浅谈中文字体设计在招贴中的运用

2006 年 9 月 第 7 卷第 3 期总第 27 期
太原大学学报 Journal Of T aiyuan U niversity Vol. 7No. 3 SumNo . 27

文章编号: 1671- 5977( 2006) 03- 0092- 03
浅谈中文字体设计在招贴中的运用
郑
( 太原大学
敏
太原 030009)
应用艺术系 , 山西
摘要 : 社会文化形态 、 经济活动方式 、 科学技术条件 以及信息 传播媒体的 日益更新 , 推动 着汉字 由繁到 简 的不断发展 , 而把汉字作为设计元素已越 来越多地成为一种有效的设计语言与设计手法 。 在招贴设计中汉 字 的运用是多种多样的 , 它已不再是静止的 符号和安分守己的文本 , 而成为设计师的视觉符号 。 关键词 : 汉字 ; 招贴 ; 字体 ; 设计 中图分类号 : J292. 13 陶 刻字 符、 甲 骨卜 辞、 青 铜铭 文、 竹 木简 书、 丝帛书 写、 印玺篆刻、 多 种书 体与 多种 风格 的书 法艺 术、 雕版 印 刷与活字印刷的成套字体、 无 数民间字 型符号、 铅字 印刷 字体、 五四 新 文化运 动后 呈现的 图案 化的 美术 字以 及 电脑变化出的 数字 化形式 等 , 各个 时期 的优 秀汉 字艺 术 设计 , 既体现出民族传统文化 的内涵 , 又表现 出文字 意象 的形式特质 。汉 字演 变的 过程 , 即 是书 写者 对汉 字字 形 不断创新的 过 程。汉 字艺 术 设 计空 间 已经 远 远超 越 了 美术字 这一范畴 , 铸 就出 现代视 觉传 达设 计的 一道 亮 丽的风景线 , 已演 变成 名副其 实的 文字 信息 传达 媒介 设 计。在现代视觉 传达 设计 的诸 多手 法中 , 在 以中 文字 体 为主要元素的招贴设计中有着巨大的说服力和感染力。 一、 中国汉字的独特文化价值 中国汉字有着悠 久的 历史 和完 整的 演变 过程 , 在 发 展过程中充分体现出中华民族的 创造精神 和智慧。 中国 汉字的早期形态是象形的图形符 号 , 被 称为象形 文字 , 以 金文和甲骨文为主。自秦代将小篆作 为统一 书体推 广开 始 , 汉字即走上独立发展的历 程 , 东汉 许慎将 汉字的 构造 规律总结为 象形、 指事、 会意、 假借、 转注、 形声六 种 , 谓之 六书 。它 是表意 的 , 因此 可以 充分、 准 确、 生动 地揭 示 它的本质特 点。世 界 上没 有 哪 一种 文 字的 使 用比 它 长 久 , 数千年来它不断地发展丰 富 , 使中 国文字 蕴含着 深厚 的思想文化内涵 , 其象形表意 的造字原 理、 间 架结构 的造 型状态、 虚实布白 的位 置等均 有独 特的 审美 特征 和文 化 价值。以汉字作 为招 贴的 设计 元素 , 是 一种 重要 的表 现 形式 , 比之以英文 字母 为代表 的拼 音类 表意 文字 具有 更 多的优势。在汉字漫长的演变过程中 逐渐形 成了以 形表 意、 形意结合的 特征 , 使人 能够 望 文生 义 , 读 字 而 明 义 , 具有独特 的清 晰明了 的视 觉魅 力和 传 达效 应。这 一点是西方表意文字所难以企及的。 文献标识码 : A 二、 招贴设计中汉字的民俗化 现代招贴 设计中 表现 形式 是多 种多 样的 , 现 代招 贴 设计依托了几 千年的 中国 历史 文化 , 具 有丰 富的 文化 底 蕴和民族性特 点 , 而在招 贴设 计中 汉字 带有 特定 的文 化 意识 , 这就是民族基因。让它具有 深层的 文化意 识 , 将 使 所宣传的广告 具有永 久传 播的 深层 动力 , 更 具有 永久 传 承的能力。 从民族的 一般形 态而 言 , 民俗 是一 个国 家和 群体 固 有的传承性的 生活、 文化 、 形态 和观 点 , 它有 着风 俗习 惯 的制度层面。然后是风 气风度方向 的精神 层面。从民 俗 的表层结构看 , 它 是社会 民族 群体 中不 成文 的风 行的 规 矩 , 而从民俗的深层结构来理解 , 它是 存在于人 们心目 中 的原生态的众生体的文 化意识团。通 过对民俗 的一般 理 解 , 可以为现代招 贴设 计打 开一 条设 计思 路。笔 者看 过 不少招贴设计 书籍 , 民俗 观念 在招 贴设 计中 的运 用还 不 在少数 , 通过对众多招贴书籍的 阅读 , 在现代招 贴设计 中 体现民俗观念 是一种 良好 的创 意设 计方 法 , 因为 民俗 观 念本身与广大 民众有 着交 融性 , 可 使招 贴设 计更 好地 传 播。如 : 著名设计师靳埭强之所以 走向成 功 , 不 仅因为 他 有一流的设计 意识和 头脑 , 也 由于 他善 于在 设计 中加 入 很多中国化的 东西 水墨文化、 儒家文 化 , 把 中国五 千 年的文化与现 代设计结合起来。 三、 汉字字体设计如何应用于招贴设计中 汉字是中 国对人 类文 化的 巨大 贡献 , 其 意义 和价 值 不在自然 科学 的 四大 发 明 之下 , 汉字 具 有无 穷 的 魅力。 但是如何运用 汉字 呢 ? 笔 者认 为运 用汉 字进 行设 计 , 最 大的障碍在于 其笔画繁多 , 并且 视觉上黑 白灰度 不均 , 如 果对汉字的笔 画做一 定的 改变 , 那 样将 使单 纯的 图形 因 为汉字的加入而丰富了 设计语言。汉 字的构成 形式决 定 了它是一种有 着巨大 生命 力和 感染 力的 设计 元素 , 有 着
对立因素予以 和谐的 组合 , 在 保持 其各 自的 个性 特征 的 同时 , 又取得整体 的协 调感。 为了 造成 生动 对比 的视 觉 效果 , 可以从风格、 大小、 方向、 明暗度 等方面选 择对比 的 因素。 第四 , 注意文字负空间的运用 在文字组 合上 , 负空 间是 指除 字体 本身 所占 用的 画 面空间之外的 空白 , 即 字间 距及 其周 围空 白区 域。文 字 组合的好坏 , 很大程度上取决于 负空间的 运用是 否得当。 字的行距应大 于字距 , 否 则观 众的 视线 难以 按一 定的 方 向和顺序进行 阅读。不 同类别文字的 空间要作 适当的 集 中 , 并利用空白加 以区 分。为 了突 出不 同部 分字 体的 形 态特征 , 应 留 适当 的 空白 , 分类 集 中。在 有 图片 的 版 面 中 , 文字的组合应 相对 集中。 如果 是以 图片 为主 要的 诉 求要素 , 则文字应该紧凑地排列 在适当的 位置上 , 不可 过 分变化分 散 , 以 免因 主 题 不明 而 造成 视 线流 动 的 混乱。 创意是设计者 的思维 水准 的体 现 , 是评 价一 件设 计作 品 好坏的重要标 准。 当今的招 贴设计 , 利 用文 字加 以形 象化 处理 的表 现 手法越来越受 到关注 , 通过对文 字的意象、 形声 及形象 化 转化 , 增强字体设计 的表 现 力 , 增加 直觉 趣味 , 加 深广 告 印象 , 使招贴的主 题意 念更 加直 观明 确。以 汉字 为主 题 的招贴设计可 以从两个方面展开。 其一 , 可对字体 结构 形态 或字 体组 合形 态所 显示 出 的文字含义 , 进行富有意象性的创意设计。 其二 , 可根据主题内容或设计 的需要 , 对文 字进行 形 象转化 , 使它能更好地帮助人们 去理解文 字的意 义 , 并 感 受到字体设计 形象赋予主题内容强烈的艺术感染力。 四、 汉字在招贴设计中的多种表现形式与处理方法 1、 表象装饰设计 表象装饰 设计方 法 , 是依 据文 字的 字义 或一 个词 组 内容 , 从文字笔画 构形本 身的 含义 中派 生出 的半 文半 形 的 形象字 , 又 被称为 字体 图形。 表象 装饰 绘形 绘意 的 信息效果十分强烈 , 体现出视觉 直观的 体势美 与 情 态 美 。 表象装饰 设计的 具体 方法 , 是 将一 个字 或一 组字 的 笔划、 部首、 外形 等可 变因 素进 行处 理 , 还可 以找 到其 中 起主导作用的 因素加以图形、 肌理感觉等装饰变化。 2、 意象构成设计 意象构成 设计方法 , 又可称为 意象变 化字体 图形 , 其 特点是把握文 字个性 化的 意象 品格 , 将 文字 的内 涵特 质 通过视觉化的意象品格 和视觉化的表 情传神构 成自身 的 趣味 , 通过内在意 思与外 在形 式的 融合 一目 了然 地展 示 其感染力。意象 化字 体图 形渗 透了 现代 设计 思想 , 赋 予 文字字面外的 强烈意 念 , 通过 丰富 的联 想别 出心 裁地 展 示浪漫色彩所变化出的 意象文字 , 超脱了 具体的 形 式 , 将具体的 形 提 炼 抽象 为 意 , 从而 表 达了 主 题 思想。 意象化字体图 形的表现手法 , 一 般不以象 形穿插 配合 , 而 是以笔划竖、 横、 点、 撇、 捺、 勾与部 首偏旁 的多与 少、 大与 小、 增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。
收稿日期 : 2006 - 02 - 10 作者简介 : 郑 敏 ( 1978 -) , 女 , 河南安阳人 , 太原大学应用艺术系教师 。
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其他设计元素不可替代的效果。 第一 , 字意本身最明确、 最有说服力 文字具有信息传递的准确性 与直接性 等特点。 设计 无论是专门独 立的 艺术 , 还是 特地 为某 种产 品服 务都 少 不了文字说明。文字的主要功能是在 视觉传 达中向 大众 传达作者的意 图和 各种信 息 , 要达 到这 一目 的必 须考 虑 文字的整体诉求效果 , 给人 以清晰的 视觉印 象。因此 , 设 计中的文字应避免 繁杂 零乱 , 使 人易 认、 易懂 , 切 忌为 了 设计而设计 , 忘记了文字设计 的根本目 的是为了 更好、 更 有效地传达作者的意图 , 表现设计的主题和构 想意念。 第二 , 文字形象本身的差异性 不同的字体具有 不同 的视 觉动 向 , 字与 字之 间的 间 架结构、 所表达 的意思 等都 有所 不同。 文字 的设 计要 服 从于作品的风格特 征。有 的文 字端 庄秀 丽 , 显得 字体 优 美清新、 格调高雅、 华丽高贵 ; 有 的字体 坚固挺拔 , 使 字体 看起来造型富于力 度、 简洁 爽朗、 现 代感 强 , 有很 强的 视 觉冲击力 ; 有的字体深沉厚重、 造型 规整 , 具有重 量感 , 庄 严雄伟 , 不可动摇 ; 有 的字 体欢 快轻 盈 , 使字 体具 有生 动 活泼、 跳跃明快、 节奏 感和 韵律 感 , 给人 一种 生机 盎然 的 感受 ; 有的字体苍劲古朴 , 这类字体 朴素无 华、 饱 含古韵 , 能给人一种对逝去时光的回味体 验 ; 有 的字体新 颖独特、 造型奇 妙 , 个 性 非常 突 出 , 给 人的 印 象独 特 而 新颖。 再 如 , 扁体字有 左 右流 动 的 动感 , 长体 字 有上 下 流动 的 感 觉 , 斜字有向前或向斜流动 的动感。因 此在组合 时 , 要充 分考虑不同的 字体 视觉动 向上 的差 异 , 而进 行不 同的 组 合处理。比 如 , 扁体字适合横向 编排组 合 , 长 体字适 合作 竖向的组合 , 斜 体字适 合作 横向 或倾 向的 排 列。合理 运 用文字的视觉动向 , 有利于突 出设计的 主题 , 引导观 众的 视线按主次轻重流动。 第三 , 在视觉上给人以美感且富有创造性 首先 , 在视觉传达的过程中 , 文字 作为画 面的形 象要 素之一 , 具有传达感情的功能 , 因而它 必须具 有视觉 上的 美感 , 能够给人 以美的 感受。 组合 巧妙 的文 字能 使人 感 到愉快 , 留下美好的印象 , 从而获 得良好的 心理反 应。反 之 , 则使人看后心 里不 愉快 , 视 觉上 难以 产生 美感 , 甚 至 会让观众拒而 不看 , 这 样势必 难以 传达 出作 者想 表现 出 的意图和构想。 其次 , 根据作品主题的要求 , 突出 文字设 计的个 性色 彩 , 创造与众不同的独具特色 的字体 , 给人以 别开生 面的 视觉感觉 , 有利于作者设计 意图的表 现。设计时 , 应 从字 的形态特征与组合 上进 行探 求、 不断 修改、 反 复琢 磨 , 这 样才能创造出 富有 个性的 文字 , 使 其外 部形 态和 设计 格 调都能唤起人们的审美愉悦感受。 文字设计的成功与否 , 不仅 在于字 体自身的 书写 , 同 时也在于其运用的排列组合是否 得当。如果 一件作 品中 的文字排列不当 , 拥挤 杂乱、 缺 乏视 线流 动的 顺序 , 不 仅 会影响字体本身的美感 , 也不 利于观众 进行有效 的阅读 , 则难以产生良好的视觉传达效果。要 取得良 好的排 列效 果 , 关键在于找出不同字体之 间的内在 联系 , 对其不 同的