6-1搜索引擎营销工具

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5.2.2
搜索引擎营销的主要模式
1．免费登录分类目录
这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引 擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注 册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如 上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今， 免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需 求，将逐步退出网络营销的舞台。
2．搜索引擎优化。Search Engine Optimization (简称SEO)
是通过提高网站设计质量，适应搜索引擎的计算方法， 从而获得比较好的搜索引擎排名。
3．收费登录分类目录
与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费 用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。
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5.2.2
4．关键词广告
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5.1
搜索引擎营销原理
5.1.1搜索引擎营销的基本概念 定义。搜索引擎（Search Engines 缩写为SE）是一个对互联网上的信
息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理 和用户查询三部分。
搜 索 引 擎
种类。按照搜索引擎的工作原理来划分，搜索引擎有两种基本类型：一
类是纯技术型的全文检索搜索引擎 ；另一类称为分类目录搜索引擎
工作原理 。全文搜索引擎自动信息搜集功能分两种，一种是定期派出
“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网 站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库 ；另一种是提交网站 搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址 。目录索引完全依赖手工操作。 用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的 评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站 。
搜索引擎营销的主要模式
是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜 索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的 网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面 会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定 位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
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课程内容结构
能力目标 资源链接
分项任务
案例导入 知识要点
案例分析
内容 结构
实训操作 任务总结
3
能
目标一 目标二
力
目
标
•理解搜索引擎营销的概念和目标 •了解搜索引擎营销的发展和模式 •掌握搜索引擎营销方法 •学会如何评价搜索引擎营销的效果
目标三 目标四
Text in here
4
分
Βιβλιοθήκη Baidu
项
任
务
小 结
理解 搜索 引擎 营销 的含 义和 目标
6-1 搜索引擎营销工具
任课老师：陈广明 工商管理系.电子商务专业 2010学年 第一学期
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情景2： 节省成本并没有给公司 带来多大的效果，如果花钱， 那公司能够怎么做，用最少 的钱办最大的事情呢？付费 的搜索引擎，应该如何选择 和操作呢？
情景1： 清逸公司需要通过搜索 引擎工具提高公司网店的展 现量和流量，这应该怎么做 呢？
了解 搜索 引擎 营销 的发 展及 模式
学会 如何 进行 搜索 引擎 营销
学会 进行 搜索 引擎 营销 效果 评价
5
案 例 导 入
案例
报网商机
搜索引擎
6
知
5.1
5.2 5.3 5.4
识
要
点
搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 搜索引擎营销效果分析
7
任务一
分析以下三个搜索引擎各自的应用领域是 什么？
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5.1.1
搜索引擎营销的基本概念
搜索引擎营销的概念 ：Search Engine Marketing，缩写为
SEM。搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯， 采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引 导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。
搜 索 引 擎 营 销 搜索引擎营销的基本内容 ：①构造合适信息源 ；②创造被收
录的机会 ；③占据搜索结果靠前位置 ；④获取用户关注 ；⑤为用户获取 信息提供方便
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5.1.2
搜索引擎营销的目标层次
将浏览者转化为顾客 提高用户对检索结果的点击率 在主要搜索引擎中获得好的排名
转化层
关注层 表现层 存在层
被主要搜索引擎/分类目录收录
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5.1.3
搜索引擎营销的特点
相关性。用户通过访问相关的网站来决定自己的购买行为。所以搜索 引擎营销是否成功同企业网站是密不可分，直接相关的。 系统性。搜索引擎营销是一种营销方法，要想有较好的转化率和交易 量，不光要做好搜索引擎优化，还要做好用户优化，网站维护优化； 同样需要企业的服务、管理和产品质量等各方面的配合。 难控性。网站是否被收录，不管是全文搜索还是分类目录搜索，决定 权都掌握在搜索引擎系统。网站/网页排名位置也不是企业所能控制的。 网站是否被访问也是由访问者来决定的。 间接性。搜索引擎罗列出来的只是网页信息的索引，一般是某个网站 /网页的简要介绍，它只能发挥一个“引子”的作用。另外搜索引擎 营销的直接效果是增加网站的访问量，至于有多少能够转化为产品销 售，不是搜索引擎营销能够决定。
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搜索引擎分析
www.baidu.com www.hitao.com www.nbptweb.net –万方数据 问题1：搜索引擎的作用是什么？ 问题2：这3个搜索引擎各自的应用领域
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案例
www.hitao.com 淘宝家族 搜索引擎的目的，就是让你的客户发现你 的存在。 如何让你的客户发现你的存在？ 答案：——关键字 （设置）
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任务二
要求应用5个搜索引擎收录清逸公司。
任务分解： 1. 2. 3.
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搜索引擎分析
www.taobao.com 淘宝直通车收费搜索引擎关键字设置技巧
搜索引擎分类：收费和免费 百度里的广告链接；淘宝直通车
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任务三
应用淘宝直通车，竞价排名，关键词购买的方式 推广网店商品。
任务分解： 1.任务目标：排名靠前，增加流量，促进销售； 2.了解引擎排名规则，分析商品，设置关键词； 3.评估效果，调整价格与关键词
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5.2 搜索引擎营销的主要模式
5.2.1搜索引擎营销的发展阶段
1．第一阶段（1994-1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎。 2.第二阶段（1998-2000年）：技术型搜索引擎崛起引发的搜索引擎 优化策略 。 3．第三阶段（2001-2002）：从免费到付费。
4．第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索 引擎营销方式