物料设计策略

太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
太阳谷冰酒 的历史文化 内涵
尊贵的 文化的
荣耀的
奢华的
太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
目标消费群的 价值取向 和审美品味
他们的价值观
• 依靠才智致富； 政 府 官 员 • 敢于冒险，自信性强， 不优柔寡断，对未来有 远见； • 独立思考，向自己的目 标不断鞭策自我； • 工作努力，有耐心，用 一生的时间去学习；
第五章 五大品系· 冰酒贵族
第一章 文案 主题语：酒之上品· 玉液琼浆 简略文案：玉液琼浆，只应天上有？ 瑶池佳酿，仅为仙人饮？ 非也，非也。 太阳谷冰酒，酒之上品，奢侈高贵，极品彰显， 甲天之下，声名远播，世界骄傲，全球共享。
第二章 文案 主题语：太阳之谷· 不可复制 简略文案： 比历史更远的是时间 比时间更长的是永恒 永恒之上， 方显品位之高 寻找最适宜冰酒诞生的永恒之地 太阳谷——东方神奇而唯一的北纬41.58度 酿就传奇 品味悠远 后续文案略 待确定后再进行精细创作……
太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
冰酒的 历史文化地位
目标消费群的 价值取向 和审美品味
目标消费群的 消费心理
太阳谷冰酒的品牌DNA
太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
贵族与冰酒
“冰酒”是上帝的 恩赐，一问世就 受到欧美皇家贵 族，上流社会的 青睐，为饮之而 炫耀。 冰酒以其珍稀的 身价及“珍惜” 的寓意成为西方 上流社会交际场 合里的“葡萄酒 女王”。
• 他们认为国际化不是消极学习西方及接受外来事物。 • 他们要让中国特色产生一种积极及主动影响力。
太阳谷冰酒品牌DNA
低 调 奢 华
是一种富有文化内涵和高雅品味的奢华， 与炫丽、张扬的高调奢华具有本质的区别
例：黄鹤楼1916
太阳谷冰酒的奢华
是传统东方文化的回归与超脱
是西方贵族文化的融合与升华
物料设计原则
在这样的前提下，品牌的形象塑造显得尤其重要， 甚至比产品自身还重要。
一切外在的品牌设计形象 均源自品牌DNA
何谓品牌基因DNA
• 品牌基因DNA就是透过一系列对品牌内容的描述，将品牌 的个性，内在意涵呈现出来。 • 品牌基因DNA是所有品牌相关的呈现和对外沟通的依据。 他是品牌的根本，品牌的宪法。
东 情 西 韵
太阳谷冰酒画册文案思路
本画册主要突出太阳谷冰酒的珍稀和奢华两大特色 文案安排以“冰酒简介、太阳谷产地、酿造工艺、 所获荣誉、五大品系”为各个不同的章节划分 文案简明扼要，但却紧紧围绕着画册所要彰显的品 牌灵魂——低调奢华。
太阳谷冰酒产品画册构架
第一章 酒之上品· 玉液琼浆 第二章 太阳之谷· 不可复制 第三章 上帝之手· 佳酿绝品 第四章 顶尖荣耀· 全球奢享
• 思想活跃；
• 很强的自我实现和社会 责任意识。
太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
目标消费群的 价值取向 和审美品味
他们的审美观
• 本质是儒家的，传统的， 东方的。 • 传统的东方的价值观念， 带来传统的东方的审美观 念。 • 社会主流，是创新的带领 者与实践者。 • 创新与传统，经典与时尚 是协调的。
唯斯特· 太阳谷冰酒
——系列物料设计策略——
前言 冰酒是一个特殊商品，应属于“奢侈品” 的源自文库畴
•奢侈品是一种文化现象。 •首先，奢侈品的价值无法用一般商品的价值来衡量； •其次是目标消费群体的特殊性，你不能奢望在大街 上向消费者进行调研，询问他是否喝冰酒； •第三，营销方式的特殊性。简单、粗暴的密集式广 告投放绝不可能打造一个奢侈品品牌，奢侈品品牌 里也绝没有暴发户。
太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来？
目标消费群的 消费心理
• 除了物质上的满足，更追求精神和心灵上的满足。 • 可能是感官上的体验、文化修养上的升格、对消费 的需求更追求想象、感想或价值认同。 • 他们极致内敛、极致张扬。
• 他们拥有财富但大多出生贫寒又受过良好教育，所 以他们追求奢华但又对铺张浪费有着深深的犯罪感。