柳州市电视媒体调

实践目的、 一. 实践目的、内容及方法
1. 实践目的 （1 通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体策划能力。 （2 通过实践，加深学生对所学知识的理解，并根据需要和丰富和扩大专业 知识领域。 （3 通过实践，培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。 （4 通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。 2. 实践内容 （1 调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等） （2 调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等） （3 了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查 等） 3. 实践方法 实地考查法（看电视）、问卷调查法 4.实践时间 实践时间 2009年5月4日~5月21日 5. 实践组成员 XXX
二.市场分析 市场分析
1 背景分析 柳州电视台位于广西柳州市桂中大道1号，拥有13个部门（台办、党办、总编室、时政 新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、 研究发展部）近200名员工。三套自办节目中的2套通过空中信号向柳州地区的11个市 （县）输送电视节目，无线发射功率10千瓦。发射天线置于海拔532米的古亭山上，覆 盖半径超过80千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远 点达160千米以上，传输受众超过500万人。城市有线网络接入户数23万户。 电视采编播能力较强 柳州电视台拥有大型演播室7个（其中最大的文艺晚会演播室 面积达800平方米），广播级的摄像机30台、编辑机87套，已具备新闻节目的演播室直 播能力；节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。柳州电视台采编队伍政治素质高、 业务能力较强，自1987年开播以来，共有30多个节目获国家级奖励，200多个节目获 省（部）级奖励，作品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州MBC电视台建立了 友好业务往来。 收视率高、本土市场份额优势明显 柳州电视台开设有新闻综合、生活 科教、影视 公共 3个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目，其中本台采制节目2 小时以上。据AC尼尔森媒介研究收视调查显示，2004年柳州电视台自办栏目《柳州新 闻》、《新播报》和《今日红绿灯》年平均收视率分别达到5.2%、14%和8.5%；三个 频道市场占有率为31％，柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。其他自办栏目 如娱乐类的《娱乐在线》，资讯类的《资讯－生活》、《健康人生》、《楼市漫步》， 联、协办类的《风展红旗》、《警视风云》、《法庭内外》、《经济卫士》等都为当 地群众喜闻乐见。 广告总量不断攀升 目前共有国内外30家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务， 各类投放品牌达80多种，2004年广告创收额达3600多万元人民币。
根据问卷的意见统计显示，观众获取信息的主要渠道是（见下图）
电视观众信息获取渠道比率图 比率 60 50 40 30 20 10 报纸 0 8 电视 互联网 杂志 6 广播 10 与人聊天 14 6 手机 图书 S1 渠道 系列1 52 50 50
由图表可知报纸、电视、互联网等媒介是关中获取信息的最主要手段，三者 之间的竞争是非常激烈的。电视媒介能否获得更多观众的青睐，电视节目的 内容具有十分重大的影响力，其对收视率的影响举足轻重，下面是电视观众 观看柳州电视台的动机统计表和对该电视台的喜好统计图：
柳州市电视媒体 调查报告
前言
根据2008级传媒策划与管理专业教学计划的安 排，本次实践是在我们完成一定的课程学习任务之 后进行的一项专业活动。以校外实践为主导模式， 鼓励我们到校外接触市场和现实中的媒体行业，促 进我们开展媒介调查，切实深入媒体行业了解媒介。 通过本次实践，加深我们对于专业的理解和认识， 对媒体行业有自己的体会，能够促使我们站在更高 的要求上去提升自己，完善自己。为了了解柳州市 电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接 受程度，我们在柳州市开展了这项实训调查。
附件1 附件
︽ 柳 州 电 视 台 科 教 频 道 节 目 编 排 表 ︾
“★”为准点播出时间。
附件2 附件
︽ 柳 州 电 视 台 科 教 频 道 刊 例 价 ︾
附件3 附件
︽ 柳 州 电 视 台 新 闻 综 合 频 道 刊 例 价
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附件4
︽ 柳 州 电 视 台 新 闻 综 合 频 道 节 目 编 排
14% 系列1 喜欢 S1 非常讨厌 比率
5. 0 7 . 0-7 0 . 1 2 0 -1 00 .0 2 . 1 4 0-1 00 .0 4. 1 7 0-1 00 .3 7. 1 9 0-1 00 .3 9. 2 1 0-2 30 .3 1. 0 3 2 3 -2 3 0 .0 .0 0- 0 2. 00
三.节目编排Baidu Nhomakorabea刊例价分析
从四个附件中我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的， 从四个附件中我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的， 从早上7： 开始至下午 开始至下午15： 的广告费用随时间的增加而增加 的广告费用随时间的增加而增加， 从早上 ：48开始至下午 ：14的广告费用随时间的增加而增加，晚 所播出的广告是当天内广告价最贵的时段。 间19：28-23：10所播出的广告是当天内广告价最贵的时段。 ： ： 所播出的广告是当天内广告价最贵的时段 在附件2.附件 附件3刊例价表中我们可以明显的发现柳州电视台白间时段 在附件 附件 刊例价表中我们可以明显的发现柳州电视台白间时段 的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多， 的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多，因此广告主若想详细的介 绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。 绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。
时间段
态度
比较不喜欢
下图是新闻综合频道所播放的广告中观众最不喜欢的广告类型统计表
观众最不喜欢的广告类型 3% 12% 4%2% 房地产广告 医疗广告 公益广告 日用品广告 电子产品广告 首饰品广告 化妆品广告 服饰广告 食品广告 药品广告 其他广告
24% 24% 24%
72%
8% 8% 8%
在实践期间本实践组成员观看一个星期的新闻综合频道，在观看中我们发现 该电台播出的广告类型主要有医疗广告、房地产广告、药品广告、KTV广告、 家居广告、食品广告等。 其中医疗广告以柳州福康医院、解放军一五八医院、丽人医院、协和医院、 箭盘山医院、罗池医院、华美整形美容医院七个品牌为；药品广告以苗老祖、 鸿茅药酒、黑蚂蚁养生酒、神农百草膏、金嗓子等为主；食品广告主要以山 城啤酒、哇哈哈hello C 、喜日子酒，古领神酒、燕之屋等为主；房地产广告 主要以冠亚尚城国际、碧园大成小院、等为主；家具广告主要以九天家私、 帝豪家私、荣意家居城、麟轩.家居廊、朱葛亮家居等为主；KTV广告主要是 天方夜谭、大浪淘沙、金色港湾、欧亚半岛的为主；此外还有中国电信、中 国光大银行、西路打工俱乐部、TOP9台球会所、锋尚消费报刊、薇薇新娘、 BYD汽车、大众汽车、特步等品牌的广告。
︾
“★”为准点播出时间。
谢谢观赏！
系列1 新闻, 60% 80%
60%
通过以上这两个图我们可以知道观众收看新闻综合频道的主要动机是为了解一些 当地的社会新闻和生活资讯，而对节目类型的喜好也偏向于文娱节目、影视剧和 新闻。因此，在节目内容上能够牢牢抓住观众收视心理，满足观众这些收看动机 的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。比如，新闻、电视剧、 娱乐等内容的节目。同时，由于这些内容的节目的观众群体非常庞大，收视率具 有很大的提升空间，常常可以达到许多节目难以企及的高收视率。 由于电视传播的线性规律，电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容， 因而电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。 在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有频道选择、播放时段、上下节 目关系、节目性质、节假日及季节因素等。
柳州新闻综合、科教、 柳州新闻综合、科教、公共频道调查问卷数据统计分析 观众基本概况 观众总人数：150人
四.数据分析 数据分析
随着电视观众的日益成熟，电视节目的上星及报纸、互联网等其他媒介的发展， 电视传媒面临着观众日益挑剔的眼光和自己内部更加激烈的挑战，收视率已成为 了关乎电视媒体生死存亡的生命线。要找出正确调整和改革电视节目、提高收视 率的方法，就必须强化对收视情况的分析和研究 。
根据问卷统计数据显示：19.30~21.30左右是收视率最高的时段占74%，同一 个节目，在此时播出可比其他时段播出的收视率高处好几倍。此外数据中还 显示有44%的观众对节目中播放广告持有非常讨厌的态度（详见下图）。因 此，要避免观众的厌恶心理，广告主在播出的广告要有吸引力，要用独特的 创意来吸引光中的眼球
五. 总结
通过本次实践我们更加清楚的了解电视这一媒体的自身特点、内容和运 作规律，电视媒体广告投放的特点和内容，以及受众对电视媒体的态度 和接受程度。 对电视媒体而言若想吸引更多的观众注意力，那么在电视的节目编排和 内容上就必须符合观众的心理和需求。广告主选择在电视这一媒体上投 放广告的话，应慎重的考虑关高的投放时间、播出的广告要有独特的吸 引力，避免枯燥乏味，广告传达的信息清晰移懂。 在本次实践活动中我们的收获非常大，实践不但是我们根毛更加了解本 专业行业的知识，也是我们在实践中明白了许多道理，一个人的力量是 渺小的，而集体的力量确是庞大的······ 在为期两周的的实践中，我们通过细致的调查，采集了大量的、真实的 第一手资料。我们感谢所有在活动中支持和关心我们的人，也感谢所有 组员的尽心工作。 2009年5月15日
收视时间段比率图 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 74% 41% 24% 0% 10% 6% 10% 8% 比率
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
观众对节目中插入广告的态度 44% 32%
比率
10% 0% 非常喜欢 比较喜欢
收视动机统计表 消磨时间, 22% 寻求娱乐 和刺激, 24% 学习, 12% 了解生活 资讯, 44% 了解国内外大 事 了解社会 了解生活资讯 学习 寻求娱乐和刺 激 消磨时间
了解国内 外大事, 26% 了解社会, 54%
服务资讯 节奴类型 广告 文娱节目 新闻
观众对节目喜好统计图 服务资讯, 谈话类节目, 14% 广告, 0% 12% 体育节目, 16% 文娱节目, 34% 影视剧, 32% 0% 20% 40% 比率
2环境分析 环境分析
电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的 内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式 个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息 管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等 新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和 既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视 媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新 路，也是一条捷径。 电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等 明显优势，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品 牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。 而对于一个地方电视台来说，抓住本地观众的心理，满足观众的心理需求是极其 重要的，尤其是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最 为频繁的时期，也是观众收视率最高的时期。因此想要牢牢抓住观众的心理就必 须在节目的编排和内容上多下功夫，要能满足观众的收取心理和需求。