广告策划创意入门与提高(全)-PPT文档资料
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广告策划培训讲义实用PPT(45页)
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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
•
6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
广告创意策划课件PPT
实施与监控
将优化后的广告方案投入实施，并 进行实时监控和调整，确保广告效 果达到预期目标。
03
广告创意策划核心要素
创新性思维培养
打破常规思维
鼓励创新思维，挑战传统观念， 提出独特见解。
激发灵感
通过头脑风暴、创意碰撞等方法 ，激发团队成员的创意灵感。
不断尝试
勇于尝试新的创意方式和手段， 追求更好的广告效果。
02
广告创意策划流程
市场调研与分析
确定调研目标
明确调研目的，了解行 业趋势、竞品情况、消
费者需求等。
设计调研方案
选择合适的调研方法， 如问卷调查、访谈、观 察等，制定详细的调研
计划。
收集数据
通过调研收集相关数据 ，包括定量数据和定性
数据。
分析数据
对收集到的数据进行整 理、分类、分析，提取
有用信息。
发展趋势与挑战
数字化与智能化
随着互联网和移动设备的普及，广告创意策划正朝着数字化 和智能化的方向发展，利用大数据、人工智能等技术提高策 划的精准度和效率。
跨界融合
广告创意策划正不断与其他领域进行跨界融合，如艺术、文 化、科技等，以创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
发展趋势与挑战
• 社交化传播：社交媒体的发展使得广告创意策划更加注重社交 化传播，通过社交媒体平台实现广告内容的快速传播和互动。
提升行业影响力
积极参与行业活动和社会公益事业，提升品牌在行业及社会的知名度 和影响力。
05
实战演练：广告创意策划方案设计
小组分组与选题分配
分组方式
根据班级人数和课程安排，可将学生分为若干小组，每组4-6人，确保各组成 员具有多样性，包括不同性别、性格和专业背景。
将优化后的广告方案投入实施，并 进行实时监控和调整，确保广告效 果达到预期目标。
03
广告创意策划核心要素
创新性思维培养
打破常规思维
鼓励创新思维，挑战传统观念， 提出独特见解。
激发灵感
通过头脑风暴、创意碰撞等方法 ，激发团队成员的创意灵感。
不断尝试
勇于尝试新的创意方式和手段， 追求更好的广告效果。
02
广告创意策划流程
市场调研与分析
确定调研目标
明确调研目的，了解行 业趋势、竞品情况、消
费者需求等。
设计调研方案
选择合适的调研方法， 如问卷调查、访谈、观 察等，制定详细的调研
计划。
收集数据
通过调研收集相关数据 ，包括定量数据和定性
数据。
分析数据
对收集到的数据进行整 理、分类、分析，提取
有用信息。
发展趋势与挑战
数字化与智能化
随着互联网和移动设备的普及，广告创意策划正朝着数字化 和智能化的方向发展，利用大数据、人工智能等技术提高策 划的精准度和效率。
跨界融合
广告创意策划正不断与其他领域进行跨界融合，如艺术、文 化、科技等，以创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
发展趋势与挑战
• 社交化传播：社交媒体的发展使得广告创意策划更加注重社交 化传播，通过社交媒体平台实现广告内容的快速传播和互动。
提升行业影响力
积极参与行业活动和社会公益事业，提升品牌在行业及社会的知名度 和影响力。
05
实战演练：广告创意策划方案设计
小组分组与选题分配
分组方式
根据班级人数和课程安排，可将学生分为若干小组，每组4-6人，确保各组成 员具有多样性，包括不同性别、性格和专业背景。
新版《广告策划与创意》全套精品PPT课件一：1—3章 广告策划的概念程序、市场调查与分析
• 2、市场调查(Marking Research)：是一种通过信息将消费者、顾 客和公众与营销者连接起来的职能。而广告市场调查是为了解决 某项产品的营销问题而有意识地进行具体的了解，认识市场的运 行状况和运行机制的过程和工作。 二、市场调查的目的： 最终目的：营销 直接目的：是从整体上对市场情况有一个基本的了解，从而 能够选择和确定广告实施方案。 1、确定产品定位：通过市场差异化特色 优势，明确目标受众的消费特征，从而确定 广告产品的诉求主题内容，有效吸引目标消 费者。 2、选择广告策略：其没有一个固定的模式， 而市场调查是选择广告策略的基本手段。 3、确定广告媒体：
第二节 广告策划概念及其基本程序
一.广告策划的概念及其组成要素： 1.广告策划的概念（广义/狭义） 是在广告主总体营销战略的指导下，以科学的市场调查为依据， 设定具体的广告目标，以富有创造性的高效的目标定位策略、信息诉求 策略、表现策略、媒介策略等为核心内容，以广告活动的效果评估为终 结，追求广告活动合理化和广告效果最大化的一系列战略和策略活动。 2.广告策划的组成要素 （1）策划人：是一场广告战役的元帅和灵魂 （2）策划的市场依据： （3）策划对象： （4）广告策划书： （5）效果评估：
• 克拉克公司展开了充分的市场调查，了解到当有关糖果的 想法出现时，儿童消费者的心中就会联想到糖棒，例如赫 西（Hershey’s）、杏仁乐（Almond joys）、银河 （MileWays）、雀巢（Nestle’s）等品牌的糖棒。这些名牌 都享有很高的美誉度，且每年都花费大量金钱做形象宣传。 相比之下，奶球牌糖果并无优势可言。如果把奶球品牌继 续定位为糖棒形象，这意味着克拉克公司必须花费数百万 美元的广告费，才能与那些已享有很高知名度、美誉度的 竞争者们分享市场。 • 如何以最少的花费让奶球牌糖果进入潜在消费者的心中并 深深扎下根呢？这的确是一个困难的问题。经过再三的调 查分析，公司的管理层发现了竞争者的一个弱点：即市场 中的糖棒都很小，不耐吃，一个小孩一般二三分钟就可以 吃掉一根价值五块钱的赫西牌糖棒。这使得这些小消费者 们感到不高兴，因为他们的零用钱是有限的，而糖棒这么 容易变小。听一听他们的抱怨吧： • “告诉你，吮吸糖棒不能太快，否则的话，一会儿就没了。”
广告创意与广告策划培训ppt
02
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结，指出不足之处 ，提出改进建议，为后续培训提供参考。
THANKS
感谢观看
广告创意与广告策划 培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意：是一种独特的、引人注目的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力， 传达品牌信息，并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合，形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考，寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题 ，激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中，首先需要明确广告活动的目标和期望效果，然后进行市场调研，了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段，包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环，根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期，确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例，如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例，让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结，指出不足之处 ，提出改进建议，为后续培训提供参考。
THANKS
感谢观看
广告创意与广告策划 培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意：是一种独特的、引人注目的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力， 传达品牌信息，并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合，形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考，寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题 ，激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中，首先需要明确广告活动的目标和期望效果，然后进行市场调研，了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段，包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环，根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期，确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例，如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例，让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。
广告创意与广告策划培训ppt
训，为学员提供宝贵的经验教训，避免在实际操作中犯同样的错误。
01
失败广告案例
通过分析失败的广告案例，学员可以了解广告创意和策划中可能存在的问题和误区。
02
案例反思
深入反思失败案例的不足之处，探讨其创意、策略、执行等方面的失败原因，帮助学员避免重蹈覆辙。
引导学员进行创意构思，培养学员的创意思维和独立思考能力。
广告创意与广告策划培训
2023-12-23
目录
广告创意概述广告创意的生成广告策划基础广告策划实务广告创意与广告策划的关系案例分析与实践
01
CHAPTER
广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众，引起其兴趣、情感共鸣和行动意愿的思维过程。
广告创意的核心在于创造力和创新性，它能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，并使其产生购买行为。
独特性和差异性
考虑创意的可行性和实施成本，确保实际操作中能够实现。
可行性和实施成本
03
CHAPTER
广告策划基础
总结词
详细描述
广告策划是对整个广告活动的规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行和评估等环节。它旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现预期的广告目标。
激发广告灵感
创意是广告的灵魂，能够为广告策划提供独特、新颖的点子和想法，激发广告的创意灵感。
吸引目标受众
创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，引导他们关注和购买产品或服务。
创意与策划在广告制作过程中相互依赖，缺一不可。创意需要策划的指导和约束，而策划需要创意的灵感和表现。
06
02
03
04
善于发现生活中的细节，从中挖掘创意点子。
01
失败广告案例
通过分析失败的广告案例，学员可以了解广告创意和策划中可能存在的问题和误区。
02
案例反思
深入反思失败案例的不足之处，探讨其创意、策略、执行等方面的失败原因，帮助学员避免重蹈覆辙。
引导学员进行创意构思，培养学员的创意思维和独立思考能力。
广告创意与广告策划培训
2023-12-23
目录
广告创意概述广告创意的生成广告策划基础广告策划实务广告创意与广告策划的关系案例分析与实践
01
CHAPTER
广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众，引起其兴趣、情感共鸣和行动意愿的思维过程。
广告创意的核心在于创造力和创新性，它能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，并使其产生购买行为。
独特性和差异性
考虑创意的可行性和实施成本，确保实际操作中能够实现。
可行性和实施成本
03
CHAPTER
广告策划基础
总结词
详细描述
广告策划是对整个广告活动的规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行和评估等环节。它旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现预期的广告目标。
激发广告灵感
创意是广告的灵魂，能够为广告策划提供独特、新颖的点子和想法，激发广告的创意灵感。
吸引目标受众
创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，引导他们关注和购买产品或服务。
创意与策划在广告制作过程中相互依赖，缺一不可。创意需要策划的指导和约束，而策划需要创意的灵感和表现。
06
02
03
04
善于发现生活中的细节，从中挖掘创意点子。
广告行业创意设计培训ppt
成功案例二：麦当劳广告
总结词
运用幽默和趣味性的手法，突出品牌 特点和产品卖点。
详细描述
麦当劳广告以轻松幽默的方式展现品 牌形象，如通过夸张和幽默的表现手 法，突出麦当劳产品的美味和便捷。 广告还运用了朗朗上口的口号和音乐 ，增强品牌记忆点。
成功案例三为核心，展现品牌的精神内涵。
02
广告创意的核心在于创意和表现 力，它能够使广告在众多信息中 脱颖而出，给受众留下深刻的印 象。
广告创意的重要性
01
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，吸引受众的注意力是广告成功的关键。广告创意能
够通过独特的表现形式和创意内容，吸引目标受众的注意力，提高广告
的曝光率和认知度。
02
传达广告信息
广告创意能够将广告信息以独特的方式传达给受众，使受众更容易理解
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告创意设计提供了全新的展现形式。通过 VR/AR技术，广告内容可以更加生动、立体地呈现给消费者，提升品牌形象和产品体验感。
VR/AR广告能够提供沉浸式的互动体验，使消费者更加深入地了解产品特点和功能，提高购 买决策的信心。
VR/AR广告的创意设计需要结合技术特点，注重场景构建、角色设定和交互设计，以实现最 佳的传播效果。
随着AI技术的不断发展，未来广告创 意设计将更加依赖于数据分析和智能 化技术，以实现更加精准、高效的传 播。
THANKS
感谢观看
详细描述
耐克广告通常以激励人心的口号和充满活力的运动场景为核心内容，展现品牌所代表的挑战、创新和卓越的精神 内涵。广告通过展示运动员的拼搏和奋斗，激发观众的积极向上的情感共鸣。
失败案例一：某洗发水广告
总结词
缺乏创意和差异性，过于依赖明星效应。
广告创意与市场推广策略培训ppt与实战
06
评估广告效果及持续改进方
向
ห้องสมุดไป่ตู้
关键指标设定和评估方法
点击率（CTR）
衡量广告被点击的次数与广告 展示次数的比例，反映广告的
吸引力和相关性。
转化率（CVR）
衡量用户点击广告后完成预期 行为的比例，如购买、注册等 ，反映广告的有效性和目标受 众的准确性。
曝光量
广告被展示的次数，反映广告 的覆盖范围和受众规模。
案例三
针对企业受众的B2B广告策略，通 过专业展会、行业研讨会等途径展 示产品优势和解决方案，建立信任 和合作关系。
03
品牌传播策略制定与执行
品牌定位及核心价值传递
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，突出品牌独特性和差异性，建立 品牌识别度。
核心价值传递
挖掘品牌核心价值，通过广告创意和市场推广活动传递给目 标受众，建立品牌认同感和忠诚度。
强。
知乎
以知识分享和讨论为主 要内容，用户群体相对
专业，信任度高。
内容营销在社交媒体中实践
制定内容策略
根据目标受众和平台特点，制定有针对性的内容策略。
创造有价值的内容
提供有趣、实用、富有创意的内容，吸引用户关注和分享。
优化内容发布和推广
通过合适的时机、频率和方式发布和推广内容，提高内容的曝光度 和传播效果。
通过A/B测试等方法，不断优化目标受众的定位和广告内容，提
高广告效果。
个性化推送和定制化服务设计
1 2
个性化推送
根据用户画像和精准定位结果，实现广告的个性 化推送，提高广告的点击率和转化率。
定制化服务
根据用户需求和市场调研结果，提供定制化的产 品和服务，满足用户的个性化需求。
广告行业创意设计培训ppt
数据驱动的广告创意设计可以帮助广 告主更好地把握目标受众的需求和喜 好，提高广告的转化率和效果，降低 营销成本。
AI技术在广告创意设计中的应用与展望
AI技术为广告创意设计提供了强大的支持，可以帮助广告创意设计师快速生成高质 量的设计方案和创意灵感。
AI技术可以通过机器学习和自然语言处理等技术手段，自动分析大量数据和信息， 为广告创意设计师提供更加全面、准确的数据支持。
提升品牌竞争力
具有独特性和吸引力的广 告创意能够使品牌在市场 竞争中脱颖而出，提升品 牌竞争力。
广告创意的分类
按表现形式分类
广告创意可分为文字、图 像、音频、视频等多种表 现形式。
按目标受众分类
广告创意可分为针对个人 消费者、企业客户和政府 机构等不同目标受众的广 告创意。
按传播渠道分类
广告创意可分为线上和线 下两种传播渠道的广告创 意，如电视广告、网络广 告等。
广告创意的核心要素
广告创意的核心要素包括目标受众、广告信息、创意表现和传播渠道。
03
广告创意的创作过程
广告创意的创作过程包括市场调研、创意构思、表现形式设计、制作和
测试等阶段。
广告创意的重要性
01
02
03
提升品牌形象
优秀的广告创意能够提升 品牌形象，增强消费者对 品牌的认知度和信任度。
促进销售
广告创意能够吸引目标受 众的注意力，激发其购买 欲望，从而促进销售。
详细描述
互动式设计利用现代科技手段，增加广告的互动性和参与感，使观众从被动接 受变为主动参与。互动式设计可以通过游戏、问答、投票等方式实现，使广告 更加有趣和引人入胜，同时也能提高广告的传播效果。
创新性设计
总结词
通过运用新颖独特的设计元素和表现手法，提高广告的创新性和差异化。
广告行业创意设计培训ppt
提高沟通能力
清晰地表达自己的想法和观点，理解并尊重他人的意见，建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益，充分利用团队成员的智慧和资源，共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计，塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源，包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略，明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略，选择适合的表现形 式，如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式，不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中，通过实践不断磨 练自己的技能，积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结，找出自己的不足 之处，针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力，关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式，激发创意思维， 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新，拓展广告创意设 计的思路和表现形式，提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作
清晰地表达自己的想法和观点，理解并尊重他人的意见，建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益，充分利用团队成员的智慧和资源，共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计，塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源，包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略，明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略，选择适合的表现形 式，如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式，不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中，通过实践不断磨 练自己的技能，积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结，找出自己的不足 之处，针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力，关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式，激发创意思维， 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新，拓展广告创意设 计的思路和表现形式，提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作
广告策划与广告创意培训教材(共 67张PPT)
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据 （2）广告策划有其特定的程序 （3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略 （4）广告策划以市场调查为依据和开端 （5）广告的目标市场策略、定位策略、诉求策略、 表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容 （6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现 （7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设 定 （8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化 和广告效果的最大化
《模范家庭》做简短影评
请第六排第四名同学和TA的一位
好友，整理相关资料，下节课3分 钟发言。
二、广告策划的概念
1、广告策划的不同理解 （1）事前行为说：认为策划是为未来行动做 当前的决策，是事前的准备过程。 （2）管理行为说：认为策划是一种管理行为， 策划与管理是共生的，策划与管理分离，则 无任何效率可言。 （3）思维程序说：认为策划是策划者对于未 来行动的一种理性思维程序。 （4）选择决定说：认为策划是管理者从多种 方案中，选择可行的目标、策略、程序及具 体计划的活动。
策划者：指广告作者，是策划活动的中枢 策划依据：包策划对象的专业信息。 策划对象：广告主所要宣传的商品或服务 策划方案：是为实现策划目标，针对对象 设计的策略、方法和步骤。
策划效果评估
制作出恰当的销售/品牌讯息 使该讯息能到达恰当的受众 选择合理的时机和渠道传达讯息 控制成本
划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化 分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立 的活动。
Sunkissed “喝一个橘子” 榨汁机 多种用途 培养饮食习惯
广告定位策划与创意策划(ppt 21页)
策划案例与文案
• MOTO手机广告策划案例
1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。 3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大 的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对 一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果， 相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可 贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿 望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使 遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下 去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神 圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能 够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中 锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高 的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。31、书不记，熟读可记；义不精，细思可精；惟有志不立，直是无着力处。32、您得相 信，有志者事竟成。古人告诫说：“天国是努力进入的”。只有当勉为其难地一步步向它走去的时候，才必须勉为其难地一步步走下去，才必须勉为其难地去达到它。33、 告诉你使我达到目标的奥秘吧，我唯一的力量就是我的坚持精神。34、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。35、一个人所能做的就是做出好榜样，要有勇气在风 言风语的社会中坚定地高举伦理的信念。36、即使在把眼睛盯着大地的时候，那超群的目光仍然保持着凝视太阳的能力。37、你既然期望辉煌伟大的一生，那么就应该从今 天起，以毫不动摇的决心和坚定不移的信念，凭自己的智慧和毅力，去创造你和人类的快乐。38、一个有决心的人，将会找到他的道路。39、在希望与失望的决斗中，如果 你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。40、富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。41、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。42、生命里最重 要的事情是要有个远大的目标，并借助才能与坚持来完成它。43、事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容的后边；疾驰的骏马落在后头， 缓步的骆驼继续向前。44、有志者事竟成。45、穷且益坚，不坠青云之志。46、意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。47、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 48、思想的形成，首先是意志的形成。49、谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。50、不作什么决定的意志不是现实的意志；无性格的人从来不做出决定。我终 生的等待，换不来你刹那的凝眸。最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！人格的完善是本，财富的确立是末能力可以慢 慢锻炼，经验可以慢慢积累，热情不可以没有。不管什么东西，总是觉得，别人的比自己的好！只有经历过地狱般的折磨，才有征服天堂的力量。只有流过血的手指才能弹 出世间的绝唱。对时间的价值没有没有深切认识的人，决不会坚韧勤勉。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。不要因为寂寞而恋爱，孤独是为了幸福而 等待。每天清晨，当我睁开眼睛，我告诉自己：我今天快乐或是不快乐，并非由我所遭遇的事情造成的，而应该取决于我自己。我可以自己选择事情的发展方向。昨日已逝，
广告策划与创意课件1-文档资料
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
目的是通过宣传推销商品或劳务，从而获取利润。
广义广告：泛指一切盈利性和非盈利性的广告。非盈利性
的广告包括寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广 告、组织或个人为了倡导社会公德而发布的公益广告等。
广告的定义：广告是广告主通过媒体，向目标传播对象，
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。 15世纪四五十年代，德国人古登堡发明金属活字印刷技术和印 刷机后，现代意义上的广告开始出现。 古登堡版的《圣经》是现存的西方第一部完整的印刷书籍 。 世界上第一份用机器印刷的英文广告： 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯 伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相 同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标 记，自上至下有一条红线纵贯，以为辨识。
第二节 广告的分类
一、广义广告的分类
1、按广告的最终目的划分：盈利性广告、非盈利性广告 2、按广告的内容划分：商品广告、劳务广告、文娱广告、 公务广告、 社会广告、公益广告等。 3、按媒体划分：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播 广告、邮寄广告、 路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告、 电子网络广告等。 4、按广告的覆盖区域划分：全球性广告、全国性广告、 区域性广告、地方性广告。
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。” 今古传奇 奇传古今 传不尽中华儿女奇闻奇事奇情奇志 汉江毓秀 秀毓江汉 毓无边荆楚风光秀山秀水秀士秀文
广告创意与设计培训ppt
广告创意与设计培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
广告创意概述广告创意技巧广告设计基础广告设计实践广告创意与设计的融合广告创意与设计的趋势与展望
目录
01
广告创意概述
具有创意的广告能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和曝光率。
吸引目标受众
传达品牌信息
促进产品销售
广告创意可以将品牌的核心价值和特点有效地传达给消费者，增强品牌形象和忠诚度。
THANKS
感谢观看
创意与设计共同服务于广告的整体目标，即吸引目标受众并传达品牌信息。
共同目标
相互启发
案例一
某品牌手机广告，通过创意性的故事情节与设计元素的巧妙结合，成功吸引了年轻受众的关注，提升了品牌知名度。
案例二
某饮料广告，以独特的创意概念和视觉设计呈现产品的清新口感，激发消费者的购买欲望。
06
数字化与互动性
03
02
01
02
广告创意技巧
头脑风暴法
思维导图法
角色扮演法
逆向思维法
01
02
03
04
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可能多的创意点子。
通过绘制思维导图，将创意点子进行分类、关联和整合，以激发更多创意。
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题，打破思维定势，激发创意灵感。
从问题的反面或对立面进行思考，寻求突破常规的解决方案。
随着社会对可持续性和社会责任的关注度提高，广告创意与设计将更加注重环保和社会责任。
可持续性与社会责任
03
注重用户体验与反馈
关注用户需求和反馈，不断优化和改进广告创意与设计，提升用户体验。
01
不断学习与创新
保持开放心态，不断学习新知识、新技术和新方法，勇于尝试与创新。
汇报人：可编辑
2023-12-27
广告创意概述广告创意技巧广告设计基础广告设计实践广告创意与设计的融合广告创意与设计的趋势与展望
目录
01
广告创意概述
具有创意的广告能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和曝光率。
吸引目标受众
传达品牌信息
促进产品销售
广告创意可以将品牌的核心价值和特点有效地传达给消费者，增强品牌形象和忠诚度。
THANKS
感谢观看
创意与设计共同服务于广告的整体目标，即吸引目标受众并传达品牌信息。
共同目标
相互启发
案例一
某品牌手机广告，通过创意性的故事情节与设计元素的巧妙结合，成功吸引了年轻受众的关注，提升了品牌知名度。
案例二
某饮料广告，以独特的创意概念和视觉设计呈现产品的清新口感，激发消费者的购买欲望。
06
数字化与互动性
03
02
01
02
广告创意技巧
头脑风暴法
思维导图法
角色扮演法
逆向思维法
01
02
03
04
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可能多的创意点子。
通过绘制思维导图，将创意点子进行分类、关联和整合，以激发更多创意。
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题，打破思维定势，激发创意灵感。
从问题的反面或对立面进行思考，寻求突破常规的解决方案。
随着社会对可持续性和社会责任的关注度提高，广告创意与设计将更加注重环保和社会责任。
可持续性与社会责任
03
注重用户体验与反馈
关注用户需求和反馈，不断优化和改进广告创意与设计，提升用户体验。
01
不断学习与创新
保持开放心态，不断学习新知识、新技术和新方法，勇于尝试与创新。
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