《亲爱的 我们离婚吧》广告植入案12.22
商业植入策划案
第14集，项南米莱换 车，米莱详细地给项 南介绍了奥迪A3跑车 的配置
经典型植入案例
优秀案例之： 植入费用3000（万元） 湖南卫视自制偶像剧电视剧〈一起来看流星雨〉与植入的荣威汽车广告 《一起来看流星雨》(内地版《流星花园》)是湖 南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画《 flower》，重新讲述一个励志的故事。该剧自2009年 8月8日开播以来，收视率较高，并据央视索福瑞公司 数据，8日该剧在全国同时段的收视冠军。平均收视 率1.9%，收视份额7.73%。荣威轿车成为剧中的重量 级道具。其中的一段8分钟飙车戏更是成为该剧经典。
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经典型植入案例
受众情况分析：
该片观众年龄以年轻为 主，平均年龄为24岁。以 18—45岁的人为主，占总数 的近三分之二(63.5％)，总 体上看，五分之三的观众月 收入集中在3000元—8000元， 其中有69％的月收入超过了3 千元。大学以上学历的占总 数的53％，高中中专的占16 ％，生活的休闲娱乐观念对 高知识层有很大影响力。观 众职业以公司白领、行政管 理人、专业技术人员员和学 生为主，分别占总数的53.1 ％、27.6％和9.9％
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植入案例--情节植入
为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密 结合，并成为故事发展的重要情节。 广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、 特质和优势。
示例：山西汾酒植入《亮剑》
示例：中国联通植入《家住小区》
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15%
受 众 分 析
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年龄分析 该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的 人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6％和9.8％。20—35岁，消费领 域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 收入分析 该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—8000元，其中有73.1％的月收入超过 了3千元。具体分析，月平均收入在5000元—8000元的占总数的16.7％，3000元—5000元占59.7％，8000元以上者占 13.4％。 支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在1000—3000元和3000—5000元两个层段上，分别占总数的45.5％和 29.5％。1000元以下的占总数的15.7％，6000元以上的占9.3％。 学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层 的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响 力。 职业分析 观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9 ％，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类 型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、 事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、 年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
电视剧植入广告再引关注 品牌定制剧赢收视输口碑
电视剧植入广告再引关注品牌定制剧赢收视输口碑日期：2010-08-10 11:16:37来源：羊城晚报《无懈可击》剧照《丝丝心动》被网友笑称为“升级版广告片”还沉迷在《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》里数广告?你OUT了!正在江苏、重庆、安徽、天津等卫视热播的时尚职场剧《无懈可击之美女如云》(以下简称《无懈可击》)及湖南卫视热播偶像剧《丝丝心动》，只各自选择了一家洗发水品牌独家合作，成为品牌形象量身打造的“定制剧”。
这两部“洗头剧”播出后招来观众一片骂声，但也有观众认为，相比起《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等广告的生硬介入，单一广告的植入方式显得更符合逻辑，剧集也显得更为清爽。
在《丝丝心动》总制片人樊旭文眼里，这是“开创了为广告量身定制的电视剧先河。
”而在江苏幸福蓝海传媒总经理、《无懈可击》制片人袁晓牧眼里，这是一种品牌和电视台的双赢。
播出反响你甩头，我叛逆，“洗头”两剧战荧屏《丝丝心动》中，满眼是发丝飘逸的特写镜头，主角家里也摆满了洗发水，女主角更是“甩头、甩头、再甩头”……虽然有网友猛拍板砖，但该剧开播当天取得了4.26%的高收视率，成为晚间10点档全国最高收视的电视剧。
而被六家卫视购买了播出权的江苏卫视自制剧《无懈可击》，则以较少的广告镜头、紧凑的剧情及时尚的画面赢得了较好的口碑，虽然在竞争激烈的黄金档播出，但收视排行依旧靠前。
[植入形象]靓女甩头不停，帅哥恋发成癖《丝丝心动》的女主角张嘉倪和颖儿都有一个共同点———长及腰际的乌发，顺滑垂坠得如同刚做过离子烫，且必以自然的状态散落下来。
无论是“让你的爱情‘顺’起来”的标语，还是镜头中随时可见的品牌护发素和洗发水，抑或是女主角奔跑、甩头、迎风走过的“基本三式”，似乎无时无刻不在提示观众：“××洗发水”的功效，就是这么神奇。
该剧的预告片中，淋浴莲蓬头下，张嘉倪一脸享受地挤出洗发液开始洗头。
背景字幕打出“来自花姑村的张小柔，如何牵动两位城市帅哥的心?”随后张嘉倪甩头、抚弄头发的种种姿势，让观众得出了答案———她是靠一头秀发牵动了“两位城市帅哥的心”。
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从植入式广告看《爱情公寓》的成功
外国语学院英语1101 程新惠 1111000106从植入式广告看《爱情公寓》的成功近几年来，国产青春偶像剧发展格外迅速，《爱情公寓》作为中国版的《老友记》横空出世，获得了高收视率和巨大反响。
《爱情公寓》的成功是多方面因素促成的，包括故事情节、任务设定、台词桥段、营销模式等方面，而本文将从植入式广告的角度分析《爱情公寓》的成功。
植入式广告又称隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。
植入式广告有显性、隐性之别。
显性植入如“蒙牛酸酸乳超级女声”式。
受众能认可和接受，但是成本太高，赞助商较难承受。
而隐性植入如影视中的广告元素，投入成本不高，赞助商乐于接受。
但是如果广告不是适时、适量、巧妙的植入，很可能引起观众的反感与媒体的围剿。
因此，合理巧妙的广告植入对于一部影视剧的成功非常重要，巧妙地应用广告植入才能瞒天过海且获得利益。
《爱情公寓3》播出前的一则预告片，预示着这一季的“公寓”花销不少。
预告片里，曾小贤化身服部半藏，吕小布“转世”霸气吕布，胡一菲则成了东方不败，三人奇特造型穿插3D动画，显然拍摄成本不低。
该片制片人兼编剧汪远表示，“一般电视剧将总成本的50%至60%花在宣传或明星上，留给制作团队的只有30%，《爱3》的制作成本超过50万元一集，我们将总成本的90%花在创意和制作上了”。
成本增加了，《爱情公寓3》中的广告植入也随之增多。
前两集中，沐浴露、榨汁机等品牌植入层出不穷，该剧出品方辛迪加影视钮总也坦言，《爱情公寓3》的制作成本已经达到新高峰，因此新一季植入广告数量大增，占到投资成本的30%—40%。
据不完全统计，《爱情公寓》中出现的植入式广告有yakult养乐多、冰锐breezer、雪佛兰、百家得bacardi、马天尼martini、力士lux、苹果、淘宝、新浪微博、百加得的酒等。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例成功的植入不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。
这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。
以下是店铺为大家整理的关于电影植入广告成功案例，欢迎阅读!电影植入广告成功案例：酒类植入正如韩国的穿越剧《来自星星的你》捧红了啤酒和炸鸡这组美食绝佳搭档一样，热播剧《虎妈猫爸》让老茅台火了一把，《何以笙箫默》让人记住了无处不在的锐澳。
在酒类行业，如此成功的广告植入绝不只有茅台、锐澳，下面小编就和你八一八那些通过影视植入而成就无数话题和关注度的酒类广告。
茅台：《虎妈猫爸》中显身价由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的“戏份”：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。
纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。
国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。
《红高粱》火了，景芝酒也火了根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。
在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。
与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。
高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。
没有植入，胜似植入，西凤375被误会根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒“老西凤”酒的形象也随之走进全国观众的视线。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
植入式广告案例
植入式广告案例植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。
这种植入广告的成功案例就是超氏喜剧力作《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还引发了影迷们的共鸣，太酷了太帅了等等从观众口中爆出。
国内电视剧植入广告形式分析及改进策略
国内电视剧植入广告形式分析及改进策略武思敏（作者单位：山西师范大学）摘 要：当下，电视剧植入广告方兴未艾，植入广告正在成为广告行业的新趋势和新主力。
这种广告形式能够消除观众的视觉疲劳和厌烦心理，并在潜移默化中将商品信息带给观众。
本文通过对现有电视剧作品中植入广告的梳理，对植入广告形式进行分类归纳，进而对中国电视剧植入广告的良性发展提出改进策略，以期为以后的发展提供有益经验。
关键词：电视剧植入广告；形式分析；改进策略１ 植入广告形式分类归纳谈到电视剧植入广告，一般会想到场景植入、演员植入、对白植入、道具植入等，2016年之后，广告植入形式有了一定的转变，可分为道具情节植入广告、“创意中插”植入广告、创可贴植入广告等，现就这些形式进行归纳并分析相应特点。
１．１ 道具情节植入广告道具情节植入广告是将产品及服务等视听符号与影视作品相结合，在潜移默化中让观众记忆，从而刺激购买行为产生。
从2017年开始，道具情节植入广告风靡全网，如《欢乐颂2》中电梯、工位、不同演员都会提到唯品会；遇到任何问题演员都会选择搜狗一下，在第2季中应勤也成为搜狗公司的一员。
在电视剧《猎场》中，最为突出的是猎聘网与人力资源网站的匹配，在剧中贯穿始终，很好地宣传了品牌。
2019年，电视剧《都挺好》中的苏大强在闹着要买房子时，我们看到了他们使用可以VR看房的贝壳找房。
《小欢喜》主角家的冰箱一打开，里面放着一排娃哈哈苏打水，孩子前一天喝了酒不舒服，方圆给他们调制苏打柠檬水，磊儿为大家讲解苏打水为什么能解酒的化学原理；高考的时候娃哈哈苏打水也在考场外免费发放并有台词“哈娃娃苏打水助力高考”。
从这些例子中可以看出，道具情节植入是利用相关商品道具，结合电视剧故事情节，展现时间5~10秒，出现的次数较多，是比较容易影响观众观感的一种植入方式。
现在道具情节植入广告形式使用较多，观众对这种形式也普遍接受。
如果可以熟练高效地使用这种植入广告形式，便能将剧情直接转化为销售，提高广告品牌的知名度，赢得观众认同。
“欢乐颂”火了,广告植入有哪些门道？
“欢乐颂”火了，广告植入有哪些门道？作者：徐文龙来源：《投资北京》2016年第07期伴随着《欢乐颂》这场广告商和片方的狂欢悄然落幕，电视剧广告植入被再次提起。
对于植入广告，其实大众并不陌生。
然而广告植入究竟有没有用，商家植入广告的不同目的，从那些教科书般的案例中能学到什么？在电视剧大热，广告植入成为商业新机的当下，这些探讨不是老生常谈，而是需要解决的问题。
电视剧要“赶英超美”谈起电视剧广告植入，当然就先要谈电视剧。
所谓植入广告，自然是依附在电视剧中的，故而要看植入广告的现状与前景，就需先看电视剧数据。
电视剧的数据是公开透明的，广电总局每年都在发布数据。
而从近五年的数据上不难发现，电视剧的部数与集数一直起伏不定，虽然总体趋势上扬，但实际上数据浮动并不大。
尽管如此，我们仍然能得到“电视剧植入广告只会越来越火”的结论。
为何？因为我国电视剧已经开始准备着“超英赶美”，剧集的质量明显有所提升。
从之前的每部电视剧收视都似乎相差无几，到现在一部火剧的收视率和后几名相差几个数量级的状况时有发生。
这并不意味着我们的剧从“部部是好戏”变成了“矬子拔将军”，而是意味着终于有一些或引进、或本土的高质量剧脱颖而出了。
注重电视剧的质量，这是影视剧大市场向前迈进的标志。
在这样的状况下，《芈月传》、《太阳的后裔》、《甄嬛传》、《花千骨》等等一系列或上星或上网的大剧应运而生。
它们做到的可不仅是提升我们的电视剧质量，它们更重要的意义是让观众再次真的注意到了电视剧。
比如最近，《欢乐颂》弹出了最强音。
这部视频网站播放量在数十亿级别的剧，其流量已经不是人们传统印象里电视剧能达到的级别了。
可是《欢乐颂》做到了，在电视剧不断培养观众的聚集之后，它爆发了。
然而《欢乐颂》是个开始，这点毋庸置疑，电视剧的质量只能越来越好，人们的关注度只能越来越高。
这样的情况下，电视剧植入广告的前景何须多言。
不都是为了卖产品电视剧广告到底有没有用？关于这一点，不妨参考《太阳的后裔》，这部剧播出之后，剧中产品搜索量环比成倍增长，销售量环比成倍增长，这其实已经能够说明很多问题了。
经典案例植入式广告
广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。 过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了logo。 在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了 清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一 直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色 彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的 很自然。
• 海南航空 莱莉餐厅 留下村楼盘 • 摩托罗拉 中信证劵
最暴发户：宝马汽车 ——强行注入
•
上世纪90年代末，李晨开着宝
马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开
着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有
观众笑言，戏里的儿子在那个年代
可不是一般的有钱，居然直接开着
宝马从杭州去唐山了。
如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？ 如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？ 如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？
场景植入
• 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示 产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在 影视剧中频繁出现的固定场景等。
• 例： 《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天
而降，砸入面包车内。
音效植入
• 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受 众联想到特定的品牌。
如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
2004年度的贺岁片《天下无贼》在冯小刚、刘德 华、刘若英、葛优、傅彪等诸多大腕的强力支持下 ，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一 高度，并以大密度的若隐若现的产品广告也招来了 比电影本身的笑料更多的关注声。为《天下无贼》 提供独家赞助的各行各业赞助商有十家之多，尽管 《天下无贼》花费了400万美元的投资费，即3500万 元人民币左右，但仅十大赞助商的赞助费就收回了 一半投资。
《非常完美》植入广告效果调研报告
页眉内容2009年暑期档《非常完美》植入广告效果调研报告发布时间：2009-12-14 13:13 来源：艺恩咨询作者：艺恩咨询∙报告类别：档期报告∙报告页数：23∙图表数量：17∙下载地址：请登录研究背景随着中国电影的快速发展，电影植入广告由于其良好的广告效果越来越受广告商青睐，而中国电影制片方为了降低投资风险，增加资金回收渠道，也越来越重视植入广告的运作。
为了帮助业内了解电影植入广告的具体效果，艺恩咨询对暑期档影片《非常完美》的植入广告效果通过专业调研社区实施调研，并发布《2009年暑期档非常完美植入广告效果调研报告》。
I 研究目的为广告主和广告公司了解品牌或产品的电影植入广告效果提供数据参考II 样本简介共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本III 调查方法采用网络调查，与艾瑞咨询集团合作，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区在线调查获得相关数据IV 调查对象最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众V 调查实施时间2009年09月26日-10月08日电影植入广告和传统的电视广告、网络广告、户外广告、广播广告等在传播目的、创作、展现形式上均存在差异，因此不能用传统的广告效果评估方法来衡量电影植入广告的效果，但从受众接触广告的行为和态度层面两者又存在相同点，因此艺恩娱乐咨询对本次电影植入广告的研究借鉴受众心理反应模式的传统广告效果评估体系中的若干指标进行测量，详见下图：指标定义1.观影后品牌认知率：观众是否知道植入广告中宣传的什么品牌/产品？2.观影后品牌记忆度：观众对植入广告中宣传的品牌/产品具体内容的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？3.观影后故事情节记忆度：观众对影片中出现的植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？4.观影前品牌好感度：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度？5.观影后品牌好感度：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度？6.观影前产品使用率：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的购买率？即，使用过的人数占总调查人数的比例；7.观影后尝试购买率：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品发生的尝试购买行为的比例？1.1《非常完美》植入广告品牌认知率分析根据艺恩咨询对观众观影后是否听说过《非常完美》所植入广告品牌及产品的调研结果显示：1.知名汽车品牌奔驰的品牌认知率排名最高，食品品牌绿箭、蒙牛紧随其后。
广告软性植入 02.doc
案例_《奋斗》《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。
奥迪轿车成为剧中的重量级道A4,A8,A3三款新车分别由男一号陆涛、钻石富豪许志森、纯情富家女米莱分别驾驶，通过品牌内涵演绎、角色性格和产品风格吻合、故事情节线索、使用演示、logo植入和低度植入六种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻活力群体中的品牌形象，为未来Q7，TT，S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。
1、品牌内涵演绎奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取和培育年轻市场。
《奋斗》表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业和爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合，在年轻城市白领中引领出“奥迪--我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们和人们为之奋斗的车成为热门话题资源。
2、角色性格和产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。
A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。
徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。
3、剧情植入最主要的有三段。
第一段在第13集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。
陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。
第二段在第15集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。
杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。
第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。
从明星婚礼看营销事件
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场的一股主要力量。
而民生题材中，尤以爱情、婚姻、家庭等都市情感话
题为主的电视剧更能获得广大电视观众的热烈追捧。
自世纪 90年代末，以《贫嘴张大民的幸福生活》为代表 的都市情感剧作品，在得到观众认可的同时，成为吹入 电视剧市场的一缕清风。
2009年下半年，随着《蜗居》的热播，都市情感剧逐 渐再掀高潮，并引发了全社会超乎寻常关注和相关话题 的探讨。
但是离婚并没有换来平静，陈颖发现自己竟怀上了张华 的孩子，自己也真的爱上了这个纯真率直的大男孩；张华一 边思念着陈颖，但同时又无法接受陈颖曾经的欺骗……两人 在各自的轨道上遭遇着自己人生考验，富家女的追逐，情人 老板的纠缠让两人的感情前路忽明忽暗……有情人真的能破 镜重圆，还是在命运捉弄下错失情缘？未到最后一刻，一切 都显得扑朔迷离。
二、人物解读
陈颖——
25岁，小城女孩，外表干净单纯，内心却有一股韧劲。 大学毕业后因欣赏老总陆涛的成熟成功，成为小三。为 逃避这段不道德的感情，陈颖选择嫁给张华，后来她渐 渐爱上淳朴、率真的张华，当二人开始筹备婚礼，陆涛 的突然出现，在张华面前揭开了她苦苦隐藏的秘密。
张华——
26岁。北京人，某企业人事部门工作。气质儒雅、性情敦 厚。最大的愿望是与心爱的女人携手走完一生。与妻子相 识前，感情经历一片空白，对爱情和女人有一份不切实际 的完美勾勒，当了解到妻子的过去时，他不能接受一个被 玷污的纯洁形象，冲动之下选择了离婚。
《亲爱的，我们离婚吧》的故事线索涉及当下刚成长起来的20代面 临 的 重 大 危 机 —— 压 力 大 、 诱 惑 大 、 无 事 业 成 就 、 生 活 无 依 靠、……、属于现时代一个重要社会现实问题，具有非常强的传播 性。放大了生活常态中的普通百姓冲突、争执场面、让观众从自我 审视的角度看到生活真相。这种直面生活矛盾、呈现生活矛盾的大 胆创作角度，使得《亲爱的，我们离婚吧》成为同类题材更高标杆 的最大原因。
十几年的演艺生涯，无数的优秀作品奠定了郭晓冬在中
国影视剧的中坚地位。郭晓冬在出演的多部影视作品中， 其塑造的正直、诚信、进取，为生活孜孜努力的平民化的 形象，已深入大众的脑海之中，具有相当大的市场影响力。 其英俊、睿智、都市化的形象也使他的粉丝范围非常广泛， 老少皆宜。
2、贴近现实，符合时代。 以观众熟知的日常生活作为情节主线， 用平实的视点描摹世间百态，反映百姓 当下的生存境况。
2001年《像雾像雨又像风》 2002年《金蚕丝雨》 2002年《皇朝太医》 2002年《爱在阳光灿烂时》 2004年《凌云壮志包青天》 2005年《天桥的童话》 2006年《薛仁贵传奇》 2002年《天使不寂寞》 2004年《天黑请闭眼》 2006年《植物学家的女儿》 2009年《东风雨》 2010年《爱·不爱》
3、引人共鸣的敏感话题
《亲爱的，我们离婚吧》集中呈现了很大一批人的生活状态与生存 困境，将现实生活中婚姻、人格、情妇、生活压力、婆媳关系、职 场纠葛、人情事故、等一系列敏感话题统统整合到剧中，贴近生活 的真实与残酷。这些都是在高压力、快节奏生存状态下，大多数都 市人不得不面对和要思考的话题。
三、主要受众
近期大热的都市情感剧集
《蜗居》、 《金婚》、《婚姻保卫战》、《奋斗》王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》 、 《我是业主》、《杜拉拉升职记》 、《美女如云》、《安居乐业》
PART2 本剧简介
这是都市生活的真实写照， 故事就发生在你我身边。
沈好放 现就任于中国电视剧创作“国家队”之称的
中国电视剧制作中心，执导过许多脍炙人口的优秀剧 集。将近二十年的电视剧创作生涯使其成为中国最受 欢迎的电视剧导演之一，特别擅长民生剧。
领衔主演：李小冉
主要作品 1997年《来来往往》 2001年《像雾像雨又像风》 2002年《皇宫宝贝》 2002年《刺虎》 2003年《别了，温哥华》 2004年《七剑下天山》 2005年《可可·西里》 2002年 《凶宅幽灵》 2004年《恋爱中的宝贝》 2006年《龙虎门》 2008年《过界》 2009年《无人驾驶》
都市情感大戏 《亲爱的，我们离婚吧》
广告植入案
目录 PART1 电视剧市场透视 PART2 本剧简介 PART3 品牌植入 PART4 植入费用 PART5 植入示例 PART6 年度传媒优势
PART1 电视剧市场透视
关注民生，聚焦都市情感 已成为当前电视剧市场的主流题材
“悠悠万事、民生为大”，在当今商业气息浓厚的社会
1）植入广告与传统式营销的区别
营销方式 干扰度 广告味道 品牌特征 受众态度
植入式营销 渗透营销 几乎没有 娱乐化 弱 主动接受
传统式营销 强制营销
强烈 商业化
强 被动接受
2）植入广告的优势
形式（内容）
传播（渠道） 明星（情感）
价值
卸下抵触心理
覆盖面大
示范（带领） 影响人群数量
作用
众多
干扰度低
时间长
陆涛——
45岁。白手起家创建公司，拥有成功商人所具备的一切 能力和智慧。妻子贤德女儿乖顺，家庭圆满却无趣，与 陈颖从开始的婚外情到最后真的爱上了这个姑娘，陆涛 毅然选择与妻子离婚，可当他重新追求已为人妻的陈颖， 却已物是人非。
二、本片亮点
1、超强人气的创作团队，具有先天的聚 焦能力，电视剧的诞生本身将是一个巨 大的新闻与故事。
1）网络互动、推广
互动平台：搜狐、新浪、网易、、腾讯、 21CN、雅虎中国等重点网络媒体，鼎力支持。 互动形式：本剧专题网页搭建、主创及剧中人物新闻话题 报道、本剧内容话题宣传、宣传片花网络热播等。
2）杂志、周刊传播
全国主流周刊，深入专题分析。 如《新周刊》、《城市画报》对导演进行专访，对本剧 相关话题如婆媳关系、职场压力、“小三”等进行延伸 探讨。
错综复杂的情感纠葛， 婚姻伦理， 职场压力， 婆媳关系…… 一系列敏感话题， 我们每个人都会面对。
我们看到的不仅是一个好故事， 更是发自内心的感喟思考。
2011最值得期待的都市情感大戏—— 《亲爱的，我们离婚吧》， 必将引发观众共鸣， 掀动新一轮收视热潮！
一、剧情梗概
当平静的婚姻生活遭遇不平静的震荡冲击， 当真挚的感情对峙谎言欺骗， 当爱情、亲情、伦理道德左右摇摆……
3）新闻发布会、开关机仪式及见面会
引发媒体和大众的关注、提升本剧人气、扩大本剧的宣 传面
PART3 品牌植入
一、植入广告大行其道
植入广告作为一种新兴的营销方式，广告效果明显。 在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力， 他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性大 幅下降。
植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者 的抵触心理，是对传统广告的一种超越，将对营销产 生重大影响。
获奖情况 •第四届中国演艺界十大孝子 •2008年度“慈善明星行动奖” •2008年度“年度绅士风度奖” •2007-2008年度“风尚男艺人”奖 •2007首届东京国际电视节《新结婚时代》最佳电视剧奖 •2006第五十九届戛纳国际电影节最佳男主角提名 •2006年第11届釜山电影节“亚洲十大最具潜力男艺人”大奖 •2005年电影领军小生 •2004年最具魅力内地男影星 •2004年荣获第十届中国电影华表奖“优秀男演员奖” •第十六届东京国际电影节最佳男主角提名 •2003电影《暖》获第十六届东京国际电影节“金麒麟”最佳影片奖
获奖情况 •第四届中国电视艺术“双十佳”评选十佳演员 •第十四届北京电视春燕奖最佳女配角 •娱乐中国·2006星光大典---最受欢迎四大花旦 •2007年获得首届首都优秀影视工作者荣誉称号 •2008年南方盛典最佳女主角 •福建电视台2008年度“我爱我剧”电视剧评选中，荣获“内地最受观 众喜爱的女演员”奖项。 •2009年《超级访问》8周年盛典活动，荣获“超级气质艺人奖”. •2009年《见证十年·娱乐大典》，获得“时尚飞跃人物奖”. •2009年第二届北京影视盛典获得“演艺突破电影女演员奖。 •2010年荣获最受关注的四小青衣：李小冉、罗海琼、韩雯雯和车晓. •2010年荣获风尚权力榜年度人气之星。
我们观众在哪里？
我们用两个关键词概括：大众化 女性
收视群体具体分析
※ 大众化
本剧观众覆盖了从青年、中年、老年等各个年龄层，这几个年龄阶 段的观众都可以从本剧中得到共鸣。
因而，本片观众比较大众化。
※ 女性
本剧所折射和体现的情感危机、婚姻伦理、婆媳关系等话题，相对 女性观众来说更有吸引力，更能引发她们的思考和讨论。
因而，本片观众群中，女性观众将占 有比较大的比例。
四、发行平台
电视——
卫星： 浙江卫视 深圳卫视 天津卫视 辽宁卫视 地面：上海 北京 江苏 山东 湖北 四川 福建 湖南
黑龙江 河北
DVD发行——
100万张DVD
视频网站
直播+分享
五、推广安排
采用“多渠道 多形式”的推广方式 作为拥有电视台、网络、报纸等全能传播资源及多年 传媒运作经验的年度传媒，将为《亲爱的，我们离婚 吧》提供一个立体的传播推广平台，并以突破性的纪 录片营销方式推广本片，提高本片的关注度！
面对危机、背叛、诱惑、责任， 什么选择才不后悔？ 怎样的承担才算得上勇气？ 这是我们每一个人都需要面对的问题， 而这个问题永远没有完美的答案……
剧情简述
领证半年后，张华和陈颖决定补办婚礼，可就在这时， 张华意外发现自己心目中冰清玉洁的妻子，婚前与其公司老 总陆涛情人关系竟然长达两年！这一切犹如晴天霹雳，于是 一对新婚夫妇快速结束了婚姻。
娴熟恬静，气质非凡的的李小冉一出道就受到广大观众
的普遍喜欢。其标准的知性美女形象，其善良的人物个性， 深受包括学生、职场男女、白领、精英人士的喜欢。
领衔主演：郭晓冬
主要作品 1998年 《红岩》《李克农》 1999年 《古城童话》《西街女》《桃花扇传奇》 2001年 《情越千年》《谁都会说我爱你》《红粉世家》 2004年 《午夜阳光》《北京，我的爱》 2005年 《中国家庭421》《芙蓉花开》《大校的女儿》《你是苹果我是 梨》《玻璃婚》 2006年 《世纪不了情》《不能没有她》《新结婚时代》《想好再结婚》 《谁懂我的心》《那些迷人的往事》 2008年 《伤情》《亲爱的敌人》《成长》《红色电波》 2010年 《恋人》《风语》《我是真的》