产品定位及气质的代言人。
首先是气质超凡脱俗的不老女神宋慧乔，宋慧乔到现在已经37岁了，但其皮肤状态却细嫩到仿佛冻龄了一般，再加上她如女王般的气质，被悦诗风吟选为品牌代言人是合乎常理的。
当时由于宋慧乔主演的几部韩剧在国内外迅速走火，宋慧乔迎来人生的一大高峰，无数品牌代言找上她，其中就包括悦诗风吟。
可见悦诗风吟当时选择宋慧乔作为代言人与其当时的热度及本身的长相气质有关。
宋慧乔代言悦诗风吟凭借那时当红的流量为悦诗风吟创造比以往要高的销量。
其次是演员及歌手兼备的流量女爱豆林允儿，自2009年起，悦诗风吟便邀请她代言至今，作为在韩国是悦诗风吟王牌代言人的林允儿凭借清纯靓丽的外表和吹弹可破的肌肤，使她成为名副其实的广告宠儿。
明星代言邀请知名明星或网红代言品牌产品增加品牌的知名度和吸引力
明星代言邀请知名明星或网红代言品牌产品增加品牌的知名度和吸引力明星代言是一种常见的品牌营销策略，通过邀请知名明星或网红来代言品牌产品，旨在增加品牌的知名度和吸引力。
本文将对明星代言的效果以及代言的优势和潜在风险进行探讨。
一、明星代言的效果明星代言具有很强的号召力和广泛的传播影响力。
对于品牌来说，通过邀请知名明星或网红代言，可以借助他们的社交媒体平台和粉丝基础，快速传播品牌形象和产品信息。
明星的影响力可以促使大量的粉丝关注和了解品牌，进而增加品牌的知名度。
同时，明星代言可以赋予品牌以更强的吸引力和认同感。
许多粉丝会追随自己喜欢的明星，而明星代言的产品往往能够得到粉丝的认可和关注。
品牌可以借助明星代言的形象和信赖感，吸引更多消费者的目光，提高商品的销量。
二、明星代言的优势1. 增加品牌曝光率：通过明星的代言，品牌可以在短时间内获得大量的曝光机会。
明星代言的产品通常会受到媒体的广泛报道和关注，这能够有效提升品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：明星代言可以将品牌与明星的形象进行结合，这种代言模式能够有效传递品牌的核心价值观和商业理念。
对于年轻人或者粉丝来说，他们更容易通过与明星代言人的关联来为品牌建立认同感。
3. 增加产品销量：明星代言通常会引发一定数量的粉丝购买该代言产品的欲望。
粉丝往往会崇拜明星，认为明星使用的产品一定有一定的品质保证。
这种心理因素可以促使粉丝主动购买和试用产品，从而提高品牌的销量。
三、明星代言的潜在风险1. 明星形象不稳定：明星代言的品牌存在明星个人形象不稳定的风险。
当明星本人陷入丑闻或负面新闻时，代言品牌很容易受到负面影响，甚至会引发一系列的品牌危机。
2. 代言造假问题：一些知名明星代言的产品可能存在虚假宣传的问题。
明星代言人在广告中流利地推荐产品时，消费者很难分辨广告宣传和真实的体验感受，导致消费者对产品的信任度下降。
3. 高昂的代言费用：邀请知名明星或网红代言需要支付高额的代言费用，这对于一些小型品牌或新兴品牌来说，可能是无法承担的负担。
明星广告的利弊
“修正药，良心药，放 心药，管用的药”。 这句广告语我们或多 或少都听过，现在已 被网友戏称为：“黑 心药，坑爹药，专注 皮鞋30年。”
代言人：蒋雯丽 代言产品：美加净护手霜
代言风波：蒋雯丽代 言美加净的广告，“妈妈， 长大了我要娶你做老婆”。 这就是那则引发争议的广 告，这句被认为带有“乱 伦”倾向的话在网上引起 了轩然大波，许多网民甚 至要求电视台停播这条 “不健康”的广告，还对 代言明星蒋雯丽提出声讨。 “童言无忌”也会出格。
如何杜绝虚假的明星广告
国内名人代言的违法违规广告最近可 谓是层出不穷，各级行政部门都加大了打 击力度，这些制作精良的名人代言广告在 媒体的公开发布，也给消费者造成了很大 的误导，但是，因为处罚不到位等原因， 导致违法成本相对较低。
国外案例：
中国广告协会副秘书长杨洪丰：“在国外 规定非常严格，而且具有普遍性，你比如 美国的规定，你代言一个产品名人也好不 是名人也好，你代言这个产品或者服务， 你必须享受过这个服务或者使用过这个产 品，如果你没用过，哪怕这个没有问题你 去代言了，那么也是虚假广告，比如英国 加拿大等等都有非常严格的规定，名人因 为一些代言坐牢的都有。”
班博休闲服则找来了 劲歌热舞轻松活跃的 陈小春，配合冲破鸟 笼获得自由的创意， 将班博休闲服“不要 束缚我要自由”的定 位表现得淋漓尽致。
明星代言虚假广告
面对虚假代言广告，明星把责任推给了厂家， 厂家又推给了代理公司，而代理公司又一问三不 知。这样似乎就成为一团迷雾。
其实无论明星是主持节目还是广告代言，他都有 收入，税务部门应该查一下他有没有缴纳个人所 税，核实一下他当初和厂商也好、代理公司也好 所签订的合同，这样公众的疑问也就能得到清晰 的解答了。如果确实是厂家欺骗某明星，盗用他 的形象，那么明星可以通过法律渠道讨回公道。
明星代言对宣传效果有何影响
明星代言对宣传效果有何影响在当今的商业世界中，明星代言已成为一种常见且颇具影响力的宣传手段。
无论是电视广告、网络推广，还是线下活动，明星的身影无处不在。
那么，明星代言究竟对宣传效果产生了怎样的影响呢？首先，明星代言能够迅速吸引公众的注意力。
明星通常拥有庞大的粉丝群体，他们的一举一动都备受关注。
当一位知名明星为某个品牌或产品代言时，其粉丝会自然而然地将目光投向相关的宣传内容。
比如，当某位人气歌手代言一款新的耳机时，他的粉丝们可能会因为对偶像的喜爱和关注，而对这款耳机产生浓厚的兴趣，从而使得该耳机在短时间内获得极高的曝光度。
明星代言还能够提升品牌的知名度和形象。
一个合适的明星代言人可以为品牌赋予独特的个性和魅力。
如果明星本身具有积极、正面的形象，那么这种形象会在一定程度上“转嫁”到品牌身上，让消费者对品牌产生好感和信任。
例如，一位以健康、活力形象著称的演员代言运动品牌，会让消费者觉得这个品牌也充满了健康、积极的元素。
此外，明星代言有助于增强消费者的购买意愿。
消费者在面对众多同类产品时，往往会感到迷茫和难以抉择。
而明星的推荐和使用示范，可以在一定程度上消除消费者的疑虑，促使他们更愿意尝试和购买该产品。
比如，一位美容专家明星代言的护肤品，会让消费者觉得这款产品更具专业性和可靠性，从而增加购买的可能性。
然而，明星代言并非只有积极的影响，也存在一些潜在的风险和问题。
其中一个重要的问题是代言明星的负面新闻可能给品牌带来严重的损害。
一旦明星陷入丑闻、违法事件或其他负面舆论中，与其相关的品牌形象也会受到牵连。
消费者可能会因为对明星的负面看法而抵制该品牌，导致品牌声誉受损，销售下滑。
例如，某位明星因吸毒被曝光后，其代言的多个品牌都遭遇了公众的质疑和抵制，造成了巨大的经济损失。
另外，明星代言的费用通常十分高昂。
这对于一些中小企业来说，可能是一笔巨大的开支，甚至会影响到企业的资金流转和发展战略。
而且，如果代言效果不佳，企业投入的巨额代言费用可能无法获得相应的回报。
明星代言的负面影响
明星代言的负面影响在当今社会，明星代言已经成为了一种广告营销手段的常态化方式，很多品牌都会选择借助明星的人气和影响力来扩大产品销售。
然而，明星代言也不是完美无缺的，明星代言的负面影响早已显现出来。
一、虚假宣传很多时候，明星代言的产品是否真的符合他们所吹嘘的那样好，其实并没有人去深入考虑。
这也正是很多品牌利用了明星这个“爆款”宣传手段的一个原因。
而且，很多时候在代言过程由于一些原因没有得到完美的修饰，在广告里看到的明星并不是真实的明星，这就容易误导消费者。
二、品牌形象受损明星代言，往往也意味着品牌会与明星的形象紧密地绑定在一起。
然而，在明星个人品德或某件事受到质疑时，品牌也会不可避免地受到牵连。
像前段时间贾乃亮[微博]的事件，广告合作方正面临着品牌形象受損的问题。
这个示例，明白地告诉我们，品牌与明星之间的合作，必须要谨慎细致。
三、过度商业化很多时候明星的代言也会变成一个商业化的过程，仅仅是通过明星的光环来拉拢更多的消费者，而仅仅忽略了产品实质的提升。
这样的代言方式，也很容易让消费者产生顺从心理，放弃了对产品本身的讨论和质疑。
四、滥用形象明星代言，常伴随着其个人的形象、口碑和社会地位等一系列因素。
但是常常会有一些品牌，为了拉动产品销量而套用明星代言模板，强行把产品和明星形象捆绑在一起，这样做不仅缺乏创新并且容易让人觉得烦腻不已。
五、缺乏诚信明星代言背后的商业利益让一些不诚实的品牌经营者疯狂冒险，擅自使用明星照片并加在自己的营销素材上，这些都是非常不诚信的行为。
而有些品牌用明星名义推广营销的同时，却对明星诚信遵守合同和承诺无动于衷。
总之，明星代言在某种程度上是一种高风险的宣传方式，虽时效性很高，但是短期的快捷往往也会掩盖掉负面影响所给商家带来的不可估量的损失。
因此，在利用明星代言的时候，企业必须慎之又慎，不能随便使用，并且一定要制定良好的管理和合同规定，平衡好品牌与明星的形象和权益。
明星代言对品牌的影响分析
明星代言对品牌的影响分析引言明星代言已经成为了当今品牌营销中一个非常重要的组成部分。
近年来，许多品牌都纷纷选择明星代言为品牌宣传。
那么明星代言对品牌的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行分析讨论。
第一章：明星代言的作用与意义明星代言作为一种新的营销方式，不仅仅能够使品牌更好的提升品牌知名度，更能够让消费者听从名人言论，从而产生购买欲望。
因此明星代言在品牌营销中的作用也逐渐得到体现，成为了许多品牌非常重要的宣传方式。
第二章：明星代言的优点1.提升品牌知名度明星代言能够使品牌更加出名，从而增加品牌知名度。
2.获取更多的口碑宣传由于明星代言所具备的代言效应，更能在短时间内在社交媒体网络中产生巨大影响，给品牌带来更多的口碑宣传。
3.塑造品牌形象品牌以名人为代言人，能够较好的强化品牌形象，让消费者更好地认识品牌。
第三章：明星代言的缺点1.代言费用高由于名人代言所需的费用较高，这也导致很多品牌因为资金不足而无法采用明星代言这种宣传方式。
2.名人口碑不良存在一些名人口碑不太好，或因争议事件发生并且公众因为这一事件而对名人产生反感，那么这些事件自然就会给品牌带来负面影响。
第四章：名人代言的案例分析1.李宁运动鞋品牌李宁以李宁为代言人，大力宣传其运动鞋的优质质量以及设计的舒适性。
由于李宁的名气，让品牌在市场中得到了很好的表现。
2.茅台酒茅台酒以姚明为代言人，利用姚明的影响力极大地提高了茅台酒的知名度，让品牌更加的跻身高端市场。
第五章：明星代言与品牌发展的趋势目前来看，品牌营销已经成为了当今利润贡献的重要一环，而明星代言作为品牌营销中的一个重要组成部分，未来将会继续延续下去，因为它的确取得了非常好的效果。
但是也面临诸多问题，例如如何查证代言人的素质、名字的知名度和地位。
另外，消费者有时候也会产生疲劳感，这将导致消费者对品牌失去信任。
因此，未来如何通过明星代言打造出更有创意的品牌宣传、如何提高代言人的可靠性、如何不断更新改变活动形式以吸引消费者等问题，将成为我们需要不断思考和改进的方向。
明星代言广告的看法
明星代言广告的看法
明星代言广告在当今社会已经变得非常普遍，几乎在每一个广告中都可以看到明星的身影。
这种广告形式够吸引人们的注意，但同时也存在争议。
本文将介绍明星代言广告的利弊，并给出个人的看法。
首先，明星代言广告是一种营销手段。
由于明星具有广泛的知名度和号召力，品牌广告往往会花大量的资金，聘请明星代言。
这种方式能够提高品牌的关注度和知名度，吸引更多的消费者关注和购买产品。
同时，明星代言广告也能够传达品牌的形象和理念，让消费者对品牌产生认同感。
其次，明星代言广告也存在诸多问题。
一方面，明星代言的资费非常高，品牌广告往往会为此付出高昂的代价。
另一方面，明星并不一定能够代表品牌的形象和理念，有时候代言明星可能存在不良记录或言论。
这种情况下，明星代言广告可能会引起舆情风波，并影响品牌的声誉和形象。
个人认为，明星代言广告的优劣取决于明星的形象和品牌本身的形象。
如果明星正面形象好、品牌形象也与明星的形象相符合，那么明星代言广告能够为品牌带来极大的宣传效果。
但如果明星代言广告存在不良诉求，那么品牌将可能失去信任和市场份额。
总之，明星代言广告虽然是营销手段中的一种，但其利弊取决于品牌本身的形象和明星的形象。
如果明星代言广告能够通过精准的品牌定位和形象打造，寻找到一位符合品牌定位的代言明星，那么明星代言广告将能够取得极高的效果。
但如果品牌定位不准，或明星代言出现负面形象，那么明星代言广告将会给品牌带来很多负面的影响。
最终，明星代言广告是否成功，关键在于品牌自身的品位和环境。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
明星效应
1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做，需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。
2、明星代言的风险有三个：一个是看了又记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃，反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一出安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：首先谈明星代言的好处企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、知名度人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此，要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
2009年辽宁高考作文病文诊断：名人广告代言利弊说—关于明星代言_高中生
2009年辽宁高考作文病文诊断：名人广告代言利弊说—关于明星代言在当代这个信息社会里，明星们自然也就有了代言产品广告的广阔天地。
明星代言广告究竟对不对呢?我认为利弊共存。
其利有以下几点：第一，明星代言广告，可以使广告产品更加引人注目。
明星有一般人不可企及的人气与知名度。
他们身上的光亮总是那么夺人眼球，用明星代言广告，就能利用他们在传递产品方面，使产品也散发出耀眼的光芒。
你看刘翔代言的可口可乐，仿佛刘翔走到哪里，哪里就是可口可乐的天下，也似乎在告诉人们：可口可乐也会像刘翔一样，跨过每一个坎，创造世界奇迹。
第二，人们可以通过明星的代言，加深对广告品牌的认识。
明星代言广告可用自身头顶上的光环照亮所代言的产品，使产品也如同他们一般，带着“星味”走进千家万户，让消费者如同崇拜明星一样，喜爱他们代言的产品。
周杰伦代言的台湾品牌休闲服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰伦诱人的歌声，从而具有了一种特殊的魅力，让这种品牌拥有了很多“粉丝”。
第三，明星代言产品，确实可以提升产品的销售量。
消费者们也普遍认同明星代言广告，越是大牌的明星代言，也就越让消费者信任，其产品的销量也就越是能够增长。
如果明星的人气在不断上升，往往他们所代言的产品销量也会随之而上长。
你看看成龙代言的“霸王”洗发水，在哪个商场不可以看见? 其弊有以下几点：第一，从商家来说，请明星代言广告也是要担风险的，因为有时明星也会为产品带来负面影响。
比如，某些明星的绯闻、丑闻被曝光，甚至有的明星聚众吸毒，如此反面影响就会不断传播于街头巷尾，随着明星在大众心中地位的下降，就会影响到消费者对产品的信任与选择。
第二，明星做广告收取广告费也是理所应当的，但如果把名利看成是代言广告的唯一目的，那么广告的真实性就时常会出现问题。
许多的欧洲国家在法律上明确规定，明星只可代言用过并有效果的产品。
可是，我们中国在这方面的法纪法规很不健全，因此，我们经常会看到一些代言广告的明星会被指责代言假广告。
明星代言对品牌形象的影响研究
明星代言对品牌形象的影响研究随着人们对明星的追捧程度不断提高，品牌方也越来越倾向于选择明星代言，以提高其品牌形象和影响力。
然而，明星代言对品牌形象的影响究竟是怎样的呢？本文将从明星代言的优势和劣势、代言人的选择与策略、品牌形象的塑造和维护等方面进行探讨。
一、明星代言的优势和劣势明星代言可以给品牌带来很多优势，例如：1. 提高知名度及关注度：明星广告代言能够借助明星本身的影响力以及媒体的广泛宣传，迅速扩大品牌的知名度和影响力，从而更好地进入市场。
2. 建立信任感：明星是公众所崇拜的偶像，由他们代言的品牌往往会被公众视为值得信任的，消费者对品牌的认可度也随之提高。
3. 增强品牌形象：明星的形象可以与品牌形象作的融合，进而为品牌带来新的元素，增强品牌的个性和特点。
4. 提高销量：由于明星的代言，消费者的购买欲望可能会因情感因素而上升，因此达到提高销量的效果。
然而，明星代言也有许多劣势，例如：1. 代言不当会影响品牌形象：明星的行为常常受到大家的关注，一旦明星的行为出现争议，可能会对品牌造成负面影响。
2. 高昂的代言费用：明星代言往往需要支付高昂的代言费用，这将加大品牌的营销费用。
3. 代言效果相对短暂：明星代言的效果常常会在代言活动结束后消退，这也就意味着品牌需要不断地找新的代言人来获取更高的影响力。
二、代言人的选择与策略选择合适的代言人是品牌成功的关键之一。
品牌应该选用与其形象和价值观相近的明星代言，达到代言与品牌的和谐共存。
同时，品牌还应该思考代言人的知名度、影响力、社会形象、话语权和情感亲和力等因素。
除了选择合适的代言人，品牌应该制定具有策略性的代言方案。
例如，策划一系列的代言活动、结合品牌本身的特色或活动特点来制定代言方案、在代言活动中加入更多的互动体验等，让消费者切实感受到品牌在不断地与自己发生互动。
三、品牌形象的塑造和维护品牌要想获取长久的影响力，就要对品牌形象进行规范塑造和维护。
品牌形象是由品牌的外部形象与内部实力共同构成的，可以通过从品牌的管理、品质、定价、营销、服务等各方面入手来达到维护品牌形象的目的。
明星代言案例及利弊分析不错
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❖ 不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演 员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳 健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注”在一个一 夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。如果说小 沈阳的走红是文化多元发展的一种表现，酷熊的诞生则是汽 车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。 正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑 让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取 向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号， 以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。
06.04.2021
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别让品牌反而为明星代言！
❖ 2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了 国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头 筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂 的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅与中国男篮一道扬威篮 球世锦赛以及北京奥运会，沃特专业篮球的品牌形象得到了空前的提升。 沃特即将在深市创业板上市，也与成功聘请王治郅有着一定的关联性。 由此可见，适合的代言人再加上更为适合的品牌推广，的确能有助于品 牌建设。
06.04.2021
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❖ 误区四：争奇斗艳
商场如战场，现时企业产品、品牌之争，在一定程度上 说已演绎为明星广告之争，明星广告大斗法火药味越来越浓， 似乎是谁请了大牌明星做广告，谁的广告、品牌就是明星企 业，就是明星品牌，就必定被消费者看好。认同明星就等于 认同产品、品牌。于是明星之争愈演愈烈，君不见你请“成 龙”上擂台，我必请“李连杰”迎头痛击，你有“巩俐”作 秀，我请“章子怡”媲美。针锋相对的结果，往往两败俱伤。 在洗发水、沐浴露这种作秀的行业更是俊男美女明星云集。 本来用明星做广告，一个很重要的目的是为了造成品牌区隔， 但这种明星作秀斗美的结果反而在消费者心中形成一种“美” 的同质化概念，结果导致消费者产品同质化的认同。广告创 意讲究标新立异，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美， 显然不是明智之举。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
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明星代言广告的利与弊09级广告乙班安煜雯40906050138内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。
启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。
但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。
如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。
关键字：明星代言广告利弊如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。
今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。
在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。
值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。
那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。
商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。
选择明星代言有利有弊。
其利有：第一,选对代言人。
明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。
中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。
中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。
选对了人。
对提升品牌那是相当的有好处。
第二,明星的影响力。
明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。
中国邮政在刘翔的带动下，光芒四射。
照耀中华大地。
无人不知，无人不晓，其品牌影响力大大生入人心。
第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.刘翔代言中国邮政。
业务量大大提高。
并，单件收费是所有快递公司最贵的。
这都是消费者相信刘翔进而相信中国邮政带来的效益。
当然，请明星的最终目的是获取经济效益。
否则也不会有人请明星了。
其弊有：第一,明星的负面信息影响品牌.明星也是人，人无完人，也有犯错误的时候。
我们不能寄望一个明星永无瑕疵，永远保持年青，朝气，一往向前。
刘翔在奥运会的退赛，就是表明，在人受伤的时候，我也无可奈何。
刘翔在后面的比赛竟然不敌史冬鹏。
就有老矣的味道。
当然，这个时候他的广告价值，明星价值就大打折扣了。
第二,部分明星做广告处于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.明星对自己所代言的广告审核不严。
甚至不加审核，为钱而代言，胡乱说一些言不由衷的话，结果，产品质量不过关，害了消费者，也害了明星本人，得不偿失。
明星的社会信任度就会大打折扣。
甚至付出惨重的信誉和金钱教训。
第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.. 要知道，明星做任何代言都是在拿自己的信誉作担保的。
金钱事小，信誉事大。
下面我以小沈阳为例来谈谈明星代言。
有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我找不到酷熊这款车与小沈阳之间有什么关联性，这样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉，请他代言，南方市场未必能打开；更有人说，现在经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量的。
请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。
厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。
“小沈阳在舞台上用他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父母，这样的男人才是真男人。
”长城汽车一位负责人认为，“正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是希望借此来提高酷熊的知名度。
”有相当多的人支持厂家的这一看法。
他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。
一位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自己的“第一次”。
据称，酷熊是长城新推出的一款小排量车，也是一款以“超主流”为主要特征的个性小车。
主要的创新在于外形不同于当下主流的圆润、流线等阴柔美的设计风格，而是直角外形设计。
酷熊用它犀利的直角造型，开创了轿车设计的“方酷”时代，更有人称其是轿车市场唯一一款“纯爷们”车。
不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注”在一个一夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。
如果说小沈阳的走红是文化多元发展的一种表现，酷熊的诞生则是汽车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。
正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号，以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。
人气“啪~啪~”的小沈阳，又创造了一个“一夜成名”的奇迹，小沈阳代言长城第三款轿车——酷熊，让这款车一下成为了街头巷议的“焦点”。
长城酷熊押注小沈阳，围绕着这对组合的各种争论也随之而来，但不管争论的结果是什么，偷着乐的都是长城汽车，因为酷熊的知名度已经“不差钱”了。
通过小沈阳代言酷熊汽车我们可以了解到明星代言广告对商品和广告主的影响和作用，即：一、利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识。
二、利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。
三、通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。
四、选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离。
五、明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”――一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。
而由此产生的明星代言广告的误区我们也必须清楚。
一、头重脚轻明星当是越红越值钱。
对当红的顶级明星，企业往往趋之若鹜，既然是大腕，当然供不应求，奇货可居，尽管要价几百万、上千万，但企业仍乐此不疲。
用顶级明星由于花费不菲，往往一笑一语就值千金，出场费占大头，亦即“头重”，企业光是明星出场费就花了大笔，跟下来的制作费就只能节衣缩食了，即只得千方百计降低制作费，君不见很多明星广告就是企业采用摆拍的方式制作的，即明星说上一二句喜欢某某产品的话就算是一条制作上千万的广告了。
这种广告看起来成本很大，但实际上都花在明星身上，制作费少得可怜，这就叫“脚轻”。
头重脚轻的做法或许对那些少男少女盲目追星族还有些效果，但对时下消费心理明显成熟的大多数消费者，往往说了也白说，你明星说好的我凭什么就相信你！（金嗓子喉宝）。
二、喧宾夺主请明星出场为企业的产品吆喝，本来是件好事，却事与愿违。
明星在广告里吆喝了一大通，消费者只记住了明星，并没有留意广告里说了些什么，这是司空见惯的事情。
名人在广告里大抢镜头喧宾夺主，企业花钱为名人做广告，名人着实火了一把，企业却花了冤枉钱，这究竟是“名人广告”还是“广告名人”，恐怕谁也很难说得清楚。
（刘谦方太抽油烟机广告）三、牵强附会不管什么明星，顶级的或非顶级的，影视的、歌坛的或体坛的，并不完全都适合为所有的产品、品牌做广告。
但对很多企业而言，似乎甚少考虑这一点。
对企业来说，考虑得最多的是明星的“名气”、“人气”大小，至于某某明星是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列。
企业在决定用明星做广告时，首先必须考虑的是，怎样才能为产品找到一个合适的代言人，而不是单从“名气”、“人气”方面考虑，这涉及到产品的定位和消费者认同怎样的价值观等因素。
总的来说，用明星做广告如能达到形神合一就算是成功的。
如早几年重庆奥妮公司由于起用香港红星周润发达到形神俱备而使产品一举走红，就是一个很好的例子。
（百年润发广告）。
四、争奇斗艳商场如战场，现时企业产品、品牌之争，在一定程度上说已演绎为明星广告之争，明星广告大斗法火药味越来越浓，似乎是谁请了大牌明星做广告，谁的广告、品牌就是明星企业，就是明星品牌，就必定被消费者看好。
认同明星就等于认同产品、品牌。
于是明星之争愈演愈烈，君不见你请“成龙”上擂台，我必请“李连杰”迎头痛击，你有“巩俐”作秀，我请“章子怡”媲美。
针锋相对的结果，往往两败俱伤。
在洗发水、沐浴露这种作秀的行业更是俊男美女明星云集。
本来用明星做广告，一个很重要的目的是为了造成品牌区隔，但这种明星作秀斗美的结果反而在消费者心中形成一种“美”的同质化概念，结果导致消费者产品同质化的认同。
广告创意讲究标新立异，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美，显然不是明智之举。
在众多明星代言广告中我们不得不提到虚假广告的问题。
例如：赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口服液”、唐国强、解晓东的北京新兴医院、郭德纲的“藏秘排油茶”、文清的“眼保姆”广告、孙桂田的多个医疗药品类广告节目。
现在中国的广告监管机制还不够完善，不过正在朝着完善的方向发展，不是没有监管部门来管，而是不可能一口气吃成个大胖子，慢慢来，会逐渐完善的。
中国之前查处的广告违法问题也很多，但是不可能完全查处，而且，那些违法广告的广告主他们认为，就算被查处，被处罚的金额或者是其它的处罚太轻了，一般，被查处的违法广告主面临的最重处罚也就是罚处广告总金额的1-5倍，但是想一想，既然是违法广告，那么他们所获得的利益肯定是超过他们所面临的处罚风险了。
选择到一个合适的代言人只是品牌打造的初步基础，如何利用还代言人才是更为关键的上层建筑。
我们愿意看到，更多的品牌通过与明星的联姻，达到提升品牌增加销售的目标；我们不愿意看到，品牌或因为选择了根本无法为品牌加分的代言人，或因为选择了与品牌风牛马不相及的代言人，或因为有了合适的代言人而没有全面发挥其作用，造成了自己的品牌反而代言了明星的闹剧。