旅游演艺项目开发模式研究

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旅游演艺项目开发模式研究——以“印象·丽江”和“宋城千古情”为例

一
我国旅游演艺产业的发展现状
般指从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活
动… 。
一
从发展阶段看，我国旅游演艺行业正处于从景区共赢发展阶段到产业独立发展阶段的过渡时期，目前正处于扩张阶段，行业发展还不充分、行业集中度较低。
现代休闲度假、商务会展等高端旅游转型升级。
从竞争格局上看，旅游演艺行业的进入门槛不
富多样。国家旅游局政策法规司张坚忠司长在参加
“ 首届中国旅游演艺文化高峰论坛 ” （２００９年１Ｏ月
高，国内的行业规范管理起步较晚，导致国内旅游演
进入２１世纪以来，中国的旅游演艺产业进入了成长期，旅游演艺节目规模逐渐大型化、表现形式丰
票制、联票或象征收费的方式，演出本身不能直接产
生收入，开发旅游演艺项目的目的是为了树立旅游形象，增加过夜游客比例，同时促使传统观光旅游向
艺行业相对分散，且大多数分散在不同的旅游城市，
２３日）时介绍，国内成规模并具有一定知名度的旅游演艺项目大约有２００多个］，其中“ 印象・丽江 ” 、 “ 宋城千古情 ” 、 “ 西湖之夜 ” 、 “ 魅力湘西” 等３５台旅游演艺项目人选《国家文化旅游重点项目名录一

中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展

中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情，这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是，更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。

本文对于旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。

主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。

一. 中国旅游演艺项目的开发现状目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表项目名称演出地点类型内容特色印象·刘三姐桂林阳朔大型山水实景演出演出以“印象刘三姐”为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被誉为“与上帝合作的杰作”。

以真实的山水景观为舞台，以大自然为剧场，四季景色不同，晴雨变化不同，演出也不相同，色彩与光的配合运用效果非常好，带给观众更加真实的感受。

印象·西湖杭州西湖大型山水实景演出内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味，运用高科技手段来展现雨中西湖和西湖之雨的景象，从一个侧面反映西湖的神奇和自然。

同时着重于挖掘杭州的古老民间传说、神话，依托实景剧场反映当地传统文化，体现杭州的自然特色、历史底蕴和民间文化沉淀。

宋城千古情杭州宋城室内立体全景式大型歌舞以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼。

旅游演艺标准体系构建研究

旅游演艺标准体系构建研究牟琳1 ,2 林俊帆3（1.文化和旅游部旅游质量监督管理所；2.全国旅游标准化技术委员会秘书处；3.扬州大学旅游烹饪学院）摘　要：旅游演艺作为旅游产业的重要组成部分，在文旅融合、行业政策支持、数字技术普及应用大背景下，处于前所未有的高速发展阶段。

推动旅游演艺发展不仅能加速我国文化产业的发展，提升传统文化、民族认同感和国家文化软实力，更能促进我国旅游产业转型升级，创造旅游消费新热点，满足旅游消费新需求。

在肯定旅游演艺带动作用的同时，也要正视旅游演艺存在的挑战与困境，“标准化”作为与法律法规相配套的高效管理手段，在引导、规范、治理行业方面有较强的优势，是保障旅游演艺高质量发展的重要方式。

本文通过对旅游演艺行业现状及标准化工作的系统梳理，搭建科学的旅游演艺标准体系，并展望演艺行业发展与标准进步方向。

关键词：旅游演艺，标准困境，标准体系DOI编码：10.3969/j.issn.1674-5698.2023.11.013Research on the Construction of Tourism PerformanceArts Standards SystemMU Lin1,2 LIN Jun-fan3（1. Quality Supervision and Administration Institute, Ministry of Culture and Tourism Tourism;2. the Secretariat of National Technical Committee for Tourism Standardization;3. School of Tourism and Cuisine, Yangzhou University）Abstract: Tourism performance, as an important component of the tourism industry, is in an unprecedented stage of rapid development against the backdrop of cultural and tourism integration, industry policy support, and digital technology popularization and application. Promotion of tourism entertainment can not only accelerate the development of China’s cultural industry, enhance traditional culture, ethnic identity, and national cultural soft power, but also promote the transformation and upgrading of China’s tourism industry, create new hotspots in tourism consumption, and meet new demands for tourism consumption. While affirming the driving role of tourism performance, it is also necessary to confront the challenges and difficulties. As an efficient management tool in line with laws and regulations, standardization has strong advantages in guiding, regulating, and governing the industry, which is an significant tool to ensure the high-quality development of tourism performance. This paper systematically analyzes the standardization of the tourism performance industry, and builds a scientific standards system for this industry; it also examines the industry development and predicts the standards progress of tourism performance.Keywords: tourism performance, standard dilemma, standards system作者简介：牟琳，硕士，文化和旅游部旅游质量监督管理所标准处负责人，研究方向为旅游标准化、标准国际化。

旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬-绿维创景

旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬北京绿维创景规划设计院“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。

如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。

绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。

演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。

本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。

一、旅游业新政利好演艺景区早在2009年9月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。

2014年8月9日，国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。

而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调“支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。

二、旅游演艺的三大优势旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。

将演艺融入旅游，有三大优势：第一，彰显地域文化。

旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。

大型旅游演艺产品品牌建设研究——以《宋城千古情》和《印象·西湖》为例

２０１３年６月
Ｊｕｎ－２Ｏ１３
大型旅游演艺产品品牌建设研究
— —
以《宋城千古情》和《印象・西湖》为例
罗曼丽
（浙江旅游职业学院艺术系，浙江杭州３１１２３１）
【摘
要】精品化与品牌化战略的实施是提升旅游演艺产品质量，促进旅游演艺市场稳固发展并获得
２．１．１文化为魂，凸显个性
“ 建筑为形，文化为魂” 是宋城集团开发项目的宗旨。（铼城千古情》之所以能成为宋城的项目品牌，大原因就在于其节目都是以杭州的历史典故、神话传说为基点而编排的，结合现代科技手段，用宋城独特的视角展现宋朝这一特定历史时期的文化特征。正是以文化为魂的理念，《宋城千古情》被国家确认为 “ 旅游与文化结合的典范之作 ” 。２．１．２创新求变的创作机制常改常新，用新鲜元素吸引游客也是《宋城千古成为品牌项目的一大核心竞争力。２００３年为（铼城千古怍量身打造的剧院落成。剧院版《宋城千古阵容空前，参演人员超过３００人，节目构思大胆、高潮迭起，细节处理精益求精。２００７年公司投资５０００万元，从舞台格局、大型ＬＥＤ屏以及演出品质等方面进行全面整改提升。２００９版的（铼城千古充分提炼绸伞、团扇、采茶、丝绸、江南丝竹、江南小曲等元素，增添了柔情似水的江南风情。２０１０版则将原先六幕的演出改成了四个主题和尾声，并增加了流行元素和当代气息。上演至今，宋城始终遵循 “ 一月一小改、一年一大改”的方针，每年投入改进节目的费用就高达１０００万元。２．１．３完善的用人育人机制（铼城千古睛》艺术团在选人、育人、用人上实行优胜劣汰、可进可出的管理机制，用考核确定演员的聘用和薪金。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容性的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成精英演出团队。这种有效的人才管理机制极大地推进了艺术团的稳定发展和节目的不断创新，成为（铼城千古情》品牌创建的有力保障。

【精品】《又见平遥》系列旅游演艺案例分析含盈利情况(最全)

数据
238元/张
2013年57%，2014年67%， 2015至8月达83% 10万 3500万——4000万
备注截止2018年底，累计演出4600余场,观演人数 308万人次,演出收入达4.7亿元；2019年全年，观演人数69.6万人次，演出总收入1.23亿元。
2019年累计演出860场，场均上座率98%，
《又见平遥》
开室内情境体验剧先河，南“印象” 北“又见”格局拉开
【区位】紧邻平遥古城【背景】政府投资
嘚
【投资】总投资约4-5亿元，剧本投入超过1亿元，场馆造价2.5万—3万/平米【规模】总占地面积350亩，场馆面积约 12000平米【产品】剧场为核心，配有贵宾楼实现政务接待【开业时间】2013年2月【特点】 ➢ 室内情境体验 ➢ 游客可近距离接触演员 ➢ 通过游客走动实现场景切换
平均40%——50%
平日40%左右，周六能达到80%以上
部含入的话，平均每月达到340万
5
“又见”演艺产品特点
依附性社会性模式性
• 自身难成就目的地，要依托于成熟旅游项目 • 能促进游客量增长，是助推剂
• 均为政府投资，追求连带效益和示范作用嘚
• 品牌与文化展示效用远远大于经济效用
嘚
4
《又见五台山》
运营成本高，票价多样
基本参数
容量客群渠道
指标 1700人/次
本省多传统为主
备注目前实际座位1500个，刚开业时间不久，暂未呈现明显特征已与携程展开合作，未与五台山景区门票捆绑
运营数据
票价上座率年成本
数据
备注
199元/张，368元/张，588元/张
其中368元的贵宾座30个，最高档的588 元的座位10个

旅游演艺产品创新模式比较分析——以《魅力湘西》与《天门狐仙》为例

如刘艳兰（０９等对《象・刘三姐》唐治元（０９等对２０）印、２０）张家界演艺项目进行的研究等；二，力于演艺产业与旅第着
的闵锐任执行导演。基于专业的创作团队打造的优质演艺产品，观众产生了深深的情感共鸣，得了市场认可。与赢
关键词：物分享社区；任；任模型购信信
中图分类号：２Ｆ７
文献标识码：Ａ
作事实证明，功的商业运作模式，剧院与投资方的合成使
作实现了双赢
３创新模式内涵：新环境，作团队。作模式的创创运张家界优质的民俗文化资源为演艺产品的创作提供了丰富的灵感来源。梁永康（０１等认为旅游演出活动本质强强联合２１）
现代商贸工业
ＮＯ．１６，０１２２
ＭｏｅｎＢｓｅｓｒｄｄｓｙｄｒｕｉｓＴａｅＩｕｔｎｎｒ
２１０２年第１６期
旅游演艺产品创新模式比较分析
— —
以《力湘西》天门狐仙》例魅与《为
上足对文化的展示，化需求是旅游演出活动发展的内在文以上案例分析表明，良好创新环境、水平创作团队、高
基金项目：南省大学生研究性学习和创新性试验计划项目（目编号：Ｓ湖项ＪＵ— ＣＸ一２１一０）吉首大学大学生研究性学习０ｌ９；和创新性试验计划项目（目编号：Ｓ项ＪＵ— Ｃ一２ｌ一０）湖南省哲学社会科学基金１ＹＢ０）湖

河南省旅游演艺市场开发研究

河南省旅游演艺发展现状
（一）景点和演艺节目相互依托，相互补充
景点和旅游演艺产品相互依托、相互补充从而吸引游客。以知名景点、文化品牌为发展前提，在
行国际巡演，其中在北美连续演出８００多场，在澳大利亚演出３３场，所到之处均掀起了一阵 “ 少林
第２８卷第６期２０１３年１２月
洛阳理工学院学报（社会科学版）ＪｏｕｎａｒｌｏｆＬｕｏｙａｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）
目重点培植，加大扶持力度，使其形成完善的产业或情感投入不够，甚至在武僧进行精彩绝伦的特技表演时，因个别群众演员配合出错而使节目效果大体系。
在发展旅游演艺项目过程中河南省委宣传部、打折扣。省文化强省建设办公室、省发展改革委员会、省商（三）管理不规范，造成经营惨淡
宗教文化也是中华文化的重要组成部分，我国是一府通过文化旅游资源树立河南形象的口号。旅游演个 “ 百花齐放 ” 的宗教大熔炉。旅游演艺能够充艺产品能够宣传河南，扩大相关产业的知名度。河
第６期
薛奕妹：河南省旅游演艺市场开发研究
本。而历史事件的发生地或某种文化的发源地，能

杭州旅游演艺的运作方式以印象西湖和宋城千古情为例

杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以宋城千古情和印象西湖为例近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源,当下对于旅游演艺的研究备受关注。

杭州依赖城市稀有资源( 如西湖) 而打造的山水实景演出和舞台剧表演在国内为数不多,其成功的运作机制成为全国旅游演艺发展的典范。

( 一) 旅游演艺的概念旅游演艺顾名思义是将“旅游” “演艺” 与相结合的新型产品。

针对旅游演艺的概念, 很多学者给出了不同的定义。

但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: 以吸引游客观看和参与为目的; 在旅游目的地( 如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、、、节目仪式观赏性的动态性活动; 融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。

综上, 旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种表演活动,以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动,包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动,是旅游体验的重要来源,同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。

( 二) 旅游演艺的特征结合,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。

旅游演艺产品形式丰富多彩, 除有常见的舞台表演( 或剧场表演) 等活动之外, 还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动。

旅游演艺具有商业性质, 其开展能够吸引旅游者,延长其逗留时间, 从而产生溢出效益, 带来商业利益。

( 三) 国内旅游演艺的发展形态及特征分析国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种1. 民俗风情和自然山水相结合形态:中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民学报2009 年第3 期族歌舞剧介入旅游市场,成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目,如丽江古城从最早的民族歌舞表( 演《东巴公》1998 年) 到后来的大型室内舞台表演( 剧《丽水金沙》2002 年) 。

国内大型旅游演艺产品开发现状研究

组成的大规模演出阵容，重新诠释刘三姐的经典山歌和广西
的民族风情，给人以美的震撼和享受。
作者简介：罗曼丽（９０一）女，１８，杭州萧山人，讲师，表演艺术专业教研室主任，硕士研究生，事音乐学研究。从
界之窗投资４００多万元对其进行改造，１２推出了于２月２日
以“ 欧洲之夜” 为主题的大型新年庆典活动。２００４年桂林阳朔投资１００万推出的大型山水实景表０演《印象－刘三姐》，预示着我国旅游演艺发展新阶段的则到来。在《印象・刘三姐》成功示范带动下，内旅游景的国区大型演艺活动风起云涌，地陆续推出了品牌项目，各如杭
收稿日期：００— ７—０２１０８
历时三年半努力制作而成。它以桂林阳朔漓江山水为舞台，
以脍炙人口的壮族刘三姐民歌为素材，在方圆两公里的漓江
水域构建一个天然舞台，台巧借晴、、雾、、、、舞烟雨、春夏秋
冬的自然景观，展现漓江的不同神韵。由６０多名当地演员０
扩大，力地推动了旅游文化产业的发展。通过对国内大型旅游演艺产品发展概况的梳理，有以及典型性旅游演艺产
品类型的个案分析，总结了目前我国旅游演艺产品的总体特点，并在此基础上提出科学、合理、健康的旅游演艺产品
形式、目内容、节产品特色等方面对其进行分类和梳理，主要
有以下几种类型：
１．大型山水实景表演

国内旅游演艺的发展

国内首个大型海上实景演出—梦幻北部湾由国内著名影视导演冯小刚担任总导演。这是中国首个大型海上实景演出。
———
长安夜宴
仿古与现代相结合的一家餐厅，总体上风格类似法国巴黎红磨坊剧院的安排：鸡尾酒——正餐——餐后饮料（看节目时）
剧院，也就是所谓的大厅，有歌舞表演，视听设备一流，超过有些专业剧院，三D呈现，歌舞很专业，有属于自己的专业团队，从剧本、演出、灯光、音效等对于餐厅的表演来说在西安乃至全国算是顶级，全部的原创80分钟，演绎武则天、杨玉环、红拂女、孟姜女、王昭君、花木兰、文成公主等7位女性历史人物。最后的谢幕的是不是演员，而是打造整个套餐的厨师团队，挺让人感动的。他们是长安夜宴真正的出品人，包括汤品设计团队、头盘设计团队、第一道主菜设计团队等，每个团队都有自己的好听的名字。
其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演。是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；（深圳的华侨城）
———
国内的一些演艺节目
以张家界天门山壮美瑰丽的奇峰深壑为背景，世界首台大型山水实景音乐剧《天门狐仙——新刘海砍樵》公演5个月来，日益火爆。到6月中旬，该剧已吸引21万中外游客前来观看，创造了旅游演艺业的新奇迹。这是张家界依托得天独厚的旅游资源，推动旅游与文化深度融合，大力发展旅游演艺产业的一个缩影。据统计，张家界每年接待中外游客近2000万人次，其中观看演艺的有300万人次，演艺业年收入达4.5亿元，已占张家界文化产业的“半壁江山”。张家界其他的旅游演艺还有《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》、《印象张家界》、《梦幻张家界》、《土家风情园》等。

旅游演艺综述

三、旅游演艺综述（一）国内研究综述国内对旅游演艺的研究始于20世纪世纪90年代末。

对旅游演艺的研究，最初主要集中于主题公园的文娱表演。

目前看来，对其研究主要涉及：①对旅游演艺相关定义的研究；②对国内大型主题性旅游演艺产品实证研究，主要研究内容有发展模式和经营管理策略等；③对旅游演艺发展对策研究。

1．旅游演艺相关定义的研究国内对旅游演艺的研究最早是从对主题公园的演艺活动研究开始的。

当时比较普遍使用的名称是“主题公园文娱表演”’。

近两年，随着旅游演艺的发展，使得旅游演艺在旅游业中的地位越来越高，体现在名称上就是“演艺”与“旅游”的结合更加紧密，出现了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等称法。

近一年来，“旅游演艺”的用法比较普遍，渐渐成了学者们约定的用法。

正如目前学术界对“旅游演艺”的概念名称没有统一的说法一样，对于“旅游演艺”的概念内涵，研究者们也从各自的角度给出了不同的解释。

主要有以下几种定义：张永安，苏黎（2003）认为：“主题公园文艺表演，是指在主题公园内开展的，一系列由专业演员参与演出的，围绕一定主题的艺术表演形式。

其中文艺表演传递了景区的主题，使游客在艺术享受中对景区文化有进一步认识，提高自己的体验质量。

”这一定义，研究的范围局限于主题公园的演艺活动，且将表演者限定为专业演员。

[1]诸葛艺婷，崔凤军（2005）认为：“旅游演出，对于旅游业来说是一种旅游产品，是依托当地旅游资源，运用表演艺术的形式来表现目的地形象的精神服务产品。

对于演出业来说，它是在演出产业整体体制改革的大环境下走入旅游市场的一种形式，是演出策划人组织演出在演出场所将节目表演给观众（主要是游客）欣赏的过程。

”这一定义，作者把旅游演出认为是旅游业与演出业相互渗透的结果。

[2][1]张永安，苏黎.主题公园文艺表演产品层次探究：以深圳华侨城主题公园为例.江苏论坛，2003，（12）：120~122.[2]诸葛艺婷，崔凤军.我国旅游演出产品精品化策略探讨.社会科学家，2005，(5)：121~123.陈铭杰认为：“旅游景区的演艺活动是指，从游客利益出发，反映景区主题和定位、注重体验和参与的形式多样的具有商业性质的表演和活动。

文旅演艺的概念、特点及发展现状

⽂旅演艺的概念、特点及发展现状从旅游开发的⾓度出发，凡是依托⽂化作为核⼼资源进⾏打造的旅游项⽬都属于⽂化旅游项⽬;从旅游者的⾓度出发，⽂化旅游给游客带来特定⽂化和⽂化环境氛围的观赏、感受及⽣活⽅式体验的旅游经历，⽂化旅游是⼀种富有⽂化内涵和深度参与体验属性的旅游活动。

和⼩编⼀起看看⽂旅演艺该如何做?⽂旅演艺策划的概念是什么?⽂旅演艺概念是互联⽹思维下的产物，“延展、融合、跨界”是其核⼼思维模式。

这⼀体系以⽂化为核⼼确⽴主题，外延主题，变化⼿段，强化主题的思维逻辑，由此衍⽣出多元的产品(⽂化+演艺+博物馆+互动+装置+……)。

最终产⽣的效应是强⽂化，树品牌，聚游客，增效益。

⽂旅演艺的特点及其分类从特点⽽⾔，旅游演艺的特点包括：旅游演艺主题明确，突出地⽅⽂化特⾊;注重娱乐性，强调旅游者欣赏性与参与性的结合;商业特性明显，能产⽣巨⼤溢出效益;具有周期性、区域性和季节性。

这是其区别于传统演出最为独特的地⽅。

从分类⽽⾔：包括以梅帅元⼭⽔系列⼤型实景演出为代表的实景旅游演出模式;以宋城集团打造的《宋城千古情》为代表的主题公园演出模式;以云南昆明的《云南映像》.北京⼗三陵景区盛得剧场《万历选妃》为代表的旅游舞台表演模式。

⽂旅演艺的现状是什么?公开数据显⽰，2015年全国⽂化旅游演艺实收票房为35.7亿元，较上年同⽐增长31.7%，全国观众则达到4713万⼈次，同⽐增长31.2%。

尽管市场整体发展处于增长趋势，但对于企业⽽⾔，如何获得收⼊则是决定公司能否长久运营的关键。

对于⽂化旅游演艺公司⽽⾔，票房是主要的收⼊来源之⼀，⽽基于⽂化旅游演艺的融合，该部分收⼊与旅游市场的发展情况存在⼀定关联性。

更都内容请咨询⽂旅演艺策划部门：135****2298。

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究以湘西地区旅游演艺产品为例

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究以湘西地区旅游演艺产品为例一、本文概述本文旨在深入探讨与挖掘旅游目的地民俗文化资源在营销策略上的创新路径，以我国具有丰富民族文化和独特地域风情的湘西地区为例，聚焦其旅游演艺产品的开发与推广实践。

随着旅游业多元化和个性化消费需求的增长，如何有效地整合、提炼和展示湘西地区深厚的民俗文化底蕴，并通过创新的营销手段提升旅游演艺产品的市场吸引力与竞争力，已成为当前旅游业界亟待解决的重要课题。

本研究首先对湘西地区的民俗文化资源进行全面梳理，分析其旅游演艺产品的现状及存在问题进而，探究民俗文化资源在旅游演艺产品设计中的价值转化机制与创新运用模式，结合国内外相关成功案例，构建一套适用于湘西地区民俗文化旅游演艺产品的营销创新策略体系。

通过实证研究和案例分析，验证并优化这一创新策略在实际操作中的可行性与有效性，期望能为我国乃至全球类似旅游目的地的文化资源利用与旅游产品创新发展提供有价值的参考和启示。

二、湘西地区旅游演艺产品的民俗文化资源分析湘西地区，作为中国湖南省西部的一颗璀璨明珠，其深厚的历史底蕴与独特的民族文化构成了丰富多元的民俗文化资源。

在旅游演艺产品开发中，湘西地区的民俗文化资源扮演着至关重要的角色，为打造独具特色的旅游体验提供了无尽的创意源泉。

从历史脉络上看，湘西地区是我国土家族、苗族等少数民族的主要聚居地，这些民族传承下来的口头传说、民间故事、神话史诗等非物质文化遗产，通过旅游演艺产品的形式得以生动再现，如大型实景演出《魅力湘西》就巧妙融入了多个民族的经典故事和仪式活动，展现了该地区丰富的历史文化内涵。

湘西地区的传统音乐、舞蹈、戏剧、服饰及手工艺等艺术形态，均是旅游演艺产品设计的重要元素。

例如，苗族鼓舞、土家族摆手舞以及精美绝伦的苗绣、银饰等，不仅能够直接作为表演内容，更可以被提炼、创新并融合进现代演艺形式之中，形成具有高度观赏性和互动性的旅游演艺产品。

再次，当地的节庆习俗、祭祀礼仪以及生活习俗等民俗活动，同样为旅游演艺提供了宝贵的创作素材。

基于顾客价值的旅游演艺产品创新机制研究

基于顾客价值的旅游演艺产品创新机制研究作者：谢柳琼等来源：《旅游纵览·行业版》2013年第10期旅游演艺作为一种新型旅游业态，因其演艺特有的欢快意境，艺术氛围和异域风情等品质，备受游客的青睐。

也正因为如此，旅游演艺产品的发展创新，日益受到人们的重视。

顾客价值是旅游演艺产品获得竞争优势的重要源泉。

本文以旅游演艺产品发展代表性较强的张家界市为例，通过对旅游演艺顾客价值指标体系的构建，以及进一步的调查研究中得到顾客价值研究的主要维度是旅游演艺产品价值、旅游演艺服务价值、旅游演艺认知成本，旅游演艺情感感知；将四大维度细化、具体化，并从中发现旅游演艺在发展中的存在的问题，并以此为依据提出解决对策，最终建立起合理的旅游演艺产品创新机制。

20世纪90年代经济的迅速发展，使得旅游演艺迅速发展起来。

演艺产品之初大都是参照西方在重要城市建立主题公园的机制。

21世纪初，《印象·刘三姐》的推出，使中国的旅游演艺产品告别城市主题公园的效仿，迅速提升为一种独具魅力的新型艺术样式。

其中，《云南印象》《宋城千古情》等在不断发展的过程中名扬四海，在它们的引领下，刮起一股演艺之风。

不同的文化，表现形式的不一，机制创新的方法和途径更加迥异。

焦世泰曾指出，民族地区旅游演艺产品是以特定地域、特定民族的特定文化表演为吸引物，以吸引游客观看和参与为目的，在旅游景区现场上演的各种节目。

因此，顾客价值的研究在民族地区旅游演艺产品机制创新中显得更为重要。

一、顾客价值内涵界定和相关研究（一）顾客价值概念顾客价值是指在特定情境中，顾客相对于竞争对手或自己对产品属性、产品功效的期望，以及帮助顾客实现目标的使用结果与相应付出的全部代价之间的感知、权衡和评价。

自从莱维特发表著名的论文“市场近视症”后，顾客价值便成为市场营销理论的核心概念。

1954年，德鲁克指出，顾客真正购买和消费的是价值而不是产品，peter从价值工程的角度，认为顾客价值就是顾客获得与支出费用的比例。

“临川四梦”戏曲文化旅游演艺产品开发探析

“临川四梦”戏曲文化旅游演艺产品开发探析作者：刘宇来源：《旅游纵览·行业版》2016年第09期“临川四梦”是抚州市乃至江西省具有很高文化品位的优质旅游资源。

本文在分析旅游演艺的概念、功能及功能的基础上，剖析了“临川四梦”戏曲的文化特征，提出了“临川四梦”戏曲文化旅游演艺产品开发模式与策略，以期为抚州市相关政府部门和旅游企业开发文化旅游产品提供有益的借鉴。

旅游演艺是文化业和旅游业结合的新型旅游形式，是旅游业发展的创新点。

抚州的“临川文化”底蕴深厚，外延广阔，是赣文化的典型代表之一。

“临川四梦”是我国古代戏曲大师汤显祖的代表作，也是中国文学最杰出的作品之一。

“临川四梦”所包含的故事内容、艺术形态、历史遗存等具有极高的文化品位，是江西省高品质文化旅游资源的代表。

2010年12月，为促进文化旅游的开发，带动地方社会经济发展，抚州市政府出台《抚州市人民政府关于加快旅游业的意见》的重要文件，提出围绕临川文化中的核心元素打造独具特色的抚州文化旅游产品，使其成为抚州旅游的亮点。

因此，在旅游者对文化旅游需求日益旺盛和政府部门高度重视的背景下，探讨“临川四梦”戏曲文化旅游开发模式与策略，具有重要的理论价值和现实意义。

（一）旅游演艺的概念与功能旅游演艺是指在旅游景区现场以及旅游地其他演出场所内进行的、以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。

旅游演艺具有强大的功能，在旅游业、文化产业方面发挥着重要的作用。

一方面，它能够丰富旅游产品的结构，实现旅游产品创新发展；延长旅游者在目的地逗留时间，为旅游目的地增加就业机会。

另一方面，它能演绎地方文化精髓，促进文化遗产的保护，塑造独特的地方旅游形象。

作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，最为典型的是“印象”系列山水实景演出，在2004年“印象刘三姐”推出市场后，取得了巨大的成果。

随之国内各地旅游演出项目层出不穷，一些优秀的旅游演艺项目取得了良好的社会经济效益。

旅游演艺行业的盈利模式

05
盈利模式创新与优化建议
拓展多元化营收渠道
01
增加附属产品和服务的销售
除了主要的旅游演艺服务，还可以提供一些附属产品和服务，如特色餐饮、旅游纪念品销售等，从而增加营收来源。
02
开发新的增值服务
针对旅游演艺行业的特点，可以开发一些新的增值服务，如旅游路线规划、酒店预订、机票购买等，以满足游客的多元化需求。
06
行业未来发展趋势与展望
技术创新推动行业发展
虚拟现实技术
通过引入虚拟现实技术，为游客提供沉浸式的演艺体验，增强游客的参与感和观赏体验。
人工智能与大数据
利用人工智能和大数据分析游客的行为和偏好，提供更加精准的个性化服务，提高游客满意度和忠诚度。
智能交互与实时反馈
引入智能交互系统和实时反馈机制，加强与游客的互动和沟通，提高游客的参与度和粘性。
03
加强线上线下融合
通过与线上平台合作，提供线上购票、在线选座、直播观看等服务，扩大营收渠道。
提高品牌知名度和影响力
加强品牌营销和推广
通过广告宣传、社交媒体营销、KOL合作等方式，提高品牌在市场上的知名度和影响力。
提升品牌形象和口碑
通过提供优质的服务和产品，增加游客对品牌的信任和满意度，从而提升品牌形象和口碑。
特许经营
旅游演艺企业将自身成功的演艺项目以特许经营的方式授权给第三方，并收取一定的特许经营费用。这种方式可以快速扩张市场，提高企业知名度。
演艺广告赞助收入
赞助商赞助
旅游演艺企业在演出中接受赞助商的赞助，以获得资金或物资支持，并允许赞助商在演出中进行品牌宣传。这种方式可以减轻企业的资金压力，提高品牌曝光率。
加强与旅游目的地的合作

文旅演艺运营方案

文旅演艺运营方案1. 引言文旅演艺是结合了文化、旅游和演艺的一种融合体验，可以为观众提供丰富多彩的文化娱乐活动。

在当前文旅产业蓬勃发展的形势下，文旅演艺的运营方案显得尤为重要。

本文将结合市场需求和运营实践，提出一套科学合理的文旅演艺运营方案，以期为相关从业者提供参考。

2. 文旅演艺运营分析2.1 市场分析随着人民生活水平的不断提高，文化和旅游消费已经成为人们生活中的重要组成部分。

观众对于文旅演艺的需求也越来越高，因此市场潜力巨大。

据调查数据显示，目前国内外文旅演艺市场规模已经达到了数百亿的规模，呈现出良好的增长态势，预计未来几年仍将保持稳定增长。

2.2 竞争分析随着市场需求的增加，文旅演艺市场竞争也在逐渐加剧。

不论是传统的文化演出还是现代的科技演艺，都在吸引着大批观众。

同时，一些国际知名的文旅演艺公司也在加大对中国市场的布局，这对国内企业构成了不小的挑战。

3. 文旅演艺运营方案3.1 定位与目标文旅演艺的文化氛围、艺术水准、表演形式等方面都要进行精准定位，以满足不同层次观众的需求。

在此基础上，明确公司发展的短期、中期和长期目标，并加以量化，比如规模、利润、知名度等。

3.2 内容规划在文旅演艺活动的内容规划上，要根据市场需求和受众口味，结合当地的特色文化资源，打造具有地域特色和文化底蕴的演艺产品，以增加吸引力和竞争力。

可以根据不同的主题进行演绎，比如历史文化、民俗传统、当代生活等，灵活运用各种艺术形式，如音乐、舞蹈、戏剧、杂技等，展现文化多样性。

3.3 营销推广在营销推广方面，要通过整合各种渠道，如线上线下推广、团购促销、会员营销、文旅合作等方式，提升品牌知名度，扩大市场份额。

同时，可以组织一些特色的宣传活动，比如文旅演艺节、文化论坛等，提升公众对演艺产品的认知度和好感度。

3.4 运营管理在运营管理方面，要建立科学的运营体系和标准化的管理制度，加强内部运作流程的规范化和专业化，确保演艺项目的正常开展。