央媒在重大事件中的融媒体报道对地方媒体的启示——以人民网、新华网和央视网两会融媒体报道为例
2021年全国两会融媒体报道创新观察
2021年全国两会融媒体报道创新观察作者：王晓东来源：《传媒》 2021年第9期文/王晓东一年一度的全国两会是我国政治生活中的重大事件，对它的报道历来都是各大媒体的重中之重。
在媒体融合向纵深推进，传播方式、媒体格局、舆论生态深刻变革的当下，全国两会报道更是成为各大媒体融合报道的竞技场和融合成果的展示地，诸多前沿技术应用、全新产品样态都会选择在全国两会报道中首次亮相。
因此，全国两会报道也成为媒体融合研究的重要观察窗口和实践样本。
2021年全国两会重回阳春三月，于3月4日至3月11日圆满举行。
由于疫情防控的常态化，2021年全国两会延续了2020年的形式，会期压缩、报告精简、议程紧凑、限制采编人员，媒体报道也主要通过“云”采访，强调“线上”传播。
不过，经过2020年特殊全国两会的洗礼，2021年两会报道在节目策划、内容采编等方面更加从容，传播理念、新技术应用更加成熟。
笔者以人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体的报道为例，进行观察研究，发现2021年全国两会报道集中呈现出智能化、可视化、社交化、互动化四大主要特征。
智能化：技术赋能驱动两会“智慧”报道每年的全国两会，媒体报道“黑科技”都会成为一大亮点。
新技术的运用大大提升了报道效率、丰富了产品体系，也使得节目样态和表达形式更新潮。
从2015年的H5产品，到2019年的5G+4K直播、5G+VR直播、VR+AR产品，再到今年的5G沉浸式多地跨屏访谈、虚拟小编、5G+4K/8K直播、AI交互产品等。
这些在两会报道上涌现的新产品、新样态，无不是技术赋能传媒行业，塑造传媒业态，驱动两会“智慧”报道的生动体现。
在2021年全国两会报道中，新华社推出全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈，可以让北京演播室的记者和身处各地的代表委员“面对面交流”，采访他们的履职故事和提案议案情况。
这背后的技术逻辑是先采集代表委员所在工作环境的实时视频信号，通过5G、CAVE（基于投影的虚拟现实）技术、MR（混合现实）技术等，将其在演播室做等比例还原，在有限的真实空间中打造出无限宽广丰富的沉浸式环境，实现两个真实空间的虚拟交错，视觉效果上达到与拍摄环境的最佳融合。
媒体报道摘要
媒体报道摘要
佚名
【期刊名称】《中国远洋航务》
【年(卷),期】2007(000)007
【摘要】北京商报;CCTV《经济信息联播》;中国证券网;《财经》;南方日报。
【总页数】1页(P27)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.网络媒体报道中的舆论导向偏差r——从媒体报道"女司机"说起 [J], 陈爱丽
2.央媒在重大事件中的融媒体报道对地方媒体的启示——以人民网、新华网和央视网两会融媒体报道为例 [J], 盛丹;常雅妮;
3.媒体报道倾向与受众态度的关联分析及其对"两个舆论场"的影响——以财经媒体报道为例 [J], 魏思超
4.自然灾害媒体报道的隐喻架构模式分析
——以2020年中国南方特大洪灾的媒体报道为例 [J], 贺阿丽;齐晓庆
5.论自然灾害事件下党报的融媒体报道创新——以安徽日报2020年抗洪抢险新媒体报道为例 [J], 王弘毅
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融媒体时代做好重大主题报道策略探究
2024.01宣传党的主张、反映人民心声是党媒的重要职责，重大主题报道承载着为党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动营造良好舆论氛围的作用，是主旋律报道的重中之重，也是党媒履行职责使命的重要抓手。
重大主题报道因其主题宏大、篇幅厚重、说理性强，常常给人以距离感。
融媒体时代，重大主题报道更应主动融入互联网思维和新技术手段，让党的主流声音占领舆论制高点。
一、重大主题报道的内容及特征重大主题报道，主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中且大规模的报道。
重大主题包括：党和政府的大政方针，关乎全局的工作部署以及一段时间内的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民根本利益的重大举措、重大事件等。
做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。
比如脱贫攻坚、实施乡村振兴战略、学习宣传贯彻党的二十大精神等，关于这些内容的宣传报道，都是重大主题报道。
重大主题报道因其传播对象都是国家政治经济文化生活中的重要事件或活动，其意义重大、影响广泛且深刻，“思想引领”无疑是重大主题报道的核心特征。
集中体现为以报道推动全社会深刻领会践行党的理论，宣传贯彻党和国家的大政方针，在全社会积极唱响主旋律，弘扬推动社会文明进步的正能量。
媒体深度融合时代，做好重大主题宣传报道，是党媒履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的重要支撑。
二、新时代对做好重大主题报道的新要求习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。
重大主题报道作为党媒在大局大势大事中发声的重要形态，是党媒的职责使命，也是党媒政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现。
目前，相当一部分新闻媒体和新闻工作者在认识上还存在误区，只是为做重大主题报道而报道，或者只是为完成政治任务而报道。
突发公共事件中央媒新媒体平台的报道策略初探——以央视新闻客户端为例
New Media新兴传媒56 传媒∷MEDIA 2021.2（上）突发公共事件中央媒新媒体平台的报道策略初探——以央视新闻客户端为例文/朱辛未在如今的社会舆论场域中，新媒体特别是自媒体应用的涌现在丰富受众信息获得方式的同时，也令场域中的信息更加模糊不清。
民众在获得发声渠道的同时，距离事件真相似乎越来越远，这种现象在一些突发公共事件中十分常见。
由于事件起点往往偏向某一领域或话题，这使得多数不具备某些特定知识储备的普通受众难以分辨信息真假，甚至无意间成为不实信息的生产者与传播者。
又由于此类事件往往具有突发性、危险性、紧迫性、扩散性与不确定性等特点，与民众利益切身相关，不实信息极易在网络空间上进行传播并滋生不良网络情绪。
于是，对突发公共事件进行准确及时的报道，从而厘清事实、消除恐慌便成为新闻媒体尤其是央媒责无旁贷的任务。
我国2006年公布的《国家突发公共事件总体应急预案》，将突发公共事件划分为自然灾害、事故灾难、公共卫生事件与社会安全事件四类。
而发生在2020年年初的新冠肺炎疫情则是一起典型的突发公共卫生事件。
作为国内三大央媒之一的中央广播电视总台旗下的新媒体平台——央视新闻客户端，其对新冠肺炎疫情的全过程进行了跟踪式、全景式、多维度、多样态的报道。
笔者对央视新闻客户端针对新冠肺炎疫情的报道进行梳理与解析，意在探究央媒新媒体平台在突发公共事件中的报道特点、报道策略与内在逻辑。
一、央视新闻客户端在新冠肺炎疫情中的报道特点通过对央视新闻客户端的疫情报道进行梳理不难发现，其具有以下几个特点。
1．删繁就简，硬核新闻的强势回归。
在本次疫情的整体报道中，央视新闻客户端呈现出一种显而易见的硬核新闻的强势回归。
此次新冠肺炎疫情自2020年年初暴发，随时间逐步升级。
笔者以两周为一间隔，选取1月1日、1月15日、1月30日与2月15日四个日期央视新闻客户端发布的信息进行对比。
可以看到，无论是发稿数还是与疫情相关信摘要：进入自媒体时代，受众信息获取渠道的拓宽和意见表达的便捷，在很大程度上增加了社会舆论的不确定性，而这种不确定性在突发公共事件中往往很容易达到顶峰。
新华社2022年两会报道中融媒体的报道创新
新华社2022年两会报道中融媒体的报道创新作者：雒悦来源：《新闻论坛》2022年第02期【内容提要】在加快推进媒体深度融合的大背景下，全国两会不仅是各大媒体壮大主流思想舆论的平台，也成为其比拼技术实力、展现融合成果的重要途径。
在主流媒体研究深度融合方式的时期，新华社的融媒体报道产品在前沿技术应用和策划等方面都实现了多种形式的创新，并取得了很好的传播效果。
本文以新华社全媒体系为例，介绍新华社在2022年两会报道中融媒报道的创新。
【关键词】融媒报道新华社创新两会新华社的融媒体报道产品在前沿技术应用和策划等方面都在发生着不容忽视的发展与进步。
尤其在每年的两会报道中，如何切实提升产品内容的独特性与表达方式的创新性，如何在年轻受众中取得“破圈”传播的效果，如何运用新技术赋能报道工作，都是新华社在策划融媒报道产品过程中十分重视的问题。
在报道2022年两会期间，新华社在核心报道、技术手段、策划方式、要点解读等方面均实现了多种形式的创新，取得了显著的传播效果。
一、核心报道传统优势突出，细节创新在2022年全国两会期间，新华社在发挥传统核心报道优势的同时，还坚持在全媒采集、创意策划、融媒呈现等方面开拓创新、持续发力，形成全方位多媒体报道矩阵，在各大央媒中独树一帜。
1.会前报道充分预热新华社国内部于两会前连续推出“十个明确”系列述评，每天更新一篇，深刻阐释“十个明确”的精神实质和丰富内涵，并配合制作了短视频、海报等融媒体产品。
系列报道内容思想深刻、气势恢宏、案例生动，具有很强的理论性和新闻性。
新华社微博以“中国特色社会主义道路越走越宽广”“十个明确系列谈”“坚持五位一体四个全面”等话题词专门设置话题，进行重磅报道的新媒体轻量化传播，话题词登上微博热搜榜首位，浏览量过亿。
《夯实民主基石汇聚澎湃力量——以习近平同志为核心的党中央推进全过程人民民主建设纪实》以深刻的思想性和权威性，赢得了业界的广泛关注。
这一系列报道重点解读了全过程人民民主等重大理念，在两会召开之前适时推出，为两会报道充分预热，一时间在全网置顶展示。
新媒体时代网络新闻标题创新策略——以《人民日报》、新华网微信公众号为例
声屏世界2021/11实践与创新采编经纬随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力和影响力。
本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行微信公众号运营的创新策略。
网络新闻标题的重要性标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。
海量信息时代，微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求。
标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。
传统媒体转战新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和影响力。
《人民日报》、新华网微信公众号推文标题特点标题字数简短、精炼,提取片段信息。
作者梳理2021年以来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。
这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。
新华网标题“超19亿了”“就在今晚18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞清楚是怎么回事”的心理。
在传统媒体新闻标题的设置中，标题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感的词汇。
[1]注重标点符号的运用。
与传统媒体新闻标题慎用标点符号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略号、感叹号等标题符号。
新华网两会融媒体报道内容创新探析
新华网两会融媒体报道内容创新探析作者：水娟来源：《传媒》 2021年第17期文/水娟摘要：融媒体新闻报道的内容创新是展现媒体融合特色的根本，而技术和渠道是推进媒体深度融合的重要动力。
因此，如何有效创新内容表达并持续提升用户体验，是媒体融合进程中的关键问题。
新华网在2020年全国两会报道的媒体融合探索与实践中，展现出值得借鉴的融媒体新闻报道内容创新经验，即通过内容可视化提升用户的浏览体验、以内容交互化提升用户的参与体验，以内容服务化提升用户的获得感。
关键词：融媒体两会报道新华网内容交互化在加快推进媒体深度融合发展的进程中，新闻报道如何让已习惯了移动互联、社交媒体的用户仍然爱看，是众多媒体面临的普遍难题。
尤其是全国两会这种重大主题报道，如何把重大主题变为形象易懂的内容，需要新闻报道通过创新切实提升传播力和影响力。
2020年全国两会期间，新华网以内容为本探索创新，推出了一批形态新颖、形式活泼、内容丰富的融媒体产品，从内容可视化、交互化、服务化等方面提升用户的浏览和参与体验以及获得感，为重大主题报道的融媒体内容创新提供了可借鉴的经验。
一、内容可视化提升用户浏览体验用户浏览体验好的内容，不仅能够满足用户的信息需求，更能激发他们主动参与二次传播，扩大新闻报道的传播力。
新华网的全国两会报道通过内容可视化创新提升用户浏览体验，以生动活泼的报道把时政话语变得通俗易懂，使两会重要内容能够更好地被用户所接受。
1. 创新微视频表达，提升视频艺术感。
视频传播已经成为当前主流的传播方式，短视频、微视频是其中的主力军。
微视频能让两会新闻看得见，通过强烈的现场感便于用户理解内容。
为了让两会新闻报道更接地气，新华网重视微视频的创新表达，围绕疫情防控、政府工作报告等重大主题，打造一系列高质量的微视频。
新华网创造性地将习近平总书记的重要论述融入融媒体产品，以更好地传播两会精神。
2020年两会期间，新华网先后推出《风雨无阻》《决战倒计时》《法治的信仰》等微视频融媒体产品。
融媒体在新闻报道中的价值与作用--以2020年全国两会报道为例
Media Convergence媒体融合传媒∷MEDIA 2021.2（下）33融媒体在新闻报道中的价值与作用——以2020年全国两会报道为例文/黄立安我国的媒体融合进程已经进入纵深推进的关键时期，过去几年，各级媒体都进行了大量的探索和实践，初步形成了中央、省、市、县四级媒体融合的新生态与新业态，各级融媒体平台在新闻传播主阵地建设过程中的作用逐渐发挥出来。
笔者以2020年的全国两会融媒体报道为例，探讨各级融媒体中心在两会报道过程中传递主流声音的方法策略。
一、移动优先，让新闻快速抵达用户按照习近平总书记“要尽快掌握这个舆论战场上的主动权”和“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”等要求，各级融媒体中心要深深扎根人民群众，把新闻传播的触角从电视端、报纸端延伸到移动端，在新闻宣传中占据传播制高点和舆论主阵地。
从根本上来看，这是传统媒体生产力与生产关系向全媒体、融媒体生产力与生产关系的迭代，也是传播效果有限性向传播效果全效化的升级。
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出，新时代的媒体融合要将“移动优先”作为一种策略。
移动优先是指媒体组织将自身的内容战略与传播战略转到移动介质上。
在这方面，新华社做了积极大胆的尝试，在移动客户端重磅推出了两会主题的新闻互动微纪录片《她的故事，“触”处动人》。
这则微纪录片最大的亮点就是移动终端的触屏互动。
新华社的这一首创成为今年两会报道形式的一大亮点，它利用沉浸式体验+交互式的传播方式，讲述了云南代表团最年轻的“90后”代表的履职故事。
在观看微纪录片的过程中，用户可以根据自己感兴趣的故事线索“触发”不同的选项，从受众变成参与者，从被动接收变成主动体验，从而改变了千人一面的叙事方式，取得了突出的互动效果。
《湖南日报》作为传统纸媒，在融媒体建设过程中高度重视移动新闻端的产品建设。
2020年5月21日全国政协会议开幕当天，《湖南日报》就和新湖南移动客户端联合策划推出了《蕞·现场》，通过短视频将记者打造成正能量满满的“网红”，以全新形象来挖掘重大时政新闻现场的新亮点，记录全国人民关注的焦点内容。
新媒体助力“两会”宣传报道
新媒体助力“两会”宣传报道作者：赵珊珊来源：《声屏世界》 2016年第4期赵珊珊摘要:当前，随着互联网等新媒体，尤其是移动客户端以及微博、微信等自媒体的迅猛发展，人们获取信息的方式被重新定义，媒体格局也发生着深刻变革。
本文从新媒体的开办主体、终端平台、内容信息、技术手段等角度分析、探究，彰显出新媒体在2016年全国“两会”宣传报道中发挥的重要作用。
关键词：新媒体“两会”宣传报道近年来，随着网络和信息技术的裂变式发展，互联网等新兴媒体迅速崛起，媒体发展产生了新趋势、新格局、新变化。
2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
2016年2月19日，习总书记在实地调研三家中央新闻单位时，亲密接触新媒体，再次对媒体创新融合做出重大部署，显然新媒体已经成为新闻竞争的主战场和舆论工作的新阵地。
新媒体正是凭借着形式灵活多样、传播内容直观、信息发布快捷、参与互动性强等特点，成长为一股强劲的力量，在全国“两会”等国家重要政治活动的宣传报道中，发挥着越来越重要而积极的作用。
多类型网站全方位投入主流媒体网站。
主流媒体作为“两会”宣传报道的主力军，没有以“老大”自居固步自封，而是不断强化互联网思维和新型主流媒体精神，主动出击。
2016年“两会”期间，新华网、中国网、央视网、江西网络广播电视台等主流媒体网站均在网站首页顶端位置推出全国“两会”大型融合报道专题，全面聚合文字、图片、音频、视频、动画等多种复合方式。
同时还通过三微（微博、微信、微视频）一端（客户端）等多媒体、多平台的传播矩阵，凸显全媒体宣传力量。
商业门户网站。
商业门户网站虽然不具有新闻采编资质，但也承担起传播正能量的职责。
新浪网设置“升级中国”特别报道，网易网开辟“再出发”专栏，搜狐网开设“新理念、新格局”专题，腾讯网推出“攻坚克难，唯有改革”特别栏目，解析“两会”热点话题和焦点事件。
新浪网、腾讯网，还分别通过各自微博、微信及QQ等社交互动平台，转载、发布最新消息，以较为活泼、接地气的方式，加大“两会”宣传报道的力度、广度和深度。
新华网融合创新两会报道分析
新华网融合创新两会报道分析作者：夏晓晨来源：《传媒》 2021年第17期文/夏晓晨2021年是建党100周年，也是“十四五”规划的起始之年，在全面建设社会主义现代化国家的新征程中，央媒在两会报道中发挥的灯塔作用尤为重要。
习近平总书记曾在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
”在此号召下，传统媒体理应积极顺应新媒体时代浪潮，不能固步自封、止步不前，要善于运用新媒体技术赋能报道，树立互联网思维，着力推进媒体深度融合。
主流媒体应通过创新报道范式，增强传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢把握舆论阵地，唱响时代主旋律。
新华网于2021年2月22日发起了邀请全国代表委员入驻“新华号”的活动，受邀请的全国代表委员可以以“新华号”内容生产者的身份，在新华网上实时发布内容，为网民提供第一视角下的两会现场报道。
这种新颖又接地气的报道方式，在网络上迅速引爆。
据新华网统计，仅仅 16天就有超400位代表委员入驻“新华号”，形成了全方位、立体化的UGC传播矩阵，并且在短时间内，平台就收到网友留言40余万条，有效打通了代表委员与网民之间的沟通渠道。
在疫情防控常态化的情况下，代表委员从线下走上“云端”，从幕后走向台前，通过与网民们的互动交流，以真挚的表达和多样的形式为网民提供了近距离接触两会内容的桥梁，获得了多方好评。
一、代表委员“云端”联动，共筑网上网下同心圆在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，随着“云技术”的赋能，新闻报道从线下走上“云端”。
此次新华网邀请代表委员入驻“新华号”，实现了代表委员与网民的“云端”互动。
不仅将现实中关乎国计民生的两会代表委员履职建议延伸到线上，也使线上网民的建言献策影响到了国计民生的建设，真正做到反映群众呼声，体察群众心意，构筑了网上网下同心圆。
1. 疫情防控常态化下的新风向。
从“两会”报道看我国媒介融合的新动态——以人民日报、新华社和中央电视台为例
作者： 陈志平
作者机构： 南昌大学新闻与传播学院
出版物刊名： 新闻研究导刊
年卷期： 2016年 第7期
主题词： 媒介融合;VR化;媒体联盟
摘要：每年春天召开的全国"两会",是各级各类媒体最为重视的重大报道活动,因此也成了传媒新技术、新思维、新形态的一次集中展现。
本文以人民日报、新华社、中央电视台三大中央级主流、顶尖媒体为例,并参照其他具有突出融合创新举措的媒体,分析今年"两会"报道中我国媒体究竟如何进行融合,以期找到一些可供借鉴和参考之处。
央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析
央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析央媒全国两会融合报道创新发展趋势浅析一、引言全国两会是中国的重要政治盛会，是集中体现中国共产党领导、中国特色社会主义制度优越性、人民民主协商和共商共治共享的机制创新、政治文化创新以及制度供给创新的重要场合。
全国两会的报道是央媒的重要工作之一，随着科技进步和媒体发展，央媒在全国两会融合报道方面不断创新发展。
本文将就央媒全国两会融合报道的创新发展趋势进行深入探讨。
二、央媒全国两会融合报道的背景央媒全国两会融合报道的背景是信息技术的快速发展和多媒体传播的兴起。
随着互联网、移动互联网和社交媒体的普及，人们获取新闻信息的途径发生了巨大变化，传统媒体面临着巨大的媒介转型压力。
为了适应时代发展的需求，央媒开始积极探索创新发展的道路，将多媒体技术与新闻报道相结合，推出了以新闻为主线的全国两会融合报道。
三、央媒全国两会融合报道的创新发展形式1. 多媒体报道央媒全国两会融合报道的一个重要特点是采用多媒体技术进行报道。
央视、中国新闻社等媒体机构通过多渠道的报道手段，包括电视、网络、微信等平台，将会议现场的声音、画面、信息传递给普通观众，让更多的人能够了解国家大事、政府工作和人民意愿。
通过多媒体报道的形式，央媒全国两会融合报道实现了信息的广泛传播，进一步提升了报道的影响力和时效性。
2. 互动报道央媒全国两会融合报道的另一个创新形式是互动报道。
央媒通过网络平台、微博、微信等社交媒体的互动功能，与观众进行实时互动，提供更加灵活的报道方式。
观众可以通过直播、在线访谈、提问答疑等形式，参与到央媒的报道中，与政府代表、专家学者进行互动交流，表达自己的意见和建议。
互动报道不仅拉近了央媒与观众之间的距离，也为央媒提供了更多的反馈和参考，提升了报道的针对性和专业性。
3. 融合报道央媒全国两会融合报道的另一个重要发展形式是跨媒体融合报道。
央视、中国新闻社等媒体机构通过跨媒体技术，将从不同媒体渠道获取到的信息进行整合，形成一个完整的报道系统。
从两会新媒体技术看媒体融合发展
从两会新媒体技术看媒体融合发展在过去的一年，全球面临的新冠病毒疫情的冲击是前所未有的，疫情对媒体的影响也是深远的。
作为全国两会的报道窗口，新媒体一直在探索媒体融合的发展，不断提高自己的技术和服务水平，为两会的报道和宣传提供了强有力的支持。
首先，新媒体技术创新为两会报道提供了新的手段和渠道。
新媒体融合发展的核心是技术，新技术的不断运用催生了新的报道手段和方式。
在两会报道中，新媒体通过联动、转化、融合各类传媒技术，大大拓展了报道范围和形式。
例如，视频直播、VR体验、AR增强现实等技术的应用创新，为两会的宣传和报道提供了更多选择。
同时，新媒体技术也提升了传媒产业的核心竞争力，为媒体转型升级带来了更多机会。
其次，新媒体实现了信息共享和互动交流。
新媒体的一个重要特点是互动性强，有助于传媒机构和受众实现共赢。
通过微信、微博等社交媒体平台，政府官方网站，新媒体与受众之间的互动更加灵活多样。
在两会期间，新媒体通过视频、微博、小程序等等多种方式吸引公众关注，提供政策宣传和服务，增进了政治参与和保障人民享有知情权的能力。
最后，新媒体为大众媒体融合发展提供了示范。
大众媒体融合是新时期媒体发展的重要方向之一，新媒体的良好运用是实现这一目的的关键之一。
在两会报道中，新媒体实现了与其他传媒技术的联动，形成了各类媒体的协作互动。
新媒体不是一个孤立的个体，它与其他传媒机构相互连接、相互发生作用，是一种发展向心性和融合性的展现。
同时，新媒体扩展了传媒产业的生命周期，带动了新舍产业的崛起和新的媒介技术的应用。
总之，新媒体的快速发展和融合发展是与时俱进的突出表现，为全国两会提供了全方位、多元化的报道，扩展了信息的传递范围，提高媒体融合的运用方式和水平。
未来，随着新媒体技术的不断更新和升级，可期待它将助力于不断推动传媒领域的转型升级和发展。
新型主流媒体在主旋律报道中的创新与探索——以人民网为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.042019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。
习近平指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
习近平总书记的讲话，再次为媒体融合指明发展路径。
努力做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是新闻媒体肩负的崇高使命。
近年来，人民网坚持守正创新，着力建设具有强大引领力、传播力、影响力的新型主流媒体。
本文对人民网在主题报道、主线宣传等方面的创新与实践做法进行分析。
一、新型主流媒体在主旋律报道中的作用(一)党的喉舌作用在传统媒体时期，报纸、广播、电视等主流媒体是公众获取新闻的主要方式，作为党和人民的“喉舌”，牢牢把握正确的舆论导向不动摇。
在如今“人人都有麦克风”的新时期，电视、互联网等主流媒体作为引导舆论的重要载体，提升新闻舆论引导力更为重要。
唱响主旋律，打好主动仗，这是新时期赋予党报党网等主流媒体的使命。
作为党网，人民网始终坚持政治家办网，在众声喧哗的网络舆论氛围中发挥着“定海神针”和“中流砥柱”的作用。
权威性、公信力、大众化，是人民网企业文化的核心。
弘扬主旋律、传播正能量，做最好内容的新闻网站，是人民网始终坚持的价值追求。
在主题报道中，紧紧围绕中心、服务大局的要求，运用新媒体传播范围广、传播速度快的特点，发挥主流媒体的权威性和影响力，通过创新传播内容、传播语态、技术手段，把主题报道做得更接地气、有人气。
(二)弘扬社会正能量主流媒体通过传播主旋律、正能量的内容，让党的声音传播得更广、更有价值。
通过打造精品活动，突出价值引领、效果导向，推动优秀传统文化、正能量等主流思想广泛深入传播。
浅谈中央媒体记者如何做好地方“两会”新闻报道
浅谈中央媒体记者如何做好地方“两会”新闻报道作者：白林来源：《采写编》2016年第06期“两会”是我国政治生活的一件大事，备受瞩目。
随着中央媒体在各省、自治区、直辖市采编力量不断充实和加强，对地方两会的报道也愈发重视。
但由于媒体定位不同，中央媒体驻地记者在会上关注和报道的重点与角度也不同于省区市的上会记者，如何将地方新闻讲出全国味道，凸显其新闻价值，是中央媒体上会记者需要思考和解决的问题。
作为中央驻冀媒体单位的记者，笔者从2012年到2016年连续五年参加河北省两会报道，2013年跟随河北团参加全国人代会报道，2014年至2016年连续三年跟随河北省政协参加全国政协会报道，播发稿件百余篇，多篇稿件在河北省人大新闻奖评比中获奖。
一、提前准备蓄势待发2012年，笔者第一次参加河北省“两会”时，可以用四个字形容自己：狼狈不堪。
人大开幕当天去拿《政府工作报告》稿，被告知已经没有了，只得稀里糊涂跟着大家去听大会（而大会主要内容是念报告）；听分组讨论，代表委员们你一言我一语，讨论热烈，但对笔者这个第一次参加两会的新手来说真的是听得一头雾水，全然抓不到重点。
但稿子是要发的，没办法，就去政协提案组拷贝了一些提案拿回来编，却发现拿到的提案适合自己需要的内容有限。
只好硬编两条试试，编辑部一般是不予编发这类材料稿件的，结果可想而知。
那5天时间真是一转眼就过去了，稿子没发两条，时间都浪费在路上了，自己还累得够呛。
两会报道时间紧？任务重。
会后，我从这次失败的经历中总结汲取教训。
报道计划安排上，万不能走马灯式地完全被会议日程牵着走，要变被动为主动。
政府工作报告？预算报告？两院报告，必须提前一天拿到，要把时间集中用于收集和分析材料、研究问题，这样才能写出有内容、有深度的报道稿件；对于分组讨论，要选择有新闻点的人大代表团和政协界别，带着当年和前一年的社会热点去听会，有的放矢，方能事半功倍。
对会议基本日程和报道思路了然于胸后，就要跟着议程的进行掌握自己的发稿节奏了。
融媒体时代新闻媒体发展的启示
理论研究·新媒体研究56融媒体时代新闻媒体发展的启示——以第28届中国新闻奖获奖作品为例摘 要：互联网的发展推动着数字技术更新，促进传统媒体与新兴媒体的融合共存。
中国新闻奖作为国内新闻行业的标杆，首次增设“媒体融合奖项”，正式将融媒体搬上时代舞台。
通过对第28届中国新闻奖获奖作品的赏析，本文着重解读了具有中国特色的融媒体发展的时代特点，深入探索了未来融媒体发展必然趋势及其崛起带给新闻行业的启示。
关键词：融媒体；互联网；中国新闻奖；新闻从业者；短视频中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）03-056-03DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.03.011文/李艺璇随着互联网时代的来临，新媒体逐渐进入大众的生活，对传统媒体造成不小的冲击，为保持创新活力，在技术的重组融合中，新旧媒体相互吸收融合，促使着融媒体的产生。
融媒体指的是在充分利用各种媒介载体的共同点，并且整合各类媒体不同点，以实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
[1]2018年，中国新闻奖首次增设“媒体融合奖项”，评出了一批重量级、现象级、代表性、标志性的网络新闻和媒体融合作品。
从第28届中国新闻奖的这一改变中，可以窥探出我国融媒体新闻呈现出时代特点以及这些特点产生的必然性，这些变革带给传媒从业者何种机遇与挑战？融媒体发展未来又会如何？笔者将围绕这些问题展开思考与讨论。
1.融媒体新闻呈现的时代特征中国新闻奖作为年度新闻最高奖，凝聚了较高的新闻权威和社会主流意识，描绘了我国媒体发展的未来走向，将融媒体作品纳入中国新闻奖评选中，无疑预示着融媒体时代的真正来临。
笔者仔细研究了本次获奖的融媒体作品，发现其呈现出明显的时代特征，主要有以下几点：1.1充分尊重用户体验，创新互动模式麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中曾提出：媒介即人的延伸。
当今的用户在高科技、快发展的时代背景下，具有多元性和分层性、复杂性和独立性、匿名性与流动性、不确定性与不可控性、趋同性和集体无意识性等几大特点[2]。
新华网《学习进行时》专栏融媒体报道探索与启示
新华网《学习进行时》专栏融媒体报道探索与启示
贾茜
【期刊名称】《新闻研究导刊》
【年(卷),期】2022(13)5
【摘要】新闻名专栏《学习进行时》创办于2014年,专栏自推出以来不断创新领导人报道形式、语态,三次获得中国新闻奖一等奖,专栏传播力、影响力实现跨越式提升。
文章深入分析融媒体专栏《学习进行时》内容和形式,并选取相关典型报道案例,发现《学习进行时》专栏在开展领导人报道媒体融合方面围绕可视化包装、大众化解读、小切口破题、当前高科技运用、大型报道节奏把握等方面开展了一系列突破性、领先性的尝试,为行业媒体在政务报道革新创新方面提供了十分有意义的实操性启示。
【总页数】3页(P133-135)
【作者】贾茜
【作者单位】水利部长江水利委员会宣传出版中心
【正文语种】中文
【中图分类】G212
【相关文献】
1.央媒在重大事件中的融媒体报道对地方媒体的启示——以人民网、新华网和央视网两会融媒体报道为例
2.探析新媒体背景下行业类报纸融媒体报道——以《中国电力报》“清洁供暖进行时”报道为例
3.新华网两会融媒体报道内容创新探析
4.
新华网推出大型集成交互专栏“学习进行时”5.生物传感技术在融媒体报道中的应用分析——以新华网国庆报道为例
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媒体融合对新闻行业的影响
媒体融合对新闻行业的影响随着科技的不断发展和媒体形态的多样化，媒体融合已经成为新闻行业的一个重要趋势。
媒体融合指的是不同媒体形态之间的融合与交互，包括传统媒体与新兴媒体的融合，以及媒体与互联网、移动互联网的融合。
媒体融合对新闻行业产生了深远的影响，既带来了机遇，也带来了挑战。
首先，媒体融合为新闻行业带来了更多的传播渠道和方式。
传统媒体如报纸、电视、广播等与新兴媒体如网络媒体、移动媒体等的融合，使得新闻可以通过多种渠道传播，覆盖面更广。
人们可以通过电视、手机、电脑等多种终端获取新闻信息，不再受时间和空间的限制。
这为新闻行业提供了更多的传播机会，也为新闻从业者提供了更多的创作空间。
其次，媒体融合加速了新闻生产和传播的速度。
传统媒体的报道需要经过编辑、排版、印刷等环节，时间较长，而新兴媒体的报道可以实时发布，几乎没有时间延迟。
新闻从业者可以通过社交媒体、微博、微信等平台迅速发布新闻，与读者实时互动。
这种实时性的传播方式使得新闻更加迅速地传播到大众，提高了新闻的时效性和可读性。
此外，媒体融合改变了新闻行业的商业模式。
传统媒体主要依靠广告和销售收入维持运营，而新兴媒体则更加注重内容付费和粉丝经济。
媒体融合使得新闻行业的商业模式更加多元化，新闻从业者可以通过多种方式获取收入，如广告、赞助、会员制度等。
这种商业模式的改变为新闻行业带来了更多的商机和发展空间。
然而，媒体融合也给新闻行业带来了一些挑战。
首先，信息的真实性和可信度成为了一个问题。
在媒体融合的时代，任何人都可以发布新闻，信息的真实性难以保证。
虚假新闻、谣言的传播给社会带来了负面影响，也给新闻行业的信誉造成了一定的损害。
新闻从业者需要更加严谨地核实信息，提高新闻的可信度。
其次，媒体融合加剧了新闻行业的竞争。
传统媒体与新兴媒体的融合使得新闻行业的竞争更加激烈。
新兴媒体的快速发展和用户规模的扩大，对传统媒体构成了一定的冲击。
传统媒体需要不断创新，提高自身的竞争力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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101随着媒介技术的不断进步，媒体在报道国家重大事件时采用的报道形式更为多样，内容更为丰富，传播渠道更为多元化。
两会作为2018年度的国家大事件，是检验新闻媒体出稿质量和速度、对新兴技术的利用度的重要契机。
本文以人民网、新华网和央视网在两会中的融媒体报道为例，分析其共同特点和各自报道优势，总结央媒在国家重大事件融媒体报道中的成功经验，对地方媒体新闻业务能力的提升提供经验借鉴。
一、国家重大事件融媒体报道概述媒介融合涵盖许多层面，不仅是技术层面的融合，更是集合信息生产、传播、反馈于一体的深层次融合。
国家重大事件中的融媒体报道逐步探索出一条适合我国媒体发展情况的道路，利用多种传播手段，向受众展示多元化内容。
十九大报道中，江苏广电总台融媒体新闻中心进行了网络直播，22分钟的直播，各平台累计有210多万人次观看，不少网友还纷纷留言为江苏团代表点赞；江苏广电总台融媒体新闻中心还推出“荔直播”短视频，上线6个月，制作发布原创短视频 200多条，总点击量破7亿［1］。
2017年，针对十九大，《湖北日报》以图、文、视频、音频、H5、动漫等全媒体多元化形态，推出《砥砺奋进的５年•数说武汉》《我在现场听报告》等视频产品，运用可视化的央媒在重大事件中的融媒体报道对地方媒体的启示——以人民网、新华网和央视网两会融媒体报道为例盛 丹 常雅妮（云南财经大学，云南 昆明 650032）摘 要：2018年全国两会召开，各大主流媒体网站纷纷推出两会融媒体专题报道。
文章选择人民网、新华网和央视网三家具有代表性的国家级媒体，比较三家媒体的两会融媒体专题在报道方式、内容等方面的共同点，发现各自的优势，为地方媒体在重大事件的融媒体报道中提供借鉴。
关键词：央媒；两会；融媒体报道；地方媒体第28卷第1期 滇西科技师范学院学报 Vol.28 No.1 2019年3月 Journal of West Yunnan University Mar.2019* 收稿日期：2018－6－15作者简介：1.盛 丹（1996－ ），女，江苏常州人，云南财经大学2017级新闻与传播专业硕士研究生，主要从事融合新闻研究；2.常雅妮（1995－ ），女，山西长治人，云南财经大学2017级新闻与传播专业硕士研究生，主要从事新媒体传播研究。
镜头语言呈现十九大盛会［2］。
在此次两会融媒体报道中，人民网、新华网和央视网采用直播、视频、音频、图片、文字等多种形式，充分发挥“两微一端”优势，与传统的纸媒和电视媒体实现资源共享和内部联动，将两会报道推向一个又一个精彩的高潮。
二、央媒两会融媒体专题报道共性分析（一）视频主打，开启可视化时代在两会央媒的融媒体报道专题中，视频新闻占很大比重，让观众感觉身临其境。
人民网两会专题首页便有滚动视频专栏，新华网则运用动画短片、微视频等形式讲述两会中的重要举措，如动画短片《“侯亮平”局长3分钟带你看懂“监察委”》利用三分钟的动画，借助侯亮平的角色，将复杂的监察委工作解释得通俗易懂。
相比人民网与新华网，央视因背后拥有实力雄厚的电视节目制作团队而更具优势。
在两会报道期间，央视大量采用视频形式的报道，辅以现场文字实录和高清图片，让精彩的“视频洪流”席卷整个两会。
另外，央视还推出“漫评两会”专栏，成为央视网两会融媒体报道中的一大亮点。
《习总书记“下团组”》系列漫评就利用彩色简笔漫画、Q 版人物的高清动图，将习总书记深入团组的一系列活动展示出来，把习总书记形象化、可视化，并配以适当的文字讲解，使现场十分具有画面感。
（二）挖掘深度，寻找事件背后的故事两会期间，人民网推出“高谈客论”“寻访初心”等多个高端、特色访谈栏目，邀请了300余位嘉宾做客人民网［3］。
针对两会参会记者的访谈节目“两会夜归人”以媒体人的角度看两会，由与会记者讲述两会中的一线见闻，从另一个角度反映两会真实状态。
央视也不乏关于两会的深度报道，大多以视频的形式呈现。
新华网则针对两会主要内容进行了分点剖析，对人大常委会、政府等工作报告分别做了文字实录，并整理成不同的要点小版块，用户能根据自身兴趣选择相应版块浏览。
另外，新华社还塑造了“辛识平”这一形象，将新华社的评论拟人化，以“辛识评”的口吻解读两会，为两会增添了趣味性。
（三）互动多样，注重创意互动性是融媒体报道的特点之一。
人民网在此次的融媒体专题中推出“互动2018”版块，包含宪法电子书、“我托书记省长捎句话”互动留言板等可视化多元组合报道，用户通过扫描屏幕上的二维码即可获得相关信息，以多种方式参与互动。
如其中的“超燃的两会RAP＋动画霸屏”节目，采用动漫视频多元可视化的形式，配以时下流行的RAP说唱，仅两分多钟就将惠民计策、人民的幸福生活简单生动地展示出来。
新华网的“思客问答”作为新华网思客出品的精品栏目，延续了以往的好口碑，利用问答形式与网民互动，及时为网民解答两会内容的疑惑，用户还能为满意的回答点赞。
央视也有漫评等形式的互动方式，提高用户粘性，打造创意两会。
三、央媒两会融媒体专题报道各自优势分析（一）人民网：分工协作的中央厨房团队中央厨房自2014年成立以来，成为人民日报的特色项目，拥有“煮•酒话媒”“半亩方塘”“麻辣财经”等特色栏目，多样化信息采集后，传输内容至编辑部，由编辑在一线记者采访和报道的基础上，根据稿件需要进行加工处理，形成具有自身特点的深度好文，构建多元传播模式。
第1期 滇西科技师范学院学报 第28卷102盛丹常雅妮:央媒在重大事件中的融媒体报道对地方媒体的启示中央厨房团队的优势在于他们能通过信息再加工和深加工创造更多具有价值的内容。
这个团队通过资源的共享和专业化利用，激发所有渠道的积极性，形成具有自身特色的报道［4］。
此次两会的融媒体专题报道中，中央厨房团队用独特的视角为受众提供了不一样的“新闻大餐”。
“煮•酒话媒”讲述媒体背后的故事，“新闻眼•麻辣财经”用犀利的评论、独到的见解展示不一样的财经新闻。
（二）新华网：一手资料的独家受权新华社作为我国的国家通讯社，能获得全国性重大事件官方资料的第一手发布权，其旗下的新华网也自然能获得一手资料的独家受权。
此次两会报道专题中，新华网开设了“受权发布”专栏，方便用户在不清楚报告内容时回溯寻找，解除疑惑。
除了报告原文外，新华网还推出“报告一起看”版块，对人大常委会、政府等部门的工作报告分别做了文字实录，并将复杂长段的报告分解成几大要点，方便用户根据需要选择性地阅读。
由此可见，新华网一如既往地发挥了自己国家通讯社附属网站的优势，但并不仅仅满足于权威发布的优势，而是不断尝试为受众提供更贴心、更完善的用户体验，权威和人性化的结合将带给它更长远的发展。
（三）央视网：海量原创视频的独家放送自成立起，央视一直是国家的官方电视台，拥有新闻、财经、综艺、军事、农业等多个频道，每天产出的原创视频数量十分可观。
此次关于两会的报道中，央视网采用了大量央视新闻、农业等频道创作的原创视频，聚焦于两会各部门发言记录和现场视频回放，利用视频完整还原现场真实情况，其原创视频吸引了一批具有相当用户忠诚度的粉丝。
此外，央视网还设立“部长通道”栏目，将本只在央视频道提供直播的各部长、委员在部长通道的发言进行剪辑，根据不同采访对象将发言视频制作成相应链接，用户点击即可观看。
四、央媒两会融媒体专题报道对地方媒体的启示（一）注重内容，开启“视频＋”时代无论技术如何发展，这依然是一个“内容为王”的时代，地方媒体仍应注重内容的深度挖掘，从不同角度还原事件，像人民网“两夜归人会”一样，将内容生产做出新意。
在国家重大事件的融媒体报道中，视频是主要表现形式，实现对事件现场本真的还原，也可在必要时配以精彩的文字解说和高清图片的解释，更完整生动地呈现事件。
地方媒体应把握融媒体报道的精髓，将“视频＋”运用得更为娴熟，也可将长新闻分解成侧重点不同的部分，利用移动端的短视频进行碎片式的传播，使媒体报道形式更加丰富多样。
（二）巧用新技术，数据解读事件在国家重大事件的报道中，地方媒体不妨也跟紧央媒的步伐，运用VR、H5、机器人写作等新技术，将传统大屏的直播与移动端的小屏连接起来，实现二者的互补，完善用户的使用体验。
用数据来解读国家重大事件，往往比单薄的文字叙述更具说服力，重点一目了然。
人民网的“图解新闻”和新华网的“数据看两会”版块，都利用数据分析和长图片结合的形式，将两会重点事件进行分析和处理，内容简洁，重点突出。
大数据时代，地方媒体也要重视数据新闻的力量，用更简单直接103第1期 滇西科技师范学院学报 第28卷的方式说明情况。
数字和图表的呈现、时间轴的绘制等都不失为一种好方法，能把事件更清晰完整地呈现在受众面前。
（三）增强服务意识，实现多样互动媒体作为信息内容的生产商，想获取信息时代稀缺的用户关注度，提高服务意识是十分必要的。
新华网的“媒体大脑”是新华智云自主研发的媒体人工智能平台，可以向媒体机构提供大数据＋人工智能的新闻生产、分发和监测结果，是此次新华网两会融媒体专题中的一大亮点。
地方媒体可以此为借鉴，借助人工智能技术为用户提供更贴心的服务。
作为专业新闻内容生产商，传统媒体人不仅要了解媒介市场，用户构成，收视习惯，更要通过社交元素，多建立互动连接，产生传播效果的最大化［5］。
在两会的融媒体专题报道中，人民网推出“红包等你来收”答题互动等活动，新华网通过思客问答建立与用户的互动基础，央视网通过漫评专题吸引用户群体……与用户的互动有助于地方媒体在融媒体报道中关注度的获得，可根据当地情况，开发更具地方特色的互动形式，动画、漫评、RAP、红包问答等形式都可作为参考。
参考文献：［1］季建南，李健，陈毓栋，唐颖，陈超. 跨媒介直播打造重大主题报道新生态——以江苏广电总台融媒体新闻中心“荔直播”为例［J］.视听界，2018（1）：53～56.［2］刘柳，陈少哲，周浩锋.从视频产品看十九大报道的可视化呈现［J］.新闻前哨，2017（12）：23～24.［3］人民网.人民网创新融合报两会 传递新时代最强音－传媒－人民网［EB/ OL］.http：/// n1/2018/0321/c40606-29879464.html.［4］人民网.人民日报中央厨房正式上线！如何烹制新闻大餐？－－传媒－－人民网［EB/OL］.http：/// n1/2016/0301/c192370-28161771.html.［5］李岩.融媒体环境下主题报道的创新［J］.传媒论坛，2017（20）：81～82.Enlightenment of the national media convergence on major events to local media: A case study of , Xinhua net and CCTV netSHENG Dan & CHANG Ya-ni(Yunnan University of Finance and Economics, Kunming 650032, China)Abstract:When the two sessions of the National People's Congress and the C hinese People's Political Consultative Conference were held in 2018，the major media of China gave timely special reports on the Internet. This paper chooses three representative media of China, , Xinhua net and CCTV net to compare their similarities and differences as well as their respective advantages in their reports, which can shed some light on the local media convergence in reporting major events.Keywords: national media; two sessions of the National People's Congress and the Chinese People's Political Consultative Conference; media convergence; local media104。