现代媒体总论

绪论

1、媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有3个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。

2、物质实体：是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也无所依附、无法传播。

3、符号：是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。

4、信息：也是构成传播媒介的重要因素。

5、媒介构成三要素的关系：物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，他们相辅相成，缺一不可。如果说信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介就是承载符号的物质实体。

6、传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。

7、媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。

8、印刷媒体：是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。

9、电子媒体：以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒体。电子媒体分为广播类与影视类两种。

10、互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。

11、媒介的基本功能：（1）个体功能。指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。（2）组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。告知功能是指迅速、真实、准确地告知或报告信息。表达功能是指人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想、观点和情感。解释功能是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。指导功能是指借助媒介进行传播，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。（3）社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。

12、传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。

13、媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。

14、媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。

第一章媒介演进与人类社会

第一节口语产生前的传播媒介与语言传播

1、口语产生前古代人类使用传播媒介：最早的书写信息传播媒介，是发现于15000千年前左右绘制的洞穴壁画。

2、语言产生的三种理论：汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。

3、语言传播带来的好处：首先，口语使得人与人之间的交流变得更有效率，人们能够更加有效地收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。其次，口语不仅使人与人之间的外部沟通更加有效，也为人的内部沟通、为人类的内省思考提供了更有效的媒介。第三，口语为人类提供了将知识、经验、信仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。

4、语言传播的缺陷：传递的速度很慢；口语传播发生信息失真。

5、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。

6、手抄新闻媒体：《罗马公报》是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。

第二节从印刷媒体到电子媒介

7、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提高书写效率和降低纸张成本。

8、中国是印刷书籍的发源地，唐朝时刻印的《金刚经》是世界上现存的最早的印刷书籍。

9、印刷书籍的特点：是传播一个社会最重要思想的媒介；信息具有较高的权威性；是保存信息最便利和最持久

的途径；书籍内容越来越大众化；书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象引起关注；书籍传播具有个人化特征，内容越来越化分化，重视个人的体验。

10、现代报纸的产生：早期报纸的先驱是信件而不是书籍，关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新闻。最早的现代报刊出现于17世纪的德国。

11、现代报纸的特点：由于封建制度的束缚，早期的报纸发展缓慢。随着资产阶级革命的胜利，报纸逐渐成为具有较大影响力的大众媒体。一般各国的报纸，均经历了政党报纸到大众报纸的转变，报纸不仅具有重大的政治影响，而且也成为了一个产业。

12、杂志的产生：最早的杂志纯粹是法国书商仓库里的存货单。

13、杂志的特点：在报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体中，杂志是最具有多元化特点的媒介。

14、电影发明与三个重要的技术发展密切相关（电影发展的三个前提）：一是放映术的发明，二是如何使人产生连续动作的幻觉，三是摄影术的发明。

15、电影的特点：表现在对于“放映术”的发明、对于电影机器设备的改进，而且更突出地表现电影作品中所存在的根本的时空观念差别和根本的没学差异上。

16、录音设备的发展和改进：1877年爱迪生发明了留声机。1848年成立了唱片公司。埃米尔·伯林纳将筒式唱机改成盘式唱机。1901年伯林纳与其他人成立了维克话机公司。1906年胜利牌留声机诞生。20世纪40年代，美国改进了德国的磁带录音机。

17、唱片产生的特点：多种录音和传播技术并存；受控制程度低；高度国际化；青年受众成为主体；市场细分化。

18、有线电报与无线电报产生的社会条件：19世纪20年代末，当是的火车采用单线运行，需要迅速地传递列车运行信息，但是那时没有其他交通工具的速度可以超过火车。这个社会需求使得人们在罗纳尔兹的基础上，开始进行电讯号传播的实验。

17、控制革命:为了维持与远距离控制相联系的问题，激发了一系列涉及信息加工、官僚控制和传播方面的“控制革命”。这一革命导致了从工业社会到信息社会的巨大转变。电报的产生，真是控制革命的重要一环。

18、广播的发展和管理：1920年11月，美国西屋电气公司呼号为KDKA。1922年，美国广播电台的普及速度惊人。20世纪20年代到“二战”期间是广播发展的高峰期。

19、电视的发明：19世纪80年代，德国研究者开始实验。1926年1月，英国发明家贝尔德公开展示直播电视画面。1935年至1938年，德国纳粹政府开办了世界上第一个固定的电视节目。1936年，英国广播公司开始提供世界上最早的定期电视服务。

20、有线电视的产生：20世纪30年代至40年代已经有电视节目播出。20世纪40年代后期，出现有线电视。20世纪70年代末至80年代初，有线电视迎来高速发展期。

第三节互动媒体

21、计算机的发明：英国发明家贝贝基于1834年发明了现代数字式计算机的雏形。第一台大规模电子数字计算机在第二次世界大战中产生于宾夕法尼亚大学。1969年集成电路的出现，计算机迅速普及。

22、互联网的产生与发展：1993年一月，美国克林顿政府推出兴建“信息高速高路计划。1994年，提出建立“环球信息基础设施”的构想。20世纪90年代掀起了全球互联网发展的高潮。

23、移动通信的产生：20世纪60年代晶体管出现。随后，大规模集成电路问世。1985年，第一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生。1987年，诞生与现代手机形状接近的移动手机。

24、中国移动通信的历史：1987年11月，我国第一个移动电话局在广州开通。1987年到1993年，用户增长速度均在200%以上。1994年移动用户规模过百万大关。1997年7月17日，我国移动电话第1000万个用户诞生。2001年8月，中国的移动通信用户数超过了1.2亿，超过美国乐居跃居世界第一位。2003年6月底移动用户总数已达2.3447亿户。2006年达到4.26亿。

25、互动媒体的传播特点：（1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。（2）多媒体化。多媒体是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体连成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。（3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。（4）媒体资源丰富化。数字压缩技术使得信息的储存、复