移动增值业务观察

信息产业部电信研究院通信信息研究所

TeleInfo Institute

China Academy of Telecommunications Research of MII 22000055电电信信决决策策咨咨询询市市场场动动态态系系列列

移动增值业务观察

2005年4月

一、焦点观察 (4)

1.1多方争夺移动E-MAIL市场，RIM霸主地位面临挑战 (4)

1.2联通加强清理整顿SP (5)

1.3“短信网址”尝试短信企业应用 (7)

二、热门业务动态 (8)

2.1移动电视 (8)

2.1.1韩国电视广播公司向手机用户提供免费移动电视业务 (8)

2.1.2欧洲多个国家尝试手机电视业务 (8)

2.2移动音乐 (9)

2.2.1 中国移动和维亚康姆旗下MTV合作开拓国内无线音乐市场 (9)

2.2.2 联通推出“手机歌手”新模式 (10)

2.2.3 Cingular推出铃声专辑下载服务 (10)

2.3移动定位 (10)

2.3.1 Sprint推出新型的手机定位服务 (10)

2.4移动搜索 (11)

2.4.1 Google提供移动本地搜索业务 (11)

2.5移动企业应用 (12)

2.5.1 联通针对集团用户推出“网中网秘书台”业务 (12)

2.5.2 日本KDDI推新应用μVNC ,移动电话可远端遥控电脑 (12)

2.6电子商务 (13)

2.6.1 NTT DoCoMo将推出真正的手机钱包业务 (13)

2.6.2 手机支付阵营新增购买短期意外险业务 (13)

2.7其他业务 (14)

2.7.1 黑龙江移动推广“电费在信”短信业务 (14)

2.7.2 短信预警报警业务在全球进一步推广 (14)

三、产业链动态 (15)

3．1运营商 (15)

3.1.1 移动运营商呼吁降低DRM系统价格以防止盗版 (15)

3.1.2 中国联通部署首个省级WAP 2.0 (16)

3.1.3 DoCoMo投资三井住友开发手机信用卡支付业务 (16)

3．2CP/SP (17)

3.2.1搜狐收购go2map，为3G业务备战 (17)

3.2.2 掌上通联手四川航空力推电子机票 (17)

3.2.3 亿友成为全球第一家盈利网络社区 (18)

3.3设备、系统提供商 (18)

3.3.1 中兴获gpsOne定位技术全球授权 (18)

3.3.2 思科将投资Tom旗下无线游戏公司 (19)

3.3.3 诺基亚获得增值业务相关合同 (19)

3.4终端及应用平台 (19)

3.4.1三星公布具震动效果的3D游戏手机 (19)

3.4.2 联通“多业务统一网络平台”获国家科技一等奖 (20)

四管制与标准 (21)

4.1广电总局发出通知严控短信竞猜 (21)

4.2信息产业部正式颁布《电信服务规范》 (21)

4.3韩国数字电视广播技术被采用为国际标准 (22)

五、数据与预测 (23)

5.1调查：18-34岁人群是手机增值业务的主要使用者 (23)

5.2移动业务预测 (24)

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一、焦点观察

1.1 多方争夺移动e-mail市场，RIM霸主地位面临挑战

本月，加拿大Blackberry移动电子邮件设备开发商Research In Motion （RIM）公布了有关2005年第一季度的发展数据。这家公司一直以为企业用户提供推送方式的移动e-mail服务著称，尤其是在北美和欧洲市场，全球已经有50多个移动网络运营商都定购Blackberry终端为企业用户提供服务。该公司的Blackberry用户数在2005年第一季度增加了47万用户，总数达到大约251万。与公司的去年同期相比，Blackberry用户增长速度达到135%，用户总数增加了107万。可以说，RIM公司已经坐稳了推送移动e-mail市场的头把交椅。

图1.1：RIM公司Blackberry用户数2000－2005年（注：每年截至日期为第一季度末）

但是，推送移动e-mail市场已经受到了其它公司的窥视和威胁，本月，来自其它竞争对手乃至移动运营商的威胁已经显现：

z RIM的潜在竞争对手——美国Seven公司宣布收购芬兰竞争对手Smartner，这将扩展该公司在欧洲的力量

z Vodafone集团本月宣布推出可以在任何手机上实现的移动推送e-mail业务，与BlackBerry一样，Vodafone的推送e-mail业务可以自动将用户的e-mail发送到用户的手机，这项业务已经开始在德国和意大利运行，Vodafone计划2005年在全欧洲推广。

另外，微软以及Nokia等公司也看好这个市场，纷纷表示将针对这种业务开

发产品。如此一来，RIM公司将面临来自软件行业、手机行业、运营行业和其它同类公司的激烈竞争，在这么多颇具竞争实力的竞争对手面前，RIM公司很有可能将来地位不保。

不过与移动运营商和手机制造商相比，RIM有一定优势：

z专著于移动办公用户：该公司专门开发了适合移动办公人员使用的小型数字键盘，方便用户收发e-mail，而这点传统手机不具备；

z提供企业全套解决方案：RIM公司的Blackberry解决方案主要针对企业用户需求，有些配合相应的网关，并且提供安全、认证、加密等企业用

户最关心的功能

可以说RIM公司更专著于企业市场，并且有着非常丰富的经验和日益庞大的企业用户群，这些用户需要即时收发e-mail；而移动运营商和手机制造商的目标主要集中在大众市场，这部分用户主要是为了收邮件而不是发送。

真正对RIM公司最大威胁将来自微软公司，因为微软的Microsoft Exchange 已经被大多数企业用户所采用，微软可以通过绑定将软件内嵌在PDA内。微软已经计划进一步升级Windows Mobile操作系统，提供与BlackBerry相似的推送email功能。

对于国内企业而言，移动推送email业务还没有真正起步，只有中国移动曾经宣布将在今年引入BlackBerry。但国内运营商和设备商应当意识到，移动email无论对企业用户还是一般用户来说都是非常有吸引力的业务。尤其是很多企业用户都将能够及时收取email作为移动办公应用的首选，这也是RIM在短短几年内成功的关键，值得国内企业借鉴。

1.2 联通加强清理整顿SP

从3月31日开始至今，100多家SP被中国联通“淘汰”。

联通此次清理整顿SP，主要是以业务量为考核标准。下一步将在末位淘汰上加大力度，每3个月下线一批SP，淘汰比例根据业务不同最高可达10%，而过去则是6个月淘汰5%。联通对SP的整顿力度加大了。

过去，管制机构、运营商对SP的约束相对较少，因而，使得掌握着用户数据、定购关系、计费信息等众多重要信息的SP，面对巨大的利润，只顾挣钱，