大创意 LV路易威登

一流企业卖文化，二流企业卖品牌，三流企业卖 产品。 现在我们一起探索，LV如何在卖文化（旅行
的意义）的道路上渐行渐远。
LV营销之DNA基因谱
基因分析： 概况 基因分析：Lv概况
LV第一代创始人路易·威登1821年生于法国乡村一个木匠 家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌剧院附近开 设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名 字作为商品品牌。 此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年路 易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。1896年， 乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其 皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记， 已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发 展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位。
视频广告之旅行 的意义
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LV的旅行心情故事 本案开头文案
Lv的大创意广告（08年）
这辑平面广告由蜚声国际的人像摄影名家Annie Leibovitz操刀，地点为Francis CopPOLA执导新片的拍 摄现场，位于阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊。画面中坐着的 Francis CopPOLA手执剧本，与躺在绿茵草地上的女儿闲 聊，场面光线明亮柔和，隐约带点印象派画作笔触，父女 间温馨交流的意念跃然而出；广告标题为"Inside every story, there is a beautiful journey"(每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程)，精简道出柯波拉父女对人生的体会。
基因分析： 基因分析：市场
lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口， 但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越--。 “新型奢侈 品”，也就是所谓的大众奢侈品--，lv已经把目标定位于 40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准 就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始 对消费者打亲和牌。
Lv传统广告 传统广告
• 产品加美女模特， • 画面静止而程式化的传统表现形式 • 这种广告形式在lv早期的广告中屡见不鲜，没有 形成大创意。
Lv的品牌广告
Lv大创意
奢侈品牌的广告表现也由传统的产品加美女模特，画 面静止而程式化的传统表现形式,向以品牌核心情感价值的 诉求，lv品牌广告其核心概念，Inside every story, there is a beautiful journey“(每个故事都蕴含着一段美丽的 旅程)发展为品牌传播的概念。亦进一步拓展及提升了路 易威登品牌传递讯息的深度。"
基因分析： 基因分析：Lv的设计
LV旅行用品的设计总是非常独到，今天，LV除了秉承 传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延 伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致 舒适的旅行哲学的体现。1987年，LV与法国另一奢侈品 集团Moet Hennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有 了纪梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已经是全球最 大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。
2008年7月刊登。表现出一段美丽的旅程及柯波拉父女对 人生的体会。
路易威登揭幕2009最新核心价值广告 路易威登揭幕 最新核心价值广告
• 新片仍由Annie Leibovitz掌镜，拍摄于美国加州 沙漠的高原处。画面中，夜色清朗，月亮如超自 然般澄净明亮。三位宇航员坐在车上静静地仰望 天空，显然沉浸在各自不同寻常的回忆里。经过 长途跋涉的敞篷卡车早已破旧不堪，他们身旁放 着路易威登经典的MONOGRAM帆布ICARE 旅行 包，ICARE也是希腊神话中向往飞翔的英雄伊卡 尔。其广告标题为 “有些旅程永远改写了人类历 史”，与1969年尼尔?阿姆斯特朗的名言遥相呼 应。
Lv的品牌之旅
A journey shows us not only the world, 旅行不仅让我们看到世界， but how we fit in it. 更让我们看到自己在其中的位置。 Does the person create the journey 究竟，是我们创造了旅行。 or does the journey create the person? 还是旅行造就了我们？ The journey is life itself. 生命本身就是一场旅行。 Where will life take you? 生命将引领你去向何方？
路易威登揭幕最新一季核心价值广告，籍纪念人类征服月球40周 年为契机，以“个人旅行体验”为主题向这一对全人类历史产生 巨大影响的伟大旅程致敬。
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Lv经典广告展现品牌之旅 经典广告展现品牌之旅
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摇滚歌星kanye west 有些旅行，无法言语
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戈尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于‘’在路上的‘’这一 刻，‘’旅行，让我们面对自己‘’
第三届广告班大创意论坛
大创意之LV旅行的意义
新视野：王鲲鹏 何万松 南帅奇
Lv大创意之
——THE SPRIT OF TRAVEL
Lv的品牌之旅
What is a journey? 何为旅行？ A journey is not a trip. 旅行不是一次出行， It's not a vacation. 也不只是一个假期。 It's a process. A Discovery. 旅行是一个过程，一次发现。 It's a process of self-discovery. 是一个自我发现的过程。 A journey brings us face to face with ourselves. 真正的旅行让我们直面自我。
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纳芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于电影的美好时光，“ 有时候家就是一种感觉”
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阿加西和格拉芙在酒店客房里亲密偷闲的忘情一刻，传递了 “还有比爱 更伟大的旅程吗？
谢谢收看！ 第四界广告班论坛再见！
பைடு நூலகம்