广告策划方案专题研究
广告策划方案分析2篇
广告策划方案分析2篇篇一：广告策划方案分析随着社会经济的发展，广告策划的重要性越来越被企业所认识，并且成为企业推广销售的必要手段。
如何做好广告策划，成为企业进一步发展的关键，本文将从广告策划的几个方面进行深入分析。
一、市场调研市场调研是企业制定广告策划的第一步，只有了解目标消费群体的需求和意愿，才能准确制定广告策划方案。
市场调研包括对产品定位和目标人群的分析，同时需要了解竞争对手的产品和优势，分析市场的发展趋势，掌握当前的市场状况。
二、广告策略制定广告策略制定是根据市场分析结果，针对目标人群的特点、需求和心理进行制定的。
广告策略的制定应该遵循以下原则：1、明确广告的目的：广告的目的一般是为了增加产品销售，但是在不同的情况下，广告的目的也会不同。
例如，有时候广告的目的仅仅是为了提高品牌知名度。
2、选择合适的媒介：媒介的选择要符合我们的广告目标，同时也要考虑人群受众性、传递效果和成本等因素，选择适合的媒介进行推广。
3、建立品牌形象：品牌形象是企业长久发展的重要保障，广告策划必须要有意识地建立企业品牌形象，让消费者愿意购买和信任产品。
三、广告传播效果监测广告传播效果监测是广告策划成功的关键。
广告的效果监测有利于了解广告的投放是否奏效，有利于调整和改进广告方案，提高广告投放效果。
在广告效果监测方面，我们可以采用多种方法，比如通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的反应及购买意愿。
同时，还可以通过一些可靠的数据统计方法来进行广告效果评估，如投资回报率、流量统计和关键词排名等。
四、广告策划的不足广告策划的不足是广告推广过程中常见的问题，需要引起重视。
比如，广告策略不清晰、广告内容单一、没有足够的创意、广告语言失效，这些问题都会直接影响到广告实际效果。
因此，广告策划要想取得好的效果，就需要制定全面、可行的广告方案，同时也需要从消费者的需求出发，符合市场的需求进行推广。
五、总结以上简单阐述了广告策划方案的几个关键要素，对广告策划工作提供了一些理论参考和操作建议。
广告策划方案专题研究
广告策划方案专题研究作者：-一、广告预算书的解构广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:广告预算时间: 预算书编号:项目开支内容费用执行时间市场调研费1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析广告设计费1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它广告制作费1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它媒体租金1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它公关促销费1.公关；2.促销：A市场B市场C市场D市场服务费管理费其它杂费机动费用总计备注:二、广告策划书的解构广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
广告主题策划方案（精选4篇）
广告主题策划方案（精选4篇）广告主题篇1第一部分市场分析一、产品分析(一)健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元(二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。
品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。
曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“消费者欢迎的饮料”。
(三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。
90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。
20__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。
国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。
(四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。
通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。
2对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。
二、消费者分析上世纪十年代，健力宝作为中国的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。
提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。
广告策略的研究报告分析
广告策略的研究报告分析一、研究背景广告策略是企业在市场竞争中推广产品或服务的重要手段，它对企业的品牌认知、销量及市场份额有着重要影响。
因此，研究广告策略非常必要，以优化企业的推广效果。
二、研究目的本研究旨在分析广告策略对消费者购买决策的影响，从而为企业在广告投放和推广过程中提供科学依据和建议。
三、研究方法本研究采用定量研究方法，结合问卷调查和实地观察，以收集消费者对不同广告策略的反馈和意见。
四、研究内容1. 广告策略的类型和特点：根据市场的需求和目标受众的特点，广告策略可以分为品牌推广广告、产品特性广告、促销广告等。
本研究将分析不同广告策略的特点及其在不同情境下的推广效果。
2. 广告内容的设计：广告内容的设计涉及到文字表达、图像选择、音频视觉效果等方面。
本研究将探讨不同广告内容设计对消费者购买决策的影响，以确定最有效的设计形式。
3. 广告媒体的选择：广告媒体的选择包括电视、广播、户外、互联网等多种形式。
本研究将分析不同广告媒体在不同受众群体中的传播效果和影响力，以确定最适合的广告媒体选择。
4. 广告时机的选择：广告时机的选择涉及到活动日期、季节性需求等因素。
本研究将分析不同广告时机对购买决策的影响，并确定最佳的广告投放时机。
五、预期效果通过对广告策略的深入研究，本研究预计可以为企业在推广产品或服务过程中提供以下效果：1. 提高广告的吸引力和传播效果，提升品牌认知度。
2. 增加消费者的购买意愿和购买数量，提升销售额。
3. 确定最适合的广告媒体和投放时机，降低推广成本并提高ROI（投资回报率）。
六、结论通过对广告策略的研究与分析，可以发现不同广告策略在不同情境下的优势和劣势，从而为企业提供科学决策依据，优化广告投放策略和推广效果。
同时，研究也可能发现一些新的广告策略和创新点，为企业提供更好的推广方向。
七、研究局限本研究主要以定量研究方法为主，可能无法深入探讨广告策略背后的心理和行为机制。
此外，研究样本的选择和调查方法也可能会对研究结果产生一定的影响。
某药品广告策划方案分析
某药品广告策划方案分析引言在现代社会中，药品广告成为了医药工业的重要一环。
药品广告的策划方案对于药品的推广和销售起着至关重要的作用。
本文将对某药品的广告策划方案进行分析，从而了解其广告策划方案所涵盖的关键要素以及对药品销售的影响。
背景某药品是一种新型的抗菌药物，针对多种常见疾病具有非常好的治疗效果，并且具有较少的副作用。
某药品希望通过广告推广，以提高知名度和销量。
目标受众某药品的目标受众是年龄在30岁至60岁之间，有各种常见疾病的患者，例如呼吸道感染、泌尿系统感染等。
这些人群通常通过媒体了解药品并购买使用。
广告策略1.强调药品的疗效：某药品在广告中可以通过临床数据和医学专家的推荐来证明其治疗效果。
这样的策略可以增强目标受众对该药品的信任感，并激发他们使用的欲望。
2.突出药品的创新性：某药品是一种新型的抗菌药物，可以对多种常见疾病进行有效治疗。
广告可以强调其创新性和与传统药物的区别，以吸引目标受众的兴趣。
3.利用名人效应：某药品可以邀请知名医学专家或明星代言，以增加广告的影响力和吸引力。
这样的策略可以提高目标受众对该药品的认知度，并增加购买的动力。
4.多渠道宣传：某药品可以通过电视、网络、报纸等多种渠道进行广告宣传。
这样的策略可以将广告传播面扩大，并实现更好的推广效果。
广告内容1.引起共鸣的故事：广告可以通过制作感人或引起共鸣的故事，让目标受众真切地感受到疾病对生活的影响，以及某药品的治愈效果。
这样的内容可以让目标受众更加容易产生共鸣和信任感。
2.专业的科普知识：广告可以通过专家讲解或图文并茂的方式，向目标受众传达药品的疗效和使用方法等科普知识。
这样的内容可以提高目标受众对该药品的认知，并增加购买的决心。
3.海报或图标展示：广告可以使用药品的海报或图标展示药品的包装和外观，以及疾病的表征和药品的应用场景等。
这样的内容可以让目标受众更加直观地了解药品，并增加购买的冲动。
广告效果评估1.销售量统计：通过销售量的统计，可以了解广告对药品销售的影响。
广告策划之调研分析
四、广告的目标市场策略 广告目标市场策略是一次短期的广告活动
1、广告的目标市场：广告活动的目标；广告的营销活动的步骤；广告的可支费用。 2、广告目标市场的决策：广告主有明确目标---进行市场考察认证；广告主无明确目标--提出目标市场的策略建议。 3、广告目标市场的决策 分析广告主营销市场（现阶段）合理---进行广告活动； 同类产品的现有市场和消费者概况； 划分不同特性的若干个细分市场，各个市场特性了解； 对市场进行评估，确定最有价值的细分市场；
以科学客观的市场调查为基础以富于创造性和效益性的定位策略诉求策略表现策略媒介策略为核心内容以具有可操作性的广告策划文本为直接结果以广告运动活动的效果调查为络结追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化是广告公司内部业务运作的一个重要环节是现代广告运作科学化规范化的重要标志之一
广告策划
金杭
一、广告策划的概念： 我们的定义：以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定
新的购买计划？有无可能改变品牌？
3、潜在消费者被吸引的可能性：被本品牌吸引的可能？ 潜在消费者对本品牌的态
度？ 潜在消费者满足程度如何？
分析总结：目的消费者：争取哪些消费者。分析问题点：寻找机会点。
广告策划的第一部分：广告调查
一、广告调查：营销环境分析；消费者分析；产品分析；竞争对手分析。
一、产品分析
一、企业的6种竞争地位
1、支配的竞争地位：能够控制竞争对手，具有广泛的策略余地 2、强大的竞争地位：优势地位可以长期保持 3、有利的竞争地位：比较有利，有改善市场地位的可能 4、守的住的竞争地位：足以保持经营，但难以改善地位 5、弱小的竞争地位：不令人满意，但有改进的机会，也有可能被淘汰 6、不能存在和发展的竞争地位：经营无法改进，并且没有机会
广告策划研究论文范文
广告策划研究论文范文广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。
下面是店铺为大家整理的广告策划研究论文，供大家参考。
广告策划研究论文范文一：广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。
关键词哲学广告定位广告策划广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。
拿广告定位来讲，主要是生产方根据同类产品的竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的需要，强有力地塑造出本产品与其它企业同类产品不同的、独具一格的形象特点，进而在消费者心目中确定一个位置。
根据这一定位理论，哲学在其中的指导意义就非常鲜明。
比如，要想让广告诉求在消费者心目中获得一个明确位置，就应该鲜明、独特地给该品牌一个表现地位，这一表现地位必须是其他产品不具有、该产品所独具的。
在寻找这个独具地位时，就应该反复思考，什么样的地位才是与众不同的、才是该产品所独具的，如何做才能获得消费者的认可。
美国现代哲学家梯利在《西方哲学史》中曾说过这样一段话，“印在我感官上的观念不是我的意志的产物，因此，有产生这种观念的某一其他的意志或精神。
感官的观念比想象的观念强烈、生动和清晰，又稳定，有秩序和连贯，不像通常由人的意志所造成的结果那样，是随意激起的，而是形成有规律的排列或系列，其中可取的联系足以验证，造物主的智慧和仁爱。
人所依赖的精神根据既定的规律或确定的方法激起我们的感官观念，这种规律或方法叫做自然规律。
”。
梯利在这里把根据既定的规律或确定的方法来激起人们的感官观念的规律和方法叫做自然规律。
实际上这不仅仅是一个自然规律，同时更是经过了无数实践后人们所喜爱的一种哲学思维规律。
这一规律对广告定位有着很强的理论指导意义。
广告策划方案的案例分析
广告策划方案的案例分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的发展至关重要。
一个成功的广告策划方案可以帮助企业提高品牌知名度、促进销售增长，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将通过分析某公司的广告策划方案，探讨其成功的原因以及对企业的影响。
1. 公司背景介绍这家公司是一家新兴的时尚品牌，专注于设计和销售高品质的服装和配饰。
虽然公司产品质量出色，但在市场上的知名度和销售额相对较低。
因此，他们决定制定一份全面的广告策划方案，以提升品牌形象和销售业绩。
2. 目标受众分析在制定广告策划方案之前，公司首先进行了目标受众分析。
通过市场调研和数据分析，他们确定了主要目标受众是时尚敏锐、追求个性和品质的年轻人群。
这一受众群体通常具有较高的消费能力，并且对时尚潮流有着较高的关注度。
3. 品牌定位与传播目标公司希望通过广告策划方案来塑造其品牌形象，并提升品牌在目标受众心目中的地位。
他们希望品牌能够被认为是时尚、高品质和与众不同的象征。
此外，传播目标包括提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
4. 广告媒介选择为了能够有效地传达品牌形象和吸引目标受众的注意力，公司选择了多种广告媒介进行宣传。
其中包括电视广告、杂志广告、户外广告和社交媒体广告。
通过结合不同的媒介，公司可以实现广告覆盖面的扩大，同时也能够更好地满足目标受众的多样化需求。
5. 创意与设计广告策划方案的核心是创意与设计。
公司聘请了一支专业的广告团队，他们通过深入了解品牌和目标受众，创作出一系列富有创意和吸引力的广告。
这些广告以时尚、个性和品质为主题，通过独特的视觉效果和引人入胜的故事情节，成功地吸引了目标受众的注意力。
6. 广告效果评估为了确保广告策划方案的有效性，公司采用了多种方法对广告效果进行评估。
他们通过市场调研、销售数据分析和消费者反馈等方式，对广告的知名度、认知度、喜好度和购买意愿进行了评估。
根据评估结果，他们不断优化广告策划方案，以取得更好的效果。
广告研究设计方案
广告研究设计方案广告研究设计方案一、研究背景及目的：广告作为企业推销产品和品牌的一种重要手段，已经成为现代市场竞争中不可或缺的一部分。
本研究旨在探讨广告对消费者行为的影响因素，提供有针对性的广告设计和传播策略。
二、研究问题和假设：1. 广告中的情感诱导对消费者购买意愿的影响如何？2. 广告刺激对消费者行为的持久性影响如何？3. 广告在不同媒体平台上的表现效果如何？假设：1. 情感诱导广告可以提升消费者购买意愿。
2. 广告刺激对消费者行为具有短期和长期影响。
3. 广告在社交媒体平台上的表现效果比传统媒体更好。
三、研究方法：1. 实验室实验：通过实验室条件下的广告观看和购买行为模拟，探讨情感诱导广告对消费者购买意愿的影响。
采用随机抽样的方式选择一定数量的参与者，将其分为实验组和对照组，实验组观看情感诱导广告，对照组观看普通广告，然后通过问卷调查等方式收集数据并进行分析。
2. 长期追踪调查：选择一定数量的消费者进行长期追踪调查，通过在一段时间内观察他们对广告的接受程度和购买行为，以验证广告对消费者行为的持久性影响。
数据收集方式包括面谈、电话调查等。
3. 实地调研：选择一定数量的消费者，观察和记录他们在现实消费场景中对广告的反应和购买行为。
数据收集方式包括观察记录、访谈等。
四、数据分析：1. 实验室实验数据：利用SPSS等统计软件，对实验组和对照组的数据进行比较分析，计算相关指标和显著性水平，验证假设的成立与否。
2. 长期追踪调查数据：采用时间序列分析等方法，对消费者长期购买行为的变化趋势进行分析，以验证广告对消费者行为的持久性影响。
3. 实地调研数据：采用质性分析方法，对消费者观察记录和访谈数据进行整理和分类，提取关键信息和洞察。
五、预期结果和应用价值：通过以上研究方法和数据分析，预计可以得出以下结论：1. 情感诱导广告对消费者购买意愿有显著影响。
2. 广告刺激对消费者行为具有一定的持久性影响。
3. 社交媒体平台上的广告效果相对较好。
广告策划方案实验报告
一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，企业对广告策划的需求越来越高。
为了提升企业品牌形象、提高产品销量，本实验旨在通过制定和实施一个完整的广告策划方案，验证广告策划在提升企业竞争力方面的实际效果。
二、实验目的1. 探讨广告策划在提升企业竞争力方面的作用。
2. 验证广告策划方案的有效性。
3. 分析广告策划实施过程中存在的问题，并提出改进措施。
三、实验内容1. 市场调研与分析（1）产品分析：产品为某知名品牌洗发水，具有去屑、滋润、修复受损发质等特点。
（2）竞争对手分析：主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国际知名品牌。
（3）目标市场分析：针对18-45岁的女性消费者，注重产品品质、价格、品牌形象等因素。
2. 广告策划方案制定（1）广告目标：提升品牌知名度，扩大市场份额，提高产品销量。
（2）广告策略：以情感营销为核心，突出产品特点和品牌形象。
（3）广告创意：围绕“呵护每一根秀发”的主题，采用温馨、感人的广告画面和文案。
（4）广告媒介选择：线上投放：微博、微信、抖音等社交媒体；线下投放：户外广告、地铁广告、公交广告等。
3. 广告实施与监测（1）广告投放：按照广告策划方案，在指定媒介上进行广告投放。
（2）广告效果监测：通过监测广告投放后的品牌知名度、市场份额、产品销量等指标，评估广告效果。
四、实验结果与分析1. 品牌知名度提升通过广告投放，品牌知名度得到了显著提升。
根据问卷调查，品牌认知度提高了30%，消费者对品牌的印象更加深刻。
2. 市场份额扩大广告投放后，产品销量稳步增长，市场份额扩大。
与去年同期相比，市场份额提高了5%。
3. 产品销量提高广告投放期间，产品销量同比增长20%，销售额达到预期目标。
4. 存在问题及改进措施（1）问题：广告投放过程中，部分目标受众对广告内容不够关注，导致广告效果不明显。
（2）改进措施：优化广告内容，提高广告创意，增强广告的吸引力和互动性；加强广告投放渠道的精准度，提高广告投放效果。
广告策划方案分析
广告策划方案分析广告策划方案分析一、市场分析在市场分析中，需要确定广告产品，确定广告场合和广告对象。
1. 广告产品广告产品是指广告需要宣传的产品。
要分析产品的特点、市场竞争现状、市场容量等，找到广告产品的适合的卖点和宣传方式。
2. 广告场合广告场合是指广告出现的环境，根据不同的产品和广告宣传内容选择不同的场合。
例如新品发布会、大型展览会、促销活动等。
3. 广告对象广告对象是指由广告传递信息的人群。
分析广告对象可以从年龄、性别、职业、教育程度、消费水平等方面进行深入研究，选择能够接受广告信息的人群。
二、广告创意策划进行广告创意策划的目的是为了打造一个能够吸引目标群体的广告。
因此在广告策划中还需要确定广告的创意方向、传达信息的方式、整体氛围及广告用语等内容。
1. 广告创意方向广告创意方向有多种选择，例如可以选择情感类、幽默类、特效类等等。
根据要宣传的产品和目标消费群体的特点，选择适合的创意方向。
2. 传达信息的方式广告的最终目的是为了传递信息，因此在广告策划中需要选择适合的传达方式。
例如可以通过漫画、广播、电影等方式传达广告信息。
3. 整体氛围通过整体氛围的营造可以提高广告的吸引力。
例如可以通过美术设计、音效、视频等方式营造出独特的广告感受。
4. 广告用语选择能够吸引目标群体的广告用语，并通过适当的表达方式来引导消费者的注意力。
例如可以选择针对年轻人的俚语、押韵词等等。
三、广告营销策略广告营销策略是为了在广告策划实施过程中加强广告效应，提高广告效率，进而达到更好的广告目的。
1. 营造品牌形象品牌形象是企业的根本，通过广告实现品牌形象建设可以提高企业的竞争力和影响力。
通过品牌营销，消费者可以更好的记住企业，建立长期的品牌形象。
2. 使用媒体选择选择适合的媒体进行广告宣传是很重要的。
例如，针对年轻人可以选择新媒体进行宣传，而针对中老年人则可以选择传统媒体等。
3. 营销渠道的选择通过营销渠道宣传广告，可以让更多的消费者看到广告、听到广告、感受广告，从而提高广告效果。
山东移动某年度广告效果研究方案
山东移动某年度广告效果研究方案一、研究背景及目的随着移动互联网的迅速发展，广告已经成为企业宣传与推广的重要方式之一。
对于山东移动而言，有效的广告宣传可以提升品牌知名度、吸引潜在用户、促进销售增长。
因此，本研究旨在对山东移动某年度广告效果进行研究，以了解广告对消费者的影响和效果。
二、研究内容及方法1. 广告内容与形式分析：以山东移动某年度广告为研究对象，通过对广告的文案、图片、音频、视频等方面进行分析，了解广告宣传的主题、情感表达和传播形式。
2. 受众调查：通过设计问卷调查，了解广告受众的年龄、性别、地域、收入水平、教育程度、消费习惯等信息，以及对广告内容的理解、喜好程度和购买意向等方面的看法。
3. 广告效果评估：通过品牌知名度调查、销售额统计、用户群体增长情况等数据分析，对广告效果进行评估，以确定广告对品牌推广和销售增长的影响。
4. 对比实验：选取一部分受众进行对比实验，根据他们的兴趣、消费习惯等特征，将其分为实验组和对照组，实验组接触到广告，而对照组不接触广告，然后比较两组用户的购买行为和满意度，以验证广告的效果。
5. 案例分析：通过对山东移动过往广告宣传的案例进行分析，研究其成功之处和不足之处，以总结出广告宣传中的可借鉴经验和改进方向。
三、研究意义1. 增加山东移动对广告效果的了解，从而为今后的广告宣传策略调整提供依据。
2. 提升品牌知名度和影响力，吸引更多潜在用户。
3. 加深对受众需求和购买行为的理解，为产品销售和服务提供更精准的定位。
4. 发现广告宣传中存在的问题和不足之处，为今后广告创意和传播方式的改进提供指导。
5. 为广告投入产出的效益评估提供参考，合理配置广告预算和资源。
四、研究计划与进度安排1. 广告内容与形式分析——持续时间：1周- 收集山东移动某年度广告资料并分类整理；- 分析广告的主题、情感表达和传播形式，包括文案、图片、音频、视频等方面。
2. 受众调查——持续时间：2周- 设计问卷调查内容，包括受众的基本信息、对广告内容的理解、喜好程度和购买意向等方面；- 通过线上或线下方式，对一定数量的受众进行调查；- 对收集到的数据进行整理和统计分析。
广告文案的策划研究
广告文案的策划研究广告文案策划研究一、引言广告文案是传递产品或服务信息的重要方式，对于企业的品牌建设和销售推广都起到至关重要的作用。
本文将从目标受众、核心信息、信息传递方式和调性等方面进行广告文案的策划研究。
二、目标受众在策划广告文案时，首先需要明确目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征、需求和消费行为，以便针对性地制定文案内容和传递方式。
三、核心信息核心信息是广告文案传递的关键信息点，可以呈现产品或服务的独特价值和优势。
在策划广告文案时，需要确定产品或服务的核心竞争力，并将其巧妙地融入文案中，使受众能够清楚地了解产品或服务的特点和好处。
四、信息传递方式选择合适的信息传递方式对于提高广告文案的传达效果非常重要。
可以采用文字、图像、视频等多种形式来传递信息，也可以通过幽默、情感化、引人入胜的故事来吸引受众的注意力。
需要根据目标受众的特点和喜好，以及产品或服务的属性来选择合适的传递方式。
五、调性广告文案的调性是指广告语言、表达方式和情感氛围等方面的特点。
调性的选择需要与目标受众和产品或服务的定位相匹配，并能够引起受众的共鸣和情感共鸣。
可以选择积极向上、幽默风趣、温馨感人等不同的调性，并通过文案的措辞和表达方式来表现出来。
六、测试和优化广告文案的策划不是一次性完成的，需要进行测试和优化，不断改进文案的内容和表达方式，以提高广告效果。
可以通过市场调研、用户反馈和数据分析等手段，对广告文案的效果进行评估和改进。
七、总结广告文案策划研究是为了提高广告传达效果和受众共鸣而进行的重要环节。
通过明确目标受众、确定核心信息、选择合适的信息传递方式和调性，可以有效地制定出具有吸引力和影响力的广告文案。
并通过不断测试和优化，逐步提高广告效果，实现企业的品牌建设和销售推广目标。
八、案例分析为了更好地理解广告文案策划的重要性和影响力，我们可以通过一些成功的广告案例来进行分析。
1. Coca-Cola的“Share a Coke”广告这个广告以个性化的方式吸引了年轻人的注意力。
广告策划目标实验报告
一、实验背景随着市场经济的快速发展，广告作为企业宣传和推广的重要手段，其策划与实施越来越受到企业的重视。
为了提高广告策划的针对性和有效性，本次实验旨在通过一系列的策划实践，验证广告策划目标在广告实施过程中的作用，并探讨如何制定和实现广告策划目标。
二、实验目的1. 验证广告策划目标在广告实施过程中的重要性；2. 探讨制定广告策划目标的原则和方法；3. 分析广告策划目标实现过程中的影响因素；4. 总结广告策划目标实验的经验和教训。
三、实验内容1. 实验对象：某品牌家电产品2. 实验目标：（1）提高品牌知名度和美誉度；（2）提升产品市场占有率；（3）增强消费者对产品的购买意愿。
3. 实验步骤：（1）市场调研：对目标市场进行调研，了解消费者需求、竞争对手情况等；（2）广告策划：根据调研结果，制定广告策划方案，明确广告目标、策略和预算；（3）广告实施：按照广告策划方案，实施广告投放，包括媒体选择、广告内容制作等；（4）效果评估：通过市场调研、销售数据等手段，评估广告效果，分析广告目标实现情况。
四、实验结果与分析1. 品牌知名度和美誉度：通过广告实施，品牌知名度和美誉度得到显著提升。
根据市场调研数据，品牌知名度提升了20%，美誉度提升了15%。
2. 产品市场占有率：广告实施后，产品市场占有率有所提高。
与去年同期相比，市场占有率提高了5%。
3. 消费者购买意愿：广告实施后，消费者对产品的购买意愿有所增强。
根据市场调研数据，消费者购买意愿提升了10%。
五、影响因素分析1. 广告策划目标明确：本次实验中，广告策划目标明确，有助于广告实施过程中的方向把握和效果评估。
2. 广告策略合理：根据市场调研结果，制定合理的广告策略，提高了广告投放的针对性。
3. 媒体选择恰当：选择合适的媒体进行广告投放，扩大了广告的覆盖面和影响力。
4. 广告内容创新：富有创意的广告内容，吸引了消费者的注意力，提高了广告效果。
5. 市场环境变化：在广告实施过程中，市场环境发生变化，如竞争对手调整策略、消费者需求变化等，对广告效果产生一定影响。
广告设计专题研究报告
广告设计专题研究报告广告设计专题研究报告一、引言广告设计是现代营销传播中重要的组成部分之一。
通过精心构思的广告设计，企业可以引起消费者的注意，传达产品或服务的信息，并促使消费者采取行动。
本报告将对广告设计进行深入研究，分析其重要性、原则以及成功案例，帮助企业在市场中脱颖而出。
二、广告设计的重要性广告设计对企业的品牌形象和销售业绩都起到至关重要的作用。
以下是广告设计的几个重要方面：1. 吸引目标群体的注意力优秀的广告设计应该能够吸引目标群体的注意力，让他们停下脚步去了解产品或服务。
通过独特的设计元素、色彩运用以及创意表达，广告能够在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 传达清晰的信息广告设计的目的是让目标群体了解产品或服务，并在他们的心中留下深刻的印象。
因此，广告设计需要清晰地传达出产品或服务的特点、优点以及与竞争对手的差异化。
3. 增强品牌价值广告设计对企业的品牌建设起到关键作用。
通过合适的设计元素和风格，广告可以加强消费者对企业品牌的认知，树立起积极的品牌形象，并提升品牌的价值。
三、广告设计的原则1. 简洁明了广告设计应该简洁明了，避免过多的文字和繁复的设计元素，以免消费者对广告的理解产生困难。
简洁明了的广告设计更容易被消费者接受和记住。
2. 突出重点在广告设计中，需要突出产品或服务的核心卖点，以吸引消费者的注意。
通过突出重点，消费者能够更加清楚地了解产品或服务所能带来的价值。
3. 与目标群体契合广告设计应该与目标群体的偏好和习惯相契合，以提高广告的有效性。
了解目标群体的特点，包括年龄、性别、兴趣等，对于广告设计的制定非常重要。
4. 创意与创新优秀的广告设计需要具备独特的创意和创新元素，以引起消费者的兴趣和好奇心。
通过创意和创新的设计元素，广告能够更加生动有趣，留下长久的记忆。
四、成功的广告设计案例分析1. 苹果公司的「Think Different」苹果公司的「Think Different」广告系列以简洁明了的设计和强烈的情感表达，吸引了全球范围内的关注。
广告效果研究方案
广告喜好度是衡量消费者对广告的积极情感和接受程度的重要指标。它反映了消费者对广告的喜欢程 度，直接影响消费者的购买决策。
广告购买意愿指标
总结词
衡量广告促使消费者购买产品的能力
详细描述
广告购买意愿是衡量广告是否能促使消费者产生购买行 为的关键指标。它反映了消费者对广告中产品或服务的 购买意愿和购买决策的倾向。
THANKS
要ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ二
2. 增强企业的营销效 果
通过对广告效果的研究，可以优化广 告投放策略，提高企业的营销效果。
要点三
3. 提高企业的竞争力
通过对广告效果的研究，可以提高企 业的竞争力，增强企业的市场地位。
02
研究方法和流程
研究方法选择
问卷调查
通过问卷了解受众对广告的认知、 态度和行为变化，收集有关广告效 果的第一手数据。
广告效果研究方案
xx年xx月xx日
contents
目录
• 研究背景和目的 • 研究方法和流程 • 广告效果评估指标 • 广告投放平台和时间选择 • 广告效果影响因素分析 • 广告效果研究结果及分析报告 • 研究局限性及未来研究方向
01
研究背景和目的
研究背景介绍
1. 市场竞争日趋激烈
随着市场经济的不断发展，产品同质化现象日益严重，市场竞争也日趋激烈。
广告投放的时长也会影响受众的接受 度和记忆度，过短或过长都会影响效 果。
广告投放平台对效果的影响
投放平台选择
不同的投放平台具有不同的特点和受众群体，需要根据产品特 点和目标受众选择合适的投放平台。
平台用户质量
投放平台的用户质量也会影响广告效果，高质量的用户能够提 高广告的转化率和效果。
广告专题研究报告
广告专题研究报告广告专题研究报告一、引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，可以说广告已经成为商业发展的推动力之一。
广告的发展不仅与经济发展密切相关，也与人们的消费行为和观念变化紧密相连。
因此，研究广告专题对于了解经济发展和消费趋势具有重要意义。
本文将对广告专题进行研究，从广告的定义、分类、特点以及影响等方面进行探讨。
二、广告的定义广告是通过媒介向公众传递推销信息的一种行为。
它通过文字、图片、音频、视频等形式吸引受众的眼球，以达到宣传产品、提升品牌形象、促进销售等目的。
三、广告的分类根据广告的传播媒介不同，广告可以分为多种类型，包括电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告、互联网广告等。
每种广告类型都有自己的特点和适用范围，在不同的场合和受众群体中发挥不同的作用。
四、广告的特点广告具有以下几个特点：1.娱乐性：好的广告需要具备娱乐性，能够吸引受众的注意力，引起共鸣，留下深刻的印象。
2.直观性：广告通过形象直观的方式传达信息，利用图像、声音等元素吸引消费者的注意力。
3.创造性：广告需要有创造性的想法和表现形式，能够突破常规，与众不同，以吸引消费者的关注。
4.针对性：广告需要针对特定的受众进行定位和推广，通过精确的定位和精准的传递方式来提高广告的效果。
5.时效性：广告需要具备时效性，能够在特定的时间段和场合进行宣传，以达到最大的效果。
五、广告的影响广告对于产品销售和品牌形象的影响是不可忽视的。
好的广告可以增加产品的知名度，提升品牌形象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，广告还可以引导消费者的消费行为，影响他们的购买决策。
通过广告的宣传和推广，一些新兴行业和产品得到了快速的发展。
六、结论广告是现代社会中的重要一环，它不仅推动了经济的发展，也对人们的消费观念和行为产生了深刻的影响。
随着科技的发展和媒介形式的不断更新，广告也在不断创新，以适应不同的消费市场和受众需求。
因此，对于广告专题的研究具有重要的实践和理论意义。
广告策划调研报告
广告策划调研报告广告策划调研报告1. 背景介绍：在当前竞争激烈的市场环境下，有效的广告策划成为企业推广产品和服务的重要手段。
本调研报告旨在针对广告策划方面的问题进行深入调研，为企业提供有力的决策支持。
2. 调研目的和方法：本调研的目的是了解广告策划的相关情况，并提出可行的改进建议。
采取问卷调查和访谈的方法收集数据，以获取全面和准确的信息。
3. 调研结果：根据所收集的数据，我们发现以下几个问题存在于当前的广告策划中：3.1 缺乏针对性：许多企业在广告策划阶段未能深入研究目标受众的需求和偏好，导致广告效果不佳。
3.2 内容单一：广告的内容设计较为单一，缺乏创新和差异化，无法吸引消费者的注意力。
3.3 渠道选择不当：一些企业未能根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，导致广告信息无法精准传达给消费者。
4. 改进建议：针对以上问题，我们向企业提出以下几点改进建议：4.1 深入了解目标受众：企业在广告策划阶段应该加大对目标受众的调研力度，了解其需求和偏好，并基于此设计广告内容和传播方式。
4.2 创新和差异化：广告策划应注重创新，通过差异化的内容和形式吸引消费者的关注。
可以尝试使用故事化的广告形式，或运用新颖的表达方式。
4.3 多渠道传播：广告策划需要根据目标受众的特点选择合适的广告渠道，如电视、互联网、社交媒体等，以确保广告信息得以传达给目标受众。
4.4 定期评估和调整：企业应该进行定期的广告效果评估，并根据评估结果进行相应的调整和优化，以不断提高广告的效果和影响力。
5. 结论：通过本次调研，我们发现当前的广告策划中存在一些问题，但也提出了相应的改进建议。
我们建议企业在进行广告策划时，充分了解目标受众，创新差异化的广告内容，选择合适的广告渠道，并定期评估调整策略，以提高广告的效果和影响力。
期望本调研能为企业的广告策划工作提供有力的参考和指导。
广告策划案例研究
目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间2002年6月——2003年6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划案例分析 (2)
广告策划案例分析1. 引言广告是商业活动中的重要组成部分，它通过传播和推广产品或服务来吸引顾客的注意力并促进销售。
广告策划是为了实现特定的营销目标，通过运用不同的策略和手段来有效地传达产品或服务的价值主张。
本文将以某品牌的广告策划案例为例，分析其在策划过程中的要点和可借鉴之处。
2. 案例概述某品牌是一家专注于健康食品的公司，最近推出了一款全新的蔬菜饮品。
为了吸引顾客的关注并提升产品的知名度，在广告策划过程中，该品牌采取了多种策略和创意，下面将分别进行分析。
3. 目标受众分析在广告策划过程中，了解目标受众是非常重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品来说，目标受众主要是年轻人群，尤其是追求健康生活方式的年轻群体。
因此，在策划广告过程中，该品牌选择了一些针对年轻人的特定媒体渠道，比如社交媒体平台和健康生活网站，以便更好地传达产品的特点和优势。
4. 创意思路和关键信息在广告策划中，创意思路是至关重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，其创意思路主要是强调产品的健康和天然特性。
广告以美丽的自然景色作为背景，展示了产品的原材料和制作过程。
通过清晰的画面和流畅的叙述，广告向观众传递了优质的蔬菜源自自然、健康之选的信息。
此外，广告还强调了蔬菜饮品的多种功效，比如提供足够的营养、增强免疫力和改善消化系统等。
这些关键信息不仅可以吸引目标受众的注意力，还能够促使他们购买产品。
5. 媒体选择和推广渠道为了将广告传达给目标受众，媒体选择和推广渠道是不可忽视的部分。
在该品牌的蔬菜饮品广告中，社交媒体平台是首选的推广渠道之一。
该品牌在社交媒体平台上发布了广告视频和图片，并通过定向广告功能将其传达给具有相关兴趣和偏好的用户。
此外，合作推广也是重要的手段，该品牌与健康生活网站合作，将广告内容嵌入到相关的文章和页面中，以提高广告的曝光度和点击率。
6. 广告效果评估在广告策划之后，广告效果的评估是必要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告，可以通过以下几个指标来评估广告的效果：曝光量、点击量、转化率和收益增长等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、广告预算书的解构广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:广告预算时间: 预算书编号:项目开支内容费用执行时间市场调研费1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析广告设计费1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它广告制作费1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它媒体租金1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它公关促销费1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场服务费管理费其它杂费机动费用总计备注:二、广告策划书的解构广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。
撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。
避免冗长。
要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。
一般说来，广告策划书不要超过二万字。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。
随后分而述之。
三、广告总结报告解构在广告策划按广告策划书所列内容和工作日程细节实施之后，应及时测试广告效果，并结合广告实施过程的情况和发现的问题．写出总结报告，作为今后改进广告工作的意见，也是对广告主进行信息反馈，为企业改进产品或开发新产品提供市场信息咨询。
总结报告一般包括１、前言；２、前段工作总结；３、主要成绩；４、存在问题；５、改进措施与建议等五项内容．１、前言。
同广告策划书一样，前言部分主要对这次广告的目的，通过广告活动达到什么效果，作概要介绍。
２、工作总结。
主要回顾前段工作过程，详细介绍广告宜传活动的规模，范围和影响，概要总结工作成绩和经验并说明是否已达到预定的广告目标，３、主要成绩。
在主要成绩部分，应结合广告活动的过程，根据广告效果调查的结果详细介绍此次广告活动在产品创牌、广告创意、产品促销效果和公共关系等各方面的工作成绩，详细介绍产品品牌在消费者中间的印象深刻程度，广告创意的号召力和感染力，介绍产品的销售成绩和公共关系的发展层次。
尤其是对新闻单位的报道，应该收集剪报作为附件存档案备查，同时在这一额众还应对广告活动和广告效果调查中所发现的产品的优点、特点和广告的优秀特色予以充分的肯定，对广告业绩作出合理评价，４、存在问题。
在这一阶段，主要有总结广告活动本身存在的问题和产品品质本身存在的问题这两方面的内容，在广告活动本身的总结中，应指出广告创意、广告表现和广告表达方式等的尚不如意之处以待今后的工作中加以改进。
同时，如在广告战略．广告策略等方面，存在应予修正的内容，也应指出。
根据消费者对产品的反映的测试调查结果，对产品本身存在问题应该如实评价，如产品的品牌形象是否符合消费者的要求，产品款式、质量是否尽如人意，产品促销手段是否应予改进等等，均应一一指出，以形成对广告主企业的生产部门和销售部门的完整的信息反馈，帮助企业改进生产和经营。
５、改进措施与建议。
要针对广告活动和广告主产品两方面的问题，提出改进意见和建议。
对改进今后的广告活动，提出具体的措施．对企业的促销和产品生产，提出具体的建议．以履行为广告主全面负责的职责。
四、媒体策划书的解构广告要通过一定的媒体来传播广告信息。
广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。
另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体策划书。
1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。
一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。
横栏为月份，直栏为媒体名称。
即分别填写每个月的媒体计划量。
报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。
另一类是将媒体计划写成书面材料。
这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。
2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要；（2）背景评论与情况分析；（3）媒体目的或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。
前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。
媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
一切战术上的做法都可以包括在这部分中。
3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。
五、策划文案岗位必读一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。