李维斯游走故事与公益营销

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【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯（Levi Strauss）是美国著名的服装设计师和创业家，他的品牌“Levi's”在全球范围内广为人知。

李维斯于1829年2月26日出生在德国的巴伐利亚州，是一个犹太家庭的成员。

他的父亲是一个布商，所以自小李维斯就对纺织业产生了浓厚的兴趣。

在他12岁那年，他的家人决定移民到美国，寻找更好的生活。

移民到美国后，李维斯的家人在纽约定居。

他的父亲开了一家布料商店，而李维斯则在那里学习了裁剪和缝纫技术。

不幸的是，他的父亲在李维斯十六岁那年去世了。

为了支撑家庭经济，李维斯开始独立经营他的生意。

1847年，李维斯搬到了旧金山，这个时候正值加州淘金热。

他听说很多淘金者需要坚固耐用的工作服，于是他决定开设一家专门生产工装的店铺。

他发现蓝色斜纹布非常适合这个用途，因此开始大量制造并销售这种布料。

他的工装在加州很受欢迎，得到了很多淘金者的青睐。

李维斯发现蓝色斜纹布的耐用性还不够好，于是他开始寻找更加耐用的材料。

他从一位名叫雅各布·戴维斯（Jacob Davis）的门缝匠那里得到启发，戴维斯使用金属铆钉来加固裤子的压力点。

李维斯看到了这一点的潜力，并与戴维斯合作，利用铆钉来制作更加坚固和耐用的工装。

1873年，李维斯和戴维斯一同申请了在裤子的压力部位采用铆钉强化的专利。

这就是蓝色牛仔裤的诞生。

这种裤子不仅坚固耐用，而且舒适，很快就受到了广大消费者的喜爱。

牛仔裤成为了李维斯品牌的招牌商品，也为他带来了巨大的商业成功。

在之后的几十年里，李维斯不断改良和创新，不仅推出了不同的款式和样式，还增加了多个剪裁和款式选择，以适应不同人群的需求。

李维斯自己是一个非常慷慨的人，他将一部分财富捐赠给了各种慈善机构和社会事业。

他致力于改善劳工的工作条件，并推动了许多社会改革。

李维斯于1902年9月26日在旧金山去世，享年73岁。

尽管他已离开人世，但他的品牌却一直延续至今，成为全球最受欢迎的服装品牌之一。

LEVI'S品牌长青的秘密：如何在162年间保持生命力

中国养猪网 /导语：李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。

它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。

“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。

而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。

然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI'S)偏就做到了这一点。

那些打一枪换一个地方的“游击概念店”(pop-up store)屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，李维斯的品牌力量格外引人注目。

这是一段足以让李维斯傲视群雄的历史。

要知道，当创始人李维·施特劳斯(Levi Strauss)于1853年自德国移居美国并创立该品牌时，美国还只有31个州;又过了32年，第一辆汽车才诞生于世。

在众多标志性美国品牌中，只有成立于1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能与其媲美(可口可乐成立于1892年，福特汽车成立于1903年)。

长久的历史并没有让李维斯逐渐僵化。

对于其他同类品牌而言，它依然是一个令人生畏的对手：2013年，李维斯收入46.8亿美元，2014年又在此基础上增加了两个百分点，并且掌握着全球牛仔服饰市场最大的份额。

零售商们称赞李维斯拥有独特的品牌资本，认为这是其他品牌没有的重要资源。

正如J.C. Penney前创意总监GA ry Oneil所说，李维斯已成为品牌泰斗，它跨越了生活方式、性别等因素的界限，使零售商得以在极为广阔的范围内挖取客户。

而且，李维斯从未落伍。

受众为20多岁青年男子的Complex将李维斯列入了其“15大潮人最爱品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜单，同时上榜的还有Band of Outsiders及其他独立设计品牌。

各大时尚媒体上也满满都是身穿李维斯服饰亮相的名人。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯（Levi Strauss）是一位美国历史上备受尊敬的商人和慈善家。

他以创建世界著名的牛仔裤品牌Levi's而闻名，被誉为“牛仔大王”。

李维斯于1829年2月26日出生在德国的巴伐利亚地区。

他的父亲是一位亚麻裤生产商，家族作坊的工作对于李维斯的未来起到了很大的影响。

在他19岁那年，他与母亲一起移民到美国旧金山。

在旧金山，李维斯开始了他的商业生涯。

他从事的第一份工作是销售杂货的行业。

后来，他在洛杉矶开设了自己的杂货店，并且在金潮（California Gold Rush）中得到了巨大的商机。

李维斯的机智和商业眼光使他很快就积累了一定的财富。

他真正的突破是在1873年，当时他与一位名叫雅克布·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，发明了用铜扣固定牛仔裤的铜扣。

李维斯作为合作方之一，于同年申请了铆接热钉技术的专利，这标志着牛仔裤的创造。

牛仔裤很快就风靡全球，成为了工人、农民和牧民们的首选工装裤。

李维斯利用他的商业技能和雄厚的资金实力，将品牌推广至全国乃至全球。

他不仅仅将裤子销售给工人，也开始为军方提供服装。

牛仔裤的成功并没有令李维斯满足。

他非常关心员工的福利，并致力于改善他们的生活和工作环境。

他为员工提供了许多额外的福利待遇，如降低工作时间、健康和养老保险等。

他还为员工建造了带有洗澡和厕所设施的宿舍楼，提供了舒适的住宿条件。

李维斯也是一个慷慨的慈善家。

他在旧金山投资和捐赠了很多钱，尤其是在教育和医疗领域。

他所捐助的建筑和机构至今仍在旧金山地区发挥作用，为当地社区提供了重要的教育和医疗资源。

牛仔大王李维斯用他的诚信、创造力和慷慨心灵带领他的企业走上了成功之路，他的品牌也成为了世界知名的时尚品牌。

他的故事鼓舞和激励着许多人，成为了商业和慈善界的典范之一。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯李维斯（Levi Strauss）是一个家喻户晓的牛仔裤品牌，而它的创始人李维斯（Levi Strauss）也有一个非常传奇的故事。

李维斯于1829年2月26日出生在德国巴伐利亚州的布特斯海姆市（Buttenheim）。

他的父亲是一名裁缝，在他年幼的时候就因为家族的破产搬到了美国纽约。

在纽约，李维斯的家族开始经营起一家杂货店。

十三岁的李维斯辍学开始学习裁缝，并且在纽约的一家杂货店里工作。

他非常聪明和勤奋，很快地就掌握了裁缝的技术，并且在工作中积累了一定的财富。

他并不满足于这样的工作，他渴望有自己的事业。

李维斯听说了加利福尼亚州发生了一场淘金热，并且决定前往加利福尼亚州寻找机会。

于是他在1853年离开了纽约，来到了旧金山，并且开设了一家名为"李维斯"（Levi Strauss & Co.）的布料批发商店。

最初，李维斯的生意并不是很好，因为他的布料质量不如竞争对手，而且价格较高。

他眼光独到，发现了牛仔裤的潜力。

于是，他决定用他的布料制作牛仔裤，并在1853年申请了他的第一条牛仔裤专利。

李维斯制作的牛仔裤非常耐用，它从未让人失望过。

土地开垦者、冒险家和采矿工都疯狂追捧这个质量最好的牛仔裤品牌。

随着牛仔裤的受欢迎程度日益增加，李维斯的生意也迅速发展起来。

他吸纳了很多合作伙伴，对工厂进行了扩建，并开始向全美国销售他的牛仔裤。

除了经营生意，李维斯也是一个慈善家。

他捐赠了大量的钱财给加利福尼亚州的慈善机构，为穷苦孩子提供了教育机会。

李维斯在1902年去世，但他的事业却继续发扬光大。

牛仔裤一直是全球年轻人的时尚单品之一，并且成为了一个经典的代表。

李维斯的故事告诉我们，只要有才华和勤奋，就可以在陌生的地方创造出自己的成功故事。

无论遇到什么困难，只要坚持自己的梦想，并勇敢地面对挑战，就一定能够实现自己的人生价值。

牛仔大王李维斯的名人故事

牛仔大王李维斯的名人故事要说每年时尚潮流的舞台上总少不了一种服饰，那就是牛仔服，但你知道休闲温馨的牛仔服的发明者是谁吗?南北战争时期的美国，政治黑暗，民生凋蔽，引发了大规模的难民潮。

当时美国西部还是一片尚未开发的土地，吸引了一大批热爱冒险和创业的年轻人来此碰碰运气。

来自东部地区的贫民李维斯就是他们中的一员。

他带着仅有的一点财产和食物不远千里来到了这个贫穷落后的地方。

最初，他和那些体弱多病的难民一样依靠捡垃圾和破烂维持生计，但很快便发现这样下去根本就不行，不但赚不到什么钱，还容易让别人认为自己软弱无能好欺负，难以填饱肚子。

不久，他听说不远处的山区发现了金矿，便立即整理行装跑到了那个正在开发的金矿。

李维斯是个年轻力壮的小伙子，干起活来也比别人勤快、肯吃苦，经过他的努力，很快就成为了这里淘金量最大的人。

可是好景不长，四周有不少小肚鸡肠、嫉妒心强的人，看到李维斯这么会淘金，不禁有些眼红了。

一天下午，几个身强力壮、蛮横无理的恶霸地痞找了个借口与李维斯争执起来，其中一个恶霸一把揪住李维斯的领口，恶狠狠地说：“小子，赶快从这滚出去，再也别回来了!”他们连推带搡地把李维斯赶出了金矿区，他又成了饥肠辘辘、无米下锅的人。

不过，李维斯对此并没有害怕和退缩，反而乐观地认为也许另一个好时机在金矿外等着他呢。

这天他正在金矿附近溜达，想寻找一个能够谋生的活计。

突然，不远处有人高声喊道：“不好啦，有人晕倒了!快，快拿水来!”好心的李维斯立即捧着自己的水壶奔到晕倒的人身边。

原来，当地气候干旱，高温少雨，炎炎烈日烘烤着地面，来此淘金的工人们往往汗流浃背，饥渴难耐。

而这里又缺少足够的水源，不少人因为无水补给，造成身体虚弱，很容易晕倒在地。

李维斯见此情景，一个绝妙的主意浮现在他的脑海中：假设从水源丰富的远一些的地方运水过来，用优惠价卖给工人们，既能解决他们的饮水问习题，自己又能赚一点小钱，不是一箭双雕的事吗?于是，李维斯利用前段时间淘金赚到的一些钱做起了饮用水的买卖，他时常赶着运水车来回跑生意，渐渐地，也积累了一大笔血汗钱。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯（Levi Strauss），是美国历史上最著名的牛仔裤品牌之一。

故事中的李维斯原名里米·斯特劳斯（Loeb Strauss），出生于德国巴伐利亚州的布特哈朗市，是一个犹太家庭的孩子。

他在1829年2月26日出生，他的父亲是一个破布销售商人。

在十几岁时，里米·斯特劳斯便离开了家乡前往美国。

在抵达美国后，里米·斯特劳斯改名为了李维斯·斯特劳斯（Levi Strauss），并且加入了他的姐姐和两个兄弟在纽约市经营他们的布料生意。

随着西部探险的兴起，纽约市的商人纷纷将商品运往西部。

李维斯·斯特劳斯于1853年也迁往旧金山，希望能够从这个淘金潮中获利。

在抵达旧金山后，他发现当地的淘金者们都需要耐用耐磨的裤子。

他决定创造一种能够满足这个需求的新款裤子，并且将其命名为“李维斯”（Levi's）。

他的设计包括了使用坚固的帆布材料制作裤子，并在关键部位加固以提高耐用性。

这种裤子很快在淘金热潮中流行开来，并且为他带来了巨大的商机。

随后，李维斯·斯特劳斯改用蓝色的牛仔布料制作牛仔裤，因为这种布料更加舒适和耐用。

他还发明了铜扣和铜铆钉，以增加裤子的耐用度。

这些创新使得他的裤子在当时的市场上占据了重要地位，并引领了潮流。

除了牛仔裤之外，李维斯·斯特劳斯还推出了许多其他产品。

他开始生产工人宽松的衬衫、背心和工装裤，在工人当中赢得了大量的支持。

他还生产了金属工装胶带，用于捆绑和运输货物。

随着时间的推移，他的公司逐渐成为了一家全球知名的时尚品牌。

尽管李维斯·斯特劳斯在商业上取得了巨大的成功，但他也非常重视对社会的回馈。

他非常慷慨地捐赠了大量的钱财给慈善事业，并向旧金山的穷人提供免费的食品和住房。

他还支持犹太社区，并为犹太人提供就业机会。

李维斯·斯特劳斯于1902年去世，他将他的公司留给了他的四个侄子，他们继续经营着这个品牌。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯，这个名字很多人都耳熟能详。

他是美国著名的牛仔服装品牌Levi's 的创始人，也是世界牛仔时尚的先驱者之一。

李维斯的故事鼓舞了无数人追求梦想的勇气和决心。

李维斯原名利维斯·施特劳斯（Levis Strauss），1829年生于德国巴伐利亚州的巴特南大门。

当时，该地区正面临经济和政治的动荡，李维斯的父母决定移民到美国，寻求更好的生活。

1847年，他们一家人来到了旧金山，开始了新的生活。

刚到美国的李维斯，凭借着聪明才智和勤劳的品质，很快融入了这个新的社会。

他的哥哥在纽约开设了一家纺织品公司，而李维斯也去了加利福尼亚州的一家纺织品商店工作。

李维斯的真正辉煌开始于1853年。

当时，一位来自内华达州的挖金矿的人向他提出了一个问题：是否能够给他制作一条牢固耐用的工作裤子。

这位挖金者告诉李维斯，他之前的裤子经常在工作过程中被磨破，需要一种更坚固耐用的材料。

李维斯接受了这个挑战，开始研究制作牢固耐用的工作裤子的方法。

他找到了一种叫做“斜纹布”的材料，这种材料由美国纺织家雅各布·沃夫研发。

斜纹布是一种非常坚固的材料，经过反复的试验和改良，李维斯成功地制作出了一条强韧耐用的裤子。

这条裤子被称为“铜釘裤”，因为裤子上用铜钉固定了裤兜的位置。

李维斯的铜钉裤非常受欢迎，特别是在淘金热中，因为它的品质非常出色，能够耐受金矿工作的辛苦。

为了进一步改良和推广铜钉裤，李维斯在1853年和他的商业合作伙伴雅各布·戈尔曼联合创办了一家公司，命名为“李维斯·施特劳斯和戈尔曼公司”。

他们的目标是将这种牛仔裤推广到全国各地。

随着西部移民的不断增加，牛仔裤成为了西部工人的标志性服装。

李维斯的公司也因此获得了巨大的成功。

他们的产品越来越受欢迎，销售也水涨船高。

李维斯并不满足于此。

他认为牛仔裤还有更大的市场，于是他决定打入国际市场。

他花费了大量的时间和精力，将公司的产品推广到全球各地，特别是在欧洲和亚洲。

李维斯营销分析

看Levi’s 如何抢滩中国市场——Levi’s 在中国的市场营销分析1 背景篇（背景介绍）Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。

1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维•史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。

由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。

于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

10年前，Levi’s进入中国市场，一时间风靡中国，Levi’s以其“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”的品牌文化，感染了无数年轻人，成为年轻人的最爱。

但Levi’s在中国的开拓并非一帆风顺，对中国消费者心理的不了解，和一度自身定位的不明确，也使Levi’s在中国的发展陷入僵局，但而今，大型卖场都可见Levi’s的身影，Levi’s在中国的零售店铺已达2000家之多，2010年底，Levi’s又推出与李维斯并列的一个新品牌——单宁镇（dENiZEN），专为中国人量身打造。

到底Levi’s经历了怎样的华丽转身，又是如何在中国的牛仔裤市场牢牢站住脚跟的，为此，我们小组将对Levi’s在中国的营销策略进行分析。

首先，让我们先来看看李维斯为什么选择中国市场。

2 分析篇2.1 宏观环境分析二战后，全球经济一体化不断加强，欧美国家的世界顶级品牌纷纷将目光锁定中国市场，转嫁危机，中国以其庞大的市场优势，成为了世界品牌抢滩亚洲市场的第一步。

20世纪80年代，中国拉开了改革开放的序幕，社会环境日益开放，政治日益民主化，减少了对市场经济的干预，为外来品牌的进入提供了良好的社会发展空间。

同时中国经济的高速发展也带动了国民消费水平的日益提升，中国人的消费结构和消费观念发生变化，消费者开始追求精神的满足，消费的个性化，购买自然而安全的商品，这为拥有深厚文化底蕴的世界品牌提供的肥沃的土壤。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯的故事始于19世纪末的美国西部。

他的真名叫利维斯·斯特劳斯（Levi Strauss），是美国经典牛仔裤品牌Levi's的创始人。

斯特劳斯是一个移民之子，于1829年出生在德国巴伐利亚的一个犹太家庭。

由于经济原因，他在16岁那年不得不离开家乡，前往美国加利福尼亚州的旧金山滩头亚洲港务办公室工作。

斯特劳斯的美国之旅并不容易，他要面对语言障碍、文化差异和艰辛的工作环境。

他勤奋好学，并迅速成为一名优秀的商人。

在1853年，斯特劳斯与一个名叫雅各布·戈尔德曼（Jacob Davis）的裁缝合作，开始生产坚固耐用的工作裤。

这些裤子使用了一种叫做“金属铆钉”的新工艺，以加固裤子的关键部位，如膝盖和口袋。

斯特劳斯称之为“金属铆钉牛仔裤”。

斯特劳斯和戈尔德曼的合作非常成功，他们决定申请专利来保护他们的创新。

于是在1873年，他们获得了金属铆钉牛仔裤的专利。

这一重大创新奠定了Levi's牛仔裤的基石。

这个专利是对后来演变成美国最受欢迎的时装之一的牛仔裤的重要贡献。

牛仔裤成为了美国西部农民和矿工的标志，因为它们耐用、舒适且实用。

斯特劳斯和戈尔德曼也非常成功地将这种时尚趋势扩展到了全国范围内。

他们的牛仔裤通过邮购和商业网络销售，很快成为了迷恋牛仔裤的人们的首选。

直到20世纪初，牛仔裤仍然只是一种工装裤，没有成为主流时尚。

它们在电影和电视中的出现，特别是在牛仔电影和西部电视剧中的角色，才推动了牛仔裤成为流行的时尚。

斯特劳斯与他的品牌Levi's成为了牛仔裤的代名词。

Levi's在20世纪中叶开始了全球扩张，成为了世界上最知名的牛仔裤品牌之一。

他的成功也让斯特劳斯成为了一位慷慨的慈善家和人道主义者。

他捐赠了大量的财富来支持公共事业，如教育和卫生。

他的慈善事业使得他被公认为一个优秀的企业家和社会贡献者。

尽管斯特劳斯已经去世多年，但他的品牌和他对时尚界的影响依然持续到今天。

励志故事：＂牛仔大王＂李维斯

励志故事：＂牛仔大王＂李维斯从前有一个叫李维斯的小男孩，他向往着成为真正的牛仔大王。

他生长在一个偏远的城镇，在那里，每个人都喜欢穿着宽松的牛仔裤和皮质外套，故事发生在一个寒冷的冬天。

李维斯的家庭并不富裕，他的父母是普通的农民，每天辛苦劳作才能维持生计。

因此，他明白要实现自己的梦想，必须付出更多的努力。

年幼的李维斯每天都会在家中的小小院子里练习骑马和套牛，与此同时，他也努力学习如何成为一个好牛仔。

他阅读关于牛仔的书籍，观看涉及牛仔的电影，甚至在家中用绳子编织了自己的牵马绳。

无论是天晴还是刮风下雨，他都坚持练习，一刻不停。

然而，李维斯并不止步于此。

他知道要成为一位真正的牛仔大王，他需要拥有一条独一无二的牛仔裤。

于是，他开始思考如何制作最好的牛仔裤。

几个月后，李维斯在去小溪钓鱼的时候，看到一条牛仔裤的布料沉到了水底。

他潜下去，把布料捞了上来。

虽然布料湿漉漉的，但他意识到这是机会：他可以把这块布料变成自己理想中的牛仔裤。

李维斯回到家后，他找来一台旧缝纫机，学会了如何制作牛仔裤。

他勤劳地工作了一个星期，终于完成了他的第一条自制牛仔裤。

它看起来并不完美，但他心里充满了成就感。

李维斯决定到城镇上的小店铺里展示他的作品。

他在店主面前非常自豪地展示了他的首件作品。

店主表示欣赏并称赞他的努力和创造力，他决定给予李维斯一个机会，在他的店里销售自制的牛仔裤。

李维斯非常高兴，他开始为他的作品取一个名字，他叫它“李维斯牛仔”。

一开始，销量并不如他所愿，但他从不灰心。

他相信只要坚持下去，总会有人看到他的努力，欣赏他的作品。

三个月后，一个有钱人在经过李维斯的小店铺时，被一条李维斯牛仔裤的样式吸引。

他买下了这条牛仔裤，并给了李维斯一个特别高的价格。

从那一刻起，李维斯牛仔开始火爆起来。

这个故事迅速传遍了整个城镇，人们纷纷前来购买李维斯的牛仔裤。

李维斯加紧努力，招聘了一些工人来帮助他制作牛仔裤。

他的作品不仅畅销当地，还远销到其他城镇和地区。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯牛仔大王李维斯（Levi Strauss）是一位美国服装设计师和企业家，他因创办了世界著名的牛仔裤品牌“李维斯”而闻名于世。

他的故事始于19世纪中叶的美国西部。

李维斯于1829年2月26日出生在德国的巴伐利亚一个犹太家庭中，他是七个孩子中的最小的一个。

他的父亲是一名布商，他从小就接触到了纺织品行业，也因此对服装设计产生了兴趣。

1847年，李维斯跟随两个哥哥移民到美国旧金山。

在旧金山，他们建立了一家搬运货品的公司，并开始在当地居民中销售布料、衣物和其他日用品。

李维斯展现出了他的商业头脑和进取心，在短时间内就发展起了自己的小小帝国。

1860年代初，加利福尼亚州的淘金热已经过去，商机不再像过去那样繁荣。

李维斯看到了机会，他想要提供一种适合于西部生活的耐用裤子给当地的工人和农民。

他决定尝试一种由坚韧的帆布制成的裤子，并请裁缝们根据他的设计制作。

很快，李维斯的裤子在当地流行起来，它们被称为“牛仔裤”。

牛仔裤的特点是耐用、舒适且适合于粗重的工作。

李维斯的牛仔裤还使用了铜扣和铜铆钉来增加坚固性，这成为了后来的“牛仔裤五金”的代表。

李维斯的牛仔裤不仅受到了工人的喜爱，也开始吸引了农民和军队的注意。

在19世纪80年代，李维斯还改进了牛仔裤的设计，加入了铲裤布和更耐用的织布技术。

这让牛仔裤更符合不同客户的需求，并进一步扩大了销售市场。

20世纪初，牛仔裤开始在全美国范围内流行起来，它们被广泛穿着于各行各业的人们。

牛仔裤的形象也跟着改变，从最初仅仅是工人的衣物，逐渐成为时尚的象征和青年文化的一部分。

李维斯本人也凭借着他的商业头脑和追求品质的精神，打造了“李维斯”这个世界顶级牛仔裤品牌。

如今，李维斯已经成为全球最知名的服装品牌之一，其产品线扩展到了各种不同的时尚款式。

通过李维斯的故事，我们可以看到一个普通的移民如何凭借着自己的创意和勇气，在竞争激烈的商业世界中取得了成功。

他的牛仔裤不仅改变了人们的穿衣方式，也成为了美国文化的象征之一。

【名人故事】牛仔大王李维斯

【名人故事】牛仔大王李维斯李维斯（Levi Strauss）是一位牛仔大王，被誉为“牛仔裤之父”。

他的故事始于19世纪中叶，当时美国正处于西部开拓时期，牛仔裤这种耐用结实的裤子在当时显得尤为重要。

李维斯就是在这个时期，发明了世界上第一条牛仔裤，并为之开创了著名牛仔品牌热门的李维斯牛仔裤。

本文将为大家介绍牛仔大王李维斯的故事。

李维斯出生于1829年，他的父母都是德国移民，在纽约市经营着一家干货店。

年幼的李维斯去世了父母，他随后和两个姐姐一起搬到了德克萨斯州，开始了他的西部探险生涯。

当时的德克萨斯州还没有铁路，而只有马车和驮马。

因此，人们不得不用马或骆驼背上来运货，这就遇到了一些问题。

传统的裤子很容易撕裂，不够结实，而且不透气，无法应对炎热的气候。

为了满足这个市场需求，李维斯开始尝试创造一种更结实、更耐用、更宽松的裤子。

他从法国购买了一些色彩斑斓的刀布织物，这种材料由于纱线结构相对于传统的布料更为紧密，因此更加结实和耐用。

他于是和买家一起设计了这种材料适合的穿着方式，以及如何制作牛仔裤。

这样一来，在1873年，李维斯以织布家族的名义去发行他的第一条牛仔裤，当时是政府为犯人配发物品，但是不久，优秀的耐用性和大方得体的设计成为了全美国牛仔、矿工、工人的首选并在一定程度上代表了美国的文化与精神。

李维斯牛仔裤瞬间成为了当时一种文化象征，成功地占据了市场。

随着市场的壮大，李维斯建立了自己的工厂，并逐步增加了产品线，推出了更多时尚的产品款式，扩大了消费人群。

而且，他也成为一位业务状元，他的企业茁壮成长，迅速拓展到了国际市场，成了一家庞大的时装集团。

很快，李维斯公司就死灰复燃，成为了世界上最大的牛仔裤生产商之一，为全球消费者提供了耐用、具有时尚感的牛仔裤。

就像他的牛仔裤一样，李维斯也是一位坚毅结实的杰出人物。

他的事业与信仰深深地印刻在了他的产品中，他不断地追求创新，不断地突破传统，并赢得了消费者的信任与尊重。

他的成功很大程度上归功于他的信念和中西部开拓时期的努力，使他的公司走向了辉煌的成功之路。

被拒绝是成功的开始

被拒绝是成功的开始(李维斯的故事)这里的准客户是指刚刚表露了购买产品的意向，却没有购买的客户。

这个阶段我们应该及时跟进。

当客户能向我们表露购买意向时，我们就成功了一半，此时要做的就是积极主动的跟进，不拿到签单绝不放弃。

如果说营销有技巧，那就是坚持不懈。

不要怕遭到拒绝，被拒绝是成功的开始，当我们被客户拒绝时，我们应该在心中大喊一句“太棒了！”“牛仔裤大王”李维斯当年像很多年轻人一样去西部淘金，一条大河挡住了去路，很多人绕道，很多人退缩，更多的是怨声一片。

李维斯突然大叫了一句：“太棒了，这样的事情竟然发生在我身上，又给了我一次成长的机会，凡事的发生必有其因果，必有助于我。

”于是，他在大河边做起了摆渡生意，谁也没想到，他人生的第一笔财富竟然因大河挡道而获得。

在摆渡一段时间后，摆渡生意开始清淡。

李维斯决定放弃，继续前往西部淘金，来到西部，到处是人，他买了一块地开始淘金，但不久来了几个恶汉对他说：“小子，离开这里，别侵犯我们的利益。

”势单力薄的李维斯只好离开，但他心中始终在想“太棒了，这样的事情竟然发生在我身上，又给了我一次成长的机会”，于是他抓住了西部人多、黄金多，但水少的机遇，干起了卖水生意。

但在当时那个“没有法律，只有武力”的西部，他又一次被人赶了出来，抢了生意。

李维斯不得不再接受现实，他又一次调整心情，而他的焦点最终落到了西部人的裤子上。

他发现因为淘金，西部人的裤子极容易磨破，而西部又有很多废弃的帐篷，李维斯开始把这些帐篷收集起来，洗干净，裁剪缝纫出了世界上第一条用帐篷做的裤子——牛仔裤，走上了他通往“牛仔裤大王”的道路。

总结：当客户表露了购买意向时，只要我们及时跟进，坚持不懈，积极面对，一定会最终成功。

电话营销人员不要怕跟踪客户，有些电话营销人员怕跟踪次数多了而被客户讨厌，其实没有任何一个客户会因为真诚的服务而厌烦的。

只要没有拿到签单，一些都存在变数。

即使这次我们真的失败了，我们也会从中得到经验，为下次的成功奠定了坚实的基础。

牛仔大王李维斯的成功史

牛仔大王李维斯成功史只要不服输，失败就不会是定局！西部"牛仔大王"李维斯的西部发迹史同样充满坎坷，充满传奇。

他的致胜"法宝"是：每当受到挫折，遭受打击时，绝不抱怨，并且非常兴奋地对自己说：太棒了！这样的事竟然发生在我的身上，又给了我一次成长的机会。

凡事的发生，必有其因果，必有助于我。

成功者都有是"精神胜利"大师，古往今来，愈是成大业者，其精神的力量愈是强大。

成功旅途，失意难免，挫折难免。

成功者不是没有低潮，而是他们绝不会让自己在低潮中"呆"得太久。

在追求成功的旅程中。

如果说我们真的遇到挫折、失意，乃至失败时，让我们像永远积极思维的"牛仔大王"李维斯一样，立即大声地对自己的潜意识说一句：太棒了！这样的事情竟然发生在我的身上，又给了我一次成长的机会。

凡事的发生必有其因果，必有助于我。

伟大和平庸之间只有一步之遥。

他们人生的过程都是一样的，跌倒了，爬起来，再跌倒，再爬起来，只不过成功者跌倒的次数比爬起来的次数要少一次，而平庸者跌倒的次数只不过比爬起来的次数多了一次而已。

最后一次爬起来的人，人们就把他们叫做"成功者"。

最后一次爬不起来，或不愿爬起来，不敢爬起来的人，人们就把他们定义成"失败者"。

面对失败时，请永远记住一个信念：失败的本质就是这世界根本就没有失败，只是暂时没有成功；只要不服输，失败永远不会是定局！信念乃人生巨大的能量供应站。

在这里我要再重复一次，有什么样的信念就会有什么样的人生。

人生本身就是一连串的选择，因此，为了成功，为了快乐，为了你的家人、朋友、同事、公司、团队的成功，请认真选择你的信念。

Levis的由来1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。

直到年轻的李维史特劳斯(LeviStrauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。

牛仔大王李维斯的名人故事

牛仔大王李维斯的名人故事（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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李维斯营销分析

看Levi’s 如何抢滩中国市场——Levi’s 在中国的市场营销分析1 背景篇（背景介绍）Levi's(李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。

1853年犹太青年商人LeviStrauss（李维•史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人.由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。

于是,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi’s"作为品牌，Levi's（李维斯)的神话也由此展开。

10年前,Levi’s进入中国市场，一时间风靡中国,Levi’s以其“独立”、“自由"、“冒险”、“性感"的品牌文化，感染了无数年轻人，成为年轻人的最爱。

但Levi’s在中国的开拓并非一帆风顺，对中国消费者心理的不了解，和一度自身定位的不明确，也使Levi's在中国的发展陷入僵局，但而今，大型卖场都可见Levi’s的身影，Levi’s在中国的零售店铺已达2000家之多,2010年底,Levi’s又推出与李维斯并列的一个新品牌-—单宁镇(dENiZEN），专为中国人量身打造。

到底Levi’s经历了怎样的华丽转身，又是如何在中国的牛仔裤市场牢牢站住脚跟的，为此,我们小组将对Levi’s在中国的营销策略进行分析。

首先，让我们先来看看李维斯为什么选择中国市场.2 分析篇2。

1 宏观环境分析二战后，全球经济一体化不断加强,欧美国家的世界顶级品牌纷纷将目光锁定中国市场，转嫁危机，中国以其庞大的市场优势,成为了世界品牌抢滩亚洲市场的第一步。

20世纪80年代，中国拉开了改革开放的序幕,社会环境日益开放，政治日益民主化,减少了对市场经济的干预，为外来品牌的进入提供了良好的社会发展空间.同时中国经济的高速发展也带动了国民消费水平的日益提升,中国人的消费结构和消费观念发生变化，消费者开始追求精神的满足，消费的个性化，购买自然而安全的商品，这为拥有深厚文化底蕴的世界品牌提供的肥沃的土壤.因此从宏观角度看，我们分析得出李维斯选择中国有其自身大方向的考虑。

利维·斯特劳斯的战略营销规划

利维·斯特劳斯的战略营销规划1853年，利维·斯特劳斯，一个卖帆布裤给加利福尼亚淘金者的巴伐利亚移民，发明了牛仔裤。

自那以后，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。

而且，李维斯公司一直统治着牛仔裤行业。

20世纪50年代到70年代，生育高峰期出生的人逐渐成年，年轻人的数量急骤膨胀，因此卖牛裤很容易。

李维斯公司要做的仅仅是生产足够多的牛仔裤以满足看起来永远得不到满足的市场。

但是到20世纪80年代初为止，生育高峰期出生的人逐渐老化，他们的品味也随着自己腰围的变粗而发生改变。

他们买牛仔裤的数量减少了，而穿的时候则变长了。

同时，18~24岁年龄段的人，即通常认为最有可能买牛仔裤的人，也在不断缩减。

因此，李维斯公司发现在衰退的牛仔裤市场上不得不为自己的市场份额进行奋斗。

起初，尽管牛仔裤市场在衰退，但是李维斯公司仍然坚守其牛仔裤基本业务。

公司凭借大量增加广告以及在西尔斯、潘尼等全国性零售店内进行销售的方式寻求销售量的增长。

在这些战术失败之后，李维斯公司开始尝试多元化经营，进入增长更快的时装和专业服装行业。

它仓促增添了许多新产品线，包括新款时装、运动装和体育装等。

到1984年为止，李维斯公司的多元化经营陷入混乱状态，涉及的行业范围从的牛仔裤一直到男人用的帽子、滑雪装、跑步装，甚至还有妇女穿的涤纶紧身短衬裤和斜纹粗棉布孕妇装。

其结果是仅在一年之内利润就下降了79%，极为悲惨。

1984年，李维斯公司为了扭转不利形势，公司新任管理层实施了一个大胆的战略新计划。

它卖掉了绝大多数时运不济的时装和专业装，使公司回到向来最擅长的业务：生产和销售牛仔裤。

作为先行者，李维斯公司重新启用了它的拳头产品最基本的暗钮式、缩水后贴身的501型牛仔裤。

公司投资3800万美元用于现时经典“501型蓝色牛仔裤”广告攻势，即一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”。

从来没有一个企业在一类服装上花过这么多钱。

这时，许多分析家对这一战略提出疑问。

levi s品牌发展历程

levi s品牌发展历程Levi's品牌起源于1853年，由德国移民利维斯·斯特劳斯（Levi Strauss）在美国旧金山创立。

最初，Levi's的主要产品是牛仔工作裤，旨在为当时在矿山和农田工作的人们提供耐用和舒适的服装。

在接下来的几十年里，Levi's不断丰富和完善其产品线。

公司开始生产和销售更多款式的牛仔裤，如短裤、连衣裙等，以满足不同人群的需求。

同时，Levi's还开发出专门为女性设计的牛仔裤，并在1934年推出了第一款俗称为501的经典款牛仔裤，至今仍深受欢迎。

随着时间的推移，Levi's逐渐成为一种时尚和文化的象征。

它的牛仔裤在20世纪60年代的反文化运动中扮演重要角色，成为年轻人的标志性服装。

此后，Levi's开始与其他品牌和设计师合作，推出限量版的系列产品，如与设计师Jeffrey Banks合作的牛仔裤系列等，以不断满足不同消费者的需求和时尚潮流。

除了产品创新外，Levi's还积极投入品牌营销和社会责任。

它在1985年推出了具有环保意识的"Water<Less"牛仔裤生产流程，并在2012年成立了Levi Strauss基金会，致力于支持社区发展和社会公益事业。

如今，Levi's已经发展为世界知名的时尚品牌，产品线涵盖了牛仔裤、上衣、外套、鞋履等多个领域。

同时，Levi's还拓展了其线上线下销售渠道，通过旗舰店、网站和电商平台等多种方式和消费者互动，不断提升品牌形象和消费者忠诚度。

Levi's的品牌发展历程可以说是一个从制作牛仔工作裤到成为时尚经典的崛起过程。

通过不断创新和与时俱进，Levi's始终保持着对品质、舒适度和时尚的追求，成为了全球爱好时尚和品质的消费者们的喜爱之选。