第七章 电影创意与策划

第七章电影创意与策划在社会文化产业或曰创意产业中，艺术具有举足轻重的地位。

作为创意产业的重要一翼，电影一直在文化市场中占有重要的份额。

艺术是文化产业的灵魂。

文化产业或曰创意产业的实质在于实现物质生产与生活中的文化创新，而艺术活动的内质也在于不断创新，由此，创意与艺术获得有机的契合。

在竞争激烈的世界电影市场上，一部电影能否取得良好的效益，与之创意的成功与否有着直接的关系。

电影创意是一个复杂的过程，它既具有相对独立的意义，又贯穿于电影的整个制作过程。

第一节电影制片与创意创意，根据英语“creative idea ”翻译而来，原意为“具有创造性的意念”。

这一概念显然具有两个方面的阐释，其一可作名词解，意即新颖和精妙的意念、意象、意趣、意境等，其二可作动词解，是指对于不曾有过的意象与意蕴的创造性思维过程或行为。

（一）创意、艺术创意与电影创意创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。

在传统的社会活动中，并非没有创意，只是由于其时尚不具备全面创意的必要性及其条件，因此即使具有创意的特性，一般也只是潜藏于各类社会活动之中，而不具有当代特有的创意的特质，也没有出现专门的创意人才。

创意是人类社会发展到当代水平的产物和必然结果。

在当代，电影作为多种媒体的综合，其创意理念日渐成熟，创意方法则有主体转换、不同艺术形式结合、顺扭传统、情感深化、思想延伸、交错时空、变更载体等许多种。

电影创意的发展有一个历史的过程，从艺术元素的相对单一到高度综合，要求电影人必须立于动态的角度思考问题，要对前代人或者是同代人的思维有所突破、有所超越。

1、电影创意的原创性所谓电影创意的原创性就是指的电影创意要在继承研究前代人和当代人创意思想的基础上，激活自身的经验和体悟，充分展开艺术思维，创造出具有鲜明个性色彩的、前所未有的审美意蕴来。

在艺术活动中，创意多对于一项活动的整体性构想及其运作形式的谋划，主要体现为意象原创、形式原创、技术原创。

从电影技术层面上讲，每一种新的电影技术创意的出现，无论是摄像技术创意还是剪辑技术创意，都是建立在对于众多艺术与技术元素的吸纳与交融基础之上的，只有这样才有可能集合大众的智慧，创造出真正新颖的形式与意蕴来。

其次，电影创意的原创性要求创意者独立自主的完成创意。

再次，从电影的创作主体的角度来说，电影创意的原创性并不意味着无所束缚的、极端自由的主体性的高扬。

原创并不意味着创作主体无所顾忌的创造，而是应该建立在社会生活的架构之上，接受经济、政治和意识形态领域中诸多方面的制导。

2、电影创意的整体性电影是一门高度有机的整体性的综合艺术。

其整体性首先表现为电影学层次上的整体，这主要体现在电影的艺术表现中关于视觉和听觉、时间和空间的相互关系上。

深焦距镜头对银幕空间的展现，时空切取的蒙太奇和时空连续的长镜头的交互使用，声画同步与声画分离，对人的生存空间和内心世界的深刻揭示，对现实时空、艺术时空、精神时空的把握等等，均体现出电影艺术内在诸元素在相互渗融的进程中愈加有机与和谐；另一方面，它是艺术学层次上的整体。

这不仅表现在电影将在它之前的六门艺术作为元素加以综合，同时还表现为它使各门艺术的元素在经历了从无序到有序的整合过程中，实现了有机化合的进程，使各门艺术元素不仅在表层体现为交互融合的关系，而且事实上已经实现了各种元素的深层化合。

各门艺术原来独有的元素和特质不再具有独立的意义，同时也不是各门艺术元素的总和，而是逐渐在与其他艺术元素相互渗融与磨合的过程中成为有机的整体，从而生成了新的质。

由所有新的质整合而成的系统质，正是各种技术与艺术元素所融合的视听信息交互作用的总和。

电影创意的整体性首先指的是在电影的创意过程中，各个创意部门的整体一致协调。

创意的整体性要求电影制作各个部门的人员不但要从本部门的视角出发研究电影的创意，更重要的是把这种理念放到电影创作的整体流程中与以审视。

在这里，导演所起的就是一个调节统合的作用，他是整个电影创作过程中把握全局性的人物。

其次，电影创意的整体性意味着在创意过程中要保持内容与形式的整体统一。

在电影的创意过程中不但要关注电影本身的编剧、拍摄、导演、剪辑、营销等元素，还要求对与电影相关的历史文化、社会生活、群众接受、市场需求等综合信息考虑在内，注重取材的多样性与逻辑性，从社会整体的角度去把握电影的创意。

3、电影创意的多元性首先，电影创意的多元性体现在选材的多样上，电影的选材应该是多样的、综合的。

其次，创意的多元性表现为思维的多元性。

再次，创意的多元性还表现为其所涉学科的多元性。

4、电影创意的科技性数字化是当前电影科技主要成果的体现。

电影数字化是一次革命性的变化,它不仅仅使得视像、放映、音响发生了变化,而且从影片记录模式、传输发行模式上彻底颠覆了过去传统的运营方式。

人们可以看到，几乎每一项成功的科技发明，只要可能，均会迅速地运用于影视艺术，这就使影视艺术在其创制和传播方式，以及视听效应、艺术接受等方面，均比其他艺术样式占有明显的优势。

在现代科学技术的驱动下, 电影所创造出的虚拟世界有时比真实的世界给人以更为强烈的现实感。

现在的电影可能是数字工程师在电脑机房里合成出来的，而且它的视觉效果更为震撼，画面更加精致优美。

每一次科技的发展都给整个电影领域带来了革命性的变化。

（二）电影创意的基本元素在诸多艺术样式的创意活动中，电影艺术创意是最具有多元意义的创意之一。

在电影创意活动中，不仅融入了一般文化创意的突出特点，而且融入了各个艺术门类的艺术元素与创意特点，使之具有了丰富的和多元的特色。

1、电影创意的民族元素民族元素蕴含着不同民族的历史和文化，是使该民族得以传承与发展的最为活跃的因子。

一般来说，能够得以传承的民族文化元素，往往嵌印着该民族的历史步履与时代印痕，表现了该民族的基本特征，是该民族价值观念与精神理想的彰显，因此，重视民族元素的发掘，可以深度展示民族精神，帮助当代人们获得对于该民族的了解与认同。

民族文化中既有精华，也有糟粕，既有特别优秀的，也有平庸的和落后的，其文化元素亦如此。

对于民族文化元素的使用，应当坚持扬弃的原则，不断发掘传统文化中深刻的内容、健康的形式以及意蕴丰富的艺术元素，避免那些肤浅的表层化的艺术元素的泛化。

体现了民族文化的元素，可以是形式的，也可以是内容的，在其一般表现形态上，主要体现为形式与内容的融合，亦即民族文化元素离不开对于形式的依附，同时民族文化内容的因素又需要通过一定的形式加以体现。

无论意象、意蕴，或是形象或意境，均须通过一定的形式得以显现。

有时，一定的形式已经具有了历史传承与文化积淀的意义，便凝定为具有特指意义的文化元素，或者说，它将承载或凝结了丰富的文化精神的样式沉积于民间，而其内容的因素或许已经变得多元、朦胧与含蓄，甚至淡化，于是可以称其已经具有了相对独立存在的意义。

由于市场欲望及其各方面利益的驱使，也会出现与真实的民族文化元素不相符合的元素，亦即虚假的伪“民俗”。

制造者出于对于民族文化的误读和曲解，甚至为了取悦于西方媒体或艺术界，不惜扭曲民族文化传统的实质，或者将已经消亡的民族元素加以装扮，使之得以放大或虚饰，对于这样的民族文化或艺术元素的过分张扬，不利于民族优秀文化传统的传承。

2、电影创意的艺术元素艺术元素是电影创意中最基本的元素，只有首先将电影看作是一门综合性艺术，才有可能展开电影艺术的创意。

创意者必须精通一门或多门艺术，并具有将各门艺术综合考虑、整体协调的能力。

镜头的创意关乎画面，脚本的创意关乎文学，表现的创意关乎戏剧，剪辑的创意关乎跳跃性的想象和全面统筹的艺术思维。

单个的，分裂的看待各门艺术要素的观念是错误的，只有放在整体的电影脉络构架之下才可能创意出好的电影来。

3、电影创意的科技元素在早期电影制作中，电影制作者考虑的科技元素主要局限在摄影机技术，声音、音乐技术、放映技术等方面。

随着知识经济时代的到来，科学技术、尤其是计算机技术和数码技术的发展，电影科技元素的增加给电影的创意带来了更为丰富的内容和更加多元化的可能性。

并由此衍生出了电影的第三次革命——数字化革命。

在电影创意的所有相关科技元素中，最为基本的和最为重要的是计算机元素，平面设计、二维动画、三维动画、视音频处理等所有数字化技术都离不开计算机的发展和普及。

今天的电影可以借助计算机技术创造出比现实更加真实的虚拟世界来。

我们一方面肯定电影创意中科技元素的重要性，这是电影紧随时代不断发展的基本表征。

但同时又应关注，如何保证电影创意在利用科技元素增强视听冲击力的同时保持电影反映社会生活的深刻性。

4、电影创意的地域元素不同地域有其特定的地理位置、自然环境和气候因素，这些因素影响着该地域人们的价值观念、思维习惯和地方性语言、风俗等。

观念、思维习惯和地方性语言又共同构筑了该地域的文化环境。

电影创意必然要受到特定地域文化环境的影响，不同的电影创作往往带有不同的地域特色。

电影创意中的地域元素主要来自于两个方面，一个是创意者生活的客观环境，所属的国家、民族的风土人情、思维方式和道德准则等。

另一个方面则是来自艺术创作和商业化运作的需要，即是说，电影试图表现哪个地域的人物或事件，就应该把当地的地域性元素容纳在电影里面，否则便不能准确地刻画人物、叙述事件，更不能保证电影的接受效果。

电影创意中常用的地域元素有方言、习俗、服饰、餐饮等多方面。

但是，在电影创意中，如果创意者执拗于表现地域特色，或者是固执地表现一个地区的地域特色，那么在当前世界经济一体化的背景下，很难做到推陈出新、取得艺术创作的突破。

5、电影创意的营销元素创意策划与生产是电影产业链中最基础最重要的环节，但是一部电影的成功不能仅仅取决于策划、生产的成功，明珠常埋的现象屡见不鲜。

如何利用好营销、市场、生活等元素也是电影创意需要考虑的。

一方面，电影艺术的发展需要依靠市场的推进，电影制品的生产、流通和消费均要纳入市场的体系，依照市场的规律行事，进行商业性运作。

离开市场，电影事业将会迅速枯萎；另一方面，电影艺术又不得不接受市场的直接驱动，有时甚至是被动地、无奈地接受市场的规范。

真正好的营销创意应该是通过与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定统一的促销战略，协调各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使促销宣传实现低成本与高强冲击力相呼应的局面，进而刺激消费、开拓市场。

总之，除却上述提到的各种元素以外，影响电影创意的元素还有很多种，诸如创意人才元素、意识形态元素等。

一部好的电影无疑需要各个环节创意互相配合才能达到最优化的效果。

（三）电影创意与电影创作之间的关系电影创意与电影创作二者之间是相辅相成的辩证关系。

创意对创作起到指导和一定的制约作用，创作又反过来影响创意。