基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例
女大学生化妆品市场调查分析报告 精品
妆品的主要目的是护肤 和健康
时尚、美丽和自信也分
97
别占到百分之二十
93
262
可见现代大学生还是比较追求 自然之美，而时尚、美丽和自 信也分别占到百分之二十多， 说明她们还是比较追求时尚和 潮流的。对于是否可以提升就 业竞争力和其它的比重都不高， 说明同学们还没有走向工作岗 位，没有较大的竞争意识和竞 争压力。
2.消费的需求：
我们对大学生是否有必要使用化妆品进行了调查，
如下图所示： 有67%的大学女生认为使用化 妆品是有必要的，说明化妆品在大学 里的消费潜力还是很大的。首先，大 学女生到了一个注重自己仪表的年纪 ，同时又有时间和精力来改善这些。 其次，在全球经济危机的影响下，现 在就业压力越来越的，大学女生尤其 是大三、大四女生即将面对的就是就 业压力，所以她们需要通过适当的化 妆来增强自信心。
所能接受的价格 24 10
98
175
100元以下 100-200元 200-500元 500以上
2、大学女生支付在化妆品上的金额：
在调查购买美观、实用的化妆 品可以承受的价位是多少时， 如下图所示：在调查的363位女 生中有175位女同学选择了一百 元以下，有98位女同学选择的 价位在100—200元之间，而选 择价位在200—500元之间有24 人，而选择价位在500元以上的 被调查同学中只有10人。
十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________ 十一.您为什么会选择该品牌的产品？( ) A质量好 B购买方便 C价格便宜 D经人介绍 E营业员推荐 F其他 十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品 （ ） A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍 D 朋友的介绍 E店员服务态度好 F 促销活动 G 任何环境下都改变不了我对它的态度 十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些： （ ） A产品效果不好B价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他 十四.您希望厂家提供那些售后服务 （ ） A 产品回馈 B 美容讲座 C. 信件回访D. 美容（本产品） E. 答谢会 F 促销活动 G 其它 十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是： （ ） A. 产品功效 B. 是否安全 C. 价格 D. 进口还是国产 E. 其他 十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？ （ ） A. 可信 B. 多数可信 3C. 半信半疑D. 多数不可信 E. 不可信 十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（ ）A 经常会B 有时会C 不会 十八.你会不会为了一套你想要的化妆品而省吃俭用( ) A会 B可能会 C不会 十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。 它什么功效吸引你的：_________________ 二十.谈谈您对化妆品作用的理解：————————————————————— ———
大学生使用化妆品的社会实践调研心得体会
大学生使用化妆品的社会实践调研心得体会在大学校园中，化妆已经成为了不少女性学生的日常生活习惯，化妆品的市场也在不断扩大。
作为一名大学生，我也不例外，经常使用化妆品。
在一次社会实践活动中，我对大学生使用化妆品的现状进行了深入调研，不仅让我更加了解了大学生的需求和消费心理，也让我对化妆品市场有了更深入的认识。
首先，我要体现自己的真实感受。
通过这次调研，我不禁惊叹于化妆品市场对女性的诱惑力。
可以说，现在女性在使用化妆品方面的需求已经不再仅仅是简单的修饰外貌，更多的是在追求价值和品牌形象。
也因此，化妆品市场发展迅速，品牌齐全，价格也相对较高。
作为大学生，我的经济能力有限，但对化妆品的需要却越来越强烈。
其次，我要表达中心思想。
化妆已经成为了现代女性的一项日常必需品。
然而，在使用化妆品的时候，我们也需要注意产品质量和安全问题。
很多人在购买化妆品的时候，会更多关注品牌和效果，却没有注意其成分是否安全无害。
有些化妆品可能会含有有害成分，对皮肤和身体健康造成伤害，甚至可能出现过敏等症状。
因此，我们需要关注化妆品成分表，选择正规厂家生产并经过检测的产品，才能更好地保护自己和身体健康。
第三，我要突出重点。
女性使用化妆品的原因很多，有的是为了更好地工作，有的是为了提升自信心，还有不少人是为了配合社交活动和聚会。
尤其是现在社交媒体的兴起，让人们对自己的形象更加注重。
在这种情况下，使用化妆品的需求无疑会越来越大。
但我们也需要警惕，不能只注重外表，并忽视内在的提升。
只有内外兼修，才能更好地展现自己的魅力。
第四，我也需要注意思辨。
虽然化妆品市场在不断扩大，但是我也不得不承认，其中不乏水分和劣质产品。
很多消费者为了追求品牌和效果，不惜花费过多的金钱，却得不到理想的效果。
因此，在购买化妆品的时候，我们需要多方考虑，不仅要看品牌和商家的宣传，还要查看产品评价和消费体验的信息，合理购买，才能更好地保护自己的权益和经济利益。
第五，遣词造句准确、简练，结构严谨、条理清晰。
当代大学女生美容打扮的消费行为分析报告
当代大学女生美容打扮的消费行为分析报告随着当代社会的发展，美容打扮已成为许多女性的日常生活中必不可少的一部分。
尤其是在大学校园中，女生们更加注重外表的打扮，以增加自信和吸引力。
本文将对当代大学女生美容打扮的消费行为进行分析，并探讨其原因和影响。
一、消费心理初入大学校园的女生们会面临新的环境和人际关系，她们常常希望通过美容打扮来提升自己的形象和自信心。
她们认为，一个良好的外表可以给人留下良好的第一印象，从而更容易融入新的社交圈子。
这种心理驱使着她们不断投入资金用于购买美容产品和服务。
二、消费行为1. 美容产品的购买当代大学女生对于各种美容产品需求量很大。
她们购买的产品包括面膜、护肤品、彩妆品等。
在购买决策过程中，她们更加注重产品的效果、品牌知名度和价格。
2. 美容护理除了购买美容产品，女生们还乐于前往美容院或美容SPA中心接受专业的护理。
脸部护理、身体护理以及美甲等都是她们常见的消费项目。
这些服务能够提供更专业、更有效的美容效果，她们愿意为此支付一定的费用。
3. 时尚品牌的追逐当代大学女生对时尚品牌的向往也推动了她们的消费行为。
她们追随着明星和时尚博主的穿着打扮，希望通过购买品牌服饰和配饰来体现自己的时尚品味和身份认同。
三、消费原因分析1. 社交压力在大学校园中，女生们经常参加各种社交活动。
她们希望以美丽的容貌和时尚的打扮吸引他人的注意，增加自己的人际关系和社交圈子。
因此，她们会愿意为此投入一定的精力和金钱。
2. 自我表达美容打扮也是女生们表达自我个性和审美观的一种方式。
她们通过选择适合自己的服装和妆容来展现自己的独特魅力，传达自己的价值观和态度。
这种表达方式也满足了她们对于被赞美和认可的需求。
3. 影响因素女生们容易受到媒体、明星和同伴的影响，她们追逐时尚潮流，努力变得更美丽。
这种社会环境和同伴的影响使得她们对美容打扮产生了更强烈的需求，从而促使消费行为的发生。
四、消费行为的影响1. 经济负担美容打扮的消费行为对于当代大学女生来说，可能会增加经济负担。
生活形态对于购买行为影响之研究以女性化妆品为例
文獻探討─化妝品
• 化妝品的意義 係指施於人體外部以潤澤髮膚，刺激嗅覺、掩飾體臭或修飾 容貌之物品。
• 化妝品的種類 依據文獻(張嘉文，2001)來看，大致上可以分為： 保養品→基礎化妝品，主要是以清潔、滋潤、美化肌膚為 其功能。 彩妝品→變更或給與肌膚更多樣的顏色，或隱藏肌膚的缺 陷，以達到美化臉部色彩要求。 香 水→其成份及濃度的差異可以分成五種，分別為香 精、淡香精、香水、古龍水及淡香等五種。
• 人口統計變數
• 生活型態理論
– 本研究考量國內實際情況與本研究 題目，提出20題問題，用來衡量消 費者的生活型態。
研究方法─研究變數
• 研究變數 – 人口統計
– 1.婚姻狀況 2.家庭狀況 3.年齡 4.生肖 5.星座 6.教育程度 7.職業 8.個 人月收入。
• 研究變數 – 媒體
– 1.電視廣告 2.雜誌 3.報紙 4.廣播 5.戶外大型看板 6.網路 7.各家廠商所 發之DM 8.親朋好友推薦 9.銷售人員介紹與推薦。
• 行政院已將化妝品產業列入「挑戰2008國家發展重點計劃」 的高值化重點產業發展項目之一(何琦瑜，2005)，並計畫 每年投入新台幣1億元協助化妝品業者擴展市場與從事研 發工作，在2008年能超過新台幣400億元。
研究動機與目的
• 本研究以女性化妝品為例，探討並分析大台北地區女性對於各種銷售通路 的選擇，是否因生活型態的不同而選擇有所不同。並探討不同生活型態類 型之消費者對消費看法之差異，並分析消費者購買化妝品之資訊來源與促 銷活動影響之關係。
文獻探討─消費者特性理論
生活型態構面 活動 興趣 意見 人口統計變數 工作 家庭 自我 年齡 嗜好 家事 社會 教育程度 社交 工作 政治 所得 渡假 社區 商業 職業 娛樂 消遣 經濟 家庭人數 社團 時尚 教育 住所 社區 食物 產品 地理環境 購物 媒體 未來 城市大小 運動 成就 文化 家庭生命週期
大学生化妆品消费行为调研
大学生化妆品消费行为调查引言随着生活水平的提高，人们对护肤品的需求越来越高，对于爱美的人，化妆品更是诱惑力十足。
离开中学严格的校规管束，大学生爱美的心开始蠢蠢欲动，开始拥有自己的化妆品，半成熟的精心打扮，同时也是为进入社会走上职场做的准备。
以此看来，大学生也是化妆品市场的一个比较重要的消费群体。
本次调查主要是针对XXXXXXXXXXX的在校学生化妆品消费情况进行调查分析，对大学生的实际购买行为和选择倾向进行研究。
调查目的：1）了解我校大学生对于化妆品的消费情况、消费心理和消费行为特征。
2）了解我校大学生对于化妆品品牌的倾向和消费习惯。
1一．大学生选择的化妆品品牌分析各地区品牌在大学生市场中所占比例欧美品牌（45.2%）日韩品牌（33.6%）国产品牌（21.2%）这次调查一共采集了104个样本，其中欧美品牌一45.2%的占有率排在第一，日韩品牌以33.6%的占有率紧随其后，而国产品牌仅占了21.2%。
主要欧美品牌：雅漾碧欧泉倩碧香奈儿阿玛尼欧舒丹主要日韩品牌：资生堂无印良品菲诗小铺花王旗下兰芝主要国产品牌：完美屈臣氏相宜本草百雀羚高夫上海家化那么，究竟是什么导致了这种占有率格局呢，我们先从欧美品牌，日韩品牌以及内地品牌的优缺点来入手。
优势劣势分析由此分析不难看出，之所以在大学生市场中欧美品牌占有率最高，是因为其良好的口碑以及产品的质量。
大学生虽然生活费不多，但是对于追求美，还是舍得下血本的，尤其是口碑良好、使用广泛的产品，几乎是人手一瓶。
每个人都至少一款“高大上”的欧美单品，来撑撑自己的面子。
见效快，产品质量好品牌定位明确，大公司有众多子公司 品牌文化，历史悠久 市场口碑好化学成分偏多部分品牌价格昂贵 不一定适合亚洲人种肤质产品大多纯天然 日韩文化影响 价格适中 适合亚洲人种肤质 见效慢品牌相似度过高 品牌文化塑造不足 过度依赖明星效应价格低廉 微博推广迅速 销售渠道统一 明星店主效应 适合中国人肤质 中草药配方，纯天然安全程度令人担忧 品牌相似度过高 品牌文化塑造不足 对品牌理解不足而对于日韩品牌来说，中国市场是仅次于本国市场的消费市场，往往在中国下了很大的精力。
大学生化妆品调查报告(共3篇)
大学生化妆品调查报告（共3篇）第1篇：大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。
而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。
势必成为各商家的当务之急。
调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。
进行问卷设计，调查大学城男女生100名。
其中女生占80%，男生占20%。
将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。
最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。
2.访谈法。
面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。
调查内容1：您的性别是？统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。
由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2：您一个月的生活费大概是多少？综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。
3：您的皮肤属于什么类型的？综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。
对女大学生消费化妆品现象的研究思考
对女大学生消费化妆品现象的研究思考近些年，中国经济迅猛发展，西方消费主义思潮与消费文化的入侵使得消费方式日趋多元化。
作为消费的重点人群——女性这个群体在消费方面开始注重身体消费，其中最主要的消费人群之一便是女大学生群体。
由于大学校园的开放性，择偶以及就业的双重压力，女大学生不得不开始注重自己的外在形象，她们寻求改变形象的方式，在化妆品方面的支出占比愈来愈高。
本文通过对女大学生化妆品消费情况的思考，分析这种消费揭示的文化现象和社会原因。
标签：消费行为社会认同区隔异化问题的提出随着中国经济水平的提高，人们的生活质量也有了翻天覆地的改变，而作为贯穿人民生活的消费，其类型也由生存资料消费发展到享受资料消费。
这一改变在中国最大的消费群体——女性身上体现的淋漓尽致。
传统女性往往将家庭放在首位，不重视自身形象，其主要消费为生存资料消费;新时代女性则更多的将消费转移到维护自身外在形象。
在女性消费群体中，女大学生这一群体比较特殊，她们受教育水平较高，能接受新鲜事物，主观上渴望表现自己，客观上开放的环境和交友压力导致女大学生更注重外在形象。
尽管没有固定收入来源，但是她们在身体消费方面支出依然重视。
然而女大学生身心不够成熟很容易受外界影响走入误区。
因此本论文研究的目的一是通过对女大学生的消费行为的分析，来突出其背后所揭示的文化现象，研究得出女大学生消费行为的误区，能够正确引导她们树立正常的人生观、价值观。
二是通过在前者基础上所流露出来的文化现象，揭示出现代女性身体消费的社会文化内涵。
由于两性不平等，女性在政治、经济等方面处于屈从地位，因此有时不得不依靠男性。
依靠马斯洛的理论，人类有双重属性，男性的自然属性体现在男性对美色的需求，而处于依附地位的女性就不得不在外形上努力，甚至整形，这种消费异化背后的社会问题是值得我们深究的。
二、研究现状国内很多研究消费的学者，但大多数都没有把消费作为社会活动所包含的社会意义来进行剖析。
女大学生化妆品消费市场调查报告完整版
标题：关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告委托方：中北大学经济与管理学院调查方：中北大学经济与管理学院08090541班报告日期：2011年6月17日目录1 概述 (2)1.1调查目的 (2)1.2调查对象 (2)1.3调查方法与方式 (2)2 调查结果的整理与分析 (2)2.1工科类样本特征分析 (3)2.2理科类样本特征分析 (5)2.3文史类样本特征分析 (6)2.4艺术类样本特征分析 (7)2.5总体样本特征分析 (9)3结论 (13)4建议 (14)4.1产品策略 (14)4.2价格策略 (15)4.3渠道策略 (15)4.4促销策略 (15)5结语 (15)6附件 (15)6.1抽样误差说明 (15)6.2无效问卷分析 (16)6.3调查问卷样卷 (16)关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告1 概述为了解中北大学女大学生化妆品消费市场的情况，洞察她们的消费习惯和规律，以便更深入的了解中北女大学生化妆品消费特征，从而制定出适合中北大学女大学生的营销策略，我们这六位来自中北大学08级市场营销一班的同学，于2011年6月7日至6月16日进行了一次关于中北女大学生化妆品消费市场的调查与分析。
现将调查活动的情况介绍如下：1.1调查目的本次调查的目的主要是揭示我校女大学生化妆品的消费市场的特征，以及提出开发该部分市场的一些建议，从而为化妆品销售商和生产商开发中北大学女大学生化妆品消费市场提供参考。
1.2调查对象这次市场调查的对象是中北大学全体在校本科女大学生。
1.3调查方法与方式（一）调查方法：本次调查采用实地调查法中的留置调查法。
原因如下：1本次市场调查的总体是我校女大学生，调查地域范围小、人数少，而且调查员对该调查总体较为了解。
2此段时间考试较多，由于同学们选择复习地点的差异，使得总体分布较为分散，不易于抽取我们所需样本。
只有在中午十二点到十二点半和晚上十点钟以后才能保证几乎所有同学都在宿舍，在该时段抽取样本进行访问最为方便、准确和科学。
基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例
文 ）课题（组）经费或实验室的
资助，在（
论 ）实验室完成。（请在以上括号内填写课
士 题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特
别声明。）
硕
博
学
声明人（签名）：
大
年月日
门
厦
厦门大学学位论文著作权使用声明
本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办
法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交
库 consumer behavior can companies develop targeted marketing strategies. In this study ， consumer behavior pattern EKB is being used as a basic
要 framework，lifestyle variable is being used as segmentation variable to divide female 摘 college students into different market segments, then study different market 文 segments ’ demographic characteristics and their cosmetics consumption 论 characteristics, finally propose related marketing advices.
厦are concentrate at 100 yuan, most of the products they bought are basic care products ; they use cosmetics products primarily to meet the basic care need and to improve their appearance; classmates' and friends' recommendation is their main source of cosmetics information, cosmetics stores is the most common choice of purchasing channels; basic care cosmetics is being used for a relatively long time while for the beauty cosmetics ,female students are still in the early stage; they pay a lot of attentions to the quality, features, performance and composition of the cosmetic products . II
女大学生化妆品消费调查报告
每周至少使用一次化妆的女大学生占26.79%。
每月化妆品消费金额在300-500元的女大学生占18.89%。
每月化妆品消费金额在500元以上的女大学生占16.67%。
每月化妆品消费金额在100-300元的女大学生占38.89%。
05
化妆品消费市场趋势和机会
市场趋势
女大学生越来越注重个人形象和外表，对化妆品的需求不断增长。
化妆品消费需求持续增长
女大学生对化妆品品质和个性化的要求越来越高，对品牌、功效、使用感受等方面有较高要求。
品质化、个性化需求上升
高端化妆品市场潜力巨大
女大学生对高端化妆品的需求越来越高，这一市场具有很大的潜力。
样本筛选条件包括年龄、性别、专业、所在城市等，以保证调查结果具有代表性。
调查样本
通过对样本的统计和分析，可以反映女大学生化妆品消费的整体情况。
考虑到不同地区、不同专业的女大学生化妆品消费可能存在差异，因此需要进一步对样本进行分层分析，以获得更准确的结果。
样本代表性
03
调查结果概述
消费频率
每月使用一次或更少的女大学生占26.79%。
个性化定制服务将受欢迎
随着女大学生对化妆品个性化的需求增加，个性化定制服务将具有很大的市场潜力。
市场机会
化妆品消费将持续增长
随着女大学生对化妆品的需求持续增加，预计未来化妆品消费将持续增长。
个性化、高端化将成为主流
未来化妆品消费将更加注重品质和个性化，高端化、个性化将成为主流。
未来预测
06
建议和对策
消费金额
消费偏好
女大学生更偏好于购买国内平价化妆品品牌。
女大学生更愿意购买品牌信誉好的产品。
大学生化妆品消费调查报告
大学生化妆品消费调查报告大学生对化妆品的消费情况是怎么样的呢?我们不妨来参考下范文吧！以下是小编为您搜集整理提供到的大学生化妆品消费调查报告内容，希望对您有所帮助！欢迎阅读参考学习！大学生化妆品消费调查报告校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。
调查的经费由色彩地带赞助。
这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到%。
女大学生化妆品消费调查研究
1 引言随着生活水平的提高，护肤品逐渐地成为了人们生活的必需品，而化妆品更是爱美女性们的宠儿，点缀着丰富多彩的生活。
这股风潮也慢慢地吹入了大学校园，许多大学生也开始拥有化妆品，为自己成为时尚的职业女性作准备。
大学生作为一个庞大的潜在消费群体，他们的消费行为和特点是值得关注的,而且学生群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，以后也将成为社会的消费主流。
本文通过对调查问卷的形式，对中北女大学生进行调查，分析他们对化妆品的消费心理，研究他们在化妆品消费上的行为。
进而有针对性的得到校园中销售商的销售策略策略，为校园化妆品销售商提供有利于他们发展的建议。
2 调查问卷的设计2.1调查问卷内容的设计一般调查问卷有两部分组成。
第一部分：前言，主要说明调查的主题、调查的目的、调查的意义，以及向被调查者表示感谢。
第二部分：正文，这是调查问卷的主体部分，一般设计若干问题要求被调查者回答。
2.1.1调查问卷的前言设计本调查问卷的主题为：中北女大学生化妆品消费调查问卷。
本调查问卷的目的在于为了解中北女大学生化妆品消费情况，设计此问卷进行调查。
希望通过此次问卷调查，能够为化妆品销售商家提供更好的销售方式。
同时，也为中北女大学生提供一个更优质、更安全的化妆品购买环境。
此问卷从目前中北女大学生使用化妆品的基本情况着手，逐步深入到中北女大学生在化妆品上的消费情况，对中北女大学生在化妆品上选择的因素和偏好进行分析，得到影响中北女大学生选择化妆品的各个方面面的因素，针对这些决定中北女大学生选择化妆品的因素提出可行的营销和宣传策略，为化妆品商家提供更好、更为实际的销售方式、宣传途径和其他建设性意见。
2.1.2调查问卷的正文设计本调查问卷题目的收集有以下三种途径：一是查阅杂志，报纸的有关资料，收集常见的女大学生化妆品使用常见问题。
二是对女大学生和商场专柜的销售专员进行访谈，询问他们对什么样的品牌使用得较多，关注得较多。
三是对网络上的女大学生对化妆品选择条件进行总结进行统计，了解影响女大学生购买化妆品的各种因素。
女大学生化妆品消费调查报告
女大学生化妆品消费调查报告汇报人：2024-01-07•引言•女大学生化妆品消费现状•女大学生化妆品消费影响因素分析目录•化妆品市场对女大学生消费的影响•女大学生化妆品消费存在的问题与建议•结论目录01引言调查背景随着社会经济的发展和消费观念的转变，化妆品已经成为女大学生日常生活中的重要组成部分。
女大学生作为化妆品消费的主力军，其消费行为和习惯对于化妆品市场的发展具有重要影响。
调查目的01了解女大学生对于化妆品的消费需求和消费习惯。
02分析女大学生在化妆品消费中存在的问题和误区。
03为化妆品企业提供市场分析和营销策略建议。
02女大学生化妆品消费现状年龄分布女大学生主要集中在18-25岁之间，是化妆品消费的主要群体之一。
地域分布女大学生主要集中在大中城市，如北京、上海、广州等，这些城市的消费观念和水平相对较高，对化妆品的需求也更加旺盛。
学历背景女大学生普遍受过良好的教育，对个人形象和保养有着更高的追求，因此更倾向于购买高品质的化妆品。
消费群体特征购买渠道01女大学生主要通过网络平台、商场专柜、品牌专卖店等途径购买化妆品。
其中，网络平台因其方便快捷、品种丰富、价格实惠等特点成为最受女大学生欢迎的购买渠道。
品牌选择02女大学生在选择化妆品时，更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌，尤其是国际知名品牌。
同时，她们也愿意尝试新的品牌和产品，以寻找最适合自己的化妆品。
消费频率03女大学生普遍每个月都会购买化妆品，其中每个月购买2-3次的比例最高。
女大学生正处于青春年华，对自己的外貌和形象有着更高的追求，希望通过化妆品来提升自己的美丽度和自信心。
爱美心理女大学生在购买化妆品时，容易受到周围同学和朋友的影响，模仿他人的购买行为和选择，从而产生从众心理。
从众心理女大学生在购买化妆品时，有时会受到攀比心理的影响，希望通过使用高品质的化妆品来展示自己的经济实力和品味，从而获得他人的认可和尊重。
攀比心理03女大学生化妆品消费影响因素分析家庭经济条件较好的女大学生，有更多的可支配资金用于化妆品消费，更倾向于购买高端品牌和产品。
女大学生化妆品消费行为分析
２０１２年
和 田师范专科学校学报
Ｊｕ１．２０１２第 ３１卷第五期
总第 ７９期
买化妆品时能接受的价格水平、每月用于消费化妆 品占
生活费的比例和购买化妆品的渠道等 问题。 （－）选取样本地、样本和抽样方法
本文选择坐落于山西省临 汾市尧都区解放 东路 ８５
号的山西师范大学现代文理学 院为调查地点，也就是 样本地 。学校周围有好多的商店，其中不乏化妆 品店和
三、调研过程 （一）设计调查问卷
１．题 目的确定，选这个课题是根据自己的切身感受 决定的 。化妆品现在已经是我们女生的生活必需品了， 我觉得非常有必要 了解一下 目前女大学生 的化妆品消费 行为，可以为商家提供一点参考资料。选这个题 目还有 一 个原 因，就是调查起来 比较方便 ，在 自己的学校和身 边就可 以了，取材 比较容易。因此，我最终确定 了这个 题 目：女大学生的化妆品消费行为
超市，这些对学生购 买化妆 品还是有影 响的，尤其是对
大一新生来说 ，因为她们刚来学校，并不熟悉情况 。 样本就是选取山西师范大学现代文理学院的二十名
女大学生。其 中从大一、大二、大三和大 四都各随机抽
选了五名女学生。 抽样方法 ，在抽样的过程中采用分层抽样方法在各
个年级 中随机抽取五名学生进行调查。调查问卷共发放 ２０份，回收 了 ２０份。
２０１２年
和 田师范专科学校学报
Ｊｕ１．２０１２第 ３１卷第五期
总第 ７９期
女大学生化妆品消费行为分析
刘 丹
（山西管理职业学院商贸系 山西临汾 ０４１０５１）
［摘 要 ］女大学生是化妆品市场非常重要的一个消费群体。本文以山西师范大学现代文理学院的女大学生为研究对象，采用问卷
女大学生化妆品消费行为研究
女大学生化妆品消费行为研究－摘要：高校规模逐步扩大,使得大学生的数量急剧增长，数量庞大的女大学生因其不断提升的购买力使得女大学生这一化妆品消费群体逐渐为一个重要的化妆品消费群体。
化妆品企业深入了解女大学生的化妆品消费行为特性,并结合其特殊的特性联合实际制定出针对女大学生化妆品销售的营销策略，能有效促进化妆品企业的和壮大。
本文首先对女大学生化妆品消费行为现状进行分析，接着阐述了女大学生化妆品消费行为特点，最后结合实际对化妆品企业从产品、价格、渠道等方面提出了相应的营销策略.关键词:女大学生；化妆品；营销策略一、女大学生的化妆品消费现状及特点1．女大学生的化妆品消费现状2.女大学生化妆品消费需求特点ﻭ当代女大学生在化妆品消费需求逐渐趋势化：首先,女大学生对日常护理类产品比较热衷。
主要是因为气候环境的影响加上青春期的生理特征和女大学生较为突出的爱美天性，女大学生较多选择基础护理产品。
伴随着生活水平的提高,洗面类和日常护理类产品逐渐成为大学生们的日常消费用品,具备营养保湿、美白、防晒功能的护肤产品很受欢迎.其次，大学生购买去痘类产品的比例也相当高。
据资料显示,在化妆品类关注度排行中，祛痘类产品的关注度占比为38．88%，其关注度第2位,护肤品已经成大学生日常生活中必不可少的日化用品。
也有一部分女大学生购买彩妆类化妆品；随着不断地进步，在校大学生的活动范围也逐渐扩大，不再如往常一样局限于教室和宿舍。
有不少大学生在大学阶段便开始参加社团活动、、参与应聘求职和实习等，这使得女大学生对彩妆类化妆品的需求量也逐渐增加。
ﻭ二、女大学生化妆品消费行为特点ﻭ1。
价格因素为首要因素ﻭ女大学生是一个比较特殊的化妆品消费群体，具有独特的消费行为和消费习惯。
通常情况下大学生的主要经济来源是通过其父母的供给,有小部分学生可以能够领取XX、助学金使其经济状况得以改善，还有一部分通过勤工俭学、业余时间做兼职赚取少量的钱来增加其可支配的,总的来说大学生经济来源单一，没有稳定的经济收入.这样大学生能使用的经济数额存在很大的局限性,也使大学生在购买产品的时候不得不首先考虑价格。
女大学生化妆品消费调查报告
女大学生化妆品消费调查报告时间：XX 年6月25日 地点：XX 大学XX 学院校内 前言：随着社会的发展，人们对时尚的追求也越来越多样化，在这种情况下，大学生对化妆品的选择也有了新的要求。
为了了解现在女大学生对化妆品的不同需求，我们组特别做了此次调查。
我们一共发放了100份调查问卷，收回96张。
分别对学生进行了随机调查，并作出分析。
目的是为化妆品厂商扩展市场提供强有力的信息，以便厂商和经销商作出正确的市场预测和发展计划。
市场调查分析一 针对自己皮肤满意程度的调查如图，在此项调查中，满意的有11人，占11.96%；不满意的有34个，占36.97%；还可以的有45人，占48.90%；糟糕的有2个，占2.17%。
从这些数据可以看出，有百分之60.76%的人觉得满意自己的皮肤现状。
但自我感觉满意的就只有11.96%，这个数据表明，0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%满意不满意还可以糟糕满意, 11.96%不满意, 36.97%还可以, 48.90%糟糕, 2.17%满意不满意还可以糟糕我们的这个市场潜力很大。
对此，我们可以采取的销售策略有：把“还可以”的48.90%和不满意的36.17%，作为广告宣传重点，因为这是大部分，也是左右摇摆的两群人，也是很潜在的市场。
二．针对各自皮肤问题的调查如图，此次的调查中，共有146个有效选择，在皮肤的问题中，有眼袋和黑眼圈、皮肤暗淡无光、有痘痘和皮肤干燥是主要的皮肤问题，由此，我们可以着重于去开发和研发解决这些问题的产品，由于，有痘痘与有眼袋和黑眼圈的占了总比重的百分之五十以上，这是化妆品主要研发的方向！三． 针对使用化妆品的频率的调查0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%每天偶然从不使用每天, 19.15%偶然, 45.74%从不使用,35.11%每天偶然从不使用据我们调查，从得出的数据可以看出，使用化妆品的人还是有很多的，有19.15%的人坚持每天使用化妆品，这是老顾客，得保持她们的回头率，另外有45.74%是偶然使用，说明这些顾客对化妆品怀着怀疑态度，处于观众角色，这是潜力市场，最有可能成为经常顾客的人，得研发出质量好的、值得信赖的化妆产品；而针对从不使用的这部分，公司应该去加大宣传力度，尽力争取更多的市场！总体来说，化妆品的未来市场潜力是很大的，公司应该开发更多的化妆品，以适用于未来的化妆品市场！、四． 针对最能接受的化妆品价格的调查由图可以看出，价格在50~100的占了55.17%，占了一大半的份额，另外100~150价位的占了28.74%，从这两部分，我们可以得出，我们应该把价格定位在50~150，最好价格在100左右，这样比较符合目前市场的需要。
XX大学学生化妆品消费调查报告
XX大学学生化妆品消费调查报告工商学院物流管理专业 XXX XXX XXX X X指导教师XXX （讲师）【摘要】为了了解XX大学学生化妆品的消费情况，来指导商家的生产及销售活动，以此，我们小组进行了此次的调查活动。
被调查群体涉及全校大一到大四的学生。
我们采用调查问卷的方式，SPSS软件的数据分析，得到以下结果：大部分人还是有使用化妆品，只是使用的次数不一；适合油性肤质的化妆品可能会更受欢迎；被调查群体适合化妆品销售，消费水平中等，适合中等价位的化妆品，31-80元的化妆品最受欢迎；被调查群体对化妆品的功效及质量较为重视，大部分的学生注重适合个人肌肤的化妆品；商家应销售化妆品的功效以保湿为主，控油，祛痘美白为辅；且要做好品牌的宣传，打响品牌，促进品牌忠诚度的关注，达到品牌质的飞跃；全套产品并非受消费者的喜爱，只要产品的功效等方面能让消费者满意，即使不是全套的，消费者也会接受；消费者比较青睐短期利益式的促销方式，例如现场打折和实物礼品；购买渠道主要集中在专卖店；【关键词】化妆品大学生消费一、调查背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
随着目前化妆品市场出现一种高速增长的状态，化妆品种类繁多，品种不一。
与此同时，不少爱美人士对化妆品的了解逐步深入，对化妆品的选择使用也有了一些更高的要求，不仅对化妆品的质量要求高，还要选择适合自己的。
对于化妆品市场的日益完善与发展，国内品牌的创立以及国外品牌的进入，对于消费者来说选择自己适合的产品很重要。
在此，有许多因素影响了消费者对于化妆品的选购；比如，化妆品的功能、效果、价位、适用人群的年龄范围等。
因此，为了能更清晰地了解XX大学学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。
在近期，我们针对泉州XX大学学生的消费意向进行了调查，了解XX大学学生对于化妆品使用与消费的情况。
女大学生化妆品消费调查报告
女大学生化妆品消费调查报告女大学生化妆品消费调查报告随着时代的发展和社会的进步，化妆品已成为了现代女性日常生活中不可或缺的一部分。
作为化妆品市场中的重要消费群体，女大学生对于化妆品的需求和消费行为一直备受关注。
为了深入了解女大学生对化妆品的态度和购买习惯，我们进行了一项基于问卷调查的研究。
本报告旨在总结调查结果并分析女大学生的化妆品消费趋势。
一、调查设计及样本构成本次调查采用问卷调查的形式进行，共收集到300名来自不同高校的女大学生的有效回答。
样本构成方面，参与调查的女大学生年龄在18至22岁之间，涵盖不同专业、学年和居住地的学生。
二、化妆品消费情况与态度1.每月化妆品开支：调查显示，绝大多数女大学生每月的化妆品支出在200至500元之间，占比超过60%。
另外，约20%的女大学生每月的化妆品支出在500至1000元之间。
2.化妆品购买渠道：大部分女大学生选择线下购买化妆品，其次是线上购买。
其中，专柜和美妆店是线下购买的常见渠道，电商平台则是线上购买的首选。
3.化妆品的品牌选择：针对化妆品的品牌选择，女大学生在考虑产品质量和性价比的前提下，注重品牌的知名度和口碑。
一些国际知名大品牌和国内知名专业品牌受到了较多女大学生的关注和认可。
4.化妆品的购买决策因素：调查显示，女大学生对于化妆品的关注点主要集中在产品质量、适合自身肤质和产品功效等方面。
同时，产品的价格、促销活动和朋友的推荐也是她们购买决策的重要因素。
三、化妆品使用习惯和喜好1.化妆品使用频率：女大学生的化妆品使用频率随个体差异而不同，但在调查样本中可看出，大部分女大学生使用化妆品的频率为每天一次至每周几次不等。
2.化妆品的功能需求：女大学生对于化妆品的需求主要包括基础护肤、遮瑕和修饰、眼妆、唇妆等方面。
基础护肤类产品在她们的化妆品清单中占据较大比例。
3.化妆品的喜好：女大学生对于化妆品的喜好与个人风格和需求相关。
其中，大部分女大学生偏好自然裸妆和清新淡雅的妆容，而在特殊场合或特定时期，例如晚宴或派对，会选择浓妆或华丽妆容。
当代大学女生美容打扮的消费行为分析报告
有一句广告词说 ,减与不减 ,是一种态度。减过肥的人都知道 ,减肥能否成功 ,心态是关键。减肥的确不是一桩令人舒心惬意的事 ,因为它的实施就是要和人的本性之一食欲作斗争。减肥需要节制、需要毅力、需要耐心 ,但更重要的是 ,减肥也需要革命的乐观主义精神。如果当真把减肥看作是一种牺牲美食、强制锻炼的“自虐”行为 ,那减肥多半会以失败告终 ;而一旦把减肥视为克服不良饮食习惯、坚持锻炼强身健体的过程 ,那事情就好办得多。
（4）、有品牌意识。除品质和价格外，品牌成为女大学毕业生选择化妆品的重要标准。
（5）、基础护肤品齐备。本次调查中，记者发现绝大多数女大学毕业生的基础护肤品齐备，除了洁面乳、爽肤水、护肤霜等基础护理产品外，大部分人还拥有眼霜、防晒霜、美白乳液等有针对性的产品。
（6）、彩妆产品中睫毛膏和唇彩最受欢迎。睫毛膏的平均拥有率为89％，唇彩的平均拥有率为94％。
受访人群认为“无残留、无副作用的产品是学生首选”的占总数的94.2%
受访人群中化妆品信息来源主要通过传统媒介得知，如电视和报刊，约占总数的62.6%，其他途经有终端推介及朋友介绍等方式。有52％的学生表示自己会接受朋友推销的产品；34％的学生表示会在认真比较和考虑后接受朋友推销的产品。
受访人群中长期购买使用中偏高、高价位（80.00元/瓶以上）护肤品牌的约为32.6%，购买使用中偏低、低价位（28.00—50.00元/瓶）护肤品牌的约为65.2%。
购衣地点 大型百货商场占27%，专卖店占37%，超市占10%，专业商场占10%，普通商店占17%，商业一条街占40%（该题为多选）。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择还是在商业一条街。
购买服装注重的方面 从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。
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厦
声明人（签名）： 年月
摘要
摘要
近年来，美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数
的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化
妆品消费的主力军，女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆
品消费行为特性，企业才能制定出针对性的营销策略。
库 本研究以 EKB 消费行为模式为基础框架，以生活型态变量为细分变量，结合
意愿、购买品类及产品属性评估准则上存在显著差异。
关键词: 生活型态；消费行为；化妆品；女大学生
I
Abstract
Abstract
The apparently increasing scale of beauty economies has brought about rapid development of the cosmetics industry. Because of the huge population and rising purchasing power, female college students should not be ignored as an important consumer group. As the main force of the future consumption of cosmetics，their marketing potential worth being concerned.Only deeply understand their cosmetics
厦are concentrate at 100 yuan, most of the products they bought are basic care products ; they use cosmetics products primarily to meet the basic care need and to improve their appearance; classmates' and friends' recommendation is their main source of cosmetics information, cosmetics stores is the most common choice of purchasing channels; basic care cosmetics is being used for a relatively long time while for the beauty cosmetics ,female students are still in the early stage; they pay a lot of attentions to the quality, features, performance and composition of the cosmetic products . II
学校编码：10384 学号：31920111152911
分类号 密级 UDC
库
要 硕 士 学 位 论 文 摘
文 基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究 论 ——以厦门大学为例
士 A Lifestyle Based Study of Female University Students’ 硕 Cosmetics Consumer Behavior
——For The Instance of Xiamen University
博 学 王克妮
大指导教师姓名：朱健强 副教授
门 厦
专 业 名 称：传 播 学 论文提交日期：2014 年 4 月 论文答辩时间：2014 年 5 月
学位授予日期：2014 年 月
答辩委员会主席： 罗萍 评 阅 人： 赵洁 王晶
In the sampling process, convenience sampling method is adopted. From
士 February 26, 2014 to March 2, 2014, the questionnaire survey was conducted in the 硕 library of Xiamen University and a total of 470 questionnaires were recovered, of 博 which 427 questionnaires were valid. Use SPSS19.0 statistical software for data 学 analysis and get the following conclusions.
学 道；该群体使用基础护理类化妆品的时间比较长，对美容类化妆品处于初期接触 大 阶段；她们对化妆品的质量、功能、效果和成分属性比较关注，对品牌及其产地
没有集中的偏好。
门 2.依据生活型态可将厦门大学的女大学生划分为三个群体：冷漠保守群、积
厦 极理性群及精明感性群。
3.冷漠保守群、积极理性群及精明感性群在主要经济来源、化妆品购买使用
库 第二章 文献综述...................................................................................................................5 要 2.1 生活型态理论 ..................................................................................................................5 摘 2.2 消费行为理论 ................................................................................................................12 文 2.3 女大学生化妆品消费行为相关研究.......................................................................16 论 第三章 研究设计.................................................................................................................20
Abstract
2.Based on lifestyle, female students in Xiamen University can be divided into three groups,indifference and conservative group, active and rational group , astute and sensitive group.
3.Indifference and conservative group, active and rational group , smart and sensitive group show significant differences in the main economic source , willingness to use cosmetics ,purchased products and cosmetic product evaluation criteria.
要库 Key Words：Lifestyle；Consumer Behavior；Cosmetics；Female College Students； 摘
文 论 士 硕 博 学 大 门 厦
III
目录
目录
第一章 绪论 ............................................................................................................................. 1
1.1 研究背景与动机 .............................................................................................................1 1.2 研究目的与意义 .............................................................................................................2 1.3 研究范围与对象 .............................................................................................................3 1.4 研究流程 ........................................................................................................................... 3
于
士 年 月 日解密，解密后适用上述授权。
（
硕 ）2.不保密，适用上述授权。
博 （请在以上相应括号内打“√”或填上相应内容。保密学位论文
学 应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密
大 委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认
门 为公开学位论文，均适用上述授权。）
大 1. General cosmetics consumer behavior characteristics of female students in Xiamen University are as follows: the percentage of female students cosmetics 门 usage and intentions to purchase is high, their monthly payment on cosmetics